一、電子媒體有哪些

電子媒體包括電視、電臺、廣播(bo)、電(dian)動(dong)廣告牌、電(dian)話等一切電(dian)子形式(shi)的媒體(ti)。

二、電子媒體的特點

信息量大、快捷、可以隨時更新即時內(nei)容(rong)。基于新傳播(bo)工具和技術，傳播(bo)范圍廣，受眾(zhong)命中率高（利于窄眾(zhong)傳播(bo)），交互性強，傳統媒體繼續在新媒介時代做大做強，個人作(zuo)為傳播(bo)者的作(zuo)用(yong)加大，整合了(le)除了(le)人內(nei)傳播(bo)外(wai)的其他傳播(bo)類型。

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三、電子媒體的利弊

（1）廣播

廣播是指通(tong)過無線(xian)電波或導線(xian)傳(chuan)送聲(sheng)(sheng)音(yin)符號(hao)的傳(chuan)播媒介(jie)，是最先普及的大眾電子傳(chuan)播媒介(jie)，它以聲(sheng)(sheng)音(yin)為傳(chuan)送形式，作(zuo)用(yong)于(yu)人的聽覺器(qi)官。

廣播(bo)的(de)優勢在(zai)于：傳(chuan)播(bo)迅(xun)速、覆蓋面廣；通過口語、音響傳(chuan)播(bo)，較(jiao)生動(dong)(dong)，有現場感；機動(dong)(dong)性強、鼓動(dong)(dong)性大；成(cheng)本低廉(lian)，普及率(lv)高。在(zai)公共關(guan)系及傳(chuan)播(bo)活動(dong)(dong)中，如果要追求(qiu)短期(qi)內的(de)轟(hong)動(dong)(dong)效應，優先選擇(ze)的(de)媒介應當是廣播(bo)。

廣播的局限性也很(hen)突(tu)出。首(shou)先是(shi)(shi)它只聞其(qi)聲，不見其(qi)人；其(qi)次是(shi)(shi)稍縱(zong)即逝，不便保存；再次是(shi)(shi)無法選(xuan)擇(ze)，檢索性差(cha)；最后是(shi)(shi)它順序(xu)播出，無法捕捉重點。

（2）電視

是用電子技術傳遞聲音和活動圖像的傳播媒介。電視第一次將人的視聽結合在一起，在較以往任何傳媒都真(zhen)實的(de)程度(du)上傳(chuan)(chuan)遞信息，它既作(zuo)用于人(ren)(ren)的(de)聽覺(jue)(jue)，又(you)作(zuo)用于人(ren)(ren)的(de)視(shi)覺(jue)(jue)，是一種較全面的(de)傳(chuan)(chuan)播方(fang)式，比(bi)其(qi)它媒介更生(sheng)動、傳(chuan)(chuan)神、直(zhi)觀、迅(xun)速。公關實務活(huo)動的(de)首選媒介總(zong)是電視(shi)。無(wu)論(lun)在哪一方(fang)面，它都是影(ying)響最大(da)，效果最好，傳(chuan)(chuan)播最快的(de)信息傳(chuan)(chuan)輸方(fang)式。電視(shi)是大(da)眾傳(chuan)(chuan)播的(de)核心媒介。

電(dian)視(shi)(shi)的(de)優(you)勢是(shi)除網絡外(wai)其(qi)它(ta)媒介(jie)無法比擬的(de)。它(ta)真實感(gan)強，結合了圖、文、聲、色(se)四種因素。其(qi)次(ci)電(dian)視(shi)(shi)的(de)娛樂性(xing)強、可以同(tong)步傳送(song)、使人有(you)身臨其(qi)境的(de)參與感(gan)。再(zai)次(ci)電(dian)視(shi)(shi)信息傳播快速(su)且真切，并(bing)有(you)直觀的(de)藝術性(xing)。另外(wai)電(dian)視(shi)(shi)傳媒前(qian)途(tu)廣闊，尚(shang)待開發的(de)領域很多(duo)，如數字化(hua)，立體化(hua)等等。

電視(shi)(shi)的不足這處是(shi)(shi)它傳播的內容稍稍即逝，無法(fa)保存；順序傳輸，無法(fa)選擇(ze)；更大的局限在于它制作(zuo)的設備(bei)復雜，制作(zuo)成(cheng)(cheng)本昂貴；特(te)別(bie)是(shi)(shi)它不能依靠個人(ren)或少數人(ren)完成(cheng)(cheng)，往往是(shi)(shi)眾(zhong)多人(ren)形成(cheng)(cheng)的專門(men)性組(zu)織共(gong)同協作(zuo)的結果，這就造成(cheng)(cheng)在公(gong)共(gong)關中工作(zuo)中選擇(ze)電視(shi)(shi)傳播媒介(jie)，不得不考(kao)慮其價格的問題。如果是(shi)(shi)沒有(you)一(yi)定的資金，就無法(fa)選擇(ze)電視(shi)(shi)傳播媒介(jie)。

（3）多媒體電腦和網絡

多媒體電腦是指通過增加配置而集印刷媒介和電子媒介功能于一身的電腦。具體說來作用如下：它能夠播放CD盤、VCD影碟，通過電視節目接收卡還能直接接收廣播、電視節目，還能通過聯網傳播報紙，期刊，圖書資料等內容，從而具有了印刷的功能。不僅如此，它還能直接傳播網上廣告、文字信息、圖片。另外，它還具有人際傳播功能，在網上聊天談生意，交流思想。總之多媒體電腦具有計算機，文字處理機和報紙、廣播、電視、電話、錄(lu)音、錄(lu)像、傳真等多種媒介功能。

網(wang)絡，又稱(cheng)電(dian)子網(wang)絡，它是(shi)國際(ji)電(dian)子計(ji)算(suan)機(ji)互聯網(wang)絡的(de)(de)(de)(de)簡稱(cheng)，又叫因特網(wang)。這種新媒介是(shi)報刊，廣播、電(dian)視(shi)之后的(de)(de)(de)(de)“第四媒體”。它把(ba)一臺(tai)臺(tai)孤立(li)的(de)(de)(de)(de)計(ji)算(suan)機(ji)聯成網(wang)絡，可以用于連續的(de)(de)(de)(de)電(dian)子信(xin)息(xi)傳(chuan)(chuan)(chuan)遞，包(bao)括(kuo)電(dian)子郵件、文件傳(chuan)(chuan)(chuan)遞以及個人或計(ji)算(suan)機(ji)群之間的(de)(de)(de)(de)雙向傳(chuan)(chuan)(chuan)播。它可以實現全球信(xin)息(xi)高(gao)速傳(chuan)(chuan)(chuan)遞和共享。包(bao)括(kuo)多媒體電(dian)腦在(zai)內的(de)(de)(de)(de)計(ji)算(suan)機(ji)只是(shi)提高(gao)了人類處理，存儲信(xin)息(xi)的(de)(de)(de)(de)能力(li)，而計(ji)算(suan)機(ji)的(de)(de)(de)(de)網(wang)絡化卻大(da)(da)大(da)(da)提高(gao)了人類交流信(xin)息(xi)的(de)(de)(de)(de)能力(li)。它使人與人的(de)(de)(de)(de)聯系實現真正(zheng)意義上的(de)(de)(de)(de)交流，而不僅僅是(shi)傳(chuan)(chuan)(chuan)播。

國際互聯網不僅具有報紙、廣播(bo)、電視(shi)等傳(chuan)播(bo)媒體(ti)的一(yi)般特(te)性(xing)，而且具有數字(zi)化、多(duo)媒體(ti)、適時性(xing)和交(jiao)互式(shi)傳(chuan)遞的獨特(te)優(you)勢。流動在互聯(lian)網(wang)上(shang)的信息(xi)是(shi)有豐實、多(duo)樣、及時、全球、自由、交(jiao)互的特(te)點。總之國際互聯(lian)網(wang)是(shi)我們傳(chuan)播(bo)媒介的最終方向。對于(yu)公(gong)共關系及傳(chuan)播(bo)來說，逐步地納入互聯(lian)網(wang)傳(chuan)輸是(shi)一(yi)種必然。

（4）電影、錄音、錄像、幻燈

在公共關系的傳播活動(dong)中，也經常使(shi)用諸如電影、錄(lu)音、錄(lu)像(xiang)、幻燈等傳播媒介。

電影：是使(shi)用(yong)(yong)(yong)(yong)攝影(ying)(ying)機攝制(zhi)(zhi)(zhi)影(ying)(ying)像，并利用(yong)(yong)(yong)(yong)化(hua)學(xue)沖印(yin)手段(duan)將影(ying)(ying)像固定在(zai)(zai)膠片上、并利用(yong)(yong)(yong)(yong)電子(zi)放像設備傳(chuan)送的(de)傳(chuan)播(bo)手段(duan)。由于(yu)(yu)電影(ying)(ying)制(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)手法比較復雜(za)，因此這種(zhong)傳(chuan)播(bo)媒介多(duo)用(yong)(yong)(yong)(yong)于(yu)(yu)文化(hua)、藝術(shu)作(zuo)品的(de)傳(chuan)播(bo)，在(zai)(zai)公(gong)關工作(zuo)中，較少(shao)選(xuan)用(yong)(yong)(yong)(yong)。如(ru)果要(yao)求制(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)藝術(shu)內涵深刻的(de)公(gong)關節目，或者(zhe)要(yao)求進行(xing)高(gao)清晰(xi)度，意境很強的(de)信息內容傳(chuan)遞時，才考慮使(shi)用(yong)(yong)(yong)(yong)電影(ying)(ying)手段(duan)。例如(ru)許多(duo)制(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)精致、高(gao)檔(dang)的(de)廣告(gao)節目是用(yong)(yong)(yong)(yong)膠片方式(shi)制(zhi)(zhi)(zhi)作(zuo)的(de)。電影(ying)(ying)的(de)優勢在(zai)(zai)于(yu)(yu)取材廣泛，無所不(bu)包(bao)；內容形象、生動、具體(ti)、表現手法多(duo)樣，可(ke)虛(xu)可(ke)實，老少(shao)皆宜，雅(ya)俗共賞。但其不(bu)足(zu)在(zai)(zai)于(yu)(yu)成本高(gao)，程序多(duo)，周期長，不(bu)便普(pu)及。

錄音和錄像：是(shi)利用(yong)(yong)(yong)電子(zi)錄制(zhi)設(she)備(bei)對(dui)聲音(yin)和聲像(xiang)的保留。錄音(yin)對(dui)聲音(yin)進行(xing)錄制(zhi)后，可反復(fu)播放(fang)；錄像(xiang)也(ye)(ye)(ye)是(shi)一種重復(fu)播放(fang)的傳(chuan)(chuan)播媒介(jie)，只不過它既復(fu)制(zhi)聲音(yin)也(ye)(ye)(ye)復(fu)制(zhi)圖象，在(zai)公關(guan)實務中(zhong)常用(yong)(yong)(yong)于(yu)實錄和重復(fu)性內(nei)容的傳(chuan)(chuan)輸。例(li)如錄像(xiang)帶用(yong)(yong)(yong)處廣泛，使用(yong)(yong)(yong)靈活，聲情并茂，可以(yi)用(yong)(yong)(yong)來現場采集信息(xi)，也(ye)(ye)(ye)可以(yi)用(yong)(yong)(yong)來接待參觀(guan)時做資料介(jie)紹(shao)，宣傳(chuan)(chuan)講解。也(ye)(ye)(ye)可以(yi)用(yong)(yong)(yong)于(yu)閉路電視系統，內(nei)部(bu)培訓業務；給客戶提供展(zhan)示和過程等(deng)。再(zai)如錄音(yin)帶，有(you)攜(xie)帶方便，操作簡單，反復(fu)使用(yong)(yong)(yong)，經濟(ji)普及的特點，它廣泛地用(yong)(yong)(yong)于(yu)會議重要內(nei)容的重復(fu)播放(fang)，也(ye)(ye)(ye)用(yong)(yong)(yong)于(yu)慶典活動和展(zhan)覽(lan)活動，以(yi)及在(zai)銷售宣傳(chuan)(chuan)中(zhong)制(zhi)造背景音(yin)樂，渲染氣氛(fen)，播放(fang)口號(hao)。

幻燈片：是將攝影(ying)底片(pian)(pian)制(zhi)作成底片(pian)(pian)用，投(tou)射儀播放的一種傳(chuan)播媒介，它一直(zhi)是會議演講、專題(ti)報告、展覽說明的輔助手段。在公(gong)關(guan)活動中，一般不(bu)用作主要的傳(chuan)播工(gong)具。