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營銷公關的崗位職責是什么 常見的營銷公關工具有哪些

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摘要:營銷公關是指直接支援企業營銷的公共關系活動,將營銷與公關相結合,目的在于促進廣大公眾之間的相互了解,并激發他們的消費熱情和購買欲望。營銷公關的崗位職責主要有協助老產品的重新定位、參與新產品的開發、維護已出現問題的產品、分析市場等。營銷公關常常采用公開出版物、特別事件、贊助、新聞、演講等工具來實現營銷戰略。下面來了解一下營銷公關的職責和工具吧!

營銷公關的崗位職責是什么

1、協助老產品的重新定位

通過市場(chang)調研發現者產(chan)品(pin)(pin)的新(xin)用途和新(xin)市場(chang),對老產(chan)品(pin)(pin)進行重新(xin)定位。許多產(chan)品(pin)(pin)銷量(liang)不佳并不是因(yin)為質量(liang)原因(yin),而(er)是定位不準確,對銷量(liang)不好的老產(chan)品(pin)(pin)進行重新(xin)定位有助(zhu)于占領市場(chang)。

2、參與新產品的開發

在開發新產品(pin)階(jie)段,通過審(shen)慎的營(ying)銷公關,可(ke)以在一種產品(pin)、一個企業或一種觀念上(shang)制造某(mou)種神秘感,從(cong)而吸引(yin)消費(fei)者的眼球,達到產品(pin)尚未上(shang)市(shi)就(jiu)已(yi)經萬眾(zhong)矚目的效(xiao)果。

3、建立顧客對某類產品的興趣

國內外企業(ye)常(chang)常(chang)會選擇贊助(zhu)文化、娛樂和體育活(huo)動,給公眾留(liu)下深(shen)刻印象(xiang)(xiang),比如我(wo)們在(zai)看足球(qiu)比賽的時(shi)候會發現足球(qiu)場(chang)地(di)周圍有許多企業(ye)的廣(guang)告,這(zhe)些廣(guang)告在(zai)無意(yi)間(jian)會在(zai)球(qiu)迷(mi)的腦(nao)海中留(liu)下印象(xiang)(xiang),當想(xiang)要購買某件物(wu)品時(shi)可(ke)能(neng)就(jiu)會想(xiang)起來這(zhe)個廣(guang)告,這(zhe)也(ye)是(shi)營(ying)銷公關的一種常(chang)見手段。

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4、維護已出現問題的產品

產品出(chu)現問(wen)題,一定要找(zhao)出(chu)原因,處理好問(wen)題產品,從消(xiao)極不(bu)(bu)利的(de)(de)情況中(zhong),注意發掘出(chu)蘊(yun)含著的(de)(de)有利因素并不(bu)(bu)失時機(ji)地進行(xing)令人信(xin)服的(de)(de)宣傳,反(fan)而會化禍(huo)為福達到積極的(de)(de)效(xiao)果,也可(ke)以(yi)稱之為危機(ji)公(gong)關。

5、分析調研市場需求

市場(chang)(chang)的(de)需求才是(shi)(shi)生產該產品的(de)目的(de),營銷公關關系的(de)目的(de)也是(shi)(shi)取決(jue)市場(chang)(chang)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)需求,那么(me)(me)如(ru)何(he)去(qu)更好的(de)了解消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)需求,如(ru)果沒(mei)有數(shu)據分(fen)析,那么(me)(me)營銷就好像是(shi)(shi)紙上談(tan)兵,其實品牌營銷是(shi)(shi)公共關系的(de)核心,因為品牌的(de)根(gen)是(shi)(shi)來源于(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)。

常見的營銷公關工具有哪些

1、公(gong)開出(chu)版物。公(gong)司主要依靠發(fa)行的材料(liao),包括年度報告、文章(zhang)、雜志(zhi)、視(shi)聽材料(liao)等,到達和影響目標市場。

2、事件(jian)。公司(si)可以通過安排一些特別事件(jian)來吸(xi)引目標(biao)公眾對(dui)新(xin)產品或(huo)公司(si)活動的(de)關注,如新(xin)聞(wen)發布(bu)會、展覽、競(jing)賽、周年(nian)紀念活動等。

3、贊助(zhu)。公司(si)可以通(tong)過(guo)贊助(zhu)體育和(he)文(wen)化活動以及社會公益事業(ye),宣傳(chuan)品牌(pai)和(he)公司(si)形象。比如(ru),許多熱門的(de)綜藝節目和(he)比賽都會有(you)贊助(zhu)企業(ye),在(zai)節目中植入廣告達到(dao)雙贏的(de)效果。

4、新(xin)(xin)聞(wen)。公共(gong)關(guan)系職業人員(yuan)(yuan)的(de)主要任務之一就是(shi)發(fa)現和(he)創造(zao)與公司、產品或(huo)員(yuan)(yuan)工(gong)相(xiang)關(guan)的(de)有利新(xin)(xin)聞(wen),并推動(dong)媒(mei)體(ti)進行報道(dao)或(huo)參加新(xin)(xin)聞(wen)發(fa)布會(hui)。

5、演講。公司管理層人員(yuan)可以通過某些場合(he)的(de)演說,增強(qiang)公司形象。比如,各大手(shou)機品牌(pai)在(zai)發(fa)布新(xin)款的(de)時候常(chang)常(chang)會(hui)組織發(fa)布會(hui)進(jin)行新(xin)品宣(xuan)講。

6、公(gong)共服務活動(dong)。公(gong)司(si)可(ke)以通過贊助一些(xie)公(gong)益事業建立(li)聲譽。

7、標志媒介。為了使公眾(zhong)能夠迅速(su)識別自(zi)己,公司可以通過一些(xie)手段將自(zi)己的形象可視化,比如口號、吉祥(xiang)物、制服(fu)等(deng)。

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