中國體育行業市場發展現狀分析

2015年，我國體育總產(chan)值(zhi)(zhi)1.8萬(wan)億元，產(chan)業(ye)增加(jia)值(zhi)(zhi)占當(dang)年GDP比為0.7%，遠低于同期美國(guo)水平(ping)(3%)及全球(qiu)平(ping)均水平(ping)(2.1%)。體育產(chan)業(ye)在歐(ou)美日韓等發達(da)國(guo)家(jia)位列十大支柱(zhu)產(chan)業(ye)之(zhi)一，體育產(chan)業(ye)在國(guo)民經濟中(zhong)貢獻過低。

2011-2015年中國體育產業年增加值及占GDP比例

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2013年各國體育產業年增加值占(zhan)GDP比例

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我國體(ti)育產(chan)業結構發展不均衡，賽事(shi)服務(wu)及(ji)健(jian)身服務(wu)等核心產(chan)業的(de)市場化(hua)程度過低，僅(jin)占體(ti)育總產(chan)值的(de)21%，遠(yuan)低于(yu)美國同期水平(58%)。

2014年(nian)美國(guo)體育產業結構(gou)

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2014年(nian)中國體(ti)育(yu)產業結構(gou)

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前瞻產業(ye)(ye)研究院(yuan)《2016-2021年中國體(ti)育(yu)產業(ye)(ye)發(fa)展前景預測(ce)與投資戰略規劃分(fen)析報告》數(shu)據(ju)顯示：我(wo)國體(ti)育(yu)人(ren)(ren)口占比為(wei)34%，歐美(mei)發(fa)達國家約為(wei)70%，我(wo)國體(ti)育(yu)人(ren)(ren)口占比過(guo)低。我(wo)國年人(ren)(ren)均體(ti)育(yu)消(xiao)費(fei)(fei)為(wei)145美(mei)元(yuan)，全球平均水平在(zai)200美(mei)元(yuan)以上，歐美(mei)國家普遍(bian)達到300美(mei)元(yuan)以上。在(zai)20歲及以上人(ren)(ren)群中，我(wo)國僅有40%的(de)人(ren)(ren)有過(guo)體(ti)育(yu)消(xiao)費(fei)(fei)。2014年，我(wo)國人(ren)(ren)均體(ti)育(yu)消(xiao)費(fei)(fei)926元(yuan)(145美(mei)元(yuan))，且以運動服(fu)裝、運動器材等實物消(xiao)費(fei)(fei)為(wei)主，賽事及健(jian)身服(fu)務(wu)消(xiao)費(fei)(fei)偏低。

2014年(nian)中國與(yu)發達(da)國家年(nian)人均體育消費水平(ping)對比

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2014年我國(guo)20歲及以上(shang)人群(qun)不同(tong)體育消(xiao)費項目(mu)占比

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政府鼓勵(li)社會資本進入體育行(xing)業，進一步激發產業潛能釋放。兼享(xiang)文娛產業的消費紅利，體育行(xing)業火爆(bao)吸(xi)金(jin)。2015年，體育行(xing)業整體獲投金(jin)額(e)超65億，是2014年2.7倍，比2013年翻了164倍。2016年3月，主流互聯網體育平臺的月度覆蓋人數(shu)達(da)1.36億人。

2013-2015年互聯網體育行業投融資金額

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我國體育產(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)發展(zhan)雖然取得了很大(da)的(de)(de)(de)成(cheng)(cheng)就，但是與發達(da)國家相(xiang)比(bi)，還(huan)處(chu)于(yu)初級階(jie)段(duan)。在美國，體(ti)育(yu)經(jing)(jing)濟的(de)(de)(de)年(nian)總(zong)(zong)產(chan)(chan)值是汽車制造業(ye)(ye)兩倍，在經(jing)(jing)濟領(ling)域起著龍頭作用(yong)。而(er)中國到2012年(nian)體(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)值占GDP的(de)(de)(de)比(bi)重為0.6%，遠遠低于(yu)發達(da)國家1%到3%的(de)(de)(de)水(shui)平(ping)。很多地方還(huan)沒(mei)有(you)形成(cheng)(cheng)完善的(de)(de)(de)產(chan)(chan)業(ye)(ye)結構鏈，產(chan)(chan)業(ye)(ye)發展(zhan)的(de)(de)(de)相(xiang)關制度也沒(mei)有(you)確定和(he)建立(li)起來，群眾對體(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)經(jing)(jing)濟、文化和(he)法律意識都還(huan)比(bi)較(jiao)淡薄(bo)。近幾年(nian)，在國家經(jing)(jing)濟社會(hui)以及體(ti)育(yu)事業(ye)(ye)快(kuai)速(su)發展(zhan)的(de)(de)(de)大(da)背景下(xia)，我國體(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)乘勢(shi)而(er)上(shang)，規模不(bu)斷(duan)擴大(da)，呈現出較(jiao)快(kuai)的(de)(de)(de)發展(zhan)態勢(shi)。從2008年(nian)全國體(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)實現增加值1555億(yi)元，到2015年(nian)中國體(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)(ye)實現增加值4737億(yi)元，明顯快(kuai)于(yu)國內生(sheng)產(chan)(chan)總(zong)(zong)值的(de)(de)(de)增長速(su)度。

2014年(nian)(nian)，全(quan)國體育及相關產業實現增加值4040.98億(yi)元，占當年(nian)(nian)GDP的(de)0.64%;2015年(nian)(nian)，全(quan)國體育及相關產業實現增加值4736.96億(yi)元，占GDP的(de)比重為(wei)0.7%。

目前，國(guo)家(jia)大(da)(da)力推(tui)(tui)進體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)服(fu)務(wu)事(shi)業(ye)(ye)(ye)的(de)發(fa)展，逐步(bu)取消商業(ye)(ye)(ye)性(xing)和群眾性(xing)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)賽事(shi)活動審批，推(tui)(tui)動國(guo)內(nei)(nei)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)服(fu)務(wu)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)向市(shi)場化、專(zhuan)業(ye)(ye)(ye)化發(fa)展。取消賽事(shi)審批只是體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)服(fu)務(wu)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)發(fa)展過(guo)程(cheng)中(zhong)的(de)冰山(shan)一角(jiao)，政社分(fen)(fen)開、政企分(fen)(fen)開、管辦分(fen)(fen)離，體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)協會與行(xing)(xing)政機關脫鉤將在(zai)國(guo)內(nei)(nei)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)服(fu)務(wu)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)逐步(bu)實現，屆時，體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)服(fu)務(wu)行(xing)(xing)業(ye)(ye)(ye)的(de)商業(ye)(ye)(ye)化程(cheng)度將大(da)(da)大(da)(da)提高。2014年(nian)(nian)，全國(guo)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)服(fu)務(wu)業(ye)(ye)(ye)實現增(zeng)加(jia)值835億元，同比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)20.5%;2015年(nian)(nian)，全國(guo)體(ti)(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)服(fu)務(wu)業(ye)(ye)(ye)實現增(zeng)加(jia)值1060億元，同比(bi)增(zeng)長(chang)(chang)26.9%。

2010-2015年(nian)中(zhong)國體育服務業產(chan)值規模統計

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中國體育產業中，體(ti)育(yu)服務(wu)行業占(zhan)比(bi)(bi)較低，2015年，其占(zhan)比(bi)(bi)只有22.38%，遠(yuan)遠(yuan)低于(yu)美國運(yun)動觀賞和(he)運(yun)動健身服務(wu)的占(zhan)比(bi)(bi)57%。中國的體(ti)育(yu)產業多為(wei)體(ti)育(yu)用品、服裝(zhuang)鞋帽的制(zhi)造和(he)銷售(shou)。中國注重發展(zhan)的是(shi)硬實力(li)，而(er)非服務(wu)行業這(zhe)種軟實力(li)。

隨著科學(xue)技(ji)術水平的(de)不斷進步，人(ren)(ren)民(min)生活水平不斷提(ti)高，越來越多的(de)人(ren)(ren)將(jiang)重(zhong)心放在自身健康的(de)管(guan)理，參與體(ti)(ti)育(yu)(yu)活動(dong)已成為人(ren)(ren)們日常生活的(de)重(zhong)要組成部分，這(zhe)將(jiang)在某種程(cheng)度(du)上(shang)刺激對各類體(ti)(ti)育(yu)(yu)場館的(de)需求建設(she)。群眾(zhong)體(ti)(ti)育(yu)(yu)的(de)蓬勃(bo)開展(zhan)，為我(wo)國競技(ji)體(ti)(ti)育(yu)(yu)事(shi)業(ye)(ye)再造輝煌提(ti)供了堅實的(de)群眾(zhong)基礎和人(ren)(ren)才保(bao)證。未來幾年，我(wo)國體(ti)(ti)育(yu)(yu)服(fu)務行(xing)業(ye)(ye)仍將(jiang)保(bao)持(chi)快速發展(zhan)，體(ti)(ti)育(yu)(yu)服(fu)務行(xing)業(ye)(ye)前景(jing)廣闊。預計到(dao)(dao)2021年，我(wo)國體(ti)(ti)育(yu)(yu)服(fu)務行(xing)業(ye)(ye)產值(zhi)將(jiang)達到(dao)(dao)4501億元，在整(zheng)個體(ti)(ti)育(yu)(yu)產業(ye)(ye)中占比(bi)將(jiang)達到(dao)(dao)33.26%。