商場布局設計

1、鋪位布局規劃

鋪(pu)(pu)(pu)位(wei)布局規劃是(shi)很重要的(de)(de)，鋪(pu)(pu)(pu)位(wei)一旦(dan)布局有錯往(wang)往(wang)影響整(zheng)個鋪(pu)(pu)(pu)位(wei)的(de)(de)營業額，也會給(gei)購(gou)物(wu)中心(xin)的(de)(de)印象扣分。我(wo)們應該尊重顧(gu)客的(de)(de)習(xi)慣，合理布局購(gou)物(wu)中心(xin)的(de)(de)鋪(pu)(pu)(pu)位(wei)，使(shi)顧(gu)客在購(gou)物(wu)過(guo)程中的(de)(de)體驗更加自然順暢、輕松愉快。鋪(pu)(pu)(pu)位(wei)的(de)(de)布局規劃是(shi)否合理，既體現(xian)在商品組合的(de)(de)豐富多樣，又要考慮到實用性，兼顧(gu)獨立(li)鋪(pu)(pu)(pu)位(wei)與(yu)整(zheng)個購(gou)物(wu)中心(xin)的(de)(de)協調(diao)與(yu)互(hu)動。

2、營造購物環境

舒適(shi)的(de)(de)(de)購(gou)物(wu)環境(jing)能(neng)夠有效刺激消(xiao)費，而一個雜亂的(de)(de)(de)購(gou)物(wu)環境(jing)只(zhi)會讓(rang)顧客望(wang)而卻步。寬敞的(de)(de)(de)休息區、寬度足夠的(de)(de)(de)通道(dao)、便捷(jie)的(de)(de)(de)扶(fu)梯、溫馨的(de)(de)(de)燈光效果等這些元素都能(neng)讓(rang)顧客感到愉快(kuai)。

3、動線規劃設計

購物中心動線設計不僅需要(yao)解決人(ren)流交通(tong)與(yu)疏散(san)問題，更(geng)要(yao)注重內(nei)部(bu)人(ren)流與(yu)外部(bu)人(ren)流的溝通(tong)與(yu)互動，需要(yao)做到(dao)自然順暢。動線設計要(yao)盡(jin)可能避免(mian)盲區和死角，讓顧(gu)客(ke)感受到(dao)輕松舒適，給顧(gu)客(ke)的購物行為提供有力保障(zhang)。

4、融入創新元素

創新(xin)元素是(shi)體驗(yan)式購(gou)物(wu)(wu)中心(xin)與(yu)傳統購(gou)物(wu)(wu)中心(xin)最大不(bu)(bu)同的(de)體現，為了增(zeng)強(qiang)顧客體驗(yan)，各(ge)種新(xin)元素被(bei)加入(ru)到(dao)購(gou)物(wu)(wu)中心(xin)，增(zeng)加餐飲占(zhan)比、加入(ru)藝術展、兒童樂園，這些是(shi)常(chang)用的(de)做法。融入(ru)新(xin)元素要(yao)注意與(yu)購(gou)物(wu)(wu)中心(xin)整體保持協調，為提(ti)高購(gou)物(wu)(wu)中心(xin)的(de)盈利能力(li)提(ti)供助力(li)。創新(xin)元素應該是(shi)錦上添花，而不(bu)(bu)能是(shi)喧賓奪主。

商場陳列設計

1、櫥窗的展示陳列

櫥窗的展示陳(chen)(chen)列(lie)是誘導(dao)顧客(ke)(ke)(ke)的關(guan)鍵所在，設(she)計時需首先(xian)確定(ding)陳(chen)(chen)列(lie)的主題，然后(hou)選定(ding)適宜的形(xing)(xing)(xing)式(shi)進行布置。要使(shi)櫥窗內商品的質感(gan)、光感(gan)與(yu)色彩成功地反映出來(lai)，且立體感(gan)強，并(bing)將新(xin)穎、生(sheng)動的商品形(xing)(xing)(xing)象展現在顧客(ke)(ke)(ke)眼前(qian)。櫥窗陳(chen)(chen)列(lie)可(ke)分為動態與(yu)靜態、具象與(yu)抽象、調和與(yu)對比、變形(xing)(xing)(xing)與(yu)夸張(zhang)等方(fang)式(shi)，也可(ke)組織生(sheng)活(huo)場景介紹某種商業文化、宣傳新(xin)的生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)，還可(ke)以刺激的形(xing)(xing)(xing)象，以獲(huo)得獨(du)特的藝術效(xiao)果，其最終目的都是為了誘導(dao)顧客(ke)(ke)(ke)，創立獨(du)特的商業形(xing)(xing)(xing)象。

2、道具的展示陳列

道(dao)具的(de)展(zhan)(zhan)示陳(chen)(chen)(chen)列(lie)(lie)是(shi)商(shang)(shang)品(pin)展(zhan)(zhan)示陳(chen)(chen)(chen)列(lie)(lie)的(de)一(yi)種(zhong)方式。展(zhan)(zhan)示陳(chen)(chen)(chen)列(lie)(lie)中要(yao)注意道(dao)具的(de)尺度、顧客與商(shang)(shang)品(pin)的(de)可視距離，以及(ji)商(shang)(shang)品(pin)陳(chen)(chen)(chen)列(lie)(lie)的(de)角度與數量(liang)等(deng)(deng)問題(ti)。同時陳(chen)(chen)(chen)列(lie)(lie)要(yao)做到整潔、飽滿、美觀，要(yao)突出(chu)商(shang)(shang)品(pin)的(de)流行性與時代(dai)感(gan)，并(bing)明碼(ma)標價、合(he)理配置商(shang)(shang)品(pin)的(de)陪襯物(wu)品(pin)等(deng)(deng)。而商(shang)(shang)品(pin)展(zhan)(zhan)示陳(chen)(chen)(chen)列(lie)(lie)可供利用的(de)道(dao)具主(zhu)要(yao)包括(kuo)柜櫥、臺(tai)桌、層(ceng)板、地臺(tai)、吊管、掛鉤、構架、鐵網(wang)、花車、模(mo)特、冷柜、水箱(xiang)等(deng)(deng)，設汁與制作中要(yao)考慮其大小、高低、承荷(he)、組合(he)、配套、便于裝(zhuang)配、調整及(ji)取放商(shang)(shang)品(pin)等(deng)(deng)因(yin)素。

3、空間的展示陳列

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空(kong)間(jian)的展示陳(chen)(chen)列(lie)，是將商(shang)(shang)(shang)品(pin)置于購物空(kong)間(jian)內，供(gong)顧客直接挑選的一種(zhong)展示陳(chen)(chen)列(lie)方式。陳(chen)(chen)列(lie)中要注意商(shang)(shang)(shang)品(pin)與空(kong)間(jian)環境的關系，要使(shi)商(shang)(shang)(shang)品(pin)的形與色同(tong)空(kong)間(jian)陳(chen)(chen)列(lie)的背景有所區別(bie)，如家具、車輛、負(fu)責(ze)及部分大件家電等商(shang)(shang)(shang)品(pin)均可運(yun)用這種(zhong)陳(chen)(chen)列(lie)方法。

商場照明設計

1、商場的一般照明設計方法

首先選用高光效(xiao)的光源，如節能燈，熒光燈。其次選用高效(xiao)率的燈具(ju)(ju)，如高效(xiao)熒火燈具(ju)(ju)或(huo)其他的燈具(ju)(ju)。光源的光色(se)，即與商場空間協調，又(you)能將商品質感確切、真(zhen)實(shi)地(di)顯示給顧客。

2、商場立面照明設計方法

對商場的(de)各個(ge)(ge)立面(mian)照(zhao)明除將它的(de)一般性和特征(zheng)展現(xian)得更(geng)(geng)有(you)(you)藝術(shu)性之(zhi)外(wai)(wai)，應該有(you)(you)意識將臨街的(de)立面(mian)和門廳照(zhao)明更(geng)(geng)明亮，更(geng)(geng)具藝術(shu)性，令(ling)路人對商(shang)(shang)場有(you)(you)個(ge)(ge)深刻(ke)印象(xiang)。另外(wai)(wai)，還需有(you)(you)渲(xuan)染商(shang)(shang)店形(xing)象(xiang)的(de)廣(guang)告照(zhao)明，使人看到商(shang)(shang)店外(wai)(wai)形(xing)美(mei)之(zhi)外(wai)(wai)，更(geng)(geng)重要(yao)的(de)是聯(lian)想到這種(zhong)商(shang)(shang)店購物(wu)環境的(de)舒適、商(shang)(shang)品(pin)的(de)豐富(fu)、接待的(de)周到。

3、商場廣告照明設計方法

對于商(shang)場的(de)名稱(cheng)和標志，常采用下列(lie)方(fang)式(shi)：多用霓虹(hong)燈(deng)(deng)將名稱(cheng)或標志，逐筆逐畫圈起來，霓虹(hong)燈(deng)(deng)或長明、或多種顏色輪(lun)換閃爍(shuo)或卷(juan)地毯式(shi)閃爍(shuo)，讓(rang)人們很(hen)遠很(hen)遠就能看見(jian)。商(shang)場的(de)名稱(cheng)或標志是實體的(de)藝(yi)術雕(diao)塑，用支架離墻，在其(qi)后面，依(yi)其(qi)形狀(zhuang)布燈(deng)(deng)，讓(rang)燈(deng)(deng)光(guang)將名稱(cheng)或標志浮現起來。多用長明的(de)霓虹(hong)燈(deng)(deng)。

4、商品廣告照明設計方法

用霓虹(hong)燈(deng)造(zao)出商(shang)品名稱、形狀、商(shang)標。或(huo)勾(gou)邊、或(huo)沿廣告(gao)形狀制造(zao)，燈(deng)光(guang)(guang)(guang)或(huo)長明(ming)，或(huo)閃(shan)爍。有的廣告(gao)底層(ceng)尚配以卷(juan)地毯式的閃(shan)爍的霓虹(hong)燈(deng)襯(chen)托。采用高顯色(se)性的光(guang)(guang)(guang)源制成燈(deng)箱，在透明(ming)廣告(gao)畫、圖片后面(mian)用光(guang)(guang)(guang)管列照(zhao)射(she)，使畫面(mian)色(se)彩透射(she)出來。不透明(ming)廣告(gao)畫面(mian)，用投(tou)光(guang)(guang)(guang)燈(deng)照(zhao)射(she)，將畫面(mian)的色(se)彩和層(ceng)次顯現出來。

商場互動空間設計

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關鍵詞：高超包容、參與互動

創(chuang)(chuang)意(yi)空(kong)間(jian)并不(bu)局限于建(jian)(jian)筑(zhu)的(de)范疇，除了建(jian)(jian)筑(zhu)本身有創(chuang)(chuang)意(yi)之外，更重要的(de)是，在未來的(de)運用上，它(ta)是否允許多種“創(chuang)(chuang)意(yi)”的(de)發生。更直(zhi)接(jie)一(yi)點——很(hen)多集中商業(ye)在建(jian)(jian)設完之后，是一(yi)個固定(ding)(ding)空(kong)間(jian)，怎么讓(rang)它(ta)在一(yi)個固定(ding)(ding)的(de)框架內(nei)不(bu)停地變化？對此，有四點值得注意(yi)：

1、高超的(de)包容性(xing)，這個空間(jian)的(de)形式和(he)容量足夠發揮不同的(de)主題創意；

2、室內(nei)有(you)舒服怡(yi)人的陽光(guang)，由于購(gou)物中心大都封閉，陽光(guang)能產生戶外、公共、自由的感覺；

3、立體層次性，樓層之間要實現(xian)立體相融的互動；

4、參與互動性，主要指顧客能(neng)體驗到空間創意的(de)(de)樂趣(qu)。購(gou)物中心(xin)要讓顧客來，吸引他們的(de)(de)不一(yi)定和商業消費有(you)關，往往是一(yi)些藝術(shu)或者別的(de)(de)有(you)趣(qu)的(de)(de)東西。

關鍵詞：獨有的“DNA”

未來(lai)(lai)購物(wu)中(zhong)(zhong)心的(de)公(gong)共(gong)(gong)空(kong)間(jian)(jian)，并不會(hui)刻(ke)意(yi)附加(jia)商業價值(zhi)，首先要讓消費(fei)者來(lai)(lai)了(le)很舒服(fu)。新加(jia)坡金沙購物(wu)廣場(chang)，有一(yi)處(chu)公(gong)共(gong)(gong)空(kong)間(jian)(jian)設計如漏斗(dou)盆一(yi)樣，蓄水(shui)裝水(shui)，在整點的(de)時候打開，水(shui)就集中(zhong)(zhong)在漏斗(dou)口(kou)處(chu)往下(xia)傾瀉，這樣場(chang)景就活了(le)，可(ke)見舒服(fu)的(de)購物(wu)中(zhong)(zhong)心和(he)客人之間(jian)(jian)是沒(mei)有距離的(de)，它用最簡單的(de)原理做(zuo)(zuo)出最有趣的(de)創(chuang)意(yi)，東西做(zuo)(zuo)得(de)很純粹，小孩子看了(le)都會(hui)喜歡。如何做(zuo)(zuo)好公(gong)共(gong)(gong)空(kong)間(jian)(jian)的(de)創(chuang)意(yi)發揮：

1、要(yao)強(qiang)調這個(ge)購(gou)物(wu)中(zhong)心獨有的(de)“DNA”。除了商業租賃面積外的(de)公共(gong)空(kong)間(jian)，例如連(lian)廊(lang)、通道、中(zhong)庭(ting)、公共(gong)洗手間(jian)前廳、電梯前廳、空(kong)中(zhong)吊飾，都(dou)可以來(lai)去被一(yi)個(ge)購(gou)物(wu)中(zhong)心的(de)經營(ying)者(zhe)很好的(de)利(li)用，來(lai)強(qiang)化這個(ge)場的(de)“DNA”。顧客明白這個(ge)DNA是(shi)(shi)屬于商場的(de)而不是(shi)(shi)屬于某個(ge)店(dian)鋪(pu)的(de)。

2、與店鋪(pu)風格相(xiang)區別(bie)(bie)。越(yue)來越(yue)多的(de)購物(wu)中心在(zai)公(gong)共空間(jian)做“天”和(he)“地”的(de)呼應(ying)，例如(ru)南(nan)寧萬象城，每個公(gong)共區域的(de)天花都不(bu)一樣，相(xiang)呼應(ying)的(de)每個區域的(de)地面也(ye)不(bu)一樣，客人有明顯的(de)感(gan)受(shou)和(he)識別(bie)(bie)。

3、公共空間可(ke)(ke)以被(bei)加載，互動(dong)科技都可(ke)(ke)用上。

4、提(ti)升聚人氣(qi)的(de)能力。看(kan)一個場人氣(qi)旺(wang)不旺(wang)，要看(kan)這個場的(de)公共空間人氣(qi)的(de)聚集。

關鍵詞：打造“氧元素”

公(gong)共空(kong)(kong)間要(yao)具有包容性，歐洲(zhou)商業體(ti)的空(kong)(kong)間足(zu)夠大(da)，可以做(zuo)任何東(dong)西。如果沒有這樣空(kong)(kong)間前(qian)提，做(zuo)創(chuang)意會受到限制。因此，項(xiang)目(mu)前(qian)期定位時就要(yao)思考，最終項(xiang)目(mu)是要(yao)成為城(cheng)市級的，還是區(qu)域(yu)級的。

其次(ci)，商(shang)業地產的(de)公共(gong)空(kong)(kong)間(jian)(jian)是為80%的(de)人(ren)服務，但只有20%人(ren)屬于核心(xin)人(ren)群，由他們來提(ti)供商(shang)業消費價值貢獻。商(shang)業最大的(de)區別(bie)就是經營(ying)，經營(ying)過程中會遇(yu)到(dao)各(ge)種問題。公共(gong)空(kong)(kong)間(jian)(jian)活動應(ying)該(gai)是體(ti)驗(yan)感的(de)最佳傳感場(chang)(chang)，在(zai)商(shang)業內容、品牌重合(he)度高的(de)市(shi)場(chang)(chang)環境下，商(shang)業公共(gong)空(kong)(kong)間(jian)(jian)完全做出于別(bie)人(ren)完全不(bu)同(tong)，實(shi)際(ji)就是抓到(dao)一個氧(yang)(yang)的(de)元素，化學上的(de)氧(yang)(yang)和(he)(he)任何東西(xi)在(zai)一起都會變(bian)化成新的(de)東西(xi)，商(shang)業的(de)公共(gong)空(kong)(kong)間(jian)(jian)也應(ying)該(gai)具備這樣(yang)的(de)特性(xing)，這樣(yang)才(cai)可以給商(shang)場(chang)(chang)帶來豐(feng)富的(de)可變(bian)空(kong)(kong)間(jian)(jian)。另外，公共(gong)空(kong)(kong)間(jian)(jian)是項目定位和(he)(he)品牌核心(xin)的(de)立表。好(hao)的(de)公共(gong)空(kong)(kong)間(jian)(jian)應(ying)該(gai)實(shi)現包(bao)容性(xing)、景觀性(xing)、休(xiu)閑性(xing)、引流性(xing)和(he)(he)實(shi)用性(xing)五特點的(de)融合(he)。

關鍵詞：迎合市場

做(zuo)創(chuang)意空間，不(bu)是(shi)迎合開發(fa)商(shang)，而是(shi)迎合你的(de)市場，無論做(zuo)什么樣的(de)設(she)計和創(chuang)作(zuo)，都要(yao)關(guan)注客戶所關(guan)心的(de)問題，而不(bu)是(shi)為開發(fa)商(shang)做(zuo)作(zuo)品。一(yi)是(shi)care you care，換(huan)位思考做(zuo)商(shang)業整合推廣；二是(shi)未來(lai)商(shang)業主題化、個性(xing)化進(jin)程(cheng)；三(san)是(shi)強化美術陳列(lie)設(she)計對(dui)商(shang)業的(de)裝飾性(xing)、引導性(xing)和互(hu)動(dong)性(xing)。

一(yi)開始(shi)就要明(ming)白自己商(shang)(shang)場的(de)(de)定位(wei)(wei)是什么，定位(wei)(wei)會(hui)直(zhi)接影響接下來的(de)(de)整(zheng)體(ti)設計配套，業態比例(li)，后期(qi)經營思路。目前(qian)國(guo)內的(de)(de)商(shang)(shang)業從(cong)招(zhao)商(shang)(shang)角度看都很一(yi)般，老板覺得是項目有問題(ti)，可能(neng)一(yi)開始(shi)定位(wei)(wei)就有問題(ti)。香港的(de)(de)圓(yuan)方把主(zhu)題(ti)做到(dao)了骨子里，將中國(guo)傳統的(de)(de)“金木水火土”孕(yun)育其中，從(cong)品牌(pai)選(xuan)擇到(dao)整(zheng)個動線、公共空(kong)間(jian)的(de)(de)運用，整(zheng)體(ti)能(neng)感受到(dao)區域的(de)(de)完(wan)整(zheng)性和主(zhu)題(ti)性。并(bing)在(zai)這些主(zhu)題(ti)的(de)(de)基礎(chu)上，做出各種創意。