2014年2月(yue)底(di)，電商巨頭京東正式宣布啟動(dong)春(chun)季大促“蝴(hu)蝶節(jie)”，面向女(nv)性用戶主(zhu)推化(hua)妝品(pin)產品(pin)。京東首次在婦女(nv)節(jie)這個關(guan)口展開大規模的(de)“女(nv)性營銷(xiao)”，直接參(can)與春(chun)季化(hua)妝品(pin)的(de)營銷(xiao)競(jing)爭(zheng)，一改最初(chu)服務男性數碼控的(de)形象。

2014年(nian)2月28日(ri)-3月7日(ri)期(qi)間，京東“蝴蝶節(jie)”主(zhu)打美妝個護品類活動，以(yi)返券、滿減、秒殺等形式(shi)打造“蝴蝶節(jie)”個性主(zhu)題(ti)促(cu)銷(xiao)活動。爆品以(yi)銷(xiao)售/消(xiao)費者需(xu)求為核心，絕對優勢的爆品商品價(jia)格，同(tong)時打出了“蝴蝶節(jie)、購正品”的口號，以(yi)低(di)價(jia)+正品策略來吸(xi)引(yin)女性用戶。

2021女王節(jie)

活動時間：2021年03月02日00:00:00-03月08日23:59:59。【】

活動說明：本次女王節聚(ju)焦女性(xing)用戶，挖掘和滿足不同層級人群(qun)的(de)(de)(de)品質購物需求，為女性(xing)多元化(hua)選擇(ze)的(de)(de)(de)自由，發(fa)現女性(xing)的(de)(de)(de)多面精彩！主要(yao)以：女裝，男裝、運動(dong)戶外(wai)、母嬰、食品生(sheng)鮮(xian)、美妝(zhuang)個(ge)護(hu)、家居百(bai)貨、手機數碼為主。除(chu)主會場(chang)外(wai)，還有貓超//天天特(te)賣(mai)等(deng)會場(chang)，行業會場(chang)百(bai)來個(ge)，橫向會場(chang)有萬券齊(qi)發(fa)、買返等(deng)會場(chang)！

活動玩法：預(yu)熱期(qi)百億(yi)購物津貼開搶，每滿(man)200-20元上不封頂，正式期(qi)可(ke)用，適用絕多(duo)數(shu)活動商品(pin)，細則(ze)見站內規則(ze)說明；預(yu)熱期(qi)搶5折(zhe)神券（正式期(qi)也(ye)有多(duo)行業(ye)定點發5折(zhe)神券）、大額(e)品(pin)牌券，搶女王節限定禮(li)盒，爆款套裝5折(zhe)起等；正式期(qi)：前一小時優惠(hui)折(zhe)上折(zhe)，5折(zhe)起！3月(yue)7（0:00-01:00）、3月(yue)8（10:00—11:00）爆款限量搶！

2021京東蝴蝶(die)節

活動時間：2021年2月25日00:00:00-2021年3月13日23:59:59。【】

活動說明：2021年京(jing)(jing)東蝴(hu)蝶節(jie)將從2月(yue)25日持續到3月(yue)13日，今年京(jing)(jing)東蝴(hu)蝶節(jie)分為超級(ji)新(xin)品日、女(nv)性(xing)品類(lei)日、男(nan)性(xing)品類(lei)日共三(san)段(duan)營銷：2月(yue)25日-3月(yue)1日 超級(ji)新(xin)品日；3月(yue)2日—3月(yue)9日 女(nv)性(xing)品類(lei)日；3月(yue)10日—3月(yue)13日 男(nan)性(xing)品類(lei)日。

活動玩法：2021年京東蝴蝶(die)節每滿(man)300減(jian)30，京東超值神(shen)券免(mian)費(fei)領，滿(man)198減(jian)100、滿(man)200減(jian)50、滿(man)199減(jian)100、9折(zhe)券滿(man)1元(yuan)可用最高(gao)減(jian)100元(yuan)。其中(zhong)美(mei)(mei)妝精選每滿(man)199減(jian)100，潮流(liu)彩妝低至滿(man)199減(jian)00，國際美(mei)(mei)妝跨店滿(man)299減(jian)100，個人護(hu)理(li)2件7折(zhe)3件6折(zhe)，紙品清潔滿(man)199減(jian)100，歐美(mei)(mei)腕表每滿(man)500減(jian)60，潮流(liu)女(nv)鞋9折(zhe)，內(nei)衣跨店3免(mian)1……

2014第一屆(jie)蝴蝶節關鍵詞：女性+促銷(xiao)

眾(zhong)所(suo)周(zhou)知(zhi)，京(jing)(jing)東(dong)以數(shu)(shu)(shu)碼3C起家。京(jing)(jing)東(dong)幾(ji)乎(hu)與數(shu)(shu)(shu)碼3C劃上了等號(hao)。2014年2月(yue)京(jing)(jing)東(dong)啟動了蝴蝶節(jie)，與當時競爭(zheng)對手主(zhu)打生活消費不(bu)同，這一(yi)次京(jing)(jing)東(dong)主(zhu)打“女性(xing)牌”，形成了美妝與個護(hu)、服飾、數(shu)(shu)(shu)碼戶(hu)外和3C家電四(si)大促銷專場(chang)。這也是(shi)京(jing)(jing)東(dong)第(di)一(yi)次把美妝、個護(hu)類目作(zuo)為大促的重點類目，以低價(jia)+正品(pin)策略(lve)來(lai)吸引(yin)女性(xing)用(yong)戶(hu)。京(jing)(jing)東(dong)此舉是(shi)在爭(zheng)取女性(xing)用(yong)戶(hu)的支(zhi)持，優化用(yong)戶(hu)結構。開始(shi)慢慢淡化京(jing)(jing)東(dong)長期以來(lai)數(shu)(shu)(shu)碼3C的男性(xing)色彩(cai)，讓(rang)平臺整體業(ye)務發(fa)展更加均衡。

2015第(di)二屆蝴蝶節關鍵詞：服務+正(zheng)品

此屆京東(dong)(dong)的(de)做法更(geng)加專(zhuan)注于美妝與個護類(lei)目，蝴(hu)蝶節也正式(shi)成為美妝與個護類(lei)目的(de)專(zhuan)有(you)大促。除了延續首屆的(de)優惠力度外，京東(dong)(dong)主要在服(fu)務上進行了升(sheng)級，讓女性用戶(hu)購物更(geng)加放心(xin)和便利。

服務升(sheng)級之(zhi)一(yi)，是(shi)京(jing)(jing)東聯合太平洋保險公司(si)共同推出(chu)“美(mei)妝(zhuang)質量險”，提升(sheng)用戶的網購(gou)體驗(yan)。另一(yi)個舉措是(shi)在美(mei)妝(zhuang)、個護(hu)類目引(yin)入京(jing)(jing)東白條服務。美(mei)妝(zhuang)、個護(hu)類目成為京(jing)(jing)東業(ye)務的一(yi)個新興增(zeng)長點，漸漸地(di)幫助非電(dian)產品成為銷售的半壁(bi)江山。

2016第三屆蝴蝶節關鍵詞：時(shi)尚、內容和營銷(xiao)

第三屆蝴蝶(die)(die)節(jie)與(yu)(yu)前(qian)兩屆單純的(de)(de)(de)賣賣賣、惠惠惠相(xiang)比(bi)，嘗試了不少新(xin)思路和(he)新(xin)玩(wan)法。無論從平面廣告設計、盛典(dian)舞臺布(bu)置，還(huan)是到場(chang)的(de)(de)(de)嘉賓(bin)氣質，無不透著(zhu)一股濃濃的(de)(de)(de)時尚(shang)(shang)范。現場(chang)發布(bu)的(de)(de)(de)「蝶(die)(die)?變」系列主題(ti)秀，則把美(mei)(mei)妝產品(pin)(pin)與(yu)(yu)時尚(shang)(shang)完(wan)美(mei)(mei)地(di)結合(he)(he)起來，帶給用戶視覺和(he)心理的(de)(de)(de)雙(shuang)重沖擊(ji)和(he)愉悅(yue)感，提升了京(jing)東(dong)(dong)(dong)在(zai)美(mei)(mei)妝類(lei)目上的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌形(xing)象。此(ci)屆京(jing)東(dong)(dong)(dong)與(yu)(yu)悅(yue)己(ji)女性網(wang)合(he)(he)作，多達數(shu)十(shi)位美(mei)(mei)妝與(yu)(yu)護膚達人上傳美(mei)(mei)妝教學視頻，并發動(dong)網(wang)友積極(ji)參與(yu)(yu)。把產品(pin)(pin)和(he)內容、服(fu)務結合(he)(he)起來，提高用戶體驗。除了傳統的(de)(de)(de)廣告攻勢外，京(jing)東(dong)(dong)(dong)還(huan)在(zai)社交媒(mei)體發動(dong)了營(ying)銷(xiao)戰。通(tong)過與(yu)(yu)秒拍的(de)(de)(de)獨家合(he)(he)作，以短視頻的(de)(de)(de)方式現場(chang)直播化蝶(die)(die)盛典(dian)的(de)(de)(de)盛況。

2017第四屆蝴(hu)蝶節主題：“百變美(mei)”

縱觀(guan)蝴蝶節盛典，被(bei)京東(dong)長(chang)期投(tou)入和經營，具有連貫可持續性。而且，蝴蝶節拋棄(qi)純(chun)促銷活(huo)動性質，在玩(wan)法、內容上(shang)花樣百出，以此(ci)增強了用戶的(de)參(can)與感。除(chu)去玩(wan)法與自(zi)身品牌，蝴蝶節對于(yu)行業的(de)意(yi)義則是趨勢升級。這(zhe)屆蝴蝶節與明星、達人合作一(yi)起帶(dai)來國(guo)際化、時尚化、專業化的(de)潮(chao)流資訊；攜手(shou)眾多國(guo)際品牌和高端(duan)新品為消費者提供全方位的(de)時尚服務。

2018第五屆蝴蝶(die)節活動主題：“一起(qi)綻放美”3.1-3.9

京(jing)(jing)東(dong)美妝個(ge)護首(shou)次聯(lian)動(dong)京(jing)(jing)東(dong)時尚，為(wei)廣大(da)女性打造(zao)出一場(chang)全方(fang)位的(de)“綻放美”體(ti)驗(yan)(yan)。期間(jian)，多個(ge)國(guo)際美妝大(da)牌(pai)入駐(zhu)京(jing)(jing)東(dong)，歐萊雅、玉(yu)蘭油等大(da)牌(pai)紛紛推出京(jing)(jing)東(dong)蝴蝶節獨家定制禮盒。京(jing)(jing)東(dong)聯(lian)合(he)(he)品牌(pai)商全力(li)推動(dong)內容營銷，借助明星(xing)、電影、動(dong)漫等IP元(yuan)素，用(yong)(yong)優質(zhi)內容與(yu)用(yong)(yong)戶互(hu)動(dong)，滿(man)足用(yong)(yong)戶個(ge)性化需(xu)求。京(jing)(jing)東(dong)還利用(yong)(yong)與(yu)騰(teng)訊、今日頭條、百度等互(hu)聯(lian)網流量巨頭的(de)戰略(lve)合(he)(he)作，開發更多類似微信(xin)小程序的(de)產品，創造(zao)多元(yuan)化的(de)購物(wu)營銷場(chang)景，并利用(yong)(yong)增強現(xian)實(shi)、虛擬現(xian)實(shi)等新技術為(wei)消費者創造(zao)更好的(de)購物(wu)體(ti)驗(yan)(yan)。

2018年活動

美妝(zhuang)精選：每滿(man)199減100，潮(chao)流彩妝(zhuang)低至滿(man)199減00，國際美妝(zhuang)跨(kua)店滿(man)299減100。

個人護理(li)：2件(jian)7折(zhe)3件(jian)6折(zhe)，紙品清潔滿(man)199減(jian)100，歐美腕(wan)表每(mei)滿(man)500減(jian)60，潮(chao)流女鞋9折(zhe)，內衣跨(kua)店3免1，大牌奢品每(mei)滿(man)1199減(jian)200，運動(dong)會場領券(quan)300減(jian)30，潮(chao)流配飾(shi)每(mei)滿(man)300減(jian)30，時髦女裝跨(kua)店每(mei)滿(man)300減(jian)30元(yuan)，珠寶飾(shi)品每(mei)滿(man)199減(jian)30元(yuan)，時尚箱包(bao)每(mei)滿(man)99減(jian)20元(yuan)。

京東超(chao)值神(shen)券(quan)免費領：滿198減(jian)100、滿200減(jian)50、滿199減(jian)100、9折券(quan)滿1元(yuan)(yuan)可(ke)用(yong)最(zui)高減(jian)100元(yuan)(yuan)。9折券(quan)限(xian)部分個人護理品類(lei)可(ke)用(yong)，滿199減(jian)100元(yuan)(yuan)優(you)惠券(quan)限(xian)部分清潔品類(lei)可(ke)用(yong)。而且2018京東蝴蝶(die)節優(you)惠券(quan)僅限(xian)3月(yue)1日起至3月(yue)8日期間使用(yong)。

2016年活動

每日都(dou)會推出“0元(yuan)購”秒(miao)殺、“滿199減100”優(you)惠活動。在2月29日后，促銷力度將再次升(sheng)級，全場支持“0元(yuan)購”和(he)“買2免1”。