一、電子媒體有哪些

電子媒體包括電視、電臺、廣播(bo)、電(dian)動廣告牌、電(dian)話等一切電(dian)子(zi)形(xing)式的媒(mei)體(ti)。

二、電子媒體的特點

信息量大(da)、快捷(jie)、可以隨時(shi)更新即時(shi)內容(rong)。基于(yu)新傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)工具和技術，傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)范(fan)圍廣，受眾(zhong)命中率高（利(li)于(yu)窄眾(zhong)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)），交(jiao)互性強(qiang)，傳(chuan)(chuan)統媒(mei)體繼續在(zai)新媒(mei)介時(shi)代做(zuo)大(da)做(zuo)強(qiang)，個人作(zuo)為傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)者的作(zuo)用加大(da)，整(zheng)合了除(chu)了人內傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)外的其他(ta)傳(chuan)(chuan)播(bo)(bo)類型。

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三、電子媒體的利弊

（1）廣播

廣播是指通過無線(xian)電波或導線(xian)傳送聲音(yin)符號的(de)(de)傳播媒介，是最先(xian)普及的(de)(de)大眾電子傳播媒介，它以聲音(yin)為傳送形式，作用(yong)于人的(de)(de)聽(ting)覺器(qi)官。

廣(guang)播的優勢在于：傳播迅(xun)速、覆(fu)蓋面廣(guang)；通(tong)過口語、音響傳播，較生動，有(you)現(xian)場感；機動性(xing)強、鼓動性(xing)大；成(cheng)本低廉，普及(ji)率高。在公共關系及(ji)傳播活動中，如果要追求短期內的轟動效應(ying)，優先選擇的媒介應(ying)當(dang)是廣(guang)播。

廣播的(de)局限(xian)性(xing)也很突(tu)出(chu)。首先是(shi)(shi)(shi)它只聞其聲(sheng)，不見其人；其次是(shi)(shi)(shi)稍縱(zong)即(ji)逝，不便保(bao)存；再(zai)次是(shi)(shi)(shi)無法(fa)選擇，檢索性(xing)差；最后是(shi)(shi)(shi)它順序播出(chu)，無法(fa)捕(bu)捉重點。

（2）電視

是用電子技術傳遞聲音和活動圖像的傳播媒介。電視第一次將人的視聽結合在一起，在較以往任何傳媒都真實的(de)(de)程度上傳(chuan)(chuan)遞信(xin)息(xi)，它(ta)(ta)既(ji)作(zuo)用于人的(de)(de)聽覺，又作(zuo)用于人的(de)(de)視覺，是(shi)一種較全面(mian)(mian)的(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)方式，比其它(ta)(ta)媒(mei)介(jie)更生動、傳(chuan)(chuan)神、直(zhi)觀、迅速。公關實務(wu)活(huo)動的(de)(de)首選媒(mei)介(jie)總(zong)是(shi)電(dian)視。無論在哪(na)一方面(mian)(mian)，它(ta)(ta)都是(shi)影(ying)響最大，效(xiao)果(guo)最好，傳(chuan)(chuan)播(bo)最快(kuai)的(de)(de)信(xin)息(xi)傳(chuan)(chuan)輸方式。電(dian)視是(shi)大眾傳(chuan)(chuan)播(bo)的(de)(de)核心媒(mei)介(jie)。

電(dian)(dian)(dian)視的優勢是(shi)除網絡外其它媒介無法比擬的。它真(zhen)實感(gan)強，結(jie)合(he)了(le)圖、文、聲、色(se)四種因素。其次(ci)電(dian)(dian)(dian)視的娛(yu)樂(le)性強、可(ke)以同步傳(chuan)送(song)、使人有(you)身臨其境的參與感(gan)。再次(ci)電(dian)(dian)(dian)視信息(xi)傳(chuan)播(bo)快速且真(zhen)切，并有(you)直觀的藝術性。另外電(dian)(dian)(dian)視傳(chuan)媒前途廣闊，尚待開發(fa)的領域很多，如數字化，立體化等等。

電(dian)視(shi)的(de)不(bu)足這處是(shi)它(ta)傳播的(de)內容稍稍即逝，無(wu)(wu)法保存；順序傳輸(shu)，無(wu)(wu)法選擇；更大的(de)局(ju)限在于它(ta)制作(zuo)的(de)設備復雜，制作(zuo)成本昂(ang)貴；特(te)別(bie)是(shi)它(ta)不(bu)能依靠個人(ren)或少數人(ren)完成，往(wang)往(wang)是(shi)眾多人(ren)形成的(de)專(zhuan)門性組織共同協作(zuo)的(de)結果(guo)，這就造成在公共關中工作(zuo)中選擇電(dian)視(shi)傳播媒介(jie)，不(bu)得不(bu)考慮其(qi)價格(ge)的(de)問題。如(ru)果(guo)是(shi)沒(mei)有一(yi)定的(de)資(zi)金，就無(wu)(wu)法選擇電(dian)視(shi)傳播媒介(jie)。

（3）多媒體電腦和網絡

多媒體電腦是指通過增加配置而集印刷媒介和電子媒介功能于一身的電腦。具體說來作用如下：它能夠播放CD盤、VCD影碟，通過電視節目接收卡還能直接接收廣播、電視節目，還能通過聯網傳播報紙，期刊，圖書資料等內容，從而具有了印刷的功能。不僅如此，它還能直接傳播網上廣告、文字信息、圖片。另外，它還具有人際傳播功能，在網上聊天談生意，交流思想。總之多媒體電腦具有計算機，文字處理機和報紙、廣播、電視、電話、錄音、錄像、傳真(zhen)等多種媒介功能。

網(wang)絡，又稱電(dian)(dian)(dian)子網(wang)絡，它是國際(ji)電(dian)(dian)(dian)子計(ji)(ji)算(suan)機(ji)互聯(lian)網(wang)絡的(de)(de)(de)簡稱，又叫因(yin)特(te)網(wang)。這種(zhong)新媒(mei)(mei)介是報(bao)刊，廣播(bo)、電(dian)(dian)(dian)視之(zhi)(zhi)后的(de)(de)(de)“第四媒(mei)(mei)體”。它把一臺臺孤立的(de)(de)(de)計(ji)(ji)算(suan)機(ji)聯(lian)成網(wang)絡，可(ke)以(yi)(yi)用于(yu)連續(xu)的(de)(de)(de)電(dian)(dian)(dian)子信息傳(chuan)遞，包(bao)括電(dian)(dian)(dian)子郵(you)件、文件傳(chuan)遞以(yi)(yi)及個人(ren)(ren)或(huo)計(ji)(ji)算(suan)機(ji)群(qun)之(zhi)(zhi)間的(de)(de)(de)雙向傳(chuan)播(bo)。它可(ke)以(yi)(yi)實現全(quan)球(qiu)信息高(gao)(gao)速(su)傳(chuan)遞和共享。包(bao)括多媒(mei)(mei)體電(dian)(dian)(dian)腦在內的(de)(de)(de)計(ji)(ji)算(suan)機(ji)只是提高(gao)(gao)了(le)人(ren)(ren)類處理(li)，存儲(chu)信息的(de)(de)(de)能力，而(er)計(ji)(ji)算(suan)機(ji)的(de)(de)(de)網(wang)絡化卻大大提高(gao)(gao)了(le)人(ren)(ren)類交(jiao)流(liu)信息的(de)(de)(de)能力。它使人(ren)(ren)與(yu)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)聯(lian)系實現真正意義上的(de)(de)(de)交(jiao)流(liu)，而(er)不僅(jin)僅(jin)是傳(chuan)播(bo)。

國際互聯網不僅具有報紙、廣播(bo)、電視等(deng)傳播(bo)媒體的(de)(de)一(yi)般特性，而且(qie)具有數字化、多媒體、適時性和(he)交(jiao)互(hu)(hu)(hu)式傳遞的(de)(de)獨特優勢(shi)。流動在互(hu)(hu)(hu)聯網上的(de)(de)信息是(shi)有豐實、多樣、及時、全(quan)球、自由、交(jiao)互(hu)(hu)(hu)的(de)(de)特點。總(zong)之(zhi)國(guo)際(ji)互(hu)(hu)(hu)聯網是(shi)我們傳播(bo)媒介的(de)(de)最(zui)終方(fang)向(xiang)。對于公共關系及傳播(bo)來說，逐步地納入互(hu)(hu)(hu)聯網傳輸(shu)是(shi)一(yi)種(zhong)必然。

（4）電影、錄音、錄像、幻燈

在公共關系的傳播(bo)活動中，也經常(chang)使用諸(zhu)如電影、錄音、錄像、幻(huan)燈等(deng)傳播(bo)媒(mei)介。

電影：是使用(yong)(yong)(yong)攝影機攝制(zhi)(zhi)影像，并利用(yong)(yong)(yong)化學沖印手段將(jiang)影像固定在(zai)膠片上、并利用(yong)(yong)(yong)電(dian)子放像設備傳(chuan)送的(de)傳(chuan)播手段。由(you)于(yu)電(dian)影制(zhi)(zhi)作手法比較(jiao)復雜，因此(ci)這種傳(chuan)播媒(mei)介多用(yong)(yong)(yong)于(yu)文化、藝術作品的(de)傳(chuan)播，在(zai)公關工作中，較(jiao)少選用(yong)(yong)(yong)。如(ru)果要求制(zhi)(zhi)作藝術內(nei)涵深(shen)刻的(de)公關節目，或者要求進行高清晰(xi)度，意境很強的(de)信息內(nei)容傳(chuan)遞時，才考慮使用(yong)(yong)(yong)電(dian)影手段。例如(ru)許多制(zhi)(zhi)作精致、高檔的(de)廣告節目是用(yong)(yong)(yong)膠片方(fang)式制(zhi)(zhi)作的(de)。電(dian)影的(de)優勢在(zai)于(yu)取(qu)材廣泛，無所不包；內(nei)容形(xing)象、生(sheng)動、具體、表現(xian)手法多樣，可虛可實，老少皆宜，雅俗共賞(shang)。但其不足(zu)在(zai)于(yu)成本高，程序多，周期長(chang)，不便普及。

錄音和錄像：是利用電子錄(lu)(lu)(lu)制(zhi)設備對聲(sheng)音(yin)(yin)(yin)和聲(sheng)像(xiang)的(de)(de)保留。錄(lu)(lu)(lu)音(yin)(yin)(yin)對聲(sheng)音(yin)(yin)(yin)進行錄(lu)(lu)(lu)制(zhi)后，可反復(fu)播放(fang)(fang)；錄(lu)(lu)(lu)像(xiang)也(ye)(ye)是一種重(zhong)(zhong)復(fu)播放(fang)(fang)的(de)(de)傳播媒介(jie)，只(zhi)不過(guo)它既復(fu)制(zhi)聲(sheng)音(yin)(yin)(yin)也(ye)(ye)復(fu)制(zhi)圖象(xiang)，在公關實務(wu)中(zhong)常用于(yu)實錄(lu)(lu)(lu)和重(zhong)(zhong)復(fu)性內(nei)(nei)(nei)容(rong)的(de)(de)傳輸。例如(ru)錄(lu)(lu)(lu)像(xiang)帶用處廣(guang)泛(fan)，使用靈活(huo)，聲(sheng)情并茂，可以(yi)(yi)(yi)用來現場(chang)采(cai)集信(xin)息(xi)，也(ye)(ye)可以(yi)(yi)(yi)用來接待參觀時做資料介(jie)紹，宣傳講(jiang)解。也(ye)(ye)可以(yi)(yi)(yi)用于(yu)閉路電視系統，內(nei)(nei)(nei)部培訓業(ye)務(wu)；給客戶提供展示(shi)和過(guo)程等(deng)。再如(ru)錄(lu)(lu)(lu)音(yin)(yin)(yin)帶，有攜(xie)帶方(fang)便，操作(zuo)簡單，反復(fu)使用，經濟普及的(de)(de)特點，它廣(guang)泛(fan)地用于(yu)會議重(zhong)(zhong)要(yao)內(nei)(nei)(nei)容(rong)的(de)(de)重(zhong)(zhong)復(fu)播放(fang)(fang)，也(ye)(ye)用于(yu)慶典活(huo)動和展覽活(huo)動，以(yi)(yi)(yi)及在銷售宣傳中(zhong)制(zhi)造背景音(yin)(yin)(yin)樂，渲染(ran)氣氛，播放(fang)(fang)口號。

幻燈片：是將(jiang)攝影底(di)片制作成底(di)片用(yong)，投射儀播放的一種傳播媒介，它一直是會議演講、專題(ti)報告、展覽說明的輔(fu)助手段。在公(gong)關活動中，一般(ban)不用(yong)作主(zhu)要的傳播工(gong)具。