中國體育行業市場發展現狀分析

2015年，我國體育總產(chan)(chan)值(zhi)(zhi)1.8萬億(yi)元，產(chan)(chan)業(ye)增加值(zhi)(zhi)占當年GDP比為0.7%，遠(yuan)低(di)于同期美國(guo)水(shui)平(ping)(3%)及全球平(ping)均水(shui)平(ping)(2.1%)。體育產(chan)(chan)業(ye)在歐美日韓(han)等發(fa)達國(guo)家位列十大支柱產(chan)(chan)業(ye)之一(yi)，體育產(chan)(chan)業(ye)在國(guo)民經濟中貢獻過低(di)。

2011-2015年中國(guo)體(ti)育產業年增(zeng)加值(zhi)及占GDP比(bi)例

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2013年(nian)各(ge)國(guo)體育產業年(nian)增(zeng)加(jia)值占GDP比例

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我國(guo)體育產業結(jie)構發展不(bu)均衡，賽事服務(wu)及健(jian)身服務(wu)等核心產業的(de)市(shi)場(chang)化程(cheng)度過(guo)低，僅(jin)占體育總產值(zhi)的(de)21%，遠低于美國(guo)同期水(shui)平(58%)。

2014年美國體育產業結(jie)構

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2014年中國體育產業(ye)結構

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前瞻(zhan)產業(ye)研究院《2016-2021年中國(guo)(guo)體(ti)育(yu)產業(ye)發(fa)展(zhan)前景預(yu)測與(yu)投資戰(zhan)略規劃分析報告》數據顯示：我(wo)國(guo)(guo)體(ti)育(yu)人(ren)口占比(bi)為34%，歐(ou)美發(fa)達(da)國(guo)(guo)家約為70%，我(wo)國(guo)(guo)體(ti)育(yu)人(ren)口占比(bi)過(guo)低(di)。我(wo)國(guo)(guo)年人(ren)均(jun)體(ti)育(yu)消(xiao)費為145美元，全(quan)球平均(jun)水(shui)平在(zai)(zai)200美元以上(shang)(shang)，歐(ou)美國(guo)(guo)家普遍達(da)到300美元以上(shang)(shang)。在(zai)(zai)20歲及以上(shang)(shang)人(ren)群中，我(wo)國(guo)(guo)僅(jin)有40%的人(ren)有過(guo)體(ti)育(yu)消(xiao)費。2014年，我(wo)國(guo)(guo)人(ren)均(jun)體(ti)育(yu)消(xiao)費926元(145美元)，且(qie)以運動服裝、運動器材等實(shi)物(wu)消(xiao)費為主，賽事(shi)及健(jian)身(shen)服務消(xiao)費偏低(di)。

2014年中國與發達國家年人均體(ti)育(yu)消費水平對比(bi)

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2014年我國20歲及以上(shang)人群(qun)不(bu)同體(ti)育(yu)消費項目占比(bi)

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政府鼓(gu)勵(li)社會資(zi)本(ben)進(jin)入體(ti)育(yu)(yu)行業(ye)，進(jin)一步激發產業(ye)潛能釋放。兼享文娛產業(ye)的消費紅利，體(ti)育(yu)(yu)行業(ye)火爆(bao)吸金。2015年(nian)，體(ti)育(yu)(yu)行業(ye)整體(ti)獲(huo)投金額(e)超(chao)65億，是2014年(nian)2.7倍，比(bi)2013年(nian)翻了164倍。2016年(nian)3月，主流互聯網體(ti)育(yu)(yu)平臺的月度(du)覆蓋人(ren)數達1.36億人(ren)。

2013-2015年互聯(lian)網(wang)體育行業投(tou)融資金額

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我國體育產(chan)(chan)業的(de)發(fa)(fa)展雖然取得(de)了很大(da)(da)的(de)成(cheng)就(jiu)，但是與發(fa)(fa)達國(guo)家相比，還(huan)處(chu)于初級階段(duan)。在美國(guo)，體(ti)(ti)(ti)(ti)育經濟(ji)(ji)的(de)年總(zong)產(chan)(chan)值是汽車制造業兩(liang)倍，在經濟(ji)(ji)領域起著龍(long)頭作用。而(er)(er)中國(guo)到(dao)2012年體(ti)(ti)(ti)(ti)育產(chan)(chan)業的(de)產(chan)(chan)值占GDP的(de)比重為0.6%，遠遠低于發(fa)(fa)達國(guo)家1%到(dao)3%的(de)水平。很多地方還(huan)沒有(you)形成(cheng)完(wan)善的(de)產(chan)(chan)業結(jie)構(gou)鏈(lian)，產(chan)(chan)業發(fa)(fa)展的(de)相關制度也沒有(you)確(que)定和建立起來，群眾對體(ti)(ti)(ti)(ti)育產(chan)(chan)業的(de)經濟(ji)(ji)、文化(hua)和法律意識都還(huan)比較淡薄(bo)。近幾(ji)年，在國(guo)家經濟(ji)(ji)社(she)會以(yi)及體(ti)(ti)(ti)(ti)育事業快(kuai)(kuai)速發(fa)(fa)展的(de)大(da)(da)背景下，我國(guo)體(ti)(ti)(ti)(ti)育產(chan)(chan)業乘(cheng)勢而(er)(er)上(shang)，規模不斷擴大(da)(da)，呈現出(chu)較快(kuai)(kuai)的(de)發(fa)(fa)展態勢。從(cong)2008年全國(guo)體(ti)(ti)(ti)(ti)育產(chan)(chan)業實現增(zeng)加(jia)值1555億(yi)元(yuan)(yuan)，到(dao)2015年中國(guo)體(ti)(ti)(ti)(ti)育產(chan)(chan)業實現增(zeng)加(jia)值4737億(yi)元(yuan)(yuan)，明顯快(kuai)(kuai)于國(guo)內生(sheng)產(chan)(chan)總(zong)值的(de)增(zeng)長速度。

2014年(nian)(nian)，全國體育及(ji)相關產業實(shi)現增加值(zhi)4040.98億元，占(zhan)當(dang)年(nian)(nian)GDP的0.64%;2015年(nian)(nian)，全國體育及(ji)相關產業實(shi)現增加值(zhi)4736.96億元，占(zhan)GDP的比(bi)重為0.7%。

目前(qian)，國(guo)(guo)(guo)家大(da)力推進體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)服(fu)(fu)務事(shi)(shi)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)發展(zhan)，逐步取(qu)消(xiao)商(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)性和群眾性體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)賽事(shi)(shi)活動審批，推動國(guo)(guo)(guo)內體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)服(fu)(fu)務行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)向市(shi)場化、專業(ye)(ye)(ye)(ye)化發展(zhan)。取(qu)消(xiao)賽事(shi)(shi)審批只是體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)服(fu)(fu)務行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)發展(zhan)過程中的(de)冰山一角(jiao)，政社分開(kai)、政企分開(kai)、管(guan)辦分離，體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)協會與行(xing)政機關脫鉤(gou)將在國(guo)(guo)(guo)內體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)服(fu)(fu)務行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)逐步實(shi)現，屆(jie)時，體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)服(fu)(fu)務行(xing)業(ye)(ye)(ye)(ye)的(de)商(shang)業(ye)(ye)(ye)(ye)化程度將大(da)大(da)提(ti)高(gao)。2014年(nian)，全國(guo)(guo)(guo)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)服(fu)(fu)務業(ye)(ye)(ye)(ye)實(shi)現增加(jia)(jia)值835億(yi)元，同比(bi)增長(chang)20.5%;2015年(nian)，全國(guo)(guo)(guo)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)服(fu)(fu)務業(ye)(ye)(ye)(ye)實(shi)現增加(jia)(jia)值1060億(yi)元，同比(bi)增長(chang)26.9%。

2010-2015年中國體育服務業(ye)產(chan)值規模(mo)統計

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中國體育產(chan)業(ye)(ye)中，體(ti)(ti)育(yu)服(fu)(fu)務(wu)行(xing)(xing)業(ye)(ye)占比較低，2015年，其占比只有22.38%，遠(yuan)遠(yuan)低于美(mei)國運動觀賞和運動健身服(fu)(fu)務(wu)的占比57%。中國的體(ti)(ti)育(yu)產(chan)業(ye)(ye)多為(wei)體(ti)(ti)育(yu)用品(pin)、服(fu)(fu)裝鞋(xie)帽的制(zhi)造和銷售(shou)。中國注重(zhong)發展(zhan)的是硬實力(li)，而(er)非服(fu)(fu)務(wu)行(xing)(xing)業(ye)(ye)這種軟實力(li)。

隨(sui)著科學技術水(shui)平的(de)不(bu)斷進步，人(ren)(ren)民生(sheng)活水(shui)平不(bu)斷提高(gao)，越來(lai)越多的(de)人(ren)(ren)將(jiang)重(zhong)心放在自身健康的(de)管理，參與體(ti)(ti)(ti)育(yu)活動已成(cheng)為(wei)(wei)人(ren)(ren)們日常生(sheng)活的(de)重(zhong)要(yao)組成(cheng)部分，這將(jiang)在某種程度上刺激對各類(lei)體(ti)(ti)(ti)育(yu)場館的(de)需求建設。群眾(zhong)體(ti)(ti)(ti)育(yu)的(de)蓬勃開展(zhan)，為(wei)(wei)我國競技體(ti)(ti)(ti)育(yu)事業(ye)再(zai)造輝煌提供了(le)堅(jian)實(shi)的(de)群眾(zhong)基(ji)礎和人(ren)(ren)才保(bao)證。未(wei)來(lai)幾年(nian)，我國體(ti)(ti)(ti)育(yu)服(fu)務(wu)行(xing)業(ye)仍將(jiang)保(bao)持快速發(fa)展(zhan)，體(ti)(ti)(ti)育(yu)服(fu)務(wu)行(xing)業(ye)前景廣(guang)闊(kuo)。預計到2021年(nian)，我國體(ti)(ti)(ti)育(yu)服(fu)務(wu)行(xing)業(ye)產值將(jiang)達到4501億元(yuan)，在整個體(ti)(ti)(ti)育(yu)產業(ye)中占比將(jiang)達到33.26%。