一、電子媒體有哪些

電子媒體包括電視、電臺、廣(guang)播、電動廣(guang)告牌(pai)、電話等一切電子形(xing)式的媒體。

二、電子媒體的特點

信(xin)息量大、快(kuai)捷、可以隨時更新即時內容。基(ji)于(yu)新傳播(bo)(bo)工(gong)具和技(ji)術，傳播(bo)(bo)范圍廣，受眾(zhong)命(ming)中率高（利于(yu)窄眾(zhong)傳播(bo)(bo)），交互性(xing)強，傳統媒(mei)體繼(ji)續在新媒(mei)介時代做(zuo)大做(zuo)強，個人(ren)作為傳播(bo)(bo)者的(de)作用加大，整合了(le)除了(le)人(ren)內傳播(bo)(bo)外的(de)其他(ta)傳播(bo)(bo)類(lei)型。

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三、電子媒體的利弊

（1）廣播

廣(guang)播是指(zhi)通過無線(xian)電波或(huo)導線(xian)傳(chuan)送聲音符(fu)號的傳(chuan)播媒(mei)介(jie)，是最先普及的大(da)眾電子(zi)傳(chuan)播媒(mei)介(jie)，它以聲音為傳(chuan)送形式，作用于人的聽覺器官。

廣(guang)播(bo)的(de)優勢在于：傳播(bo)迅(xun)速、覆蓋面(mian)廣(guang)；通過口(kou)語、音(yin)響傳播(bo)，較(jiao)生動(dong)，有現(xian)場感；機(ji)動(dong)性強、鼓動(dong)性大；成(cheng)本低廉，普及率高。在公共關系及傳播(bo)活(huo)動(dong)中，如果要追求短期內(nei)的(de)轟(hong)動(dong)效應(ying)，優先選擇(ze)的(de)媒介應(ying)當是廣(guang)播(bo)。

廣播(bo)的(de)局(ju)限性(xing)也很突(tu)出。首先是(shi)它(ta)只聞其(qi)聲，不見其(qi)人；其(qi)次是(shi)稍縱(zong)即逝(shi)，不便保存；再次是(shi)無法(fa)選擇，檢索性(xing)差；最(zui)后是(shi)它(ta)順序播(bo)出，無法(fa)捕(bu)捉(zhuo)重點。

（2）電視

是用電子技術傳遞聲音和活動圖像的傳播媒介。電視第一次將人的視聽結合在一起，在較以往任何傳媒都真(zhen)實的程度上傳(chuan)(chuan)遞信(xin)息，它既作用于人的聽覺，又作用于人的視(shi)(shi)覺，是(shi)一種較全面的傳(chuan)(chuan)播(bo)方式(shi)，比其它媒介更生動、傳(chuan)(chuan)神、直(zhi)觀(guan)、迅速。公關實務活動的首選(xuan)媒介總是(shi)電視(shi)(shi)。無論(lun)在哪一方面，它都是(shi)影響(xiang)最(zui)(zui)大，效果(guo)最(zui)(zui)好，傳(chuan)(chuan)播(bo)最(zui)(zui)快的信(xin)息傳(chuan)(chuan)輸方式(shi)。電視(shi)(shi)是(shi)大眾傳(chuan)(chuan)播(bo)的核心媒介。

電(dian)視的(de)(de)優勢是除網絡外(wai)其它(ta)媒(mei)介無(wu)法比擬的(de)(de)。它(ta)真(zhen)實感強(qiang)，結合(he)了圖、文、聲、色四種因素。其次(ci)電(dian)視的(de)(de)娛樂性強(qiang)、可(ke)以同步傳(chuan)送、使人有(you)身臨其境的(de)(de)參與感。再次(ci)電(dian)視信息傳(chuan)播快速且(qie)真(zhen)切，并有(you)直觀的(de)(de)藝(yi)術性。另(ling)外(wai)電(dian)視傳(chuan)媒(mei)前途(tu)廣闊，尚待開(kai)發的(de)(de)領(ling)域很多，如數字化，立體化等(deng)(deng)等(deng)(deng)。

電視的不(bu)足這(zhe)處是它(ta)傳(chuan)播(bo)(bo)的內(nei)容稍稍即(ji)逝(shi)，無(wu)法(fa)保(bao)存；順序(xu)傳(chuan)輸(shu)，無(wu)法(fa)選擇(ze)；更大的局限在(zai)于它(ta)制作(zuo)的設備復雜，制作(zuo)成(cheng)(cheng)本昂(ang)貴；特別是它(ta)不(bu)能依靠個人或(huo)少數人完成(cheng)(cheng)，往(wang)往(wang)是眾多人形成(cheng)(cheng)的專門(men)性組織共同協作(zuo)的結(jie)果，這(zhe)就(jiu)造成(cheng)(cheng)在(zai)公共關中(zhong)工作(zuo)中(zhong)選擇(ze)電視傳(chuan)播(bo)(bo)媒(mei)介，不(bu)得不(bu)考慮其(qi)價格(ge)的問題。如果是沒有一定的資(zi)金，就(jiu)無(wu)法(fa)選擇(ze)電視傳(chuan)播(bo)(bo)媒(mei)介。

（3）多媒體電腦和網絡

多媒體電腦是指通過增加配置而集印刷媒介和電子媒介功能于一身的電腦。具體說來作用如下：它能夠播放CD盤、VCD影碟，通過電視節目接收卡還能直接接收廣播、電視節目，還能通過聯網傳播報紙，期刊，圖書資料等內容，從而具有了印刷的功能。不僅如此，它還能直接傳播網上廣告、文字信息、圖片。另外，它還具有人際傳播功能，在網上聊天談生意，交流思想。總之多媒體電腦具有計算機，文字處理機和報紙、廣播、電視、電話、錄(lu)(lu)音、錄(lu)(lu)像、傳真等多種媒介功(gong)能。

網絡(luo)，又稱電(dian)(dian)子(zi)網絡(luo)，它是國(guo)際電(dian)(dian)子(zi)計(ji)(ji)算機互聯(lian)網絡(luo)的(de)(de)(de)簡稱，又叫因特網。這種新媒(mei)介是報刊(kan)，廣(guang)播、電(dian)(dian)視之后的(de)(de)(de)“第四(si)媒(mei)體”。它把一臺臺孤立的(de)(de)(de)計(ji)(ji)算機聯(lian)成網絡(luo)，可以(yi)用于連續的(de)(de)(de)電(dian)(dian)子(zi)信息傳遞(di)(di)，包括電(dian)(dian)子(zi)郵(you)件(jian)、文(wen)件(jian)傳遞(di)(di)以(yi)及(ji)個人或計(ji)(ji)算機群之間的(de)(de)(de)雙向傳播。它可以(yi)實(shi)現全(quan)球信息高(gao)(gao)速(su)傳遞(di)(di)和共享。包括多媒(mei)體電(dian)(dian)腦在內的(de)(de)(de)計(ji)(ji)算機只是提高(gao)(gao)了人類處理，存儲信息的(de)(de)(de)能(neng)力(li)，而計(ji)(ji)算機的(de)(de)(de)網絡(luo)化卻大大提高(gao)(gao)了人類交流信息的(de)(de)(de)能(neng)力(li)。它使人與人的(de)(de)(de)聯(lian)系實(shi)現真正意義(yi)上的(de)(de)(de)交流，而不僅(jin)僅(jin)是傳播。

國際互聯網不僅具有報紙、廣播(bo)、電視等傳播(bo)媒(mei)體(ti)的(de)一般特性(xing)，而且具有(you)(you)數字化、多媒(mei)體(ti)、適時(shi)性(xing)和(he)交互(hu)式(shi)傳遞的(de)獨特優勢。流動在互(hu)聯網(wang)上的(de)信息是有(you)(you)豐實、多樣、及時(shi)、全球、自由、交互(hu)的(de)特點。總之(zhi)國際互(hu)聯網(wang)是我們傳播(bo)媒(mei)介(jie)的(de)最(zui)終方向。對(dui)于公共(gong)關系及傳播(bo)來(lai)說，逐步地納(na)入互(hu)聯網(wang)傳輸是一種必然。

（4）電影、錄音、錄像、幻燈

在(zai)公共關(guan)系(xi)的傳播活動中(zhong)，也經常使用諸如電影(ying)、錄音(yin)、錄像、幻燈等傳播媒介。

電影：是使用(yong)(yong)(yong)攝(she)影(ying)(ying)(ying)機(ji)攝(she)制(zhi)影(ying)(ying)(ying)像，并利(li)(li)用(yong)(yong)(yong)化學沖印手(shou)段(duan)將影(ying)(ying)(ying)像固定(ding)在(zai)膠片上、并利(li)(li)用(yong)(yong)(yong)電(dian)(dian)子(zi)放像設備傳(chuan)送的傳(chuan)播手(shou)段(duan)。由于(yu)(yu)電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)制(zhi)作(zuo)(zuo)手(shou)法比(bi)較復雜，因此(ci)這種傳(chuan)播媒(mei)介(jie)多用(yong)(yong)(yong)于(yu)(yu)文化、藝術作(zuo)(zuo)品(pin)的傳(chuan)播，在(zai)公關工(gong)作(zuo)(zuo)中，較少選用(yong)(yong)(yong)。如(ru)果要求(qiu)制(zhi)作(zuo)(zuo)藝術內(nei)涵深刻的公關節目，或者要求(qiu)進(jin)行高(gao)清晰度，意境很強(qiang)的信(xin)息內(nei)容(rong)傳(chuan)遞時(shi)，才(cai)考慮使用(yong)(yong)(yong)電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)手(shou)段(duan)。例(li)如(ru)許(xu)多制(zhi)作(zuo)(zuo)精致(zhi)、高(gao)檔的廣告節目是用(yong)(yong)(yong)膠片方式制(zhi)作(zuo)(zuo)的。電(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)的優勢在(zai)于(yu)(yu)取材廣泛，無所不(bu)(bu)包；內(nei)容(rong)形象(xiang)、生動、具體、表現(xian)手(shou)法多樣，可虛可實，老少皆宜，雅俗共賞。但其(qi)不(bu)(bu)足在(zai)于(yu)(yu)成本高(gao)，程序多，周期長，不(bu)(bu)便普及。

錄音和錄像：是利用電(dian)子錄(lu)(lu)制(zhi)(zhi)(zhi)設備對(dui)聲音(yin)和(he)聲像(xiang)的(de)(de)保留。錄(lu)(lu)音(yin)對(dui)聲音(yin)進行錄(lu)(lu)制(zhi)(zhi)(zhi)后(hou)，可(ke)反復(fu)播放(fang)；錄(lu)(lu)像(xiang)也(ye)是一(yi)種重復(fu)播放(fang)的(de)(de)傳播媒介，只不過它既復(fu)制(zhi)(zhi)(zhi)聲音(yin)也(ye)復(fu)制(zhi)(zhi)(zhi)圖象，在(zai)公關(guan)實務中常用于(yu)實錄(lu)(lu)和(he)重復(fu)性內(nei)容(rong)的(de)(de)傳輸。例如錄(lu)(lu)像(xiang)帶用處廣(guang)泛，使用靈活(huo)，聲情并茂，可(ke)以(yi)用來(lai)現場采集信息，也(ye)可(ke)以(yi)用來(lai)接待(dai)參觀時做資料介紹，宣(xuan)(xuan)傳講解。也(ye)可(ke)以(yi)用于(yu)閉路電(dian)視系統，內(nei)部培(pei)訓(xun)業務；給(gei)客戶提(ti)供(gong)展(zhan)示和(he)過程(cheng)等。再如錄(lu)(lu)音(yin)帶，有攜帶方便，操作簡單，反復(fu)使用，經濟普及的(de)(de)特點，它廣(guang)泛地用于(yu)會議重要內(nei)容(rong)的(de)(de)重復(fu)播放(fang)，也(ye)用于(yu)慶典活(huo)動和(he)展(zhan)覽活(huo)動，以(yi)及在(zai)銷售宣(xuan)(xuan)傳中制(zhi)(zhi)(zhi)造背景音(yin)樂(le)，渲染氣氛，播放(fang)口號。

幻燈片：是將攝影底片制作(zuo)成底片用(yong)，投射儀播(bo)(bo)放的一種傳(chuan)播(bo)(bo)媒介(jie)，它一直是會議(yi)演講(jiang)、專題報告、展覽說明的輔助手段。在公關活動中，一般不用(yong)作(zuo)主要的傳(chuan)播(bo)(bo)工具。