藝術設計（視覺傳達）（Visual Communication Design）是(shi)為傳播特定(ding)事物通過可(ke)視(shi)形式的主動行(xing)為。大部(bu)分(fen)或者部(bu)分(fen)依(yi)賴視(shi)覺，并且(qie)以標識、排版、繪畫、平面設計、插(cha)畫、色彩(cai)及電子設備等二度(du)空間的影像表現。

視覺傳達設計的(de)(de)過(guo)程中發現了(le)一個現象：傳播(bo)、教育、說服觀眾的(de)(de)影像伴隨以(yi)文(wen)字會具有(you)更大的(de)(de)影響。所具有(you)的(de)(de)含義(yi)是(shi)：以(yi)某種(zhong)目的(de)(de)為(wei)先(xian)導的(de)(de)，通過(guo)可視的(de)(de)藝術形式(shi)傳(chuan)達一些特定的信息(xi)到被(bei)(bei)傳(chuan)達對象，并且對被(bei)(bei)傳(chuan)達對象產生影響的過程。

所謂(wei)“視(shi)覺(jue)符(fu)號(hao)”，顧名(ming)思(si)義就(jiu)是(shi)指人類的(de)視(shi)覺(jue)器官――眼(yan)睛(jing)所能看到(dao)的(de)能表現事(shi)物(wu)一定性質的(de)符(fu)號(hao)，如(ru)攝影、電視(shi)、電影、造型藝術、建筑(zhu)物(wu)、各類設計產品、城市建筑(zhu)以及(ji)各種科學、文字，也包括舞臺設計、音樂(le)、紋(wen)章(zhang)學、古(gu)錢(qian)幣(bi)等都是(shi)用眼(yan)睛(jing)能看到(dao)的(de)，它們都屬于視(shi)覺(jue)符(fu)號(hao)。

所謂“傳達(da)”，是指信(xin)息發送(song)者(zhe)利(li)用符號(hao)向(xiang)接受者(zhe)傳遞信(xin)息的(de)過程(cheng)，它(ta)可(ke)以是個(ge)體(ti)內的(de)傳達(da)，也可(ke)能(neng)是個(ge)體(ti)之間的(de)傳達(da)，如(ru)所有(you)的(de)生物(wu)之間、人(ren)與(yu)自然、人(ren)與(yu)環境以及人(ren)體(ti)內的(de)信(xin)息傳達(da)等。它(ta)包括誰(shui)(shui)、把什么、向(xiang)誰(shui)(shui)傳達(da)、效果、影響如(ru)何這四個(ge)程(cheng)序(xu)。

視覺傳達設計這一術語流行于1960年在日本東京舉行的世界設計大會，其內容包括：報刊雜志、招貼海報及其他印刷宣(xuan)傳(chuan)(chuan)物的(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)，還有電(dian)影(ying)、電(dian)視(shi)(shi)、電(dian)子廣告(gao)牌(pai)等傳(chuan)(chuan)播(bo)媒體，它(ta)們把有關內(nei)容傳(chuan)(chuan)達(da)給眼睛從而(er)進行造型(xing)的(de)(de)(de)(de)表現性設(she)(she)計(ji)統(tong)稱為視(shi)(shi)覺(jue)(jue)傳(chuan)(chuan)達(da)設(she)(she)計(ji)，簡而(er)言(yan)之，視(shi)(shi)覺(jue)(jue)傳(chuan)(chuan)達(da)設(she)(she)計(ji)是“給人看的(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)，告(gao)知的(de)(de)(de)(de)設(she)(she)計(ji)”——（日本《ザィン辭(ci)典》）。

從視覺傳達設計的發展進程來看，在(zai)很大程度上，它是興起于19世(shi)紀中(zhong)(zhong)葉歐美的(de)印(yin)刷美術設計(ji)(ji)（Graphic Design，又譯(yi)為“平面設計(ji)(ji)”、“圖形設計(ji)(ji)”等(deng)）的(de)擴展(zhan)與延伸。隨著科技的(de)日(ri)新(xin)月(yue)異，以(yi)電(dian)波和網絡為媒體(ti)的(de)各(ge)種技術飛速發(fa)展(zhan)，給人們帶來了革命性的(de)視覺體(ti)驗(yan)。而且(qie)在(zai)當今(jin)瞬息萬變的(de)信(xin)息社會(hui)中(zhong)(zhong)，這些傳(chuan)媒的(de)影響越來越重要。設計(ji)(ji)表現(xian)的(de)內容已無法涵(han)蓋一些新(xin)的(de)信(xin)息傳(chuan)達媒體(ti)，因此，視覺傳(chuan)達設計(ji)(ji)便應運而生。

視覺傳達專業在我國起步較晚，然而發展(zhan)速(su)度卻很快。尤其是近幾年，隨著(zhu)我(wo)國經濟(ji)的(de)(de)飛速(su)發展(zhan)，給中國營造(zao)了巨大的(de)(de)經濟(ji)市(shi)場，同時也(ye)給設(she)計(ji)藝(yi)(yi)術(shu)領(ling)域帶來了無限的(de)(de)商機。各藝(yi)(yi)術(shu)院(yuan)校紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)在原有設(she)計(ji)學(xue)(xue)科(ke)基礎之(zhi)上增(zeng)加(jia)新(xin)專(zhuan)(zhuan)業(ye)，以山(shan)東(dong)藝(yi)(yi)術(shu)學(xue)(xue)院(yuan)、山(shan)東(dong)工藝(yi)(yi)美術(shu)學(xue)(xue)院(yuan)等為代表的(de)(de)一(yi)系列專(zhuan)(zhuan)業(ye)藝(yi)(yi)術(shu)院(yuan)校也(ye)紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)設(she)立視覺(jue)傳達(da)(da)藝(yi)(yi)術(shu)專(zhuan)(zhuan)業(ye)，大量擴招學(xue)(xue)生。傳統的(de)(de)視覺(jue)傳達(da)(da)設(she)計(ji)專(zhuan)(zhuan)業(ye)已不能(neng)滿足新(xin)形勢(shi)下(xia)的(de)(de)市(shi)場的(de)(de)需(xu)要(yao)，我(wo)們(men)要(yao)及時研究和調整該(gai)(gai)專(zhuan)(zhuan)業(ye)的(de)(de)專(zhuan)(zhuan)業(ye)建設(she)和發展(zhan)方向，進(jin)一(yi)步明確該(gai)(gai)專(zhuan)(zhuan)業(ye)的(de)(de)培養目(mu)標、完善課(ke)程建設(she)和教學(xue)(xue)模式、加(jia)強教學(xue)(xue)硬件和軟件建設(she)等，為社會培養更(geng)多更(geng)好的(de)(de)新(xin)型(xing)視覺(jue)傳達(da)(da)設(she)計(ji)人才。

視覺傳達設計是通過視(shi)覺(jue)媒(mei)介(jie)表現(xian)并傳達給(gei)觀(guan)眾的設(she)計(ji)(ji)，體現(xian)著設(she)計(ji)(ji)的時代特(te)征和豐(feng)富的內(nei)涵，其領(ling)域隨(sui)著科技的進(jin)步、新能源的出現(xian)和產品材料的開發應用而(er)不斷擴(kuo)大(da)，并與(yu)其他領(ling)域相互交(jiao)叉，逐漸形成一個與(yu)其他視(shi)覺(jue)媒(mei)介(jie)關聯(lian)并相互協(xie)作的設(she)計(ji)(ji)新領(ling)域。其內(nei)容包括(kuo)：印(yin)刷設(she)計(ji)(ji)、書籍設(she)計(ji)(ji)、展示設(she)計(ji)(ji)、影像設(she)計(ji)(ji)、視(shi)覺(jue)環境設(she)計(ji)(ji)（即公共生(sheng)活空間的標志(zhi)及公共環境的色彩(cai)設(she)計(ji)(ji)）等。

視覺傳達設計多是以印刷物為(wei)媒介的(de)平(ping)(ping)面設(she)計(ji)(ji)，又(you)稱裝潢設(she)計(ji)(ji)。從發展的(de)角度來看，視(shi)覺傳達設(she)計(ji)(ji)是科學、嚴謹的(de)概念名稱，蘊含著(zhu)未來設(she)計(ji)(ji)的(de)趨(qu)向(xiang)。就現階段的(de)設(she)計(ji)(ji)狀(zhuang)況分(fen)析，其視(shi)覺傳達設(she)計(ji)(ji)的(de)主要內容依然是Graphic Design一(yi)般專業人士習慣稱之(zhi)為(wei)“平(ping)(ping)面設(she)計(ji)(ji)”。“視(shi)覺傳達設(she)計(ji)(ji)”、“平(ping)(ping)面設(she)計(ji)(ji)”兩者所包含的(de)設(she)計(ji)(ji)范疇在現階段并無大(da)的(de)差異，“視(shi)覺傳達設(she)計(ji)(ji)”、“平(ping)(ping)面設(she)計(ji)(ji)”在概念范疇上的(de)區(qu)分(fen)與(yu)(yu)統一(yi)，并不存在著(zhu)矛盾與(yu)(yu)對立。

視覺傳達設計是為現代商業服務的藝術，主要包(bao)括標志設(she)(she)計(ji)、廣告設(she)(she)計(ji)、包(bao)裝設(she)(she)計(ji)、店內(nei)外環境設(she)(she)計(ji)、企業(ye)形(xing)象設(she)(she)計(ji)等方面，由(you)于這些設(she)(she)計(ji)都是通過(guo)視(shi)覺形(xing)象傳(chuan)(chuan)達(da)給消(xiao)費者(zhe)的(de)，因此稱為“視(shi)覺傳(chuan)(chuan)達(da)設(she)(she)計(ji)”，它起著(zhu)溝通企業(ye)——商品——消(xiao)費者(zhe)橋梁的(de)作用。視(shi)覺傳(chuan)(chuan)達(da)設(she)(she)計(ji)主要(yao)(yao)以文字、圖(tu)形(xing)、色彩為基(ji)本要(yao)(yao)素的(de)藝術創(chuang)作，在精神文化(hua)領域以其獨(du)特的(de)藝術魅(mei)力(li)影(ying)響(xiang)著(zhu)人們的(de)感情(qing)和觀念，在人們的(de)日(ri)常生(sheng)活中起著(zhu)十(shi)分重(zhong)要(yao)(yao)的(de)作用。

(1)字體設計

(2)標志設計

(3)插圖設計

(4)編排(pai)設計

(5)廣告設計

(6)包裝設(she)計

(7)展示設(she)計

以上就是視覺傳達的主要領域

視覺傳達設計的要素歸納為：文字、圖(tu)形(xing)、色彩三個基本要素。文字是(shi)人們思想感情的(de)圖(tu)畫(hua)形(xing)式，是(shi)記錄語言信息的(de)視覺符號。

一、文字演變

象形文字(zi)：利(li)用繪畫(hua)表現思想、記(ji)錄事實；

表意文字和表(biao)音文字：在形式上都有抽象的(de)含義，并且是依照一定的(de)構成(cheng)法則組成(cheng)；

傳統的字體往往有襯線，并可以從中看到鐫刻字體所運用(yong)的(de)工具的(de)痕跡；

過渡性的字體：大多數(shu)雖然(ran)也有襯線，但是字體中(zhong)的粗細(xi)反差已經不明顯；

現代的字體：更加趨向清晰簡(jian)潔，襯線已經完全(quan)被去除，線條沒有粗細之(zhi)分；

今后的數碼文字：將更加靈(ling)活、自由，使所有的文字嘗試都(dou)成為可能。

二、文字設計

從視覺角度上講，任何形式的文字都具有圖形含義。文字設計不僅僅是字體造型的設計，還是以文字的內容為依據進行藝術處理，使之表現出豐富的藝術內容和情感氣質(zhi)。文(wen)(wen)字(zi)(zi)設(she)計主要內(nei)容：研究字(zi)(zi)體的合理(li)結構、字(zi)(zi)形之間的有機聯(lian)系、文(wen)(wen)字(zi)(zi)的編排(pai)。文(wen)(wen)字(zi)(zi)設(she)計分類(lei)：平面文(wen)(wen)字(zi)(zi)設(she)計、立體文(wen)(wen)字(zi)(zi)設(she)計、動態文(wen)(wen)字(zi)(zi)設(she)計。

三、編排

“自然界的(de)一般形式便是規(gui)律(lv)”，“這(zhe)種(zhong)規(gui)律(lv)也(ye)是藝術形式美的(de)依據”。 ——恩格斯

人們將自然之美的形式特(te)征歸納為形式美法則，其中(zhong)就包(bao)括了變(bian)化(hua)統一、對稱呼(hu)應、條例反復(fu)、節奏韻律、對比調(diao)和等；

視覺傳達設(she)計(ji)作品(pin)都是對一些具有(you)特定性質的(de)構成要(yao)素(su)進行組(zu)織之(zhi)后，使其達到(dao)的(de)“最必然和最終極的(de)一種形態”。

1、編排的概念

編排——以傳(chuan)達的主體思想為依據，將各種(zhong)視覺(jue)要素進(jin)行科(ke)學的安排(pai)和組(zu)(zu)織，使各個組(zu)(zu)成部(bu)分結構平衡協調。

視覺傳達設計各構成要素的編排，是(shi)在突出(chu)重點的基礎(chu)上達到渾然一體的效果。

編排自始至終要抓住人們的視線(xian)，以“瞬時(shi)注目”為目的，比(bi)例恰當、主次分明，使視覺焦(jiao)點處于最佳的視域，使觀者能在瞬間感(gan)受(shou)主體(ti)形象的視覺穿透(tou)力。

2、人的視覺流程

“視覺流程”——人在觀(guan)察或者(zhe)閱讀的(de)時候，視線有一種(zhong)自然(ran)的(de)流動(dong)習慣。

一般來說，都是從左到右，從上到下，從左上到右下流動，在流動過程中，人的視覺注意力會逐漸減弱。人的最佳視域——一般在畫面的左上部和中上部，而畫面上部占整個(ge)面積的三分之一(yi)處是最為(wei)引人注(zhu)目的。

理想的視覺流程符合人的認識思維發展的邏輯順序，自然、合理，在編排設計中，也要依據人的這一視覺生理特點，使傳達要素盡量按照人的視覺流程流動，并且可以利用各(ge)視覺元素之間產生的(de)節奏增強閱讀的(de)趣味性。

3、編排設計的形式與方法

隨著視覺傳達設計的(de)(de)發展，編(bian)排的(de)(de)概念(nian)已經不僅僅局限(xian)在(zai)二維空間(jian)上面，空間(jian)視覺(jue)元素的(de)(de)編(bian)排和(he)動態視覺(jue)元素的(de)(de)編(bian)排已經越來越受到重(zhong)視。

（1）平面編(bian)排設計

包括：書籍、報(bao)紙、雜志的版式設計以(yi)及一(yi)些廣告、展(zhan)板的編(bian)排主要(yao)元(yuan)素：文(wen)字(zi)、圖(tu)形、色彩(cai)。

（2）空間編排設(she)計

空間編排設計(ji)——在(zai)三維(wei)空(kong)間(jian)里對(dui)視覺元素進(jin)行排列(lie)、組織包括：展示設計(ji)、指示系統設計(ji)等。

（3）動態編排(pai)設計

動態編排設計——多媒體動(dong)(dong)畫(hua)的(de)編排，將靜態的(de)圖(tu)形或文字進(jin)行編排設計(ji)，使它們隨著時間的(de)變化產生(sheng)或改(gai)變自身的(de)運動(dong)(dong)，由此產生(sheng)了新的(de)運動(dong)(dong)特征。