商場布局設計

1、鋪位布局規劃

鋪(pu)位(wei)(wei)(wei)布局規(gui)劃是(shi)很(hen)重要的(de)(de)(de)，鋪(pu)位(wei)(wei)(wei)一(yi)旦布局有錯往往影響整(zheng)個(ge)鋪(pu)位(wei)(wei)(wei)的(de)(de)(de)營(ying)業額，也會(hui)給購(gou)物(wu)(wu)中(zhong)(zhong)心的(de)(de)(de)印象(xiang)扣(kou)分。我(wo)們應該(gai)尊重顧(gu)客的(de)(de)(de)習慣(guan)，合(he)理布局購(gou)物(wu)(wu)中(zhong)(zhong)心的(de)(de)(de)鋪(pu)位(wei)(wei)(wei)，使顧(gu)客在購(gou)物(wu)(wu)過程中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)體(ti)驗(yan)更加自然(ran)順暢、輕松愉快。鋪(pu)位(wei)(wei)(wei)的(de)(de)(de)布局規(gui)劃是(shi)否合(he)理，既(ji)體(ti)現(xian)在商品組合(he)的(de)(de)(de)豐(feng)富多樣，又要考慮到(dao)實用(yong)性，兼顧(gu)獨立(li)鋪(pu)位(wei)(wei)(wei)與(yu)整(zheng)個(ge)購(gou)物(wu)(wu)中(zhong)(zhong)心的(de)(de)(de)協調(diao)與(yu)互動(dong)。

2、營造購物環境

舒適(shi)的購物(wu)環(huan)境(jing)能(neng)夠(gou)有效(xiao)刺激消(xiao)費(fei)，而一(yi)個雜(za)亂的購物(wu)環(huan)境(jing)只會讓顧客望而卻步。寬敞的休息區(qu)、寬度足(zu)夠(gou)的通道(dao)、便(bian)捷的扶梯、溫馨的燈光(guang)效(xiao)果等這些元素都(dou)能(neng)讓顧客感到愉快。

3、動線規劃設計

購物中心動(dong)(dong)線(xian)設計不僅需要解決人(ren)(ren)流(liu)交通與(yu)疏散(san)問題，更要注重內部人(ren)(ren)流(liu)與(yu)外部人(ren)(ren)流(liu)的(de)溝通與(yu)互(hu)動(dong)(dong)，需要做(zuo)到自(zi)然順(shun)暢(chang)。動(dong)(dong)線(xian)設計要盡可能(neng)避(bi)免盲區和死角，讓(rang)顧(gu)客感受到輕松(song)舒適，給(gei)顧(gu)客的(de)購物行為提供有力保障。

4、融入創新元素

創新(xin)元素(su)是(shi)體(ti)(ti)驗式購物(wu)中(zhong)心(xin)與(yu)傳(chuan)統購物(wu)中(zhong)心(xin)最大(da)不同的體(ti)(ti)現，為(wei)了增強(qiang)顧客(ke)體(ti)(ti)驗，各(ge)種(zhong)新(xin)元素(su)被加(jia)入(ru)到購物(wu)中(zhong)心(xin)，增加(jia)餐(can)飲占比、加(jia)入(ru)藝(yi)術展、兒(er)童樂園，這些是(shi)常用的做法。融入(ru)新(xin)元素(su)要注意與(yu)購物(wu)中(zhong)心(xin)整體(ti)(ti)保持協(xie)調，為(wei)提高購物(wu)中(zhong)心(xin)的盈(ying)利能(neng)力提供助力。創新(xin)元素(su)應該是(shi)錦上添花，而不能(neng)是(shi)喧賓奪主。

商場陳列設計

1、櫥窗的展示陳列

櫥窗(chuang)(chuang)的(de)(de)(de)展示陳(chen)(chen)(chen)列是(shi)誘導顧客的(de)(de)(de)關鍵所在(zai)，設計時(shi)需首先確(que)定陳(chen)(chen)(chen)列的(de)(de)(de)主題，然后選(xuan)定適宜的(de)(de)(de)形(xing)式(shi)進行布置(zhi)。要使櫥窗(chuang)(chuang)內商(shang)品(pin)的(de)(de)(de)質感(gan)(gan)、光感(gan)(gan)與色彩成功地反映出來，且(qie)立(li)(li)體感(gan)(gan)強，并將新(xin)穎、生(sheng)(sheng)(sheng)動的(de)(de)(de)商(shang)品(pin)形(xing)象(xiang)(xiang)展現在(zai)顧客眼前。櫥窗(chuang)(chuang)陳(chen)(chen)(chen)列可(ke)分為動態與靜態、具象(xiang)(xiang)與抽象(xiang)(xiang)、調和與對比、變(bian)形(xing)與夸張(zhang)等方式(shi)，也(ye)可(ke)組織生(sheng)(sheng)(sheng)活場景介紹(shao)某種商(shang)業文化、宣傳新(xin)的(de)(de)(de)生(sheng)(sheng)(sheng)活方式(shi)，還可(ke)以(yi)刺(ci)激(ji)的(de)(de)(de)形(xing)象(xiang)(xiang)，以(yi)獲(huo)得(de)獨特的(de)(de)(de)藝術效果，其最(zui)終目的(de)(de)(de)都是(shi)為了誘導顧客，創立(li)(li)獨特的(de)(de)(de)商(shang)業形(xing)象(xiang)(xiang)。

2、道具的展示陳列

道(dao)具(ju)(ju)的(de)(de)展(zhan)示(shi)(shi)陳列(lie)是(shi)商品(pin)展(zhan)示(shi)(shi)陳列(lie)的(de)(de)一種(zhong)方式。展(zhan)示(shi)(shi)陳列(lie)中要注意道(dao)具(ju)(ju)的(de)(de)尺度(du)、顧客(ke)與(yu)商品(pin)的(de)(de)可視距離，以(yi)及商品(pin)陳列(lie)的(de)(de)角度(du)與(yu)數量等問(wen)題。同(tong)時陳列(lie)要做(zuo)到整潔、飽滿(man)、美觀，要突出(chu)商品(pin)的(de)(de)流行性與(yu)時代(dai)感，并明碼(ma)標價(jia)、合理配置商品(pin)的(de)(de)陪(pei)襯物品(pin)等。而商品(pin)展(zhan)示(shi)(shi)陳列(lie)可供利(li)用的(de)(de)道(dao)具(ju)(ju)主要包括柜(ju)櫥、臺(tai)桌、層板(ban)、地(di)臺(tai)、吊管、掛鉤、構(gou)架、鐵網(wang)、花車(che)、模(mo)特、冷柜(ju)、水箱等，設汁與(yu)制作中要考慮(lv)其大(da)小、高低、承荷、組合、配套、便于(yu)裝配、調整及取放商品(pin)等因素(su)。

3、空間的展示陳列

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空(kong)間(jian)(jian)的(de)展(zhan)示陳(chen)(chen)(chen)列(lie)(lie)，是將商(shang)(shang)品置于購物空(kong)間(jian)(jian)內(nei)，供(gong)顧客直接(jie)挑選的(de)一(yi)種(zhong)(zhong)展(zhan)示陳(chen)(chen)(chen)列(lie)(lie)方(fang)(fang)式。陳(chen)(chen)(chen)列(lie)(lie)中(zhong)要注意商(shang)(shang)品與(yu)空(kong)間(jian)(jian)環境的(de)關系，要使商(shang)(shang)品的(de)形與(yu)色同空(kong)間(jian)(jian)陳(chen)(chen)(chen)列(lie)(lie)的(de)背景有所區別，如家具、車(che)輛、負責及部分(fen)大件家電等商(shang)(shang)品均可運用(yong)這(zhe)種(zhong)(zhong)陳(chen)(chen)(chen)列(lie)(lie)方(fang)(fang)法。

商場照明設計

1、商場的一般照明設計方法

首先選用(yong)高(gao)光(guang)效的(de)光(guang)源，如節能燈(deng)(deng)，熒光(guang)燈(deng)(deng)。其次選用(yong)高(gao)效率(lv)的(de)燈(deng)(deng)具(ju)，如高(gao)效熒火燈(deng)(deng)具(ju)或(huo)其他的(de)燈(deng)(deng)具(ju)。光(guang)源的(de)光(guang)色，即與(yu)商場(chang)空間(jian)協(xie)調，又能將商品質感(gan)確切、真實地顯示給顧(gu)客。

2、商場立面照明設計方法

對商場的(de)(de)(de)各(ge)個(ge)立面照明除將(jiang)它的(de)(de)(de)一般性和特征展現得(de)更(geng)有(you)(you)藝術(shu)性之外(wai)(wai)，應該(gai)有(you)(you)意識(shi)將(jiang)臨街的(de)(de)(de)立面和門廳照明更(geng)明亮，更(geng)具(ju)藝術(shu)性，令路人(ren)對商(shang)場有(you)(you)個(ge)深刻印象(xiang)。另外(wai)(wai)，還需有(you)(you)渲染(ran)商(shang)店(dian)形象(xiang)的(de)(de)(de)廣(guang)告照明，使人(ren)看到商(shang)店(dian)外(wai)(wai)形美(mei)之外(wai)(wai)，更(geng)重要(yao)的(de)(de)(de)是聯想到這種商(shang)店(dian)購物(wu)環境(jing)的(de)(de)(de)舒適、商(shang)品的(de)(de)(de)豐(feng)富、接(jie)待的(de)(de)(de)周到。

3、商場廣告照明設計方法

對于商場的(de)名(ming)稱和標(biao)志，常采用(yong)下列方式：多用(yong)霓(ni)虹(hong)(hong)燈(deng)將(jiang)名(ming)稱或(huo)(huo)標(biao)志，逐(zhu)筆逐(zhu)畫圈起來(lai)，霓(ni)虹(hong)(hong)燈(deng)或(huo)(huo)長明、或(huo)(huo)多種顏色(se)輪換閃(shan)(shan)爍(shuo)(shuo)或(huo)(huo)卷地(di)毯式閃(shan)(shan)爍(shuo)(shuo)，讓人們很遠(yuan)很遠(yuan)就能看見(jian)。商場的(de)名(ming)稱或(huo)(huo)標(biao)志是實體的(de)藝(yi)術雕塑，用(yong)支架離(li)墻，在其后面，依其形狀布(bu)燈(deng)，讓燈(deng)光將(jiang)名(ming)稱或(huo)(huo)標(biao)志浮現起來(lai)。多用(yong)長明的(de)霓(ni)虹(hong)(hong)燈(deng)。

4、商品廣告照明設計方法

用(yong)霓虹燈造(zao)出(chu)商品名稱、形狀、商標(biao)。或(huo)勾邊、或(huo)沿廣(guang)告(gao)形狀制造(zao)，燈光(guang)(guang)(guang)或(huo)長明，或(huo)閃爍(shuo)。有的(de)廣(guang)告(gao)底層(ceng)尚配以卷(juan)地(di)毯式的(de)閃爍(shuo)的(de)霓虹燈襯托。采用(yong)高顯色(se)性的(de)光(guang)(guang)(guang)源制成燈箱，在透明廣(guang)告(gao)畫(hua)、圖片后面用(yong)光(guang)(guang)(guang)管列(lie)照(zhao)(zhao)射，使畫(hua)面色(se)彩透射出(chu)來。不透明廣(guang)告(gao)畫(hua)面，用(yong)投光(guang)(guang)(guang)燈照(zhao)(zhao)射，將畫(hua)面的(de)色(se)彩和層(ceng)次顯現出(chu)來。

商場互動空間設計

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關鍵詞：高超包容、參與互動

創(chuang)意(yi)空間并不局限于建筑的范疇，除了(le)建筑本身有創(chuang)意(yi)之外，更(geng)重(zhong)要(yao)的是(shi)，在未來的運(yun)用上，它是(shi)否允(yun)許多種“創(chuang)意(yi)”的發(fa)生。更(geng)直(zhi)接一點(dian)——很多集中商(shang)業在建設完之后，是(shi)一個固定(ding)空間，怎(zen)么讓它在一個固定(ding)的框架內不停地變化(hua)？對此，有四點(dian)值得注(zhu)意(yi)：

1、高(gao)超的(de)包容性(xing)，這個空間的(de)形式和容量足夠發揮不同(tong)的(de)主題創意；

2、室內有舒(shu)服怡人的(de)陽光(guang)，由于購物中(zhong)心大都封閉，陽光(guang)能(neng)產(chan)生戶外、公共(gong)、自由的(de)感(gan)覺；

3、立(li)體層(ceng)(ceng)次性(xing)，樓層(ceng)(ceng)之間(jian)要實現立(li)體相融的互(hu)動(dong)；

4、參與(yu)互(hu)動(dong)性(xing)，主(zhu)要指顧客能體驗到空間創意(yi)的(de)樂趣。購物中心要讓顧客來，吸引(yin)他們的(de)不一(yi)(yi)定(ding)和商業消費有(you)關，往往是一(yi)(yi)些(xie)藝術或(huo)者別的(de)有(you)趣的(de)東西。

關鍵詞：獨有的“DNA”

未來(lai)購物(wu)中(zhong)心(xin)的(de)公(gong)(gong)共空間(jian)(jian)，并不會(hui)刻意(yi)附加商業(ye)價值，首先(xian)要讓消費者來(lai)了很舒(shu)服。新加坡金沙購物(wu)廣場，有一處公(gong)(gong)共空間(jian)(jian)設(she)計如漏斗盆一樣，蓄水裝水，在整點的(de)時候打開，水就集(ji)中(zhong)在漏斗口處往下傾瀉，這樣場景就活了，可見舒(shu)服的(de)購物(wu)中(zhong)心(xin)和客人(ren)之間(jian)(jian)是沒有距離(li)的(de)，它用最簡單的(de)原理做出最有趣的(de)創意(yi)，東西做得很純(chun)粹，小孩子看(kan)了都會(hui)喜歡。如何做好公(gong)(gong)共空間(jian)(jian)的(de)創意(yi)發(fa)揮：

1、要強調這(zhe)個購物(wu)中心獨(du)有(you)的(de)(de)“DNA”。除(chu)了商業(ye)租(zu)賃面(mian)積外的(de)(de)公共空(kong)間(jian)，例(li)如連(lian)廊、通道、中庭(ting)、公共洗手間(jian)前(qian)廳、電梯(ti)前(qian)廳、空(kong)中吊(diao)飾，都可以來去被一個購物(wu)中心的(de)(de)經營者很好的(de)(de)利用，來強化這(zhe)個場的(de)(de)“DNA”。顧客明白(bai)這(zhe)個DNA是屬(shu)于(yu)商場的(de)(de)而(er)不(bu)是屬(shu)于(yu)某個店(dian)鋪的(de)(de)。

2、與店鋪風(feng)格(ge)相區別(bie)。越來越多的購(gou)物中心在公共(gong)空間做“天”和“地”的呼應(ying)，例如南(nan)寧萬象城，每個公共(gong)區域(yu)的天花都(dou)不一樣，相呼應(ying)的每個區域(yu)的地面也(ye)不一樣，客人(ren)有(you)明顯(xian)的感(gan)受和識別(bie)。

3、公共空(kong)間可以被加載，互動科技(ji)都可用上(shang)。

4、提升聚(ju)(ju)人氣的(de)(de)能力(li)。看(kan)一(yi)個(ge)場人氣旺不旺，要看(kan)這個(ge)場的(de)(de)公共空間人氣的(de)(de)聚(ju)(ju)集。

關鍵詞：打造“氧元素”

公共(gong)空(kong)間要(yao)具有包容性(xing)，歐洲商業體的空(kong)間足夠大，可(ke)以(yi)做(zuo)任(ren)何東(dong)西。如果(guo)沒有這(zhe)樣空(kong)間前(qian)(qian)提，做(zuo)創意會受到限制(zhi)。因此(ci)，項(xiang)目前(qian)(qian)期(qi)定位時(shi)就要(yao)思(si)考，最終(zhong)項(xiang)目是(shi)要(yao)成為城市級的，還是(shi)區域級的。

其次(ci)，商(shang)業(ye)地(di)產的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)公(gong)(gong)(gong)共空間是(shi)(shi)為80%的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)人(ren)服務，但只有20%人(ren)屬于(yu)(yu)核(he)心人(ren)群，由他們(men)來(lai)提供商(shang)業(ye)消費價值(zhi)貢獻。商(shang)業(ye)最大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)區別就(jiu)是(shi)(shi)經(jing)營，經(jing)營過程中(zhong)會遇到各種問(wen)題。公(gong)(gong)(gong)共空間活動應該是(shi)(shi)體驗感的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)最佳傳感場(chang)，在商(shang)業(ye)內容(rong)、品(pin)牌重合(he)度高(gao)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場(chang)環境下，商(shang)業(ye)公(gong)(gong)(gong)共空間完全(quan)做出于(yu)(yu)別人(ren)完全(quan)不同，實(shi)際就(jiu)是(shi)(shi)抓到一(yi)個(ge)氧的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)元(yuan)素(su)，化(hua)學上(shang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)氧和任何(he)東(dong)西在一(yi)起(qi)都會變(bian)(bian)化(hua)成新(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)東(dong)西，商(shang)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)公(gong)(gong)(gong)共空間也應該具備這樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)性(xing)(xing)，這樣才可以給商(shang)場(chang)帶(dai)來(lai)豐富(fu)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)可變(bian)(bian)空間。另外，公(gong)(gong)(gong)共空間是(shi)(shi)項目定位和品(pin)牌核(he)心的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)立表。好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)公(gong)(gong)(gong)共空間應該實(shi)現包(bao)容(rong)性(xing)(xing)、景觀性(xing)(xing)、休閑性(xing)(xing)、引(yin)流性(xing)(xing)和實(shi)用性(xing)(xing)五特(te)點的(de)(de)(de)(de)(de)(de)(de)融合(he)。

關鍵詞：迎合市場

做(zuo)創意空間，不是(shi)(shi)迎合(he)(he)開發商，而(er)是(shi)(shi)迎合(he)(he)你的市場，無(wu)論做(zuo)什么樣的設(she)計和創作，都要(yao)關注客戶(hu)所關心(xin)的問(wen)題，而(er)不是(shi)(shi)為(wei)開發商做(zuo)作品(pin)。一是(shi)(shi)care you care，換位思考做(zuo)商業(ye)整合(he)(he)推廣(guang)；二(er)是(shi)(shi)未來(lai)商業(ye)主題化、個性化進程；三是(shi)(shi)強化美(mei)術陳列(lie)設(she)計對(dui)商業(ye)的裝飾性、引(yin)導性和互動性。

一(yi)(yi)開始就要明白自己商場(chang)的(de)定(ding)位(wei)是什么，定(ding)位(wei)會直(zhi)接影響接下(xia)來的(de)整(zheng)(zheng)體(ti)設(she)計配套(tao)，業態比例，后期(qi)經營(ying)思路。目前(qian)國內的(de)商業從招商角度看都很一(yi)(yi)般，老板覺得是項目有問(wen)題(ti)，可能(neng)一(yi)(yi)開始定(ding)位(wei)就有問(wen)題(ti)。香港的(de)圓(yuan)方把主題(ti)做到(dao)了骨子里，將中國傳統(tong)的(de)“金(jin)木水火土”孕育其中，從品牌(pai)選擇(ze)到(dao)整(zheng)(zheng)個(ge)動線、公共空間的(de)運用，整(zheng)(zheng)體(ti)能(neng)感受到(dao)區域(yu)的(de)完整(zheng)(zheng)性和主題(ti)性。并在(zai)這些主題(ti)的(de)基礎上，做出各種創(chuang)意(yi)。