藝術設計（視覺傳達）（Visual Communication Design）是為傳播特定事物通(tong)過可視(shi)形式的主動行為。大部(bu)分或(huo)者部(bu)分依賴視(shi)覺，并(bing)且以標識(shi)、排版、繪(hui)畫、平面設計、插畫、色彩(cai)及(ji)電(dian)子設備(bei)等二度空間的影像(xiang)表現。

視覺(jue)傳達設計的(de)過程中發(fa)現了(le)一個現象：傳播、教育、說(shuo)服觀(guan)眾的(de)影像伴隨以文字會具有更大的(de)影響。所具有的(de)含(han)義是(shi)：以某種(zhong)目的(de)為先(xian)導的(de)，通過可視的(de)藝術形式傳(chuan)達一些特定(ding)的(de)信息到被傳(chuan)達對(dui)象，并(bing)且對(dui)被傳(chuan)達對(dui)象產(chan)生影響(xiang)的(de)過程。

所謂“視覺符(fu)號”，顧名思義(yi)就是(shi)指人(ren)類的(de)視覺器官――眼睛所能看到的(de)能表現(xian)事物(wu)一定性質的(de)符(fu)號，如攝影、電(dian)視、電(dian)影、造型(xing)藝術、建筑物(wu)、各類設計產品、城市建筑以及各種科學、文字，也(ye)包括舞臺設計、音樂、紋章學、古錢幣等都(dou)是(shi)用眼睛能看到的(de)，它(ta)們都(dou)屬于視覺符(fu)號。

所謂“傳達(da)”，是(shi)指信息發送(song)者(zhe)利用符號向(xiang)(xiang)接受者(zhe)傳遞信息的(de)(de)過程(cheng)，它可以是(shi)個體(ti)內的(de)(de)傳達(da)，也可能是(shi)個體(ti)之間(jian)的(de)(de)傳達(da)，如(ru)所有的(de)(de)生(sheng)物之間(jian)、人與自然、人與環境(jing)以及人體(ti)內的(de)(de)信息傳達(da)等。它包括誰(shui)、把什么、向(xiang)(xiang)誰(shui)傳達(da)、效(xiao)果、影響如(ru)何這(zhe)四(si)個程(cheng)序(xu)。

視覺傳達設計這一術語流行于1960年在日本東京舉行的世界設計大會，其內容包括：報刊雜志、招貼海報及其他印刷(shua)宣傳(chuan)物的(de)設計，還有(you)電(dian)影(ying)、電(dian)視(shi)、電(dian)子廣告(gao)(gao)牌等傳(chuan)播媒體，它(ta)們把有(you)關內容傳(chuan)達給眼睛(jing)從而進行(xing)造型的(de)表現性設計統稱為視(shi)覺(jue)(jue)傳(chuan)達設計，簡而言之，視(shi)覺(jue)(jue)傳(chuan)達設計是“給人(ren)看的(de)設計，告(gao)(gao)知的(de)設計”——（日本《ザィン辭(ci)典(dian)》）。

從視覺傳達設計的發展進程來看，在很大程度上，它是興起于19世紀中葉(xie)歐美的(de)(de)(de)印刷美術設(she)(she)計(ji)(ji)（Graphic Design，又譯為(wei)“平(ping)面(mian)設(she)(she)計(ji)(ji)”、“圖形設(she)(she)計(ji)(ji)”等）的(de)(de)(de)擴展與延伸。隨(sui)著科技的(de)(de)(de)日新月異，以電波和網(wang)絡為(wei)媒(mei)體的(de)(de)(de)各種技術飛速發(fa)展，給人(ren)們帶來了革(ge)命性(xing)的(de)(de)(de)視覺體驗。而(er)且在當今瞬息(xi)萬變的(de)(de)(de)信息(xi)社會中，這些傳媒(mei)的(de)(de)(de)影響越來越重要。設(she)(she)計(ji)(ji)表現(xian)的(de)(de)(de)內容已無法(fa)涵(han)蓋一些新的(de)(de)(de)信息(xi)傳達(da)媒(mei)體，因此，視覺傳達(da)設(she)(she)計(ji)(ji)便應(ying)運而(er)生。

視覺傳達專業在我國起步較晚，然而(er)發展(zhan)速(su)度卻很快。尤其是近幾年，隨著我國經濟的飛速(su)發展(zhan)，給中(zhong)國營造了巨(ju)大的經濟市場(chang)，同(tong)時(shi)也給設(she)計(ji)藝術(shu)領域(yu)帶(dai)來了無限的商機。各藝術(shu)院(yuan)(yuan)校紛紛在原有設(she)計(ji)學科(ke)基礎之上增加新專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)，以(yi)山(shan)東(dong)藝術(shu)學院(yuan)(yuan)、山(shan)東(dong)工藝美(mei)術(shu)學院(yuan)(yuan)等為代表的一系(xi)列專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)藝術(shu)院(yuan)(yuan)校也紛紛設(she)立視(shi)覺傳(chuan)(chuan)達藝術(shu)專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)，大量擴(kuo)招(zhao)學生。傳(chuan)(chuan)統的視(shi)覺傳(chuan)(chuan)達設(she)計(ji)專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)已不能(neng)滿(man)足新形勢下的市場(chang)的需(xu)要，我們要及時(shi)研究和調整該專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)的專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)建設(she)和發展(zhan)方向(xiang)，進一步明確該專(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)(ye)(ye)的培養目標、完善課程建設(she)和教(jiao)學模式(shi)、加強(qiang)教(jiao)學硬件和軟件建設(she)等，為社(she)會培養更多更好的新型視(shi)覺傳(chuan)(chuan)達設(she)計(ji)人(ren)才。

視覺傳達設計是通過視覺(jue)媒介(jie)表現并(bing)傳達給觀眾(zhong)的(de)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)，體現著(zhu)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)時代特征和(he)豐富(fu)的(de)內(nei)涵，其領域隨(sui)著(zhu)科技的(de)進步、新(xin)能源(yuan)的(de)出現和(he)產品材料的(de)開發應用而不斷擴(kuo)大，并(bing)與(yu)其他領域相互(hu)交(jiao)叉，逐漸形成一個與(yu)其他視覺(jue)媒介(jie)關聯(lian)并(bing)相互(hu)協作(zuo)的(de)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)新(xin)領域。其內(nei)容包括：印刷(shua)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)、書(shu)籍(ji)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)、展示(shi)設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)、影像設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)、視覺(jue)環境設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)（即(ji)公共(gong)生活空(kong)間(jian)的(de)標志及公共(gong)環境的(de)色(se)彩設(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)）等(deng)。

視覺傳達設計多是以印刷物為(wei)媒介的(de)(de)(de)平(ping)(ping)面(mian)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)，又(you)稱(cheng)裝潢(huang)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)。從發展(zhan)的(de)(de)(de)角度來看，視(shi)覺傳(chuan)達(da)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)是科(ke)學(xue)、嚴謹(jin)的(de)(de)(de)概念(nian)名稱(cheng)，蘊含(han)著未(wei)來設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)趨向(xiang)。就現階(jie)段(duan)的(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)狀況分析，其視(shi)覺傳(chuan)達(da)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)主要內容依然是Graphic Design一般專業人(ren)士習(xi)慣(guan)稱(cheng)之為(wei)“平(ping)(ping)面(mian)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)”。“視(shi)覺傳(chuan)達(da)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)”、“平(ping)(ping)面(mian)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)”兩者所(suo)包含(han)的(de)(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)范疇在現階(jie)段(duan)并無(wu)大的(de)(de)(de)差異(yi)，“視(shi)覺傳(chuan)達(da)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)”、“平(ping)(ping)面(mian)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)(ji)”在概念(nian)范疇上的(de)(de)(de)區(qu)分與統(tong)一，并不存在著矛盾與對立。

視覺傳達設計是為現代商業服務的藝術，主要包括(kuo)標志設(she)計、廣告設(she)計、包裝設(she)計、店內外環境設(she)計、企(qi)業形(xing)(xing)象設(she)計等方面，由于這些設(she)計都是通(tong)過視(shi)覺(jue)形(xing)(xing)象傳(chuan)達(da)給消費者(zhe)(zhe)的(de)，因此稱(cheng)為“視(shi)覺(jue)傳(chuan)達(da)設(she)計”，它起(qi)著溝通(tong)企(qi)業——商品(pin)——消費者(zhe)(zhe)橋梁的(de)作(zuo)用(yong)(yong)。視(shi)覺(jue)傳(chuan)達(da)設(she)計主要(yao)以文字、圖形(xing)(xing)、色彩為基本要(yao)素(su)的(de)藝(yi)術(shu)創(chuang)作(zuo)，在精神(shen)文化(hua)領域以其獨特的(de)藝(yi)術(shu)魅力(li)影響(xiang)著人們的(de)感情和觀念，在人們的(de)日常(chang)生活(huo)中起(qi)著十分重要(yao)的(de)作(zuo)用(yong)(yong)。

(1)字體設計

(2)標志(zhi)設計

(3)插圖設計

(4)編排設計

(5)廣告設計

(6)包(bao)裝(zhuang)設(she)計

(7)展示設計

以上就是視覺傳達的主要領域

視覺傳達設計的要素歸納為：文(wen)字(zi)、圖形、色彩(cai)三個基本要(yao)素。文(wen)字(zi)是人們思想感情的(de)圖畫形式，是記錄語言信息的(de)視覺符(fu)號。

一、文字演變

象形文字(zi)：利用繪(hui)畫(hua)表現思(si)想、記錄(lu)事實；

表意文字和表音文字(zi)：在形式上都有(you)抽象(xiang)的(de)含義，并(bing)且(qie)是依照一定(ding)的(de)構成法則組成；

傳統的字體往往有襯線，并可以從中(zhong)看(kan)到鐫刻字體所運用的工(gong)具的痕跡(ji)；

過渡性的字體(ti)：大多數雖然也有襯線，但是(shi)字體(ti)中(zhong)的(de)粗細(xi)反(fan)差已經不明顯；

現代的字體：更加趨向清晰簡潔，襯線(xian)已經(jing)完全被去除，線(xian)條沒(mei)有粗細之分；

今后的數碼文字：將更加靈活、自(zi)由，使所有的文字嘗試(shi)都成為可(ke)能。

二、文字設計

從視覺角度上講，任何形式的文字都具有圖形含義。文字設計不僅僅是字體造型的設計，還是以文字的內容為依據進行藝術處理，使之表現出豐富的藝術內容和情感氣質。文(wen)字(zi)(zi)(zi)(zi)設(she)(she)計主要(yao)內(nei)容：研(yan)究(jiu)字(zi)(zi)(zi)(zi)體的(de)合(he)理結構、字(zi)(zi)(zi)(zi)形(xing)之間(jian)的(de)有(you)機聯(lian)系、文(wen)字(zi)(zi)(zi)(zi)的(de)編排。文(wen)字(zi)(zi)(zi)(zi)設(she)(she)計分類：平面文(wen)字(zi)(zi)(zi)(zi)設(she)(she)計、立體文(wen)字(zi)(zi)(zi)(zi)設(she)(she)計、動態文(wen)字(zi)(zi)(zi)(zi)設(she)(she)計。

三、編排

“自然界的一(yi)般(ban)形式(shi)便是規律”，“這種規律也是藝(yi)術形式(shi)美的依據”。 ——恩格斯

人們將自然之美(mei)的(de)形式(shi)特征歸納為形式(shi)美(mei)法(fa)則，其中就包括了變化統一、對(dui)稱呼應、條(tiao)例反復、節奏韻律(lv)、對(dui)比調和等；

視覺傳達設(she)計作品都是對一些具有(you)特定性質(zhi)的構(gou)成要素進(jin)行組(zu)織(zhi)之后(hou)，使(shi)其達到的“最必然和最終極的一種形態”。

1、編排的概念

編排——以傳達的主體思想為依據，將各種(zhong)視覺要素進行科學的安(an)排和組織，使各個組成部分(fen)結構平衡協調。

視覺傳達設計各(ge)構成(cheng)要素的編排，是在突出重(zhong)點的基礎上(shang)達到渾(hun)然一體的效果。

編排自始至(zhi)終(zhong)要抓(zhua)住(zhu)人們的(de)視(shi)(shi)線，以“瞬時注目”為目的(de)，比(bi)例(li)恰當(dang)、主(zhu)次分明，使(shi)視(shi)(shi)覺焦點處于最佳的(de)視(shi)(shi)域，使(shi)觀者能在瞬間(jian)感受主(zhu)體形象的(de)視(shi)(shi)覺穿透力(li)。

2、人的視覺流程

“視覺流程”——人在觀察(cha)或者閱讀的時(shi)候，視線(xian)有(you)一種(zhong)自(zi)然的流動習慣。

一般來說，都是從左到右，從上到下，從左上到右下流動，在流動過程中，人的視覺注意力會逐漸減弱。人的最佳視域——一般在畫面的左上部和中上部，而畫面上部占整個面積的三分之一處是最(zui)為(wei)引人注目(mu)的。

理想的視覺流程符合人的認識思維發展的邏輯順序，自然、合理，在編排設計中，也要依據人的這一視覺生理特點，使傳達要素盡量按照人的視覺流程流動，并且可以利用各視覺元素之間產生的節奏增強閱(yue)讀的趣味性。

3、編排設計的形式與方法

隨著視覺傳達設計的(de)(de)發展，編排(pai)(pai)的(de)(de)概念(nian)已(yi)經(jing)不僅(jin)僅(jin)局(ju)限(xian)在二維空間(jian)上面，空間(jian)視(shi)(shi)覺元素的(de)(de)編排(pai)(pai)和(he)動態(tai)視(shi)(shi)覺元素的(de)(de)編排(pai)(pai)已(yi)經(jing)越來(lai)越受到重視(shi)(shi)。

（1）平面編排設(she)計

包括：書籍、報紙、雜(za)志的版式設計以及一些廣(guang)告、展板的編排主(zhu)要元素：文字、圖形、色彩。

（2）空間編(bian)排設計

空間編排設計(ji)——在三維(wei)空(kong)間里對視覺元(yuan)素進行排(pai)列、組(zu)織包括：展示設計(ji)、指(zhi)示系統(tong)設計(ji)等。

（3）動態編(bian)排設計

動態編排設計——多媒體動畫(hua)的(de)編(bian)排，將靜態(tai)的(de)圖(tu)形或文字(zi)進行編(bian)排設(she)計(ji)，使它們隨著時(shi)間的(de)變(bian)化產(chan)生(sheng)或改(gai)變(bian)自身的(de)運動，由此產(chan)生(sheng)了新的(de)運動特征。