商場布局設計

1、鋪位布局規劃

鋪(pu)位(wei)(wei)(wei)(wei)布(bu)局規劃是(shi)很重要的(de)(de)，鋪(pu)位(wei)(wei)(wei)(wei)一旦布(bu)局有(you)錯(cuo)往(wang)往(wang)影響整(zheng)個(ge)鋪(pu)位(wei)(wei)(wei)(wei)的(de)(de)營業額，也會(hui)給購物中心的(de)(de)印象扣分。我們應該尊重顧客的(de)(de)習慣，合理布(bu)局購物中心的(de)(de)鋪(pu)位(wei)(wei)(wei)(wei)，使顧客在購物過程(cheng)中的(de)(de)體驗更加(jia)自然順暢、輕松(song)愉(yu)快(kuai)。鋪(pu)位(wei)(wei)(wei)(wei)的(de)(de)布(bu)局規劃是(shi)否合理，既體現在商品組合的(de)(de)豐富多樣，又要考(kao)慮到實用性(xing)，兼顧獨立鋪(pu)位(wei)(wei)(wei)(wei)與(yu)整(zheng)個(ge)購物中心的(de)(de)協調與(yu)互(hu)動(dong)。

2、營造購物環境

舒(shu)適的(de)購物環境(jing)能夠有效刺激消費，而(er)一個(ge)雜亂的(de)購物環境(jing)只會讓(rang)顧(gu)客(ke)望而(er)卻步。寬敞的(de)休(xiu)息區、寬度足夠的(de)通道(dao)、便(bian)捷的(de)扶梯、溫馨的(de)燈光效果等這些元素都能讓(rang)顧(gu)客(ke)感到愉快。

3、動線規劃設計

購物中心動線(xian)設計(ji)不僅需(xu)要(yao)解(jie)決(jue)人(ren)流(liu)(liu)交通(tong)與疏散問題(ti)，更要(yao)注重(zhong)內部(bu)人(ren)流(liu)(liu)與外部(bu)人(ren)流(liu)(liu)的(de)溝通(tong)與互動，需(xu)要(yao)做到自然順暢(chang)。動線(xian)設計(ji)要(yao)盡(jin)可能避免盲(mang)區和死角，讓(rang)顧客(ke)(ke)感受到輕松舒適，給顧客(ke)(ke)的(de)購物行為提供有力保障。

4、融入創新元素

創新(xin)元(yuan)(yuan)素(su)(su)(su)是體驗式購(gou)(gou)物(wu)(wu)(wu)中(zhong)(zhong)心(xin)(xin)(xin)與(yu)傳統購(gou)(gou)物(wu)(wu)(wu)中(zhong)(zhong)心(xin)(xin)(xin)最大不同(tong)的(de)體現，為了增強顧客體驗，各種(zhong)新(xin)元(yuan)(yuan)素(su)(su)(su)被加(jia)(jia)入到(dao)購(gou)(gou)物(wu)(wu)(wu)中(zhong)(zhong)心(xin)(xin)(xin)，增加(jia)(jia)餐飲占比、加(jia)(jia)入藝術展、兒(er)童樂(le)園，這些(xie)是常用的(de)做法。融入新(xin)元(yuan)(yuan)素(su)(su)(su)要注意(yi)與(yu)購(gou)(gou)物(wu)(wu)(wu)中(zhong)(zhong)心(xin)(xin)(xin)整體保持協調，為提高(gao)購(gou)(gou)物(wu)(wu)(wu)中(zhong)(zhong)心(xin)(xin)(xin)的(de)盈(ying)利能力(li)提供助力(li)。創新(xin)元(yuan)(yuan)素(su)(su)(su)應該(gai)是錦(jin)上添花，而不能是喧(xuan)賓奪(duo)主(zhu)。

商場陳列設計

1、櫥窗的展示陳列

櫥窗的(de)(de)(de)展示陳(chen)列是(shi)誘導顧客的(de)(de)(de)關鍵所在，設計時需首先(xian)確定(ding)陳(chen)列的(de)(de)(de)主題，然后選定(ding)適(shi)宜的(de)(de)(de)形(xing)式進(jin)行布置。要使櫥窗內(nei)商品的(de)(de)(de)質感(gan)、光感(gan)與(yu)色彩成(cheng)功(gong)地反映出來(lai)，且立體感(gan)強(qiang)，并將新穎、生動的(de)(de)(de)商品形(xing)象展現在顧客眼前(qian)。櫥窗陳(chen)列可分為(wei)動態與(yu)靜態、具象與(yu)抽象、調(diao)和與(yu)對比、變形(xing)與(yu)夸張等方(fang)式，也可組織生活場(chang)景(jing)介(jie)紹(shao)某種商業文化、宣(xuan)傳新的(de)(de)(de)生活方(fang)式，還可以(yi)刺激的(de)(de)(de)形(xing)象，以(yi)獲得獨(du)特的(de)(de)(de)藝術效果，其(qi)最終(zhong)目的(de)(de)(de)都(dou)是(shi)為(wei)了誘導顧客，創立獨(du)特的(de)(de)(de)商業形(xing)象。

2、道具的展示陳列

道具的(de)(de)展(zhan)示(shi)(shi)(shi)(shi)陳列(lie)是商品展(zhan)示(shi)(shi)(shi)(shi)陳列(lie)的(de)(de)一種方式。展(zhan)示(shi)(shi)(shi)(shi)陳列(lie)中要(yao)注意道具的(de)(de)尺度、顧(gu)客與(yu)商品的(de)(de)可(ke)視距離(li)，以及商品陳列(lie)的(de)(de)角度與(yu)數量等(deng)問題。同時陳列(lie)要(yao)做到整潔、飽滿、美觀，要(yao)突(tu)出商品的(de)(de)流行性與(yu)時代感，并明(ming)碼標價(jia)、合理(li)配置商品的(de)(de)陪襯物(wu)品等(deng)。而商品展(zhan)示(shi)(shi)(shi)(shi)陳列(lie)可(ke)供利用的(de)(de)道具主要(yao)包括柜(ju)櫥(chu)、臺(tai)桌、層板(ban)、地臺(tai)、吊(diao)管、掛(gua)鉤、構架、鐵網、花(hua)車(che)、模特(te)、冷柜(ju)、水箱等(deng)，設汁與(yu)制作中要(yao)考(kao)慮其大小、高(gao)低、承荷、組合、配套(tao)、便(bian)于(yu)裝配、調整及取放(fang)商品等(deng)因素。

3、空間的展示陳列

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空(kong)(kong)間(jian)(jian)的(de)(de)展示陳列，是將商品置(zhi)于購物空(kong)(kong)間(jian)(jian)內，供顧客直接挑選的(de)(de)一種展示陳列方式(shi)。陳列中要(yao)注(zhu)意商品與空(kong)(kong)間(jian)(jian)環境的(de)(de)關(guan)系，要(yao)使(shi)商品的(de)(de)形(xing)與色同空(kong)(kong)間(jian)(jian)陳列的(de)(de)背(bei)景有(you)所區別(bie)，如家具(ju)、車輛、負(fu)責及部(bu)分大(da)件家電等商品均可運用這(zhe)種陳列方法。

商場照明設計

1、商場的一般照明設計方法

首先選用高(gao)(gao)(gao)光(guang)效(xiao)的(de)光(guang)源，如(ru)節(jie)能(neng)燈，熒光(guang)燈。其(qi)次選用高(gao)(gao)(gao)效(xiao)率的(de)燈具(ju)，如(ru)高(gao)(gao)(gao)效(xiao)熒火燈具(ju)或其(qi)他的(de)燈具(ju)。光(guang)源的(de)光(guang)色，即與商(shang)場空間協調(diao)，又能(neng)將商(shang)品質感確切、真實地顯(xian)示給顧客。

2、商場立面照明設計方法

對商場的(de)(de)(de)各(ge)個(ge)立面照明除將(jiang)它(ta)的(de)(de)(de)一般性(xing)(xing)和特征展(zhan)現得更有藝(yi)術性(xing)(xing)之外，應該有意識將(jiang)臨街(jie)的(de)(de)(de)立面和門廳照明更明亮，更具藝(yi)術性(xing)(xing)，令路人對(dui)商(shang)場(chang)有個(ge)深刻印(yin)象。另(ling)外，還需有渲(xuan)染(ran)商(shang)店形象的(de)(de)(de)廣(guang)告照明，使人看到商(shang)店外形美之外，更重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)是聯想到這種商(shang)店購物環境的(de)(de)(de)舒適、商(shang)品(pin)的(de)(de)(de)豐富、接待的(de)(de)(de)周到。

3、商場廣告照明設計方法

對于(yu)商(shang)場(chang)的名(ming)(ming)稱(cheng)和標(biao)志，常采(cai)用(yong)下列方式：多(duo)用(yong)霓虹(hong)(hong)燈(deng)將名(ming)(ming)稱(cheng)或(huo)(huo)標(biao)志，逐筆逐畫(hua)圈起來(lai)，霓虹(hong)(hong)燈(deng)或(huo)(huo)長明、或(huo)(huo)多(duo)種顏色輪換閃(shan)爍或(huo)(huo)卷地毯(tan)式閃(shan)爍，讓(rang)人們很(hen)遠很(hen)遠就能(neng)看見(jian)。商(shang)場(chang)的名(ming)(ming)稱(cheng)或(huo)(huo)標(biao)志是實體(ti)的藝術雕塑，用(yong)支架離(li)墻，在其后面，依其形狀布(bu)燈(deng)，讓(rang)燈(deng)光將名(ming)(ming)稱(cheng)或(huo)(huo)標(biao)志浮現起來(lai)。多(duo)用(yong)長明的霓虹(hong)(hong)燈(deng)。

4、商品廣告照明設計方法

用霓虹(hong)燈造(zao)出商品名稱、形(xing)狀、商標。或勾(gou)邊、或沿廣(guang)(guang)告形(xing)狀制造(zao)，燈光(guang)(guang)(guang)或長(chang)明，或閃(shan)爍。有的廣(guang)(guang)告底層(ceng)(ceng)尚(shang)配以卷地毯式(shi)的閃(shan)爍的霓虹(hong)燈襯托。采用高顯(xian)色(se)(se)性(xing)的光(guang)(guang)(guang)源制成燈箱，在(zai)透(tou)明廣(guang)(guang)告畫(hua)、圖片后面(mian)用光(guang)(guang)(guang)管列(lie)照射(she)，使畫(hua)面(mian)色(se)(se)彩透(tou)射(she)出來(lai)。不透(tou)明廣(guang)(guang)告畫(hua)面(mian)，用投光(guang)(guang)(guang)燈照射(she)，將畫(hua)面(mian)的色(se)(se)彩和層(ceng)(ceng)次顯(xian)現(xian)出來(lai)。

商場互動空間設計

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關鍵詞：高超包容、參與互動

創(chuang)(chuang)意(yi)空(kong)間并不局限于建(jian)筑(zhu)的(de)(de)(de)范(fan)疇(chou)，除了建(jian)筑(zhu)本(ben)身(shen)有(you)創(chuang)(chuang)意(yi)之(zhi)外，更重(zhong)要的(de)(de)(de)是(shi)(shi)，在(zai)(zai)未來的(de)(de)(de)運用(yong)上，它是(shi)(shi)否(fou)允許多種“創(chuang)(chuang)意(yi)”的(de)(de)(de)發生。更直(zhi)接一(yi)(yi)點(dian)——很(hen)多集中商業(ye)在(zai)(zai)建(jian)設完之(zhi)后(hou)，是(shi)(shi)一(yi)(yi)個固定空(kong)間，怎(zen)么讓它在(zai)(zai)一(yi)(yi)個固定的(de)(de)(de)框架內不停(ting)地變化？對此，有(you)四點(dian)值(zhi)得注意(yi)：

1、高超(chao)的(de)包容(rong)(rong)性，這個空間的(de)形式和(he)容(rong)(rong)量足夠(gou)發揮不同的(de)主題創(chuang)意；

2、室內(nei)有舒服怡人(ren)的陽(yang)光，由于(yu)購物中心大都(dou)封(feng)閉(bi)，陽(yang)光能(neng)產生戶外、公共、自由的感覺(jue)；

3、立(li)體層次性，樓層之間要實現立(li)體相融的互動；

4、參(can)與互動(dong)性，主要指顧客(ke)能體驗到空間創意的樂趣。購物中心要讓(rang)顧客(ke)來，吸引(yin)他們的不(bu)一(yi)(yi)定和商業消費有關，往往是一(yi)(yi)些藝術(shu)或者別(bie)的有趣的東(dong)西。

關鍵詞：獨有的“DNA”

未來購(gou)物中心的(de)公(gong)共(gong)空(kong)間，并不(bu)會刻意(yi)附(fu)加(jia)商業價值，首先(xian)要讓消費者來了很(hen)舒服。新加(jia)坡金沙購(gou)物廣場(chang)，有(you)(you)一(yi)處(chu)公(gong)共(gong)空(kong)間設計如(ru)漏斗盆(pen)一(yi)樣，蓄(xu)水(shui)裝水(shui)，在整點(dian)的(de)時候打開，水(shui)就(jiu)集中在漏斗口(kou)處(chu)往下傾(qing)瀉，這樣場(chang)景就(jiu)活了，可見舒服的(de)購(gou)物中心和(he)客人之間是(shi)沒有(you)(you)距離的(de)，它用最(zui)簡(jian)單的(de)原理做(zuo)出(chu)最(zui)有(you)(you)趣(qu)的(de)創意(yi)，東西做(zuo)得很(hen)純(chun)粹(cui)，小孩子(zi)看了都會喜(xi)歡(huan)。如(ru)何做(zuo)好公(gong)共(gong)空(kong)間的(de)創意(yi)發揮：

1、要(yao)強(qiang)調這(zhe)個(ge)(ge)(ge)(ge)購物中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)獨有的(de)“DNA”。除了商業租賃(lin)面積外(wai)的(de)公共空間(jian)，例(li)如連廊、通(tong)道、中(zhong)(zhong)(zhong)庭、公共洗手間(jian)前(qian)廳、電梯前(qian)廳、空中(zhong)(zhong)(zhong)吊飾，都可以來去被一個(ge)(ge)(ge)(ge)購物中(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)的(de)經營者(zhe)很好的(de)利(li)用，來強(qiang)化(hua)這(zhe)個(ge)(ge)(ge)(ge)場(chang)(chang)的(de)“DNA”。顧客明白(bai)這(zhe)個(ge)(ge)(ge)(ge)DNA是(shi)屬于(yu)商場(chang)(chang)的(de)而不是(shi)屬于(yu)某(mou)個(ge)(ge)(ge)(ge)店鋪的(de)。

2、與店鋪風格相(xiang)區別。越來越多的(de)(de)(de)購物中心在公(gong)共(gong)空間做“天”和“地(di)”的(de)(de)(de)呼(hu)應(ying)，例如(ru)南寧萬象城，每個公(gong)共(gong)區域的(de)(de)(de)天花都不(bu)(bu)一樣，相(xiang)呼(hu)應(ying)的(de)(de)(de)每個區域的(de)(de)(de)地(di)面也不(bu)(bu)一樣，客人有明顯的(de)(de)(de)感受和識別。

3、公共空間可(ke)以(yi)被加載，互動科技都可(ke)用上。

4、提(ti)升聚人氣的能力。看一個場(chang)人氣旺不旺，要看這個場(chang)的公共空間人氣的聚集。

關鍵詞：打造“氧元素”

公(gong)共空間(jian)(jian)要具有包(bao)容性，歐(ou)洲商(shang)業體的空間(jian)(jian)足夠(gou)大，可以做任何東西(xi)。如果(guo)沒(mei)有這(zhe)樣(yang)空間(jian)(jian)前提，做創意(yi)會受到(dao)限(xian)制(zhi)。因此，項(xiang)目前期(qi)定位時就要思考，最終項(xiang)目是要成為城市(shi)級的，還是區域(yu)級的。

其次，商(shang)(shang)業(ye)(ye)地產的(de)(de)公(gong)共(gong)(gong)空(kong)(kong)(kong)間是(shi)為(wei)80%的(de)(de)人服務，但只有(you)20%人屬于(yu)核心(xin)人群(qun)，由他們來(lai)提供商(shang)(shang)業(ye)(ye)消費價值貢獻。商(shang)(shang)業(ye)(ye)最大的(de)(de)區(qu)別(bie)就是(shi)經(jing)(jing)營，經(jing)(jing)營過程中會遇(yu)到各種問題。公(gong)共(gong)(gong)空(kong)(kong)(kong)間活動應該(gai)是(shi)體驗(yan)感的(de)(de)最佳傳感場(chang)(chang)，在商(shang)(shang)業(ye)(ye)內容(rong)、品(pin)牌(pai)重合度高(gao)的(de)(de)市場(chang)(chang)環(huan)境下，商(shang)(shang)業(ye)(ye)公(gong)共(gong)(gong)空(kong)(kong)(kong)間完(wan)全做出于(yu)別(bie)人完(wan)全不同，實際就是(shi)抓到一個氧的(de)(de)元素，化學上的(de)(de)氧和任何(he)東西(xi)在一起都會變化成新的(de)(de)東西(xi)，商(shang)(shang)業(ye)(ye)的(de)(de)公(gong)共(gong)(gong)空(kong)(kong)(kong)間也應該(gai)具備這樣的(de)(de)特性(xing)，這樣才可(ke)(ke)以給(gei)商(shang)(shang)場(chang)(chang)帶來(lai)豐富的(de)(de)可(ke)(ke)變空(kong)(kong)(kong)間。另外(wai)，公(gong)共(gong)(gong)空(kong)(kong)(kong)間是(shi)項目定(ding)位和品(pin)牌(pai)核心(xin)的(de)(de)立表(biao)。好的(de)(de)公(gong)共(gong)(gong)空(kong)(kong)(kong)間應該(gai)實現(xian)包容(rong)性(xing)、景觀性(xing)、休閑性(xing)、引流(liu)性(xing)和實用(yong)性(xing)五特點(dian)的(de)(de)融合。

關鍵詞：迎合市場

做(zuo)(zuo)創意(yi)空間，不是(shi)迎合(he)開發商，而是(shi)迎合(he)你的(de)(de)市場，無論(lun)做(zuo)(zuo)什(shen)么樣的(de)(de)設(she)(she)計和(he)創作(zuo)，都要關注客戶所關心的(de)(de)問(wen)題，而不是(shi)為(wei)開發商做(zuo)(zuo)作(zuo)品。一是(shi)care you care，換位(wei)思(si)考(kao)做(zuo)(zuo)商業整(zheng)合(he)推廣(guang)；二是(shi)未來商業主題化(hua)、個性(xing)(xing)化(hua)進程(cheng)；三是(shi)強化(hua)美術陳列設(she)(she)計對商業的(de)(de)裝飾性(xing)(xing)、引導性(xing)(xing)和(he)互動(dong)性(xing)(xing)。

一開(kai)始就要明白自己商(shang)場的定(ding)位(wei)是(shi)什(shen)么，定(ding)位(wei)會直(zhi)接影(ying)響(xiang)接下來的整(zheng)(zheng)體(ti)設計配套，業態(tai)比例(li)，后期經營思路。目前(qian)國內的商(shang)業從招商(shang)角度看都(dou)很一般，老(lao)板覺得(de)是(shi)項目有(you)問(wen)(wen)題(ti)，可能(neng)一開(kai)始定(ding)位(wei)就有(you)問(wen)(wen)題(ti)。香(xiang)港的圓方把主(zhu)題(ti)做到(dao)了骨(gu)子里，將中國傳統的“金木水火土”孕(yun)育(yu)其中，從品牌(pai)選(xuan)擇到(dao)整(zheng)(zheng)個動線(xian)、公共空間的運用，整(zheng)(zheng)體(ti)能(neng)感(gan)受到(dao)區域的完整(zheng)(zheng)性和主(zhu)題(ti)性。并在(zai)這些主(zhu)題(ti)的基(ji)礎上(shang)，做出各種創意(yi)。