【廣(guang)告聯(lian)(lian)(lian)盟(meng)】廣(guang)告聯(lian)(lian)(lian)盟(meng)是做什(shen)么的 網絡(luo)廣(guang)告聯(lian)(lian)(lian)盟(meng)的優勢

該圖片由注冊用戶"健康生活"提供，版權聲明反饋

廣告聯盟是做什么的

廣告聯盟，通常指網絡廣告聯盟。

網絡廣告聯盟，又稱聯盟營銷，指集合中小網絡媒體資源（又稱聯盟會員，如中小網站、個人網站、WAP站(zhan)點等）組成聯盟，通過聯盟平臺幫(bang)助廣(guang)告主(zhu)實(shi)現廣(guang)告投放(fang)，并進行廣(guang)告投放(fang)數據監測統計(ji)，廣(guang)告主(zhu)則按照網(wang)(wang)絡廣(guang)告的(de)實(shi)際效果(guo)向聯盟會員支付廣(guang)告費用的(de)網(wang)(wang)絡廣(guang)告組織投放(fang)形式。

網絡廣(guang)告(gao)聯(lian)盟包(bao)括(kuo)三要素：廣(guang)告(gao)主(zhu)、聯(lian)盟會(hui)員(yuan)和廣(guang)告(gao)聯(lian)盟平臺(tai)，涉及的內(nei)容有廣(guang)告(gao)與聯(lian)盟會(hui)員(yuan)網站匹配、聯(lian)盟廣(guang)告(gao)數據監測和統計、聯(lian)盟廣(guang)告(gao)付費方式、聯(lian)盟分成模(mo)式等內(nei)容。

網(wang)絡廣(guang)(guang)告(gao)聯盟廣(guang)(guang)告(gao)主：指通過(guo)網(wang)絡廣(guang)(guang)告(gao)聯盟投放廣(guang)(guang)告(gao)，并(bing)按照(zhao)網(wang)絡廣(guang)(guang)告(gao)的實(shi)際效果（如銷售(shou)額、引導數(shu)、點擊數(shu)和展示次數(shu)等(deng)）支付廣(guang)(guang)告(gao)費(fei)用的廣(guang)(guang)告(gao)主。

相較網(wang)(wang)絡廣(guang)告(gao)(gao)(gao)代理而言，通(tong)過廣(guang)告(gao)(gao)(gao)聯盟(meng)(meng)投(tou)放廣(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)主多為中(zhong)小型(xing)企業或者是互聯網(wang)(wang)網(wang)(wang)站，品牌廣(guang)告(gao)(gao)(gao)主投(tou)放的(de)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)費用(yong)還相對較少，通(tong)過廣(guang)告(gao)(gao)(gao)聯盟(meng)(meng)投(tou)放廣(guang)告(gao)(gao)(gao)能節(jie)約(yue)營(ying)銷開支，提高營(ying)銷質量，同時節(jie)約(yue)大量的(de)網(wang)(wang)絡廣(guang)告(gao)(gao)(gao)銷售(shou)費用(yong)。

隨著(zhu)網絡廣(guang)告(gao)(gao)業的(de)(de)發(fa)展，已(yi)經出(chu)現了軟文(wen)(wen)(wen)(wen)廣(guang)告(gao)(gao)聯(lian)(lian)盟(meng)。軟文(wen)(wen)(wen)(wen)是隱蔽了營銷意圖(tu)的(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)文(wen)(wen)(wen)(wen)章。顧名思義，軟文(wen)(wen)(wen)(wen)廣(guang)告(gao)(gao)聯(lian)(lian)盟(meng)就是交易軟文(wen)(wen)(wen)(wen)廣(guang)告(gao)(gao)位置的(de)(de)廣(guang)告(gao)(gao)聯(lian)(lian)盟(meng)平臺。通過這樣的(de)(de)平臺，網站主可以用自己網站內成(cheng)千上(shang)萬的(de)(de)內頁來承(cheng)接廣(guang)告(gao)(gao)主投放的(de)(de)軟文(wen)(wen)(wen)(wen)廣(guang)告(gao)(gao)來換取收入(ru)。

網絡廣告聯盟的優勢

1.低營銷成本保障廣告效果

聯盟營銷是按效(xiao)(xiao)果(guo)付(fu)費(fei)，因此與不能(neng)夠保障效(xiao)(xiao)果(guo)的(de)購買(mai)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)位不同(tong)，可(ke)以(yi)有效(xiao)(xiao)的(de)控制廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)費(fei)，實現(xian)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)費(fei)用(yong)與廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)效(xiao)(xiao)果(guo)掛鉤(gou)。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主通過(guo)在具有潛在目標(biao)顧客的(de)聯盟會員網(wang)站上投放廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，誘導用(yong)戶(hu)訪問廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主網(wang)站及(ji)購買(mai)商品。只有當(dang)購買(mai)行為(wei)或(huo)注冊會員等(deng)實際效(xiao)(xiao)果(guo)發生時才支(zhi)付(fu)費(fei)用(yong)，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主以(yi)最小的(de)營銷費(fei)用(yong)得到最好(hao)的(de)效(xiao)(xiao)果(guo)。

2.選擇廣泛

無論對廣告(gao)主或是聯(lian)盟(meng)會(hui)員(yuan)來說，在(zai)一(yi)個公共聯(lian)盟(meng)營銷管理系(xi)統平臺上進行廣告(gao)投放(fang)交(jiao)易，都會(hui)擴大自(zi)己(ji)的選擇余地。廣告(gao)主可以根(gen)據聯(lian)盟(meng)會(hui)員(yuan)的網(wang)(wang)站(zhan)排名、擁有的潛在(zai)受(shou)眾選擇適合自(zi)己(ji)廣告(gao)的網(wang)(wang)站(zhan)；而聯(lian)盟(meng)會(hui)員(yuan)也可根(gen)據自(zi)己(ji)網(wang)(wang)站(zhan)的風格選擇適合的網(wang)(wang)絡(luo)廣告(gao)。

3.更廣的網絡覆蓋面以及品牌強化

如果廣(guang)告(gao)主(zhu)的(de)(de)網(wang)站在Google或百度等搜索結果中(zhong)的(de)(de)排(pai)(pai)名(ming)較(jiao)低(di)，而(er)(er)聯(lian)盟(meng)會(hui)員(yuan)網(wang)站卻(que)可(ke)能在排(pai)(pai)名(ming)較(jiao)高的(de)(de)位(wei)置中(zhong)占(zhan)據了一半，甚(shen)至排(pai)(pai)在前(qian)三位(wei)，那么，廣(guang)告(gao)主(zhu)無需特(te)別(bie)對自身網(wang)站進行網(wang)站優化(hua)，或者Google排(pai)(pai)名(ming)等方面(mian)的(de)(de)建設就可(ke)直接憑借自己(ji)在聯(lian)盟(meng)會(hui)員(yuan)網(wang)站上的(de)(de)鏈接（Link）和旗幟廣(guang)告(gao)（Banner）吸(xi)引目標(biao)市場的(de)(de)大(da)部分潛在用戶(hu)，這何嘗不是一件何樂而(er)(er)不為的(de)(de)事情呢？

4.集中精力進行產品開發和銷售服務，提高工作效率

由于這種廣(guang)告投放形式(shi)完全(quan)將廣(guang)告投放問(wen)(wen)題交(jiao)給中間的聯盟營(ying)銷服務(wu)商來(lai)做，對于廣(guang)告雙方（聯盟會員和(he)廣(guang)告主）來(lai)說，既(ji)可以基本解(jie)決網站(zhan)訪問(wen)(wen)量問(wen)(wen)題，又可從(cong)繁雜的營(ying)銷問(wen)(wen)題中解(jie)脫出來(lai)，商家可以集中精力進行產品開(kai)發、客戶服務(wu)等(deng)主營(ying)活動，從(cong)而(er)大(da)大(da)提高了工(gong)作效(xiao)率。

5.可計算的結果，支持營銷活動

聯(lian)盟網絡(luo)營(ying)銷(xiao)(xiao)“按效(xiao)果付(fu)費”的(de)廣(guang)告支付(fu)方式(shi)比傳統方式(shi)最大(da)的(de)一(yi)個進步是：客戶的(de)每(mei)一(yi)個點擊(ji)行為和(he)(he)在線活動都可以被管理軟件記錄(lu)(lu)下來，從(cong)而(er)可以讓廣(guang)告主了解廣(guang)告費用的(de)用途(tu)，使(shi)其支付(fu)的(de)每(mei)一(yi)分(fen)錢(qian)都用在刀刃上；另外(wai)，強大(da)的(de)聯(lian)盟營(ying)銷(xiao)(xiao)管理平臺具(ju)有跟蹤記錄(lu)(lu)、分(fen)析記錄(lu)(lu)，并使(shi)用這些記錄(lu)(lu)分(fen)析來為產品開發和(he)(he)營(ying)銷(xiao)(xiao)策略提(ti)供(gong)科學決策依據的(de)功能。

6.準確、可靠的費用結算

資費行為(wei)(wei)是(shi)建立在準確(que)(que)(que)的(de)(de)數據記錄基礎上的(de)(de)，所有費用都是(shi)在聯(lian)盟(meng)(meng)(meng)營(ying)銷(xiao)管理(li)平(ping)臺(tai)上統(tong)一(yi)(yi)結算(suan)，無需(xu)人(ren)工(gong)操作。傳(chuan)統(tong)的(de)(de)合作營(ying)銷(xiao)體系是(shi)廣(guang)告(gao)(gao)主與(yu)多(duo)家合作單位進(jin)行一(yi)(yi)一(yi)(yi)結算(suan)的(de)(de)，這(zhe)樣就為(wei)(wei)廣(guang)告(gao)(gao)主帶來(lai)了(le)(le)很多(duo)不(bu)便之處(chu)。采(cai)用中(zhong)間管理(li)平(ping)臺(tai)后，一(yi)(yi)方面，中(zhong)間管理(li)平(ping)臺(tai)完(wan)全按照各(ge)個聯(lian)盟(meng)(meng)(meng)會員(yuan)網站(zhan)給廣(guang)告(gao)(gao)主帶來(lai)的(de)(de)效果統(tong)一(yi)(yi)進(jin)行結算(suan)，廣(guang)告(gao)(gao)主最(zui)后只需(xu)要(yao)確(que)(que)(que)認總(zong)的(de)(de)營(ying)銷(xiao)效果是(shi)否(fou)與(yu)廣(guang)告(gao)(gao)費用相一(yi)(yi)致，即可解決與(yu)多(duo)數聯(lian)盟(meng)(meng)(meng)會員(yuan)網站(zhan)的(de)(de)結算(suan)問(wen)題(ti)，為(wei)(wei)廣(guang)告(gao)(gao)主減少了(le)(le)不(bu)必要(yao)的(de)(de)工(gong)作，節省了(le)(le)大(da)量時間；另一(yi)(yi)方面，準確(que)(que)(que)、可靠的(de)(de)費用結算(suan)系統(tong)也為(wei)(wei)聯(lian)盟(meng)(meng)(meng)會員(yuan)提供了(le)(le)傭金(jin)(jin)保(bao)障(zhang)。由(you)中(zhong)間服務商100%定期(qi)(qi)預付給聯(lian)盟(meng)(meng)(meng)會員(yuan)傭金(jin)(jin)的(de)(de)信(xin)用金(jin)(jin)保(bao)證(zheng)制度可以確(que)(que)(que)保(bao)傭金(jin)(jin)收入安全，保(bao)障(zhang)了(le)(le)聯(lian)盟(meng)(meng)(meng)會員(yuan)的(de)(de)權利(li)。聯(lian)盟(meng)(meng)(meng)會員(yuan)再也不(bu)需(xu)為(wei)(wei)傭金(jin)(jin)不(bu)能按期(qi)(qi)到帳而擔心了(le)(le)。

7.額外的增值服務

提(ti)供中間(jian)聯盟營(ying)銷(xiao)管理(li)平臺的(de)服(fu)務(wu)商(shang)可以(yi)為(wei)廣告(gao)雙方提(ti)供許多額外的(de)增(zeng)值(zhi)服(fu)務(wu)，包括(kuo)：有價值(zhi)的(de)市場(chang)營(ying)銷(xiao)報(bao)告(gao)：廣告(gao)主開展營(ying)銷(xiao)活動時，中間(jian)服(fu)務(wu)商(shang)可以(yi)根(gen)據公共聯盟營(ying)銷(xiao)管理(li)平臺上的(de)統計數字為(wei)廣告(gao)主提(ti)供業績報(bao)告(gao)。

報告(gao)內(nei)容可(ke)(ke)以(yi)包(bao)括(kuo)根據(ju)廣(guang)告(gao)條件發生的(de)(de)(de)購買(mai)數、購買(mai)額、代理(li)費等(deng)內(nei)容，還(huan)可(ke)(ke)以(yi)包(bao)括(kuo)按不同(tong)時間段、不同(tong)網站(zhan)、以(yi)及(ji)(ji)購買(mai)詳細信息等(deng)內(nei)容來評價客戶網上行為(wei)的(de)(de)(de)信息，以(yi)及(ji)(ji)其(qi)它廣(guang)告(gao)主管理(li)聯(lian)盟(meng)網站(zhan)所需要的(de)(de)(de)有效資料其(qi)他營(ying)銷活(huo)動(dong)(dong)支(zhi)持服(fu)(fu)務：中間服(fu)(fu)務商還(huan)可(ke)(ke)以(yi)為(wei)網站(zhan)促銷活(huo)動(dong)(dong)提供策劃(hua)及(ji)(ji)運作、E-MAIL營(ying)銷支(zhi)持、與(yu)聯(lian)盟(meng)網站(zhan)進行交流及(ji)(ji)宣傳(chuan)活(huo)動(dong)(dong)等(deng)支(zhi)持服(fu)(fu)務，提高廣(guang)告(gao)主的(de)(de)(de)營(ying)銷活(huo)動(dong)(dong)效果。