一、品牌設計是什么

品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)設(she)計(ji)師是做(zuo)什么的(de)(de)(de)(de)？品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)設(she)計(ji)師做(zuo)的(de)(de)(de)(de)其實就是品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)設(she)計(ji)。那么品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)設(she)計(ji)是什么呢？品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)設(she)計(ji)是在企(qi)業(ye)自身正確(que)定位的(de)(de)(de)(de)基礎之上，基于正確(que)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定義下的(de)(de)(de)(de)視覺(jue)溝(gou)通，它是一個協助企(qi)業(ye)發(fa)展的(de)(de)(de)(de)形象實體，不僅協助企(qi)業(ye)正確(que)的(de)(de)(de)(de)把握品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)方(fang)向，而且能夠(gou)使人們正確(que)的(de)(de)(de)(de)、快速的(de)(de)(de)(de)對企(qi)業(ye)形象進行有效深刻的(de)(de)(de)(de)記憶。品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)設(she)計(ji)來源于最初(chu)的(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)戰略(lve)顧問和策劃顧問對企(qi)業(ye)進行戰略(lve)整(zheng)合(he)以(yi)后。

二、品牌設計原則

1、全面兼顧的原則

企業(ye)導入(ru)品(pin)(pin)牌戰略(lve)，會(hui)涉及(ji)到企業(ye)的方(fang)方(fang)面面，因(yin)此(ci)，品(pin)(pin)牌設(she)(she)計必(bi)須從企業(ye)內(nei)外(wai)環境、內(nei)容結(jie)構、組織實施(shi)、傳(chuan)播媒(mei)介等方(fang)面綜合(he)考慮，以利于全面地貫徹落(luo)實。具(ju)體(ti)而言，就是說品(pin)(pin)牌設(she)(she)計要適應(ying)企業(ye)內(nei)外(wai)環境；符合(he)企業(ye)的長遠發展戰略(lve)；在實施(shi)時具(ju)體(ti)措施(shi)要配套合(he)理，以免因(yin)為某(mou)一環節的失誤影響(xiang)到全局。

2、以消費(fei)者(zhe)為中心的原則

品牌(pai)設計(ji)的目的是表現品牌(pai)形象，只(zhi)有為公眾所接(jie)受和認可，設計(ji)才是成功的，否則，即便天(tian)花亂墜也沒有意義。

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3、實事(shi)求是的原則

品牌設(she)計(ji)不是(shi)空中建樓閣，而(er)是(shi)要(yao)立足于(yu)企業的現實條件，按照品牌定位(wei)的目標市場和品牌形象(xiang)的傳播要(yao)求來進(jin)行。品牌設(she)計(ji)要(yao)對外展示(shi)企業的競爭優(you)勢，但(dan)絕(jue)非杜(du)撰(zhuan)或編排子(zi)虛烏有(you)的故事。堅持(chi)實事求是(shi)的原則，不隱瞞問題、不回避矛盾，努力把真實的企業形態展現給公眾，不但(dan)不會降低企業的聲譽，反而(er)更有(you)利于(yu)樹立起真實可靠的企業形象(xiang)來。

4、求異創新原則

求異(yi)創(chuang)新就是(shi)要塑造獨(du)特的(de)芒果视频下(xia)载和個性鮮明的(de)企業形象。為(wei)此(ci)，品牌設計(ji)必須有創(chuang)新，發(fa)掘企業獨(du)特的(de)文(wen)化觀念，設計(ji)不同凡響的(de)視覺(jue)標志，運用新穎別致的(de)實施手段。日本電(dian)子表(biao)(biao)(biao)生產廠家為(wei)了(le)在國際市場上戰勝瑞(rui)士的(de)機(ji)械表(biao)(biao)(biao)，在澳(ao)大利亞使用飛機(ji)把上萬只表(biao)(biao)(biao)從空中撒到地面，好(hao)奇的(de)人們拾(shi)起手表(biao)(biao)(biao)發(fa)現(xian)居然完好(hao)無損，于(yu)是(shi)對電(dian)子表(biao)(biao)(biao)的(de)看(kan)法大為(wei)改觀，電(dian)子表(biao)(biao)(biao)終于(yu)擊潰了(le)機(ji)械表(biao)(biao)(biao)，在國際市場上站(zhan)穩了(le)腳跟。

5、兩個效益兼顧的原則

企(qi)業(ye)作為社會(hui)(hui)經(jing)濟(ji)組(zu)織，在追(zhui)求(qiu)經(jing)濟(ji)效(xiao)益(yi)(yi)的(de)同(tong)時，也要(yao)努力追(zhui)求(qiu)良好(hao)的(de)社會(hui)(hui)效(xiao)益(yi)(yi)，做到(dao)兩者兼顧(gu)，這是(shi)一切企(qi)業(ye)活動必須堅(jian)持的(de)原則(ze)，也是(shi)要(yao)在品(pin)牌設(she)計中得(de)到(dao)充分體(ti)現(xian)的(de)原則(ze)。很多(duo)人認為，追(zhui)求(qiu)社會(hui)(hui)效(xiao)益(yi)(yi)無非就(jiu)是(shi)要(yao)拿(na)錢出來贊(zan)助公益(yi)(yi)事(shi)業(ye)，是(shi)“花錢買(mai)名聲，其實不然。贊(zan)助公益(yi)(yi)事(shi)業(ye)確實有利(li)(li)于樹立企(qi)業(ye)的(de)良好(hao)形象(xiang)，但兼顧(gu)經(jing)濟(ji)利(li)(li)益(yi)(yi)和社會(hui)(hui)效(xiao)益(yi)(yi)并不僅(jin)止(zhi)于此。它還要(yao)求(qiu)企(qi)業(ye)在追(zhui)逐利(li)(li)潤的(de)同(tong)時注意(yi)環境的(de)保護、生存的(de)平(ping)衡；在發展生產(chan)的(de)同(tong)時注意(yi)提高員工的(de)生活水平(ping)和綜合素質，維護社會(hui)(hui)穩定(ding)，在品(pin)牌理念設(she)計中體(ti)現(xian)社會(hui)(hui)公德(de)、職業(ye)道德(de)，堅(jian)實一定(ding)的(de)道德(de)準(zhun)則(ze)”。

三、品牌設計如何寫規劃

1、做好(hao)核(he)心設(she)計(ji)：設(she)計(ji)是冰山一角，卻(que)至關重(zhong)要(yao)！如果我們把品牌理解成一座冰山。品牌或(huo)企業所屬的(de)文(wen)化制度、員工行為(wei)、組織結構(gou)(gou)、核(he)心技術、營銷方式等(deng)要(yao)素是構(gou)(gou)成這座冰山的(de)主體，盡管隱于水下(xia)，卻(que)是品牌發展最強有力的(de)支撐與(yu)原動(dong)力。但(dan)這一切都必須通過一系列完整有效的(de)視覺設(she)計(ji)與(yu)品牌推廣來被大眾(zhong)所認知。想(xiang)想(xiang)設(she)計(ji)究竟有多重(zhong)要(yao)！

2、確定業務目標：業務目標必須明確一下問題：一是確定目標市場，企業服務的(de)(de)顧客是(shi)哪一(yi)類?在(zai)什(shen)么(me)地(di)方?市場規模有多大?顧客有什(shen)么(me)需求等(deng)問題(ti)，這(zhe)是(shi)制定(ding)策劃方案的(de)(de)基礎情報。二是(shi)對企(qi)業(ye)效果的(de)(de)確定(ding)。國際品(pin)牌網提醒，這(zhe)里的(de)(de)效果不僅包(bao)括企(qi)業(ye)的(de)(de)獲(huo)利能(neng)力指(zhi)標(biao)，而且包(bao)括其他一(yi)些企(qi)業(ye)追求的(de)(de)目標(biao)，如企(qi)業(ye)知(zhi)名度(du)，企(qi)業(ye)信譽等(deng)。

3、比(bi)(bi)較(jiao)(jiao)(jiao)設計方(fang)(fang)案(an)(an)(an)：可(ke)以從(cong)方(fang)(fang)案(an)(an)(an)的期(qi)望(wang)收益(yi)、方(fang)(fang)案(an)(an)(an)的預算成本，即比(bi)(bi)較(jiao)(jiao)(jiao)為各(ge)個方(fang)(fang)案(an)(an)(an)投入(ru)費(fei)用的大小，包括固定投資(zi)和流動費(fei)用、方(fang)(fang)案(an)(an)(an)的可(ke)行性，即比(bi)(bi)較(jiao)(jiao)(jiao)方(fang)(fang)案(an)(an)(an)的可(ke)操作性等方(fang)(fang)面進(jin)行比(bi)(bi)較(jiao)(jiao)(jiao)。