賣場設計基本要素

1、賣場的色彩要統一

商(shang)品和裝修色彩要(yao)很和諧的融為(wei)一體，讓(rang)人一眼就(jiu)能(neng)看(kan)出你賣場的主色調，但不要(yao)讓(rang)商(shang)品和裝修色彩完全一致(zhi)，那(nei)樣會讓(rang)賣場顯得很單(dan)調呆板，應(ying)該(gai)讓(rang)局部有對比并服從整體。

2、燈光的目的性

在女鞋賣場中燈光起著關鍵的(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)(yong)，同樣一(yi)件(jian)商(shang)品(pin)(pin)，打(da)光和不(bu)設燈光出(chu)來的(de)(de)(de)展(zhan)示效果(guo)完全不(bu)同，特別是一(yi)些(xie)放在展(zhan)柜中單件(jian)展(zhan)示的(de)(de)(de)商(shang)品(pin)(pin)，一(yi)定要(yao)用(yong)(yong)射(she)燈進行烘托，燈光的(de)(de)(de)顏色(se)也要(yao)適當，這一(yi)點下文(wen)有詳細提及(ji)。

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3、貨架擺放留出行走空間

賣(mai)場(chang)通(tong)道(dao)(dao)分(fen)為主通(tong)道(dao)(dao)和副通(tong)道(dao)(dao)，其主通(tong)道(dao)(dao)寬度不(bu)得小于120厘米，次通(tong)道(dao)(dao)寬度不(bu)得小于80厘米，形(xing)象(xiang)背(bei)景板對主入口或買(mai)場(chang)主通(tong)道(dao)(dao)。

賣場設計顏色搭配：

如今很多研究色彩的學者們都發現，在賣場設計的(de)(de)時(shi)候(hou)顏(yan)色(se)也能(neng)夠影響商品的(de)(de)銷售，因(yin)為色(se)彩首先會影響人們的(de)(de)心理感受，從(cong)而影響我們的(de)(de)購買行為。那么，在設計賣場的(de)(de)時(shi)候(hou)我們就需要注意(yi)顏(yan)色(se)的(de)(de)搭配了(le)。

1、在炎熱的夏(xia)季，商場以藍、棕、紫(zi)等冷(leng)色調為主，有(you)涼爽、舒適的心理感受(shou)。

2、采用這個時期(qi)的流行(xing)色布置女士用品(pin)場(chang)所，能夠(gou)刺激購買欲望，增加銷售(shou)額。

3、兒(er)童對紅、粉、橙色反應敏感，銷(xiao)售兒(er)童用品時(shi)采用，效(xiao)果更佳。

4、色彩還可以彌補營(ying)業(ye)場所缺陷。如將(jiang)天花(hua)板涂成淺藍色會(hui)(hui)給(gei)人一(yi)(yi)種高大的感(gan)覺;將(jiang)商(shang)場營(ying)業(ye)場所墻壁兩端的顏色涂得漸漸淺下(xia)去，給(gei)人一(yi)(yi)種遼闊(kuo)的感(gan)覺。一(yi)(yi)段時間(jian)變換一(yi)(yi)次(ci)商(shang)場的色彩，會(hui)(hui)使顧客(ke)感(gan)到有(you)新奇感(gan)。

5、商場(chang)一層營業廳，入口(kou)處顧客流量多，應以(yi)暖色裝飾，形成(cheng)熱烈的迎賓氣(qi)氛。也可(ke)以(yi)來用冷色調裝飾，緩解(jie)顧客緊張、忙亂的心理。

6、地(di)(di)下營業廳沉(chen)悶、陰暗易使人產生(sheng)壓抑的(de)心理(li)感(gan)覺，用淺色調裝飾地(di)(di)面、天花板可以給人帶來賞(shang)心悅目的(de)清新感(gan)受。

7、色(se)彩運(yun)用(yong)要在(zai)統一(yi)中求變(bian)化(hua)。商場應定出標準色(se)，用(yong)于統一(yi)的(de)(de)視(shi)覺識別(bie)，顯示(shi)企業特性(xing)。但(dan)是在(zai)運(yun)用(yong)中，商場的(de)(de)不同(tong)樓層不同(tong)位(wei)置(zhi)，又要有所變(bian)化(hua)，形(xing)成不同(tong)的(de)(de)風格，使(shi)顧客(ke)依(yi)靠色(se)調的(de)(de)變(bian)化(hua)來識別(bie)樓層和商品部位(wei)，喚起新鮮感，減少(shao)視(shi)覺與心理的(de)(de)疲勞。

商場賣場顏色設計技巧

商品形象色是指不同大類商品上，經常使用的能促進銷售和便利使用的色彩或色調。商品色雖未有強制性的規定，也稱不上標準色，但在零售店鋪經營環境設計中也不可輕易違反。賣場顏色(se)設計在(zai)賣場設計占(zhan)有著重要一環(huan)。

有些色(se)彩，會給(gei)人以酸(suan)、甜、苦、辣不(bu)同的味(wei)覺(jue)感受(shou)，以致不(bu)同的嗅覺(jue)感受(shou)。

如淡紅色(se)(se)、奶油色(se)(se)和(he)桔黃色(se)(se)，點綴少量(liang)的(de)綠色(se)(se)等(deng)，是促進食(shi)欲的(de)顏色(se)(se)，因(yin)而食(shi)品類的(de)陳列(lie)普(pu)遍采(cai)用暖色(se)(se)系的(de)配色(se)(se)，如果硬要標(biao)新(xin)立異，用青綠色(se)(se)調設(she)計餅干的(de)陳列(lie)，用銀灰色(se)(se)設(she)計午餐(can)肉(rou)(rou)的(de)陳列(lie)，勢必使人(ren)初(chu)看一(yi)下就(jiu)產(chan)生誤解，細看之后會(hui)產(chan)生厭惡感，食(shi)欲減(jian)退。例如，美國一(yi)家無人(ren)售(shou)貨商店發(fa)現肉(rou)(rou)類的(de)銷售(shou)量(liang)下降了(le)(le)，經過(guo)調查才(cai)發(fa)現，店里新(xin)安了(le)(le)一(yi)扇藍(lan)色(se)(se)的(de)窗子，藍(lan)色(se)(se)使消費者(zhe)對肉(rou)(rou)類感到(dao)反胃。

在消費者的消費習慣中，不同的商品具有不同的色彩形象。對此在設計零售店鋪的內部環境時一定要考慮到，并給予正確處理，產品命名的方式、商品陳(chen)列的習(xi)慣(guan)色彩(cai)。

以水果命名的產品：桔(jie)子(zi)色(se)、柑橘色(se)、李子(zi)色(se)、桃紅、蘋果(guo)綠、葡(pu)萄(tao)紫、檸檬黃 。

以植物命名的產品：咖(ka)啡色(se)、茶色(se)、豆沙色(se)、柳(liu)綠色(se)、嫩草色(se)、玫瑰(gui)紅、郁金香。

以動物命名的產品：鴇(bao)色(se)、鸚鵡色(se)、黃鵬色(se)、銀灰(hui)色(se)、鼠(shu)灰(hui)色(se)。

以金屬礦物命名的產品：石色、石綠(lv)、石膏、鈷藍。

大類商品的習慣色調

服裝：講求時式與(yu)適合。除(chu)大路貨和童裝外，均取高雅的色(se)調(diao)(diao)，男性(xing)(xing)，則(ze)取明快(kuai)的色(se)調(diao)(diao)顯示活(huo)力強，有(you)氣魄，粗獷有(you)力；女(nv)性(xing)(xing)，則(ze)取和諧(xie)、柔和的色(se)調(diao)(diao)，烘襯溫(wen)柔的女(nv)性(xing)(xing)美(mei)。

食品：安全與營養。多采用暖(nuan)色系(xi)列(lie)。

化妝品：護膚(fu)美容(rong)，多用中性色調(diao)和素雅色調(diao)。例如，淡(dan)淡(dan)的桃紅色，給人以健康、優雅與清(qing)香感(gan)。

工礦機電產品：講求科(ke)學、實用與效益。多用穩重、沉靜、樸實的色調，稍加有活力的純色，如用紅、黑、藍(lan)色，給人以堅定(ding)耐用的感(gan)覺(jue)。

玩具和兒童文具：講(jiang)求興趣與活潑感，多用鮮(xian)艷(yan)活潑的(de)對比色調。

藥品：講求安(an)(an)全(quan)與健(jian)康，多(duo)采取中(zhong)性(xing)色彩(cai)系列。偏冷色調給人以(yi)安(an)(an)寧不(bu)躁之感(gan)(gan)；藍色、銀色給人以(yi)安(an)(an)全(quan)感(gan)(gan)；淺紅(hong)、金紅(hong)色給人以(yi)元氣、陽氣、健(jian)康與活力的感(gan)(gan)受(shou)。