十大經典網絡營銷案例

案例一：奧巴馬總統競選

一、營(ying)銷團隊：奧巴(ba)馬競選班(ban)子

二、營銷分析

–Youtube上(shang)《奧(ao)巴馬令我神魂顛倒》被點擊超過(guo)900萬次。

–超過10萬人(ren)捐錢(qian)給奧巴馬參加選舉，其中5萬人(ren)是通過互(hu)聯網捐款。

–奧(ao)巴馬94%的捐(juan)款(kuan)來自互聯網捐(juan)贈，希(xi)拉(la)里(li)這一(yi)比例為26%，麥凱(kai)恩為13%。

–國(guo)聯(lian)邦選舉委員會文(wen)件披(pi)露奧巴馬今年1～4月投給谷歌的廣告費至(zhi)少(shao)有280萬(wan)美(mei)元。

三、營(ying)銷總結(jie)：視(shi)頻社區的推(tui)廣(guang)+搜(sou)索引擎營(ying)銷+網(wang)站聯盟=奧巴馬的勝(sheng)利。

案例二：腦白金體網絡事件營銷

一、執行公(gong)司：上海(hai)歐賽斯文化創意有限公(gong)司。

二、推(tui)廣周期：2014.1～2014.2。

三、推(tui)廣目的：網絡(luo)事件(jian)營銷，四大平臺(tai)炒作，形成熱(re)點話(hua)題，打(da)造(zao)全(quan)網影響力

四、項目手段：高(gao)創意爆(bao)點、新(xin)媒體活動、四大平臺運作(zuo)、從線上延續到線下等一系列(lie)口碑(bei)運作(zuo)

五、項目效果

①腦白金(jin)在傳統媒體(ti)(ti)上演了(le)營銷奇跡，對于(yu)那句“今年(nian)過節不收禮，收禮只收腦白金(jin)”的廣告語，國內(nei)從(cong)老到幼幾近無人不知(zhi)，網(wang)絡上流行的“腦白金(jin)體(ti)(ti)”則把(ba)這一奇跡延續到數(shu)字媒體(ti)(ti)上。

②2013年底(di)腦白金(jin)在四(si)大數字營銷(xiao)平臺(tai)推出#腦白金(jin)體(ti)#整合(he)營銷(xiao)活(huo)動，活(huo)動上線第一天即吸引10萬粉絲熱捧(peng)，當天活(huo)動整體(ti)曝光量超過(guo)1000萬人(ren)次，充分利用了新媒體(ti)平臺(tai)的裂變傳播效(xiao)應。

③上(shang)線(xian)3天就(jiu)登微(wei)(wei)博熱門話(hua)題(ti)榜，活動(dong)轉發(fa)數(shu)30萬(wan)，各類(lei)腦白(bai)金(jin)體版(ban)本(ben)300多(duo)，3天曝光量超(chao)過3000萬(wan)次，神一樣的數(shu)據，神一樣的話(hua)題(ti)，無論是(shi)論壇還是(shi)微(wei)(wei)博上(shang)，“腦白(bai)金(jin)體”創意狂歡活動(dong)是(shi)當之無愧的當紅炸子雞。

該圖片由注冊用戶"健康生活"提供，版權聲明反饋

案例三：“與DELL共進早餐”

“網絡可(ke)以進行低成(cheng)本、一對一而且(qie)高品質的(de)顧(gu)客互動，在線銷售最終會(hui)徹底改變戴(dai)爾(er)(er)(er)公(gong)司做生意(yi)的(de)基本方式”——邁克爾(er)(er)(er)-戴(dai)爾(er)(er)(er)

–利益(yi)原則：到(dao)2006年，公(gong)司收入已經有(you)60～70%來自網上(shang)銷售(shou)。

–互動原則：技(ji)術支持社區，DELL博客，在(zai)線論壇(與DELL共進早餐(can))，搜(sou)索。

–個性原則(ze)：為顧客量身訂做電腦(nao)，針對不(bu)同(tong)人群，不(bu)同(tong)的(de)資訊(xun)，不(bu)同(tong)語言的(de)服務(wu)。

案例四：卡地亞LOVE

一(yi)、營銷(xiao)團(tuan)隊(dui)：Digitas

二、案例背景：卡地亞(ya)LOVE作為奢侈品(pin)中倍受(shou)寵愛(ai)的(de)(de)(de)系列，始終(zhong)以其精致簡(jian)練(lian)的(de)(de)(de)設計(ji)為人青睞。對于“愛(ai)”的(de)(de)(de)定義，卡地亞(ya)也從未(wei)停止(zhi)探索(suo)的(de)(de)(de)步伐。HowFarWouldYouGoForLove?詮釋著愛(ai)無止(zhi)境(jing)的(de)(de)(de)動人含義。

三、創意闡述：以“愛”為主題，“人(ren)”為載體。人(ren)們經常在不(bu)(bu)知不(bu)(bu)覺中記錄著自己的愛情，照片、文(wen)字、影像。而Blog、album、SNS、BBS等這類WEB2.0的網絡平臺便(bian)是每個(ge)人(ren)記錄愛情的核心載體，所以卡(ka)地亞給到每個(ge)珍惜(xi)愛情的人(ren)一次良機，用愛的點滴綁緊(jin)你的這份真愛！

四、營銷效果：卡地(di)亞的(de)(de)(de)LOVE愛鏈(lian)你我活動(dong)(dong)的(de)(de)(de)概念備受好評，貼合品牌、十分(fen)新穎(ying)。正式上線當天，活動(dong)(dong)參與(yu)人(ren)數(shu)可觀，網站視覺表現也令人(ren)印象(xiang)深刻。用戶(hu)主動(dong)(dong)在SNS以及(ji)IM平臺中(zhong)的(de)(de)(de)內(nei)容分(fen)享次數(shu)達到了5位數(shu)。

案例五：CR7微博營銷

一、運營公司：歐(ou)賽(sai)斯(si)。

二、營銷效果(guo)：通過(guo)巧妙的(de)創意、CR7本人吸(xi)引力(li)及iPhone5S的(de)吸(xi)引力(li)，舉辦有獎轉發活動(dong)，單次(ci)(ci)活動(dong)有效拉動(dong)超過(guo)50萬(wan)次(ci)(ci)轉發，吸(xi)引50萬(wan)以上粉絲，迅(xun)速帶動(dong)了(le)微博(bo)人氣，形(xing)成極大(da)的(de)品牌影(ying)響力(li)。

案(an)例六：杜蕾斯網(wang)絡(luo)營銷

一、運營公(gong)司：博圣云峰

二(er)、營銷活動：對于(yu)杜(du)蕾斯(si)大家都不陌生，每每提及微博(bo)營銷案例，總能看到杜(du)杜(du)的身影，似乎他應(ying)經是微博(bo)營銷中一塊不可逾越的豐碑。這個(ge)在微博(bo)上獨樹一幟的“杜(du)杜(du)”也在微信上開啟了杜(du)杜(du)小講堂(tang)、一周問題集錦(jin)。

案例七：星巴克

一、運營團隊：星巴克官方

二、營銷活動：星巴(ba)克(ke)音樂(le)營銷直覺刺激你(ni)的(de)(de)(de)聽覺，通過搜索星巴(ba)克(ke)微(wei)(wei)信賬號(hao)或(huo)者(zhe)掃描二維(wei)碼，用戶可(ke)以發送表情圖片來表達此時的(de)(de)(de)心情，而星巴(ba)克(ke)微(wei)(wei)信則(ze)根據不同(tong)的(de)(de)(de)表情圖片選擇《自然醒》專輯中的(de)(de)(de)相關音樂(le)給(gei)予回應，這種用表情說話正式星巴(ba)克(ke)的(de)(de)(de)賣點(dian)所在。

案例八：可口可樂歌詞瓶

據(ju)說2013年(nian)的昵稱(cheng)瓶夏日(ri)戰(zhan)役(yi)為可口可樂的銷量帶來(lai)了20%的增長。于是乎在夏日(ri)即將(jiang)到來(lai)之時，可口可樂新(xin)戰(zhan)役(yi)也(ye)開始(shi)蠢(chun)蠢(chun)欲動。部分地區(qu)的超(chao)市里，那個熟悉的紅(hong)色包裝已經再一次發生了變(bian)化。

這一次出現在瓶身上(shang)的(de)(de)是歌(ge)詞(ci)——大多(duo)來自(zi)當下最受歡迎(ying)的(de)(de)明星和(he)他(ta)們的(de)(de)熱門單曲(qu)。如果說二十幾款昵稱(cheng)瓶已經足夠(gou)令人眼花(hua)繚亂，那么歌(ge)詞(ci)瓶簡直(zhi)是想要多(duo)少(shao)有多(duo)少(shao)的(de)(de)節奏。不(bu)過，目前出現的(de)(de)這些歌(ge)詞(ci)顯然經過了精心(xin)的(de)(de)挑選，從周杰倫到五月天，從世(shi)界(jie)杯主(zhu)題(ti)曲(qu)到畢業季應景歌(ge)，考(kao)慮到了不(bu)同(tong)年齡段(duan)、不(bu)同(tong)性別、以及特定人群(qun)的(de)(de)喜好(hao)。

經(jing)過昵稱瓶(ping)一役，可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)對(dui)歌(ge)詞(ci)瓶(ping)的(de)一系列推(tui)廣(guang)舉措可(ke)謂輕車熟路，首(shou)輪營銷節(jie)奏極(ji)為(wei)相似：首(shou)先針對(dui)意見領袖進(jin)行定制(zhi)(zhi)化產品(pin)投(tou)放，利用明星效(xiao)應，KOL在(zai)社(she)會化網絡(luo)上的(de)活(huo)躍度和影響(xiang)力，制(zhi)(zhi)造信息(xi)高點(dian)，然(ran)后再通過社(she)交(jiao)媒體引(yin)發(fa)活(huo)躍粉絲的(de)跟進(jin)，進(jin)而利用社(she)交(jiao)媒體的(de)擴散(san)作用影響(xiang)到(dao)更(geng)多普通消費者。

案例九：臉萌朋友圈營銷

一(yi)夜之間，這個(ge)叫臉(lian)(lian)萌(meng)的應用爆(bao)紅大(da)江南北，無數人的朋(peng)友圈都被各式各樣的卡通(tong)頭像占(zhan)領。這款由90后(hou)團(tuan)隊打造的漫畫(hua)拼(pin)臉(lian)(lian)類應用，在微信(xin)的助力(li)之下，用戶很(hen)快突破了(le)2000萬。

臉萌的(de)(de)核心功能是用(yong)戶(hu)通過五官的(de)(de)拼接(jie)，可以快(kuai)速創造(zao)屬于自己的(de)(de)漫畫形象，然后分享到微(wei)信、微(wei)博等社交平臺。其(qi)實去(qu)年12月底發布以來，臉萌一直不溫不火，只是最近在微(wei)信上突然爆發，其(qi)發展的(de)(de)軌跡和當(dang)年的(de)(de)魔漫相機(ji)、瘋狂(kuang)猜(cai)圖(tu)一樣(yang)。

但(dan)相比于(yu)魔(mo)漫(man)相機(ji)和瘋狂(kuang)猜(cai)(cai)圖(tu)、瘋狂(kuang)猜(cai)(cai)歌之(zhi)類(lei)的(de)(de)(de)應用(yong)，臉萌(meng)的(de)(de)(de)生(sheng)命周期(qi)可能更加短(duan)暫(zan)，很多用(yong)戶(hu)都是下載(zai)之(zhi)后玩一次(ci)就不會再次(ci)使(shi)用(yong)了，畢竟給自(zi)己(ji)拼(pin)(pin)個動(dong)漫(man)頭(tou)像也(ye)就幾分鐘(zhong)甚(shen)至幾十分鐘(zhong)的(de)(de)(de)事(shi)情(qing)，這短(duan)暫(zan)的(de)(de)(de)幾十分鐘(zhong)的(de)(de)(de)時間已經把產品的(de)(de)(de)所有功能發揮(hui)完畢，二次(ci)使(shi)用(yong)的(de)(de)(de)概率大(da)(da)大(da)(da)降低，哪怕是給朋友(you)拼(pin)(pin)圖(tu)，拼(pin)(pin)圖(tu)結束后也(ye)就沒(mei)有任何動(dong)力來繼續使(shi)用(yong)。

案例十：江小白

一(yi)、運(yun)營團隊：江小(xiao)白市場部

二、營銷特點(dian)：江小(xiao)白(bai)幾乎從(cong)不在主流媒體做廣(guang)告。除去(qu)地鐵(tie)廣(guang)告，江小(xiao)白(bai)基本沒有傳統(tong)的(de)(de)(de)(de)營銷方(fang)式，利用(yong)得最多(duo)的(de)(de)(de)(de)是免費(fei)的(de)(de)(de)(de)社交媒體。對(dui)于利用(yong)互動性很(hen)強(qiang)的(de)(de)(de)(de)社交媒體，江小(xiao)白(bai)的(de)(de)(de)(de)微博營銷顯示出幾個鮮明的(de)(de)(de)(de)特點(dian)。

首先(xian)，長于文案(an)植入，將有意思的(de)話題與(yu)江小白的(de)產品聯系在一起。

其次，對(dui)應自(zi)己的(de)品(pin)牌(pai)形(xing)象，將微博的(de)運營完全擬人化。在所有的(de)熱(re)點事件(jian)時發(fa)聲，表明自(zi)己的(de)態度。

最后，利用微博互動(dong)(dong)作為線(xian)(xian)(xian)上(shang)工具，組織線(xian)(xian)(xian)下(xia)活動(dong)(dong)，并與線(xian)(xian)(xian)上(shang)形成互動(dong)(dong)，以(yi)增強粉絲黏(nian)性(xing)。

三(san)、除了微博，微信(xin)(xin)也(ye)成(cheng)為(wei)江小(xiao)白的營銷渠道之一。相比微博，微信(xin)(xin)的私(si)密程度更(geng)高。

網絡營銷成功的案例

一、百事可樂猴年廣告

2016年，百事可樂猴年廣告成(cheng)為人們津(jin)津(jin)樂道的"情懷"廣告大贏家(jia)。

這(zhe)(zhe)次百(bai)事(shi)可樂邀請六小齡(ling)童推出(chu)《把樂帶(dai)回家之猴(hou)王(wang)世家》，無疑是(shi)猴(hou)年旗開得(de)勝(sheng)的一個大招，也(ye)把過(guo)去被(bei)可口可樂占據的風頭(tou)搶了回來(lai)。當(dang)廣告(gao)片(pian)里那(nei)熟悉的音(yin)樂響(xiang)起時，勾起了多少人的兒時記憶，“苦(ku)練七(qi)十二變，方能笑對八(ba)十一難”，更是(shi)讓人感慨良深(shen)。“把快(kuai)樂一代一代傳(chuan)遞(di)下去，是(shi)為了讓更多人把樂帶(dai)回家”，也(ye)賺足了觀眾眼(yan)淚。網(wang)友紛(fen)紛(fen)力(li)挺：這(zhe)(zhe)廣告(gao)創(chuang)意(yi)我給滿分!

點(dian)評(ping)：在(zai)這個廣告片(pian)的(de)(de)營銷戰略中，首先緊扣時代(dai)的(de)(de)脈搏，抓住(zhu)猴年猴文化，請(qing)來猴王六小齡童講述淚點(dian)故事，引起消費者的(de)(de)濃情追憶。其(qi)次是抓住(zhu)人心，將老一代(dai)與年青一代(dai)結合，并用“把(ba)快(kuai)樂(le)一代(dai)一代(dai)傳遞下去，是為了讓更多人把(ba)樂(le)帶回家”的(de)(de)精(jing)煉廣告語進行無縫連接，構建(jian)消費者對百事可(ke)樂(le)的(de)(de)品牌(pai)聯想度。隨后利用網(wang)絡媒體(ti)以最快(kuai)的(de)(de)速度進行傳播。同時趁機推出(chu)限量款產品，引爆銷售。

二、敬業福五福缺一

2016年的大年夜，大家不是盯著春晚，打麻將的人也少了，家家戶戶都拿著手機拼命地“咻咻咻”。在這次紅包大戰中，無疑搶占了風頭。集齊五福平分2.15億的口號一喊出，大家跟搶彩票一樣興奮。然而人們咻咻了一晚上，最終卻發現，原來敬業福是個稀罕物，據說某寶都賣到了1000元，很多人五福缺一。隨著最終的紅包結束，人們發現集齊五福的不過才領到272元，幾億人才發現被某付寶(bao)忽悠了。

點評：這次集福活動實質上是某付寶做社交的賊心不死的表現，集福需要加10個好友，一下子實現了10-10的推廣速度，的確是高。然而，縱觀后半年某付(fu)寶的(de)社交板塊發展情況并不(bu)樂觀，在這里(li)小(xiao)編還是友情提示各位金主，無論做什么(me)活動還是要對消費者多一(yi)點真(zhen)誠少一(yi)點套(tao)路，如果(guo)忽悠(you)消費者終究只能笑到一(yi)時。

三：百度魏則西事件

近年來(lai)，百(bai)(bai)度可謂一(yi)波三(san)(san)折，危(wei)機(ji)頻發，忙壞了公關。貼(tie)吧(ba)事(shi)件剛(gang)剛(gang)告一(yi)段落，百(bai)(bai)度因血(xue)友病(bing)貼(tie)吧(ba)被(bei)賣一(yi)事(shi)，已(yi)經(jing)被(bei)聲勢(shi)浩大的輿論(lun)吊打了三(san)(san)天(tian)三(san)(san)夜。百(bai)(bai)度官方(fang)并沒(mei)不沒(mei)有作為，但收效甚微(wei)。隨后，魏(wei)則西事(shi)件再次將其推(tui)上(shang)風口浪(lang)尖(jian)。李彥宏都站出(chu)來(lai)直呼(hu)，其憤怒之情，超過了以往百(bai)(bai)度經(jing)歷的任何危(wei)機(ji)。

網絡(luo)上流傳著這樣一個段子：“你百度(du)一下(xia)會死啊(a)?”“會!”以上段子，足以說(shuo)明危(wei)機(ji)的(de)(de)嚴重。如此(ci)的(de)(de)重擔首發其中的(de)(de)無疑便(bian)是(shi)百度(du)的(de)(de)PR嗎?

點評：針對百度公關的(de)(de)(de)(de)表現，不少圈內的(de)(de)(de)(de)媒(mei)體把(ba)其(qi)批(pi)判的(de)(de)(de)(de)體無完膚，而事實上(shang)，攤(tan)上(shang)如此的(de)(de)(de)(de)大事，除了認錯道歉，換上(shang)任何家(jia)的(de)(de)(de)(de)媒(mei)體都(dou)也不一定能表現的(de)(de)(de)(de)更加完美(mei)。

四、新晉網紅Papi醬

2016年4月21日(ri)下(xia)午(wu)，新晉網(wang)紅papi醬廣告(gao)資源招(zhao)標會在羅胖的主導下(xia)如期進行，并最終被上(shang)海麗人(ren)(ren)麗妝以2200萬元拍下(xia)，被認為是“創人(ren)(ren)類歷史(shi)上(shang)單條視頻廣告(gao)最高紀錄”。這個(ge)重(zhong)磅消息一(yi)時間被刷屏，各路媒體(ti)、自媒體(ti)迅(xun)速推出各種解讀，蔚為壯觀(guan)。

在(zai)質疑中，最為出名(ming)的(de)是(shi)稱本次拍(pai)賣(mai)(mai)為“阿(a)里家宴(yan)”：“直播的(de)優酷被阿(a)里收購了，操盤的(de)羅胖子(zi)是(shi)優酷投(tou)資的(de)，拍(pai)賣(mai)(mai)的(de)平(ping)臺是(shi)阿(a)里拍(pai)賣(mai)(mai)，中標的(de)麗人麗妝是(shi)阿(a)里投(tou)資的(de)……”。

點(dian)評：不管是(shi)不是(shi)“做局(ju)”，這(zhe)是(shi)一場史(shi)無前例的自媒(mei)體(ti)網紅(hong)標(biao)王拍賣，將載入中國互聯(lian)網和營(ying)銷界的史(shi)冊。而參(can)與的各方(fang)，在人們(men)的討(tao)論中也都樂得(de)喜笑顏開。

五、分答付費語音

“分答(da)”是果殼網旗下“在行”APP最(zui)(zui)新推出(chu)的(de)(de)(de)“有點領先(xian)的(de)(de)(de)付費(fei)(fei)語音”服務，它(ta)為用戶提供個(ge)(ge)性(xing)化的(de)(de)(de)服務。它(ta)的(de)(de)(de)走紅(hong)要歸功于“國(guo)民老公(gong)”王思(si)聰(cong)引發的(de)(de)(de)名(ming)人(ren)效應。在以(yi)「網紅(hong)，投資(zi)人(ren)，哲學家」的(de)(de)(de)身份開通分答(da)后(hou)(hou)，僅僅一(yi)天(tian)時間，王思(si)聰(cong)就成(cheng)了整(zheng)個(ge)(ge)分答(da)上賺錢最(zui)(zui)多的(de)(de)(de)人(ren)之一(yi)。從最(zui)(zui)初(chu)的(de)(de)(de)提問(wen)費(fei)(fei)3000元到(dao)后(hou)(hou)來的(de)(de)(de)4999元，王思(si)聰(cong)賺的(de)(de)(de)盆滿缽盈。興起之后(hou)(hou)不久，網站即被關閉(bi)，進入整(zheng)改狀態。同類型的(de)(de)(de)付費(fei)(fei)問(wen)答(da)還有類得(de)到(dao)，知(zhi)乎live，值乎等。

點評：這樣的(de)“盛(sheng)況”也一度讓(rang)很多業(ye)(ye)內(nei)人(ren)士認為這一創舉(ju)讓(rang)知識變現就要(yao)(yao)來了(le)，果殼網創始人(ren)姬十三對此也信心滿滿。然而(er)，好景不(bu)長(chang)，當時(shi)紅極一時(shi)的(de)分(fen)答(da)，距其“清零”式停擺(bai)已經過去一個多月了(le)，業(ye)(ye)內(nei)紛(fen)紛(fen)猜(cai)測(ce)分(fen)答(da)遭遇了(le)內(nei)容監管危機。但(dan)短板也非常明(ming)顯(xian)，由于沒有攝像頭、不(bu)依靠感官，語(yu)音直(zhi)播對內(nei)容要(yao)(yao)求更專業(ye)(ye)、質量要(yao)(yao)求更高，因此主(zhu)播了(le)聽眾(zhong)的(de)規模(mo)相對更小(xiao)眾(zhong)。究竟市場(chang)買不(bu)買語(yu)音直(zhi)播的(de)賬，似乎還是需要(yao)(yao)時(shi)間的(de)檢驗(yan)。

六、新世相"逃離北上廣"

2016年7月8日早上(shang)，航班(ban)管家與新(xin)世(shi)相策(ce)劃的"逃(tao)離北(bei)上(shang)廣"事件引爆，各種(zhong)大V，直播，各大媒(mei)體，網紅等(deng)等(deng)參(can)與下，一個說走就走的旅行成了(le)熱門話題，從上(shang)午就已(yi)經有自媒(mei)體開始解密營銷邏輯，或者采訪事件策(ce)劃者等(deng)等(deng)。當天，新(xin)世(shi)相和逃(tao)離北(bei)上(shang)廣的指數雙雙爆表。

點評：任何一(yi)個成功(gong)的(de)事件(jian)營(ying)銷案(an)例(li)(li)，都具備超強互(hu)動性，且(qie)互(hu)動規(gui)(gui)則越簡單明(ming)了(le)越容易(yi)吸引(yin)用戶。此次，“逃離北上廣”事件(jian)營(ying)銷的(de)規(gui)(gui)則十分簡單，直接指明(ming)活動時(shi)間、用戶參與活動方式、以(yi)及明(ming)確指令(ling)“馬上行(xing)動”，都是影響事件(jian)營(ying)銷案(an)例(li)(li)成功(gong)的(de)關鍵因素之一(yi)。

七、馮小剛撕逼王思聰

2016年11月18日(ri)-電影上(shang)映前，馮小剛(gang)以潘金蓮的(de)口吻給萬達(da)王(wang)健林寫了一封信，斥責萬達(da)影院(yuan)因(yin)私人恩怨讓其排片率低，譏諷其壟斷行為，王(wang)思聰回(hui)復(fu)一時(shi)在微博上(shang)掀(xian)起(qi)宣揚大波，瞬間熱搜一位!但是(shi)不少網友認(ren)為這是(shi)馮小剛(gang)為票(piao)房(fang)炒作的(de)手段，從而拒不買賬。

點評：從營(ying)銷(xiao)套路上剖析，制片(pian)方(fang)采用了(le)(le)多套組合拳，即話題(ti)人(ren)物+話題(ti)事件+互動營(ying)銷(xiao)+口碑(bei)傳播，期待實現(xian)電影傳播的(de)最佳效應。然而，“老炮兒”的(de)火力雖猛，但是各路口碑(bei)褒貶(bian)不一，票房在短時間攀(pan)升后(hou)也直線(xian)下降(jiang)。這一次(ci)，“小鋼(gang)炮”似乎玩砸了(le)(le)。

八、某付寶做社交

2016年某付寶上線(xian)生活圈，各種大胸長腿艷(yan)照(zhao)求打(da)賞，結果(guo)國民(min)老公王思聰在微(wei)博調侃(kan)“支付鴇”，引(yin)發全民(min)討(tao)論(lun)。螞蟻金(jin)融彭(peng)蕾表(biao)態整改，馬云表(biao)態整改并鼓勵繼續努(nu)力。

點評：某(mou)付寶(bao)的(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)數已經(jing)超過4.5億用(yong)戶(hu)，成為繼微(wei)信、QQ之后的(de)(de)(de)第三大手機(ji)應用(yong)。但盡管如(ru)此，在(zai)用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)心中，某(mou)付寶(bao)一直(zhi)是以支付工具的(de)(de)(de)形象而(er)存在(zai)，所以在(zai)用(yong)戶(hu)社(she)交活躍度上，某(mou)付寶(bao)處于天然(ran)劣勢(shi)。只(zhi)是這次，某(mou)付寶(bao)通過如(ru)此打擦邊(bian)球(qiu)的(de)(de)(de)方式再次發力社(she)交，雖然(ran)引起了(le)海量的(de)(de)(de)關注，但這種目(mu)的(de)(de)(de)性明(ming)顯的(de)(de)(de)社(she)交是否用(yong)力過猛了(le)?

九、YSL星辰口紅刷屏朋友圈

2016年10月(yue)，似乎你一覺(jue)醒來發現(xian)整個(ge)朋友圈都在刷YSL。短(duan)短(duan)幾(ji)天，百度奢侈品(pin)品(pin)牌(pai)風(feng)云榜：YSL榮登榜首。微(wei)博上(shang)超(chao)過1000萬(wan)(wan)的話題隨(sui)隨(sui)便便就有好幾(ji)個(ge)。微(wei)博段子(zi)手齊齊上(shang)陣造成刷屏之勢(shi)。甚(shen)至(zhi)連和YSL星辰系列口紅有關的文章也分分鐘10萬(wan)(wan)+。

點評(ping)：這一次營(ying)銷(xiao)號的(de)(de)推薦、代購的(de)(de)斷貨宣言、跟風的(de)(de)消費者三者之間相互(hu)捧場，密不可(ke)分地展(zhan)現(xian)出了一派(pai)欣欣向(xiang)榮的(de)(de)營(ying)銷(xiao)之景(jing)。在其中起(qi)到重要作(zuo)用的(de)(de)是“叫男朋(peng)友送YSL星辰，他是什(shen)么(me)反應(ying)”之類話題，一方(fang)面迎(ying)合(he)了“不秀恩愛(ai)會(hui)死星人(ren)(ren)(ren)”真(zhen)正的(de)(de)饑餓營(ying)銷(xiao)，真(zhen)正的(de)(de)"她經濟"，一次成(cheng)功的(de)(de)營(ying)銷(xiao)，讓所有女人(ren)(ren)(ren)為之瘋(feng)狂，讓所有男人(ren)(ren)(ren)欲哭無(wu)淚(lei)…

十、微信朋友圈“羅一笑事件”

患(huan)白(bai)血病的(de)羅一(yi)(yi)笑寶寶，其父(fu)羅爾因(yin)一(yi)(yi)篇營銷文在微信朋友圈(quan)迅(xun)速(su)傳播，引起(qi)一(yi)(yi)場(chang)公眾(zhong)借病發(fa)財的(de)大(da)(da)討(tao)論(lun)(lun)。白(bai)血病，三套房(fang)一(yi)(yi)輛(liang)車一(yi)(yi)家公司，公眾(zhong)號收到(dao)打(da)賞260多萬，微信贊賞功(gong)能bug，退款(kuan)........這(zhe)件事之后，通過公眾(zhong)號發(fa)布求(qiu)助的(de)慈善募捐事件引起(qi)大(da)(da)眾(zhong)的(de)討(tao)論(lun)(lun)，也(ye)讓(rang)大(da)(da)家開始反思朋友圈(quan)信息的(de)可信度(du)。

點評：這(zhe)個事件中，作(zuo)為(wei)(wei)一(yi)個父親，在(zai)情急之下(xia)為(wei)(wei)女兒(er)寫文章募捐是(shi)可以(yi)理解(jie)的(de)。小編也愿意(yi)相信，羅爾的(de)這(zhe)樣做的(de)初衷也是(shi)因為(wei)(wei)愛。但當一(yi)件事情在(zai)網上發(fa)酵到一(yi)定(ding)程度時，任何一(yi)點瑕疵，任何一(yi)點值得懷疑的(de)動機都會被群眾無限(xian)放大(da)，最后(hou)變(bian)成你無法控制的(de)漩渦反噬你。營銷的(de)底(di)線是(shi)人的(de)良知(zhi)，一(yi)旦逾越了這(zhe)個度，必然會受到懲罰(fa)。