一、什么是網絡綜藝節目

網(wang)(wang)絡綜藝節目是(shi)由視頻網(wang)(wang)站主導(dao)，基于互聯網(wang)(wang)生態研發(fa)、制播并面向網(wang)(wang)絡用(yong)戶(hu)的節目，被視為互聯網(wang)(wang)思維下(xia)的綜藝新形態。

網(wang)絡(luo)綜藝(yi)(yi)節(jie)目(mu)是(shi)(shi)在網(wang)絡(luo)環境中(zhong)誕生的(de)(de)新(xin)的(de)(de)節(jie)目(mu)樣式(shi)，帶(dai)有鮮明的(de)(de)特點。正是(shi)(shi)這些特點保證(zheng)了網(wang)絡(luo)綜藝(yi)(yi)節(jie)目(mu)不同于傳統電視綜藝(yi)(yi)的(de)(de)異質性，使其(qi)能在與(yu)傳統電視綜藝(yi)(yi)的(de)(de)混戰中(zhong)突(tu)圍。互聯網(wang)上的(de)(de)純網(wang)內容意味著更高階的(de)(de)網(wang)絡(luo)自(zi)制，代表著新(xin)的(de)(de)價值觀(guan)、新(xin)的(de)(de)視頻邏輯、新(xin)的(de)(de)應用場景。

二、網絡綜藝節目的特點有哪些

1、話題眾籌圈子化

通過眾(zhong)籌(chou)模(mo)式，受眾(zhong)可以將自(zi)己的(de)(de)(de)觀點、喜好與網絡(luo)節目(mu)(mu)的(de)(de)(de)創作者聯系起來(lai)，從而介入到節目(mu)(mu)的(de)(de)(de)創作中來(lai)。比(bi)如一(yi)些(xie)網絡(luo)綜藝節目(mu)(mu)會在節目(mu)(mu)制作前(qian)期就通過網絡(luo)征(zheng)集和(he)票選話題，題目(mu)(mu)答案(an)唯一(yi)的(de)(de)(de)標準(zhun)是(shi)調研的(de)(de)(de)數據，符合多數人意見(jian)的(de)(de)(de)答案(an)便(bian)是(shi)正確(que)的(de)(de)(de)答案(an)，節目(mu)(mu)的(de)(de)(de)生產(chan)和(he)傳播(bo)都依賴(lai)網友(you)完成。眾(zhong)籌(chou)而來(lai)的(de)(de)(de)話題，讓(rang)節目(mu)(mu)更加接(jie)地(di)氣，既增加了節目(mu)(mu)的(de)(de)(de)趣味性，又(you)增加了節目(mu)(mu)的(de)(de)(de)受眾(zhong)黏性。

2、人物形象個性化

人(ren)物(wu)是節(jie)目(mu)(mu)的(de)靈魂，人(ren)物(wu)性格(ge)的(de)凸顯(xian)是節(jie)目(mu)(mu)敘事和表達的(de)目(mu)(mu)標之一。主持人(ren)或者嘉賓(bin)的(de)形象(xiang)甚至(zhi)會影(ying)響整個節(jie)目(mu)(mu)的(de)風格(ge)定位。許多網絡(luo)綜(zong)藝(yi)節(jie)目(mu)(mu)不(bu)像傳統綜(zong)藝(yi)一樣靠煽情來(lai)塑造人(ren)物(wu)，而是以(yi)“真實”為最大看(kan)點。

3、形式內容娛樂化

網絡綜藝(yi)節目普遍強(qiang)調“好玩”，追(zhui)求“可看(kan)性(xing)”，由(you)此決定了(le)其從形式到內容的娛樂(le)化特征(zheng)，具體來說(shuo)，就是不(bu)兜圈(quan)子(zi)、有殺(sha)傷(shang)力(li)、受眾更加年輕。

4、鎖定觀眾年輕化

互聯網(wang)(wang)時代，眼球正在從電視(shi)轉向網(wang)(wang)絡(luo)，網(wang)(wang)絡(luo)綜藝節目(mu)將目(mu)光投向了年輕觀眾，尤(you)其是“90后(hou)”人群，從話題(ti)的選取(qu)到節目(mu)互動環(huan)節的設置(zhi)都明(ming)顯年輕化。在網(wang)(wang)絡(luo)時代，網(wang)(wang)絡(luo)綜藝節目(mu)抓住(zhu)年輕人就(jiu)牢牢抓住(zhu)了市(shi)場，抓住(zhu)了未來。

5、互動模式垂直化

互聯(lian)網概念(nian)下的(de)(de)“垂直化(hua)(hua)”，更多地指信(xin)息垂直化(hua)(hua)，即(ji)如(ru)何在互聯(lian)網浩瀚的(de)(de)信(xin)息中讓(rang)用戶以最(zui)少(shao)的(de)(de)點擊獲取最(zui)大(da)的(de)(de)、正確且有(you)(you)(you)用的(de)(de)信(xin)息網絡綜藝節(jie)目(mu)擁有(you)(you)(you)天然的(de)(de)平(ping)臺優勢，與(yu)受(shou)眾(zhong)(zhong)之(zhi)間的(de)(de)互動(dong)(dong)更直觀快捷。互動(dong)(dong)模(mo)(mo)式(shi)由(you)最(zui)初(chu)的(de)(de)短信(xin)模(mo)(mo)式(shi)轉變成(cheng)直接與(yu)節(jie)目(mu)組交(jiao)流，消除了受(shou)眾(zhong)(zhong)與(yu)節(jie)目(mu)創作者之(zhi)間的(de)(de)隔(ge)膜(mo)，即(ji)互動(dong)(dong)模(mo)(mo)式(shi)垂直化(hua)(hua)。受(shou)眾(zhong)(zhong)可以通(tong)(tong)過(guo)(guo)PC端、App、手(shou)機移動(dong)(dong)端等各種(zhong)方(fang)式(shi)加入討論，可以通(tong)(tong)過(guo)(guo)點贊、踩、留言、參與(yu)投(tou)票等各種(zhong)方(fang)法表(biao)達(da)自己(ji)的(de)(de)意見。網絡綜藝節(jie)目(mu)有(you)(you)(you)幾塊屏，便有(you)(you)(you)幾種(zhong)互動(dong)(dong)方(fang)式(shi)，真正將垂直化(hua)(hua)互動(dong)(dong)做到了極致。

三、網絡綜藝和電視綜藝的區別

1、節目形式

網絡綜藝節目更多的采用全(quan)程(cheng)、無間斷拍攝、全(quan)時全(quan)景跟蹤直(zhi)播方式，而(er)傳統電視(shi)綜藝節目做不(bu)到這些(xie)。

2、節目追求取向

無(wu)論是(shi)網(wang)絡媒(mei)體還是(shi)傳(chuan)統(tong)電視(shi)，不論何種類型的綜藝節(jie)目(mu)(mu)(mu)，娛樂化、互動性(xing)是(shi)其共同追(zhui)求的目(mu)(mu)(mu)標。網(wang)絡綜藝節(jie)目(mu)(mu)(mu)與傳(chuan)統(tong)電視(shi)綜藝節(jie)目(mu)(mu)(mu)在(zai)發展中努力做到求同存(cun)異，這也正是(shi)我(wo)們對其創新價值(zhi)值(zhi)得研究(jiu)的目(mu)(mu)(mu)的所在(zai)。

3、節目的監管

國家(jia)新(xin)聞出(chu)版廣電(dian)(dian)總局統對(dui)于(yu)兩(liang)種(zhong)節目(mu)的(de)監聽監管(guan)存在著不(bu)同，也(ye)就是(shi)說，國家(jia)新(xin)聞出(chu)版廣電(dian)(dian)總局針對(dui)互聯網(wang)(wang)平(ping)臺的(de)大量門戶網(wang)(wang)站所播出(chu)的(de)視聽節目(mu)的(de)規(gui)則(ze)力度(du)原則(ze)相(xiang)對(dui)比較小，而電(dian)(dian)視臺是(shi)對(dui)廣大人民群眾傳遞意識形態(tai)的(de)最為重(zhong)要的(de)渠道，因(yin)此對(dui)傳統電(dian)(dian)視媒體播出(chu)的(de)電(dian)(dian)視節目(mu)的(de)管(guan)制更加嚴格。

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