商場布局設計

1、鋪位布局規劃

鋪位(wei)布局規劃是很重(zhong)要的(de)(de)，鋪位(wei)一(yi)旦布局有錯往往影響整個鋪位(wei)的(de)(de)營業額，也會給(gei)購(gou)物(wu)中(zhong)心(xin)的(de)(de)印(yin)象扣分(fen)。我們應該尊重(zhong)顧(gu)客(ke)的(de)(de)習慣，合理布局購(gou)物(wu)中(zhong)心(xin)的(de)(de)鋪位(wei)，使(shi)顧(gu)客(ke)在(zai)購(gou)物(wu)過程中(zhong)的(de)(de)體驗更加自然順暢、輕松愉快。鋪位(wei)的(de)(de)布局規劃是否合理，既(ji)體現在(zai)商品組合的(de)(de)豐(feng)富多樣(yang)，又(you)要考慮到實用(yong)性，兼顧(gu)獨立(li)鋪位(wei)與整個購(gou)物(wu)中(zhong)心(xin)的(de)(de)協調(diao)與互動。

2、營造購物環境

舒適的(de)(de)購(gou)物環境(jing)能夠有效刺激消費(fei)，而一個(ge)雜(za)亂的(de)(de)購(gou)物環境(jing)只會讓(rang)顧(gu)客(ke)(ke)望而卻步。寬敞的(de)(de)休息區、寬度足夠的(de)(de)通道、便捷的(de)(de)扶梯、溫馨的(de)(de)燈光(guang)效果(guo)等(deng)這些元素都能讓(rang)顧(gu)客(ke)(ke)感到愉快(kuai)。

3、動線規劃設計

購物中心動線(xian)設(she)計不僅需要解決(jue)人(ren)流交通與(yu)疏散問題，更要注重內部人(ren)流與(yu)外部人(ren)流的(de)(de)溝通與(yu)互動，需要做到自然順(shun)暢。動線(xian)設(she)計要盡可能避免盲區和死角，讓顧(gu)客感受到輕松舒適，給顧(gu)客的(de)(de)購(gou)物行為提供有力(li)保障。

4、融入創新元素

創新元(yuan)素是體驗式購(gou)物(wu)中心(xin)(xin)與傳統購(gou)物(wu)中心(xin)(xin)最大不同的(de)體現，為了(le)增強顧客體驗，各種新元(yuan)素被加入(ru)到購(gou)物(wu)中心(xin)(xin)，增加餐飲(yin)占比(bi)、加入(ru)藝術展、兒(er)童樂園，這些是常用的(de)做法。融入(ru)新元(yuan)素要注意(yi)與購(gou)物(wu)中心(xin)(xin)整(zheng)體保持協調，為提(ti)高購(gou)物(wu)中心(xin)(xin)的(de)盈利能力(li)(li)提(ti)供助力(li)(li)。創新元(yuan)素應(ying)該是錦上添花，而不能是喧賓奪主。

商場陳列設計

1、櫥窗的展示陳列

櫥窗(chuang)(chuang)的(de)展(zhan)示陳列是誘導顧客(ke)的(de)關鍵所(suo)在，設(she)計(ji)時(shi)需首先確(que)定(ding)陳列的(de)主(zhu)題，然(ran)后選(xuan)定(ding)適宜(yi)的(de)形(xing)式(shi)進行布置(zhi)。要(yao)使櫥窗(chuang)(chuang)內商(shang)品的(de)質感(gan)、光感(gan)與(yu)色彩成功地(di)反映出來，且(qie)立(li)體感(gan)強，并將新穎、生(sheng)動(dong)的(de)商(shang)品形(xing)象(xiang)(xiang)展(zhan)現(xian)在顧客(ke)眼前。櫥窗(chuang)(chuang)陳列可(ke)(ke)分為動(dong)態與(yu)靜態、具象(xiang)(xiang)與(yu)抽象(xiang)(xiang)、調和與(yu)對(dui)比、變形(xing)與(yu)夸張等(deng)方(fang)(fang)式(shi)，也可(ke)(ke)組織生(sheng)活(huo)場(chang)景介紹某種商(shang)業文化、宣(xuan)傳(chuan)新的(de)生(sheng)活(huo)方(fang)(fang)式(shi)，還可(ke)(ke)以(yi)(yi)刺激(ji)的(de)形(xing)象(xiang)(xiang)，以(yi)(yi)獲得獨特的(de)藝術效果(guo)，其最終目的(de)都是為了誘導顧客(ke)，創立(li)獨特的(de)商(shang)業形(xing)象(xiang)(xiang)。

2、道具的展示陳列

道(dao)具的(de)展示(shi)陳列(lie)(lie)是商(shang)品(pin)(pin)展示(shi)陳列(lie)(lie)的(de)一種方式。展示(shi)陳列(lie)(lie)中(zhong)要注意道(dao)具的(de)尺度、顧客與商(shang)品(pin)(pin)的(de)可視距離，以及(ji)商(shang)品(pin)(pin)陳列(lie)(lie)的(de)角(jiao)度與數量等問題。同時(shi)陳列(lie)(lie)要做到整潔、飽滿、美(mei)觀，要突出商(shang)品(pin)(pin)的(de)流行性與時(shi)代感，并明碼標價、合(he)理配置商(shang)品(pin)(pin)的(de)陪襯(chen)物(wu)品(pin)(pin)等。而商(shang)品(pin)(pin)展示(shi)陳列(lie)(lie)可供利用的(de)道(dao)具主要包括柜櫥、臺(tai)桌、層(ceng)板(ban)、地臺(tai)、吊管、掛鉤、構(gou)架(jia)、鐵網、花車、模特(te)、冷柜、水(shui)箱等，設汁與制作中(zhong)要考慮其大小、高低(di)、承荷、組合(he)、配套、便于裝配、調整及(ji)取放商(shang)品(pin)(pin)等因素。

3、空間的展示陳列

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空間(jian)的(de)(de)展(zhan)示陳(chen)列(lie)，是(shi)將商(shang)品(pin)(pin)置于(yu)購物空間(jian)內，供顧客直接(jie)挑選(xuan)的(de)(de)一種展(zhan)示陳(chen)列(lie)方式。陳(chen)列(lie)中要注(zhu)意商(shang)品(pin)(pin)與(yu)(yu)空間(jian)環境的(de)(de)關系(xi)，要使商(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)形與(yu)(yu)色同空間(jian)陳(chen)列(lie)的(de)(de)背景有所區別，如家具、車輛(liang)、負責及部分(fen)大件家電等商(shang)品(pin)(pin)均(jun)可運用這種陳(chen)列(lie)方法。

商場照明設計

1、商場的一般照明設計方法

首(shou)先(xian)選(xuan)用(yong)高光(guang)(guang)效(xiao)的光(guang)(guang)源，如節(jie)能燈(deng)(deng)，熒光(guang)(guang)燈(deng)(deng)。其次(ci)選(xuan)用(yong)高效(xiao)率的燈(deng)(deng)具，如高效(xiao)熒火燈(deng)(deng)具或其他的燈(deng)(deng)具。光(guang)(guang)源的光(guang)(guang)色，即(ji)與商場空間協調(diao)，又能將商品質感(gan)確切、真實(shi)地顯(xian)示給顧客。

2、商場立面照明設計方法

對商場的(de)(de)(de)(de)各個(ge)立(li)面(mian)照(zhao)明除將它的(de)(de)(de)(de)一般性和(he)特(te)征展現(xian)得更(geng)有(you)(you)藝術性之外，應該有(you)(you)意識將臨街的(de)(de)(de)(de)立(li)面(mian)和(he)門(men)廳照(zhao)明更(geng)明亮，更(geng)具藝術性，令路人對商場有(you)(you)個(ge)深刻印(yin)象。另(ling)外，還需(xu)有(you)(you)渲(xuan)染(ran)商店形象的(de)(de)(de)(de)廣告照(zhao)明，使人看到商店外形美之外，更(geng)重要的(de)(de)(de)(de)是聯想到這種(zhong)商店購物環境(jing)的(de)(de)(de)(de)舒(shu)適、商品的(de)(de)(de)(de)豐富(fu)、接(jie)待的(de)(de)(de)(de)周(zhou)到。

3、商場廣告照明設計方法

對于商場的(de)名(ming)(ming)稱(cheng)和(he)標志，常采用(yong)下列(lie)方式(shi)：多用(yong)霓虹(hong)燈(deng)將名(ming)(ming)稱(cheng)或標志，逐筆逐畫(hua)圈起來，霓虹(hong)燈(deng)或長明(ming)、或多種(zhong)顏色輪換(huan)閃爍或卷地(di)毯式(shi)閃爍，讓(rang)人們很遠(yuan)(yuan)很遠(yuan)(yuan)就能看(kan)見。商場的(de)名(ming)(ming)稱(cheng)或標志是實體的(de)藝術(shu)雕(diao)塑(su)，用(yong)支架(jia)離墻，在(zai)其后(hou)面(mian)，依其形狀布燈(deng)，讓(rang)燈(deng)光將名(ming)(ming)稱(cheng)或標志浮現(xian)起來。多用(yong)長明(ming)的(de)霓虹(hong)燈(deng)。

4、商品廣告照明設計方法

用(yong)霓虹(hong)燈(deng)(deng)(deng)(deng)造出商(shang)品名稱、形狀(zhuang)(zhuang)、商(shang)標。或勾邊、或沿廣告形狀(zhuang)(zhuang)制造，燈(deng)(deng)(deng)(deng)光或長明(ming)，或閃爍。有的廣告底層尚(shang)配以卷地毯(tan)式的閃爍的霓虹(hong)燈(deng)(deng)(deng)(deng)襯托。采用(yong)高顯(xian)色(se)性的光源制成燈(deng)(deng)(deng)(deng)箱(xiang)，在(zai)透明(ming)廣告畫(hua)、圖(tu)片后面用(yong)光管列照(zhao)射，使畫(hua)面色(se)彩透射出來。不(bu)透明(ming)廣告畫(hua)面，用(yong)投光燈(deng)(deng)(deng)(deng)照(zhao)射，將畫(hua)面的色(se)彩和(he)層次(ci)顯(xian)現出來。

商場互動空間設計

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關鍵詞：高超包容、參與互動

創意空間并不局限于建筑的范疇，除了建筑本身(shen)有創意之(zhi)外，更(geng)重(zhong)要的是(shi)，在未來的運(yun)用上，它是(shi)否允許多種“創意”的發生。更(geng)直接一點——很多集中商業在建設完之(zhi)后，是(shi)一個(ge)固定(ding)(ding)空間，怎么讓它在一個(ge)固定(ding)(ding)的框架(jia)內不停地(di)變化？對此，有四點值得注意：

1、高超的(de)(de)包(bao)容(rong)性，這(zhe)個空間的(de)(de)形式和容(rong)量足夠(gou)發揮不同的(de)(de)主題創意；

2、室內(nei)有舒服怡人的陽光，由(you)于購物(wu)中心大都(dou)封閉，陽光能產(chan)生戶外、公共、自(zi)由(you)的感覺；

3、立(li)體層次性(xing)，樓層之(zhi)間(jian)要實現立(li)體相(xiang)融的(de)互動；

4、參(can)與互動性，主要指(zhi)顧客能體驗到空間創意的(de)樂趣(qu)。購物(wu)中心(xin)要讓顧客來，吸(xi)引(yin)他們的(de)不一(yi)定和商業消費(fei)有關，往往是一(yi)些藝術或者別的(de)有趣(qu)的(de)東(dong)西(xi)。

關鍵詞：獨有的“DNA”

未(wei)來購物中(zhong)(zhong)心的公共(gong)(gong)空間(jian)，并不會刻(ke)意(yi)(yi)附加(jia)商業價值，首(shou)先要(yao)讓消費(fei)者來了很舒服。新加(jia)坡金沙購物廣場，有一(yi)處公共(gong)(gong)空間(jian)設(she)計如漏斗盆一(yi)樣(yang)，蓄水裝(zhuang)水，在(zai)整點的時(shi)候打開(kai)，水就(jiu)集中(zhong)(zhong)在(zai)漏斗口處往下(xia)傾瀉，這樣(yang)場景就(jiu)活了，可見舒服的購物中(zhong)(zhong)心和客人之間(jian)是(shi)沒有距離(li)的，它用最(zui)簡(jian)單(dan)的原理做出最(zui)有趣的創(chuang)意(yi)(yi)，東西做得很純粹，小孩(hai)子看了都(dou)會喜歡。如何做好公共(gong)(gong)空間(jian)的創(chuang)意(yi)(yi)發揮：

1、要(yao)強(qiang)調這個(ge)購(gou)物中(zhong)心獨(du)有的(de)“DNA”。除了商業租賃面積外的(de)公共空間，例如連廊(lang)、通(tong)道、中(zhong)庭、公共洗(xi)手間前廳、電梯(ti)前廳、空中(zhong)吊(diao)飾(shi)，都可以(yi)來去(qu)被(bei)一個(ge)購(gou)物中(zhong)心的(de)經營者很好(hao)的(de)利(li)用，來強(qiang)化(hua)這個(ge)場的(de)“DNA”。顧客(ke)明白這個(ge)DNA是屬于(yu)商場的(de)而不是屬于(yu)某個(ge)店鋪的(de)。

2、與(yu)店鋪風(feng)格(ge)相區(qu)(qu)別。越(yue)來越(yue)多的(de)購物中心(xin)在(zai)公共(gong)空間做“天”和“地”的(de)呼應，例如南寧萬象(xiang)城，每個公共(gong)區(qu)(qu)域的(de)天花(hua)都不一(yi)樣，相呼應的(de)每個區(qu)(qu)域的(de)地面也不一(yi)樣，客人(ren)有明顯的(de)感受和識別。

3、公共空(kong)間可(ke)(ke)以(yi)被加載(zai)，互動科技(ji)都可(ke)(ke)用上。

4、提升聚人(ren)氣(qi)(qi)的能力(li)。看一個(ge)場(chang)人(ren)氣(qi)(qi)旺不旺，要看這個(ge)場(chang)的公共空間人(ren)氣(qi)(qi)的聚集(ji)。

關鍵詞：打造“氧元素”

公共空(kong)間(jian)(jian)要(yao)具有包(bao)容性，歐(ou)洲商業體的空(kong)間(jian)(jian)足夠大，可(ke)以做(zuo)任何東西。如果沒有這樣空(kong)間(jian)(jian)前提(ti)，做(zuo)創意會受到限制(zhi)。因此(ci)，項(xiang)目前期定位時就要(yao)思(si)考(kao)，最終項(xiang)目是要(yao)成為城市級的，還是區域(yu)級的。

其次，商(shang)業(ye)(ye)地產的(de)(de)(de)公共(gong)(gong)空(kong)間是(shi)為80%的(de)(de)(de)人服(fu)務，但只有20%人屬于核(he)心人群，由他們來提供商(shang)業(ye)(ye)消費價值(zhi)貢獻。商(shang)業(ye)(ye)最大的(de)(de)(de)區別就(jiu)(jiu)是(shi)經營，經營過程(cheng)中會遇(yu)到(dao)各種問題。公共(gong)(gong)空(kong)間活動應該(gai)(gai)是(shi)體驗感的(de)(de)(de)最佳傳感場(chang)(chang)，在商(shang)業(ye)(ye)內容、品(pin)牌重合(he)度(du)高(gao)的(de)(de)(de)市場(chang)(chang)環境下，商(shang)業(ye)(ye)公共(gong)(gong)空(kong)間完全做出于別人完全不同，實際就(jiu)(jiu)是(shi)抓到(dao)一(yi)個氧的(de)(de)(de)元素(su)，化學上的(de)(de)(de)氧和任何東西(xi)在一(yi)起都會變化成新(xin)的(de)(de)(de)東西(xi)，商(shang)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)公共(gong)(gong)空(kong)間也應該(gai)(gai)具備這樣(yang)的(de)(de)(de)特性(xing)(xing)，這樣(yang)才(cai)可以給(gei)商(shang)場(chang)(chang)帶來豐富的(de)(de)(de)可變空(kong)間。另外，公共(gong)(gong)空(kong)間是(shi)項(xiang)目定位(wei)和品(pin)牌核(he)心的(de)(de)(de)立表(biao)。好的(de)(de)(de)公共(gong)(gong)空(kong)間應該(gai)(gai)實現包(bao)容性(xing)(xing)、景(jing)觀性(xing)(xing)、休閑性(xing)(xing)、引流性(xing)(xing)和實用性(xing)(xing)五特點的(de)(de)(de)融(rong)合(he)。

關鍵詞：迎合市場

做(zuo)創(chuang)意空間，不是(shi)(shi)迎合開發(fa)商(shang)(shang)(shang)，而是(shi)(shi)迎合你(ni)的(de)(de)市場，無論做(zuo)什么(me)樣的(de)(de)設(she)計(ji)和創(chuang)作，都要關注(zhu)客戶(hu)所關心(xin)的(de)(de)問(wen)題(ti)(ti)，而不是(shi)(shi)為開發(fa)商(shang)(shang)(shang)做(zuo)作品。一是(shi)(shi)care you care，換位(wei)思(si)考做(zuo)商(shang)(shang)(shang)業整合推廣；二(er)是(shi)(shi)未來商(shang)(shang)(shang)業主(zhu)題(ti)(ti)化、個性(xing)化進程(cheng)；三是(shi)(shi)強化美術陳列設(she)計(ji)對(dui)商(shang)(shang)(shang)業的(de)(de)裝(zhuang)飾性(xing)、引導(dao)性(xing)和互動性(xing)。

一開始就要明白自己商(shang)場的(de)定(ding)位是(shi)什么(me)，定(ding)位會直接(jie)影(ying)響接(jie)下(xia)來(lai)的(de)整體設計配套，業(ye)態比例，后期經營思路。目前國內的(de)商(shang)業(ye)從(cong)招商(shang)角度看都很一般，老(lao)板(ban)覺得是(shi)項目有問題(ti)，可能一開始定(ding)位就有問題(ti)。香港的(de)圓(yuan)方把主題(ti)做到(dao)了骨子里，將中國傳統的(de)“金(jin)木水火(huo)土”孕育(yu)其(qi)中，從(cong)品牌選擇到(dao)整個(ge)動線、公共(gong)空間的(de)運(yun)用(yong)，整體能感受到(dao)區域的(de)完整性和主題(ti)性。并在這些主題(ti)的(de)基礎上(shang)，做出各種(zhong)創(chuang)意。