【廣(guang)告聯盟】廣(guang)告聯盟是做(zuo)什么的 網絡廣(guang)告聯盟的優勢

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廣告聯盟是做什么的

廣告聯盟，通常指(zhi)網絡廣告聯(lian)盟。

網絡廣告聯盟，又稱聯盟營銷，指集合中小網絡媒體資源（又稱聯盟會員，如中小網站、個人網站、WAP站點等）組成(cheng)聯(lian)盟，通過聯(lian)盟平臺幫(bang)助廣(guang)告主(zhu)實(shi)現廣(guang)告投放(fang)，并進行廣(guang)告投放(fang)數據監測統(tong)計，廣(guang)告主(zhu)則按(an)照網絡(luo)廣(guang)告的實(shi)際效果向(xiang)聯(lian)盟會員(yuan)支付(fu)廣(guang)告費用的網絡(luo)廣(guang)告組織投放(fang)形式。

網(wang)(wang)絡廣(guang)告(gao)(gao)聯盟包括(kuo)三要素：廣(guang)告(gao)(gao)主、聯盟會(hui)員(yuan)和(he)廣(guang)告(gao)(gao)聯盟平臺，涉及的內容(rong)有廣(guang)告(gao)(gao)與聯盟會(hui)員(yuan)網(wang)(wang)站匹配、聯盟廣(guang)告(gao)(gao)數據監測和(he)統計、聯盟廣(guang)告(gao)(gao)付費(fei)方式(shi)、聯盟分成模式(shi)等內容(rong)。

網(wang)(wang)絡廣(guang)告(gao)聯(lian)盟廣(guang)告(gao)主：指通過網(wang)(wang)絡廣(guang)告(gao)聯(lian)盟投放廣(guang)告(gao)，并按照網(wang)(wang)絡廣(guang)告(gao)的(de)實際效(xiao)果（如銷售額、引導數(shu)(shu)、點擊數(shu)(shu)和展示次(ci)數(shu)(shu)等(deng)）支付廣(guang)告(gao)費用的(de)廣(guang)告(gao)主。

相較(jiao)網(wang)絡(luo)廣告(gao)代理(li)而(er)言，通過(guo)廣告(gao)聯(lian)(lian)(lian)盟投放廣告(gao)的廣告(gao)主多(duo)為中小(xiao)型(xing)企業或者是互聯(lian)(lian)(lian)網(wang)網(wang)站(zhan)，品牌廣告(gao)主投放的廣告(gao)費用還(huan)相對較(jiao)少(shao)，通過(guo)廣告(gao)聯(lian)(lian)(lian)盟投放廣告(gao)能(neng)節(jie)約(yue)營(ying)銷開支，提高營(ying)銷質量，同(tong)時節(jie)約(yue)大量的網(wang)絡(luo)廣告(gao)銷售費用。

隨(sui)著網(wang)絡(luo)廣(guang)(guang)告業的(de)(de)發(fa)展，已(yi)經出現(xian)了軟(ruan)文(wen)廣(guang)(guang)告聯(lian)盟。軟(ruan)文(wen)是隱(yin)蔽了營銷(xiao)意圖的(de)(de)宣傳文(wen)章。顧名(ming)思義(yi)，軟(ruan)文(wen)廣(guang)(guang)告聯(lian)盟就是交易軟(ruan)文(wen)廣(guang)(guang)告位置的(de)(de)廣(guang)(guang)告聯(lian)盟平臺(tai)。通(tong)過這樣(yang)的(de)(de)平臺(tai)，網(wang)站(zhan)主(zhu)可以用自己網(wang)站(zhan)內(nei)成千上萬的(de)(de)內(nei)頁(ye)來承接(jie)廣(guang)(guang)告主(zhu)投(tou)放的(de)(de)軟(ruan)文(wen)廣(guang)(guang)告來換取(qu)收入。

網絡廣告聯盟的優勢

1.低營銷成本保障廣告效果

聯盟營(ying)銷(xiao)是按效(xiao)果(guo)(guo)付費(fei)(fei)，因此與(yu)不(bu)能夠保障效(xiao)果(guo)(guo)的(de)(de)購買(mai)廣告位不(bu)同(tong)，可(ke)以有效(xiao)的(de)(de)控制(zhi)廣告費(fei)(fei)，實現廣告費(fei)(fei)用(yong)(yong)與(yu)廣告效(xiao)果(guo)(guo)掛鉤。廣告主通過(guo)在具(ju)有潛(qian)在目標(biao)顧客的(de)(de)聯盟會員網站(zhan)上投放廣告，誘(you)導用(yong)(yong)戶訪(fang)問廣告主網站(zhan)及購買(mai)商品。只有當購買(mai)行為或注冊會員等實際效(xiao)果(guo)(guo)發(fa)生(sheng)時才支付費(fei)(fei)用(yong)(yong)，廣告主以最(zui)(zui)小的(de)(de)營(ying)銷(xiao)費(fei)(fei)用(yong)(yong)得到最(zui)(zui)好(hao)的(de)(de)效(xiao)果(guo)(guo)。

2.選擇廣泛

無論對廣(guang)(guang)告主或是聯盟會員來說，在一(yi)個公共聯盟營(ying)銷(xiao)管理系統(tong)平臺上進行廣(guang)(guang)告投(tou)放(fang)交易，都會擴大自己(ji)的(de)選擇余地。廣(guang)(guang)告主可(ke)以根據聯盟會員的(de)網(wang)站排名、擁有的(de)潛在受眾選擇適(shi)合(he)(he)自己(ji)廣(guang)(guang)告的(de)網(wang)站；而聯盟會員也(ye)可(ke)根據自己(ji)網(wang)站的(de)風(feng)格(ge)選擇適(shi)合(he)(he)的(de)網(wang)絡廣(guang)(guang)告。

3.更廣的網絡覆蓋面以及品牌強化

如果(guo)廣(guang)(guang)告主(zhu)的網(wang)站(zhan)(zhan)在(zai)Google或百度(du)等(deng)搜索(suo)結(jie)果(guo)中的排(pai)名(ming)較低，而聯盟(meng)會(hui)員網(wang)站(zhan)(zhan)卻可能在(zai)排(pai)名(ming)較高的位置中占據(ju)了一半(ban)，甚至(zhi)排(pai)在(zai)前(qian)三位，那么，廣(guang)(guang)告主(zhu)無需特(te)別(bie)對自身(shen)網(wang)站(zhan)(zhan)進行(xing)網(wang)站(zhan)(zhan)優化，或者Google排(pai)名(ming)等(deng)方面的建設(she)就可直接憑借自己在(zai)聯盟(meng)會(hui)員網(wang)站(zhan)(zhan)上的鏈接（Link）和(he)旗幟廣(guang)(guang)告（Banner）吸引目(mu)標市(shi)場的大(da)部(bu)分潛在(zai)用戶(hu)，這何嘗(chang)不(bu)是一件何樂(le)而不(bu)為的事(shi)情呢？

4.集中精力進行產品開發和銷售服務，提高工作效率

由于這種廣(guang)(guang)告(gao)投放形式(shi)完(wan)全將(jiang)廣(guang)(guang)告(gao)投放問(wen)題(ti)交(jiao)給中(zhong)間的聯盟營銷(xiao)服(fu)務商(shang)來做，對(dui)于廣(guang)(guang)告(gao)雙(shuang)方(fang)（聯盟會(hui)員和廣(guang)(guang)告(gao)主）來說(shuo)，既可以基本解(jie)決網站訪問(wen)量問(wen)題(ti)，又(you)可從繁雜的營銷(xiao)問(wen)題(ti)中(zhong)解(jie)脫(tuo)出來，商(shang)家(jia)可以集(ji)中(zhong)精力進(jin)行產(chan)品開(kai)發、客戶服(fu)務等主營活動，從而大大提(ti)高了工作效(xiao)率。

5.可計算的結果，支持營銷活動

聯盟網絡營(ying)銷(xiao)“按效果付費”的(de)(de)廣(guang)告(gao)支(zhi)付方式比傳(chuan)統方式最大的(de)(de)一個進步是：客(ke)戶的(de)(de)每一個點擊行為(wei)和在線(xian)活(huo)動都可(ke)以被(bei)管理軟件(jian)記(ji)錄(lu)下來(lai)，從而(er)可(ke)以讓廣(guang)告(gao)主(zhu)了(le)解(jie)廣(guang)告(gao)費用的(de)(de)用途，使其(qi)支(zhi)付的(de)(de)每一分錢都用在刀刃上；另外，強大的(de)(de)聯盟營(ying)銷(xiao)管理平臺(tai)具有跟蹤記(ji)錄(lu)、分析記(ji)錄(lu)，并使用這些(xie)記(ji)錄(lu)分析來(lai)為(wei)產品開發和營(ying)銷(xiao)策略提供科學決策依(yi)據(ju)的(de)(de)功能(neng)。

6.準確、可靠的費用結算

資(zi)費行為是(shi)建(jian)立在準確的(de)(de)數據記錄基礎上(shang)的(de)(de)，所有費用都是(shi)在聯盟(meng)營(ying)銷(xiao)管(guan)理(li)平臺(tai)上(shang)統一(yi)結算，無需人(ren)工操(cao)作(zuo)(zuo)。傳(chuan)統的(de)(de)合(he)作(zuo)(zuo)營(ying)銷(xiao)體系(xi)是(shi)廣(guang)告(gao)(gao)主與多家合(he)作(zuo)(zuo)單位進行一(yi)一(yi)結算的(de)(de)，這(zhe)樣就為廣(guang)告(gao)(gao)主帶(dai)來(lai)了很多不便之處。采用中間管(guan)理(li)平臺(tai)后，一(yi)方面，中間管(guan)理(li)平臺(tai)完(wan)全按(an)(an)照各(ge)個聯盟(meng)會員(yuan)網站(zhan)給廣(guang)告(gao)(gao)主帶(dai)來(lai)的(de)(de)效(xiao)果統一(yi)進行結算，廣(guang)告(gao)(gao)主最后只需要確認總的(de)(de)營(ying)銷(xiao)效(xiao)果是(shi)否與廣(guang)告(gao)(gao)費用相(xiang)一(yi)致(zhi)，即可解決與多數聯盟(meng)會員(yuan)網站(zhan)的(de)(de)結算問題(ti)，為廣(guang)告(gao)(gao)主減少了不必要的(de)(de)工作(zuo)(zuo)，節省了大量時間；另一(yi)方面，準確、可靠(kao)的(de)(de)費用結算系(xi)統也為聯盟(meng)會員(yuan)提供了傭金(jin)保(bao)障(zhang)。由(you)中間服務(wu)商100%定期(qi)預付給聯盟(meng)會員(yuan)傭金(jin)的(de)(de)信用金(jin)保(bao)證制度可以確保(bao)傭金(jin)收入安(an)全，保(bao)障(zhang)了聯盟(meng)會員(yuan)的(de)(de)權利。聯盟(meng)會員(yuan)再也不需為傭金(jin)不能按(an)(an)期(qi)到(dao)帳而擔(dan)心了。

7.額外的增值服務

提供(gong)中間(jian)聯(lian)(lian)盟營(ying)銷管(guan)理(li)平(ping)臺(tai)(tai)的(de)(de)服務(wu)商可(ke)以(yi)為廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)雙(shuang)方提供(gong)許多額外的(de)(de)增值(zhi)服務(wu)，包括：有價值(zhi)的(de)(de)市(shi)場(chang)營(ying)銷報(bao)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)：廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)主開展營(ying)銷活動時(shi)，中間(jian)服務(wu)商可(ke)以(yi)根(gen)據(ju)公共聯(lian)(lian)盟營(ying)銷管(guan)理(li)平(ping)臺(tai)(tai)上(shang)的(de)(de)統計數字(zi)為廣(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)主提供(gong)業績(ji)報(bao)告(gao)(gao)(gao)(gao)(gao)。

報告內容可(ke)以包括(kuo)根據廣告條(tiao)件(jian)發生的(de)(de)購(gou)買數、購(gou)買額(e)、代理費等(deng)內容，還可(ke)以包括(kuo)按不同時間段、不同網站(zhan)、以及購(gou)買詳(xiang)細信息等(deng)內容來評價客(ke)戶網上行為的(de)(de)信息，以及其它廣告主管理聯盟(meng)網站(zhan)所需要(yao)的(de)(de)有效資料其他營銷(xiao)活(huo)動(dong)支(zhi)持(chi)服(fu)務(wu)：中間服(fu)務(wu)商還可(ke)以為網站(zhan)促銷(xiao)活(huo)動(dong)提供(gong)策(ce)劃及運作、E-MAIL營銷(xiao)支(zhi)持(chi)、與(yu)聯盟(meng)網站(zhan)進行交流及宣傳活(huo)動(dong)等(deng)支(zhi)持(chi)服(fu)務(wu)，提高(gao)廣告主的(de)(de)營銷(xiao)活(huo)動(dong)效果。