十大經典網絡營銷案例

案例一：奧巴馬總統競選

一、營(ying)銷團隊：奧巴馬競(jing)選班子

二、營銷分析

–Youtube上《奧巴馬令我神(shen)魂顛倒》被(bei)點擊超過900萬(wan)次。

–超過10萬(wan)人捐錢(qian)給(gei)奧巴馬參(can)加選舉，其中5萬(wan)人是通過互(hu)聯網捐款(kuan)。

–奧巴馬94%的捐(juan)(juan)款來自互聯網(wang)捐(juan)(juan)贈，希拉里(li)這一比例為26%，麥(mai)凱恩(en)為13%。

–國(guo)聯邦(bang)選舉委(wei)員會文(wen)件披露奧巴馬今年1～4月投給(gei)谷(gu)歌的廣告費至少有280萬美元(yuan)。

三、營銷總(zong)結：視(shi)頻社(she)區的推(tui)廣+搜索(suo)引(yin)擎營銷+網站聯盟=奧巴馬的勝利(li)。

案例二：腦白金體網絡事件營銷

一、執行公(gong)司(si)：上(shang)海(hai)歐賽斯(si)文(wen)化創意有限公(gong)司(si)。

二(er)、推廣周期：2014.1～2014.2。

三、推(tui)廣目(mu)的：網(wang)絡事件營銷，四大(da)平臺炒作(zuo)，形(xing)成熱(re)點話題，打造(zao)全(quan)網(wang)影響力

四(si)(si)、項目手段：高創意(yi)爆點、新(xin)媒體活動、四(si)(si)大平臺運作(zuo)(zuo)、從線上延(yan)續到線下等一系列口碑運作(zuo)(zuo)

五、項目效果

①腦(nao)白(bai)(bai)金在傳(chuan)統媒體(ti)上(shang)演了營銷奇(qi)跡，對于(yu)那句“今年過節不收禮(li)(li)，收禮(li)(li)只收腦(nao)白(bai)(bai)金”的(de)廣告語，國(guo)內從老到幼幾(ji)近(jin)無人不知，網絡上(shang)流行(xing)的(de)“腦(nao)白(bai)(bai)金體(ti)”則把這(zhe)一奇(qi)跡延續到數字媒體(ti)上(shang)。

②2013年底腦白金在四大(da)數字營(ying)銷平(ping)臺推出#腦白金體(ti)#整(zheng)合營(ying)銷活動，活動上(shang)線第(di)一天即(ji)吸引10萬粉(fen)絲熱捧，當天活動整(zheng)體(ti)曝光量超過1000萬人次，充分利用了新媒體(ti)平(ping)臺的裂變傳播效應。

③上(shang)線3天(tian)就登微博(bo)熱(re)門話(hua)題榜，活(huo)動轉發數30萬，各類腦(nao)白金體版本300多，3天(tian)曝光量超過3000萬次，神(shen)一(yi)樣的(de)數據(ju)，神(shen)一(yi)樣的(de)話(hua)題，無論是論壇還是微博(bo)上(shang)，“腦(nao)白金體”創(chuang)意狂歡活(huo)動是當(dang)之(zhi)無愧(kui)的(de)當(dang)紅炸子雞(ji)。

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案例三：“與DELL共進早餐”

“網絡(luo)可以進(jin)行低成本(ben)、一(yi)對(dui)一(yi)而且高品質的顧客互動，在線銷售最終會徹(che)底改變戴爾公司做(zuo)生意的基本(ben)方式”——邁(mai)克爾-戴爾

–利(li)益原則(ze)：到2006年，公司收(shou)入已經有(you)60～70%來自網上銷售。

–互動原則：技(ji)術(shu)支持社區，DELL博客，在線論壇(tan)(與DELL共進早餐)，搜索。

–個性原則：為顧客量身訂做電腦，針對不同人(ren)群，不同的(de)資訊，不同語言的(de)服務。

案例四：卡地亞LOVE

一、營銷團隊：Digitas

二、案例背景：卡(ka)(ka)地(di)亞LOVE作為奢侈(chi)品中倍受(shou)寵愛(ai)的系列(lie)，始終以其(qi)精致簡練的設計為人青(qing)睞(lai)。對(dui)于“愛(ai)”的定義，卡(ka)(ka)地(di)亞也從(cong)未停(ting)止探索的步伐(fa)。HowFarWouldYouGoForLove?詮釋著愛(ai)無止境的動人含義。

三、創(chuang)意闡述(shu)：以“愛(ai)”為(wei)主題，“人”為(wei)載體。人們經常在(zai)不知不覺中記錄(lu)(lu)著自己的(de)愛(ai)情，照片、文字、影像。而Blog、album、SNS、BBS等這類WEB2.0的(de)網絡(luo)平(ping)臺便是每個人記錄(lu)(lu)愛(ai)情的(de)核心載體，所以卡地亞給(gei)到(dao)每個珍(zhen)惜愛(ai)情的(de)人一(yi)次良機，用愛(ai)的(de)點滴綁(bang)緊你的(de)這份真愛(ai)！

四、營銷效果(guo)：卡(ka)地(di)亞的LOVE愛鏈(lian)你我(wo)活(huo)(huo)動(dong)的概念備受(shou)好(hao)評(ping)，貼合品牌(pai)、十分新穎。正(zheng)式(shi)上線當(dang)天，活(huo)(huo)動(dong)參(can)與人數可觀(guan)，網站視覺表現也(ye)令(ling)人印象深刻。用(yong)戶主動(dong)在SNS以及IM平臺中的內(nei)容分享次數達到(dao)了5位數。

案例五：CR7微博營銷

一、運營公(gong)司(si)：歐賽斯(si)。

二(er)、營銷效果(guo)：通過(guo)巧妙的創(chuang)意、CR7本人吸(xi)引力(li)及(ji)iPhone5S的吸(xi)引力(li)，舉(ju)辦有(you)獎轉發(fa)活動(dong)(dong)，單次(ci)活動(dong)(dong)有(you)效拉動(dong)(dong)超過(guo)50萬次(ci)轉發(fa)，吸(xi)引50萬以(yi)上粉絲(si)，迅速(su)帶動(dong)(dong)了(le)微博人氣，形(xing)成(cheng)極大的品牌影(ying)響(xiang)力(li)。

案例(li)六：杜蕾斯網絡營銷

一、運營(ying)公司：博圣云峰(feng)

二、營(ying)銷(xiao)活動(dong)：對于杜蕾斯大(da)家都不(bu)陌(mo)生，每(mei)每(mei)提及微(wei)博營(ying)銷(xiao)案例，總(zong)能(neng)看到杜杜的身(shen)影，似(si)乎(hu)他應經是微(wei)博營(ying)銷(xiao)中一塊不(bu)可(ke)逾越(yue)的豐碑。這個在微(wei)博上獨樹一幟的“杜杜”也在微(wei)信上開啟(qi)了(le)杜杜小講堂、一周問題集錦。

案例七：星巴克

一、運營(ying)團隊：星(xing)巴克官方

二、營(ying)(ying)銷活動：星(xing)巴(ba)克音(yin)樂營(ying)(ying)銷直(zhi)覺刺激(ji)你(ni)的聽覺，通過(guo)搜索星(xing)巴(ba)克微信賬號(hao)或者掃描二維(wei)碼(ma)，用(yong)戶可以(yi)發(fa)送表(biao)情(qing)圖片來表(biao)達(da)此時的心情(qing)，而星(xing)巴(ba)克微信則根據(ju)不同(tong)的表(biao)情(qing)圖片選擇《自然醒(xing)》專(zhuan)輯中的相關音(yin)樂給(gei)予回應(ying)，這種用(yong)表(biao)情(qing)說話(hua)正式星(xing)巴(ba)克的賣點所在(zai)。

案例八：可口可樂歌詞瓶

據說2013年的昵稱瓶(ping)夏日戰役為可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂(le)的銷(xiao)量帶來了20%的增長。于是乎在夏日即將到(dao)來之時(shi)，可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂(le)新戰役也開始蠢(chun)蠢(chun)欲動。部分地區的超市里，那個熟(shu)悉的紅色包裝(zhuang)已經再一次(ci)發生了變化。

這一次出(chu)現在瓶身上的(de)(de)(de)是歌(ge)詞——大多來(lai)自(zi)當下最受歡迎(ying)的(de)(de)(de)明星和他們的(de)(de)(de)熱門單曲(qu)。如果說(shuo)二(er)十幾款昵稱瓶已經足夠令(ling)人眼花繚亂，那么歌(ge)詞瓶簡(jian)直是想要多少有多少的(de)(de)(de)節(jie)奏(zou)。不過，目前出(chu)現的(de)(de)(de)這些(xie)歌(ge)詞顯然經過了精心的(de)(de)(de)挑選，從周杰倫到五月天，從世界杯主題曲(qu)到畢(bi)業季應景歌(ge)，考慮到了不同年齡段(duan)、不同性別(bie)、以及(ji)特定人群(qun)的(de)(de)(de)喜好。

經過(guo)(guo)昵稱瓶一役，可口可樂對(dui)歌詞瓶的(de)一系列推(tui)廣舉措可謂輕(qing)車熟路，首(shou)輪營銷節奏極為相似：首(shou)先針對(dui)意見領袖(xiu)進(jin)行定制化產品投(tou)放，利(li)用明星效(xiao)應，KOL在社(she)會(hui)化網絡上(shang)的(de)活(huo)(huo)躍度和影響力，制造信息(xi)高(gao)點，然后(hou)再(zai)通(tong)過(guo)(guo)社(she)交(jiao)媒體引發活(huo)(huo)躍粉絲的(de)跟進(jin)，進(jin)而(er)利(li)用社(she)交(jiao)媒體的(de)擴散作用影響到更(geng)多普(pu)通(tong)消費者(zhe)。

案例九：臉萌朋友圈營銷

一夜之間，這個(ge)叫(jiao)臉萌的(de)(de)(de)應用爆(bao)紅大江南北，無(wu)數人的(de)(de)(de)朋(peng)友圈(quan)都(dou)被各(ge)式各(ge)樣的(de)(de)(de)卡通頭像占(zhan)領。這款由90后團(tuan)隊打(da)造的(de)(de)(de)漫畫拼臉類應用，在微信的(de)(de)(de)助力之下，用戶很快突破(po)了(le)2000萬。

臉萌(meng)的(de)核心功能是用(yong)戶通過五(wu)官的(de)拼接，可以快速創(chuang)造屬于自己(ji)的(de)漫(man)畫形象，然后分享到微信、微博等社交平臺。其(qi)實(shi)去(qu)年12月底發布以來，臉萌(meng)一直不溫不火，只是最近在微信上突然爆(bao)發，其(qi)發展(zhan)的(de)軌跡和當(dang)年的(de)魔(mo)漫(man)相機、瘋狂猜圖(tu)一樣。

但相比(bi)于魔漫(man)相機和瘋狂猜(cai)圖(tu)(tu)(tu)、瘋狂猜(cai)歌之(zhi)類(lei)的(de)(de)應用，臉(lian)萌的(de)(de)生命(ming)周期可(ke)能更加短暫(zan)，很多用戶都是下載之(zhi)后玩(wan)一次(ci)就(jiu)不(bu)會再次(ci)使用了，畢竟給自己拼(pin)個(ge)動漫(man)頭(tou)像(xiang)也(ye)就(jiu)幾(ji)分鐘甚至幾(ji)十(shi)分鐘的(de)(de)事情，這(zhe)短暫(zan)的(de)(de)幾(ji)十(shi)分鐘的(de)(de)時間已經把(ba)產品的(de)(de)所有(you)功能發揮完畢，二次(ci)使用的(de)(de)概率大(da)大(da)降低，哪怕是給朋友(you)拼(pin)圖(tu)(tu)(tu)，拼(pin)圖(tu)(tu)(tu)結束(shu)后也(ye)就(jiu)沒(mei)有(you)任何動力來繼(ji)續(xu)使用。

案例十：江小白

一、運營團隊(dui)：江小白市場部

二、營(ying)銷特(te)點：江小白幾乎從不在主流媒體(ti)做廣告(gao)。除去地鐵廣告(gao)，江小白基本沒有傳統的(de)(de)(de)營(ying)銷方式，利用(yong)得(de)最(zui)多的(de)(de)(de)是免費的(de)(de)(de)社交(jiao)媒體(ti)。對于利用(yong)互動性很強的(de)(de)(de)社交(jiao)媒體(ti)，江小白的(de)(de)(de)微博營(ying)銷顯示出幾個鮮明的(de)(de)(de)特(te)點。

首(shou)先，長(chang)于文(wen)案植入(ru)，將有(you)意思(si)的話題與(yu)江小(xiao)白(bai)的產(chan)品聯系在一起。

其(qi)次，對應自己的(de)(de)品牌形象，將微(wei)博的(de)(de)運營(ying)完(wan)全擬人化。在所有的(de)(de)熱點事件時發聲，表明自己的(de)(de)態度。

最(zui)后，利用微博互動(dong)作為線上工具(ju)，組織線下活動(dong)，并與線上形成互動(dong)，以增強粉絲(si)黏性。

三、除了微(wei)(wei)博(bo)，微(wei)(wei)信(xin)也成(cheng)為江小白的(de)營銷渠道之一(yi)。相比微(wei)(wei)博(bo)，微(wei)(wei)信(xin)的(de)私密程度更(geng)高。

網絡營銷成功的案例

一、百事可樂猴年廣告

2016年，百事可樂猴年廣告成為人們津(jin)津(jin)樂道的"情懷"廣告大贏家。

這次百事可樂(le)(le)邀請六(liu)小齡(ling)童推出《把(ba)樂(le)(le)帶回(hui)家(jia)(jia)之猴(hou)王世家(jia)(jia)》，無疑是(shi)(shi)猴(hou)年旗開得勝的(de)一個(ge)大招，也把(ba)過去被可口(kou)可樂(le)(le)占(zhan)據的(de)風頭搶了回(hui)來(lai)。當廣(guang)告片里那熟(shu)悉的(de)音樂(le)(le)響起時，勾(gou)起了多少人的(de)兒(er)時記憶，“苦練七(qi)十二變，方能笑對(dui)八十一難”，更是(shi)(shi)讓人感慨良深。“把(ba)快樂(le)(le)一代一代傳遞下(xia)去，是(shi)(shi)為了讓更多人把(ba)樂(le)(le)帶回(hui)家(jia)(jia)”，也賺足了觀眾眼淚(lei)。網友紛(fen)紛(fen)力挺(ting)：這廣(guang)告創(chuang)意(yi)我給滿分!

點(dian)評：在(zai)這個廣告(gao)片的(de)(de)營銷戰略中(zhong)，首先緊(jin)扣時代的(de)(de)脈搏，抓(zhua)住(zhu)(zhu)猴年猴文(wen)化，請來猴王六小(xiao)齡童講述淚點(dian)故(gu)事，引(yin)起消費(fei)者(zhe)的(de)(de)濃(nong)情追憶(yi)。其(qi)次(ci)是抓(zhua)住(zhu)(zhu)人心，將(jiang)老一(yi)代與年青(qing)一(yi)代結(jie)合，并用“把(ba)快(kuai)樂(le)一(yi)代一(yi)代傳遞下去，是為(wei)了讓更多(duo)人把(ba)樂(le)帶回家”的(de)(de)精煉廣告(gao)語(yu)進行(xing)無縫連接，構建消費(fei)者(zhe)對百事可樂(le)的(de)(de)品(pin)牌聯想度。隨后利用網絡媒體以最快(kuai)的(de)(de)速度進行(xing)傳播。同時趁機推出限量(liang)款產品(pin)，引(yin)爆銷售。

二、敬業福五福缺一

2016年的大年夜，大家不是盯著春晚，打麻將的人也少了，家家戶戶都拿著手機拼命地“咻咻咻”。在這次紅包大戰中，無疑搶占了風頭。集齊五福平分2.15億的口號一喊出，大家跟搶彩票一樣興奮。然而人們咻咻了一晚上，最終卻發現，原來敬業福是個稀罕物，據說某寶都賣到了1000元，很多人五福缺一。隨著最終的紅包結束，人們發現集齊五福的不過才領到272元，幾億人才發現被某付寶忽悠了。

點評：這次集福活動實質上是某付寶做社交的賊心不死的表現，集福需要加10個好友，一下子實現了10-10的推廣速度，的確是高。然而，縱觀后半年某付(fu)寶的(de)社交(jiao)板塊發(fa)展(zhan)情(qing)況并(bing)不樂觀，在這里小編還(huan)是友(you)情(qing)提示各位金主，無(wu)論做(zuo)什么活動還(huan)是要對消費(fei)者多一點真(zhen)誠少一點套路(lu)，如果忽悠(you)消費(fei)者終究只能笑(xiao)到一時。

三：百度魏則西事件

近年(nian)來，百(bai)度(du)可(ke)謂一(yi)(yi)波三折，危機(ji)頻(pin)發，忙壞了(le)公關。貼(tie)(tie)吧(ba)事(shi)件剛剛告(gao)一(yi)(yi)段落，百(bai)度(du)因血友病貼(tie)(tie)吧(ba)被(bei)賣(mai)一(yi)(yi)事(shi)，已經被(bei)聲勢浩大的(de)輿(yu)論吊(diao)打了(le)三天三夜(ye)。百(bai)度(du)官方并沒(mei)(mei)不沒(mei)(mei)有作(zuo)為(wei)，但收(shou)效甚微。隨后，魏則西事(shi)件再次將其(qi)推上風口浪尖。李(li)彥(yan)宏(hong)都(dou)站(zhan)出來直(zhi)呼，其(qi)憤怒(nu)之情，超過(guo)了(le)以往百(bai)度(du)經歷的(de)任何(he)危機(ji)。

網絡上流傳(chuan)著(zhu)這(zhe)樣一(yi)個段(duan)子：“你百度(du)一(yi)下會(hui)死(si)啊?”“會(hui)!”以上段(duan)子，足以說明危機的(de)嚴重。如此的(de)重擔(dan)首(shou)發其(qi)中的(de)無疑便是(shi)百度(du)的(de)PR嗎(ma)?

點評：針(zhen)對(dui)百度公關的表現(xian)，不(bu)少圈內(nei)的媒(mei)(mei)體(ti)把其批判(pan)的體(ti)無完(wan)膚，而事實上，攤上如(ru)此(ci)的大(da)事，除了認(ren)錯道歉(qian)，換(huan)上任何家(jia)的媒(mei)(mei)體(ti)都也不(bu)一定能表現(xian)的更(geng)加完(wan)美。

四、新晉網紅Papi醬

2016年4月21日下(xia)午，新晉網(wang)紅papi醬廣告(gao)資源招標會在(zai)羅胖的主導下(xia)如(ru)期進行，并最(zui)終(zhong)被(bei)上(shang)海麗人麗妝以2200萬元拍(pai)下(xia)，被(bei)認為是“創人類(lei)歷史上(shang)單條視頻廣告(gao)最(zui)高紀(ji)錄(lu)”。這個重磅消息一時間(jian)被(bei)刷屏(ping)，各(ge)路媒(mei)(mei)體、自媒(mei)(mei)體迅速推出(chu)各(ge)種解讀(du)，蔚為壯觀。

在質疑中，最為出名的(de)是稱本次(ci)拍賣(mai)為“阿里(li)(li)家宴”：“直播的(de)優酷被阿里(li)(li)收購了，操盤的(de)羅胖子是優酷投資(zi)(zi)的(de)，拍賣(mai)的(de)平(ping)臺是阿里(li)(li)拍賣(mai)，中標的(de)麗人麗妝是阿里(li)(li)投資(zi)(zi)的(de)……”。

點(dian)評：不管是(shi)不是(shi)“做局”，這是(shi)一場史無前例的自媒體網紅標王拍(pai)賣，將載入中(zhong)國互聯(lian)網和營銷(xiao)界的史冊。而參與的各方，在人們的討論中(zhong)也都樂得喜笑顏開(kai)。

五、分答付費語音

“分答(da)”是果殼網(wang)旗下“在行”APP最(zui)新推(tui)出的(de)(de)“有點領(ling)先的(de)(de)付費(fei)(fei)語(yu)音”服(fu)務，它為用戶提供個性化的(de)(de)服(fu)務。它的(de)(de)走紅要歸功于“國(guo)民老公”王思(si)(si)聰(cong)引發的(de)(de)名人(ren)效應。在以「網(wang)紅，投資人(ren)，哲學家」的(de)(de)身(shen)份開通分答(da)后(hou)，僅(jin)僅(jin)一(yi)天時間，王思(si)(si)聰(cong)就成了整個分答(da)上賺錢最(zui)多的(de)(de)人(ren)之一(yi)。從最(zui)初的(de)(de)提問費(fei)(fei)3000元到(dao)后(hou)來的(de)(de)4999元，王思(si)(si)聰(cong)賺的(de)(de)盆滿缽盈。興起之后(hou)不久，網(wang)站即(ji)被(bei)關閉，進入(ru)整改狀(zhuang)態。同類(lei)(lei)型(xing)的(de)(de)付費(fei)(fei)問答(da)還有類(lei)(lei)得(de)到(dao)，知(zhi)乎(hu)live，值乎(hu)等。

點評(ping)：這樣(yang)的(de)“盛(sheng)況”也(ye)一度讓(rang)很多(duo)(duo)業內人士認為這一創(chuang)舉讓(rang)知識(shi)變現就(jiu)要(yao)來(lai)了(le)，果(guo)殼網創(chuang)始人姬十(shi)三對(dui)(dui)此也(ye)信心滿滿。然而，好景不長，當時紅極一時的(de)分答(da)，距(ju)其“清(qing)零”式停擺已經過(guo)去一個多(duo)(duo)月了(le)，業內紛(fen)紛(fen)猜測分答(da)遭遇了(le)內容監管危機。但短板也(ye)非常(chang)明顯，由于沒有攝(she)像頭、不依靠感官，語音直播對(dui)(dui)內容要(yao)求(qiu)更專(zhuan)業、質量要(yao)求(qiu)更高(gao)，因此主播了(le)聽眾的(de)規模相對(dui)(dui)更小眾。究竟市場(chang)買不買語音直播的(de)賬，似乎還(huan)是(shi)需要(yao)時間的(de)檢驗。

六、新世相"逃離北上廣"

2016年7月(yue)8日早(zao)上，航班管(guan)家(jia)與(yu)新(xin)世(shi)相(xiang)策劃的"逃離(li)北(bei)上廣(guang)(guang)"事件引爆，各(ge)種大(da)V，直播，各(ge)大(da)媒體，網(wang)紅等等參(can)與(yu)下，一個說走(zou)就走(zou)的旅行成了熱(re)門話題，從上午就已(yi)經有自(zi)媒體開始解密營銷(xiao)邏輯，或者采訪事件策劃者等等。當天(tian)，新(xin)世(shi)相(xiang)和逃離(li)北(bei)上廣(guang)(guang)的指數(shu)雙雙爆表。

點評：任何一個成(cheng)功的(de)事件(jian)營銷案例，都具備超強互動(dong)性，且(qie)互動(dong)規則越簡(jian)單(dan)明了越容易吸(xi)引用戶。此(ci)次，“逃離北上廣”事件(jian)營銷的(de)規則十分(fen)簡(jian)單(dan)，直接指(zhi)明活(huo)動(dong)時間、用戶參與(yu)活(huo)動(dong)方式、以及明確指(zhi)令“馬上行動(dong)”，都是影(ying)響事件(jian)營銷案例成(cheng)功的(de)關鍵因素之一。

七、馮小剛撕逼王思聰

2016年11月18日(ri)-電影(ying)上(shang)映前，馮小(xiao)剛以(yi)潘金(jin)蓮的口吻給萬達王健林(lin)寫(xie)了一封信，斥責萬達影(ying)院(yuan)因私(si)人恩怨讓(rang)其排片率低，譏諷其壟斷(duan)行為，王思聰回復(fu)一時(shi)在微博上(shang)掀起宣揚大波，瞬(shun)間熱搜(sou)一位!但是(shi)不少網(wang)友認為這(zhe)是(shi)馮小(xiao)剛為票房炒(chao)作的手段(duan)，從而(er)拒(ju)不買賬。

點評(ping)：從營銷套路上(shang)剖析，制片方采用(yong)了(le)多套組合拳，即(ji)話題人物(wu)+話題事(shi)件+互動營銷+口碑傳播，期待(dai)實(shi)現電影傳播的(de)最佳效應。然而，“老炮兒”的(de)火力雖猛，但是各路口碑褒(bao)貶不一，票房在(zai)短時間攀升(sheng)后也直線下降(jiang)。這一次，“小鋼炮”似(si)乎玩砸了(le)。

八、某付寶做社交

2016年某付寶上線生(sheng)活圈(quan)，各(ge)種(zhong)大胸長(chang)腿艷(yan)照求(qiu)打賞，結果國民(min)老公(gong)王思聰(cong)在微博調侃“支付鴇”，引發全民(min)討論。螞(ma)蟻金融彭蕾表態(tai)整改，馬云表態(tai)整改并鼓勵繼續努(nu)力。

點(dian)評：某(mou)付(fu)寶的(de)(de)用(yong)戶數已經超過4.5億(yi)用(yong)戶，成為繼微信、QQ之后(hou)的(de)(de)第(di)三(san)大手機應用(yong)。但盡(jin)管如此(ci)，在用(yong)戶的(de)(de)心中，某(mou)付(fu)寶一直是(shi)(shi)以(yi)支付(fu)工具(ju)的(de)(de)形象而存在，所以(yi)在用(yong)戶社(she)(she)(she)交活躍度上，某(mou)付(fu)寶處于天(tian)然劣(lie)勢(shi)。只是(shi)(shi)這次，某(mou)付(fu)寶通過如此(ci)打擦邊球的(de)(de)方式(shi)再次發力(li)社(she)(she)(she)交，雖然引起了海(hai)量的(de)(de)關(guan)注，但這種目的(de)(de)性明顯的(de)(de)社(she)(she)(she)交是(shi)(shi)否用(yong)力(li)過猛(meng)了?

九、YSL星辰口紅刷(shua)屏朋友圈

2016年10月，似乎你一覺醒來發(fa)現整個(ge)朋友圈都在(zai)刷YSL。短短幾(ji)天，百度奢(she)侈(chi)品品牌風云(yun)榜：YSL榮登榜首。微(wei)博上超過1000萬(wan)的(de)話題隨隨便便就有(you)(you)好幾(ji)個(ge)。微(wei)博段(duan)子手齊齊上陣造成刷屏之勢。甚至連和YSL星(xing)辰系列(lie)口紅有(you)(you)關的(de)文章(zhang)也分(fen)分(fen)鐘(zhong)10萬(wan)+。

點評：這一次(ci)營銷號的(de)推薦(jian)、代購的(de)斷貨宣言、跟風的(de)消費者(zhe)三者(zhe)之(zhi)間相互(hu)捧場(chang)，密不(bu)可分地展現出了一派欣欣向榮的(de)營銷之(zhi)景(jing)。在其中(zhong)起到重要(yao)作用的(de)是“叫男(nan)朋友送(song)YSL星辰，他(ta)是什(shen)么反應”之(zhi)類話題(ti)，一方面迎合了“不(bu)秀恩(en)愛會(hui)死星人”真(zhen)正的(de)饑餓營銷，真(zhen)正的(de)"她經(jing)濟"，一次(ci)成功的(de)營銷，讓(rang)(rang)所有(you)女人為之(zhi)瘋狂，讓(rang)(rang)所有(you)男(nan)人欲哭(ku)無淚…

十、微信朋友圈“羅一笑事件”

患白(bai)血(xue)病(bing)的羅一(yi)笑寶(bao)寶(bao)，其父羅爾因一(yi)篇營銷文在微(wei)信(xin)朋友圈迅速(su)傳播，引起一(yi)場(chang)公(gong)眾(zhong)借(jie)病(bing)發(fa)財的大(da)討(tao)論。白(bai)血(xue)病(bing)，三套房(fang)一(yi)輛車一(yi)家公(gong)司(si)，公(gong)眾(zhong)號收到打賞260多萬，微(wei)信(xin)贊賞功(gong)能bug，退款........這(zhe)件事(shi)之后(hou)，通(tong)過公(gong)眾(zhong)號發(fa)布(bu)求助的慈(ci)善募(mu)捐事(shi)件引起大(da)眾(zhong)的討(tao)論，也讓大(da)家開(kai)始反思朋友圈信(xin)息(xi)的可信(xin)度。

點(dian)評：這個(ge)事(shi)件中(zhong)，作為(wei)(wei)一(yi)(yi)個(ge)父親(qin)，在(zai)情(qing)急之下為(wei)(wei)女兒寫(xie)文(wen)章募(mu)捐是(shi)(shi)可(ke)以理解(jie)的(de)(de)。小編也愿(yuan)意相(xiang)信，羅爾的(de)(de)這樣做的(de)(de)初衷也是(shi)(shi)因為(wei)(wei)愛(ai)。但(dan)當一(yi)(yi)件事(shi)情(qing)在(zai)網上發酵到一(yi)(yi)定(ding)程度(du)時，任何一(yi)(yi)點(dian)瑕(xia)疵，任何一(yi)(yi)點(dian)值得懷疑的(de)(de)動(dong)機都會(hui)被群眾無(wu)限放大，最后(hou)變成你無(wu)法控制的(de)(de)漩(xuan)渦反(fan)噬你。營銷的(de)(de)底線是(shi)(shi)人的(de)(de)良(liang)知，一(yi)(yi)旦逾越了這個(ge)度(du)，必然(ran)會(hui)受到懲罰。