一、電子媒體有哪些

電子媒體包括電視、電臺、廣(guang)播(bo)、電(dian)(dian)動廣(guang)告(gao)牌、電(dian)(dian)話等(deng)一切電(dian)(dian)子形(xing)式(shi)的媒體。

二、電子媒體的特點

信息量大、快捷(jie)、可以(yi)隨時更新即時內(nei)容(rong)。基于新傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)工具和(he)技術，傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)范圍廣，受眾命中率高（利于窄眾傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)），交互性強，傳(chuan)(chuan)統媒(mei)體繼續在新媒(mei)介時代做(zuo)大做(zuo)強，個人作(zuo)為(wei)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)者的作(zuo)用加(jia)大，整合(he)了除了人內(nei)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)外的其他傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)類型(xing)。

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三、電子媒體的利弊

（1）廣播

廣(guang)播是(shi)指通過無線電波或導線傳(chuan)送(song)聲(sheng)音符號的傳(chuan)播媒介，是(shi)最先普及的大眾電子傳(chuan)播媒介，它以聲(sheng)音為傳(chuan)送(song)形式，作(zuo)用于人的聽覺器官。

廣(guang)播(bo)(bo)的(de)優勢(shi)在于(yu)：傳播(bo)(bo)迅速、覆(fu)蓋面廣(guang)；通過口語、音響(xiang)傳播(bo)(bo)，較(jiao)生(sheng)動(dong)(dong)，有現場感；機動(dong)(dong)性強、鼓動(dong)(dong)性大(da)；成(cheng)本低廉，普及率高。在公(gong)共關(guan)系及傳播(bo)(bo)活動(dong)(dong)中(zhong)，如果要追(zhui)求短期內的(de)轟(hong)動(dong)(dong)效應，優先選擇的(de)媒介應當是廣(guang)播(bo)(bo)。

廣播的局限性也很(hen)突出。首先是它只(zhi)聞其(qi)(qi)聲，不見其(qi)(qi)人；其(qi)(qi)次是稍(shao)縱即(ji)逝，不便保(bao)存；再次是無(wu)法選擇，檢(jian)索性差；最后(hou)是它順序播出，無(wu)法捕捉重點(dian)。

（2）電視

是用電子技術傳遞聲音和活動圖像的傳播媒介。電視第一次將人的視聽結合在一起，在較以往任何傳媒都真實的(de)程度上傳(chuan)遞信息，它(ta)既(ji)作(zuo)用于人的(de)聽(ting)覺，又作(zuo)用于人的(de)視覺，是一種較(jiao)全(quan)面的(de)傳(chuan)播(bo)方(fang)式，比其它(ta)媒介更生動、傳(chuan)神、直觀、迅(xun)速。公關實務活動的(de)首選媒介總(zong)是電視。無論在哪一方(fang)面，它(ta)都是影響最大(da)，效果最好，傳(chuan)播(bo)最快的(de)信息傳(chuan)輸(shu)方(fang)式。電視是大(da)眾(zhong)傳(chuan)播(bo)的(de)核心媒介。

電視(shi)(shi)的(de)(de)優勢是除網絡外其它(ta)(ta)媒介無法比擬的(de)(de)。它(ta)(ta)真實感強，結合了圖、文、聲(sheng)、色四種因素(su)。其次電視(shi)(shi)的(de)(de)娛樂性強、可以(yi)同步傳送、使人有身臨(lin)其境的(de)(de)參(can)與感。再次電視(shi)(shi)信息傳播快速且(qie)真切，并有直觀的(de)(de)藝術性。另外電視(shi)(shi)傳媒前途廣闊，尚待(dai)開發的(de)(de)領域很多，如數字化，立體化等等。

電(dian)視的不足這(zhe)處(chu)是它(ta)傳(chuan)播的內容稍(shao)稍(shao)即逝，無法(fa)保存；順序傳(chuan)輸(shu)，無法(fa)選(xuan)擇(ze)(ze)；更大的局限在(zai)于它(ta)制作的設備復雜，制作成(cheng)本昂貴；特別(bie)是它(ta)不能依靠個(ge)人或少數人完(wan)成(cheng)，往往是眾多人形成(cheng)的專門性(xing)組(zu)織共(gong)(gong)同協作的結果(guo)，這(zhe)就(jiu)造成(cheng)在(zai)公共(gong)(gong)關中工作中選(xuan)擇(ze)(ze)電(dian)視傳(chuan)播媒介，不得不考慮(lv)其價格(ge)的問題。如(ru)果(guo)是沒有一定的資金，就(jiu)無法(fa)選(xuan)擇(ze)(ze)電(dian)視傳(chuan)播媒介。

（3）多媒體電腦和網絡

多媒體電腦是指通過增加配置而集印刷媒介和電子媒介功能于一身的電腦。具體說來作用如下：它能夠播放CD盤、VCD影碟，通過電視節目接收卡還能直接接收廣播、電視節目，還能通過聯網傳播報紙，期刊，圖書資料等內容，從而具有了印刷的功能。不僅如此，它還能直接傳播網上廣告、文字信息、圖片。另外，它還具有人際傳播功能，在網上聊天談生意，交流思想。總之多媒體電腦具有計算機，文字處理機和報紙、廣播、電視、電話、錄音、錄像、傳真(zhen)等(deng)多(duo)種媒介功能(neng)。

網絡(luo)，又(you)稱(cheng)電(dian)子網絡(luo)，它(ta)是(shi)國際電(dian)子計(ji)(ji)算(suan)機(ji)(ji)互聯網絡(luo)的(de)簡稱(cheng)，又(you)叫(jiao)因特網。這種新媒介(jie)是(shi)報刊，廣(guang)播、電(dian)視之后(hou)的(de)“第四媒體(ti)”。它(ta)把一臺(tai)臺(tai)孤立的(de)計(ji)(ji)算(suan)機(ji)(ji)聯成(cheng)網絡(luo)，可以用(yong)于連續的(de)電(dian)子信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)傳遞，包括電(dian)子郵件(jian)、文(wen)件(jian)傳遞以及個人(ren)(ren)(ren)或計(ji)(ji)算(suan)機(ji)(ji)群之間的(de)雙(shuang)向(xiang)傳播。它(ta)可以實現(xian)(xian)全(quan)球信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)高(gao)速傳遞和(he)共享。包括多媒體(ti)電(dian)腦在(zai)內的(de)計(ji)(ji)算(suan)機(ji)(ji)只(zhi)是(shi)提高(gao)了人(ren)(ren)(ren)類(lei)處理，存儲(chu)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)的(de)能力，而(er)計(ji)(ji)算(suan)機(ji)(ji)的(de)網絡(luo)化卻大(da)大(da)提高(gao)了人(ren)(ren)(ren)類(lei)交(jiao)流(liu)信(xin)(xin)(xin)息(xi)(xi)的(de)能力。它(ta)使人(ren)(ren)(ren)與人(ren)(ren)(ren)的(de)聯系(xi)實現(xian)(xian)真正意義(yi)上的(de)交(jiao)流(liu)，而(er)不僅僅是(shi)傳播。

國際互聯網不僅具有報紙、廣播、電(dian)視(shi)等(deng)傳播媒體的一(yi)般特性，而且具(ju)有數(shu)字(zi)化、多媒體、適時性和(he)交(jiao)(jiao)互(hu)(hu)式傳遞的獨(du)特優勢。流動在(zai)互(hu)(hu)聯網(wang)上的信息是(shi)有豐實、多樣、及時、全球、自由、交(jiao)(jiao)互(hu)(hu)的特點。總之國際互(hu)(hu)聯網(wang)是(shi)我們(men)傳播媒介的最終(zhong)方向(xiang)。對于公共關(guan)系及傳播來說，逐步地納入互(hu)(hu)聯網(wang)傳輸是(shi)一(yi)種(zhong)必然。

（4）電影、錄音、錄像、幻燈

在公共關系的傳播活動中(zhong)，也經常使(shi)用諸如(ru)電影(ying)、錄(lu)音(yin)、錄(lu)像、幻燈等傳播媒介(jie)。

電影：是(shi)使用(yong)攝(she)影(ying)機攝(she)制影(ying)像(xiang)，并利用(yong)化(hua)學沖(chong)印手段將影(ying)像(xiang)固(gu)定在(zai)(zai)膠片(pian)上、并利用(yong)電(dian)子放像(xiang)設備(bei)傳(chuan)送的(de)(de)傳(chuan)播(bo)手段。由于(yu)(yu)(yu)(yu)電(dian)影(ying)制作手法比較(jiao)復(fu)雜，因此這種(zhong)傳(chuan)播(bo)媒介(jie)多(duo)用(yong)于(yu)(yu)(yu)(yu)文化(hua)、藝(yi)術作品的(de)(de)傳(chuan)播(bo)，在(zai)(zai)公關工作中，較(jiao)少選(xuan)用(yong)。如果(guo)要(yao)求(qiu)制作藝(yi)術內(nei)涵深(shen)刻的(de)(de)公關節(jie)目，或者要(yao)求(qiu)進行(xing)高(gao)清(qing)晰度，意境很強(qiang)的(de)(de)信(xin)息內(nei)容傳(chuan)遞(di)時，才考慮使用(yong)電(dian)影(ying)手段。例如許多(duo)制作精致、高(gao)檔的(de)(de)廣(guang)告節(jie)目是(shi)用(yong)膠片(pian)方(fang)式制作的(de)(de)。電(dian)影(ying)的(de)(de)優勢在(zai)(zai)于(yu)(yu)(yu)(yu)取材廣(guang)泛，無所不包；內(nei)容形象、生動、具體、表(biao)現手法多(duo)樣(yang)，可虛可實(shi)，老少皆(jie)宜(yi)，雅俗共賞(shang)。但(dan)其不足在(zai)(zai)于(yu)(yu)(yu)(yu)成本(ben)高(gao)，程序(xu)多(duo)，周期長，不便普及。

錄音和錄像：是利用(yong)(yong)電(dian)子(zi)錄制(zhi)設(she)備對聲(sheng)音(yin)和(he)聲(sheng)像(xiang)的(de)(de)保留。錄音(yin)對聲(sheng)音(yin)進行(xing)錄制(zhi)后，可反復(fu)播(bo)(bo)放(fang)(fang)；錄像(xiang)也是一(yi)種重(zhong)(zhong)(zhong)復(fu)播(bo)(bo)放(fang)(fang)的(de)(de)傳(chuan)播(bo)(bo)媒介(jie)，只不過(guo)它(ta)既復(fu)制(zhi)聲(sheng)音(yin)也復(fu)制(zhi)圖(tu)象(xiang)，在(zai)公(gong)關實(shi)務中常用(yong)(yong)于實(shi)錄和(he)重(zhong)(zhong)(zhong)復(fu)性內容的(de)(de)傳(chuan)輸。例如錄像(xiang)帶(dai)用(yong)(yong)處廣泛，使(shi)用(yong)(yong)靈活(huo)(huo)，聲(sheng)情并茂，可以(yi)用(yong)(yong)來(lai)現(xian)場采集信息，也可以(yi)用(yong)(yong)來(lai)接待參觀時做資料介(jie)紹(shao)，宣傳(chuan)講(jiang)解。也可以(yi)用(yong)(yong)于閉路電(dian)視系統，內部培訓業(ye)務；給(gei)客(ke)戶(hu)提(ti)供展示和(he)過(guo)程(cheng)等(deng)。再如錄音(yin)帶(dai)，有(you)攜帶(dai)方便，操作簡單，反復(fu)使(shi)用(yong)(yong)，經濟普(pu)及(ji)的(de)(de)特點，它(ta)廣泛地(di)用(yong)(yong)于會議重(zhong)(zhong)(zhong)要內容的(de)(de)重(zhong)(zhong)(zhong)復(fu)播(bo)(bo)放(fang)(fang)，也用(yong)(yong)于慶典活(huo)(huo)動和(he)展覽活(huo)(huo)動，以(yi)及(ji)在(zai)銷售宣傳(chuan)中制(zhi)造背(bei)景音(yin)樂，渲(xuan)染氣氛，播(bo)(bo)放(fang)(fang)口(kou)號。

幻燈片：是將攝(she)影底片制作(zuo)成底片用，投(tou)射儀播(bo)(bo)放的(de)一種傳(chuan)播(bo)(bo)媒介(jie)，它(ta)一直(zhi)是會議演講、專題(ti)報告(gao)、展覽說明的(de)輔助手段。在公關活(huo)動中，一般(ban)不用作(zuo)主(zhu)要(yao)的(de)傳(chuan)播(bo)(bo)工具。