藝術設計（視覺傳達）（Visual Communication Design）是為傳播特定事(shi)物(wu)通過可視形式的主動行為。大部分(fen)(fen)或者(zhe)部分(fen)(fen)依賴(lai)視覺，并且以標(biao)識、排版、繪(hui)畫、平面(mian)設計、插(cha)畫、色彩及電子(zi)設備等二度空(kong)間的影像表(biao)現(xian)。

視(shi)覺(jue)傳達設計的(de)過程(cheng)中發(fa)現了一個現象：傳播(bo)、教(jiao)育、說服觀眾的(de)影像伴隨以文字會(hui)具(ju)有(you)更大的(de)影響。所具(ju)有(you)的(de)含(han)義(yi)是：以某種目的(de)為先導的(de)，通過可(ke)視(shi)的(de)藝(yi)術形式傳達一些特定的信(xin)息到被(bei)傳達對象，并且(qie)對被(bei)傳達對象產(chan)生(sheng)影響的過程。

所謂“視(shi)覺(jue)符號”，顧名思義就是指(zhi)人類的(de)(de)視(shi)覺(jue)器官――眼睛所能看(kan)到的(de)(de)能表現(xian)事(shi)物一定性質(zhi)的(de)(de)符號，如攝影、電(dian)視(shi)、電(dian)影、造型藝術、建筑物、各(ge)類設計產品、城(cheng)市(shi)建筑以及各(ge)種科學(xue)、文字，也(ye)包括(kuo)舞臺設計、音樂、紋章學(xue)、古錢幣等都是用眼睛能看(kan)到的(de)(de)，它們(men)都屬(shu)于視(shi)覺(jue)符號。

所謂“傳達”，是指信(xin)息(xi)(xi)發送者利用符號向(xiang)接受者傳遞信(xin)息(xi)(xi)的過程，它(ta)可(ke)以是個體內(nei)的傳達，也可(ke)能是個體之間的傳達，如(ru)所有的生物之間、人(ren)與(yu)自然、人(ren)與(yu)環境以及人(ren)體內(nei)的信(xin)息(xi)(xi)傳達等。它(ta)包(bao)括誰、把什(shen)么(me)、向(xiang)誰傳達、效果(guo)、影響如(ru)何這四個程序。

視覺傳達設計這一術語流行于1960年在日本東京舉行的世界設計大會，其內容包括：報刊雜志、招貼海報及其他印刷宣傳(chuan)(chuan)物的(de)設(she)(she)計(ji)，還有電影、電視(shi)、電子廣(guang)告牌(pai)等(deng)傳(chuan)(chuan)播媒體，它們把有關(guan)內(nei)容傳(chuan)(chuan)達給眼睛從而(er)進行造型的(de)表現性設(she)(she)計(ji)統稱(cheng)為視(shi)覺傳(chuan)(chuan)達設(she)(she)計(ji)，簡(jian)而(er)言(yan)之，視(shi)覺傳(chuan)(chuan)達設(she)(she)計(ji)是(shi)“給人看的(de)設(she)(she)計(ji)，告知的(de)設(she)(she)計(ji)”——（日本《ザィン辭典》）。

從視覺傳達設計的發展進程來看，在(zai)很大(da)程(cheng)度(du)上，它是興(xing)起(qi)于19世紀中(zhong)葉歐美(mei)的(de)(de)(de)印刷美(mei)術設(she)(she)計(ji)（Graphic Design，又譯為(wei)“平面設(she)(she)計(ji)”、“圖形(xing)設(she)(she)計(ji)”等）的(de)(de)(de)擴(kuo)展(zhan)與(yu)延(yan)伸。隨著科技的(de)(de)(de)日新(xin)月異，以電波(bo)和網絡為(wei)媒體的(de)(de)(de)各種技術飛速發(fa)展(zhan)，給人們(men)帶(dai)來了革命性的(de)(de)(de)視覺(jue)體驗(yan)。而(er)且在(zai)當今(jin)瞬息(xi)萬變(bian)的(de)(de)(de)信息(xi)社會中(zhong)，這(zhe)些傳(chuan)媒的(de)(de)(de)影(ying)響越來越重要(yao)。設(she)(she)計(ji)表現(xian)的(de)(de)(de)內容(rong)已無法涵蓋一(yi)些新(xin)的(de)(de)(de)信息(xi)傳(chuan)達媒體，因此，視覺(jue)傳(chuan)達設(she)(she)計(ji)便(bian)應(ying)運而(er)生。

視覺傳達專業在我國起步較晚，然而發(fa)展速(su)度卻很快。尤其(qi)是近幾年(nian)，隨著我(wo)國經濟的飛速(su)發(fa)展，給(gei)中國營(ying)造了巨大(da)的經濟市場(chang)，同(tong)時也(ye)(ye)給(gei)設(she)(she)計(ji)藝術(shu)(shu)領域帶來了無限(xian)的商機。各(ge)藝術(shu)(shu)院校紛(fen)紛(fen)在(zai)原有設(she)(she)計(ji)學(xue)(xue)科基礎(chu)之上增(zeng)加(jia)新(xin)專業(ye)(ye)，以山(shan)東藝術(shu)(shu)學(xue)(xue)院、山(shan)東工藝美術(shu)(shu)學(xue)(xue)院等為代表的一(yi)系列專業(ye)(ye)藝術(shu)(shu)院校也(ye)(ye)紛(fen)紛(fen)設(she)(she)立視(shi)覺傳達(da)藝術(shu)(shu)專業(ye)(ye)，大(da)量擴招(zhao)學(xue)(xue)生(sheng)。傳統的視(shi)覺傳達(da)設(she)(she)計(ji)專業(ye)(ye)已不能(neng)滿足新(xin)形勢下(xia)的市場(chang)的需要，我(wo)們要及時研(yan)究(jiu)和(he)調(diao)整該專業(ye)(ye)的專業(ye)(ye)建設(she)(she)和(he)發(fa)展方向，進一(yi)步(bu)明確該專業(ye)(ye)的培養(yang)目標、完善課程建設(she)(she)和(he)教(jiao)學(xue)(xue)模(mo)式、加(jia)強教(jiao)學(xue)(xue)硬件和(he)軟件建設(she)(she)等，為社會(hui)培養(yang)更多更好的新(xin)型視(shi)覺傳達(da)設(she)(she)計(ji)人才。

視覺傳達設計是通過視覺媒介表現(xian)并(bing)傳達給觀眾的(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)，體現(xian)著設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)時代特征和(he)豐(feng)富的(de)(de)內涵，其(qi)(qi)領(ling)域隨著科(ke)技的(de)(de)進步、新能源的(de)(de)出(chu)現(xian)和(he)產品材(cai)料的(de)(de)開(kai)發應用而(er)不斷擴(kuo)大，并(bing)與其(qi)(qi)他領(ling)域相互交叉，逐漸形成(cheng)一個與其(qi)(qi)他視覺媒介關(guan)聯并(bing)相互協作的(de)(de)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)新領(ling)域。其(qi)(qi)內容包括：印(yin)刷(shua)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)、書籍(ji)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)、展示設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)、影像(xiang)設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)、視覺環境設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)（即(ji)公共生活空間的(de)(de)標志及公共環境的(de)(de)色彩設(she)(she)(she)(she)(she)計(ji)(ji)(ji)）等。

視覺傳達設計多是以印刷物為(wei)媒介(jie)的平(ping)面設(she)計(ji)(ji)，又稱裝潢設(she)計(ji)(ji)。從發展的角度來(lai)看(kan)，視覺(jue)(jue)傳達(da)設(she)計(ji)(ji)是科學(xue)、嚴(yan)謹的概念名稱，蘊含著(zhu)未來(lai)設(she)計(ji)(ji)的趨向。就(jiu)現(xian)階段的設(she)計(ji)(ji)狀(zhuang)況分析，其視覺(jue)(jue)傳達(da)設(she)計(ji)(ji)的主要(yao)內(nei)容依然是Graphic Design一般專業人士習(xi)慣稱之(zhi)為(wei)“平(ping)面設(she)計(ji)(ji)”。“視覺(jue)(jue)傳達(da)設(she)計(ji)(ji)”、“平(ping)面設(she)計(ji)(ji)”兩(liang)者所包含的設(she)計(ji)(ji)范疇在現(xian)階段并無大(da)的差異，“視覺(jue)(jue)傳達(da)設(she)計(ji)(ji)”、“平(ping)面設(she)計(ji)(ji)”在概念范疇上(shang)的區分與(yu)統一，并不存在著(zhu)矛盾與(yu)對立(li)。

視覺傳達設計是為現代商業服務的藝術，主要包(bao)括(kuo)標志(zhi)設計(ji)、廣告設計(ji)、包(bao)裝設計(ji)、店內(nei)外環境(jing)設計(ji)、企(qi)業形象設計(ji)等方面，由于這些設計(ji)都(dou)是通過視覺形象傳達(da)給消(xiao)費(fei)者的(de)，因此(ci)稱(cheng)為“視覺傳達(da)設計(ji)”，它起(qi)著溝通企(qi)業——商品——消(xiao)費(fei)者橋梁的(de)作用。視覺傳達(da)設計(ji)主要以文字、圖形、色彩(cai)為基(ji)本要素的(de)藝術(shu)(shu)創作，在(zai)精神文化領域(yu)以其獨特的(de)藝術(shu)(shu)魅力(li)影響著人們的(de)感情和(he)觀念，在(zai)人們的(de)日(ri)常生活中(zhong)起(qi)著十分重要的(de)作用。

(1)字體設計

(2)標志設計

(3)插圖設計

(4)編排(pai)設(she)計

(5)廣告設計

(6)包裝(zhuang)設計(ji)

(7)展示設計

以上就是視覺傳達的主要領域

視覺傳達設計的要素歸納為：文字(zi)、圖形、色(se)彩三個基本要素。文字(zi)是人們思想感情的(de)(de)圖畫(hua)形式，是記(ji)錄(lu)語(yu)言信(xin)息的(de)(de)視覺符(fu)號。

一、文字演變

象形文字：利用繪畫表現思想(xiang)、記錄事實；

表意文字和表音文(wen)字：在形式上都(dou)有抽象的含義，并且是依照一定的構成法則組成；

傳統的字體往(wang)往(wang)有襯線(xian)，并可以從中看到(dao)鐫(juan)刻字(zi)體所運用的(de)工具的(de)痕跡；

過渡性的字體(ti)：大(da)多數雖然也有襯線(xian)，但是(shi)字體(ti)中(zhong)的粗細反差已經不明顯；

現代的字體：更(geng)加趨向清晰(xi)簡(jian)潔(jie)，襯線(xian)已經完全被去(qu)除，線(xian)條沒有(you)粗細之分(fen)；

今后的數碼文字：將更加靈活、自(zi)由，使所有的(de)文字嘗試都(dou)成為可能(neng)。

二、文字設計

從視覺角度上講，任何形式的文字都具有圖形含義。文字設計不僅僅是字體造型的設計，還是以文字的內容為依據進行藝術處理，使之表現出豐富的藝術內容和情(qing)感氣(qi)質。文(wen)(wen)字設(she)計(ji)主要內容：研(yan)究(jiu)字體(ti)的(de)合理結構、字形之間(jian)的(de)有機聯系(xi)、文(wen)(wen)字的(de)編(bian)排。文(wen)(wen)字設(she)計(ji)分類(lei)：平(ping)面文(wen)(wen)字設(she)計(ji)、立體(ti)文(wen)(wen)字設(she)計(ji)、動態文(wen)(wen)字設(she)計(ji)。

三、編排

“自然界的一般(ban)形式便是規律(lv)(lv)”，“這種規律(lv)(lv)也是藝(yi)術形式美的依據”。 ——恩(en)格斯

人們將自(zi)然之美的(de)形(xing)式(shi)特(te)征歸納為(wei)形(xing)式(shi)美法則，其中就包括了變化統一(yi)、對稱呼應(ying)、條例反復、節奏韻律、對比(bi)調和(he)等；

視覺傳達設計作品(pin)都是對一些具有特定性質的構成要素進(jin)行(xing)組織之后(hou)，使其達到的“最必然(ran)和最終(zhong)極的一種(zhong)形態”。

1、編排的概念

編排——以傳達的(de)主體思想(xiang)為(wei)依據，將各(ge)種視覺要素進行科學的(de)安(an)排和組(zu)織，使各(ge)個組(zu)成部分(fen)結(jie)構平(ping)衡協調。

視覺傳達設計各構成要素的編排，是在突(tu)出重點(dian)的基礎上達(da)到渾然一體的效果。

編排自始至終要抓(zhua)住人們的(de)視線，以“瞬(shun)時注目(mu)”為(wei)目(mu)的(de)，比(bi)例恰(qia)當、主次(ci)分(fen)明，使(shi)視覺(jue)焦點處于(yu)最佳的(de)視域(yu)，使(shi)觀者能在瞬(shun)間感受主體形(xing)象的(de)視覺(jue)穿透(tou)力(li)。

2、人的視覺流程

“視覺流程”——人在觀察或者閱讀的時候，視線(xian)有(you)一種(zhong)自(zi)然的流動習慣。

一般來說，都是從左到右，從上到下，從左上到右下流動，在流動過程中，人的視覺注意力會逐漸減弱。人的最佳視域——一般在畫面的左上部和中上部，而畫面上部占整個面(mian)積的(de)三分之一處是(shi)最為(wei)引人注目的(de)。

理想的視覺流程符合人的認識思維發展的邏輯順序，自然、合理，在編排設計中，也要依據人的這一視覺生理特點，使傳達要素盡量按照人的視覺流程流動，并且可以利用各視覺元素(su)之間產生的節(jie)奏增強閱讀的趣味性。

3、編排設計的形式與方法

隨著視覺傳達設計的發展，編排(pai)的概念已(yi)經不僅(jin)僅(jin)局限在二維空間上(shang)面，空間視覺元素的編排(pai)和動態視覺元素的編排(pai)已(yi)經越來越受到重視。

（1）平面編排設計

包括：書籍、報(bao)紙、雜志的(de)版(ban)式設計以及一些(xie)廣告、展板的(de)編(bian)排主(zhu)要元素：文(wen)字、圖(tu)形、色彩(cai)。

（2）空間編排設計

空間編排設計——在(zai)三維空間里對視覺元素進行排列、組織包(bao)括：展示(shi)設(she)計、指示(shi)系(xi)統(tong)設(she)計等。

（3）動態編排設計(ji)

動態編排設計——多媒體動(dong)畫的(de)(de)編排(pai)，將靜態(tai)的(de)(de)圖形或(huo)文字(zi)進行編排(pai)設(she)計，使(shi)它(ta)們隨著時間的(de)(de)變化產(chan)(chan)生或(huo)改變自身(shen)的(de)(de)運(yun)動(dong)，由(you)此產(chan)(chan)生了新的(de)(de)運(yun)動(dong)特征(zheng)。