【體育旅(lv)游市(shi)場】體育旅(lv)游產(chan)業鏈分析 從大數據看體育旅(lv)游產(chan)業

體育旅游三大特點

體育和旅游之間如何區分？在阿里這個平(ping)臺(tai)上，通過數(shu)據建模(mo)把通過體(ti)(ti)育行為帶動相關旅游的消費(fei)做了統計。從能代表整(zheng)(zheng)個發展水平(ping)的美國體(ti)(ti)育數(shu)據來看，整(zheng)(zheng)個體(ti)(ti)育消費(fei)市(shi)場由體(ti)(ti)育賽事、體(ti)(ti)育用品、體(ti)(ti)育服務構(gou)成。

在(zai)(zai)體(ti)育(yu)用品方面，生(sheng)產制造業在(zai)(zai)中國非常發達，在(zai)(zai)平(ping)臺上，2015年體(ti)育(yu)消費（指裝備(bei)消費）1270個(ge)億(yi)，今年預期會達到(dao)2000億(yi)，但這僅僅只是平(ping)臺，不代表(biao)整個(ge)中國水平(ping)。

目前整個(ge)體(ti)(ti)育(yu)(yu)產業(ye)(ye)現狀呈現出(chu)生產制造業(ye)(ye)或體(ti)(ti)育(yu)(yu)用品、裝備行(xing)業(ye)(ye)，體(ti)(ti)育(yu)(yu)基礎產業(ye)(ye)占比相對過高，而體(ti)(ti)育(yu)(yu)服務，卻(que)占比非常低，包括今天所要提到(dao)(dao)的體(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)(lv)游(you)以及體(ti)(ti)育(yu)(yu)賽事的消(xiao)費。整個(ge)中(zhong)國體(ti)(ti)育(yu)(yu)服務業(ye)(ye)空間非常大(da)。據世界旅(lv)(lv)游(you)組織公(gong)布的數據顯示，體(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)(lv)游(you)整個(ge)產業(ye)(ye)年產值每年達到(dao)(dao)4500億歐(ou)元，體(ti)(ti)育(yu)(yu)旅(lv)(lv)游(you)是全球旅(lv)(lv)游(you)市場中(zhong)增長最快的，增長率(lv)能夠(gou)達到(dao)(dao)每年14%，而中(zhong)國只(zhi)到(dao)(dao)5%。

1、體育產品豐富且呈多元化發展

整(zheng)個(ge)體(ti)育(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)游產(chan)品(pin)豐(feng)(feng)富且(qie)呈多元化發展的(de)(de)趨勢，適合(he)于(yu)做體(ti)育(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)游的(de)(de)產(chan)品(pin)數量非常龐大(da)，很多有中國特色的(de)(de)一些項目逐漸豐(feng)(feng)富，包括(kuo)賽事(shi)旅(lv)(lv)(lv)游、體(ti)育(yu)(yu)表(biao)演、運動體(ti)驗、體(ti)育(yu)(yu)的(de)(de)一些實體(ti)景(jing)觀(guan)，像鳥巢、水立(li)方都(dou)屬于(yu)旅(lv)(lv)(lv)游景(jing)點(dian)，以及體(ti)育(yu)(yu)旅(lv)(lv)(lv)游的(de)(de)聚集，像體(ti)育(yu)(yu)度(du)假區、主題公園(yuan)、露營(ying)地等等。

2、中國體育旅游場景多樣化

阿(a)里(li)在(zai)做數(shu)據統計(ji)時發現很多數(shu)據的(de)(de)帶動都屬(shu)于事件型，包括去(qu)英超(chao)、皇馬(ma)(ma)、NBA看一場(chang)球的(de)(de)帶動。在(zai)阿(a)里(li)平臺(tai)上有(you)一個，經常會有(you)這樣一些產品提供給市場(chang)，包括觀(guan)看性(xing)、欣賞(shang)性(xing)和參(can)與性(xing)的(de)(de)體(ti)育旅(lv)(lv)游(you)。在(zai)整個結構模(mo)型里(li)有(you)世界頂級(ji)賽事觀(guan)賽，體(ti)育+運動、還有(you)一些粉絲經濟、體(ti)育目的(de)(de)地的(de)(de)朝圣(sheng)，參(can)與性(xing)體(ti)育旅(lv)(lv)游(you)包括去(qu)芬蘭跑(pao)一場(chang)馬(ma)(ma)拉松，同時還有(you)目的(de)(de)地住宿、交通、餐飲等。

3、中國體育旅游消費群體

中國(guo)體(ti)育旅游消(xiao)(xiao)費群(qun)體(ti)整(zheng)個(ge)結構中，白領運動(dong)愛好者消(xiao)(xiao)費是(shi)能力最(zui)強一波人(ren)，他們(men)不能代表未(wei)來的(de)趨勢，但是(shi)確(que)是(shi)目前的(de)現狀(zhuang)。學(xue)生(sheng)群(qun)體(ti)，年(nian)輕群(qun)體(ti)對體(ti)育、旅游或生(sheng)活方式上面受到(dao)(dao)(dao)個(ge)人(ren)資(zi)產配(pei)(pei)置影響。在(zai)整(zheng)個(ge)人(ren)群(qun)當中，男性占(zhan)到(dao)(dao)(dao)了62%，這跟運動(dong)人(ren)群(qun)的(de)分布有相關。20-40歲占(zhan)到(dao)(dao)(dao)了60%。這個(ge)數據在(zai)很多國(guo)家都有一定的(de)代表性。但是(shi)40歲以(yi)上或50歲以(yi)上的(de)人(ren)群(qun)占(zhan)比相對要(yao)低于其他國(guo)家，可能我們(men)父(fu)輩在(zai)這一塊資(zi)產消(xiao)(xiao)費配(pei)(pei)置的(de)意愿還不夠強，這是(shi)取決于他們(men)的(de)心里消(xiao)(xiao)費。

體育旅游消費者畫像

平臺上一些(xie)冰(bing)雪(xue)(xue)項(xiang)目(mu)(mu)，冬季運動、冰(bing)雪(xue)(xue)運動產品(pin)，單價(jia)都(dou)是(shi)比(bi)(bi)較(jiao)(jiao)高(gao)的(de)。冰(bing)雪(xue)(xue)運動雖然(ran)是(shi)體驗型的(de)運動，愛好者積極性比(bi)(bi)較(jiao)(jiao)高(gao)，對(dui)(dui)(dui)于(yu)這(zhe)項(xiang)運動的(de)忠實程(cheng)度比(bi)(bi)較(jiao)(jiao)高(gao)，包括(kuo)他們消(xiao)費(fei)能力相(xiang)對(dui)(dui)(dui)是(shi)在一些(xie)其(qi)他項(xiang)目(mu)(mu)對(dui)(dui)(dui)比(bi)(bi)里面比(bi)(bi)較(jiao)(jiao)強(qiang)的(de)，用戶(hu)的(de)付費(fei)意愿卻是(shi)最強(qiang)的(de)。但這(zhe)些(xie)數據只(zhi)是(shi)相(xiang)對(dui)(dui)(dui)的(de)，不是(shi)絕(jue)對(dui)(dui)(dui)值。

關于冬(dong)季運動(dong)(dong)、冰(bing)雪運動(dong)(dong)體育用(yong)(yong)品銷售(shou)情況做了(le)一個(ge)(ge)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)畫(hua)像。整個(ge)(ge)冰(bing)雪體育用(yong)(yong)品消(xiao)(xiao)費(fei)市場（每(mei)年3月(yue)份(fen)到第二年4月(yue)份(fen)進行統計），2014、2015、2016財年可以(yi)(yi)看出(chu)，冬(dong)季冰(bing)雪運動(dong)(dong)增(zeng)長速度(du)(du)非常(chang)快。這雖然不能代表趨勢，但是在(zai)我們看來(lai)已經超(chao)出(chu)正常(chang)值。2015年1270個(ge)(ge)億，戶外運動(dong)(dong)占比21.7%，尤其(qi)以(yi)(yi)冰(bing)雪、釣魚為典(dian)型(xing)，釣魚在(zai)整個(ge)(ge)戶外運動(dong)(dong)里占到29%，這是一個(ge)(ge)很(hen)奇特的(de)(de)現象。互聯網(wang)平(ping)臺上(shang)的(de)(de)數據一定(ding)程度(du)(du)上(shang)反映了(le)群體消(xiao)(xiao)費(fei)的(de)(de)特征，有些(xie)可能從基礎(chu)設施的(de)(de)采購(gou)或購(gou)買適合互聯網(wang)平(ping)臺，有些(xie)與運動(dong)(dong)本身的(de)(de)群體有關。

體育旅游帶動地方經(jing)濟的發展是毋庸(yong)置疑的，像日本的長野冬奧會(hui)以及加拿大溫哥(ge)華的冬奧會(hui)，這些數據都是市場上可(ke)以公開看到的，通過(guo)體育賽(sai)事能夠給當地經(jing)濟帶來直接貢獻和增(zeng)長。

體育旅游產業存在的問題

目前(qian)中國(guo)體(ti)育(yu)(yu)(yu)旅(lv)游(you)產業(ye)方面存在著一些問(wen)題，包括整個體(ti)育(yu)(yu)(yu)服(fu)務和需求(qiu)者之間(jian)能(neng)力上的(de)(de)匹(pi)配，包括頂層(ceng)設計，以及相應政(zheng)策(ce)的(de)(de)出臺。體(ti)育(yu)(yu)(yu)旅(lv)游(you)產業(ye)這個平(ping)臺、服(fu)務的(de)(de)效率、整體(ti)信息(xi)化程(cheng)度(du)、經營(ying)者整體(ti)實力和能(neng)力的(de)(de)提高(gao)，都需要從(cong)綜合方面對整個體(ti)育(yu)(yu)(yu)旅(lv)游(you)做一些突破性(xing)的(de)(de)改變，才(cai)能(neng)夠使得整個體(ti)育(yu)(yu)(yu)旅(lv)游(you)具備一個爆發式增(zeng)長(chang)。在社會(hui)心理預期情(qing)況下，實現良性(xing)長(chang)。

豐富的(de)(de)產品設計是推動整個體(ti)育(yu)旅(lv)游(you)產業發展的(de)(de)一(yi)個方(fang)向(xiang)，這也是阿里體(ti)育(yu)在做的(de)(de)一(yi)些事情。包括通(tong)過核心的(de)(de)賽事IP帶動專屬(shu)性(xing)的(de)(de)體(ti)育(yu)旅(lv)游(you)項目，比如我們(men)設計了(le)跟皇家馬德里俱樂部體(ti)育(yu)旅(lv)游(you)項目，常(chang)年(nian)可以到皇馬去看球。

看一場球(qiu)的(de)(de)(de)吸引力對(dui)(dui)很多(duo)皇(huang)馬球(qiu)迷來(lai)說(shuo)是有吸引力的(de)(de)(de)，但從體(ti)(ti)育旅游產品(pin)角度來(lai)說(shuo)是相(xiang)(xiang)(xiang)對(dui)(dui)單薄的(de)(de)(de)，如何讓(rang)它成為一個相(xiang)(xiang)(xiang)對(dui)(dui)體(ti)(ti)驗比較豐富的(de)(de)(de)產品(pin)模型(xing)？為此，我(wo)們圍繞皇(huang)家馬德里(li)俱樂部設計了(le)相(xiang)(xiang)(xiang)對(dui)(dui)比較豐富的(de)(de)(de)產品(pin)體(ti)(ti)系，比如要去看球(qiu)員的(de)(de)(de)更衣(yi)室，包括跟(gen)C羅是不是有親密接觸，跟(gen)當紅球(qiu)星在一起吃一次飯，到他們官(guan)方(fang)(fang)(fang)博物館進(jin)行(xing)參觀(guan)，得到官(guan)方(fang)(fang)(fang)授權的(de)(de)(de)紀念(nian)品(pin)以及其他生活方(fang)(fang)(fang)面的(de)(de)(de)服務(wu)。

我(wo)(wo)們在與英超曼聯、摩(mo)納哥法甲一(yi)支(zhi)球(qiu)隊等等都在做(zuo)球(qiu)迷看(kan)球(qiu)的(de)(de)(de)體(ti)育旅(lv)游產(chan)品。這(zhe)(zhe)些產(chan)品從觀察狀況來(lai)看(kan)，時間(jian)不長，但卻非常具有(you)(you)黏性與號召力。因(yin)為是(shi)真實(shi)落地(di)，而不僅(jin)僅(jin)是(shi)一(yi)個概念。同時，我(wo)(wo)們也在做(zuo)一(yi)些組合(he)型(xing)的(de)(de)(de)產(chan)品，比如我(wo)(wo)們做(zuo)高(gao)(gao)端高(gao)(gao)爾夫，一(yi)年10場。高(gao)(gao)端、低端主要是(shi)人為因(yin)素。可能在這(zhe)(zhe)個組合(he)里面(mian)有(you)(you)泰羅?伍(wu)茲能夠(gou)陪(pei)你打，全球(qiu)評選出(chu)來(lai)最美10個球(qiu)場，當然還有(you)(you)結合(he)當地(di)體(ti)育賽事附帶性的(de)(de)(de)體(ti)育旅(lv)游，到澳洲(zhou)看(kan)澳網(wang)，其實(shi)這(zhe)(zhe)些產(chan)品就是(shi)體(ti)驗了(le)一(yi)次旅(lv)行，也是(shi)一(yi)個產(chan)品設計的(de)(de)(de)問題，每一(yi)項賽事對(dui)(dui)當地(di)旅(lv)游的(de)(de)(de)拉(la)動(dong)、經濟的(de)(de)(de)消費(fei)，對(dui)(dui)人群的(de)(de)(de)帶動(dong)，都起到了(le)非常直接(jie)有(you)(you)效的(de)(de)(de)作用(yong)。

如何有效的激發市場？

激發(fa)(fa)市場活(huo)力(li)(li)，有(you)兩個條件：一是(shi)需要有(you)相應好的(de)配(pei)套政(zheng)策，以及市場上的(de)服務能(neng)力(li)(li)；二是(shi)專業(ye)(ye)從事(shi)于體育旅游產業(ye)(ye)從業(ye)(ye)伙(huo)伴們，能(neng)夠設(she)計出(chu)一些(xie)更有(you)競爭(zheng)力(li)(li)和(he)挑戰性的(de)產品(pin)來(lai)，就是(shi)說市場需求是(shi)需要被激發(fa)(fa)的(de)。