店鋪設計法則

1、容易識記原則

這(zhe)是店(dian)(dian)鋪設計的(de)首要(yao)原則。店(dian)(dian)鋪便于(yu)識記(ji)，不但(dan)有利(li)于(yu)吸引(yin)消(xiao)(xiao)費(fei)者進店(dian)(dian)購(gou)物(wu)，還(huan)減少了(le)消(xiao)(xiao)費(fei)者二次(ci)購(gou)物(wu)的(de)尋覓時(shi)間，有利(li)于(yu)拉回頭客。在口問傳(chuan)(chuan)誦時(shi)也利(li)于(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)者描述。因此(ci)店(dian)(dian)鋪設計不宜過于(yu)繁雜，色彩(cai)要(yao)協調，標識要(yao)簡潔易懂。這(zhe)樣有助于(yu)信息迅(xun)速傳(chuan)(chuan)遞，并深化消(xiao)(xiao)費(fei)者對店(dian)(dian)鋪的(de)記(ji)憶(yi)。

2、一致性原則

店鋪(pu)的(de)(de)風格(ge)、店鋪(pu)內(nei)外(wai)上(shang)下的(de)(de)設計(ji)應(ying)(ying)當與(yu)店鋪(pu)的(de)(de)市場定(ding)位(wei)、經營理念(nian)、品牌(pai)理念(nian)和產(chan)品風格(ge)保(bao)持(chi)一(yi)(yi)致(zhi)。員(yuan)工(gong)的(de)(de)衣著、導購行為、服(fu)務態度及服(fu)裝的(de)(de)檔次、配套用品等也要能傳遞店鋪(pu)的(de)(de)經營理念(nian)和定(ding)位(wei)。遵從一(yi)(yi)致(zhi)性原則有利于(yu)樹立品牌(pai)形象(xiang)，增(zeng)強顧客(ke)的(de)(de)信任感，吸(xi)引目標顧客(ke)。同時，店鋪(pu)的(de)(de)設計(ji)應(ying)(ying)與(yu)周圍環境保(bao)持(chi)一(yi)(yi)致(zhi)。

3、差異化原則

例如服裝店(dian)(dian)鋪(pu)在進(jin)行設計時，必(bi)須把握(wo)差異化的(de)(de)定位(wei)原則(ze)，使(shi)自己的(de)(de)店(dian)(dian)鋪(pu)與其他店(dian)(dian)鋪(pu)有差異。店(dian)(dian)鋪(pu)只有設計出與眾(zhong)不同的(de)(de)形象(xiang)，展示自己的(de)(de)經營特(te)色(se)，樹立個性化的(de)(de)風格、使(shi)用特(te)色(se)的(de)(de)道具(ju)裝飾(shi)等，才能(neng)讓消費者迅速的(de)(de)識別到店(dian)(dian)鋪(pu)的(de)(de)經營特(te)色(se)和風格。營造獨(du)特(te)的(de)(de)氛(fen)圍，烘托(tuo)出所售商品的(de)(de)特(te)色(se)，是對其進(jin)行裝飾(shi)時的(de)(de)原則(ze)。

4、人性化原則

服務大眾的(de)(de)(de)零售店鋪(pu)內部(bu)環境(jing)(jing)的(de)(de)(de)設(she)計必須堅持(chi)以顧客(ke)(ke)為中心的(de)(de)(de)服務宗(zong)旨，要力爭滿足顧客(ke)(ke)的(de)(de)(de)多(duo)方(fang)面要求，充滿人性的(de)(de)(de)設(she)計會使顧客(ke)(ke)感(gan)到被關(guan)心的(de)(de)(de)親(qin)切感(gan)，另(ling)外要配置(zhi)方(fang)便顧客(ke)(ke)購(gou)物(wu)的(de)(de)(de)設(she)施，營(ying)造良好(hao)的(de)(de)(de)購(gou)物(wu)環境(jing)(jing)和氛圍(wei)，能(neng)夠為顧客(ke)(ke)創(chuang)造愉快的(de)(de)(de)購(gou)物(wu)體驗。

5、效率原則

零售店鋪內部環(huan)境如果設計得很(hen)科學，就(jiu)能(neng)夠合(he)(he)理組(zu)織(zhi)商品經營(ying)管理工作，使(shi)進、存、運、銷(xiao)各個環(huan)節緊密配合(he)(he)，能(neng)夠節約勞動(dong)時間，提高工作效率，增加經濟效益和社會效益。

店鋪外部設計

1、建筑形式

店面(mian)(mian)的立(li)面(mian)(mian)造型與周(zhou)圍建筑的形式和(he)風格應基本統一；墻(qiang)面(mian)(mian)劃分與建筑物的體量、比例(li)及立(li)面(mian)(mian)尺度的關系較為適宜(yi)；店面(mian)(mian)裝飾(shi)的各(ge)種形式美因素的組(zu)合，應做到(dao)重點突出，主從明確(que)，對比變化(hua)富有節奏和(he)韻律感。

2、入口設計

一個商店(dian)的入口設計在一定程度上能(neng)(neng)夠反(fan)映出其所售商品的檔次。大型購物中心的人口設計一般(ban)以恢宏見長，小型專賣店(dian)則以纖巧取勝。商店(dian)入口設計得別具匠心，能(neng)(neng)吸引消費者(zhe)產生進店(dian)瀏(liu)覽的欲(yu)望。

3、招牌設計

富有創意的(de)店鋪招牌可以(yi)使商(shang)店更加(jia)醒目，也可以(yi)很好地向顧客傳達商(shang)店的(de)經營理念。麥當勞快(kuai)餐店的(de)金(jin)色(se)弧形店牌標志已為(wei)世界(jie)各地的(de)消費(fei)者所認同(tong)。招牌是否吸引人，首(shou)先看店名。

4、櫥窗設計

人們對客觀(guan)事物的(de)(de)了解，有70%靠視覺，20%靠聽覺。櫥窗陳列，能最(zui)大限度地(di)調(diao)動消費(fei)者的(de)(de)視覺神經，達到誘導、引導消費(fei)者購(gou)買的(de)(de)目(mu)的(de)(de)。就像(xiang)有人說的(de)(de)，“讓顧客的(de)(de)眼(yan)睛在(zai)店面櫥窗多(duo)停留5秒鐘(zhong)，你就獲得了比競爭品牌多(duo)一倍的(de)(de)成交機會”。

店鋪內部設計

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1、突出商品特征

店鋪設計是為商品銷(xiao)售(shou)服(fu)務的(de)(de)，檢驗(yan)店鋪設計好壞的(de)(de)惟(wei)一標準就是商品的(de)(de)銷(xiao)售(shou)情況。因此在店鋪設計上要一切為商品服(fu)務，突(tu)出商品特(te)征，讓顧客(ke)最方便、最直觀(guan)、最清楚地“接(jie)觸(chu)”商品是首要目標。要利(li)用各(ge)種人為的(de)(de)設計元(yuan)素去(qu)突(tu)出商品的(de)(de)形態和個性，而不(bu)能喧賓奪主。

2、符合消費者心理

一(yi)般(ban)來說，消(xiao)費者進入商店(dian)購(gou)物(wu)時(shi)，大多數要(yao)經過一(yi)系列心理過程(cheng)，盡管有(you)時(shi)不那么(me)明顯。我們在商店(dian)室內設(she)計中(zhong)應對準消(xiao)費者的(de)心理活動制定(ding)對策，吸引和(he)幫助(zhu)他們順利實現購(gou)物(wu)。

3、通道設計

通(tong)道引導(dao)顧客(ke)購物的行動路線，其設計好壞直接影響到商品(pin)陳列數量、店(dian)鋪面積利用效果。是能夠全面有效的展示商品(pin)，使顧客(ke)在店(dian)內滯留時間延長(chang)是賣(mai)場行銷的關鍵所在。

4、貨柜設計

貨(huo)柜(ju)設計要給人整(zheng)潔的(de)(de)感覺(jue)，柜(ju)臺(tai)設計要統一，一個店(dian)鋪最(zui)好不要出現多種規格和(he)色彩的(de)(de)柜(ju)臺(tai)，否則會給顧客產生雜亂無章的(de)(de)感覺(jue)。單一規格的(de)(de)柜(ju)臺(tai)整(zheng)齊擺放(fang)，自然而然的(de)(de)形成一條路的(de)(de)感覺(jue)，會讓(rang)顧客產生一種繼續(xu)往前走的(de)(de)心理(li)暗示。

5、色彩布置

色(se)(se)彩對完善店鋪的(de)(de)設計效果(guo)、營(ying)造購物環境的(de)(de)氛圍(wei)具有重要作(zuo)用。賣場的(de)(de)色(se)(se)彩要統一(yi)，商品(pin)和裝修色(se)(se)彩要和諧(xie)的(de)(de)融(rong)為(wei)一(yi)體，讓人一(yi)眼就(jiu)能看出你賣場的(de)(de)主色(se)(se)調。但這里說的(de)(de)統一(yi)不是讓服(fu)裝和裝修色(se)(se)彩完全一(yi)致，那樣會讓賣場顯得很單調呆板，應該(gai)讓局部有對比并(bing)服(fu)從整體。

6、燈光氛圍

適(shi)宜的(de)光(guang)束還可以增加陳列商品的(de)背(bei)景的(de)空間(jian)感，另外要結合品牌形象及產品特性，設計恰當(dang)的(de)光(guang)線(xian)氛圍。

7、背景音樂

有(you)(you)研究表明，備有(you)(you)背景音樂(le)的零售店，顧(gu)客(ke)的光顧(gu)率(lv)將增加(jia)15%，由此可見(jian)，背景音樂(le)對于商品的銷售具(ju)有(you)(you)重要作用。

店鋪設計注意事項

1、注意分類格局

產品分(fen)類分(fen)區(qu)展(zhan)示(shi)是(shi)格局(ju)(ju)中的重點，各區(qu)域(yu)間的位置布局(ju)(ju)，以及逛起來的舒適程度將(jiang)影響客戶心(xin)理。上海店面(mian)設計(ji)認(ren)為好(hao)的格局(ju)(ju)，會讓(rang)(rang)顧客舒服，感覺與產品的距離(li)更近，在店中，把商品區(qu)、洽談(tan)區(qu)、形象(xiang)展(zhan)區(qu)很(hen)好(hao)地(di)分(fen)區(qu)域(yu)格局(ju)(ju)設計(ji)，讓(rang)(rang)顧客有樂(le)在其中的感覺，更加地(di)投入，以促(cu)進購(gou)買力。

2、注意店面門頭

顧(gu)客(ke)什么樣的企業形(xing)象，店內銷售的是(shi)什么產品(pin)，門頭(tou)第一時(shi)間告訴顧(gu)客(ke)。并門頭(tou)大概分(fen)兩部分(fen)，一是(shi)設計部分(fen)，講究(jiu)顏(yan)色及尺寸(cun)比(bi)例(li)，考(kao)慮與企業品(pin)牌形(xing)象設計要求的顏(yan)色是(shi)否(fou)匹配，標志與門頭(tou)的大小關系(xi)是(shi)否(fou)協調等。

3、門面與店內通道

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使用玻(bo)璃(li)門、玻(bo)璃(li)窗提(ti)高(gao)透視性，具有開放感的(de)門面容易(yi)吸引顧客，店內主通道宜寬不宜窄，讓顧客進入主通道，就能明確(que)了解賣場(chang)的(de)特長產品。

4、注意展板尺度

展(zhan)示大樣(yang)的(de)地(di)方要盡量滿(man)足客戶的(de)視覺，不要一味追(zhui)求多(duo)出樣(yang)。除外(wai)，展(zhan)板(ban)的(de)設計應(ying)配合高度尺(chi)寸以增強顧客欣(xin)賞貨品的(de)可比性(xing)。

5、注意裝修施細節

沒(mei)有精(jing)細(xi)(xi)的(de)做工，再好(hao)的(de)材料，也(ye)是無用。店(dian)面(mian)硬件裝(zhuang)修一定要(yao)以家裝(zhuang)的(de)要(yao)求做工，讓顧客身臨其境，感覺裝(zhuang)飾的(de)企業(ye)形象(xiang)精(jing)致和優(you)雅(ya)，做了很好(hao)的(de)宣(xuan)傳。同時注意裝(zhuang)修細(xi)(xi)節。

6、注意店內顏色

裝修顏(yan)色應注(zhu)意與窗(chuang)簾協(xie)調，盡量(liang)選用(yong)易與窗(chuang)簾搭配的(de)淺色調，避免喧賓奪主。顏(yan)色個性化(hua)會讓你更(geng)(geng)加區別于別的(de)店(dian)面(mian)(mian)，讓店(dian)面(mian)(mian)更(geng)(geng)加的(de)突出和(he)引(yin)人注(zhu)目。如果品牌的(de)主色調被合理(li)的(de)應用(yong)在店(dian)面(mian)(mian)的(de)話，也能充分體現企業品牌內在品質(zhi)和(he)文化(hua)，這種設計(ji)將(jiang)更(geng)(geng)加實用(yong)方便(bian)。

7、注意光線

燈光與燈具(ju)根據人(ren)機學原(yuan)理，人(ren)的觀展具(ju)有向光性(xing)，因此應(ying)合理布置店內各區域(yu)光線的明暗。此外，各區域(yu)間的燈光應(ying)盡量單獨(du)控制(zhi)，做到節能省電節約成本，燈具(ju)以節能燈為主(zhu)。