藝術設計（視覺傳達）（Visual Communication Design）是為傳播(bo)特定事物通過可視形式的主動行為。大(da)部分或(huo)者(zhe)部分依賴視覺(jue)，并且以標識(shi)、排版(ban)、繪畫、平面設(she)計、插(cha)畫、色彩(cai)及電子設(she)備等二(er)度空間的影像表(biao)現(xian)。

視覺傳(chuan)達設計(ji)的(de)過(guo)程中發現(xian)了一個現(xian)象：傳(chuan)播(bo)、教(jiao)育(yu)、說服觀眾(zhong)的(de)影像伴隨以文字會具有(you)更大的(de)影響(xiang)。所具有(you)的(de)含義是：以某種目的(de)為(wei)先(xian)導的(de)，通(tong)過(guo)可視的(de)藝(yi)術(shu)形式傳達一(yi)些(xie)特(te)定(ding)的信息到被傳達對(dui)象，并且(qie)對(dui)被傳達對(dui)象產生影響的過程。

所(suo)謂(wei)“視(shi)覺符(fu)號(hao)”，顧(gu)名思義就是指(zhi)人類的視(shi)覺器(qi)官(guan)――眼睛(jing)所(suo)能(neng)看到的能(neng)表現事物一定性質(zhi)的符(fu)號(hao)，如攝影、電視(shi)、電影、造型(xing)藝術(shu)、建筑物、各類設(she)計產品(pin)、城市建筑以及(ji)各種(zhong)科學、文字，也包(bao)括舞臺設(she)計、音樂、紋章學、古錢幣等都(dou)是用眼睛(jing)能(neng)看到的，它們都(dou)屬(shu)于視(shi)覺符(fu)號(hao)。

所謂“傳(chuan)達”，是(shi)指信(xin)息(xi)發送者(zhe)利用符號向接受者(zhe)傳(chuan)遞(di)信(xin)息(xi)的(de)過程，它(ta)可以(yi)是(shi)個體(ti)(ti)(ti)內(nei)的(de)傳(chuan)達，也可能是(shi)個體(ti)(ti)(ti)之(zhi)間(jian)的(de)傳(chuan)達，如所有的(de)生物之(zhi)間(jian)、人與自(zi)然、人與環(huan)境以(yi)及人體(ti)(ti)(ti)內(nei)的(de)信(xin)息(xi)傳(chuan)達等。它(ta)包括(kuo)誰(shui)(shui)、把什么、向誰(shui)(shui)傳(chuan)達、效(xiao)果、影響如何這四個程序。

視覺傳達設計這一術語流行于1960年在日本東京舉行的世界設計大會，其內容包括：報刊雜志、招貼海報及其他印刷宣(xuan)傳(chuan)(chuan)(chuan)物的設(she)計(ji)，還(huan)有(you)電影、電視、電子廣告牌等傳(chuan)(chuan)(chuan)播媒體，它們把有(you)關內容傳(chuan)(chuan)(chuan)達(da)給(gei)(gei)眼睛從而進(jin)行造(zao)型的表現性設(she)計(ji)統稱(cheng)為視覺傳(chuan)(chuan)(chuan)達(da)設(she)計(ji)，簡而言(yan)之(zhi)，視覺傳(chuan)(chuan)(chuan)達(da)設(she)計(ji)是“給(gei)(gei)人(ren)看的設(she)計(ji)，告知(zhi)的設(she)計(ji)”——（日本(ben)《ザィン辭典》）。

從視覺傳達設計的發展進程來看，在(zai)很大程度上(shang)，它是興起于(yu)19世紀中葉歐美的(de)印(yin)刷美術設(she)計（Graphic Design，又譯為“平面設(she)計”、“圖(tu)形(xing)設(she)計”等）的(de)擴展與(yu)延(yan)伸。隨著科技(ji)的(de)日新月異，以電波和網絡(luo)為媒(mei)(mei)體的(de)各(ge)種技(ji)術飛速發展，給(gei)人們帶來(lai)了革命性的(de)視覺(jue)體驗(yan)。而且在(zai)當(dang)今(jin)瞬息(xi)萬變的(de)信息(xi)社(she)會中，這些傳(chuan)媒(mei)(mei)的(de)影響越來(lai)越重要(yao)。設(she)計表現的(de)內(nei)容(rong)已無法涵蓋一些新的(de)信息(xi)傳(chuan)達媒(mei)(mei)體，因(yin)此，視覺(jue)傳(chuan)達設(she)計便應運而生。

視覺傳達專業在我國起步較晚，然而發展速(su)度(du)卻很(hen)快(kuai)。尤其是(shi)近幾年，隨(sui)著我國經濟的飛速(su)發展，給中國營造了巨大(da)的經濟市場，同時也給設(she)(she)(she)計(ji)藝(yi)(yi)(yi)術領域(yu)帶來了無限(xian)的商(shang)機。各(ge)藝(yi)(yi)(yi)術院(yuan)(yuan)(yuan)校紛(fen)紛(fen)在原(yuan)有設(she)(she)(she)計(ji)學科基礎之(zhi)上增加新專(zhuan)(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)，以山東(dong)藝(yi)(yi)(yi)術學院(yuan)(yuan)(yuan)、山東(dong)工藝(yi)(yi)(yi)美術學院(yuan)(yuan)(yuan)等為(wei)(wei)代表的一(yi)系列(lie)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)藝(yi)(yi)(yi)術院(yuan)(yuan)(yuan)校也紛(fen)紛(fen)設(she)(she)(she)立視(shi)(shi)覺傳(chuan)(chuan)達(da)藝(yi)(yi)(yi)術專(zhuan)(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)，大(da)量(liang)擴招學生。傳(chuan)(chuan)統(tong)的視(shi)(shi)覺傳(chuan)(chuan)達(da)設(she)(she)(she)計(ji)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)已不能滿(man)足新形(xing)勢下的市場的需要(yao)，我們要(yao)及(ji)時研究(jiu)和調(diao)整(zheng)該(gai)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)的專(zhuan)(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)建(jian)設(she)(she)(she)和發展方向，進一(yi)步(bu)明(ming)確該(gai)專(zhuan)(zhuan)(zhuan)業(ye)(ye)的培養目標、完善課程建(jian)設(she)(she)(she)和教學模式、加強教學硬件和軟(ruan)件建(jian)設(she)(she)(she)等，為(wei)(wei)社會培養更多更好的新型(xing)視(shi)(shi)覺傳(chuan)(chuan)達(da)設(she)(she)(she)計(ji)人才。

視覺傳達設計是通過視覺(jue)媒介表現(xian)并傳達給觀(guan)眾的(de)(de)(de)設(she)計(ji)，體現(xian)著設(she)計(ji)的(de)(de)(de)時代特征和(he)豐富的(de)(de)(de)內涵(han)，其(qi)領域(yu)(yu)隨著科技(ji)的(de)(de)(de)進步、新(xin)能源的(de)(de)(de)出現(xian)和(he)產品材料的(de)(de)(de)開(kai)發應用而(er)不斷擴大，并與其(qi)他(ta)領域(yu)(yu)相(xiang)互交(jiao)叉(cha)，逐漸(jian)形成一(yi)個與其(qi)他(ta)視覺(jue)媒介關聯并相(xiang)互協(xie)作的(de)(de)(de)設(she)計(ji)新(xin)領域(yu)(yu)。其(qi)內容(rong)包括：印刷設(she)計(ji)、書籍設(she)計(ji)、展示設(she)計(ji)、影像設(she)計(ji)、視覺(jue)環(huan)境設(she)計(ji)（即公共生活空間(jian)的(de)(de)(de)標志及公共環(huan)境的(de)(de)(de)色(se)彩設(she)計(ji)）等。

視覺傳達設計多是以印刷物為媒介(jie)的(de)(de)平(ping)面設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)，又稱(cheng)裝潢(huang)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)。從發展的(de)(de)角度來看，視覺(jue)傳(chuan)達設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)是(shi)科(ke)學、嚴謹(jin)的(de)(de)概念(nian)名稱(cheng)，蘊含著(zhu)未來設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)趨向。就現階段(duan)的(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)狀況分(fen)析，其視覺(jue)傳(chuan)達設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)主要(yao)內(nei)容(rong)依然(ran)是(shi)Graphic Design一(yi)般專業人(ren)士習慣稱(cheng)之為“平(ping)面設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)”。“視覺(jue)傳(chuan)達設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)”、“平(ping)面設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)”兩者所包含的(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)范疇在(zai)現階段(duan)并(bing)(bing)無大的(de)(de)差異，“視覺(jue)傳(chuan)達設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)”、“平(ping)面設(she)(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)”在(zai)概念(nian)范疇上的(de)(de)區分(fen)與統(tong)一(yi)，并(bing)(bing)不存在(zai)著(zhu)矛盾與對立。

視覺傳達設計是為現代商業服務的藝術，主要包(bao)括標志設(she)(she)計(ji)、廣告設(she)(she)計(ji)、包(bao)裝設(she)(she)計(ji)、店內外環(huan)境設(she)(she)計(ji)、企業形(xing)象(xiang)設(she)(she)計(ji)等方面，由(you)于這些設(she)(she)計(ji)都是通(tong)過視覺(jue)形(xing)象(xiang)傳達(da)給消費者的(de)(de)，因此稱為“視覺(jue)傳達(da)設(she)(she)計(ji)”，它起著(zhu)溝通(tong)企業——商品——消費者橋梁的(de)(de)作用。視覺(jue)傳達(da)設(she)(she)計(ji)主要以文(wen)字(zi)、圖形(xing)、色彩為基本要素(su)的(de)(de)藝(yi)術創作，在精神(shen)文(wen)化領域以其獨特的(de)(de)藝(yi)術魅力影響(xiang)著(zhu)人們的(de)(de)感情和(he)觀念，在人們的(de)(de)日(ri)常生活中起著(zhu)十分重要的(de)(de)作用。

(1)字體設計

(2)標志設(she)計

(3)插圖設計(ji)

(4)編排設計

(5)廣告設計

(6)包裝設(she)計

(7)展示設計

以上就是視覺傳達的主要領域

視覺傳達設計的要素歸納為：文(wen)字、圖(tu)形、色彩三個基本要素(su)。文(wen)字是(shi)人們思想感情的(de)圖(tu)畫形式，是(shi)記錄語言信息(xi)的(de)視覺符號。

一、文字演變

象形文字：利(li)用繪畫(hua)表(biao)現思想、記錄事實；

表意文字和表(biao)音文(wen)字：在形式(shi)上都有抽(chou)象的(de)含(han)義，并且(qie)是依(yi)照(zhao)一定的(de)構成(cheng)(cheng)法則組成(cheng)(cheng)；

傳統的字體往(wang)往(wang)有襯線，并可以從中看(kan)到(dao)鐫刻字(zi)體(ti)所(suo)運用的(de)工具的(de)痕跡；

過渡性的字體：大多數雖然也有襯線，但是字體中的粗(cu)細反差(cha)已(yi)經不明顯；

現代的字體：更加趨向清晰簡(jian)潔，襯線已經完全被去除，線條(tiao)沒有粗細之分；

今后的數碼文字：將更加靈活、自由，使所有的文(wen)字嘗試(shi)都成為可能(neng)。

二、文字設計

從視覺角度上講，任何形式的文字都具有圖形含義。文字設計不僅僅是字體造型的設計，還是以文字的內容為依據進行藝術處理，使之表現出豐富的藝術內容和情感(gan)氣質。文字(zi)設(she)(she)計(ji)(ji)主要內容：研究字(zi)體(ti)的合理結構、字(zi)形(xing)之(zhi)間的有機(ji)聯系、文字(zi)的編(bian)排。文字(zi)設(she)(she)計(ji)(ji)分類(lei)：平面(mian)文字(zi)設(she)(she)計(ji)(ji)、立體(ti)文字(zi)設(she)(she)計(ji)(ji)、動態文字(zi)設(she)(she)計(ji)(ji)。

三、編排

“自然界的一般形式(shi)便是(shi)規(gui)律(lv)”，“這種規(gui)律(lv)也是(shi)藝術(shu)形式(shi)美(mei)的依據(ju)”。 ——恩(en)格斯(si)

人們將自然之美(mei)的形式特征歸(gui)納為(wei)形式美(mei)法則(ze)，其中就包(bao)括(kuo)了變化統一、對稱呼應、條例反(fan)復、節奏韻律、對比調(diao)和等；

視覺傳達設計作(zuo)品(pin)都是(shi)對一些具有特定性質(zhi)的(de)構(gou)成要素進行組織之(zhi)后，使其(qi)達到的(de)“最必然和最終極的(de)一種(zhong)形(xing)態”。

1、編排的概念

編排——以傳達的主體(ti)思想(xiang)為依據(ju)，將各(ge)種視覺要素進行(xing)科學(xue)的安排和組織，使各(ge)個組成(cheng)部分結構平衡協(xie)調。

視覺傳達設計各構成要素的(de)(de)編排，是(shi)在突出重點的(de)(de)基(ji)礎(chu)上達到渾然一體的(de)(de)效(xiao)果。

編排自始至終要抓住人們的視(shi)(shi)線，以“瞬時注目(mu)”為目(mu)的，比例恰當(dang)、主(zhu)次分明，使視(shi)(shi)覺焦點處于最佳的視(shi)(shi)域，使觀(guan)者(zhe)能在(zai)瞬間感受(shou)主(zhu)體形象的視(shi)(shi)覺穿(chuan)透力。

2、人的視覺流程

“視覺流程”——人(ren)在觀察或(huo)者閱(yue)讀的時候(hou)，視(shi)線有一種自然的流(liu)動習慣。

一般來說，都是從左到右，從上到下，從左上到右下流動，在流動過程中，人的視覺注意力會逐漸減弱。人的最佳視域——一般在畫面的左上部和中上部，而畫面上部占整(zheng)個面積的三(san)分之一處是最(zui)為引人注目(mu)的。

理想的視覺流程符合人的認識思維發展的邏輯順序，自然、合理，在編排設計中，也要依據人的這一視覺生理特點，使傳達要素盡量按照人的視覺流程流動，并且可以利用(yong)各(ge)視(shi)覺元素之(zhi)間(jian)產生的節奏增強閱讀的趣味性。

3、編排設計的形式與方法

隨著視覺傳達設計的(de)發展，編排(pai)(pai)的(de)概(gai)念已經(jing)不(bu)僅僅局限在二維(wei)空間上面，空間視覺(jue)元(yuan)素(su)的(de)編排(pai)(pai)和動態視覺(jue)元(yuan)素(su)的(de)編排(pai)(pai)已經(jing)越來越受到重視。

（1）平面編排設計

包括：書籍、報紙(zhi)、雜志的(de)版式設計以及(ji)一些(xie)廣(guang)告(gao)、展板的(de)編排(pai)主(zhu)要元素：文字、圖形、色彩。

（2）空間編排設(she)計

空間編排設計——在三維空間里對視覺元素(su)進行(xing)排列、組織包括(kuo)：展示設(she)計、指示系統設(she)計等。

（3）動態編排設計

動態編排設計——多媒體(ti)動畫的編(bian)排(pai)，將靜(jing)態的圖形(xing)或(huo)(huo)文(wen)字(zi)進行編(bian)排(pai)設計，使它們隨著(zhu)時間的變化產生或(huo)(huo)改變自身的運動，由此產生了新(xin)的運動特征。