【廣告(gao)聯盟(meng)】廣告(gao)聯盟(meng)是做什(shen)么的 網絡廣告(gao)聯盟(meng)的優勢

該圖片由注冊用戶"健康生活"提供，版權聲明反饋

廣告聯盟是做什么的

廣告聯盟，通常指(zhi)網(wang)絡(luo)廣(guang)告聯盟。

網絡廣告聯盟，又稱聯盟營銷，指集合中小網絡媒體資源（又稱聯盟會員，如中小網站、個人網站、WAP站點等）組成(cheng)聯盟(meng)(meng)，通過聯盟(meng)(meng)平臺(tai)幫助廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)實(shi)現廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投(tou)放，并(bing)進(jin)行廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投(tou)放數據監測統計，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主(zhu)則按照網(wang)絡廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)實(shi)際(ji)效果(guo)向聯盟(meng)(meng)會員支(zhi)付廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)費用的(de)網(wang)絡廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)組織投(tou)放形式。

網(wang)絡廣(guang)告(gao)聯(lian)盟包括(kuo)三要素：廣(guang)告(gao)主、聯(lian)盟會員和廣(guang)告(gao)聯(lian)盟平(ping)臺，涉及的內容有(you)廣(guang)告(gao)與聯(lian)盟會員網(wang)站匹配、聯(lian)盟廣(guang)告(gao)數據(ju)監測和統計(ji)、聯(lian)盟廣(guang)告(gao)付費(fei)方式(shi)、聯(lian)盟分成模式(shi)等內容。

網絡廣告聯盟廣告主：指(zhi)通過網絡廣告聯盟投(tou)放廣告，并按照網絡廣告的實際效果（如銷售額、引導數(shu)、點擊數(shu)和展示次數(shu)等）支付廣告費用(yong)的廣告主。

相較(jiao)網(wang)絡(luo)(luo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)代理(li)而言，通過廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)聯(lian)(lian)(lian)盟(meng)投(tou)(tou)放(fang)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)主(zhu)多為(wei)中小(xiao)型企業或者是互聯(lian)(lian)(lian)網(wang)網(wang)站，品牌廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)主(zhu)投(tou)(tou)放(fang)的(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)費用(yong)(yong)還相對較(jiao)少，通過廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)聯(lian)(lian)(lian)盟(meng)投(tou)(tou)放(fang)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)能節約營銷開支(zhi)，提(ti)高營銷質(zhi)量(liang)，同時節約大(da)量(liang)的(de)網(wang)絡(luo)(luo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)銷售(shou)費用(yong)(yong)。

隨著網(wang)絡廣(guang)告(gao)(gao)(gao)業(ye)的發展，已經出現了軟文(wen)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)聯盟。軟文(wen)是(shi)隱(yin)蔽了營銷意圖的宣傳文(wen)章。顧名思義，軟文(wen)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)聯盟就(jiu)是(shi)交(jiao)易軟文(wen)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)位置的廣(guang)告(gao)(gao)(gao)聯盟平(ping)臺。通過這樣(yang)的平(ping)臺，網(wang)站主可以用自己網(wang)站內成千上(shang)萬的內頁來承接廣(guang)告(gao)(gao)(gao)主投(tou)放(fang)的軟文(wen)廣(guang)告(gao)(gao)(gao)來換取收入。

網絡廣告聯盟的優勢

1.低營銷成本保障廣告效果

聯盟營銷(xiao)是按效果付費(fei)，因此與不能夠保(bao)障效果的(de)(de)購買廣(guang)告(gao)(gao)位不同(tong)，可以有效的(de)(de)控制廣(guang)告(gao)(gao)費(fei)，實現廣(guang)告(gao)(gao)費(fei)用與廣(guang)告(gao)(gao)效果掛鉤。廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)通過在(zai)具有潛在(zai)目標(biao)顧客(ke)的(de)(de)聯盟會員網站上投放廣(guang)告(gao)(gao)，誘導用戶訪問(wen)廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)網站及購買商品(pin)。只有當購買行(xing)為(wei)或注(zhu)冊會員等實際效果發(fa)生時才支付費(fei)用，廣(guang)告(gao)(gao)主(zhu)(zhu)以最小的(de)(de)營銷(xiao)費(fei)用得到最好(hao)的(de)(de)效果。

2.選擇廣泛

無(wu)論對廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主或是聯盟(meng)會(hui)員來(lai)說(shuo)，在(zai)一(yi)個公(gong)共聯盟(meng)營銷管理系統平臺上進行(xing)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)投放交易(yi)，都會(hui)擴大自(zi)(zi)己(ji)的(de)選(xuan)擇(ze)(ze)余地。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)主可以根(gen)據聯盟(meng)會(hui)員的(de)網(wang)站(zhan)(zhan)排名、擁有的(de)潛在(zai)受眾(zhong)選(xuan)擇(ze)(ze)適合(he)自(zi)(zi)己(ji)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)網(wang)站(zhan)(zhan)；而(er)聯盟(meng)會(hui)員也(ye)可根(gen)據自(zi)(zi)己(ji)網(wang)站(zhan)(zhan)的(de)風格選(xuan)擇(ze)(ze)適合(he)的(de)網(wang)絡(luo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)。

3.更廣的網絡覆蓋面以及品牌強化

如(ru)果廣(guang)告主的(de)網(wang)站在(zai)(zai)Google或百度等搜索結(jie)果中的(de)排(pai)名較(jiao)低，而聯盟(meng)會(hui)員網(wang)站卻可(ke)能在(zai)(zai)排(pai)名較(jiao)高(gao)的(de)位(wei)置中占據(ju)了(le)一半，甚至排(pai)在(zai)(zai)前三位(wei)，那么，廣(guang)告主無需特別對自(zi)身網(wang)站進(jin)行網(wang)站優化(hua)，或者(zhe)Google排(pai)名等方面的(de)建設就可(ke)直接憑(ping)借(jie)自(zi)己在(zai)(zai)聯盟(meng)會(hui)員網(wang)站上的(de)鏈接（Link）和(he)旗(qi)幟廣(guang)告（Banner）吸引目標市場的(de)大部(bu)分(fen)潛在(zai)(zai)用戶，這何(he)嘗不(bu)是一件何(he)樂(le)而不(bu)為的(de)事情呢？

4.集中精力進行產品開發和銷售服務，提高工作效率

由于這種廣(guang)告(gao)(gao)投放(fang)形式完全將廣(guang)告(gao)(gao)投放(fang)問題交給中間的(de)聯(lian)盟(meng)營(ying)銷服(fu)務商來做(zuo)，對于廣(guang)告(gao)(gao)雙方（聯(lian)盟(meng)會(hui)員(yuan)和(he)廣(guang)告(gao)(gao)主）來說(shuo)，既可以基本解(jie)決網站訪問量問題，又可從(cong)繁雜的(de)營(ying)銷問題中解(jie)脫出來，商家可以集中精(jing)力(li)進行(xing)產品(pin)開(kai)發、客(ke)戶(hu)服(fu)務等主營(ying)活動，從(cong)而(er)大大提高(gao)了工作效率(lv)。

5.可計算的結果，支持營銷活動

聯盟網(wang)絡營(ying)(ying)銷(xiao)“按效果付費(fei)”的(de)(de)(de)廣告支付方(fang)式比傳統方(fang)式最(zui)大的(de)(de)(de)一(yi)個(ge)進步(bu)是(shi)：客(ke)戶的(de)(de)(de)每(mei)一(yi)個(ge)點擊行為和在線活(huo)動(dong)都(dou)可以被(bei)管理軟件記(ji)錄(lu)下來(lai)，從(cong)而可以讓廣告主了解廣告費(fei)用(yong)的(de)(de)(de)用(yong)途，使其(qi)支付的(de)(de)(de)每(mei)一(yi)分錢都(dou)用(yong)在刀刃上；另外，強大的(de)(de)(de)聯盟營(ying)(ying)銷(xiao)管理平臺具(ju)有(you)跟蹤記(ji)錄(lu)、分析記(ji)錄(lu)，并使用(yong)這些記(ji)錄(lu)分析來(lai)為產品開(kai)發和營(ying)(ying)銷(xiao)策略提(ti)供(gong)科(ke)學決策依據(ju)的(de)(de)(de)功能(neng)。

6.準確、可靠的費用結算

資費行(xing)為(wei)是(shi)(shi)建立在(zai)準確(que)的(de)(de)(de)數據(ju)記(ji)錄基礎上(shang)的(de)(de)(de)，所有費用都(dou)是(shi)(shi)在(zai)聯(lian)盟(meng)(meng)營銷(xiao)管理平臺上(shang)統(tong)(tong)(tong)一結(jie)(jie)算，無(wu)需(xu)(xu)人工操(cao)作(zuo)。傳統(tong)(tong)(tong)的(de)(de)(de)合(he)作(zuo)營銷(xiao)體系(xi)(xi)是(shi)(shi)廣(guang)告主(zhu)與(yu)多家合(he)作(zuo)單位進行(xing)一一結(jie)(jie)算的(de)(de)(de)，這樣就(jiu)為(wei)廣(guang)告主(zhu)帶(dai)(dai)來(lai)了(le)很多不(bu)便之處。采用中間管理平臺后，一方面，中間管理平臺完全按照各個(ge)聯(lian)盟(meng)(meng)會(hui)員(yuan)網站(zhan)給廣(guang)告主(zhu)帶(dai)(dai)來(lai)的(de)(de)(de)效果統(tong)(tong)(tong)一進行(xing)結(jie)(jie)算，廣(guang)告主(zhu)最后只需(xu)(xu)要(yao)(yao)確(que)認總的(de)(de)(de)營銷(xiao)效果是(shi)(shi)否(fou)與(yu)廣(guang)告費用相一致(zhi)，即可(ke)解決與(yu)多數聯(lian)盟(meng)(meng)會(hui)員(yuan)網站(zhan)的(de)(de)(de)結(jie)(jie)算問(wen)題，為(wei)廣(guang)告主(zhu)減少了(le)不(bu)必(bi)要(yao)(yao)的(de)(de)(de)工作(zuo)，節省了(le)大量時間；另一方面，準確(que)、可(ke)靠的(de)(de)(de)費用結(jie)(jie)算系(xi)(xi)統(tong)(tong)(tong)也為(wei)聯(lian)盟(meng)(meng)會(hui)員(yuan)提(ti)供了(le)傭(yong)(yong)金(jin)保(bao)障。由中間服務商(shang)100%定(ding)期預付(fu)給聯(lian)盟(meng)(meng)會(hui)員(yuan)傭(yong)(yong)金(jin)的(de)(de)(de)信用金(jin)保(bao)證制度(du)可(ke)以確(que)保(bao)傭(yong)(yong)金(jin)收入安全，保(bao)障了(le)聯(lian)盟(meng)(meng)會(hui)員(yuan)的(de)(de)(de)權利。聯(lian)盟(meng)(meng)會(hui)員(yuan)再也不(bu)需(xu)(xu)為(wei)傭(yong)(yong)金(jin)不(bu)能按期到帳而(er)擔心(xin)了(le)。

7.額外的增值服務

提供(gong)中間(jian)聯(lian)盟(meng)營(ying)銷(xiao)管理平(ping)臺的服務商可以為(wei)廣告(gao)雙方(fang)提供(gong)許多(duo)額外的增值服務，包括(kuo)：有價值的市場營(ying)銷(xiao)報告(gao)：廣告(gao)主開展營(ying)銷(xiao)活(huo)動時，中間(jian)服務商可以根據公共聯(lian)盟(meng)營(ying)銷(xiao)管理平(ping)臺上的統計數(shu)字(zi)為(wei)廣告(gao)主提供(gong)業績報告(gao)。

報(bao)告內(nei)容(rong)(rong)(rong)可(ke)以(yi)包(bao)括根據廣告條件發生的(de)購(gou)(gou)買(mai)數(shu)、購(gou)(gou)買(mai)額、代理(li)費等(deng)(deng)內(nei)容(rong)(rong)(rong)，還可(ke)以(yi)包(bao)括按不(bu)同(tong)時間(jian)段、不(bu)同(tong)網站(zhan)、以(yi)及(ji)(ji)購(gou)(gou)買(mai)詳(xiang)細信息等(deng)(deng)內(nei)容(rong)(rong)(rong)來(lai)評價客戶網上行(xing)為的(de)信息，以(yi)及(ji)(ji)其它廣告主管理(li)聯盟(meng)網站(zhan)所(suo)需要的(de)有效資料其他(ta)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)活(huo)動支持服(fu)務(wu)：中間(jian)服(fu)務(wu)商還可(ke)以(yi)為網站(zhan)促銷(xiao)(xiao)活(huo)動提(ti)供策劃及(ji)(ji)運作、E-MAIL營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)支持、與聯盟(meng)網站(zhan)進(jin)行(xing)交流及(ji)(ji)宣傳活(huo)動等(deng)(deng)支持服(fu)務(wu)，提(ti)高廣告主的(de)營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)活(huo)動效果(guo)。