中國體育行業市場發展現狀分析

2015年，我國體育總產(chan)值(zhi)1.8萬億元，產(chan)業(ye)增加值(zhi)占當年GDP比(bi)為0.7%，遠低于同(tong)期美國(guo)水(shui)平(3%)及(ji)全球平均(jun)水(shui)平(2.1%)。體育產(chan)業(ye)在歐美日韓(han)等發達國(guo)家位(wei)列十大支柱產(chan)業(ye)之(zhi)一，體育產(chan)業(ye)在國(guo)民經濟中貢獻過(guo)低。

2011-2015年中國體(ti)育(yu)產業年增加值及(ji)占(zhan)GDP比例

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2013年各國體育產業年增加值(zhi)占(zhan)GDP比例

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我國(guo)體育產業(ye)結(jie)構發展(zhan)不均衡，賽(sai)事服務及健身服務等(deng)核(he)心產業(ye)的(de)市場化程度過低(di)，僅占體育總產值的(de)21%，遠低(di)于美國(guo)同期(qi)水平(58%)。

2014年美國體(ti)育產業(ye)結構

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2014年(nian)中國(guo)體(ti)育產業結構

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前(qian)瞻(zhan)產(chan)(chan)業研究院《2016-2021年(nian)中(zhong)國(guo)(guo)體育(yu)產(chan)(chan)業發展前(qian)景預(yu)測(ce)與投資戰略規劃分(fen)析報告》數據顯示：我(wo)(wo)國(guo)(guo)體育(yu)人(ren)口占(zhan)比(bi)為(wei)34%，歐美(mei)發達(da)國(guo)(guo)家約為(wei)70%，我(wo)(wo)國(guo)(guo)體育(yu)人(ren)口占(zhan)比(bi)過(guo)低。我(wo)(wo)國(guo)(guo)年(nian)人(ren)均(jun)(jun)體育(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)為(wei)145美(mei)元，全球(qiu)平(ping)均(jun)(jun)水平(ping)在(zai)200美(mei)元以(yi)上(shang)(shang)，歐美(mei)國(guo)(guo)家普遍(bian)達(da)到300美(mei)元以(yi)上(shang)(shang)。在(zai)20歲(sui)及(ji)以(yi)上(shang)(shang)人(ren)群中(zhong)，我(wo)(wo)國(guo)(guo)僅有40%的人(ren)有過(guo)體育(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)。2014年(nian)，我(wo)(wo)國(guo)(guo)人(ren)均(jun)(jun)體育(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)926元(145美(mei)元)，且以(yi)運(yun)(yun)動服裝、運(yun)(yun)動器(qi)材等(deng)實物消(xiao)(xiao)費(fei)為(wei)主，賽事及(ji)健身(shen)服務消(xiao)(xiao)費(fei)偏低。

2014年中國(guo)與(yu)發達(da)國(guo)家年人均體育消費水平對比

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2014年我國20歲及以(yi)上人群不同體育消(xiao)費項目(mu)占比

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政府(fu)鼓(gu)勵社會資(zi)本(ben)進入體育行(xing)(xing)業(ye)，進一步激(ji)發產(chan)(chan)業(ye)潛能(neng)釋放(fang)。兼(jian)享文娛產(chan)(chan)業(ye)的消費紅利，體育行(xing)(xing)業(ye)火爆吸金(jin)。2015年，體育行(xing)(xing)業(ye)整體獲投(tou)金(jin)額超(chao)65億(yi)，是2014年2.7倍(bei)(bei)，比2013年翻了(le)164倍(bei)(bei)。2016年3月(yue)，主流互聯網體育平臺(tai)的月(yue)度覆(fu)蓋人(ren)數達1.36億(yi)人(ren)。

2013-2015年互聯網(wang)體育行業(ye)投融資金額(e)

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我國體育產(chan)業(ye)(ye)的(de)發展(zhan)雖然(ran)取得了(le)很大(da)的(de)成(cheng)就，但是與發達國(guo)家(jia)(jia)相比，還(huan)(huan)處于初級階段。在(zai)美國(guo)，體育經(jing)濟(ji)的(de)年(nian)(nian)(nian)總產(chan)值(zhi)是汽車制造業(ye)(ye)兩倍，在(zai)經(jing)濟(ji)領(ling)域起著(zhu)龍頭作(zuo)用(yong)。而中(zhong)國(guo)到2012年(nian)(nian)(nian)體育產(chan)業(ye)(ye)的(de)產(chan)值(zhi)占(zhan)GDP的(de)比重為(wei)0.6%，遠(yuan)遠(yuan)低于發達國(guo)家(jia)(jia)1%到3%的(de)水平(ping)。很多地(di)方還(huan)(huan)沒(mei)有形(xing)成(cheng)完善的(de)產(chan)業(ye)(ye)結構鏈，產(chan)業(ye)(ye)發展(zhan)的(de)相關(guan)制度(du)也沒(mei)有確(que)定和(he)建(jian)立起來(lai)，群眾(zhong)對體育產(chan)業(ye)(ye)的(de)經(jing)濟(ji)、文化和(he)法(fa)律意識都還(huan)(huan)比較淡(dan)薄。近幾年(nian)(nian)(nian)，在(zai)國(guo)家(jia)(jia)經(jing)濟(ji)社會以及(ji)體育事(shi)業(ye)(ye)快速發展(zhan)的(de)大(da)背景下，我國(guo)體育產(chan)業(ye)(ye)乘勢而上，規模不斷(duan)擴大(da)，呈(cheng)現(xian)出較快的(de)發展(zhan)態勢。從(cong)2008年(nian)(nian)(nian)全國(guo)體育產(chan)業(ye)(ye)實(shi)現(xian)增(zeng)加值(zhi)1555億元(yuan)，到2015年(nian)(nian)(nian)中(zhong)國(guo)體育產(chan)業(ye)(ye)實(shi)現(xian)增(zeng)加值(zhi)4737億元(yuan)，明顯(xian)快于國(guo)內(nei)生產(chan)總值(zhi)的(de)增(zeng)長速度(du)。

2014年(nian)(nian)，全國體育(yu)及相關產業(ye)實現(xian)增(zeng)加(jia)值4040.98億元，占當年(nian)(nian)GDP的0.64%;2015年(nian)(nian)，全國體育(yu)及相關產業(ye)實現(xian)增(zeng)加(jia)值4736.96億元，占GDP的比重為0.7%。

目前，國(guo)家大(da)力推進體(ti)育(yu)(yu)服(fu)務(wu)事業(ye)的發(fa)展(zhan)(zhan)，逐步取(qu)消(xiao)商業(ye)性和群眾性體(ti)育(yu)(yu)賽事活動審批，推動國(guo)內(nei)體(ti)育(yu)(yu)服(fu)務(wu)行(xing)業(ye)向市場(chang)化(hua)、專業(ye)化(hua)發(fa)展(zhan)(zhan)。取(qu)消(xiao)賽事審批只是體(ti)育(yu)(yu)服(fu)務(wu)行(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)(zhan)過程中的冰山一角，政社分開、政企分開、管辦(ban)分離，體(ti)育(yu)(yu)行(xing)業(ye)協會(hui)與(yu)行(xing)政機關脫鉤將在國(guo)內(nei)體(ti)育(yu)(yu)服(fu)務(wu)行(xing)業(ye)逐步實(shi)(shi)(shi)現(xian)(xian)，屆時，體(ti)育(yu)(yu)服(fu)務(wu)行(xing)業(ye)的商業(ye)化(hua)程度(du)將大(da)大(da)提高。2014年(nian)，全國(guo)體(ti)育(yu)(yu)服(fu)務(wu)業(ye)實(shi)(shi)(shi)現(xian)(xian)增(zeng)加(jia)值835億(yi)元(yuan)，同(tong)比增(zeng)長(chang)(chang)20.5%;2015年(nian)，全國(guo)體(ti)育(yu)(yu)服(fu)務(wu)業(ye)實(shi)(shi)(shi)現(xian)(xian)增(zeng)加(jia)值1060億(yi)元(yuan)，同(tong)比增(zeng)長(chang)(chang)26.9%。

2010-2015年中國(guo)體育服務(wu)業(ye)產值規模統計

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中國體育產(chan)業中，體(ti)育(yu)服務(wu)(wu)行業占比較(jiao)低(di)，2015年，其占比只有(you)22.38%，遠遠低(di)于(yu)美國運(yun)動觀賞和運(yun)動健(jian)身服務(wu)(wu)的(de)占比57%。中國的(de)體(ti)育(yu)產(chan)業多為體(ti)育(yu)用品(pin)、服裝鞋帽(mao)的(de)制造和銷售(shou)。中國注(zhu)重發展的(de)是硬(ying)實(shi)力，而非服務(wu)(wu)行業這種軟實(shi)力。

隨著科(ke)學技術水平(ping)的(de)(de)(de)不斷進步，人(ren)民生活水平(ping)不斷提高，越來越多的(de)(de)(de)人(ren)將重心放在自身健(jian)康的(de)(de)(de)管理(li)，參與體(ti)(ti)育活動已成(cheng)為(wei)人(ren)們日常生活的(de)(de)(de)重要(yao)組成(cheng)部分(fen)，這將在某種程度上刺激對各類體(ti)(ti)育場館(guan)的(de)(de)(de)需求建設。群(qun)眾(zhong)體(ti)(ti)育的(de)(de)(de)蓬勃開(kai)展，為(wei)我國競技體(ti)(ti)育事業(ye)(ye)再(zai)造輝(hui)煌提供了堅(jian)實的(de)(de)(de)群(qun)眾(zhong)基礎和人(ren)才保證。未來幾年，我國體(ti)(ti)育服務行業(ye)(ye)仍將保持快速發展，體(ti)(ti)育服務行業(ye)(ye)前景廣闊。預計到2021年，我國體(ti)(ti)育服務行業(ye)(ye)產值將達到4501億元(yuan)，在整個體(ti)(ti)育產業(ye)(ye)中占比將達到33.26%。