體(ti)育(yu)產業(ye)發展(zhan)前景(jing) 我國體(ti)育(yu)產業(ye)發展(zhan)現(xian)狀分析 體(ti)育(yu)產業(ye)前景(jing)好嗎

作為國(guo)民經(jing)濟一(yi)大新興產(chan)業(ye),近年來(lai)我(wo)國(guo)體(ti)育(yu)產(chan)業(ye)發展迅速。隨著各類體(ti)育(yu)產(chan)業(ye)發展促(cu)進(jin)政策落地,我(wo)國(guo)體(ti)育(yu)產(chan)業(ye)發展將步入“黃金十年”,對國(guo)民經(jing)濟的貢獻將穩步提升。

一、我國體育產業步入快速發展期

2014年10月(yue),國務院印發《關于加快(kuai)發展體(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)促(cu)進體(ti)(ti)育消(xiao)(xiao)費(fei)的(de)若干意(yi)見》(“46號(hao)文”),明確(que)了體(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)地位,并(bing)提(ti)出“到2025年,中國體(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)總規模超過5萬(wan)億(yi)(yi)元(yuan),增(zeng)加值2萬(wan)億(yi)(yi)元(yuan)”的(de)目(mu)標(biao)。同時,近年來,隨著我國居民收入和生活(huo)水平(ping)的(de)提(ti)高(gao),健(jian)康意(yi)識(shi)和體(ti)(ti)育意(yi)識(shi)不(bu)斷增(zeng)強,消(xiao)(xiao)費(fei)結構也(ye)有所改變,對體(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)消(xiao)(xiao)費(fei)需求日益升高(gao),為體(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)發展奠定了良好的(de)市場(chang)基(ji)礎。在政策和市場(chang)的(de)雙(shuang)重紅利驅動下,我國體(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)實現了快(kuai)速發展。

產(chan)業(ye)(ye)(ye)規模逐步擴大,產(chan)業(ye)(ye)(ye)體系日益健(jian)全。2014年(nian)(nian)全國體育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)(ye)總(zong)規模超過1.35萬億元(yuan),實現(xian)增(zeng)加(jia)值(zhi)4041億元(yuan),占當年(nian)(nian)GDP的0.64%,2011-2014年(nian)(nian)體育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)(ye)增(zeng)加(jia)值(zhi)年(nian)(nian)均增(zeng)長(chang)率(lv)為(wei)12.74%。2015年(nian)(nian)體育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)(ye)總(zong)產(chan)值(zhi)1.8萬億元(yuan),產(chan)業(ye)(ye)(ye)增(zeng)加(jia)值(zhi)占當年(nian)(nian)GDP的0.7%。同時,體育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)(ye)初步形成了以(yi)競賽表演(yan)和健(jian)身休(xiu)閑為(wei)驅(qu)動,體育(yu)(yu)(yu)(yu)用(yong)品為(wei)支撐,體育(yu)(yu)(yu)(yu)場館、體育(yu)(yu)(yu)(yu)培訓、體育(yu)(yu)(yu)(yu)中介、體育(yu)(yu)(yu)(yu)傳媒(mei)等業(ye)(ye)(ye)態(tai)快速(su)發展的良好態(tai)勢。

體(ti)育(yu)產業已(yi)(yi)成為(wei)資本(ben)新“風口”。近(jin)兩(liang)年,無論是BAT(百度(du)、阿(a)里、騰訊)、樂視等(deng)互聯網巨頭,還是萬達、華人文化等(deng)資本(ben)大鱷(e),都(dou)在布局(ju)全球(qiu)優(you)質(zhi)體(ti)育(yu)資源,通過入(ru)股俱樂部、冠名贊助(zhu)、購買媒體(ti)版(ban)權(quan)、介入(ru)賽(sai)事運營等(deng)方式,深度(du)參與到體(ti)育(yu)產業鏈(lian)的各個環(huan)節。據媒體(ti)梳理(li),目前國內已(yi)(yi)成立超過20只(zhi)體(ti)育(yu)文化產業投資基金,規模(mo)累計超過400億元。

2014年4月(yue),阿(a)里(li)(li)斥資12億元獲(huo)得恒大足球(qiu)俱(ju)(ju)樂部50%的股權(quan);2015年9月(yue),阿(a)里(li)(li)體(ti)育(yu)成立,也(ye)相(xiang)繼與拜仁、皇馬等俱(ju)(ju)樂部進行戰略合作(zuo);騰訊(xun)更是耗資5億美元“砸下”未來(lai)5年美國(guo)NBA版權(quan);今年2月(yue),樂視體(ti)育(yu)花(hua)27億元擁(yong)有了中超聯賽(sai)的兩個賽(sai)季版權(quan);6月(yue),蘇寧體(ti)育(yu)宣(xuan)布(bu)以超過20億元購(gou)買國(guo)際米蘭俱(ju)(ju)樂部約70%的股份。

二、我國體育產業發展存在的不足

一是產(chan)(chan)值規(gui)(gui)模小,與發達(da)國家存較大差(cha)距(ju)。美(mei)國體(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)規(gui)(gui)模龐大,是世(shi)界(jie)體(ti)育(yu)消費的火車頭。2015年(nian)美(mei)國體(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)市場規(gui)(gui)模4984億美(mei)元,占(zhan)全球總規(gui)(gui)模的33%。2014年(nian)我國體(ti)育(yu)及相關(guan)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)總規(gui)(gui)模達(da)13575億元(約合(he)2100億美(mei)元),體(ti)育(yu)消費規(gui)(gui)模遠落后于美(mei)國等發達(da)國家。同時,歐美(mei)等發達(da)經濟體(ti)體(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)占(zhan)GDP比(bi)重近年(nian)來保持在3%左右,而我國體(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)占(zhan)GDP比(bi)重還不到1%。

二是產(chan)業(ye)(ye)(ye)結構不均衡(heng),過度依賴體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)用品制(zhi)造。美國(guo)體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)(ye)鏈各環節(jie)發展(zhan)(zhan)比(bi)較均衡(heng),健(jian)康體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)、體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)用品及體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)表演(yan)比(bi)賽三(san)方面各占(zhan)30%左右(you)。而我國(guo)體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)(ye)中,體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)用品占(zhan)據全部產(chan)值的80%左右(you),主(zhu)體(ti)(ti)產(chan)業(ye)(ye)(ye)——體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)服務業(ye)(ye)(ye)發展(zhan)(zhan)滯后,體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)(ye)鏈亟待(dai)優化調整(zheng)。

三(san)是行(xing)政(zheng)化管制下(xia),產(chan)業(ye)化尚處于發展初期(qi)。美國(guo)(guo)體(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)早在19世紀初就(jiu)開(kai)始了(le)商業(ye)化進程。目(mu)(mu)前,美國(guo)(guo)職業(ye)體(ti)(ti)育(yu)(yu)已發展為(wei)結構龐大、內容豐富的成(cheng)熟產(chan)業(ye),圍繞職業(ye)體(ti)(ti)育(yu)(yu)和(he)大眾體(ti)(ti)育(yu)(yu),形成(cheng)了(le)包括賽事運營、體(ti)(ti)育(yu)(yu)中介、體(ti)(ti)育(yu)(yu)場(chang)館、體(ti)(ti)育(yu)(yu)傳媒、健(jian)身休(xiu)閑、體(ti)(ti)育(yu)(yu)博彩在內的產(chan)業(ye)鏈。而(er)我國(guo)(guo)體(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)一直受到(dao)較為(wei)嚴格的行(xing)政(zheng)化管制,在賽事、場(chang)館、俱樂部、運動員等方面商業(ye)化程度(du)低,“46號文”拉開(kai)了(le)體(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)化發展的序幕,目(mu)(mu)前剛步入產(chan)業(ye)化的初期(qi)。

三、我國體育產業發展前景值得期待

2016年7月國家體育(yu)(yu)總(zong)局發(fa)(fa)布《體育(yu)(yu)產(chan)業發(fa)(fa)展(zhan)“十三(san)五”規劃(hua)》,肯(ken)定了體育(yu)(yu)產(chan)業為國民經(jing)濟(ji)(ji)增(zeng)(zeng)長所(suo)帶(dai)來的巨大潛力(li),設(she)定了體育(yu)(yu)產(chan)業總(zong)規模超3萬億元(yuan)、體育(yu)(yu)產(chan)業增(zeng)(zeng)加(jia)值的年均增(zeng)(zeng)速明顯(xian)快(kuai)于同期經(jing)濟(ji)(ji)增(zeng)(zeng)速等發(fa)(fa)展(zhan)目標(biao)。業內人(ren)士預(yu)測(ce),隨(sui)著各類體育(yu)(yu)產(chan)業發(fa)(fa)展(zhan)促進政(zheng)策落地(di),我國體育(yu)(yu)產(chan)業發(fa)(fa)展(zhan)將步入“黃(huang)金十年”。

產(chan)業(ye)規模(mo)潛力巨大(da),對國(guo)(guo)民(min)經(jing)濟(ji)(ji)(ji)貢獻將(jiang)穩(wen)步提升。21世紀經(jing)濟(ji)(ji)(ji)研究院與(yu)京東聯合發布的(de)《2016中(zhong)國(guo)(guo)體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)消費生(sheng)態報告》預計,隨(sui)著體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)消費潛力更大(da)程度釋放,未來10年,中(zhong)國(guo)(guo)體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)年增長率將(jiang)超過20%。結(jie)合歐美等發達經(jing)濟(ji)(ji)(ji)體(ti)(ti)經(jing)驗(yan),體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)對制造業(ye)和(he)服務(wu)業(ye)都有重(zhong)要(yao)影響,體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)規模(mo)化運(yun)作可以促(cu)進旅游、體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)用品生(sheng)產(chan)等相關產(chan)業(ye)的(de)發展。因而,未來中(zhong)國(guo)(guo)借助互(hu)聯網(wang)等手段促(cu)進體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)鏈條的(de)延伸,將(jiang)促(cu)進體(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)結(jie)構更優、規模(mo)更高(gao),對國(guo)(guo)民(min)經(jing)濟(ji)(ji)(ji)的(de)貢獻有望穩(wen)步提升。

體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)鏈(lian)進一步拓展(zhan)的(de)(de)(de)空(kong)間(jian)巨大(da)。根據國外經驗,像美(mei)國NBA等(deng)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)賽事(shi)(shi)及(ji)其衍(yan)生的(de)(de)(de)賽事(shi)(shi)轉播、體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)經紀(ji)、廣告、服裝、影(ying)視等(deng)產(chan)業(ye)(ye)形(xing)成了一個巨大(da)產(chan)業(ye)(ye)鏈(lian)。而國內尚未打破(po)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)領(ling)域的(de)(de)(de)政策壟斷(duan),市場(chang)化機制尚不成熟,如果未來(lai)政策能夠逐步放寬(kuan),體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)鏈(lian)各環節發(fa)展(zhan)空(kong)間(jian)巨大(da)。中投顧問體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)研(yan)究員朱(zhu)慶驊認(ren)為(wei),隨(sui)著(zhu)人(ren)們(men)對體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)競技(ji)觀賞(shang)需求的(de)(de)(de)提高,體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)賽事(shi)(shi)運營將(jiang)(jiang)迎來(lai)大(da)爆發(fa);隨(sui)著(zhu)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)活動(dong)的(de)(de)(de)增加(jia),場(chang)館的(de)(de)(de)需求也(ye)將(jiang)(jiang)增加(jia);隨(sui)著(zhu)賽事(shi)(shi)的(de)(de)(de)繁榮,俱樂(le)部將(jiang)(jiang)呈快速發(fa)展(zhan)之勢。

易觀(guan)互聯網體(ti)育(yu)研究中心分析師孫政認為,中國體(ti)育(yu)產業(ye)未來的(de)發展的(de)機會主要(yao)存(cun)(cun)在(zai)(zai)于競技體(ti)育(yu)和群(qun)眾(zhong)體(ti)育(yu)兩個方(fang)面。首先(xian),競技體(ti)育(yu)主要(yao)體(ti)現在(zai)(zai)賽(sai)事價值的(de)提升,包(bao)括賽(sai)事轉播(bo)權(quan)、贊助廣告、門票、衍生品(pin)等。在(zai)(zai)群(qun)眾(zhong)體(ti)育(yu)方(fang)面,與(yu)健身相關的(de)產業(ye)存(cun)(cun)在(zai)(zai)很大發展空間,如體(ti)育(yu)社交等。

四、加快體育產業供給側改革

一是破除行政壟斷,構(gou)建開放、競(jing)爭(zheng)的體(ti)(ti)育(yu)市(shi)場(chang)體(ti)(ti)系,激發市(shi)場(chang)活力。二是進一步優(you)化體(ti)(ti)育(yu)服務業、體(ti)(ti)育(yu)用(yong)品業及相關產業結構(gou),形成高端競(jing)技(ji)賽(sai)事、大眾(zhong)參與賽(sai)事、經典商業賽(sai)事等層次多(duo)樣、特色鮮明的體(ti)(ti)育(yu)服務供給體(ti)(ti)系。三是豐富體(ti)(ti)育(yu)消(xiao)費市(shi)場(chang)供給。因地制宜,統(tong)籌規劃,加強體(ti)(ti)育(yu)場(chang)地設(she)施(shi)建設(she)和合(he)理利(li)用(yong)。鼓勵社會資本參與體(ti)(ti)育(yu)場(chang)館建設(she)與運營。重點建設(she)一批便民(min)利(li)民(min)的中小(xiao)型體(ti)(ti)育(yu)場(chang)館、市(shi)民(min)健身活動中心、健身步道等場(chang)地設(she)施(shi),引導具(ju)有消(xiao)費引領性的健身休閑項目發展,促進競(jing)技(ji)體(ti)(ti)育(yu)與大眾(zhong)體(ti)(ti)育(yu)融合(he)發展。