中國體育行業市場發展現狀分析

2015年，我國體育總產值(zhi)1.8萬億元，產業增加值(zhi)占當年GDP比(bi)為0.7%，遠低于同期美國水(shui)平(3%)及全球平均(jun)水(shui)平(2.1%)。體育產業在歐美日韓(han)等發達國家(jia)位列十大支(zhi)柱產業之一，體育產業在國民經濟中(zhong)貢獻過(guo)低。

2011-2015年中(zhong)國(guo)體育產(chan)業(ye)年增加值及占GDP比例(li)

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2013年各國(guo)體育(yu)產業年增加值占(zhan)GDP比例

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我國(guo)(guo)體育(yu)產(chan)(chan)業結構發(fa)展不均衡，賽事服(fu)務及健身服(fu)務等核心產(chan)(chan)業的市(shi)場化程度過(guo)低(di)，僅占(zhan)體育(yu)總(zong)產(chan)(chan)值(zhi)的21%，遠低(di)于美國(guo)(guo)同期水(shui)平(ping)(58%)。

2014年美國體育產業結構(gou)

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2014年中國體育產業結構

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前(qian)瞻產業研(yan)究院《2016-2021年中國(guo)(guo)體(ti)育(yu)(yu)產業發(fa)展前(qian)景預測與(yu)投資戰略(lve)規劃分析報(bao)告》數據顯示：我(wo)國(guo)(guo)體(ti)育(yu)(yu)人(ren)(ren)口(kou)占比為(wei)(wei)34%，歐(ou)美發(fa)達(da)國(guo)(guo)家約(yue)為(wei)(wei)70%，我(wo)國(guo)(guo)體(ti)育(yu)(yu)人(ren)(ren)口(kou)占比過低。我(wo)國(guo)(guo)年人(ren)(ren)均體(ti)育(yu)(yu)消(xiao)費(fei)為(wei)(wei)145美元(yuan)，全球平均水平在(zai)200美元(yuan)以(yi)上(shang)(shang)，歐(ou)美國(guo)(guo)家普遍達(da)到(dao)300美元(yuan)以(yi)上(shang)(shang)。在(zai)20歲及(ji)(ji)以(yi)上(shang)(shang)人(ren)(ren)群中，我(wo)國(guo)(guo)僅有(you)40%的人(ren)(ren)有(you)過體(ti)育(yu)(yu)消(xiao)費(fei)。2014年，我(wo)國(guo)(guo)人(ren)(ren)均體(ti)育(yu)(yu)消(xiao)費(fei)926元(yuan)(145美元(yuan))，且以(yi)運動(dong)服(fu)裝、運動(dong)器材等(deng)實物消(xiao)費(fei)為(wei)(wei)主，賽(sai)事及(ji)(ji)健身服(fu)務消(xiao)費(fei)偏低。

2014年(nian)中國與發達(da)國家(jia)年(nian)人均體育(yu)消費水平對比

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2014年我(wo)國20歲及以上人群不(bu)同(tong)體育消費項目占比(bi)

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政(zheng)府鼓勵社會資(zi)本進入(ru)體育(yu)(yu)行(xing)業(ye)(ye)(ye)，進一(yi)步激發產(chan)業(ye)(ye)(ye)潛能釋放。兼(jian)享文(wen)娛產(chan)業(ye)(ye)(ye)的(de)消費紅利，體育(yu)(yu)行(xing)業(ye)(ye)(ye)火爆吸金。2015年，體育(yu)(yu)行(xing)業(ye)(ye)(ye)整體獲投(tou)金額超65億，是2014年2.7倍，比2013年翻了164倍。2016年3月，主流互(hu)聯網體育(yu)(yu)平臺的(de)月度(du)覆蓋人數達1.36億人。

2013-2015年(nian)互(hu)聯(lian)網(wang)體育行業(ye)投融資金額(e)

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我國體育產(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)雖(sui)然取得了(le)很大的(de)(de)(de)成就，但是與發(fa)(fa)達(da)國(guo)家相比，還(huan)處于(yu)初級階段。在(zai)美(mei)國(guo)，體(ti)育(yu)經(jing)濟(ji)(ji)的(de)(de)(de)年總產(chan)(chan)值是汽車制造業(ye)兩倍，在(zai)經(jing)濟(ji)(ji)領域(yu)起著(zhu)龍頭作用(yong)。而中(zhong)國(guo)到2012年體(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)值占GDP的(de)(de)(de)比重為0.6%，遠遠低于(yu)發(fa)(fa)達(da)國(guo)家1%到3%的(de)(de)(de)水平(ping)。很多地方還(huan)沒(mei)有形成完善的(de)(de)(de)產(chan)(chan)業(ye)結構鏈，產(chan)(chan)業(ye)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)相關制度也(ye)沒(mei)有確定和建立起來，群眾對體(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)(de)經(jing)濟(ji)(ji)、文化和法律意(yi)識都還(huan)比較淡薄。近(jin)幾年，在(zai)國(guo)家經(jing)濟(ji)(ji)社會以(yi)及體(ti)育(yu)事業(ye)快(kuai)速(su)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)大背景下(xia)，我國(guo)體(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)乘勢而上，規模不斷擴大，呈(cheng)現(xian)(xian)出較快(kuai)的(de)(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)(zhan)態勢。從2008年全國(guo)體(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)實(shi)現(xian)(xian)增加值1555億元(yuan)，到2015年中(zhong)國(guo)體(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)實(shi)現(xian)(xian)增加值4737億元(yuan)，明顯快(kuai)于(yu)國(guo)內(nei)生產(chan)(chan)總值的(de)(de)(de)增長速(su)度。

2014年，全(quan)國(guo)體育及(ji)相關(guan)產業實(shi)現增加值4040.98億元，占當年GDP的(de)0.64%;2015年，全(quan)國(guo)體育及(ji)相關(guan)產業實(shi)現增加值4736.96億元，占GDP的(de)比重為0.7%。

目前，國(guo)家大力推進體(ti)(ti)育(yu)(yu)服(fu)(fu)務事業(ye)(ye)(ye)的發(fa)展，逐步(bu)(bu)取(qu)消(xiao)商(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)性(xing)(xing)和(he)群眾性(xing)(xing)體(ti)(ti)育(yu)(yu)賽(sai)事活(huo)動審批，推動國(guo)內體(ti)(ti)育(yu)(yu)服(fu)(fu)務行(xing)業(ye)(ye)(ye)向(xiang)市(shi)場化、專業(ye)(ye)(ye)化發(fa)展。取(qu)消(xiao)賽(sai)事審批只(zhi)是(shi)體(ti)(ti)育(yu)(yu)服(fu)(fu)務行(xing)業(ye)(ye)(ye)發(fa)展過(guo)程中的冰山(shan)一角，政(zheng)(zheng)社分(fen)開(kai)、政(zheng)(zheng)企(qi)分(fen)開(kai)、管辦分(fen)離，體(ti)(ti)育(yu)(yu)行(xing)業(ye)(ye)(ye)協會與行(xing)政(zheng)(zheng)機關脫鉤將(jiang)在國(guo)內體(ti)(ti)育(yu)(yu)服(fu)(fu)務行(xing)業(ye)(ye)(ye)逐步(bu)(bu)實(shi)現(xian)，屆時，體(ti)(ti)育(yu)(yu)服(fu)(fu)務行(xing)業(ye)(ye)(ye)的商(shang)(shang)業(ye)(ye)(ye)化程度將(jiang)大大提(ti)高。2014年，全國(guo)體(ti)(ti)育(yu)(yu)服(fu)(fu)務業(ye)(ye)(ye)實(shi)現(xian)增加(jia)值835億元(yuan)，同比(bi)增長20.5%;2015年，全國(guo)體(ti)(ti)育(yu)(yu)服(fu)(fu)務業(ye)(ye)(ye)實(shi)現(xian)增加(jia)值1060億元(yuan)，同比(bi)增長26.9%。

2010-2015年(nian)中國體育服務業產(chan)值(zhi)規模統計

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中國體育產業中，體(ti)育服(fu)務(wu)行(xing)業占比(bi)較低，2015年，其占比(bi)只有22.38%，遠遠低于美(mei)國(guo)運動(dong)(dong)觀賞(shang)和(he)運動(dong)(dong)健(jian)身服(fu)務(wu)的(de)占比(bi)57%。中國(guo)的(de)體(ti)育產業多為體(ti)育用品、服(fu)裝鞋帽的(de)制造和(he)銷售。中國(guo)注重(zhong)發展的(de)是硬實力(li)，而非服(fu)務(wu)行(xing)業這種軟實力(li)。

隨著(zhu)科學(xue)技術水(shui)平的(de)不(bu)斷(duan)進步，人(ren)民生(sheng)活(huo)水(shui)平不(bu)斷(duan)提高，越來(lai)越多的(de)人(ren)將(jiang)重心放(fang)在(zai)(zai)(zai)自(zi)身健(jian)康的(de)管(guan)理，參與體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)活(huo)動已(yi)成(cheng)為(wei)人(ren)們日(ri)常(chang)生(sheng)活(huo)的(de)重要組成(cheng)部分，這將(jiang)在(zai)(zai)(zai)某種程度(du)上刺激對各類體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)場館的(de)需(xu)求建設。群眾體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)的(de)蓬勃開展，為(wei)我國競技體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)事業再造(zao)輝(hui)煌提供了堅(jian)實的(de)群眾基礎和人(ren)才保證。未來(lai)幾(ji)年，我國體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)服務行(xing)(xing)業仍將(jiang)保持快速發展，體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)服務行(xing)(xing)業前景廣闊。預計(ji)到2021年，我國體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)服務行(xing)(xing)業產值將(jiang)達到4501億元，在(zai)(zai)(zai)整個體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)(yu)產業中占比將(jiang)達到33.26%。