商場布局設計

1、鋪位布局規劃

鋪(pu)(pu)位(wei)(wei)布(bu)局規劃(hua)是很重要(yao)的(de)，鋪(pu)(pu)位(wei)(wei)一旦布(bu)局有錯往往影響整個(ge)鋪(pu)(pu)位(wei)(wei)的(de)營業(ye)額，也會給購(gou)物(wu)中(zhong)(zhong)心(xin)的(de)印象扣分。我們(men)應該尊重顧客(ke)的(de)習慣，合(he)理布(bu)局購(gou)物(wu)中(zhong)(zhong)心(xin)的(de)鋪(pu)(pu)位(wei)(wei)，使顧客(ke)在(zai)購(gou)物(wu)過程(cheng)中(zhong)(zhong)的(de)體驗更加自然順暢、輕(qing)松(song)愉快。鋪(pu)(pu)位(wei)(wei)的(de)布(bu)局規劃(hua)是否合(he)理，既體現在(zai)商品組合(he)的(de)豐(feng)富(fu)多樣，又要(yao)考慮到實(shi)用性，兼顧獨立(li)鋪(pu)(pu)位(wei)(wei)與整個(ge)購(gou)物(wu)中(zhong)(zhong)心(xin)的(de)協調與互動。

2、營造購物環境

舒適的購(gou)物環境(jing)能夠有效(xiao)刺激消(xiao)費，而一(yi)個雜亂的購(gou)物環境(jing)只會讓顧(gu)客望而卻步。寬敞的休(xiu)息區(qu)、寬度(du)足夠的通道(dao)、便捷的扶梯(ti)、溫馨的燈光效(xiao)果(guo)等(deng)這些元素都能讓顧(gu)客感到(dao)愉(yu)快。

3、動線規劃設計

購物中心動線(xian)設計(ji)(ji)不(bu)僅(jin)需要(yao)(yao)解決人流交通與疏(shu)散問題，更要(yao)(yao)注重(zhong)內部人流與外部人流的(de)溝通與互動，需要(yao)(yao)做到自然(ran)順暢。動線(xian)設計(ji)(ji)要(yao)(yao)盡可能(neng)避免(mian)盲區和死角，讓(rang)顧客感受(shou)到輕松舒適(shi)，給顧客的(de)購物行(xing)為提(ti)供有(you)力保障。

4、融入創新元素

創(chuang)新(xin)元(yuan)素(su)是體驗(yan)(yan)式購(gou)(gou)物(wu)中(zhong)(zhong)心(xin)與傳統購(gou)(gou)物(wu)中(zhong)(zhong)心(xin)最大不同的體現，為(wei)了增強顧客體驗(yan)(yan)，各種新(xin)元(yuan)素(su)被加入(ru)到(dao)購(gou)(gou)物(wu)中(zhong)(zhong)心(xin)，增加餐(can)飲占比(bi)、加入(ru)藝術展、兒童樂園，這(zhe)些(xie)是常用的做(zuo)法(fa)。融入(ru)新(xin)元(yuan)素(su)要注意(yi)與購(gou)(gou)物(wu)中(zhong)(zhong)心(xin)整體保持協調(diao)，為(wei)提高購(gou)(gou)物(wu)中(zhong)(zhong)心(xin)的盈利能(neng)力提供助力。創(chuang)新(xin)元(yuan)素(su)應該(gai)是錦上(shang)添花，而不能(neng)是喧(xuan)賓(bin)奪(duo)主(zhu)。

商場陳列設計

1、櫥窗的展示陳列

櫥(chu)窗的(de)(de)(de)展示陳列是誘導顧(gu)客(ke)的(de)(de)(de)關(guan)鍵所在，設(she)計時需首先(xian)確(que)定陳列的(de)(de)(de)主題(ti)，然(ran)后(hou)選(xuan)定適宜的(de)(de)(de)形(xing)式進行布置。要使櫥(chu)窗內商品的(de)(de)(de)質感(gan)、光感(gan)與(yu)(yu)色彩成功地反映出來，且立體感(gan)強，并將新穎(ying)、生動的(de)(de)(de)商品形(xing)象(xiang)展現在顧(gu)客(ke)眼前。櫥(chu)窗陳列可(ke)分為(wei)(wei)動態與(yu)(yu)靜(jing)態、具象(xiang)與(yu)(yu)抽象(xiang)、調和與(yu)(yu)對比(bi)、變(bian)形(xing)與(yu)(yu)夸張(zhang)等方式，也可(ke)組織生活場景(jing)介紹某(mou)種(zhong)商業(ye)文化(hua)、宣傳新的(de)(de)(de)生活方式，還(huan)可(ke)以刺激(ji)的(de)(de)(de)形(xing)象(xiang)，以獲得獨特的(de)(de)(de)藝術效果，其最終目的(de)(de)(de)都(dou)是為(wei)(wei)了誘導顧(gu)客(ke)，創立獨特的(de)(de)(de)商業(ye)形(xing)象(xiang)。

2、道具的展示陳列

道具的(de)展(zhan)示(shi)(shi)(shi)陳(chen)列(lie)是商(shang)品(pin)(pin)展(zhan)示(shi)(shi)(shi)陳(chen)列(lie)的(de)一種方(fang)式。展(zhan)示(shi)(shi)(shi)陳(chen)列(lie)中(zhong)(zhong)要(yao)注意道具的(de)尺度、顧客與(yu)商(shang)品(pin)(pin)的(de)可視距離，以及商(shang)品(pin)(pin)陳(chen)列(lie)的(de)角度與(yu)數量等(deng)(deng)問題。同(tong)時(shi)陳(chen)列(lie)要(yao)做到整(zheng)潔、飽滿(man)、美觀，要(yao)突出商(shang)品(pin)(pin)的(de)流(liu)行性與(yu)時(shi)代感，并明(ming)碼標(biao)價、合理(li)配置商(shang)品(pin)(pin)的(de)陪襯物品(pin)(pin)等(deng)(deng)。而商(shang)品(pin)(pin)展(zhan)示(shi)(shi)(shi)陳(chen)列(lie)可供利(li)用的(de)道具主要(yao)包括柜櫥、臺(tai)桌(zhuo)、層板、地臺(tai)、吊(diao)管、掛鉤、構架、鐵網、花車、模特(te)、冷(leng)柜、水(shui)箱等(deng)(deng)，設(she)汁與(yu)制(zhi)作中(zhong)(zhong)要(yao)考慮其大小、高低(di)、承荷、組合、配套(tao)、便(bian)于裝配、調整(zheng)及取放(fang)商(shang)品(pin)(pin)等(deng)(deng)因素(su)。

3、空間的展示陳列

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空間的展(zhan)示(shi)(shi)陳(chen)列(lie)，是將商(shang)(shang)品(pin)置于購物(wu)空間內，供顧客(ke)直接挑選(xuan)的一(yi)種(zhong)展(zhan)示(shi)(shi)陳(chen)列(lie)方(fang)式(shi)。陳(chen)列(lie)中(zhong)要注意商(shang)(shang)品(pin)與(yu)空間環(huan)境的關系，要使(shi)商(shang)(shang)品(pin)的形(xing)與(yu)色同空間陳(chen)列(lie)的背景有所區別，如家(jia)具(ju)、車輛、負責及(ji)部分(fen)大(da)件家(jia)電等商(shang)(shang)品(pin)均可(ke)運(yun)用這種(zhong)陳(chen)列(lie)方(fang)法(fa)。

商場照明設計

1、商場的一般照明設計方法

首先選(xuan)用高光(guang)效(xiao)的光(guang)源(yuan)(yuan)，如節能(neng)燈(deng)，熒光(guang)燈(deng)。其次選(xuan)用高效(xiao)率的燈(deng)具(ju)，如高效(xiao)熒火燈(deng)具(ju)或其他的燈(deng)具(ju)。光(guang)源(yuan)(yuan)的光(guang)色，即(ji)與商場空間協調，又能(neng)將商品質(zhi)感(gan)確(que)切、真實(shi)地(di)顯示給顧客。

2、商場立面照明設計方法

對商場的(de)各(ge)個(ge)立面照明(ming)除將它的(de)一般性和特(te)征展現得更(geng)有藝(yi)術(shu)性之外，應該有意識將臨街的(de)立面和門廳照明(ming)更(geng)明(ming)亮，更(geng)具藝(yi)術(shu)性，令路人對商場有個(ge)深(shen)刻印象(xiang)。另外，還需有渲染商店形(xing)象(xiang)的(de)廣告照明(ming)，使(shi)人看(kan)到商店外形(xing)美之外，更(geng)重要的(de)是聯想到這(zhe)種商店購物環(huan)境的(de)舒適、商品的(de)豐(feng)富(fu)、接待的(de)周(zhou)到。

3、商場廣告照明設計方法

對于商場的(de)名稱和標(biao)(biao)志，常采(cai)用下列方(fang)式(shi)(shi)：多(duo)用霓虹(hong)(hong)(hong)燈(deng)(deng)將(jiang)名稱或(huo)標(biao)(biao)志，逐筆逐畫圈起來，霓虹(hong)(hong)(hong)燈(deng)(deng)或(huo)長明、或(huo)多(duo)種顏色(se)輪(lun)換閃爍或(huo)卷(juan)地毯式(shi)(shi)閃爍，讓(rang)人們很遠(yuan)很遠(yuan)就能看見。商場的(de)名稱或(huo)標(biao)(biao)志是實體(ti)的(de)藝術雕塑，用支架離墻，在其后面，依其形狀布燈(deng)(deng)，讓(rang)燈(deng)(deng)光將(jiang)名稱或(huo)標(biao)(biao)志浮現起來。多(duo)用長明的(de)霓虹(hong)(hong)(hong)燈(deng)(deng)。

4、商品廣告照明設計方法

用(yong)(yong)霓虹燈(deng)造出(chu)商品名稱、形(xing)狀、商標。或(huo)(huo)(huo)勾(gou)邊、或(huo)(huo)(huo)沿(yan)廣告(gao)形(xing)狀制造，燈(deng)光(guang)(guang)或(huo)(huo)(huo)長(chang)明(ming)，或(huo)(huo)(huo)閃爍。有的(de)廣告(gao)底層尚配(pei)以(yi)卷地毯式的(de)閃爍的(de)霓虹燈(deng)襯(chen)托。采用(yong)(yong)高顯(xian)色(se)性的(de)光(guang)(guang)源制成燈(deng)箱，在(zai)透明(ming)廣告(gao)畫、圖片后面(mian)用(yong)(yong)光(guang)(guang)管列照射，使(shi)畫面(mian)色(se)彩透射出(chu)來(lai)。不透明(ming)廣告(gao)畫面(mian)，用(yong)(yong)投光(guang)(guang)燈(deng)照射，將畫面(mian)的(de)色(se)彩和層次顯(xian)現(xian)出(chu)來(lai)。

商場互動空間設計

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關鍵詞：高超包容、參與互動

創意(yi)空(kong)(kong)間并不局限于(yu)建筑的(de)范疇，除了建筑本身有創意(yi)之外，更重(zhong)要(yao)的(de)是(shi)，在未來的(de)運用上，它是(shi)否允許多(duo)種“創意(yi)”的(de)發生。更直接一(yi)點——很多(duo)集中商(shang)業在建設(she)完之后，是(shi)一(yi)個(ge)固(gu)定空(kong)(kong)間，怎么讓它在一(yi)個(ge)固(gu)定的(de)框(kuang)架內(nei)不停(ting)地變化？對此，有四點值得注意(yi)：

1、高超的包容(rong)性，這個空間的形式(shi)和容(rong)量足(zu)夠(gou)發揮不同(tong)的主題創(chuang)意；

2、室內有舒服怡人的(de)陽光(guang)，由于購(gou)物中心大(da)都封閉，陽光(guang)能(neng)產(chan)生戶(hu)外、公共(gong)、自由的(de)感覺；

3、立體層次性，樓層之間要實現立體相融的互動；

4、參與互動性，主要指(zhi)顧客能體驗到空間創(chuang)意的(de)(de)樂(le)趣。購(gou)物中心要讓顧客來(lai)，吸引他們的(de)(de)不一(yi)定和(he)商業消(xiao)費有(you)(you)關，往往是一(yi)些藝術或者別的(de)(de)有(you)(you)趣的(de)(de)東西。

關鍵詞：獨有的“DNA”

未來購(gou)物中心(xin)的(de)(de)公共(gong)空間，并不會(hui)刻(ke)意附加商業價值，首(shou)先要讓消費者(zhe)來了(le)很舒服(fu)。新(xin)加坡金沙購(gou)物廣(guang)場，有(you)一處(chu)公共(gong)空間設計如漏斗(dou)盆一樣，蓄水裝水，在整(zheng)點的(de)(de)時(shi)候打開，水就(jiu)集中在漏斗(dou)口處(chu)往下傾瀉(xie)，這樣場景就(jiu)活(huo)了(le)，可見舒服(fu)的(de)(de)購(gou)物中心(xin)和客人之間是沒有(you)距離的(de)(de)，它用最簡單的(de)(de)原理做出最有(you)趣的(de)(de)創意，東西做得很純(chun)粹，小(xiao)孩子看了(le)都(dou)會(hui)喜歡。如何做好公共(gong)空間的(de)(de)創意發揮：

1、要強(qiang)調這個購物中(zhong)心(xin)獨有的“DNA”。除了商業租賃面積外的公(gong)共空(kong)間，例如連廊、通道、中(zhong)庭、公(gong)共洗(xi)手間前廳(ting)、電(dian)梯(ti)前廳(ting)、空(kong)中(zhong)吊飾，都可以來去被一個購物中(zhong)心(xin)的經營者很好的利用，來強(qiang)化這個場的“DNA”。顧客明白這個DNA是(shi)屬于商場的而不是(shi)屬于某個店鋪的。

2、與店(dian)鋪風格(ge)相(xiang)區別。越來(lai)越多的(de)(de)(de)(de)購物中(zhong)心在公共(gong)空間做“天”和“地(di)”的(de)(de)(de)(de)呼應，例如南(nan)寧萬(wan)象(xiang)城，每個公共(gong)區域(yu)的(de)(de)(de)(de)天花都不(bu)一樣(yang)，相(xiang)呼應的(de)(de)(de)(de)每個區域(yu)的(de)(de)(de)(de)地(di)面也不(bu)一樣(yang)，客人有明(ming)顯的(de)(de)(de)(de)感受和識別。

3、公共空間可以被加載，互動科技都可用上。

4、提升聚人(ren)(ren)氣的(de)能力(li)。看(kan)一(yi)個場人(ren)(ren)氣旺(wang)不旺(wang)，要看(kan)這個場的(de)公(gong)共(gong)空間人(ren)(ren)氣的(de)聚集。

關鍵詞：打造“氧元素”

公共空(kong)間(jian)(jian)要(yao)具有包容性，歐洲商業(ye)體的(de)空(kong)間(jian)(jian)足夠(gou)大，可以做任何東西。如果沒有這樣空(kong)間(jian)(jian)前提，做創意會(hui)受到限制(zhi)。因此(ci)，項(xiang)目前期定位時就要(yao)思考，最(zui)終項(xiang)目是要(yao)成為城市級的(de)，還是區域級的(de)。

其次，商業(ye)地產的(de)(de)(de)(de)公(gong)共(gong)空(kong)(kong)間(jian)(jian)是(shi)為80%的(de)(de)(de)(de)人服務，但只(zhi)有20%人屬于核心(xin)人群，由他(ta)們(men)來提供(gong)商業(ye)消(xiao)費價值貢獻。商業(ye)最大的(de)(de)(de)(de)區別(bie)就是(shi)經營，經營過程中(zhong)會遇到各種問(wen)題。公(gong)共(gong)空(kong)(kong)間(jian)(jian)活動(dong)應該是(shi)體驗感(gan)的(de)(de)(de)(de)最佳(jia)傳感(gan)場，在商業(ye)內(nei)容、品(pin)(pin)牌重(zhong)合(he)度高的(de)(de)(de)(de)市場環境(jing)下，商業(ye)公(gong)共(gong)空(kong)(kong)間(jian)(jian)完(wan)全做(zuo)出于別(bie)人完(wan)全不(bu)同(tong)，實(shi)際(ji)就是(shi)抓到一(yi)個氧(yang)(yang)的(de)(de)(de)(de)元素(su)，化(hua)學上的(de)(de)(de)(de)氧(yang)(yang)和任何(he)東西(xi)在一(yi)起都會變化(hua)成新的(de)(de)(de)(de)東西(xi)，商業(ye)的(de)(de)(de)(de)公(gong)共(gong)空(kong)(kong)間(jian)(jian)也應該具備這樣的(de)(de)(de)(de)特(te)性(xing)(xing)，這樣才可以給商場帶(dai)來豐富的(de)(de)(de)(de)可變空(kong)(kong)間(jian)(jian)。另(ling)外，公(gong)共(gong)空(kong)(kong)間(jian)(jian)是(shi)項目定位和品(pin)(pin)牌核心(xin)的(de)(de)(de)(de)立表(biao)。好的(de)(de)(de)(de)公(gong)共(gong)空(kong)(kong)間(jian)(jian)應該實(shi)現包容性(xing)(xing)、景觀性(xing)(xing)、休(xiu)閑性(xing)(xing)、引流性(xing)(xing)和實(shi)用性(xing)(xing)五(wu)特(te)點的(de)(de)(de)(de)融(rong)合(he)。

關鍵詞：迎合市場

做(zuo)創(chuang)意空間，不是(shi)(shi)(shi)(shi)迎(ying)合開(kai)發(fa)商，而是(shi)(shi)(shi)(shi)迎(ying)合你(ni)的(de)市場，無論做(zuo)什么樣的(de)設計(ji)和創(chuang)作，都要關(guan)注客戶所關(guan)心的(de)問題，而不是(shi)(shi)(shi)(shi)為開(kai)發(fa)商做(zuo)作品。一是(shi)(shi)(shi)(shi)care you care，換位思(si)考做(zuo)商業(ye)整合推廣(guang)；二是(shi)(shi)(shi)(shi)未來商業(ye)主題化(hua)、個性化(hua)進程；三是(shi)(shi)(shi)(shi)強化(hua)美(mei)術陳列設計(ji)對商業(ye)的(de)裝飾性、引導性和互動性。

一(yi)開(kai)始就(jiu)要明白(bai)自己商(shang)(shang)(shang)場的(de)定位是什(shen)么，定位會直接影響接下來的(de)整體(ti)設計(ji)配套(tao)，業態(tai)比例(li)，后期經營(ying)思路。目前國內的(de)商(shang)(shang)(shang)業從(cong)(cong)招商(shang)(shang)(shang)角度看都很一(yi)般，老板覺(jue)得(de)是項目有問(wen)題(ti)(ti)，可(ke)能(neng)一(yi)開(kai)始定位就(jiu)有問(wen)題(ti)(ti)。香港的(de)圓方把主(zhu)題(ti)(ti)做(zuo)到了骨子里，將中國傳統(tong)的(de)“金木水火土(tu)”孕(yun)育其中，從(cong)(cong)品牌選擇到整個動線、公共空間的(de)運用(yong)，整體(ti)能(neng)感受到區域的(de)完整性(xing)和主(zhu)題(ti)(ti)性(xing)。并在(zai)這些(xie)主(zhu)題(ti)(ti)的(de)基礎(chu)上，做(zuo)出各種創意(yi)。