十大經典網絡營銷案例

案例一：奧巴馬總統競選

一、營銷(xiao)團隊(dui)：奧巴馬競選班子

二、營銷分析

–Youtube上《奧(ao)巴馬令我神魂顛倒》被點(dian)擊(ji)超過(guo)900萬次。

–超過10萬人捐錢給奧巴馬(ma)參加選舉，其中5萬人是通(tong)過互聯網捐款。

–奧巴馬94%的捐款來自互聯網捐贈，希拉(la)里這一比(bi)例為26%，麥凱恩為13%。

–國聯邦選舉委員會文件披露奧巴馬今(jin)年(nian)1～4月投給谷歌(ge)的廣(guang)告費至少有280萬美(mei)元。

三、營銷(xiao)總結：視頻社區(qu)的推廣(guang)+搜索(suo)引擎營銷(xiao)+網站聯盟=奧巴馬的勝利(li)。

案例二：腦白金體網絡事件營銷

一(yi)、執(zhi)行公司：上(shang)海歐賽斯文化(hua)創意有限公司。

二、推廣(guang)周期(qi)：2014.1～2014.2。

三、推廣目(mu)的：網絡事件營銷(xiao)，四(si)大(da)平臺炒(chao)作，形成(cheng)熱(re)點話題，打造全網影響(xiang)力(li)

四(si)、項目手段：高創意爆點(dian)、新媒體活動、四(si)大平臺(tai)運(yun)作(zuo)、從線(xian)上延續到線(xian)下等一系(xi)列口碑運(yun)作(zuo)

五、項目效果

①腦(nao)白金(jin)(jin)在傳統媒(mei)體上(shang)演(yan)了營(ying)銷奇(qi)跡，對(dui)于那句“今年(nian)過節不收禮，收禮只收腦(nao)白金(jin)(jin)”的廣告語，國內從老(lao)到(dao)幼幾近(jin)無人不知，網絡上(shang)流(liu)行的“腦(nao)白金(jin)(jin)體”則把(ba)這一奇(qi)跡延續到(dao)數字媒(mei)體上(shang)。

②2013年底腦(nao)白金在四大(da)數字營銷平臺推出#腦(nao)白金體(ti)#整合營銷活動，活動上線第一天(tian)即吸引10萬粉(fen)絲熱(re)捧，當天(tian)活動整體(ti)曝光(guang)量超(chao)過1000萬人次(ci)，充(chong)分利用了新媒體(ti)平臺的裂變傳播效應(ying)。

③上(shang)線(xian)3天就登微(wei)博熱門話題榜(bang)，活(huo)動轉發數30萬(wan)，各類腦白金體版本300多，3天曝光量(liang)超過3000萬(wan)次，神一樣的(de)數據，神一樣的(de)話題，無(wu)論是論壇還是微(wei)博上(shang)，“腦白金體”創意狂(kuang)歡活(huo)動是當之無(wu)愧的(de)當紅炸子雞。

該圖片由注冊用戶"健康生活"提供，版權聲明反饋

案例三：“與DELL共進早餐”

“網絡可以進行低成本(ben)、一對一而且(qie)高品(pin)質的(de)顧客互動，在線銷(xiao)售最終會徹(che)底改變(bian)戴爾公司做生(sheng)意的(de)基本(ben)方式”——邁克(ke)爾-戴爾

–利益原則：到2006年，公司收(shou)入(ru)已(yi)經有60～70%來自網上(shang)銷售。

–互(hu)動原則(ze)：技術支持社區，DELL博客，在(zai)線(xian)論壇(與DELL共(gong)進早餐)，搜索(suo)。

–個性原則(ze)：為顧客量身訂做(zuo)電腦，針對不(bu)同人(ren)群(qun)，不(bu)同的資訊，不(bu)同語言的服務(wu)。

案例四：卡地亞LOVE

一、營銷團隊(dui)：Digitas

二、案例背景(jing)：卡地(di)亞LOVE作為奢侈品中(zhong)倍受寵愛的(de)系列，始(shi)終以其精致簡練的(de)設計為人青睞(lai)。對于“愛”的(de)定義(yi)，卡地(di)亞也從未停止探索的(de)步伐。HowFarWouldYouGoForLove?詮釋著愛無止境的(de)動人含義(yi)。

三、創意闡述(shu)：以(yi)“愛”為(wei)主題(ti)，“人(ren)”為(wei)載體。人(ren)們(men)經常(chang)在不(bu)知(zhi)不(bu)覺(jue)中(zhong)記(ji)錄(lu)著自己(ji)的(de)愛情(qing)，照片、文字、影像。而Blog、album、SNS、BBS等(deng)這類WEB2.0的(de)網絡平臺便是每(mei)個人(ren)記(ji)錄(lu)愛情(qing)的(de)核心載體，所以(yi)卡地亞給到每(mei)個珍惜(xi)愛情(qing)的(de)人(ren)一(yi)次良機(ji)，用(yong)愛的(de)點滴綁緊你(ni)的(de)這份(fen)真愛！

四、營銷效果：卡(ka)地亞的LOVE愛鏈你我活動的概念備受好評，貼合(he)品牌、十分新穎。正式(shi)上線當天，活動參與人數(shu)(shu)可觀，網(wang)站(zhan)視(shi)覺表現也令人印象深刻。用戶(hu)主動在(zai)SNS以(yi)及(ji)IM平臺中的內(nei)容分享次(ci)數(shu)(shu)達到了5位數(shu)(shu)。

案例五：CR7微博營銷

一(yi)、運營公司：歐(ou)賽斯。

二、營(ying)銷效(xiao)果：通過巧(qiao)妙的(de)創(chuang)意、CR7本人(ren)吸引(yin)力及iPhone5S的(de)吸引(yin)力，舉辦有(you)獎轉(zhuan)發活動，單次(ci)活動有(you)效(xiao)拉動超過50萬次(ci)轉(zhuan)發，吸引(yin)50萬以上(shang)粉絲，迅速(su)帶(dai)動了(le)微博人(ren)氣，形成(cheng)極大的(de)品(pin)牌影(ying)響力。

案例六(liu)：杜蕾斯網絡(luo)營銷

一、運(yun)營公司：博圣云峰

二、營銷活動：對(dui)于杜(du)(du)(du)(du)蕾斯大(da)家都不(bu)(bu)陌生，每每提及微博營銷案例(li)，總能看到(dao)杜(du)(du)(du)(du)杜(du)(du)(du)(du)的(de)身(shen)影，似乎他應經是微博營銷中(zhong)一塊不(bu)(bu)可逾越的(de)豐碑。這個在微博上獨樹一幟的(de)“杜(du)(du)(du)(du)杜(du)(du)(du)(du)”也在微信上開啟(qi)了杜(du)(du)(du)(du)杜(du)(du)(du)(du)小(xiao)講堂、一周問題集錦。

案例七：星巴克

一、運營(ying)團隊：星(xing)巴(ba)克官方

二、營銷(xiao)活(huo)動：星(xing)巴克(ke)音樂(le)(le)營銷(xiao)直覺刺激(ji)你的(de)聽覺，通過搜索星(xing)巴克(ke)微(wei)信(xin)賬號或者掃(sao)描二維(wei)碼，用(yong)戶可以(yi)發送表情(qing)圖(tu)片(pian)來表達此時的(de)心情(qing)，而星(xing)巴克(ke)微(wei)信(xin)則根據(ju)不同的(de)表情(qing)圖(tu)片(pian)選擇《自(zi)然醒》專(zhuan)輯中的(de)相關音樂(le)(le)給予回應，這種用(yong)表情(qing)說話正式星(xing)巴克(ke)的(de)賣點所在。

案例八：可口可樂歌詞瓶

據(ju)說2013年的(de)昵(ni)稱瓶夏(xia)日(ri)戰(zhan)役(yi)為可(ke)口可(ke)樂的(de)銷量(liang)帶來(lai)了20%的(de)增長。于(yu)是乎在(zai)夏(xia)日(ri)即將到來(lai)之時，可(ke)口可(ke)樂新戰(zhan)役(yi)也開(kai)始蠢蠢欲動。部分地區(qu)的(de)超市里，那個熟悉的(de)紅(hong)色包(bao)裝已經(jing)再一次發生(sheng)了變化(hua)。

這(zhe)一次出現在(zai)瓶(ping)身(shen)上的(de)是(shi)歌詞——大多(duo)來自當(dang)下最受歡迎(ying)的(de)明星和他們的(de)熱門單曲。如果(guo)說二十幾(ji)款昵稱瓶(ping)已(yi)經(jing)足夠令人眼花繚亂，那(nei)么歌詞瓶(ping)簡直(zhi)是(shi)想要多(duo)少有多(duo)少的(de)節奏。不過，目(mu)前(qian)出現的(de)這(zhe)些(xie)歌詞顯然經(jing)過了(le)精心的(de)挑選，從周杰倫(lun)到(dao)五月天(tian)，從世界杯主題曲到(dao)畢(bi)業季應景(jing)歌，考慮(lv)到(dao)了(le)不同(tong)年齡段、不同(tong)性別、以(yi)及特定(ding)人群的(de)喜好。

經過昵稱瓶(ping)一(yi)役，可(ke)口(kou)可(ke)樂對歌(ge)詞瓶(ping)的一(yi)系列推廣舉措可(ke)謂輕車(che)熟(shu)路，首(shou)輪營(ying)銷節奏極為相(xiang)似：首(shou)先針對意見(jian)領袖(xiu)進行定制(zhi)(zhi)化(hua)產品投放，利(li)用(yong)明星(xing)效(xiao)應，KOL在社(she)會化(hua)網絡上的活躍度(du)和影(ying)響力，制(zhi)(zhi)造(zao)信(xin)息高點(dian)，然后(hou)再通過社(she)交媒體引發活躍粉(fen)絲的跟進，進而利(li)用(yong)社(she)交媒體的擴散作用(yong)影(ying)響到(dao)更(geng)多(duo)普通消(xiao)費(fei)者(zhe)。

案例九：臉萌朋友圈營銷

一夜之間，這(zhe)個叫臉萌的應(ying)用(yong)爆紅大江南北，無數人的朋(peng)友圈都被(bei)各式各樣的卡通頭像占領(ling)。這(zhe)款由(you)90后團隊打(da)造的漫畫拼臉類(lei)應(ying)用(yong)，在(zai)微信的助力之下，用(yong)戶(hu)很快(kuai)突破了(le)2000萬。

臉萌(meng)(meng)的(de)核心功能(neng)是(shi)用戶通過五(wu)官的(de)拼接，可以快(kuai)速創造屬于自己的(de)漫(man)畫(hua)形(xing)象，然(ran)后分享到微信、微博等社(she)交平臺(tai)。其實去年12月底(di)發(fa)(fa)布(bu)以來，臉萌(meng)(meng)一(yi)直不(bu)溫不(bu)火，只是(shi)最(zui)近在微信上突然(ran)爆發(fa)(fa)，其發(fa)(fa)展的(de)軌跡和當(dang)年的(de)魔漫(man)相機、瘋狂猜圖一(yi)樣。

但相比(bi)于(yu)魔(mo)漫相機和瘋狂猜(cai)圖、瘋狂猜(cai)歌之類的(de)應(ying)用，臉(lian)萌的(de)生命(ming)周(zhou)期可能更加短(duan)暫(zan)，很(hen)多(duo)用戶都(dou)是(shi)下載之后(hou)玩一(yi)次(ci)就(jiu)不會(hui)再次(ci)使(shi)用了，畢(bi)竟給(gei)自(zi)己拼個動漫頭像也(ye)就(jiu)幾分(fen)(fen)鐘(zhong)(zhong)甚至幾十分(fen)(fen)鐘(zhong)(zhong)的(de)事(shi)情，這短(duan)暫(zan)的(de)幾十分(fen)(fen)鐘(zhong)(zhong)的(de)時間(jian)已經把產(chan)品的(de)所(suo)有(you)功能發揮完畢(bi)，二次(ci)使(shi)用的(de)概率大大降低，哪怕(pa)是(shi)給(gei)朋友拼圖，拼圖結束后(hou)也(ye)就(jiu)沒(mei)有(you)任何動力(li)來繼續使(shi)用。

案例十：江小白

一、運營團隊：江小白市場部(bu)

二、營(ying)銷(xiao)特(te)點(dian)：江小白(bai)幾乎從不(bu)在主流媒(mei)體(ti)做廣告。除(chu)去地(di)鐵(tie)廣告，江小白(bai)基本沒(mei)有(you)傳統的營(ying)銷(xiao)方(fang)式，利用(yong)(yong)得最多(duo)的是免費(fei)的社交(jiao)媒(mei)體(ti)。對于利用(yong)(yong)互動性很強的社交(jiao)媒(mei)體(ti)，江小白(bai)的微博(bo)營(ying)銷(xiao)顯示(shi)出(chu)幾個鮮明的特(te)點(dian)。

首先，長(chang)于文案植入，將有意思(si)的話題與江(jiang)小(xiao)白的產品(pin)聯(lian)系在一起(qi)。

其次(ci)，對應自(zi)己的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌形象，將微博的(de)(de)(de)(de)運(yun)營完全擬人化。在所有的(de)(de)(de)(de)熱點事件時(shi)發聲(sheng)，表明自(zi)己的(de)(de)(de)(de)態(tai)度。

最(zui)后，利用微博互(hu)動(dong)作為(wei)線上(shang)工具，組織線下(xia)活動(dong)，并與線上(shang)形成互(hu)動(dong)，以增強粉(fen)絲黏性。

三、除(chu)了微博，微信也成為江小白的營銷(xiao)渠道(dao)之(zhi)一(yi)。相比微博，微信的私(si)密程度更高。

網絡營銷成功的案例

一、百事可樂猴年廣告

2016年，百(bai)事可樂猴年廣(guang)告(gao)(gao)成為人們津津樂道的"情懷"廣(guang)告(gao)(gao)大贏家。

這(zhe)次百事可(ke)樂(le)(le)邀請六小齡童推出《把樂(le)(le)帶回家之(zhi)猴王世家》，無疑(yi)是猴年(nian)旗開得勝(sheng)的(de)(de)一個大(da)招，也把過去被可(ke)口可(ke)樂(le)(le)占據(ju)的(de)(de)風頭搶了(le)(le)(le)回來。當廣(guang)告(gao)片里(li)那熟(shu)悉的(de)(de)音樂(le)(le)響起時(shi)，勾起了(le)(le)(le)多(duo)少人的(de)(de)兒時(shi)記(ji)憶，“苦(ku)練七十二變(bian)，方能(neng)笑對(dui)八十一難”，更(geng)是讓人感慨良深(shen)。“把快樂(le)(le)一代一代傳(chuan)遞(di)下(xia)去，是為了(le)(le)(le)讓更(geng)多(duo)人把樂(le)(le)帶回家”，也賺足了(le)(le)(le)觀眾(zhong)眼淚(lei)。網友(you)紛紛力(li)挺(ting)：這(zhe)廣(guang)告(gao)創意我(wo)給滿分!

點評：在這個廣告(gao)片的營銷(xiao)戰略中，首(shou)先緊扣(kou)時代的脈(mo)搏(bo)，抓(zhua)住(zhu)猴年(nian)猴文(wen)化，請(qing)來猴王(wang)六小齡童講述淚點故(gu)事，引起消費者的濃情(qing)追憶。其次是(shi)抓(zhua)住(zhu)人心，將老一(yi)代與年(nian)青一(yi)代結合，并用(yong)(yong)“把快樂(le)一(yi)代一(yi)代傳遞(di)下去，是(shi)為(wei)了讓更(geng)多人把樂(le)帶回家”的精煉廣告(gao)語進(jin)行無縫連接(jie)，構建消費者對(dui)百事可樂(le)的品牌(pai)聯(lian)想度(du)。隨后利用(yong)(yong)網絡媒(mei)體以最(zui)快的速度(du)進(jin)行傳播。同時趁機推出(chu)限量款產品，引爆銷(xiao)售。

二、敬業福五福缺一

2016年的大年夜，大家不是盯著春晚，打麻將的人也少了，家家戶戶都拿著手機拼命地“咻咻咻”。在這次紅包大戰中，無疑搶占了風頭。集齊五福平分2.15億的口號一喊出，大家跟搶彩票一樣興奮。然而人們咻咻了一晚上，最終卻發現，原來敬業福是個稀罕物，據說某寶都賣到了1000元，很多人五福缺一。隨著最終的紅包結束，人們發現集齊五福的不過才領到272元，幾億人才發現被某(mou)付寶忽悠了。

點評：這次集福活動實質上是某付寶做社交的賊心不死的表現，集福需要加10個好友，一下子實現了10-10的推廣速度，的確是高。然而，縱觀后半年某付(fu)寶的社(she)交板塊發展情(qing)況(kuang)并(bing)不(bu)樂觀，在這里小編(bian)還(huan)是友情(qing)提示各(ge)位(wei)金主，無論(lun)做(zuo)什么(me)活動還(huan)是要(yao)對(dui)消費者(zhe)多一點(dian)真(zhen)誠少一點(dian)套路，如果忽悠(you)消費者(zhe)終究只能笑(xiao)到(dao)一時。

三：百度魏則西事件

近年來，百度(du)可(ke)謂一波三(san)折，危機(ji)頻發(fa)，忙壞了(le)(le)公關。貼吧事(shi)件剛剛告一段(duan)落，百度(du)因血友病貼吧被賣一事(shi)，已經被聲勢(shi)浩大的(de)輿論吊打了(le)(le)三(san)天三(san)夜。百度(du)官方并沒(mei)不沒(mei)有作為，但收效甚(shen)微。隨后，魏則西事(shi)件再次將其推上風口(kou)浪尖。李彥宏(hong)都站出來直呼，其憤(fen)怒之情，超過了(le)(le)以往百度(du)經歷的(de)任何危機(ji)。

網(wang)絡上流傳著這(zhe)樣一(yi)(yi)個段子：“你百度(du)一(yi)(yi)下(xia)會死啊?”“會!”以上段子，足以說明危(wei)機(ji)的(de)(de)嚴重(zhong)。如此的(de)(de)重(zhong)擔首(shou)發(fa)其中的(de)(de)無(wu)疑便是百度(du)的(de)(de)PR嗎?

點評：針對百度公關的表(biao)(biao)現，不(bu)少圈(quan)內的媒體把其(qi)批判的體無完(wan)膚，而事實上(shang)，攤上(shang)如此的大(da)事，除了認錯(cuo)道歉，換(huan)上(shang)任(ren)何家的媒體都也不(bu)一(yi)定能表(biao)(biao)現的更加完(wan)美。

四、新晉網紅Papi醬

2016年4月21日下午，新晉網(wang)紅papi醬廣(guang)告資源招標(biao)會在羅胖(pang)的主(zhu)導(dao)下如期進行，并最(zui)終被(bei)上(shang)海麗人麗妝以2200萬元拍下，被(bei)認為是“創(chuang)人類歷史上(shang)單條視頻廣(guang)告最(zui)高紀(ji)錄(lu)”。這個重(zhong)磅消息一時間被(bei)刷屏，各(ge)路媒體、自媒體迅(xun)速(su)推出(chu)各(ge)種解讀，蔚為壯觀(guan)。

在質疑中，最為出名的(de)(de)是(shi)稱本次拍賣為“阿(a)(a)里(li)家宴”：“直播的(de)(de)優(you)酷(ku)被阿(a)(a)里(li)收購了，操盤的(de)(de)羅胖子是(shi)優(you)酷(ku)投資的(de)(de)，拍賣的(de)(de)平臺是(shi)阿(a)(a)里(li)拍賣，中標的(de)(de)麗人麗妝是(shi)阿(a)(a)里(li)投資的(de)(de)……”。

點評：不管是不是“做(zuo)局”，這(zhe)是一場史無前例(li)的自媒體網紅標王拍賣，將載入中國互聯(lian)網和營銷界的史冊。而參(can)與的各(ge)方(fang)，在人們(men)的討論(lun)中也都樂得喜笑(xiao)顏開(kai)。

五、分答付費語音

“分(fen)(fen)答(da)(da)(da)”是果(guo)殼(ke)網(wang)旗下“在行”APP最新(xin)推出(chu)的(de)(de)(de)“有點領先的(de)(de)(de)付費(fei)語音”服務，它(ta)為(wei)用(yong)戶提供個(ge)性化的(de)(de)(de)服務。它(ta)的(de)(de)(de)走紅(hong)要歸功于(yu)“國民(min)老公”王(wang)思聰引發的(de)(de)(de)名人效應。在以「網(wang)紅(hong)，投(tou)資人，哲學家」的(de)(de)(de)身份開(kai)通分(fen)(fen)答(da)(da)(da)后，僅(jin)僅(jin)一天時(shi)間，王(wang)思聰就成(cheng)了整(zheng)個(ge)分(fen)(fen)答(da)(da)(da)上賺錢最多的(de)(de)(de)人之一。從最初的(de)(de)(de)提問費(fei)3000元到后來的(de)(de)(de)4999元，王(wang)思聰賺的(de)(de)(de)盆滿(man)缽盈。興起之后不久，網(wang)站即被(bei)關閉，進入整(zheng)改(gai)狀態(tai)。同類(lei)型的(de)(de)(de)付費(fei)問答(da)(da)(da)還有類(lei)得到，知乎live，值(zhi)乎等(deng)。

點評(ping)：這(zhe)樣的“盛況”也(ye)一度讓很(hen)多業(ye)內(nei)(nei)人(ren)士(shi)認(ren)為這(zhe)一創舉讓知識變(bian)現就(jiu)要來了，果殼(ke)網創始(shi)人(ren)姬十(shi)三對(dui)此(ci)也(ye)信心滿滿。然而，好景不(bu)長，當時(shi)紅極一時(shi)的分答(da)，距其“清零”式停擺已(yi)經過去一個(ge)多月(yue)了，業(ye)內(nei)(nei)紛紛猜測分答(da)遭遇了內(nei)(nei)容(rong)監管危機(ji)。但短板(ban)也(ye)非常(chang)明顯，由于沒有攝像(xiang)頭(tou)、不(bu)依靠(kao)感官(guan)，語音直(zhi)播(bo)對(dui)內(nei)(nei)容(rong)要求(qiu)更(geng)專業(ye)、質(zhi)量要求(qiu)更(geng)高(gao)，因此(ci)主播(bo)了聽(ting)眾的規模相對(dui)更(geng)小眾。究竟市場(chang)買不(bu)買語音直(zhi)播(bo)的賬，似乎還是(shi)需要時(shi)間的檢驗。

六、新世相"逃離北上廣"

2016年7月8日(ri)早上，航(hang)班管家與新世相(xiang)策劃(hua)的"逃離北(bei)上廣"事件引爆，各(ge)(ge)種大(da)V，直播，各(ge)(ge)大(da)媒體，網紅等(deng)等(deng)參(can)與下，一個說走就走的旅行成了熱門話題(ti)，從上午就已經有自(zi)媒體開(kai)始解(jie)密營銷邏輯，或者采訪事件策劃(hua)者等(deng)等(deng)。當天，新世相(xiang)和(he)逃離北(bei)上廣的指數雙雙爆表(biao)。

點評：任(ren)何(he)一(yi)個成功(gong)的事(shi)件(jian)營銷案例，都(dou)(dou)具備超強(qiang)互(hu)動(dong)性，且(qie)互(hu)動(dong)規(gui)則越(yue)簡單(dan)(dan)明了越(yue)容易吸引用戶(hu)。此(ci)次，“逃離北上廣”事(shi)件(jian)營銷的規(gui)則十分簡單(dan)(dan)，直接(jie)指(zhi)明活動(dong)時間、用戶(hu)參與活動(dong)方(fang)式、以及明確指(zhi)令“馬(ma)上行動(dong)”，都(dou)(dou)是影響(xiang)事(shi)件(jian)營銷案例成功(gong)的關(guan)鍵因(yin)素之一(yi)。

七、馮小剛撕逼王思聰

2016年11月18日-電影(ying)上(shang)映前，馮(feng)小剛以(yi)潘金蓮的口吻(wen)給萬達(da)(da)王健林寫了一封信，斥責(ze)萬達(da)(da)影(ying)院因(yin)私人恩怨讓其(qi)排片率(lv)低，譏諷其(qi)壟斷行(xing)為(wei)(wei)，王思(si)聰回(hui)復一時在微博上(shang)掀起宣揚大(da)波，瞬(shun)間熱(re)搜一位!但是(shi)不少網友(you)認為(wei)(wei)這是(shi)馮(feng)小剛為(wei)(wei)票房(fang)炒作(zuo)的手段(duan)，從而拒不買(mai)賬。

點評：從營銷套(tao)路上剖析(xi)，制片方采用了多套(tao)組(zu)合拳，即話題(ti)人物+話題(ti)事(shi)件(jian)+互動(dong)營銷+口(kou)碑傳播(bo)，期待(dai)實現電(dian)影(ying)傳播(bo)的(de)最(zui)佳效應。然而，“老炮(pao)兒(er)”的(de)火力雖猛，但是各路口(kou)碑褒貶不一，票房在短時間攀升后也直線下降。這一次，“小鋼(gang)炮(pao)”似乎(hu)玩砸了。

八、某付寶做社交

2016年某付(fu)寶(bao)上線(xian)生活圈，各(ge)種大胸長腿艷照求打(da)賞，結(jie)果國民(min)老公王(wang)思聰在微博調(diao)侃“支付(fu)鴇”，引發全民(min)討論。螞蟻金融彭蕾表態(tai)(tai)整改，馬(ma)云表態(tai)(tai)整改并鼓勵繼續努力。

點評：某付寶(bao)的(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)數已經超過(guo)(guo)(guo)4.5億(yi)用(yong)戶(hu)，成為繼微信、QQ之(zhi)后的(de)(de)(de)第三大手機應用(yong)。但盡管如(ru)此(ci)，在用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)心中，某付寶(bao)一直是以(yi)(yi)支(zhi)付工具的(de)(de)(de)形象(xiang)而存在，所以(yi)(yi)在用(yong)戶(hu)社交活躍(yue)度上，某付寶(bao)處(chu)于天(tian)然劣勢。只是這次，某付寶(bao)通(tong)過(guo)(guo)(guo)如(ru)此(ci)打(da)擦邊球的(de)(de)(de)方式再次發力社交，雖然引起了海量的(de)(de)(de)關注，但這種目的(de)(de)(de)性(xing)明(ming)顯的(de)(de)(de)社交是否用(yong)力過(guo)(guo)(guo)猛了?

九、YSL星辰口紅刷屏(ping)朋友圈

2016年(nian)10月，似乎你一覺醒來(lai)發(fa)現整個朋友圈都在刷YSL。短短幾天，百度奢侈品品牌(pai)風(feng)云(yun)榜(bang)：YSL榮登榜(bang)首。微博上超過1000萬的(de)話題隨隨便(bian)便(bian)就(jiu)有好幾個。微博段子(zi)手(shou)齊齊上陣(zhen)造成刷屏之勢。甚至連和YSL星(xing)辰系列口紅有關的(de)文章也分分鐘10萬+。

點評(ping)：這一次(ci)營(ying)銷號的(de)推(tui)薦、代(dai)購的(de)斷貨宣言、跟風的(de)消費者三者之間相互捧場，密不可分地展(zhan)現出(chu)了(le)一派欣(xin)欣(xin)向(xiang)榮的(de)營(ying)銷之景(jing)。在其中起(qi)到重(zhong)要作用的(de)是“叫男朋友送YSL星(xing)辰，他是什(shen)么(me)反應”之類(lei)話題，一方面迎合了(le)“不秀恩愛會死(si)星(xing)人”真正的(de)饑餓營(ying)銷，真正的(de)"她經濟"，一次(ci)成功的(de)營(ying)銷，讓(rang)所(suo)有(you)女人為之瘋狂，讓(rang)所(suo)有(you)男人欲哭無淚…

十、微信朋友圈“羅一笑事件”

患白血病的(de)羅一(yi)笑(xiao)寶寶，其父(fu)羅爾因一(yi)篇營銷文在微(wei)信朋(peng)友圈(quan)迅速傳播，引(yin)起一(yi)場公眾(zhong)(zhong)借(jie)病發財的(de)大討論。白血病，三套房一(yi)輛車一(yi)家(jia)公司(si)，公眾(zhong)(zhong)號收到(dao)打賞260多萬，微(wei)信贊賞功能bug，退(tui)款(kuan)........這件(jian)(jian)事之后(hou)，通過(guo)公眾(zhong)(zhong)號發布求助的(de)慈善(shan)募捐事件(jian)(jian)引(yin)起大眾(zhong)(zhong)的(de)討論，也讓大家(jia)開始反(fan)思(si)朋(peng)友圈(quan)信息的(de)可信度。

點評：這個(ge)事件中，作(zuo)為(wei)(wei)一(yi)(yi)(yi)個(ge)父(fu)親(qin)，在情急之下為(wei)(wei)女(nv)兒寫(xie)文(wen)章(zhang)募捐是(shi)可以理解的(de)。小編也(ye)愿意相(xiang)信，羅爾的(de)這樣做的(de)初衷也(ye)是(shi)因為(wei)(wei)愛。但當一(yi)(yi)(yi)件事情在網上發酵到一(yi)(yi)(yi)定程度時(shi)，任(ren)何一(yi)(yi)(yi)點瑕疵，任(ren)何一(yi)(yi)(yi)點值得(de)懷疑的(de)動機都會(hui)被(bei)群(qun)眾(zhong)無限(xian)放大，最后(hou)變(bian)成你無法控(kong)制的(de)漩渦反噬你。營銷的(de)底線是(shi)人(ren)的(de)良知，一(yi)(yi)(yi)旦逾越(yue)了(le)這個(ge)度，必然(ran)會(hui)受到懲罰。