2014年(nian)2月底，電商巨頭京東(dong)正(zheng)式(shi)宣布啟動(dong)春季大(da)促“蝴蝶節”，面向(xiang)女性用戶(hu)主(zhu)推化(hua)妝品產(chan)品。京東(dong)首次在婦女節這個關口展開大(da)規(gui)模的“女性營銷(xiao)(xiao)”，直接參(can)與春季化(hua)妝品的營銷(xiao)(xiao)競爭，一改最初服務男性數碼(ma)控(kong)的形(xing)象。

2014年2月28日-3月7日期間，京東“蝴蝶(die)(die)節(jie)”主(zhu)打美妝個護品類活動，以(yi)(yi)返券、滿減、秒殺等形式打造“蝴蝶(die)(die)節(jie)”個性(xing)主(zhu)題促銷活動。爆(bao)品以(yi)(yi)銷售/消費者需求(qiu)為核心，絕對優(you)勢(shi)的(de)(de)爆(bao)品商(shang)品價格，同(tong)時打出(chu)了“蝴蝶(die)(die)節(jie)、購正(zheng)品”的(de)(de)口號，以(yi)(yi)低價+正(zheng)品策略(lve)來吸(xi)引女性(xing)用戶。

2021女王節

活動時間：2021年03月02日00:00:00-03月08日23:59:59。【】

活動說明：本次女王節(jie)聚(ju)焦女性(xing)用戶，挖(wa)掘(jue)和滿足不同層級人群的(de)品(pin)(pin)質購物需求，為(wei)女性(xing)多(duo)元化選(xuan)擇的(de)自由，發現女性(xing)的(de)多(duo)面精彩(cai)！主(zhu)要以：女裝，男裝、運動戶外、母嬰、食品(pin)(pin)生鮮、美妝(zhuang)個護(hu)、家(jia)居百貨、手機數碼為(wei)主(zhu)。除主(zhu)會(hui)(hui)場(chang)(chang)外，還有貓超//天天特賣等會(hui)(hui)場(chang)(chang)，行業會(hui)(hui)場(chang)(chang)百來個，橫向會(hui)(hui)場(chang)(chang)有萬券齊發、買返(fan)等會(hui)(hui)場(chang)(chang)！

活動玩法：預熱期(qi)百(bai)億購物津貼開搶(qiang)，每滿200-20元(yuan)上不封頂，正(zheng)式(shi)期(qi)可用，適用絕多數活動商品(pin)，細則(ze)見站內規則(ze)說(shuo)明(ming)；預熱期(qi)搶(qiang)5折(zhe)(zhe)(zhe)神券（正(zheng)式(shi)期(qi)也有多行(xing)業定點發5折(zhe)(zhe)(zhe)神券）、大額品(pin)牌券，搶(qiang)女(nv)王節(jie)限(xian)定禮(li)盒，爆(bao)款(kuan)套(tao)裝5折(zhe)(zhe)(zhe)起等(deng)；正(zheng)式(shi)期(qi)：前(qian)一小時(shi)優惠折(zhe)(zhe)(zhe)上折(zhe)(zhe)(zhe)，5折(zhe)(zhe)(zhe)起！3月(yue)7（0:00-01:00）、3月(yue)8（10:00—11:00）爆(bao)款(kuan)限(xian)量(liang)搶(qiang)！

2021京(jing)東蝴(hu)蝶節

活動時間：2021年2月25日00:00:00-2021年3月13日23:59:59。【】

活動說明：2021年(nian)(nian)京東(dong)蝴蝶節將(jiang)從(cong)2月25日(ri)(ri)(ri)持續到3月13日(ri)(ri)(ri)，今年(nian)(nian)京東(dong)蝴蝶節分為(wei)超級新品(pin)日(ri)(ri)(ri)、女性(xing)品(pin)類(lei)日(ri)(ri)(ri)、男(nan)性(xing)品(pin)類(lei)日(ri)(ri)(ri)共三段營銷：2月25日(ri)(ri)(ri)-3月1日(ri)(ri)(ri) 超級新品(pin)日(ri)(ri)(ri)；3月2日(ri)(ri)(ri)—3月9日(ri)(ri)(ri) 女性(xing)品(pin)類(lei)日(ri)(ri)(ri)；3月10日(ri)(ri)(ri)—3月13日(ri)(ri)(ri) 男(nan)性(xing)品(pin)類(lei)日(ri)(ri)(ri)。

活動玩法：2021年京東蝴蝶(die)節每滿(man)(man)(man)(man)300減(jian)(jian)(jian)30，京東超值神券免費領，滿(man)(man)(man)(man)198減(jian)(jian)(jian)100、滿(man)(man)(man)(man)200減(jian)(jian)(jian)50、滿(man)(man)(man)(man)199減(jian)(jian)(jian)100、9折券滿(man)(man)(man)(man)1元可用最高(gao)減(jian)(jian)(jian)100元。其中美妝(zhuang)精選每滿(man)(man)(man)(man)199減(jian)(jian)(jian)100，潮流(liu)彩妝(zhuang)低至滿(man)(man)(man)(man)199減(jian)(jian)(jian)00，國際美妝(zhuang)跨(kua)(kua)店滿(man)(man)(man)(man)299減(jian)(jian)(jian)100，個人護(hu)理(li)2件(jian)7折3件(jian)6折，紙品清潔滿(man)(man)(man)(man)199減(jian)(jian)(jian)100，歐美腕表(biao)每滿(man)(man)(man)(man)500減(jian)(jian)(jian)60，潮流(liu)女鞋9折，內衣跨(kua)(kua)店3免1……

2014第一(yi)屆蝴蝶節關鍵(jian)詞：女性+促銷

眾(zhong)所周知，京(jing)(jing)東以數(shu)碼3C起家。京(jing)(jing)東幾乎與數(shu)碼3C劃上了等號。2014年2月京(jing)(jing)東啟動了蝴蝶(die)節(jie)，與當時競(jing)爭對(dui)手主(zhu)打生(sheng)活(huo)消費(fei)不同(tong)，這(zhe)(zhe)一(yi)次京(jing)(jing)東主(zhu)打“女(nv)性牌”，形成了美(mei)妝(zhuang)與個(ge)護、服飾、數(shu)碼戶(hu)外和(he)3C家電四大促(cu)銷專(zhuan)場(chang)。這(zhe)(zhe)也是京(jing)(jing)東第(di)一(yi)次把美(mei)妝(zhuang)、個(ge)護類(lei)目(mu)作為大促(cu)的(de)重點類(lei)目(mu)，以低價+正品(pin)策略(lve)來(lai)吸(xi)引(yin)女(nv)性用(yong)戶(hu)。京(jing)(jing)東此舉(ju)是在爭取女(nv)性用(yong)戶(hu)的(de)支(zhi)持，優化用(yong)戶(hu)結構。開始慢(man)慢(man)淡化京(jing)(jing)東長期以來(lai)數(shu)碼3C的(de)男性色(se)彩，讓平臺整體業務發展更加均衡。

2015第二屆蝴蝶節(jie)關(guan)鍵(jian)詞：服務+正品

此(ci)屆(jie)京東的(de)做法更加(jia)專(zhuan)注于美妝與(yu)個護類(lei)(lei)目(mu)，蝴蝶節也正(zheng)式成為美妝與(yu)個護類(lei)(lei)目(mu)的(de)專(zhuan)有大促。除了延續(xu)首屆(jie)的(de)優惠力度外(wai)，京東主要(yao)在服務上進行了升級，讓(rang)女性用戶購(gou)物(wu)更加(jia)放心和(he)便利。

服務(wu)升級(ji)之(zhi)一，是京東聯合太平洋保(bao)險(xian)公司共同推出“美妝質量險(xian)”，提升用戶的(de)(de)網購體驗(yan)。另一個舉(ju)措是在美妝、個護類目引入京東白條服務(wu)。美妝、個護類目成為京東業務(wu)的(de)(de)一個新興增長(chang)點，漸(jian)漸(jian)地(di)幫助(zhu)非電產品成為銷(xiao)售的(de)(de)半壁江(jiang)山。

2016第(di)三屆蝴蝶節關鍵詞：時尚、內容和營銷

第(di)三屆蝴蝶(die)節與(yu)(yu)(yu)前(qian)兩屆單純的(de)賣(mai)賣(mai)賣(mai)、惠惠惠相比，嘗試(shi)了(le)不(bu)少新(xin)思路和(he)新(xin)玩法。無論從(cong)平(ping)面廣告設計、盛典舞(wu)臺布置，還(huan)是到場(chang)的(de)嘉賓氣質(zhi)，無不(bu)透著一(yi)股濃濃的(de)時(shi)尚范。現(xian)場(chang)發布的(de)「蝶(die)?變」系(xi)列主題秀，則(ze)把美(mei)(mei)妝(zhuang)(zhuang)產品(pin)與(yu)(yu)(yu)時(shi)尚完(wan)美(mei)(mei)地結合起來，帶給(gei)用戶(hu)視覺(jue)和(he)心(xin)理的(de)雙重沖擊和(he)愉悅(yue)感，提升了(le)京東在美(mei)(mei)妝(zhuang)(zhuang)類目(mu)上的(de)品(pin)牌(pai)形象。此(ci)屆京東與(yu)(yu)(yu)悅(yue)己女性網合作，多達數十(shi)位美(mei)(mei)妝(zhuang)(zhuang)與(yu)(yu)(yu)護膚達人上傳(chuan)美(mei)(mei)妝(zhuang)(zhuang)教學視頻(pin)，并(bing)發動網友積極參與(yu)(yu)(yu)。把產品(pin)和(he)內(nei)容(rong)、服務(wu)結合起來，提高用戶(hu)體(ti)(ti)驗(yan)。除(chu)了(le)傳(chuan)統的(de)廣告攻勢(shi)外，京東還(huan)在社交(jiao)媒體(ti)(ti)發動了(le)營銷戰(zhan)。通(tong)過與(yu)(yu)(yu)秒(miao)拍的(de)獨家合作，以短(duan)視頻(pin)的(de)方式(shi)現(xian)場(chang)直播化蝶(die)盛典的(de)盛況。

2017第(di)四屆蝴蝶節(jie)主題：“百變美”

縱觀蝴(hu)(hu)蝶節盛典，被(bei)京東長期投入和經(jing)營(ying)，具有連貫可持(chi)續(xu)性。而且，蝴(hu)(hu)蝶節拋棄(qi)純促銷(xiao)活動性質(zhi)，在(zai)玩(wan)法、內(nei)容上花樣(yang)百出，以(yi)此增強(qiang)了(le)用(yong)戶的(de)參與感。除去玩(wan)法與自身(shen)品牌(pai)，蝴(hu)(hu)蝶節對于行業的(de)意義則(ze)是趨勢(shi)升級。這(zhe)屆蝴(hu)(hu)蝶節與明星、達人合(he)作一起(qi)帶來國(guo)際化、時(shi)尚(shang)化、專業化的(de)潮(chao)流(liu)資(zi)訊；攜手眾多國(guo)際品牌(pai)和高端新(xin)品為(wei)消費(fei)者提供全方位的(de)時(shi)尚(shang)服務。

2018第五屆蝴蝶節(jie)活動主題：“一(yi)起綻放美”3.1-3.9

京(jing)東美妝(zhuang)個護首次聯動(dong)京(jing)東時尚，為廣(guang)大女性打造(zao)出一場全方位的(de)“綻放美”體(ti)驗。期間，多個國際美妝(zhuang)大牌入駐京(jing)東，歐(ou)萊雅(ya)、玉蘭油(you)等大牌紛(fen)紛(fen)推(tui)出京(jing)東蝴蝶節(jie)獨家(jia)定制禮盒。京(jing)東聯合(he)品牌商(shang)全力推(tui)動(dong)內容營銷，借助明星、電影、動(dong)漫等IP元(yuan)素，用優質內容與用戶互動(dong)，滿足用戶個性化需求。京(jing)東還(huan)利(li)用與騰(teng)訊(xun)、今日頭條、百度等互聯網流量(liang)巨(ju)頭的(de)戰略合(he)作，開(kai)發(fa)更(geng)多類似微信(xin)小程序的(de)產品，創(chuang)造(zao)多元(yuan)化的(de)購(gou)物(wu)營銷場景，并利(li)用增強現實、虛(xu)擬(ni)現實等新技術為消費者創(chuang)造(zao)更(geng)好的(de)購(gou)物(wu)體(ti)驗。

2018年活動

美(mei)妝(zhuang)精選：每滿199減100，潮(chao)流彩(cai)妝(zhuang)低至滿199減00，國際(ji)美(mei)妝(zhuang)跨(kua)店滿299減100。

個人(ren)護理：2件7折3件6折，紙(zhi)品(pin)清潔滿199減(jian)(jian)100，歐美腕表每(mei)(mei)滿500減(jian)(jian)60，潮(chao)流(liu)女(nv)鞋9折，內衣跨(kua)(kua)店(dian)3免1，大牌奢品(pin)每(mei)(mei)滿1199減(jian)(jian)200，運動會(hui)場領券300減(jian)(jian)30，潮(chao)流(liu)配飾(shi)每(mei)(mei)滿300減(jian)(jian)30，時(shi)髦女(nv)裝跨(kua)(kua)店(dian)每(mei)(mei)滿300減(jian)(jian)30元，珠寶(bao)飾(shi)品(pin)每(mei)(mei)滿199減(jian)(jian)30元，時(shi)尚箱包每(mei)(mei)滿99減(jian)(jian)20元。

京東超值神券免費領：滿(man)198減(jian)(jian)100、滿(man)200減(jian)(jian)50、滿(man)199減(jian)(jian)100、9折(zhe)券滿(man)1元(yuan)可用(yong)(yong)最高減(jian)(jian)100元(yuan)。9折(zhe)券限(xian)部(bu)分個(ge)人護理品類可用(yong)(yong)，滿(man)199減(jian)(jian)100元(yuan)優惠券限(xian)部(bu)分清(qing)潔品類可用(yong)(yong)。而且2018京東蝴(hu)蝶節優惠券僅(jin)限(xian)3月(yue)1日(ri)起至(zhi)3月(yue)8日(ri)期(qi)間(jian)使用(yong)(yong)。

2016年活動

每日(ri)都會推出(chu)“0元購(gou)”秒殺、“滿199減100”優惠活動。在2月29日(ri)后，促銷力度將再次升(sheng)級，全場支持“0元購(gou)”和“買2免1”。