體育產(chan)業(ye)發展(zhan)前(qian)景 我國體育產(chan)業(ye)發展(zhan)現狀(zhuang)分析 體育產(chan)業(ye)前(qian)景好嗎

作為國(guo)民(min)經(jing)濟(ji)一大新興產業,近年來我國(guo)體(ti)育產業發(fa)展迅速(su)。隨著各類(lei)體(ti)育產業發(fa)展促進政(zheng)策落地,我國(guo)體(ti)育產業發(fa)展將步(bu)入(ru)“黃金(jin)十年”,對國(guo)民(min)經(jing)濟(ji)的(de)貢獻將穩步(bu)提升(sheng)。

一、我國體育產業步入快速發展期

2014年(nian)(nian)10月,國(guo)(guo)務(wu)院印發《關于加(jia)快發展體(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)促進體(ti)(ti)育消(xiao)費的(de)(de)若干意(yi)見(jian)》(“46號文”),明確了(le)體(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)地位(wei),并(bing)提出“到2025年(nian)(nian),中國(guo)(guo)體(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)總規模(mo)超(chao)過5萬億元(yuan),增加(jia)值(zhi)2萬億元(yuan)”的(de)(de)目(mu)標。同時,近年(nian)(nian)來(lai),隨(sui)著(zhu)我國(guo)(guo)居民(min)收入和(he)生活水平(ping)的(de)(de)提高(gao),健(jian)康意(yi)識和(he)體(ti)(ti)育意(yi)識不斷增強,消(xiao)費結構也有所(suo)改變(bian),對體(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)消(xiao)費需(xu)求日益升高(gao),為體(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)發展奠定了(le)良好(hao)的(de)(de)市場基礎。在政策和(he)市場的(de)(de)雙重紅(hong)利驅動下(xia),我國(guo)(guo)體(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)實現了(le)快速發展。

產(chan)(chan)業(ye)(ye)規模(mo)逐步擴大,產(chan)(chan)業(ye)(ye)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)系日益(yi)健全。2014年全國(guo)體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)總(zong)規模(mo)超過1.35萬億(yi)元,實現增加(jia)(jia)值4041億(yi)元,占(zhan)當(dang)(dang)年GDP的0.64%,2011-2014年體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)增加(jia)(jia)值年均增長(chang)率為(wei)12.74%。2015年體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)總(zong)產(chan)(chan)值1.8萬億(yi)元,產(chan)(chan)業(ye)(ye)增加(jia)(jia)值占(zhan)當(dang)(dang)年GDP的0.7%。同時,體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)初步形成了以競賽表演和健身休閑為(wei)驅動(dong),體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)用品為(wei)支撐,體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)場館、體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)培訓、體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)中介、體(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)傳媒等(deng)業(ye)(ye)態(tai)快速發展的良好(hao)態(tai)勢。

體育產(chan)業已成為資本(ben)新“風口”。近兩年,無論是(shi)BAT(百度、阿里、騰訊(xun))、樂視等互聯(lian)網(wang)巨頭,還是(shi)萬達、華人(ren)文(wen)化等資本(ben)大鱷,都在(zai)布(bu)局(ju)全球優質體育資源(yuan),通(tong)過(guo)入(ru)股俱樂部、冠名(ming)贊助(zhu)、購買(mai)媒體版權、介入(ru)賽(sai)事運營等方式,深度參與到(dao)體育產(chan)業鏈(lian)的各個環節。據(ju)媒體梳理,目(mu)前國(guo)內已成立超(chao)過(guo)20只體育文(wen)化產(chan)業投資基金,規(gui)模累計超(chao)過(guo)400億元。

2014年(nian)4月(yue)(yue)(yue),阿(a)里(li)斥資12億元獲得(de)恒(heng)大足(zu)球俱(ju)樂(le)部50%的(de)股權;2015年(nian)9月(yue)(yue)(yue),阿(a)里(li)體育成(cheng)立(li),也相繼(ji)與拜仁、皇馬等俱(ju)樂(le)部進(jin)行戰略合作;騰訊更是耗資5億美元“砸(za)下”未來(lai)5年(nian)美國NBA版權;今(jin)年(nian)2月(yue)(yue)(yue),樂(le)視體育花27億元擁有了中(zhong)超(chao)聯賽的(de)兩個賽季版權;6月(yue)(yue)(yue),蘇寧體育宣(xuan)布以超(chao)過(guo)20億元購買國際(ji)米蘭俱(ju)樂(le)部約70%的(de)股份。

二、我國體育產業發展存在的不足

一是產(chan)(chan)值規(gui)(gui)模(mo)(mo)小,與發(fa)(fa)達(da)國(guo)(guo)家存(cun)較大差距。美國(guo)(guo)體(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)業規(gui)(gui)模(mo)(mo)龐大,是世(shi)界體(ti)育(yu)(yu)(yu)消(xiao)(xiao)費的火車頭。2015年美國(guo)(guo)體(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)業市場規(gui)(gui)模(mo)(mo)4984億(yi)美元(yuan),占全球(qiu)總規(gui)(gui)模(mo)(mo)的33%。2014年我(wo)國(guo)(guo)體(ti)育(yu)(yu)(yu)及相關產(chan)(chan)業總規(gui)(gui)模(mo)(mo)達(da)13575億(yi)元(yuan)(約合2100億(yi)美元(yuan)),體(ti)育(yu)(yu)(yu)消(xiao)(xiao)費規(gui)(gui)模(mo)(mo)遠落后于美國(guo)(guo)等(deng)發(fa)(fa)達(da)國(guo)(guo)家。同(tong)時(shi),歐美等(deng)發(fa)(fa)達(da)經(jing)濟體(ti)體(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)業占GDP比重近(jin)年來保持在3%左(zuo)右,而我(wo)國(guo)(guo)體(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)業占GDP比重還不到1%。

二是產業結(jie)構(gou)不均衡,過(guo)度依賴體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)用(yong)品(pin)制造(zao)。美國(guo)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)產業鏈各(ge)環(huan)節發展(zhan)比(bi)較均衡,健康(kang)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)、體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)用(yong)品(pin)及體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)表(biao)演比(bi)賽三方面各(ge)占30%左右。而(er)我國(guo)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)產業中,體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)用(yong)品(pin)占據全部產值的80%左右,主體(ti)(ti)(ti)(ti)產業——體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)服務業發展(zhan)滯后(hou),體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)產業鏈亟待優化調(diao)整(zheng)。

三是(shi)行(xing)政化(hua)(hua)管制下,產(chan)(chan)業化(hua)(hua)尚(shang)處于發(fa)(fa)(fa)展(zhan)初(chu)(chu)期。美國(guo)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業早在(zai)19世紀初(chu)(chu)就(jiu)開(kai)始了商業化(hua)(hua)進程(cheng)。目前(qian),美國(guo)職業體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)已發(fa)(fa)(fa)展(zhan)為(wei)結構龐大、內(nei)容豐富的成熟(shu)產(chan)(chan)業,圍繞職業體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)和大眾體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu),形成了包括賽(sai)事(shi)運營(ying)、體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)中介、體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)場(chang)館、體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)傳媒、健(jian)身休閑、體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)博彩(cai)在(zai)內(nei)的產(chan)(chan)業鏈。而(er)我(wo)國(guo)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業一直受到較為(wei)嚴格的行(xing)政化(hua)(hua)管制,在(zai)賽(sai)事(shi)、場(chang)館、俱樂部(bu)、運動員(yuan)等方面商業化(hua)(hua)程(cheng)度低,“46號文”拉開(kai)了體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)(chan)業化(hua)(hua)發(fa)(fa)(fa)展(zhan)的序幕,目前(qian)剛(gang)步入產(chan)(chan)業化(hua)(hua)的初(chu)(chu)期。

三、我國體育產業發展前景值得期待

2016年7月國(guo)家(jia)體育(yu)(yu)(yu)總(zong)局發(fa)(fa)布《體育(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)業發(fa)(fa)展(zhan)“十三五”規劃》,肯定了(le)(le)體育(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)業為國(guo)民經濟增(zeng)長所帶(dai)來(lai)的巨大潛力,設定了(le)(le)體育(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)業總(zong)規模超3萬億元、體育(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)業增(zeng)加(jia)值的年均(jun)增(zeng)速明顯快于同期經濟增(zeng)速等發(fa)(fa)展(zhan)目標(biao)。業內人士(shi)預測(ce),隨著(zhu)各類體育(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)業發(fa)(fa)展(zhan)促進(jin)政策落地,我國(guo)體育(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)業發(fa)(fa)展(zhan)將步入“黃(huang)金十年”。

產(chan)(chan)業(ye)(ye)規(gui)模潛力巨大,對(dui)(dui)國(guo)(guo)民(min)經(jing)濟(ji)貢獻將穩步提(ti)升(sheng)。21世紀經(jing)濟(ji)研究院與京(jing)東(dong)聯合發布的(de)(de)《2016中國(guo)(guo)體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)消費(fei)生態(tai)報告》預計(ji),隨著體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)消費(fei)潛力更(geng)大程度釋放(fang),未來10年(nian),中國(guo)(guo)體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)年(nian)增長(chang)率將超過20%。結(jie)合歐(ou)美等(deng)發達經(jing)濟(ji)體(ti)(ti)經(jing)驗,體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)對(dui)(dui)制造業(ye)(ye)和服務(wu)業(ye)(ye)都(dou)有(you)重要(yao)影響,體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)規(gui)模化運作可以促進旅(lv)游、體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)用品生產(chan)(chan)等(deng)相關產(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)發展。因而,未來中國(guo)(guo)借助(zhu)互聯網等(deng)手段促進體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)鏈條的(de)(de)延伸,將促進體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)結(jie)構更(geng)優(you)、規(gui)模更(geng)高,對(dui)(dui)國(guo)(guo)民(min)經(jing)濟(ji)的(de)(de)貢獻有(you)望穩步提(ti)升(sheng)。

體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)產業(ye)(ye)鏈(lian)(lian)進一(yi)步拓(tuo)展(zhan)的(de)空(kong)間(jian)巨大(da)。根據國外(wai)經驗,像美(mei)國NBA等體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)賽(sai)事(shi)及其衍生的(de)賽(sai)事(shi)轉播、體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)經紀、廣告、服裝(zhuang)、影(ying)視等產業(ye)(ye)形(xing)成(cheng)了一(yi)個巨大(da)產業(ye)(ye)鏈(lian)(lian)。而國內尚(shang)未打破體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)領域的(de)政策壟斷(duan),市場(chang)化機制(zhi)尚(shang)不成(cheng)熟(shu),如(ru)果未來政策能夠(gou)逐步放(fang)寬,體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)產業(ye)(ye)鏈(lian)(lian)各環節發(fa)展(zhan)空(kong)間(jian)巨大(da)。中投顧問體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)產業(ye)(ye)研究員(yuan)朱慶驊認(ren)為,隨(sui)著(zhu)人們對體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)競技觀賞需(xu)(xu)求的(de)提高,體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)賽(sai)事(shi)運營(ying)將迎(ying)來大(da)爆發(fa);隨(sui)著(zhu)體(ti)育(yu)(yu)(yu)(yu)(yu)活動(dong)的(de)增(zeng)加,場(chang)館的(de)需(xu)(xu)求也將增(zeng)加;隨(sui)著(zhu)賽(sai)事(shi)的(de)繁(fan)榮,俱樂部(bu)將呈快速發(fa)展(zhan)之(zhi)勢(shi)。

易觀(guan)互聯網(wang)體(ti)(ti)育(yu)研(yan)究中(zhong)心分析師孫政認為,中(zhong)國(guo)體(ti)(ti)育(yu)產業未來的(de)(de)發(fa)展的(de)(de)機會主要存在于競技(ji)體(ti)(ti)育(yu)和(he)群眾(zhong)體(ti)(ti)育(yu)兩個(ge)方(fang)面(mian)。首先,競技(ji)體(ti)(ti)育(yu)主要體(ti)(ti)現在賽事(shi)價值的(de)(de)提升(sheng),包(bao)括賽事(shi)轉播權、贊助廣告、門(men)票、衍生品(pin)等。在群眾(zhong)體(ti)(ti)育(yu)方(fang)面(mian),與健身相關(guan)的(de)(de)產業存在很大發(fa)展空間(jian),如體(ti)(ti)育(yu)社交等。

四、加快體育產業供給側改革

一是(shi)破除行政壟斷,構建開放、競(jing)爭的體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)市(shi)場(chang)體(ti)(ti)(ti)(ti)系,激發(fa)(fa)市(shi)場(chang)活力。二是(shi)進(jin)一步(bu)優化體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)服務(wu)業(ye)、體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)用品業(ye)及相關產業(ye)結構,形(xing)成高端競(jing)技賽(sai)事、大眾參與賽(sai)事、經典(dian)商業(ye)賽(sai)事等層(ceng)次多樣(yang)、特色鮮明(ming)的體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)服務(wu)供(gong)給體(ti)(ti)(ti)(ti)系。三是(shi)豐富體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)消費市(shi)場(chang)供(gong)給。因地(di)制宜,統籌規劃,加強體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)場(chang)地(di)設(she)施建設(she)和合理利用。鼓(gu)勵社會資(zi)本(ben)參與體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)場(chang)館建設(she)與運營。重(zhong)點建設(she)一批(pi)便民(min)利民(min)的中(zhong)(zhong)小型體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)場(chang)館、市(shi)民(min)健身活動中(zhong)(zhong)心、健身步(bu)道等場(chang)地(di)設(she)施,引(yin)導具(ju)有消費引(yin)領性的健身休閑項目發(fa)(fa)展,促進(jin)競(jing)技體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)與大眾體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)融合發(fa)(fa)展。