賣場設計基本要素

1、賣場的色彩要統一

商品和(he)裝(zhuang)修色(se)彩要很(hen)和(he)諧的融為一(yi)(yi)體(ti)，讓(rang)(rang)人一(yi)(yi)眼就能看出你賣(mai)(mai)場(chang)的主色(se)調，但不要讓(rang)(rang)商品和(he)裝(zhuang)修色(se)彩完全(quan)一(yi)(yi)致，那樣會讓(rang)(rang)賣(mai)(mai)場(chang)顯(xian)得很(hen)單調呆板，應該讓(rang)(rang)局部有對比(bi)并服(fu)從整體(ti)。

2、燈光的目的性

在(zai)(zai)女鞋賣場中燈光(guang)(guang)起著關鍵的(de)(de)(de)作用，同(tong)樣一件商品(pin)，打光(guang)(guang)和不(bu)設燈光(guang)(guang)出來的(de)(de)(de)展示(shi)效果(guo)完全不(bu)同(tong)，特別是(shi)一些放在(zai)(zai)展柜中單件展示(shi)的(de)(de)(de)商品(pin)，一定(ding)要用射燈進(jin)行烘(hong)托，燈光(guang)(guang)的(de)(de)(de)顏(yan)色也要適當，這一點下文有詳細(xi)提及。

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3、貨架擺放留出行走空間

賣場通(tong)(tong)道(dao)分(fen)為主通(tong)(tong)道(dao)和(he)副通(tong)(tong)道(dao)，其主通(tong)(tong)道(dao)寬(kuan)度(du)不(bu)得小(xiao)于120厘米(mi)，次通(tong)(tong)道(dao)寬(kuan)度(du)不(bu)得小(xiao)于80厘米(mi)，形(xing)象背景板對主入口或買場主通(tong)(tong)道(dao)。

賣場設計顏色搭配：

如今很多研究色彩的學者們都發現，在賣場設計的(de)(de)(de)時候(hou)顏(yan)色(se)(se)也能(neng)夠影(ying)響商品的(de)(de)(de)銷售，因為(wei)(wei)色(se)(se)彩(cai)首先會影(ying)響人們(men)的(de)(de)(de)心(xin)理感受(shou)，從而(er)影(ying)響我們(men)的(de)(de)(de)購買行為(wei)(wei)。那么，在設計賣(mai)場的(de)(de)(de)時候(hou)我們(men)就(jiu)需要(yao)注意顏(yan)色(se)(se)的(de)(de)(de)搭配(pei)了。

1、在炎熱(re)的夏季，商場(chang)以藍(lan)、棕、紫等冷色調為(wei)主，有涼(liang)爽、舒適的心理感受。

2、采用這個時期的(de)流(liu)行色布置(zhi)女士用品場所，能夠刺(ci)激(ji)購買(mai)欲望，增加(jia)銷售額。

3、兒(er)童對(dui)紅、粉、橙(cheng)色反應(ying)敏感，銷售兒(er)童用(yong)品(pin)時采用(yong)，效果更(geng)佳。

4、色(se)彩還可以彌補營業(ye)場(chang)(chang)(chang)(chang)所缺(que)陷。如將天花板涂成(cheng)淺(qian)藍(lan)色(se)會給(gei)人一(yi)種高大的感(gan)(gan)覺;將商場(chang)(chang)(chang)(chang)營業(ye)場(chang)(chang)(chang)(chang)所墻壁兩端的顏色(se)涂得漸(jian)漸(jian)淺(qian)下去，給(gei)人一(yi)種遼(liao)闊(kuo)的感(gan)(gan)覺。一(yi)段(duan)時間變換一(yi)次(ci)商場(chang)(chang)(chang)(chang)的色(se)彩，會使(shi)顧(gu)客(ke)感(gan)(gan)到有(you)新奇感(gan)(gan)。

5、商場(chang)一層營(ying)業廳，入口(kou)處顧(gu)客(ke)流(liu)量多，應以暖色(se)裝(zhuang)飾，形成熱烈的迎賓(bin)氣(qi)氛(fen)。也可以來用冷(leng)色(se)調裝(zhuang)飾，緩解(jie)顧(gu)客(ke)緊(jin)張、忙(mang)亂的心理。

6、地下營業廳(ting)沉悶(men)、陰暗易使(shi)人產(chan)生壓(ya)抑的(de)心理感(gan)(gan)覺，用淺色調裝飾地面、天花(hua)板可(ke)以(yi)給人帶來賞心悅(yue)目的(de)清新感(gan)(gan)受(shou)。

7、色(se)彩(cai)運用(yong)(yong)要在統一中求變化。商場應定出標準色(se)，用(yong)(yong)于統一的視覺識(shi)別，顯示企業特性。但是在運用(yong)(yong)中，商場的不同(tong)樓層不同(tong)位置，又要有所變化，形成(cheng)不同(tong)的風(feng)格，使顧客依(yi)靠色(se)調(diao)的變化來(lai)識(shi)別樓層和商品部(bu)位，喚起(qi)新鮮(xian)感，減(jian)少視覺與心理的疲勞。

商場賣場顏色設計技巧

商品形象色是指不同大類商品上，經常使用的能促進銷售和便利使用的色彩或色調。商品色雖未有強制性的規定，也稱不上標準色，但在零售店鋪經營環境設計中也不可輕易違反。賣場顏色設(she)計(ji)在(zai)賣場設(she)計(ji)占(zhan)有著重要一環。

有些色彩，會給人以酸(suan)、甜、苦、辣不同(tong)的味覺(jue)感受，以致(zhi)不同(tong)的嗅覺(jue)感受。

如(ru)淡紅(hong)色(se)、奶(nai)油色(se)和桔黃色(se)，點綴(zhui)少量(liang)的(de)(de)(de)綠色(se)等，是促進食欲(yu)的(de)(de)(de)顏色(se)，因而食品類的(de)(de)(de)陳列(lie)普遍采(cai)用暖色(se)系的(de)(de)(de)配色(se)，如(ru)果硬要標新立(li)異(yi)，用青(qing)綠色(se)調設(she)計餅干的(de)(de)(de)陳列(lie)，用銀灰色(se)設(she)計午(wu)餐肉的(de)(de)(de)陳列(lie)，勢(shi)必使(shi)人初看一(yi)下就(jiu)產生(sheng)誤解，細(xi)看之(zhi)后會產生(sheng)厭惡感，食欲(yu)減(jian)退。例如(ru)，美國一(yi)家無人售(shou)貨商店發現(xian)肉類的(de)(de)(de)銷售(shou)量(liang)下降(jiang)了(le)，經過調查才發現(xian)，店里新安了(le)一(yi)扇藍色(se)的(de)(de)(de)窗子，藍色(se)使(shi)消費者對肉類感到反胃(wei)。

在消費者的消費習慣中，不同的商品具有不同的色彩形象。對此在設計零售店鋪的內部環境時一定要考慮到，并給予正確處理，產(chan)品命名(ming)的方式、商品陳(chen)列的習(xi)慣色彩(cai)。

以水果命名的產品：桔子色(se)、柑橘色(se)、李子色(se)、桃紅、蘋果綠、葡萄(tao)紫、檸檬黃 。

以植物命名的產品：咖啡色(se)(se)、茶色(se)(se)、豆沙色(se)(se)、柳綠色(se)(se)、嫩草色(se)(se)、玫瑰紅、郁(yu)金香。

以動物命名的產品：鴇色、鸚鵡色、黃鵬(peng)色、銀(yin)灰色、鼠灰色。

以金屬礦物命名的產品：石(shi)色、石(shi)綠、石(shi)膏(gao)、鈷藍。

大類商品的習慣色調

服裝：講(jiang)求(qiu)時式與適合。除大路貨和(he)童(tong)裝外，均取(qu)高雅的(de)(de)色調(diao)，男(nan)性(xing)，則取(qu)明快的(de)(de)色調(diao)顯示(shi)活(huo)力(li)強，有(you)氣(qi)魄，粗獷有(you)力(li)；女性(xing)，則取(qu)和(he)諧(xie)、柔和(he)的(de)(de)色調(diao)，烘襯溫柔的(de)(de)女性(xing)美。

食品：安全與營(ying)養。多采用(yong)暖色系列。

化妝品：護(hu)膚美(mei)容，多用中性色(se)調(diao)(diao)和素雅色(se)調(diao)(diao)。例如，淡(dan)淡(dan)的(de)桃紅色(se)，給(gei)人(ren)以健康、優雅與清香感(gan)。

工礦機電產品：講求科學、實用與效益。多用穩重、沉靜、樸實的色調，稍加有活力(li)的純色，如用紅(hong)、黑、藍色，給人以堅定(ding)耐用的感覺。

玩具和兒童文具：講求興趣與活潑感，多用鮮艷活潑的對比色(se)調。

藥品：講(jiang)求安(an)全與健康，多(duo)采取中性色(se)彩系列。偏冷色(se)調(diao)給人(ren)以(yi)安(an)寧(ning)不躁之感；藍色(se)、銀(yin)色(se)給人(ren)以(yi)安(an)全感；淺紅、金(jin)紅色(se)給人(ren)以(yi)元氣、陽氣、健康與活力的感受。