藝術設計（視覺傳達）（Visual Communication Design）是為傳播特定事物通過(guo)可(ke)視形式的(de)主動(dong)行為。大部(bu)分或者部(bu)分依(yi)賴視覺，并且以(yi)標識、排(pai)版、繪畫(hua)、平面設計、插(cha)畫(hua)、色(se)彩及電子設備等二度空間(jian)的(de)影像(xiang)表現。

視(shi)覺傳達(da)設(she)計的(de)(de)(de)(de)過(guo)程中發(fa)現了一個現象：傳播、教育、說服觀眾的(de)(de)(de)(de)影像伴(ban)隨以文(wen)字會(hui)具有(you)更大的(de)(de)(de)(de)影響。所具有(you)的(de)(de)(de)(de)含義是：以某種目的(de)(de)(de)(de)為(wei)先導(dao)的(de)(de)(de)(de)，通過(guo)可視(shi)的(de)(de)(de)(de)藝(yi)術(shu)形式(shi)傳達(da)一些特定的信息(xi)到被傳達(da)對(dui)象，并(bing)且對(dui)被傳達(da)對(dui)象產(chan)生(sheng)影響的過程。

所謂(wei)“視覺符(fu)號”，顧名思義就是指人類的視覺器官――眼(yan)睛所能看到(dao)的能表現事(shi)物一定(ding)性質的符(fu)號，如攝影、電(dian)視、電(dian)影、造(zao)型藝術、建筑(zhu)物、各類設(she)計產品(pin)、城市建筑(zhu)以及各種科學、文字，也包括(kuo)舞(wu)臺(tai)設(she)計、音(yin)樂、紋(wen)章學、古錢(qian)幣(bi)等都是用眼(yan)睛能看到(dao)的，它們都屬于視覺符(fu)號。

所謂“傳達”，是(shi)指信息發(fa)送者(zhe)利(li)用符(fu)號向接受者(zhe)傳遞(di)信息的(de)過程，它可以是(shi)個體內(nei)的(de)傳達，也可能是(shi)個體之間(jian)的(de)傳達，如(ru)所有(you)的(de)生物之間(jian)、人(ren)與(yu)自(zi)然(ran)、人(ren)與(yu)環境以及人(ren)體內(nei)的(de)信息傳達等。它包括(kuo)誰(shui)、把(ba)什么、向誰(shui)傳達、效果、影響如(ru)何這四個程序。

視覺傳達設計這一術語流行于1960年在日本東京舉行的世界設計大會，其內容包括：報刊雜志、招貼海報及其他印刷宣傳(chuan)物的(de)設(she)計(ji)，還有電影、電視(shi)、電子(zi)廣告牌等(deng)傳(chuan)播媒(mei)體(ti)，它們(men)把(ba)有關內(nei)容傳(chuan)達給眼(yan)睛從而進行造型的(de)表現性設(she)計(ji)統稱為視(shi)覺傳(chuan)達設(she)計(ji)，簡而言之，視(shi)覺傳(chuan)達設(she)計(ji)是“給人看的(de)設(she)計(ji)，告知的(de)設(she)計(ji)”——（日本(ben)《ザィン辭(ci)典》）。

從視覺傳達設計的發展進程來看，在很大程度上(shang)，它是興(xing)起于19世紀中(zhong)葉歐美的印(yin)刷美術設(she)計(ji)（Graphic Design，又譯為“平(ping)面設(she)計(ji)”、“圖形設(she)計(ji)”等(deng)）的擴(kuo)展(zhan)與延伸。隨著科技的日(ri)新月異，以電波和網絡(luo)為媒(mei)體(ti)的各(ge)種技術飛速(su)發展(zhan)，給人們帶來(lai)了(le)革命性的視(shi)覺(jue)體(ti)驗。而且在當今(jin)瞬息萬變的信息社(she)會中(zhong)，這些傳媒(mei)的影響越來(lai)越重要。設(she)計(ji)表現的內容已無法涵(han)蓋一(yi)些新的信息傳達媒(mei)體(ti)，因此，視(shi)覺(jue)傳達設(she)計(ji)便應運而生。

視覺傳達專業在我國起步較晚，然而(er)發(fa)(fa)展(zhan)速度卻很(hen)快。尤其是近幾年(nian)，隨著(zhu)我(wo)國經(jing)濟的飛速發(fa)(fa)展(zhan)，給中國營(ying)造了(le)巨(ju)大的經(jing)濟市場，同(tong)時也給設(she)(she)計藝術(shu)(shu)領(ling)域帶來了(le)無限的商(shang)機。各(ge)藝術(shu)(shu)院校紛紛在(zai)原有(you)設(she)(she)計學科基礎之上增加(jia)新專業(ye)，以山東(dong)藝術(shu)(shu)學院、山東(dong)工藝美術(shu)(shu)學院等為(wei)代表(biao)的一(yi)系列專業(ye)藝術(shu)(shu)院校也紛紛設(she)(she)立視覺(jue)傳達(da)藝術(shu)(shu)專業(ye)，大量擴(kuo)招(zhao)學生。傳統(tong)的視覺(jue)傳達(da)設(she)(she)計專業(ye)已不能滿足新形勢下的市場的需要，我(wo)們要及時研究和(he)調整該專業(ye)的專業(ye)建(jian)(jian)設(she)(she)和(he)發(fa)(fa)展(zhan)方向，進一(yi)步明確該專業(ye)的培養目標、完(wan)善課程建(jian)(jian)設(she)(she)和(he)教學模(mo)式、加(jia)強(qiang)教學硬件和(he)軟(ruan)件建(jian)(jian)設(she)(she)等，為(wei)社(she)會培養更多(duo)更好的新型視覺(jue)傳達(da)設(she)(she)計人(ren)才。

視覺傳達設計是通過視覺(jue)媒(mei)介(jie)表現并傳達給觀眾的設(she)(she)(she)計(ji)，體現著設(she)(she)(she)計(ji)的時代(dai)特征和豐富的內涵，其領域(yu)隨(sui)著科技(ji)的進(jin)步、新能(neng)源的出現和產品材(cai)料的開發應用(yong)而(er)不斷(duan)擴大(da)，并與其他領域(yu)相互交(jiao)叉，逐漸形成一個與其他視覺(jue)媒(mei)介(jie)關聯并相互協作的設(she)(she)(she)計(ji)新領域(yu)。其內容包括：印(yin)刷設(she)(she)(she)計(ji)、書(shu)籍(ji)設(she)(she)(she)計(ji)、展示設(she)(she)(she)計(ji)、影像設(she)(she)(she)計(ji)、視覺(jue)環(huan)境設(she)(she)(she)計(ji)（即公共生活空(kong)間的標志及公共環(huan)境的色彩設(she)(she)(she)計(ji)）等。

視覺傳達設計多是以印刷物為(wei)媒介的(de)(de)平(ping)面設(she)(she)計(ji)(ji)，又稱裝(zhuang)潢設(she)(she)計(ji)(ji)。從(cong)發展的(de)(de)角(jiao)度來看，視覺傳達設(she)(she)計(ji)(ji)是科學、嚴謹的(de)(de)概念名稱，蘊(yun)含著未來設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)趨向。就(jiu)現階段的(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)狀況分(fen)析，其視覺傳達設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)主要內容依然(ran)是Graphic Design一般專業人(ren)士習慣稱之為(wei)“平(ping)面設(she)(she)計(ji)(ji)”。“視覺傳達設(she)(she)計(ji)(ji)”、“平(ping)面設(she)(she)計(ji)(ji)”兩者所包(bao)含的(de)(de)設(she)(she)計(ji)(ji)范疇在現階段并無大的(de)(de)差異，“視覺傳達設(she)(she)計(ji)(ji)”、“平(ping)面設(she)(she)計(ji)(ji)”在概念范疇上的(de)(de)區分(fen)與統一，并不(bu)存在著矛盾與對立(li)。

視覺傳達設計是為現代商業服務的藝術，主要包(bao)括標志(zhi)設(she)(she)計(ji)(ji)、廣告(gao)設(she)(she)計(ji)(ji)、包(bao)裝設(she)(she)計(ji)(ji)、店(dian)內外環境(jing)設(she)(she)計(ji)(ji)、企業形(xing)象(xiang)設(she)(she)計(ji)(ji)等方(fang)面，由于這些設(she)(she)計(ji)(ji)都是通過視覺形(xing)象(xiang)傳達(da)給消費者的(de)，因(yin)此稱為“視覺傳達(da)設(she)(she)計(ji)(ji)”，它起著溝(gou)通企業——商(shang)品——消費者橋梁(liang)的(de)作(zuo)用。視覺傳達(da)設(she)(she)計(ji)(ji)主要以文(wen)字、圖(tu)形(xing)、色彩(cai)為基本要素的(de)藝術創(chuang)作(zuo)，在精神文(wen)化領域以其(qi)獨特的(de)藝術魅力影響著人們的(de)感情(qing)和觀念，在人們的(de)日(ri)常生活中起著十分重(zhong)要的(de)作(zuo)用。

(1)字體(ti)設計

(2)標志設(she)計(ji)

(3)插圖設(she)計

(4)編排設計

(5)廣告(gao)設計(ji)

(6)包裝設計

(7)展示(shi)設計(ji)

以上就是視覺傳達的主要領域

視覺傳達設計的要素歸納為：文字、圖(tu)形、色彩三個基本要(yao)素。文字是(shi)人們思想(xiang)感情的圖(tu)畫形式，是(shi)記(ji)錄語言信(xin)息的視覺符號。

一、文字演變

象形文字：利用繪(hui)畫表現思(si)想(xiang)、記錄事實；

表意文字和表音文字：在(zai)形式上都有抽象的含(han)義(yi)，并(bing)且(qie)是依(yi)照一定的構成法則組成；

傳統的字體往往有襯線，并(bing)可(ke)以(yi)從中看到鐫刻字體所(suo)運用的(de)工具的(de)痕跡；

過渡性的字體：大多數雖然也有襯線，但是字(zi)體中(zhong)的粗(cu)細反差(cha)已經不(bu)明顯；

現代的字體：更加趨向清晰簡潔，襯線已經(jing)完全被(bei)去除(chu)，線條沒有(you)粗細之分(fen)；

今后的數碼文字：將更(geng)加靈活、自由，使所有的文(wen)字嘗(chang)試都成為可能。

二、文字設計

從視覺角度上講，任何形式的文字都具有圖形含義。文字設計不僅僅是字體造型的設計，還是以文字的內容為依據進行藝術處理，使之表現出豐富的藝術內容和情感(gan)氣質。文字設計(ji)主要內(nei)容：研究字體的(de)(de)合理結構、字形之間的(de)(de)有機聯系、文字的(de)(de)編排。文字設計(ji)分類：平(ping)面(mian)文字設計(ji)、立體文字設計(ji)、動態文字設計(ji)。

三、編排

“自然界的一般形式便是規(gui)律”，“這種(zhong)規(gui)律也是藝術形式美的依據”。 ——恩格斯

人們將自然之美的形式特征歸納為形式美法則，其中就包括了變化(hua)統(tong)一、對(dui)(dui)稱呼(hu)應、條(tiao)例反(fan)復、節(jie)奏韻律、對(dui)(dui)比調和等；

視覺傳(chuan)達設計作品都(dou)是對一些具有(you)特(te)定性(xing)質(zhi)的(de)(de)構成要素進行組織之后，使其(qi)達到的(de)(de)“最(zui)必然和最(zui)終極的(de)(de)一種形(xing)態”。

1、編排的概念

編排——以傳(chuan)達的主體(ti)思想(xiang)為依據，將各種(zhong)視覺要素進行科學的安排和組(zu)織，使各個組(zu)成部分(fen)結構平衡協調。

視覺傳達設計(ji)各(ge)構成要素的編排，是在突出重點的基礎上(shang)達到(dao)渾然一(yi)體的效(xiao)果(guo)。

編排自始至終要抓住人們的視(shi)(shi)(shi)線，以“瞬(shun)時注目”為目的，比例(li)恰當(dang)、主次分明，使視(shi)(shi)(shi)覺(jue)焦點處于最佳的視(shi)(shi)(shi)域(yu)，使觀(guan)者能在(zai)瞬(shun)間感受主體形象的視(shi)(shi)(shi)覺(jue)穿透力。

2、人的視覺流程

“視覺流程”——人在觀察或者(zhe)閱讀的時候，視線有一種自然的流(liu)動習(xi)慣。

一般來說，都是從左到右，從上到下，從左上到右下流動，在流動過程中，人的視覺注意力會逐漸減弱。人的最佳視域——一般在畫面的左上部和中上部，而畫面上部占整個面積的(de)(de)三分之一處是最為引人注目的(de)(de)。

理想的視覺流程符合人的認識思維發展的邏輯順序，自然、合理，在編排設計中，也要依據人的這一視覺生理特點，使傳達要素盡量按照人的視覺流程流動，并且可以利用(yong)各視覺(jue)元素之間產生的節奏增強閱讀的趣味性。

3、編排設計的形式與方法

隨著視覺傳達設計的(de)發展，編排(pai)的(de)概(gai)念已經不僅僅局限在二維空間(jian)上面，空間(jian)視(shi)覺(jue)元素(su)的(de)編排(pai)和動態視(shi)覺(jue)元素(su)的(de)編排(pai)已經越來越受到重視(shi)。

（1）平面編(bian)排設計

包括：書籍、報紙、雜志的版式設計以及一些廣告、展板的編排主要元(yuan)素：文字、圖形(xing)、色彩。

（2）空間編排設計

空間編排設計——在三(san)維空間里對視覺元素進(jin)行排(pai)列、組織包括：展示設(she)計、指示系統設(she)計等(deng)。

（3）動態編排設計

動態編排設計——多媒體動畫的編排(pai)，將靜態(tai)的圖形(xing)或(huo)文字進行編排(pai)設計，使它們隨著時(shi)間(jian)的變(bian)化(hua)產(chan)生(sheng)或(huo)改(gai)變(bian)自身(shen)的運(yun)動，由此產(chan)生(sheng)了新的運(yun)動特征(zheng)。