十大經典網絡營銷案例

案例一：奧巴馬總統競選

一、營銷團(tuan)隊：奧巴馬競選班子

二、營銷分析

–Youtube上(shang)《奧巴馬令我神魂顛倒》被(bei)點擊超(chao)過900萬次。

–超(chao)過10萬人(ren)捐錢給奧巴馬參(can)加選舉(ju)，其(qi)中(zhong)5萬人(ren)是(shi)通過互聯網(wang)捐款。

–奧巴馬94%的捐款來自互聯網捐贈，希拉里這(zhe)一比(bi)例為(wei)26%，麥凱(kai)恩(en)為(wei)13%。

–國聯邦(bang)選(xuan)舉委員會(hui)文件披露奧巴馬今年1～4月投(tou)給谷歌的廣告費至少有(you)280萬美元。

三、營(ying)銷(xiao)總(zong)結：視(shi)頻社區的推廣+搜索(suo)引擎(qing)營(ying)銷(xiao)+網站聯盟=奧巴馬的勝利(li)。

案例二：腦白金體網絡事件營銷

一、執行公司：上海(hai)歐賽斯(si)文化創意有(you)限(xian)公司。

二(er)、推廣周期：2014.1～2014.2。

三、推廣目的(de)：網絡事件營銷，四(si)大平臺炒(chao)作，形(xing)成熱點話題(ti)，打造全網影響力

四、項目手段(duan)：高創意(yi)爆點、新媒體活動、四大平(ping)臺運(yun)作(zuo)、從線上延(yan)續到線下等一系(xi)列(lie)口碑(bei)運(yun)作(zuo)

五、項目效果

①腦(nao)白金(jin)在(zai)傳統(tong)媒體(ti)(ti)上演(yan)了營銷奇(qi)(qi)跡(ji)，對于那(nei)句(ju)“今年(nian)過節不收(shou)禮(li)，收(shou)禮(li)只收(shou)腦(nao)白金(jin)”的(de)廣告(gao)語，國內從老(lao)到(dao)(dao)幼幾近無人不知(zhi)，網絡上流行的(de)“腦(nao)白金(jin)體(ti)(ti)”則把這一奇(qi)(qi)跡(ji)延續到(dao)(dao)數字媒體(ti)(ti)上。

②2013年底腦(nao)白金(jin)在四大(da)數字(zi)營銷平臺推出#腦(nao)白金(jin)體#整合營銷活動(dong)，活動(dong)上線(xian)第一天即吸引(yin)10萬(wan)粉(fen)絲熱捧，當天活動(dong)整體曝光量超過1000萬(wan)人次，充分利用了新媒體平臺的裂變傳播效應(ying)。

③上線3天就登(deng)微博(bo)熱門話題榜，活動轉發數(shu)30萬，各(ge)類腦白金(jin)體(ti)版(ban)本(ben)300多，3天曝光量超(chao)過3000萬次，神(shen)一樣的數(shu)據，神(shen)一樣的話題，無論是(shi)(shi)論壇(tan)還是(shi)(shi)微博(bo)上，“腦白金(jin)體(ti)”創意狂歡活動是(shi)(shi)當(dang)之無愧的當(dang)紅炸子(zi)雞。

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案例三：“與DELL共進早餐”

“網(wang)絡可(ke)以進行低成(cheng)本、一(yi)對一(yi)而且高品質的顧客互動，在線銷(xiao)售最終(zhong)會徹底改變(bian)戴(dai)爾(er)公(gong)司做生意(yi)的基本方式”——邁(mai)克爾(er)-戴(dai)爾(er)

–利益(yi)原(yuan)則：到2006年，公司收入已經有60～70%來自網(wang)上銷售。

–互動原則：技術支持(chi)社區，DELL博客，在線(xian)論(lun)壇(與DELL共進早(zao)餐)，搜索。

–個性原則(ze)：為(wei)顧(gu)客量身訂做(zuo)電腦，針對不同人群，不同的資訊(xun)，不同語言的服務。

案例四：卡地亞LOVE

一(yi)、營(ying)銷團(tuan)隊：Digitas

二(er)、案例背景：卡地(di)亞LOVE作為奢侈品中(zhong)倍受寵愛的(de)系列，始(shi)終(zhong)以其精致簡練的(de)設計(ji)為人青睞。對于“愛”的(de)定義，卡地(di)亞也從未停(ting)止(zhi)探索(suo)的(de)步伐。HowFarWouldYouGoForLove?詮釋著愛無止(zhi)境(jing)的(de)動人含義。

三、創意闡述：以(yi)“愛”為主題，“人”為載體。人們經常在不(bu)知不(bu)覺中記錄著自己的(de)愛情(qing)，照片、文字、影像。而Blog、album、SNS、BBS等這類WEB2.0的(de)網絡平臺便(bian)是(shi)每(mei)個(ge)人記錄愛情(qing)的(de)核心(xin)載體，所以(yi)卡地(di)亞給到每(mei)個(ge)珍惜愛情(qing)的(de)人一次(ci)良(liang)機，用愛的(de)點滴綁緊(jin)你的(de)這份真(zhen)愛！

四、營銷效果(guo)：卡地亞的LOVE愛鏈你我活動(dong)的概(gai)念備受(shou)好評，貼合(he)品牌、十分新(xin)穎(ying)。正式(shi)上線當(dang)天，活動(dong)參與人(ren)數可觀，網站視覺表(biao)現也令人(ren)印象深(shen)刻(ke)。用戶主(zhu)動(dong)在SNS以及IM平臺中的內容(rong)分享次數達到了5位數。

案例五：CR7微博營銷

一、運營公司：歐賽斯(si)。

二、營銷效果：通過(guo)(guo)巧妙的(de)創意、CR7本人吸引力(li)及(ji)iPhone5S的(de)吸引力(li)，舉辦有獎(jiang)轉發活動(dong)，單次活動(dong)有效拉動(dong)超過(guo)(guo)50萬次轉發，吸引50萬以上粉絲，迅速(su)帶動(dong)了微博(bo)人氣，形(xing)成極大(da)的(de)品牌(pai)影(ying)響力(li)。

案例六(liu)：杜蕾斯(si)網絡營銷(xiao)

一、運營公司：博(bo)圣云(yun)峰(feng)

二、營(ying)(ying)銷活動：對于杜(du)(du)蕾斯(si)大家都不(bu)陌(mo)生(sheng)，每每提及微博營(ying)(ying)銷案(an)例(li)，總能看(kan)到杜(du)(du)杜(du)(du)的身影，似乎他應經是微博營(ying)(ying)銷中(zhong)一塊不(bu)可逾(yu)越的豐碑(bei)。這個在(zai)微博上獨樹一幟的“杜(du)(du)杜(du)(du)”也(ye)在(zai)微信(xin)上開啟了杜(du)(du)杜(du)(du)小講堂、一周問(wen)題集(ji)錦。

案例七：星巴克

一(yi)、運營團隊：星(xing)巴克官方

二(er)、營銷活(huo)動：星(xing)巴(ba)(ba)克音樂營銷直覺(jue)刺激你的(de)聽覺(jue)，通(tong)過(guo)搜索(suo)星(xing)巴(ba)(ba)克微(wei)信(xin)(xin)賬號或者掃描二(er)維碼，用戶可以發送表情(qing)圖片來表達此(ci)時的(de)心情(qing)，而星(xing)巴(ba)(ba)克微(wei)信(xin)(xin)則根據(ju)不同的(de)表情(qing)圖片選擇《自然醒》專輯中的(de)相關音樂給予回應，這種用表情(qing)說(shuo)話正式星(xing)巴(ba)(ba)克的(de)賣點(dian)所(suo)在。

案例八：可口可樂歌詞瓶

據說2013年的(de)昵稱瓶夏日戰(zhan)役為(wei)可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)的(de)銷量帶(dai)來(lai)了(le)(le)20%的(de)增長(chang)。于是乎在夏日即將到來(lai)之時(shi)，可(ke)(ke)口可(ke)(ke)樂(le)新(xin)戰(zhan)役也開(kai)始(shi)蠢蠢欲動。部分地區的(de)超市里(li)，那個(ge)熟悉的(de)紅色包裝(zhuang)已經再一次發生了(le)(le)變化(hua)。

這(zhe)一(yi)次出現(xian)在瓶(ping)身上的(de)(de)(de)(de)是歌詞——大多(duo)(duo)來自(zi)當下最受歡(huan)迎的(de)(de)(de)(de)明星和(he)他們的(de)(de)(de)(de)熱(re)門單曲。如果說二十幾款昵(ni)稱瓶(ping)已(yi)經足夠令人(ren)(ren)眼(yan)花(hua)繚亂，那么歌詞瓶(ping)簡直是想要多(duo)(duo)少有(you)多(duo)(duo)少的(de)(de)(de)(de)節奏。不過，目前出現(xian)的(de)(de)(de)(de)這(zhe)些歌詞顯然(ran)經過了精心的(de)(de)(de)(de)挑(tiao)選，從周(zhou)杰(jie)倫到(dao)五(wu)月天，從世界杯主題曲到(dao)畢業季應景歌，考慮到(dao)了不同(tong)年(nian)齡段、不同(tong)性別、以及特(te)定人(ren)(ren)群的(de)(de)(de)(de)喜(xi)好。

經(jing)過昵稱瓶一(yi)役，可口可樂對(dui)歌詞瓶的(de)(de)一(yi)系列推(tui)廣舉措可謂輕車(che)熟路，首輪營銷節奏極為相似：首先針對(dui)意見(jian)領(ling)袖(xiu)進(jin)行定制化產品(pin)投放，利用(yong)明(ming)星效(xiao)應，KOL在社會化網絡上的(de)(de)活躍(yue)度和影響力，制造信息高點(dian)，然后(hou)再通(tong)過社交媒體引發活躍(yue)粉絲的(de)(de)跟進(jin)，進(jin)而利用(yong)社交媒體的(de)(de)擴散作用(yong)影響到更多(duo)普通(tong)消費者。

案例九：臉萌朋友圈營銷

一(yi)夜之間，這個叫臉(lian)萌的(de)應用(yong)爆紅大江南北，無數人的(de)朋(peng)友圈都(dou)被各式各樣的(de)卡通頭(tou)像(xiang)占領。這款(kuan)由90后團隊打造的(de)漫畫拼(pin)臉(lian)類應用(yong)，在微信的(de)助力之下，用(yong)戶很快突破了2000萬。

臉萌的核心功能是(shi)用戶通過五官的拼接，可以快速創造屬(shu)于自己的漫畫形象，然后分享到(dao)微信、微博等社交平臺。其實去年12月底發布以來，臉萌一(yi)(yi)直不溫不火，只是(shi)最(zui)近在微信上突然爆發，其發展的軌(gui)跡和當(dang)年的魔漫相機(ji)、瘋狂猜(cai)圖(tu)一(yi)(yi)樣。

但相(xiang)比(bi)于魔漫(man)相(xiang)機和(he)瘋狂猜圖、瘋狂猜歌之類的應用，臉萌的生命周期可能更加短(duan)暫，很多用戶都(dou)是(shi)下載之后(hou)玩一次就(jiu)不會(hui)再次使用了，畢竟給自己拼個動漫(man)頭(tou)像也就(jiu)幾分鐘(zhong)甚(shen)至幾十(shi)分鐘(zhong)的事情，這短(duan)暫的幾十(shi)分鐘(zhong)的時間(jian)已經把產品的所有功能發揮完(wan)畢，二次使用的概(gai)率(lv)大(da)大(da)降低，哪怕是(shi)給朋友拼圖，拼圖結束后(hou)也就(jiu)沒有任何動力(li)來繼續(xu)使用。

案例十：江小白

一、運營團(tuan)隊(dui)：江小白(bai)市場部

二、營(ying)銷(xiao)特(te)點(dian)：江小(xiao)白(bai)幾乎從(cong)不在(zai)主(zhu)流媒(mei)體(ti)做廣(guang)(guang)告。除(chu)去(qu)地鐵廣(guang)(guang)告，江小(xiao)白(bai)基本(ben)沒有傳(chuan)統(tong)的(de)(de)(de)營(ying)銷(xiao)方式(shi)，利(li)用得最(zui)多的(de)(de)(de)是免費(fei)的(de)(de)(de)社交(jiao)媒(mei)體(ti)。對于利(li)用互動性很強的(de)(de)(de)社交(jiao)媒(mei)體(ti)，江小(xiao)白(bai)的(de)(de)(de)微博(bo)營(ying)銷(xiao)顯示出幾個鮮明的(de)(de)(de)特(te)點(dian)。

首先，長于文案植入，將有意思的話題與江小白的產品聯系在一起(qi)。

其次(ci)，對(dui)應自(zi)己(ji)的(de)品牌形象，將微(wei)博的(de)運營完全擬人化。在所有的(de)熱點(dian)事件(jian)時(shi)發聲(sheng)，表明自(zi)己(ji)的(de)態度。

最后，利用微博互動作為線(xian)上(shang)工具，組織(zhi)線(xian)下活動，并與線(xian)上(shang)形成(cheng)互動，以增強粉絲黏性。

三、除了(le)微(wei)博(bo)，微(wei)信(xin)也成為(wei)江小白(bai)的營銷渠道之一。相比微(wei)博(bo)，微(wei)信(xin)的私(si)密程(cheng)度更(geng)高。

網絡營銷成功的案例

一、百事可樂猴年廣告

2016年(nian)，百事可樂猴年(nian)廣(guang)告(gao)(gao)成為人們津津樂道的"情懷"廣(guang)告(gao)(gao)大贏(ying)家(jia)。

這次百事可(ke)樂邀請六小齡童推出《把(ba)樂帶回(hui)家(jia)之猴(hou)王(wang)世(shi)家(jia)》，無疑是(shi)猴(hou)年旗開(kai)得勝的(de)(de)一(yi)個(ge)大招，也(ye)(ye)把(ba)過去被可(ke)口(kou)可(ke)樂占據(ju)的(de)(de)風(feng)頭搶了(le)回(hui)來。當廣(guang)告(gao)片里(li)那熟悉的(de)(de)音樂響(xiang)起(qi)時，勾起(qi)了(le)多(duo)少人的(de)(de)兒時記憶，“苦練七十(shi)二變，方能笑對八十(shi)一(yi)難(nan)”，更是(shi)讓人感(gan)慨良(liang)深。“把(ba)快樂一(yi)代一(yi)代傳遞(di)下去，是(shi)為了(le)讓更多(duo)人把(ba)樂帶回(hui)家(jia)”，也(ye)(ye)賺(zhuan)足(zu)了(le)觀眾眼淚。網友紛(fen)紛(fen)力挺：這廣(guang)告(gao)創意(yi)我給(gei)滿分!

點評：在這個廣(guang)(guang)告(gao)(gao)片(pian)的營銷(xiao)戰略中，首先緊扣時(shi)(shi)代(dai)的脈搏，抓住猴年猴文(wen)化，請來(lai)猴王(wang)六小齡童講(jiang)述淚點故事，引起消費(fei)者(zhe)的濃(nong)情追憶。其次是抓住人心，將老(lao)一(yi)代(dai)與(yu)年青一(yi)代(dai)結合，并用“把快樂一(yi)代(dai)一(yi)代(dai)傳遞下去，是為了讓更多(duo)人把樂帶回家”的精煉廣(guang)(guang)告(gao)(gao)語進(jin)行無縫(feng)連接，構建(jian)消費(fei)者(zhe)對百事可樂的品牌聯想度。隨后(hou)利用網絡媒體以(yi)最(zui)快的速(su)度進(jin)行傳播。同時(shi)(shi)趁機推出限(xian)量款產品，引爆銷(xiao)售(shou)。

二、敬業福五福缺一

2016年的大年夜，大家不是盯著春晚，打麻將的人也少了，家家戶戶都拿著手機拼命地“咻咻咻”。在這次紅包大戰中，無疑搶占了風頭。集齊五福平分2.15億的口號一喊出，大家跟搶彩票一樣興奮。然而人們咻咻了一晚上，最終卻發現，原來敬業福是個稀罕物，據說某寶都賣到了1000元，很多人五福缺一。隨著最終的紅包結束，人們發現集齊五福的不過才領到272元，幾億人才發現被某(mou)付寶忽悠了。

點評：這次集福活動實質上是某付寶做社交的賊心不死的表現，集福需要加10個好友，一下子實現了10-10的推廣速度，的確是高。然而，縱觀后半年某(mou)付寶的社交板塊發展(zhan)情況(kuang)并(bing)不樂(le)觀，在這(zhe)里小(xiao)編還是友情提示(shi)各位(wei)金主，無論做什么活動還是要對消費者多一(yi)點(dian)真誠少一(yi)點(dian)套路，如果忽悠消費者終究只(zhi)能笑到一(yi)時。

三：百度魏則西事件

近年來，百(bai)(bai)度(du)(du)(du)可謂(wei)一波三折，危機頻發，忙壞了公關。貼(tie)吧(ba)(ba)事件剛剛告一段落，百(bai)(bai)度(du)(du)(du)因血(xue)友病貼(tie)吧(ba)(ba)被賣一事，已經(jing)被聲勢浩大的輿論吊(diao)打了三天(tian)三夜。百(bai)(bai)度(du)(du)(du)官方并沒(mei)不沒(mei)有(you)作為，但收效甚微。隨(sui)后(hou)，魏則西事件再(zai)次將其推上風口浪尖(jian)。李彥宏都站出(chu)來直(zhi)呼，其憤(fen)怒(nu)之情，超過了以(yi)往百(bai)(bai)度(du)(du)(du)經(jing)歷(li)的任何危機。

網絡上流傳著(zhu)這樣(yang)一個段子(zi)：“你(ni)百(bai)度一下會(hui)死啊?”“會(hui)!”以(yi)上段子(zi)，足以(yi)說明危機的嚴重。如此(ci)的重擔首發(fa)其中的無疑便是百(bai)度的PR嗎?

點(dian)評：針對百(bai)度公關的(de)(de)表(biao)現，不少圈內的(de)(de)媒體(ti)把其批判(pan)的(de)(de)體(ti)無完膚(fu)，而事(shi)(shi)實(shi)上(shang)，攤(tan)上(shang)如此的(de)(de)大事(shi)(shi)，除(chu)了認錯道歉(qian)，換上(shang)任何家的(de)(de)媒體(ti)都也不一定能表(biao)現的(de)(de)更加完美。

四、新晉網紅Papi醬

2016年4月21日下午，新晉(jin)網紅papi醬(jiang)廣(guang)告(gao)資源(yuan)招(zhao)標會(hui)在羅胖的主(zhu)導(dao)下如期(qi)進(jin)行，并最終被上海麗(li)人麗(li)妝(zhuang)以2200萬(wan)元拍下，被認為(wei)是“創人類歷史上單條(tiao)視頻廣(guang)告(gao)最高紀錄”。這個重磅消息(xi)一時間(jian)被刷屏(ping)，各(ge)路媒體、自媒體迅速推(tui)出各(ge)種(zhong)解讀，蔚為(wei)壯觀。

在質疑(yi)中，最為出名(ming)的(de)是(shi)(shi)稱(cheng)本(ben)次(ci)拍賣(mai)為“阿(a)(a)(a)里(li)家宴”：“直(zhi)播的(de)優酷(ku)被阿(a)(a)(a)里(li)收購了，操(cao)盤(pan)的(de)羅胖子是(shi)(shi)優酷(ku)投資的(de)，拍賣(mai)的(de)平臺(tai)是(shi)(shi)阿(a)(a)(a)里(li)拍賣(mai)，中標的(de)麗人麗妝(zhuang)是(shi)(shi)阿(a)(a)(a)里(li)投資的(de)……”。

點評：不(bu)管是(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)“做局(ju)”，這是(shi)(shi)一場(chang)史無(wu)前例的自媒體(ti)網(wang)紅標王拍(pai)賣，將載入(ru)中國互(hu)聯網(wang)和營銷(xiao)界的史冊。而參與的各(ge)方(fang)，在(zai)人們的討論中也都樂得(de)喜(xi)笑顏開(kai)。

五、分答付費語音

“分(fen)答(da)(da)”是(shi)果殼(ke)網旗(qi)下“在(zai)行(xing)”APP最(zui)新推出的(de)(de)“有點(dian)領先(xian)的(de)(de)付費語音”服務(wu)，它為(wei)用戶(hu)提供個(ge)性化的(de)(de)服務(wu)。它的(de)(de)走(zou)紅(hong)要歸(gui)功于(yu)“國(guo)民(min)老公(gong)”王思(si)(si)聰引發的(de)(de)名人效(xiao)應(ying)。在(zai)以(yi)「網紅(hong)，投資人，哲學家」的(de)(de)身份開通分(fen)答(da)(da)后，僅僅一天時(shi)間，王思(si)(si)聰就成了(le)整個(ge)分(fen)答(da)(da)上賺錢最(zui)多的(de)(de)人之(zhi)一。從最(zui)初的(de)(de)提問(wen)(wen)費3000元到后來的(de)(de)4999元，王思(si)(si)聰賺的(de)(de)盆滿缽盈。興(xing)起之(zhi)后不久，網站(zhan)即被(bei)關(guan)閉，進入(ru)整改(gai)狀態(tai)。同類型(xing)的(de)(de)付費問(wen)(wen)答(da)(da)還有類得到，知乎live，值乎等(deng)。

點(dian)評：這樣(yang)的(de)(de)“盛況”也一(yi)度(du)讓很多業(ye)內人士認(ren)為這一(yi)創舉(ju)讓知識變現就(jiu)要來了(le)，果殼網創始人姬十三對此也信(xin)心滿滿。然而，好景不長(chang)，當時(shi)紅極一(yi)時(shi)的(de)(de)分(fen)答(da)，距其“清零”式(shi)停(ting)擺已(yi)經過去一(yi)個多月了(le)，業(ye)內紛紛猜測分(fen)答(da)遭(zao)遇(yu)了(le)內容監管危機。但短板也非常明顯，由于沒有攝像頭、不依靠(kao)感官，語音直播對內容要求(qiu)更專業(ye)、質量要求(qiu)更高，因此主(zhu)播了(le)聽眾(zhong)的(de)(de)規模相對更小眾(zhong)。究竟市場買不買語音直播的(de)(de)賬，似乎還是需要時(shi)間的(de)(de)檢驗。

六、新世相"逃離北上廣"

2016年7月(yue)8日早上(shang)(shang)，航班管(guan)家(jia)與新世(shi)相(xiang)策(ce)劃的(de)(de)"逃離(li)北(bei)上(shang)(shang)廣(guang)"事(shi)件引爆(bao)，各種大V，直播，各大媒(mei)體(ti)，網紅等(deng)(deng)等(deng)(deng)參與下，一個說走就走的(de)(de)旅(lv)行成(cheng)了熱(re)門話(hua)題，從(cong)上(shang)(shang)午就已經有自媒(mei)體(ti)開始解密營(ying)銷邏輯，或者采訪(fang)事(shi)件策(ce)劃者等(deng)(deng)等(deng)(deng)。當天，新世(shi)相(xiang)和逃離(li)北(bei)上(shang)(shang)廣(guang)的(de)(de)指(zhi)數雙雙爆(bao)表(biao)。

點評：任何一個成(cheng)功的(de)事件營銷(xiao)案(an)例(li)，都具(ju)備超強互動(dong)(dong)性，且(qie)互動(dong)(dong)規則越簡(jian)單明(ming)了越容易吸引用(yong)戶。此次，“逃離北上(shang)廣”事件營銷(xiao)的(de)規則十分簡(jian)單，直接指明(ming)活(huo)動(dong)(dong)時間、用(yong)戶參與活(huo)動(dong)(dong)方式、以及明(ming)確指令(ling)“馬上(shang)行動(dong)(dong)”，都是影(ying)響事件營銷(xiao)案(an)例(li)成(cheng)功的(de)關鍵因素之一。

七、馮小剛撕逼王思聰

2016年11月18日-電(dian)影上(shang)映前，馮(feng)小(xiao)剛(gang)以潘金蓮的(de)口吻(wen)給萬達王健林寫了一(yi)(yi)封(feng)信(xin)，斥責萬達影院(yuan)因私人恩怨讓其(qi)排片(pian)率低，譏諷其(qi)壟斷行(xing)為(wei)，王思聰回(hui)復一(yi)(yi)時在微博上(shang)掀起(qi)宣揚大波，瞬間熱搜一(yi)(yi)位!但(dan)是(shi)不少(shao)網友認為(wei)這是(shi)馮(feng)小(xiao)剛(gang)為(wei)票房炒作(zuo)的(de)手(shou)段，從而拒不買賬。

點(dian)評：從營(ying)銷套(tao)路(lu)上剖析，制片方采用了多套(tao)組(zu)合拳，即話題人物+話題事件(jian)+互動營(ying)銷+口(kou)碑(bei)傳(chuan)播(bo)，期待實現(xian)電影傳(chuan)播(bo)的最佳效應。然而，“老炮兒(er)”的火力雖猛，但是各路(lu)口(kou)碑(bei)褒(bao)貶(bian)不一(yi)，票房(fang)在短時(shi)間攀(pan)升后也(ye)直線下降。這(zhe)一(yi)次，“小鋼炮”似乎玩(wan)砸了。

八、某付寶做社交

2016年某(mou)付(fu)寶上(shang)線生活圈，各種大(da)胸長(chang)腿艷照求打賞，結果(guo)國民(min)老公王思聰在(zai)微博調侃“支付(fu)鴇”，引發全民(min)討論。螞蟻金(jin)融彭(peng)蕾表(biao)態(tai)整(zheng)改(gai)，馬云表(biao)態(tai)整(zheng)改(gai)并鼓勵繼續(xu)努力。

點評：某付(fu)寶(bao)的(de)(de)(de)(de)用(yong)戶數已經超過4.5億用(yong)戶，成為繼(ji)微(wei)信、QQ之后的(de)(de)(de)(de)第三大手機應用(yong)。但(dan)盡(jin)管如此，在用(yong)戶的(de)(de)(de)(de)心中，某付(fu)寶(bao)一直是(shi)(shi)以支(zhi)付(fu)工具的(de)(de)(de)(de)形(xing)象而存在，所(suo)以在用(yong)戶社(she)交活躍度上，某付(fu)寶(bao)處于天然(ran)劣勢。只是(shi)(shi)這次，某付(fu)寶(bao)通過如此打擦邊球的(de)(de)(de)(de)方式再次發(fa)力社(she)交，雖然(ran)引起了(le)海量的(de)(de)(de)(de)關注，但(dan)這種目的(de)(de)(de)(de)性明顯的(de)(de)(de)(de)社(she)交是(shi)(shi)否用(yong)力過猛了(le)?

九、YSL星辰口紅刷(shua)屏朋友圈

2016年(nian)10月，似乎你一覺醒來發現整個(ge)朋友(you)圈都在刷YSL。短(duan)短(duan)幾(ji)天，百度奢侈品品牌風(feng)云(yun)榜：YSL榮登(deng)榜首。微博(bo)上超過1000萬(wan)(wan)的話題隨隨便便就有好幾(ji)個(ge)。微博(bo)段子手(shou)齊齊上陣造成(cheng)刷屏之勢。甚至連和YSL星辰系列口(kou)紅有關(guan)的文(wen)章也分分鐘10萬(wan)(wan)+。

點評：這(zhe)一(yi)(yi)次營(ying)銷號的(de)(de)推薦、代(dai)購的(de)(de)斷貨宣(xuan)言、跟風的(de)(de)消費者三者之(zhi)間相(xiang)互捧場，密(mi)不(bu)可分(fen)地展現出了一(yi)(yi)派(pai)欣(xin)欣(xin)向榮的(de)(de)營(ying)銷之(zhi)景。在其(qi)中起到(dao)重(zhong)要作用(yong)的(de)(de)是(shi)“叫(jiao)男(nan)朋友(you)送(song)YSL星辰，他(ta)是(shi)什么反應”之(zhi)類話題，一(yi)(yi)方面(mian)迎合(he)了“不(bu)秀(xiu)恩愛會(hui)死(si)星人(ren)”真(zhen)正的(de)(de)饑(ji)餓營(ying)銷，真(zhen)正的(de)(de)"她經濟"，一(yi)(yi)次成功的(de)(de)營(ying)銷，讓所有女人(ren)為之(zhi)瘋狂，讓所有男(nan)人(ren)欲哭無淚…

十、微信朋友圈“羅一笑事件”

患白(bai)血(xue)(xue)病的(de)羅一(yi)(yi)笑寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)，其父羅爾因一(yi)(yi)篇營銷(xiao)文在微(wei)(wei)信(xin)(xin)朋友圈迅速傳播，引起一(yi)(yi)場公眾借病發財(cai)的(de)大討(tao)論。白(bai)血(xue)(xue)病，三套房一(yi)(yi)輛車一(yi)(yi)家(jia)公司，公眾號收(shou)到打賞260多萬，微(wei)(wei)信(xin)(xin)贊賞功能bug，退款........這件(jian)事之后，通過公眾號發布求助的(de)慈善(shan)募捐事件(jian)引起大眾的(de)討(tao)論，也讓大家(jia)開(kai)始反思朋友圈信(xin)(xin)息的(de)可信(xin)(xin)度(du)。

點(dian)(dian)評：這個事件中，作為(wei)(wei)(wei)一個父(fu)親，在(zai)情(qing)急之下為(wei)(wei)(wei)女兒寫文章募捐(juan)是(shi)可以(yi)理解的(de)。小編也愿意相(xiang)信，羅(luo)爾(er)的(de)這樣做(zuo)的(de)初衷也是(shi)因(yin)為(wei)(wei)(wei)愛(ai)。但當一件事情(qing)在(zai)網上(shang)發酵到(dao)一定程度時(shi)，任何一點(dian)(dian)瑕疵(ci)，任何一點(dian)(dian)值得懷(huai)疑的(de)動機都會(hui)被群(qun)眾無(wu)限放大(da)，最后變(bian)成你無(wu)法控(kong)制的(de)漩渦(wo)反噬你。營(ying)銷(xiao)的(de)底線是(shi)人的(de)良(liang)知，一旦逾越(yue)了這個度，必然會(hui)受到(dao)懲罰。