【廣(guang)告(gao)聯盟(meng)】廣(guang)告(gao)聯盟(meng)是做什么的(de) 網絡廣(guang)告(gao)聯盟(meng)的(de)優(you)勢

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廣告聯盟是做什么的

廣告聯盟，通(tong)常指(zhi)網絡廣告聯盟。

網絡廣告聯盟，又稱聯盟營銷，指集合中小網絡媒體資源（又稱聯盟會員，如中小網站、個人網站、WAP站點等(deng)）組(zu)成聯盟(meng)，通過聯盟(meng)平臺幫助廣(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)實現廣(guang)告(gao)(gao)(gao)投(tou)放(fang)，并進行廣(guang)告(gao)(gao)(gao)投(tou)放(fang)數據監測統計，廣(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)則按照網絡廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的實際效果向聯盟(meng)會員支(zhi)付廣(guang)告(gao)(gao)(gao)費用的網絡廣(guang)告(gao)(gao)(gao)組(zu)織投(tou)放(fang)形(xing)式。

網(wang)絡(luo)廣告(gao)(gao)聯(lian)(lian)(lian)盟(meng)(meng)(meng)包括三要素：廣告(gao)(gao)主、聯(lian)(lian)(lian)盟(meng)(meng)(meng)會員(yuan)和廣告(gao)(gao)聯(lian)(lian)(lian)盟(meng)(meng)(meng)平臺，涉及(ji)的內容(rong)有廣告(gao)(gao)與聯(lian)(lian)(lian)盟(meng)(meng)(meng)會員(yuan)網(wang)站匹配、聯(lian)(lian)(lian)盟(meng)(meng)(meng)廣告(gao)(gao)數(shu)據監測和統計(ji)、聯(lian)(lian)(lian)盟(meng)(meng)(meng)廣告(gao)(gao)付費方式、聯(lian)(lian)(lian)盟(meng)(meng)(meng)分成模式等(deng)內容(rong)。

網絡(luo)(luo)廣(guang)告(gao)(gao)聯(lian)盟廣(guang)告(gao)(gao)主：指通(tong)過網絡(luo)(luo)廣(guang)告(gao)(gao)聯(lian)盟投(tou)放廣(guang)告(gao)(gao)，并(bing)按(an)照(zhao)網絡(luo)(luo)廣(guang)告(gao)(gao)的實際(ji)效果（如銷售額、引導(dao)數、點擊數和展示次數等(deng)）支付廣(guang)告(gao)(gao)費用的廣(guang)告(gao)(gao)主。

相較(jiao)網絡(luo)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)代理(li)而(er)言，通過(guo)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)聯盟投放廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)的(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)主多(duo)為中(zhong)小型企業或者(zhe)是互聯網網站，品牌廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)主投放的(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)費(fei)用(yong)還相對(dui)較(jiao)少(shao)，通過(guo)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)聯盟投放廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)能節約營銷開支，提高營銷質量，同時節約大量的(de)網絡(luo)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)銷售費(fei)用(yong)。

隨著網(wang)(wang)絡廣告(gao)業的(de)發(fa)展，已經出現了軟文廣告(gao)聯(lian)盟(meng)(meng)。軟文是隱蔽了營銷意圖(tu)的(de)宣傳(chuan)文章。顧名思義，軟文廣告(gao)聯(lian)盟(meng)(meng)就是交易軟文廣告(gao)位置的(de)廣告(gao)聯(lian)盟(meng)(meng)平臺(tai)。通過這樣的(de)平臺(tai)，網(wang)(wang)站主可以用(yong)自(zi)己網(wang)(wang)站內成(cheng)千上萬的(de)內頁來承接廣告(gao)主投放的(de)軟文廣告(gao)來換取收入。

網絡廣告聯盟的優勢

1.低營銷成本保障廣告效果

聯盟營銷(xiao)是(shi)按效果付費(fei)，因此與(yu)不(bu)能(neng)夠(gou)保障效果的購(gou)買(mai)廣(guang)(guang)告(gao)位不(bu)同，可(ke)以(yi)有效的控制廣(guang)(guang)告(gao)費(fei)，實(shi)現廣(guang)(guang)告(gao)費(fei)用與(yu)廣(guang)(guang)告(gao)效果掛(gua)鉤。廣(guang)(guang)告(gao)主通(tong)過在具有潛在目標顧(gu)客的聯盟會員(yuan)網(wang)站上(shang)投(tou)放廣(guang)(guang)告(gao)，誘(you)導用戶訪問(wen)廣(guang)(guang)告(gao)主網(wang)站及(ji)購(gou)買(mai)商品。只有當購(gou)買(mai)行為或注冊(ce)會員(yuan)等實(shi)際效果發生時才支付費(fei)用，廣(guang)(guang)告(gao)主以(yi)最小的營銷(xiao)費(fei)用得到最好的效果。

2.選擇廣泛

無論對廣(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)或是(shi)聯盟(meng)(meng)會(hui)員(yuan)(yuan)來說，在一(yi)個公共聯盟(meng)(meng)營銷管理系統平臺(tai)上(shang)進(jin)行廣(guang)告(gao)(gao)(gao)投放交易(yi)，都會(hui)擴大自己(ji)的選擇(ze)(ze)余地。廣(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)可以根據(ju)聯盟(meng)(meng)會(hui)員(yuan)(yuan)的網(wang)(wang)(wang)站(zhan)排名、擁有的潛在受眾選擇(ze)(ze)適合自己(ji)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的網(wang)(wang)(wang)站(zhan)；而聯盟(meng)(meng)會(hui)員(yuan)(yuan)也(ye)可根據(ju)自己(ji)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)的風格選擇(ze)(ze)適合的網(wang)(wang)(wang)絡廣(guang)告(gao)(gao)(gao)。

3.更廣的網絡覆蓋面以及品牌強化

如果(guo)廣(guang)告主(zhu)的網(wang)站在Google或百度等搜索結果(guo)中的排(pai)(pai)名(ming)較(jiao)低(di)，而聯(lian)盟(meng)會(hui)員網(wang)站卻可能在排(pai)(pai)名(ming)較(jiao)高的位置中占據了一半，甚至排(pai)(pai)在前三位，那(nei)么，廣(guang)告主(zhu)無需特別對(dui)自身網(wang)站進行網(wang)站優化，或者(zhe)Google排(pai)(pai)名(ming)等方面(mian)的建設就(jiu)可直接(jie)憑借自己(ji)在聯(lian)盟(meng)會(hui)員網(wang)站上的鏈接(jie)（Link）和旗(qi)幟廣(guang)告（Banner）吸引目(mu)標(biao)市場的大部(bu)分潛在用戶，這(zhe)何嘗(chang)不是一件何樂而不為(wei)的事情呢？

4.集中精力進行產品開發和銷售服務，提高工作效率

由于(yu)這種廣(guang)告投放形(xing)式(shi)完全將廣(guang)告投放問(wen)題(ti)交給(gei)中間的(de)聯盟營(ying)(ying)銷服務商來(lai)做，對于(yu)廣(guang)告雙方（聯盟會員和廣(guang)告主）來(lai)說，既可(ke)以基本(ben)解(jie)(jie)決網站(zhan)訪問(wen)量問(wen)題(ti)，又可(ke)從(cong)繁雜的(de)營(ying)(ying)銷問(wen)題(ti)中解(jie)(jie)脫出來(lai)，商家可(ke)以集中精力進行產品(pin)開發(fa)、客戶服務等主營(ying)(ying)活動，從(cong)而大大提高了工(gong)作效(xiao)率。

5.可計算的結果，支持營銷活動

聯盟網絡營(ying)(ying)(ying)銷“按效果付費”的(de)(de)廣(guang)告支(zhi)付方(fang)式(shi)比傳統方(fang)式(shi)最大的(de)(de)一個進步是：客(ke)戶(hu)的(de)(de)每(mei)一個點擊行為和在線活動都(dou)(dou)可以被管理軟(ruan)件記錄下來，從而可以讓廣(guang)告主了解廣(guang)告費用(yong)的(de)(de)用(yong)途，使(shi)其支(zhi)付的(de)(de)每(mei)一分(fen)錢都(dou)(dou)用(yong)在刀(dao)刃上；另(ling)外(wai)，強大的(de)(de)聯盟營(ying)(ying)(ying)銷管理平臺(tai)具有跟蹤記錄、分(fen)析記錄，并使(shi)用(yong)這些記錄分(fen)析來為產品開發和營(ying)(ying)(ying)銷策(ce)略提(ti)供科學決策(ce)依據的(de)(de)功能。

6.準確、可靠的費用結算

資(zi)費(fei)(fei)行(xing)為(wei)是(shi)(shi)建立在準確的(de)(de)(de)數(shu)據記錄基礎上的(de)(de)(de)，所有費(fei)(fei)用都是(shi)(shi)在聯(lian)(lian)盟(meng)營(ying)(ying)銷管理(li)(li)平臺(tai)上統一(yi)(yi)結(jie)算，無需(xu)人工(gong)操作。傳統的(de)(de)(de)合作營(ying)(ying)銷體(ti)系(xi)是(shi)(shi)廣(guang)(guang)告(gao)主與多家合作單位進行(xing)一(yi)(yi)一(yi)(yi)結(jie)算的(de)(de)(de)，這樣就(jiu)為(wei)廣(guang)(guang)告(gao)主帶(dai)來了(le)(le)很多不(bu)(bu)便之處(chu)。采用中(zhong)間(jian)管理(li)(li)平臺(tai)后，一(yi)(yi)方面，中(zhong)間(jian)管理(li)(li)平臺(tai)完全(quan)按照各個聯(lian)(lian)盟(meng)會員網站(zhan)給廣(guang)(guang)告(gao)主帶(dai)來的(de)(de)(de)效(xiao)(xiao)果統一(yi)(yi)進行(xing)結(jie)算，廣(guang)(guang)告(gao)主最后只需(xu)要(yao)確認總(zong)的(de)(de)(de)營(ying)(ying)銷效(xiao)(xiao)果是(shi)(shi)否與廣(guang)(guang)告(gao)費(fei)(fei)用相一(yi)(yi)致(zhi)，即可解決與多數(shu)聯(lian)(lian)盟(meng)會員網站(zhan)的(de)(de)(de)結(jie)算問題，為(wei)廣(guang)(guang)告(gao)主減(jian)少(shao)了(le)(le)不(bu)(bu)必要(yao)的(de)(de)(de)工(gong)作，節省了(le)(le)大量時(shi)間(jian)；另一(yi)(yi)方面，準確、可靠的(de)(de)(de)費(fei)(fei)用結(jie)算系(xi)統也為(wei)聯(lian)(lian)盟(meng)會員提供(gong)了(le)(le)傭(yong)(yong)金(jin)保障(zhang)。由(you)中(zhong)間(jian)服務商(shang)100%定期(qi)預付給聯(lian)(lian)盟(meng)會員傭(yong)(yong)金(jin)的(de)(de)(de)信用金(jin)保證制度可以確保傭(yong)(yong)金(jin)收入安全(quan)，保障(zhang)了(le)(le)聯(lian)(lian)盟(meng)會員的(de)(de)(de)權利。聯(lian)(lian)盟(meng)會員再(zai)也不(bu)(bu)需(xu)為(wei)傭(yong)(yong)金(jin)不(bu)(bu)能按期(qi)到(dao)帳而擔心了(le)(le)。

7.額外的增值服務

提(ti)供(gong)中間聯盟營銷(xiao)管(guan)理平臺的服務(wu)商(shang)可以為(wei)(wei)廣(guang)告雙(shuang)方提(ti)供(gong)許多額外(wai)的增值服務(wu)，包括：有(you)價值的市場營銷(xiao)報(bao)告：廣(guang)告主(zhu)開展(zhan)營銷(xiao)活動時，中間服務(wu)商(shang)可以根(gen)據公共聯盟營銷(xiao)管(guan)理平臺上的統(tong)計數字(zi)為(wei)(wei)廣(guang)告主(zhu)提(ti)供(gong)業績報(bao)告。

報告(gao)內(nei)容(rong)可以(yi)(yi)(yi)包括根據(ju)廣告(gao)條件發(fa)生(sheng)的(de)購買(mai)數、購買(mai)額、代(dai)理費等(deng)(deng)內(nei)容(rong)，還(huan)(huan)可以(yi)(yi)(yi)包括按不(bu)同時間(jian)段、不(bu)同網站、以(yi)(yi)(yi)及購買(mai)詳(xiang)細信息等(deng)(deng)內(nei)容(rong)來評價客戶網上行(xing)為的(de)信息，以(yi)(yi)(yi)及其它廣告(gao)主(zhu)管理聯盟(meng)網站所需要的(de)有效(xiao)資料(liao)其他營(ying)銷(xiao)(xiao)活(huo)(huo)動(dong)支持(chi)服(fu)務(wu)：中間(jian)服(fu)務(wu)商還(huan)(huan)可以(yi)(yi)(yi)為網站促銷(xiao)(xiao)活(huo)(huo)動(dong)提供策劃及運作(zuo)、E-MAIL營(ying)銷(xiao)(xiao)支持(chi)、與聯盟(meng)網站進行(xing)交流(liu)及宣(xuan)傳活(huo)(huo)動(dong)等(deng)(deng)支持(chi)服(fu)務(wu)，提高廣告(gao)主(zhu)的(de)營(ying)銷(xiao)(xiao)活(huo)(huo)動(dong)效(xiao)果。