一、新車電商平臺的作用是什么
新(xin)車電商(shang)平臺是(shi)汽車行業發展的(de)新(xin)趨(qu)勢,在汽車營銷和流通領域,電子商(shang)務手段的(de)應(ying)用會給汽車廠家和消費(fei)者(zhe)帶來商(shang)機和便利,從而推動汽車產業的(de)發展和消費(fei)。新(xin)車電商(shang)的(de)作(zuo)用有(you):
1、對消費者而言
對消(xiao)費者來說,通過新(xin)車(che)(che)(che)電商平(ping)臺(tai),消(xiao)費者能獲(huo)得更豐(feng)富的購(gou)車(che)(che)(che)信息,方便(bian)比對價格(ge),節(jie)省了大量購(gou)車(che)(che)(che)時(shi)間(jian),還能進行個性化定制。除(chu)此(ci)之外,新(xin)車(che)(che)(che)電商平(ping)臺(tai)的作用還有(you)享(xiang)受優(you)先提車(che)(che)(che)待遇、有(you)購(gou)車(che)(che)(che)優(you)惠、訂金可退、車(che)(che)(che)款(kuan)車(che)(che)(che)型更豐(feng)富、能買到平(ping)行進口車(che)(che)(che)等。
2、對汽車廠家而言
對(dui)于汽(qi)(qi)車(che)廠家(jia)和銷售(shou)商來(lai)說,新(xin)車(che)電(dian)(dian)(dian)商的(de)作用體現在能減(jian)少汽(qi)(qi)車(che)銷售(shou)的(de)中間環節,縮(suo)短汽(qi)(qi)車(che)銷售(shou)渠道,汽(qi)(qi)車(che)廠家(jia)能通(tong)過電(dian)(dian)(dian)商平臺(tai)向各地的(de)消(xiao)費者提(ti)供產(chan)品(pin)和服務(wu),減(jian)少了運營(ying)成本。其次,汽(qi)(qi)車(che)電(dian)(dian)(dian)商平臺(tai)還有利于降低交易成本,減(jian)少庫存,提(ti)升產(chan)品(pin)競爭力(li),通(tong)過網(wang)上交易,直接上網(wang)提(ti)供價格(ge)信(xin)息,由廠家(jia)和用戶共同議價。
由(you)此可見,新車電商(shang)(shang)平臺(tai)的作用還(huan)是(shi)比(bi)較(jiao)廣(guang)泛的,它(ta)對于汽車廠家和消費者都是(shi)有利(li)的,不過(guo)由(you)于多種限制(zhi)(zhi)因素,目前新車電商(shang)(shang)平臺(tai)發展仍然處于起步階段(duan),那么限制(zhi)(zhi)新車電商(shang)(shang)發展的因素有哪些呢?
二、新車電商發展的制約因素有哪些
新車電商平臺發展仍然受(shou)到了許多(duo)因素的限制,包(bao)括:
1、社會信用體系不完善
雖然消(xiao)費(fei)者的消(xiao)費(fei)能力有所提升(sheng),不(bu)過汽(qi)車(che)(che)(che)(che)仍屬于(yu)大(da)額消(xiao)費(fei)品,對于(yu)大(da)部分家庭來說,購車(che)(che)(che)(che)仍然是一件需要謹慎(shen)考(kao)慮(lv)的事情,汽(qi)車(che)(che)(che)(che)電商平臺(tai)作(zuo)為網上平臺(tai),無(wu)法像傳統汽(qi)車(che)(che)(che)(che)銷售(shou)一樣提供線(xian)下看車(che)(che)(che)(che)、試(shi)車(che)(che)(che)(che)等服務,由(you)于(yu)社會信用體(ti)系的不(bu)完善,目前汽(qi)車(che)(che)(che)(che)電商平更(geng)多的只是充當(dang)收集銷售(shou)線(xian)索的作(zuo)用,而實(shi)際成交仍要到線(xian)下實(shi)體(ti)店進行(xing)購買。
2、舊有渠道抵制
許多汽車(che)經(jing)銷(xiao)商(shang)(shang)(shang)對于汽車(che)電(dian)商(shang)(shang)(shang)模式仍(reng)處于觀望(wang)模式,甚至抵制(zhi),這(zhe)是因為與(yu)傳統汽車(che)經(jing)銷(xiao)商(shang)(shang)(shang)相比(bi),汽車(che)電(dian)商(shang)(shang)(shang)平臺(tai)存(cun)在(zai)一(yi)定(ding)的(de)成本優(you)勢(shi);但是在(zai)短(duan)期(qi)內,實體店仍(reng)是廠家銷(xiao)售的(de)主力,因此電(dian)商(shang)(shang)(shang)平臺(tai)如何與(yu)舊渠道共存(cun)共榮是一(yi)大難(nan)題。
3、金融風險
在新(xin)車電(dian)商平臺進行(xing)(xing)汽車信貸購(gou)車,其風險規避比實體店更加復雜,如果(guo)沒有銀行(xing)(xing)部門的(de)配(pei)合和支持(chi),將很難順(shun)利進行(xing)(xing)。
4、售后服務
許多不信(xin)任汽(qi)車電商(shang)平臺的用戶擔心網(wang)購(gou)汽(qi)車無法像傳統購(gou)車一樣享受同樣的售后服務待遇(yu)。
從長(chang)遠(yuan)來看(kan),汽車(che)電(dian)商(shang)(shang)必然會(hui)成為汽車(che)經銷的重要組成部分,相信解決了發展制(zhi)約因素以后,新車(che)電(dian)商(shang)(shang)就能迎(ying)來春天。