一、品牌設計是什么

品(pin)(pin)牌設計(ji)(ji)師(shi)是(shi)做什么的(de)(de)(de)？品(pin)(pin)牌設計(ji)(ji)師(shi)做的(de)(de)(de)其實(shi)(shi)就是(shi)品(pin)(pin)牌設計(ji)(ji)。那(nei)么品(pin)(pin)牌設計(ji)(ji)是(shi)什么呢？品(pin)(pin)牌設計(ji)(ji)是(shi)在企(qi)業(ye)自(zi)身正(zheng)確定(ding)位(wei)的(de)(de)(de)基礎之上，基于正(zheng)確品(pin)(pin)牌定(ding)義下的(de)(de)(de)視覺溝通，它是(shi)一個協助(zhu)企(qi)業(ye)發展的(de)(de)(de)形象(xiang)實(shi)(shi)體，不僅協助(zhu)企(qi)業(ye)正(zheng)確的(de)(de)(de)把(ba)握品(pin)(pin)牌方向，而且能夠使人們正(zheng)確的(de)(de)(de)、快速(su)的(de)(de)(de)對企(qi)業(ye)形象(xiang)進(jin)行有效(xiao)深刻的(de)(de)(de)記(ji)憶。品(pin)(pin)牌設計(ji)(ji)來源于最初的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)品(pin)(pin)牌戰(zhan)略(lve)顧問和策劃(hua)顧問對企(qi)業(ye)進(jin)行戰(zhan)略(lve)整合以后。

二、品牌設計原則

1、全面兼顧的原則

企(qi)業(ye)(ye)導(dao)入品牌戰略(lve)，會涉及到企(qi)業(ye)(ye)的方方面(mian)面(mian)，因(yin)此，品牌設計(ji)必須從企(qi)業(ye)(ye)內外(wai)環境(jing)、內容結(jie)構(gou)、組(zu)織實施(shi)、傳播媒介等方面(mian)綜合(he)考(kao)慮，以利于全面(mian)地貫徹落實。具體(ti)而言(yan)，就是(shi)說品牌設計(ji)要(yao)適(shi)應企(qi)業(ye)(ye)內外(wai)環境(jing)；符合(he)企(qi)業(ye)(ye)的長遠發展(zhan)戰略(lve)；在實施(shi)時具體(ti)措(cuo)施(shi)要(yao)配套合(he)理，以免(mian)因(yin)為某一(yi)環節的失誤影(ying)響到全局。

2、以消費者(zhe)為中(zhong)心的原則(ze)

品(pin)牌設計的(de)目的(de)是表(biao)現品(pin)牌形象(xiang)，只有(you)為公眾所接(jie)受和認可，設計才是成(cheng)功(gong)的(de)，否則，即(ji)便(bian)天花亂墜也沒有(you)意義。

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3、實事(shi)求是的原則

品(pin)(pin)牌(pai)(pai)設(she)(she)計不是空中(zhong)建(jian)樓閣，而(er)是要(yao)立(li)足(zu)于(yu)企業的(de)現實條件，按(an)照品(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位(wei)的(de)目標市場和品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象(xiang)的(de)傳播要(yao)求來進(jin)行。品(pin)(pin)牌(pai)(pai)設(she)(she)計要(yao)對外展(zhan)示企業的(de)競爭優勢，但絕非(fei)杜撰或編排子虛烏有(you)的(de)故事(shi)。堅持(chi)實事(shi)求是的(de)原則(ze)，不隱瞞(man)問題(ti)、不回避(bi)矛(mao)盾，努力把真實的(de)企業形態(tai)展(zhan)現給公(gong)眾，不但不會降低(di)企業的(de)聲譽，反而(er)更有(you)利(li)于(yu)樹(shu)立(li)起真實可(ke)靠的(de)企業形象(xiang)來。

4、求異(yi)創新原(yuan)則

求異創新(xin)(xin)就是(shi)要塑造獨特(te)的(de)(de)芒果(guo)视频(pin)下(xia)载和(he)個(ge)性(xing)鮮明(ming)的(de)(de)企業(ye)形象。為(wei)此，品牌設計必須有創新(xin)(xin)，發掘企業(ye)獨特(te)的(de)(de)文化觀念，設計不同凡響的(de)(de)視(shi)覺標(biao)志(zhi)，運(yun)用新(xin)(xin)穎別致的(de)(de)實施手段。日(ri)本電子表生產廠家(jia)為(wei)了(le)在(zai)國(guo)際(ji)市場上戰勝瑞士的(de)(de)機(ji)械表，在(zai)澳大(da)(da)利亞使用飛(fei)機(ji)把上萬只(zhi)表從空中撒(sa)到地面，好奇的(de)(de)人們(men)拾起手表發現居然完好無損，于(yu)是(shi)對電子表的(de)(de)看(kan)法大(da)(da)為(wei)改觀，電子表終于(yu)擊潰了(le)機(ji)械表，在(zai)國(guo)際(ji)市場上站穩了(le)腳跟(gen)。

5、兩個效益兼(jian)顧的原則

企(qi)業(ye)作為(wei)社(she)(she)會(hui)經濟(ji)組織，在(zai)追求(qiu)經濟(ji)效(xiao)益(yi)(yi)的(de)(de)同(tong)時(shi)，也要努(nu)力追求(qiu)良好(hao)的(de)(de)社(she)(she)會(hui)效(xiao)益(yi)(yi)，做到兩者兼顧，這是(shi)一切企(qi)業(ye)活動必須堅(jian)持的(de)(de)原(yuan)則，也是(shi)要在(zai)品牌設計中(zhong)得到充分體現的(de)(de)原(yuan)則。很多人認為(wei)，追求(qiu)社(she)(she)會(hui)效(xiao)益(yi)(yi)無非就是(shi)要拿錢(qian)出來贊助(zhu)(zhu)公益(yi)(yi)事業(ye)，是(shi)“花錢(qian)買名聲(sheng)，其(qi)實(shi)不然。贊助(zhu)(zhu)公益(yi)(yi)事業(ye)確實(shi)有(you)利(li)于(yu)樹(shu)立企(qi)業(ye)的(de)(de)良好(hao)形象，但兼顧經濟(ji)利(li)益(yi)(yi)和社(she)(she)會(hui)效(xiao)益(yi)(yi)并不僅止于(yu)此。它還要求(qiu)企(qi)業(ye)在(zai)追逐利(li)潤的(de)(de)同(tong)時(shi)注意(yi)環境的(de)(de)保護、生(sheng)(sheng)存的(de)(de)平衡；在(zai)發展生(sheng)(sheng)產的(de)(de)同(tong)時(shi)注意(yi)提(ti)高(gao)員工的(de)(de)生(sheng)(sheng)活水平和綜合素質，維護社(she)(she)會(hui)穩定，在(zai)品牌理念(nian)設計中(zhong)體現社(she)(she)會(hui)公德(de)、職(zhi)業(ye)道德(de)，堅(jian)實(shi)一定的(de)(de)道德(de)準則”。

三、品牌設計如何寫規劃

1、做好(hao)核(he)心(xin)(xin)設計(ji)：設計(ji)是冰山(shan)一角，卻至關重(zhong)要(yao)！如果(guo)我(wo)們把品(pin)(pin)牌(pai)理解成(cheng)一座冰山(shan)。品(pin)(pin)牌(pai)或(huo)企業所(suo)(suo)屬的文化制度、員(yuan)工行為、組織結構(gou)、核(he)心(xin)(xin)技術、營銷方(fang)式(shi)等要(yao)素是構(gou)成(cheng)這座冰山(shan)的主(zhu)體(ti)，盡管隱于水下(xia)，卻是品(pin)(pin)牌(pai)發展(zhan)最強有力的支撐與(yu)(yu)原動力。但這一切都必須通過一系(xi)列完整有效的視覺(jue)設計(ji)與(yu)(yu)品(pin)(pin)牌(pai)推廣來被大眾所(suo)(suo)認知。想想設計(ji)究竟有多重(zhong)要(yao)！

2、確定業務目標：業務目標必須明確一下問題：一是確定目標市場，企業服務的(de)(de)顧客是哪一類(lei)?在什(shen)么地方?市場規模有多大?顧客有什(shen)么需求等問(wen)題(ti)，這(zhe)是制定策劃方案(an)的(de)(de)基礎(chu)情報。二是對企業(ye)(ye)(ye)效(xiao)果(guo)的(de)(de)確定。國際品牌網(wang)提醒，這(zhe)里的(de)(de)效(xiao)果(guo)不(bu)僅包括企業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)獲利能力指標，而且包括其(qi)他一些企業(ye)(ye)(ye)追求的(de)(de)目標，如(ru)企業(ye)(ye)(ye)知名(ming)度，企業(ye)(ye)(ye)信(xin)譽等。

3、比(bi)較(jiao)設(she)計方(fang)案(an)(an)：可以從方(fang)案(an)(an)的(de)(de)期望(wang)收益(yi)、方(fang)案(an)(an)的(de)(de)預(yu)算成本，即比(bi)較(jiao)為各(ge)個方(fang)案(an)(an)投入費用的(de)(de)大小，包括固定投資和流(liu)動費用、方(fang)案(an)(an)的(de)(de)可行性，即比(bi)較(jiao)方(fang)案(an)(an)的(de)(de)可操作性等方(fang)面進(jin)行比(bi)較(jiao)。