體育(yu)產業發(fa)展(zhan)前景 我國(guo)體育(yu)產業發(fa)展(zhan)現狀分析 體育(yu)產業前景好嗎

作(zuo)為國(guo)民經(jing)濟一大新興產業,近年來我國(guo)體育產業發展迅速。隨著各類(lei)體育產業發展促進政策落(luo)地,我國(guo)體育產業發展將步入“黃金十年”,對國(guo)民經(jing)濟的貢獻將穩步提升(sheng)。

一、我國體育產業步入快速發展期

2014年10月,國(guo)(guo)務院印發(fa)(fa)《關于加(jia)快(kuai)發(fa)(fa)展(zhan)體育(yu)(yu)產(chan)業促進體育(yu)(yu)消(xiao)費(fei)的(de)若(ruo)干意見(jian)》(“46號文”),明確了(le)體育(yu)(yu)產(chan)業的(de)地位,并提出“到2025年,中國(guo)(guo)體育(yu)(yu)產(chan)業總規模超(chao)過5萬億(yi)(yi)元(yuan),增(zeng)加(jia)值(zhi)2萬億(yi)(yi)元(yuan)”的(de)目標。同時,近(jin)年來(lai),隨著我(wo)國(guo)(guo)居民(min)收入和(he)(he)生活水平(ping)的(de)提高(gao),健(jian)康意識和(he)(he)體育(yu)(yu)意識不(bu)斷增(zeng)強,消(xiao)費(fei)結構也有所改變,對體育(yu)(yu)產(chan)業的(de)消(xiao)費(fei)需求日益升高(gao),為(wei)體育(yu)(yu)產(chan)業發(fa)(fa)展(zhan)奠(dian)定了(le)良(liang)好(hao)的(de)市場(chang)基礎。在政(zheng)策和(he)(he)市場(chang)的(de)雙重紅(hong)利(li)驅動下,我(wo)國(guo)(guo)體育(yu)(yu)產(chan)業實現了(le)快(kuai)速發(fa)(fa)展(zhan)。

產(chan)(chan)業(ye)(ye)規(gui)(gui)模逐步(bu)(bu)擴大,產(chan)(chan)業(ye)(ye)體(ti)(ti)系日益健全。2014年全國體(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)總規(gui)(gui)模超(chao)過(guo)1.35萬(wan)億(yi)元,實現增(zeng)(zeng)加值4041億(yi)元,占(zhan)當(dang)年GDP的0.64%,2011-2014年體(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)增(zeng)(zeng)加值年均增(zeng)(zeng)長率為(wei)12.74%。2015年體(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)總產(chan)(chan)值1.8萬(wan)億(yi)元,產(chan)(chan)業(ye)(ye)增(zeng)(zeng)加值占(zhan)當(dang)年GDP的0.7%。同時,體(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)初(chu)步(bu)(bu)形成了以(yi)競賽表演和健身(shen)休閑(xian)為(wei)驅(qu)動,體(ti)(ti)育(yu)用品為(wei)支撐,體(ti)(ti)育(yu)場館、體(ti)(ti)育(yu)培訓、體(ti)(ti)育(yu)中介(jie)、體(ti)(ti)育(yu)傳媒等(deng)業(ye)(ye)態(tai)快速發展(zhan)的良好態(tai)勢。

體(ti)育產業已成為(wei)資本新“風口”。近(jin)兩(liang)年(nian),無(wu)論是(shi)BAT(百(bai)度(du)、阿里、騰訊)、樂(le)視等互聯網巨(ju)頭,還(huan)是(shi)萬(wan)達、華人(ren)文(wen)(wen)化等資本大(da)鱷(e),都在布(bu)局全球(qiu)優質體(ti)育資源(yuan),通過入股俱樂(le)部、冠名贊助、購買媒體(ti)版權、介入賽事運營等方式,深度(du)參與到(dao)體(ti)育產業鏈的各(ge)個環節。據媒體(ti)梳(shu)理,目(mu)前(qian)國內已成立超過20只體(ti)育文(wen)(wen)化產業投(tou)資基金(jin),規模累計超過400億元。

2014年(nian)4月(yue),阿(a)里斥資12億(yi)元(yuan)獲得恒大足球俱樂部(bu)50%的(de)股(gu)權;2015年(nian)9月(yue),阿(a)里體(ti)育成立,也相繼與拜(bai)仁(ren)、皇馬等(deng)俱樂部(bu)進行戰略合(he)作;騰訊更(geng)是耗資5億(yi)美元(yuan)“砸(za)下”未來5年(nian)美國(guo)NBA版(ban)(ban)權;今年(nian)2月(yue),樂視體(ti)育花(hua)27億(yi)元(yuan)擁有(you)了中超(chao)(chao)聯賽(sai)的(de)兩個賽(sai)季(ji)版(ban)(ban)權;6月(yue),蘇寧體(ti)育宣布以超(chao)(chao)過20億(yi)元(yuan)購買國(guo)際米蘭俱樂部(bu)約70%的(de)股(gu)份。

二、我國體育產業發展存在的不足

一是(shi)產(chan)(chan)值規模(mo)(mo)(mo)小,與發達(da)國家(jia)存較大(da)差距。美(mei)(mei)國體(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業規模(mo)(mo)(mo)龐(pang)大(da),是(shi)世(shi)界(jie)體(ti)(ti)育(yu)(yu)消(xiao)費的(de)火車頭。2015年美(mei)(mei)國體(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業市場規模(mo)(mo)(mo)4984億美(mei)(mei)元,占(zhan)全球總規模(mo)(mo)(mo)的(de)33%。2014年我(wo)國體(ti)(ti)育(yu)(yu)及相關產(chan)(chan)業總規模(mo)(mo)(mo)達(da)13575億元(約(yue)合2100億美(mei)(mei)元),體(ti)(ti)育(yu)(yu)消(xiao)費規模(mo)(mo)(mo)遠落后于(yu)美(mei)(mei)國等發達(da)國家(jia)。同時,歐(ou)美(mei)(mei)等發達(da)經濟體(ti)(ti)體(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業占(zhan)GDP比重近年來保(bao)持在3%左右,而我(wo)國體(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業占(zhan)GDP比重還不(bu)到(dao)1%。

二是產業(ye)(ye)結構不均衡(heng),過度依賴體育(yu)用品(pin)制造。美國體育(yu)產業(ye)(ye)鏈各環節發(fa)展比較均衡(heng),健康體育(yu)、體育(yu)用品(pin)及體育(yu)表演比賽三方面各占30%左右。而(er)我國體育(yu)產業(ye)(ye)中(zhong),體育(yu)用品(pin)占據全部產值的80%左右,主體產業(ye)(ye)——體育(yu)服務業(ye)(ye)發(fa)展滯后,體育(yu)產業(ye)(ye)鏈亟待(dai)優化調整。

三是行(xing)(xing)政化管制(zhi)下(xia),產(chan)業(ye)(ye)化尚處(chu)于發(fa)展(zhan)初(chu)期。美(mei)國(guo)體育(yu)產(chan)業(ye)(ye)早(zao)在19世紀初(chu)就開始了商(shang)業(ye)(ye)化進程(cheng)(cheng)。目前,美(mei)國(guo)職(zhi)業(ye)(ye)體育(yu)已(yi)發(fa)展(zhan)為結構龐大(da)、內容豐富的成(cheng)熟產(chan)業(ye)(ye),圍繞職(zhi)業(ye)(ye)體育(yu)和大(da)眾體育(yu),形成(cheng)了包(bao)括(kuo)賽事(shi)運營、體育(yu)中介、體育(yu)場館(guan)(guan)、體育(yu)傳(chuan)媒、健身休(xiu)閑(xian)、體育(yu)博(bo)彩在內的產(chan)業(ye)(ye)鏈。而我(wo)國(guo)體育(yu)產(chan)業(ye)(ye)一(yi)直受到較為嚴格的行(xing)(xing)政化管制(zhi),在賽事(shi)、場館(guan)(guan)、俱(ju)樂部、運動員等方面商(shang)業(ye)(ye)化程(cheng)(cheng)度低,“46號文(wen)”拉(la)開了體育(yu)產(chan)業(ye)(ye)化發(fa)展(zhan)的序幕(mu),目前剛步入產(chan)業(ye)(ye)化的初(chu)期。

三、我國體育產業發展前景值得期待

2016年(nian)7月(yue)國(guo)家體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)總(zong)局發布《體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)發展(zhan)(zhan)“十三五”規劃》,肯定(ding)了(le)體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)為(wei)國(guo)民經濟增(zeng)長(chang)所帶來的巨大潛(qian)力,設定(ding)了(le)體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)總(zong)規模(mo)超3萬億元、體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)增(zeng)加值的年(nian)均增(zeng)速明顯快(kuai)于同期(qi)經濟增(zeng)速等(deng)發展(zhan)(zhan)目標。業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)內人士預測,隨著各類體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)發展(zhan)(zhan)促進(jin)政策落地,我國(guo)體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)發展(zhan)(zhan)將步入“黃金十年(nian)”。

產(chan)(chan)業(ye)(ye)規(gui)(gui)模潛力巨大,對(dui)國民經(jing)濟貢獻將穩步提(ti)(ti)升。21世(shi)紀經(jing)濟研究院與京東聯合發布的(de)《2016中國體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)消費(fei)生(sheng)態(tai)報告》預計(ji),隨著體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)消費(fei)潛力更(geng)大程度(du)釋放(fang),未來10年(nian),中國體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)年(nian)增長(chang)率將超過20%。結(jie)合歐美等發達經(jing)濟體(ti)(ti)經(jing)驗,體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)對(dui)制(zhi)造(zao)業(ye)(ye)和服務業(ye)(ye)都(dou)有重要影響,體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)規(gui)(gui)模化運(yun)作可以促進旅游、體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)用品生(sheng)產(chan)(chan)等相關產(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)發展。因(yin)而,未來中國借助互聯網等手段促進體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈條的(de)延伸(shen),將促進體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)結(jie)構更(geng)優、規(gui)(gui)模更(geng)高,對(dui)國民經(jing)濟的(de)貢獻有望穩步提(ti)(ti)升。

體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)業鏈(lian)(lian)進一(yi)(yi)步(bu)拓展的空間(jian)巨(ju)大(da)。根據國外經驗,像美(mei)國NBA等(deng)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)賽(sai)(sai)事(shi)及(ji)其衍生的賽(sai)(sai)事(shi)轉播(bo)、體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)經紀、廣告、服裝、影視(shi)等(deng)產(chan)(chan)(chan)業形成了一(yi)(yi)個巨(ju)大(da)產(chan)(chan)(chan)業鏈(lian)(lian)。而(er)國內尚未打破體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)領(ling)域(yu)的政策(ce)壟(long)斷,市場化機制(zhi)尚不成熟(shu),如果未來政策(ce)能夠逐步(bu)放寬,體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)業鏈(lian)(lian)各(ge)環節發(fa)展空間(jian)巨(ju)大(da)。中投顧問體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)(chan)業研(yan)究員朱慶驊(hua)認為(wei),隨(sui)著人(ren)們(men)對(dui)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)競技(ji)觀賞需(xu)求(qiu)的提(ti)高,體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)賽(sai)(sai)事(shi)運營將(jiang)迎(ying)來大(da)爆發(fa);隨(sui)著體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)活(huo)動的增(zeng)加,場館的需(xu)求(qiu)也將(jiang)增(zeng)加;隨(sui)著賽(sai)(sai)事(shi)的繁榮,俱樂(le)部將(jiang)呈快速發(fa)展之勢。

易觀互(hu)聯網(wang)體(ti)育(yu)(yu)研究(jiu)中心分析師孫(sun)政認為,中國體(ti)育(yu)(yu)產(chan)業未來的(de)發(fa)(fa)展(zhan)的(de)機會主要(yao)(yao)存在(zai)于競(jing)技體(ti)育(yu)(yu)和群眾體(ti)育(yu)(yu)兩個方面。首先,競(jing)技體(ti)育(yu)(yu)主要(yao)(yao)體(ti)現(xian)在(zai)賽事價(jia)值的(de)提(ti)升,包括賽事轉(zhuan)播(bo)權、贊助(zhu)廣告、門(men)票(piao)、衍生(sheng)品(pin)等(deng)。在(zai)群眾體(ti)育(yu)(yu)方面,與健(jian)身相關的(de)產(chan)業存在(zai)很(hen)大發(fa)(fa)展(zhan)空間(jian),如體(ti)育(yu)(yu)社交等(deng)。

四、加快體育產業供給側改革

一(yi)是(shi)(shi)(shi)破除行(xing)政壟(long)斷,構建(jian)開放(fang)、競爭的(de)(de)體(ti)育(yu)(yu)市(shi)場(chang)體(ti)系,激發市(shi)場(chang)活力。二是(shi)(shi)(shi)進一(yi)步優化體(ti)育(yu)(yu)服(fu)務業(ye)、體(ti)育(yu)(yu)用品業(ye)及相(xiang)關產業(ye)結構,形(xing)成高端競技賽(sai)(sai)事、大眾(zhong)參與賽(sai)(sai)事、經典商(shang)業(ye)賽(sai)(sai)事等(deng)層次(ci)多樣、特色鮮(xian)明的(de)(de)體(ti)育(yu)(yu)服(fu)務供給體(ti)系。三(san)是(shi)(shi)(shi)豐富體(ti)育(yu)(yu)消(xiao)費市(shi)場(chang)供給。因地(di)制宜,統籌規劃,加(jia)強體(ti)育(yu)(yu)場(chang)地(di)設施建(jian)設和合(he)理利用。鼓勵社會資本參與體(ti)育(yu)(yu)場(chang)館(guan)建(jian)設與運營。重點(dian)建(jian)設一(yi)批便(bian)民利民的(de)(de)中(zhong)小型體(ti)育(yu)(yu)場(chang)館(guan)、市(shi)民健身活動(dong)中(zhong)心、健身步道等(deng)場(chang)地(di)設施,引導具(ju)有消(xiao)費引領性的(de)(de)健身休閑項(xiang)目發展(zhan),促進競技體(ti)育(yu)(yu)與大眾(zhong)體(ti)育(yu)(yu)融合(he)發展(zhan)。