店鋪設計法則

1、容易識記原則

這是店(dian)鋪(pu)設計的首(shou)要原則。店(dian)鋪(pu)便于(yu)識記，不但有(you)利于(yu)吸(xi)引消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)進店(dian)購(gou)物，還減(jian)少了消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)二次(ci)購(gou)物的尋覓時間，有(you)利于(yu)拉回(hui)頭客(ke)。在口問(wen)傳(chuan)誦時也利于(yu)消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)描述(shu)。因此(ci)店(dian)鋪(pu)設計不宜過于(yu)繁雜，色彩(cai)要協調，標識要簡(jian)潔易懂。這樣(yang)有(you)助于(yu)信息(xi)迅(xun)速傳(chuan)遞，并深化消費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)對店(dian)鋪(pu)的記憶。

2、一致性原則

店(dian)鋪(pu)(pu)的(de)(de)風格(ge)、店(dian)鋪(pu)(pu)內外上下的(de)(de)設計應(ying)當與店(dian)鋪(pu)(pu)的(de)(de)市場定位、經營理念、品(pin)牌理念和產品(pin)風格(ge)保持一(yi)致(zhi)。員工的(de)(de)衣著、導購行為、服務態度及服裝的(de)(de)檔(dang)次(ci)、配套用(yong)品(pin)等也要能(neng)傳遞店(dian)鋪(pu)(pu)的(de)(de)經營理念和定位。遵(zun)從(cong)一(yi)致(zhi)性原則(ze)有利于樹(shu)立(li)品(pin)牌形(xing)象，增強顧(gu)(gu)客的(de)(de)信任感，吸引目標顧(gu)(gu)客。同時(shi)，店(dian)鋪(pu)(pu)的(de)(de)設計應(ying)與周圍環境保持一(yi)致(zhi)。

3、差異化原則

例如(ru)服(fu)裝店(dian)鋪在進(jin)行設(she)計時，必(bi)須把握差異化(hua)的定(ding)位原則，使自己的店(dian)鋪與其(qi)他(ta)店(dian)鋪有差異。店(dian)鋪只有設(she)計出(chu)與眾不同的形象，展示自己的經(jing)營特色(se)，樹立個(ge)性化(hua)的風(feng)格、使用(yong)特色(se)的道具(ju)裝飾(shi)等，才能讓消費者(zhe)迅速的識別到店(dian)鋪的經(jing)營特色(se)和風(feng)格。營造獨特的氛(fen)圍，烘(hong)托出(chu)所售商品的特色(se)，是(shi)對其(qi)進(jin)行裝飾(shi)時的原則。

4、人性化原則

服務大眾的零售店鋪內部環(huan)境(jing)的設計必須堅(jian)持以顧客(ke)為中心(xin)的服務宗旨，要力爭滿(man)足顧客(ke)的多(duo)方(fang)面要求(qiu)，充滿(man)人性的設計會(hui)使顧客(ke)感到被關心(xin)的親(qin)切感，另外要配置方(fang)便(bian)顧客(ke)購(gou)物的設施，營造良好的購(gou)物環(huan)境(jing)和氛圍(wei)，能夠為顧客(ke)創造愉快(kuai)的購(gou)物體(ti)驗。

5、效率原則

零售(shou)店鋪內部(bu)環境如果設(she)計(ji)得很(hen)科學，就(jiu)能夠(gou)(gou)合(he)理組織商品經營管理工作，使進、存、運、銷各個環節緊(jin)密配合(he)，能夠(gou)(gou)節約勞動時間(jian)，提高工作效率，增加經濟效益和社會效益。

店鋪外部設計

1、建筑形式

店面(mian)的立面(mian)造型與(yu)周圍建筑(zhu)的形式和(he)風格應(ying)基本統一(yi)；墻面(mian)劃(hua)分與(yu)建筑(zhu)物的體(ti)量(liang)、比例及立面(mian)尺度(du)的關系(xi)較為適宜；店面(mian)裝飾(shi)的各種形式美(mei)因素的組合(he)，應(ying)做(zuo)到(dao)重點突出，主從(cong)明(ming)確，對比變化(hua)富有(you)節奏和(he)韻(yun)律感。

2、入口設計

一(yi)個商(shang)店的(de)入口(kou)設(she)計在一(yi)定程度上能(neng)夠反(fan)映出其(qi)所售商(shang)品的(de)檔次。大型(xing)購(gou)物(wu)中心(xin)的(de)人口(kou)設(she)計一(yi)般以恢宏見(jian)長，小(xiao)型(xing)專(zhuan)賣(mai)店則以纖巧取勝。商(shang)店入口(kou)設(she)計得別具匠心(xin)，能(neng)吸引消(xiao)費者產生進(jin)店瀏覽(lan)的(de)欲望(wang)。

3、招牌設計

富(fu)有創意的店鋪招牌可(ke)以(yi)使商店更加醒目，也(ye)可(ke)以(yi)很好地向顧客傳達商店的經(jing)營理念(nian)。麥當(dang)勞快餐店的金色弧形店牌標志(zhi)已為(wei)世(shi)界各地的消費者所認同。招牌是(shi)否(fou)吸引人，首先看店名(ming)。

4、櫥窗設計

人(ren)們對客觀事物的(de)了解，有70%靠視覺，20%靠聽覺。櫥(chu)窗(chuang)陳列，能最大限度地調動消費者(zhe)的(de)視覺神經，達到誘導(dao)、引導(dao)消費者(zhe)購買的(de)目的(de)。就像有人(ren)說的(de)，“讓顧客的(de)眼睛(jing)在店(dian)面櫥(chu)窗(chuang)多(duo)停留(liu)5秒鐘，你就獲(huo)得了比(bi)競爭品牌多(duo)一倍的(de)成交機會”。

店鋪內部設計

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1、突出商品特征

店鋪設計(ji)是(shi)為商(shang)品(pin)(pin)銷(xiao)售服務的(de)(de)，檢(jian)驗(yan)店鋪設計(ji)好壞的(de)(de)惟一標準就是(shi)商(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)銷(xiao)售情況。因此(ci)在店鋪設計(ji)上(shang)要(yao)一切為商(shang)品(pin)(pin)服務，突(tu)出商(shang)品(pin)(pin)特征，讓顧客最(zui)方便(bian)、最(zui)直觀、最(zui)清楚地“接觸”商(shang)品(pin)(pin)是(shi)首要(yao)目標。要(yao)利用各種人為的(de)(de)設計(ji)元素去突(tu)出商(shang)品(pin)(pin)的(de)(de)形(xing)態和(he)個性(xing)，而不能喧賓奪主。

2、符合消費者心理

一般(ban)來說(shuo)，消費者進入(ru)商店購(gou)物時，大多(duo)數(shu)要經過一系列心(xin)理過程，盡管有(you)時不那么(me)明顯。我們在商店室內(nei)設計中(zhong)應對準(zhun)消費者的(de)心(xin)理活動制(zhi)定對策(ce)，吸引(yin)和幫助他們順利實現購(gou)物。

3、通道設計

通道(dao)引導顧客(ke)購物的行動路線，其(qi)設(she)計好(hao)壞直接影響到商(shang)品陳列數量、店鋪面(mian)積利(li)用(yong)效果。是能夠全面(mian)有(you)效的展(zhan)示(shi)商(shang)品，使顧客(ke)在(zai)店內滯留時間延長是賣(mai)場行銷的關鍵所在(zai)。

4、貨柜設計

貨柜(ju)(ju)設計要給人(ren)整潔的(de)感(gan)(gan)覺(jue)，柜(ju)(ju)臺設計要統一，一個店(dian)鋪最好不要出現多種規(gui)格(ge)和色彩的(de)柜(ju)(ju)臺，否則會給顧(gu)客產生雜亂(luan)無章的(de)感(gan)(gan)覺(jue)。單一規(gui)格(ge)的(de)柜(ju)(ju)臺整齊擺放，自然而然的(de)形成一條路的(de)感(gan)(gan)覺(jue)，會讓顧(gu)客產生一種繼續往(wang)前走的(de)心理暗示(shi)。

5、色彩布置

色(se)(se)(se)彩(cai)對完(wan)善店鋪的設計(ji)效果、營造購物環境的氛圍具(ju)有(you)重要作(zuo)用。賣(mai)場的色(se)(se)(se)彩(cai)要統一，商品和裝修色(se)(se)(se)彩(cai)要和諧(xie)的融(rong)為一體，讓(rang)(rang)人一眼就能看出你(ni)賣(mai)場的主(zhu)色(se)(se)(se)調。但(dan)這(zhe)里說的統一不是讓(rang)(rang)服裝和裝修色(se)(se)(se)彩(cai)完(wan)全(quan)一致，那(nei)樣會讓(rang)(rang)賣(mai)場顯得很單調呆板，應(ying)該讓(rang)(rang)局部有(you)對比并服從(cong)整體。

6、燈光氛圍

適(shi)宜的(de)(de)光束(shu)還(huan)可以增加(jia)陳(chen)列(lie)商品(pin)的(de)(de)背景的(de)(de)空間(jian)感，另外要結合品(pin)牌形象及(ji)產品(pin)特(te)性，設計恰當(dang)的(de)(de)光線氛圍。

7、背景音樂

有(you)研究表明，備(bei)有(you)背(bei)景音(yin)樂的零售店，顧客的光顧率(lv)將(jiang)增(zeng)加15%，由此可見，背(bei)景音(yin)樂對于(yu)商品的銷售具有(you)重要作用。

店鋪設計注意事項

1、注意分類格局

產品(pin)(pin)分類分區(qu)展示是格(ge)局中(zhong)的(de)重點(dian)，各區(qu)域間的(de)位置布局，以(yi)及逛(guang)起來(lai)的(de)舒適程度將影響客戶心理。上(shang)海店面設計認為好(hao)的(de)格(ge)局，會讓(rang)顧(gu)客舒服，感(gan)覺與產品(pin)(pin)的(de)距(ju)離更近，在店中(zhong)，把商品(pin)(pin)區(qu)、洽談區(qu)、形象展區(qu)很好(hao)地分區(qu)域格(ge)局設計，讓(rang)顧(gu)客有樂在其中(zhong)的(de)感(gan)覺，更加地投入，以(yi)促進購(gou)買力。

2、注意店面門頭

顧客什么(me)(me)樣的(de)企業形(xing)象(xiang)(xiang)，店內銷(xiao)售的(de)是(shi)什么(me)(me)產品(pin)，門頭第一(yi)時(shi)間告訴顧客。并門頭大(da)概分(fen)兩部分(fen)，一(yi)是(shi)設(she)計部分(fen)，講究顏色及(ji)尺(chi)寸比例，考慮與(yu)企業品(pin)牌形(xing)象(xiang)(xiang)設(she)計要求的(de)顏色是(shi)否匹配，標(biao)志與(yu)門頭的(de)大(da)小(xiao)關系是(shi)否協調等。

3、門面與店內通道

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使用玻璃門、玻璃窗(chuang)提高透視性，具有開(kai)放感的門面容易吸引(yin)顧客(ke)，店內主通道宜寬不宜窄(zhai)，讓(rang)顧客(ke)進入(ru)主通道，就能明確了解賣場的特長產品。

4、注意展板尺度

展示大樣的(de)地方要盡量滿足(zu)客戶的(de)視覺，不(bu)要一味追求多出樣。除外(wai)，展板的(de)設計應配合高度尺寸以增(zeng)強顧客欣(xin)賞貨品的(de)可比(bi)性(xing)。

5、注意裝修施細節

沒有精(jing)細的做工(gong)，再好的材(cai)料(liao)，也(ye)是無(wu)用。店面硬件裝修一定要以(yi)家裝的要求做工(gong)，讓(rang)顧客(ke)身(shen)臨其境，感覺裝飾的企(qi)業形象精(jing)致和優雅，做了很好的宣傳。同(tong)時(shi)注意裝修細節。

6、注意店內顏色

裝(zhuang)修顏色(se)應(ying)注意與(yu)(yu)窗簾協調(diao)，盡量選用(yong)(yong)易與(yu)(yu)窗簾搭配的(de)淺色(se)調(diao)，避免喧賓奪主(zhu)。顏色(se)個性化(hua)會讓你更加區(qu)別(bie)于別(bie)的(de)店(dian)面(mian)，讓店(dian)面(mian)更加的(de)突出和(he)引人注目。如果(guo)品牌(pai)的(de)主(zhu)色(se)調(diao)被合理的(de)應(ying)用(yong)(yong)在店(dian)面(mian)的(de)話(hua)，也能充分體(ti)現企(qi)業品牌(pai)內在品質和(he)文化(hua)，這種設計將更加實用(yong)(yong)方便。

7、注意光線

燈(deng)(deng)光(guang)與燈(deng)(deng)具(ju)根據人(ren)機(ji)學原(yuan)理(li)，人(ren)的觀(guan)展(zhan)具(ju)有向光(guang)性(xing)，因此(ci)應(ying)合理(li)布置店內各區(qu)域光(guang)線的明暗。此(ci)外，各區(qu)域間的燈(deng)(deng)光(guang)應(ying)盡量單獨(du)控(kong)制，做到節(jie)能省電(dian)節(jie)約成本，燈(deng)(deng)具(ju)以節(jie)能燈(deng)(deng)為主。