2014年2月底，電商巨頭京東正式宣布啟(qi)動春(chun)季大促“蝴蝶節”，面向女性用戶主推化(hua)妝(zhuang)品(pin)產品(pin)。京東首次在婦女節這(zhe)個關口展開(kai)大規模的“女性營銷”，直接(jie)參與(yu)春(chun)季化(hua)妝(zhuang)品(pin)的營銷競爭，一改最(zui)初服務(wu)男(nan)性數碼控(kong)的形象。

2014年(nian)2月28日-3月7日期間，京東(dong)“蝴蝶(die)(die)節”主(zhu)打(da)美妝個(ge)護品(pin)類活(huo)動(dong)，以(yi)返券、滿減(jian)、秒殺等形(xing)式打(da)造“蝴蝶(die)(die)節”個(ge)性主(zhu)題促(cu)銷活(huo)動(dong)。爆(bao)(bao)品(pin)以(yi)銷售/消費者需求為(wei)核(he)心，絕對優勢的(de)爆(bao)(bao)品(pin)商品(pin)價格，同時打(da)出了“蝴蝶(die)(die)節、購正品(pin)”的(de)口(kou)號，以(yi)低價+正品(pin)策略來(lai)吸引(yin)女性用戶。

2021女王節

活動時間：2021年03月02日00:00:00-03月08日23:59:59。【】

活動說明：本次女(nv)(nv)王節聚焦(jiao)女(nv)(nv)性用戶，挖掘和滿足不同層(ceng)級人群的(de)品質購物需求，為(wei)女(nv)(nv)性多元化選擇的(de)自由，發現女(nv)(nv)性的(de)多面精彩！主要以(yi)：女(nv)(nv)裝，男裝、運(yun)動(dong)戶外(wai)、母(mu)嬰、食(shi)品生鮮、美妝個(ge)(ge)護、家居百(bai)貨、手(shou)機數碼為(wei)主。除主會場(chang)外(wai)，還(huan)有(you)貓超//天天特賣等(deng)會場(chang)，行業(ye)會場(chang)百(bai)來個(ge)(ge)，橫向會場(chang)有(you)萬券(quan)齊發、買(mai)返等(deng)會場(chang)！

活動玩法：預(yu)(yu)熱期百(bai)億購物津貼(tie)開(kai)搶(qiang)(qiang)，每滿(man)200-20元上(shang)不封頂，正式期可(ke)用，適(shi)用絕(jue)多數(shu)活(huo)動商品，細則見站內規則說(shuo)明；預(yu)(yu)熱期搶(qiang)(qiang)5折(zhe)(zhe)神券(quan)（正式期也有多行業定點發5折(zhe)(zhe)神券(quan)）、大額品牌券(quan)，搶(qiang)(qiang)女(nv)王節(jie)限定禮盒，爆款套裝(zhuang)5折(zhe)(zhe)起等；正式期：前一(yi)小時(shi)優惠折(zhe)(zhe)上(shang)折(zhe)(zhe)，5折(zhe)(zhe)起！3月(yue)7（0:00-01:00）、3月(yue)8（10:00—11:00）爆款限量搶(qiang)(qiang)！

2021京東蝴(hu)蝶節

活動時間：2021年2月25日00:00:00-2021年3月13日23:59:59。【】

活動說明：2021年京東(dong)蝴(hu)蝶(die)節(jie)將從2月(yue)(yue)(yue)25日(ri)(ri)(ri)(ri)持續(xu)到3月(yue)(yue)(yue)13日(ri)(ri)(ri)(ri)，今年京東(dong)蝴(hu)蝶(die)節(jie)分為超級(ji)(ji)新品(pin)(pin)日(ri)(ri)(ri)(ri)、女性品(pin)(pin)類(lei)日(ri)(ri)(ri)(ri)、男(nan)性品(pin)(pin)類(lei)日(ri)(ri)(ri)(ri)共三段營銷：2月(yue)(yue)(yue)25日(ri)(ri)(ri)(ri)-3月(yue)(yue)(yue)1日(ri)(ri)(ri)(ri) 超級(ji)(ji)新品(pin)(pin)日(ri)(ri)(ri)(ri)；3月(yue)(yue)(yue)2日(ri)(ri)(ri)(ri)—3月(yue)(yue)(yue)9日(ri)(ri)(ri)(ri) 女性品(pin)(pin)類(lei)日(ri)(ri)(ri)(ri)；3月(yue)(yue)(yue)10日(ri)(ri)(ri)(ri)—3月(yue)(yue)(yue)13日(ri)(ri)(ri)(ri) 男(nan)性品(pin)(pin)類(lei)日(ri)(ri)(ri)(ri)。

活動玩法：2021年京東蝴蝶節每(mei)滿(man)(man)(man)300減(jian)(jian)30，京東超值神券免費領(ling)，滿(man)(man)(man)198減(jian)(jian)100、滿(man)(man)(man)200減(jian)(jian)50、滿(man)(man)(man)199減(jian)(jian)100、9折(zhe)券滿(man)(man)(man)1元可用(yong)最高(gao)減(jian)(jian)100元。其中美妝(zhuang)精選每(mei)滿(man)(man)(man)199減(jian)(jian)100，潮流彩妝(zhuang)低至滿(man)(man)(man)199減(jian)(jian)00，國際美妝(zhuang)跨(kua)店(dian)滿(man)(man)(man)299減(jian)(jian)100，個人護理(li)2件7折(zhe)3件6折(zhe)，紙品清潔滿(man)(man)(man)199減(jian)(jian)100，歐美腕表每(mei)滿(man)(man)(man)500減(jian)(jian)60，潮流女鞋9折(zhe)，內(nei)衣跨(kua)店(dian)3免1……

2014第(di)一(yi)屆蝴(hu)蝶節關(guan)鍵詞：女(nv)性(xing)+促銷

眾(zhong)所(suo)周知，京東以(yi)數(shu)碼3C起家。京東幾乎與(yu)數(shu)碼3C劃上了等號。2014年(nian)2月京東啟(qi)動了蝴蝶節，與(yu)當時競(jing)爭對(dui)手(shou)主(zhu)打生活(huo)消費不同，這(zhe)一(yi)次京東主(zhu)打“女性牌”，形成了美妝與(yu)個護(hu)、服飾(shi)、數(shu)碼戶外和3C家電四大(da)促銷專場。這(zhe)也是京東第一(yi)次把美妝、個護(hu)類目作為大(da)促的(de)重點類目，以(yi)低價+正品策略來吸引女性用(yong)戶。京東此舉是在(zai)爭取女性用(yong)戶的(de)支(zhi)持，優化(hua)用(yong)戶結構。開(kai)始慢慢淡化(hua)京東長期以(yi)來數(shu)碼3C的(de)男性色彩，讓平臺(tai)整體業務發展更(geng)加均衡(heng)。

2015第二(er)屆蝴蝶(die)節(jie)關鍵詞(ci)：服務(wu)+正品

此屆京(jing)東的(de)做法更加專注(zhu)于(yu)美(mei)妝(zhuang)與個(ge)護(hu)類目(mu)(mu)，蝴蝶節也(ye)正式成為美(mei)妝(zhuang)與個(ge)護(hu)類目(mu)(mu)的(de)專有大促(cu)。除了延續(xu)首(shou)屆的(de)優惠(hui)力(li)度(du)外(wai)，京(jing)東主(zhu)要在(zai)服務上(shang)進(jin)行了升級，讓女性用戶購物更加放(fang)心和便利(li)。

服務升級之(zhi)一，是京(jing)東(dong)聯合太平(ping)洋保(bao)險公(gong)司(si)共同推出“美(mei)妝質量險”，提升用戶的網購(gou)體驗。另一個(ge)舉措(cuo)是在美(mei)妝、個(ge)護(hu)類目引入(ru)京(jing)東(dong)白條服務。美(mei)妝、個(ge)護(hu)類目成為(wei)京(jing)東(dong)業(ye)務的一個(ge)新興(xing)增(zeng)長點，漸(jian)漸(jian)地幫助非電產品(pin)成為(wei)銷售的半壁江山。

2016第三屆蝴(hu)蝶節關(guan)鍵詞：時尚、內(nei)容和營(ying)銷

第(di)三屆(jie)蝴蝶節與(yu)(yu)前兩屆(jie)單純的(de)(de)(de)賣(mai)賣(mai)賣(mai)、惠惠惠相比，嘗試了(le)(le)不少新思(si)路和(he)新玩法。無論(lun)從平面廣告設計、盛典(dian)舞臺布(bu)置(zhi)，還(huan)是到場(chang)的(de)(de)(de)嘉賓氣質，無不透著一股濃濃的(de)(de)(de)時尚(shang)范(fan)。現(xian)場(chang)發(fa)布(bu)的(de)(de)(de)「蝶?變」系列主題秀，則把美妝(zhuang)(zhuang)產品(pin)與(yu)(yu)時尚(shang)完美地結合(he)起(qi)來，帶給用戶視覺(jue)和(he)心理的(de)(de)(de)雙重沖擊和(he)愉悅(yue)感，提(ti)升了(le)(le)京東在(zai)美妝(zhuang)(zhuang)類(lei)目上的(de)(de)(de)品(pin)牌形象。此(ci)屆(jie)京東與(yu)(yu)悅(yue)己女性網合(he)作，多達數十位美妝(zhuang)(zhuang)與(yu)(yu)護膚達人上傳美妝(zhuang)(zhuang)教學視頻，并發(fa)動網友積極參與(yu)(yu)。把產品(pin)和(he)內容、服(fu)務結合(he)起(qi)來，提(ti)高(gao)用戶體驗。除了(le)(le)傳統(tong)的(de)(de)(de)廣告攻勢外(wai)，京東還(huan)在(zai)社交(jiao)媒體發(fa)動了(le)(le)營銷戰。通過與(yu)(yu)秒拍的(de)(de)(de)獨家合(he)作，以短(duan)視頻的(de)(de)(de)方式現(xian)場(chang)直(zhi)播(bo)化蝶盛典(dian)的(de)(de)(de)盛況。

2017第四屆蝴蝶節主題：“百變美”

縱觀蝴蝶(die)節(jie)盛典，被京東長期投入和經營，具有(you)連貫可持續(xu)性。而且，蝴蝶(die)節(jie)拋棄純促銷活(huo)動性質，在玩(wan)法、內容上花(hua)樣百出，以此增強了(le)用戶的參與(yu)感(gan)。除(chu)去(qu)玩(wan)法與(yu)自(zi)身品牌(pai)，蝴蝶(die)節(jie)對于(yu)行(xing)業(ye)的意義(yi)則是趨勢升級。這(zhe)屆(jie)蝴蝶(die)節(jie)與(yu)明星、達(da)人合作一(yi)起帶來國(guo)際化、時尚化、專業(ye)化的潮流資訊；攜手眾多(duo)國(guo)際品牌(pai)和高端新品為消費(fei)者提供(gong)全方(fang)位(wei)的時尚服務。

2018第五屆蝴蝶節活(huo)動主題：“一(yi)起綻(zhan)放美”3.1-3.9

京東(dong)(dong)(dong)美(mei)妝個(ge)護首次聯(lian)動(dong)(dong)京東(dong)(dong)(dong)時尚，為(wei)廣大(da)(da)女性打造出(chu)一場全方位的(de)“綻放美(mei)”體(ti)驗(yan)。期(qi)間，多個(ge)國(guo)際美(mei)妝大(da)(da)牌入駐京東(dong)(dong)(dong)，歐(ou)萊雅、玉蘭油等(deng)(deng)大(da)(da)牌紛(fen)紛(fen)推(tui)(tui)出(chu)京東(dong)(dong)(dong)蝴(hu)蝶節獨家定制禮盒。京東(dong)(dong)(dong)聯(lian)合品牌商全力推(tui)(tui)動(dong)(dong)內容營銷(xiao)，借助(zhu)明(ming)星、電影、動(dong)(dong)漫(man)等(deng)(deng)IP元素(su)，用優(you)質內容與用戶(hu)互動(dong)(dong)，滿(man)足用戶(hu)個(ge)性化需求。京東(dong)(dong)(dong)還利(li)用與騰訊、今(jin)日頭(tou)條、百度等(deng)(deng)互聯(lian)網流量巨(ju)頭(tou)的(de)戰略合作，開發更多類似微信小程(cheng)序的(de)產品，創(chuang)造多元化的(de)購物(wu)營銷(xiao)場景，并利(li)用增強現實、虛擬現實等(deng)(deng)新技術為(wei)消費者(zhe)創(chuang)造更好(hao)的(de)購物(wu)體(ti)驗(yan)。

2018年活動

美妝精選：每滿199減(jian)100，潮流彩妝低(di)至滿199減(jian)00，國際(ji)美妝跨店(dian)滿299減(jian)100。

個人護理：2件7折3件6折，紙品(pin)(pin)清潔滿(man)199減(jian)(jian)100，歐美腕表每(mei)滿(man)500減(jian)(jian)60，潮流(liu)女鞋(xie)9折，內衣跨店(dian)3免(mian)1，大(da)牌(pai)奢品(pin)(pin)每(mei)滿(man)1199減(jian)(jian)200，運動會場領券300減(jian)(jian)30，潮流(liu)配飾(shi)(shi)每(mei)滿(man)300減(jian)(jian)30，時髦女裝跨店(dian)每(mei)滿(man)300減(jian)(jian)30元(yuan)，珠寶飾(shi)(shi)品(pin)(pin)每(mei)滿(man)199減(jian)(jian)30元(yuan)，時尚箱包每(mei)滿(man)99減(jian)(jian)20元(yuan)。

京東超(chao)值神(shen)券(quan)免費(fei)領：滿(man)198減100、滿(man)200減50、滿(man)199減100、9折(zhe)券(quan)滿(man)1元可用最(zui)高減100元。9折(zhe)券(quan)限部分個人護理品類(lei)可用，滿(man)199減100元優惠券(quan)限部分清潔品類(lei)可用。而(er)且(qie)2018京東蝴蝶節(jie)優惠券(quan)僅限3月1日起至3月8日期間使(shi)用。

2016年活動

每(mei)日(ri)都會推出“0元(yuan)購(gou)”秒殺、“滿199減100”優惠活動(dong)。在2月29日(ri)后，促銷力度(du)將再次(ci)升級，全(quan)場支持“0元(yuan)購(gou)”和“買2免1”。