電競酒店行業現狀及發展前景分析
隨著電子競技被國家體育總局正式納人體育項目,電競業迎來飛速發展的黃金期,隨之“電競酒店”這(zhe)種新業態在(zai)國內慢(man)慢(man)興起。鄭州、武(wu)漢、西(xi)安等城市先后有“電(dian)競酒店”出現。“電(dian)競酒店”更(geng)像是一個網(wang)吧與酒店跨(kua)界的衍生品,其設(she)施條件(jian)要比傳統網(wang)吧更(geng)好,環境更(geng)優(you)雅、舒適,同時與傳統酒店相(xiang)比其娛樂性和(he)社交(jiao)性更(geng)強,逐步成為一個新興的娛樂休閑場所。
數(shu)據顯(xian)示(shi),2017年,電(dian)競酒店(dian)(dian)在(zai)鄭州,西安等二線(xian)城(cheng)市(shi)先發(fa)起步(bu)。2018、2019年,又如春后(hou)竹筍(sun)般,在(zai)二線(xian)城(cheng)市(shi)野蠻生長。截(jie)止2020年11月,全國(guo)算得上(shang)規模的(de)電(dian)競酒店(dian)(dian)已經超過1萬家,專業電(dian)競酒店(dian)(dian)數(shu)量達到6863家。
2021年7月份數據顯示,國內專業(ye)電(dian)競(jing)酒店數量為8009家(jia),相比2020年底的(de)6863家(jia)凈增加1146家(jia),其(qi)中華(hua)中與華(hua)東地區的(de)酒店數量分列第(di)一第(di)二(er)位。
從數(shu)據(ju)來看,2020年(nian)3-11月,全國電(dian)競(jing)酒店數(shu)量(liang)直(zhi)線(xian)破萬(wan),總額呈明顯的(de)上(shang)升(sheng)(sheng)(sheng)之勢,平(ping)均月增速約為130%,行業規(gui)模持(chi)(chi)續擴大。值得關(guan)注的(de)是,隨著電(dian)子競(jing)技熱度持(chi)(chi)續上(shang)升(sheng)(sheng)(sheng)、疫情影響(xiang)下消費升(sheng)(sheng)(sheng)級(ji)(ji)的(de)市場需求(qiu)、多(duo)電(dian)競(jing)扶持(chi)(chi)政策的(de)相應(ying)出臺,國內(nei)電(dian)競(jing)酒店的(de)數(shu)量(liang)爆發增加,逐步成(cheng)為傳統酒店及網吧轉(zhuan)型升(sheng)(sheng)(sheng)級(ji)(ji)的(de)主要方向。
從區(qu)域分(fen)布來看,電競(jing)(jing)酒(jiu)店(dian)主要集中(zhong)在華中(zhong)、華東兩個區(qu)域,其中(zhong),河南省的(de)電競(jing)(jing)酒(jiu)店(dian)數(shu)量最多(duo),達971家,其次是湖北,744家,陜西533家暫居第三(san)。整體形成了以河南為(wei)中(zhong)心(xin)的(de)二(er)三(san)線(xian)城市下沉市場發展(zhan)的(de)動力導向。
并且,曾(ceng)經憑借121家電(dian)競酒(jiu)(jiu)店的(de)數量在2018年(nian)位列第(di)一的(de)河南,在2019年(nian)憑借297家繼續穩居top1,僅(jin)僅(jin)一年(nian)時間,這個(ge)數字就(jiu)增長了(le)326%;此次排(pai)行第(di)二的(de)湖北,早在2018年(nian)僅(jin)有35家電(dian)競酒(jiu)(jiu)店,短短兩(liang)年(nian)便實現(xian)了(le)20倍(bei)的(de)增長,可(ke)謂是(shi)爆發性的(de)突(tu)破上(shang)升,令人驚(jing)嘆(tan)。
電(dian)(dian)(dian)競(jing)(jing)的(de)(de)大(da)(da)眾化(hua)和(he)酒(jiu)店行業的(de)(de)多(duo)元化(hua)趨(qu)勢(shi)是電(dian)(dian)(dian)競(jing)(jing)酒(jiu)店市(shi)場(chang)高速增長的(de)(de)驅動(dong)力。未來(lai)全(quan)國會有(you)大(da)(da)量的(de)(de)傳統酒(jiu)店會選(xuan)擇將(jiang)酒(jiu)店改(gai)造成(cheng)電(dian)(dian)(dian)競(jing)(jing)主題酒(jiu)店,屆時,電(dian)(dian)(dian)競(jing)(jing)酒(jiu)店會與(yu)現(xian)在(zai)市(shi)場(chang)上的(de)(de)親子酒(jiu)店、康養(yang)酒(jiu)店等細分領域一樣,成(cheng)為酒(jiu)店細分領域中的(de)(de)主流房(fang)型。因此,在(zai)后疫情(qing)時代,電(dian)(dian)(dian)競(jing)(jing)酒(jiu)店的(de)(de)發展(zhan)趨(qu)勢(shi)依然勢(shi)不可擋(dang)。
2020年,中(zhong)國(guo)電競(jing)酒店總數量已經超過(guo)1萬家。而按照每家最少投(tou)入在300萬計算,2020年電競(jing)酒店總資產已經超過(guo)300億元。
按(an)(an)照(zhao)預(yu)測,2021年(nian)(nian)中國電(dian)競(jing)酒(jiu)店總數(shu)將(jiang)達(da)到1.5萬(wan)家(jia)(jia)(jia),2022年(nian)(nian)預(yu)計超(chao)過(guo)2萬(wan)家(jia)(jia)(jia),而(er)2026年(nian)(nian)將(jiang)超(chao)過(guo)4萬(wan)家(jia)(jia)(jia),2027年(nian)(nian)達(da)到4.5萬(wan)家(jia)(jia)(jia)左右。按(an)(an)此(ci)計算,2022年(nian)(nian)中國電(dian)競(jing)酒(jiu)店總資產(chan)應該超(chao)過(guo)600億元。而(er)2026年(nian)(nian)1200億元,2027年(nian)(nian)電(dian)競(jing)酒(jiu)店行業(ye)總資產(chan)將(jiang)達(da)到1350億元的規模。
但玩家的(de)(de)(de)集(ji)中入場,并不意(yi)(yi)味著電(dian)競(jing)酒店就是一門(men)好生(sheng)意(yi)(yi)。作為重資產行業(ye),酒店本身就有著投入高、回報慢的(de)(de)(de)特點,電(dian)競(jing)設備和(he)系統的(de)(de)(de)加入,意(yi)(yi)味著需要更多的(de)(de)(de)成本支出。與(yu)此同時,電(dian)競(jing)酒店以年輕人為主(zhu)的(de)(de)(de)消費群(qun)體也決(jue)定(ding)了其消費能力不會太高,在節(jie)假日(ri)和(he)周末之外,酒店容易出現較高的(de)(de)(de)空置率。
電(dian)(dian)競(jing)酒(jiu)店這一新業態的(de)(de)(de)(de)(de)前景是否(fou)美好,關(guan)鍵還要看(kan)能否(fou)對(dui)(dui)(dui)玩家客群(qun)釋放可(ke)持續的(de)(de)(de)(de)(de)吸引力,只靠(kao)新鮮二字并非長久之策。從需(xu)求(qiu)方面看(kan),對(dui)(dui)(dui)電(dian)(dian)競(jing)需(xu)求(qiu)較弱的(de)(de)(de)(de)(de)外地消(xiao)費者,完全可(ke)以選擇(ze)同等價(jia)位下(xia)住(zhu)(zhu)宿配套更好的(de)(de)(de)(de)(de)酒(jiu)店;對(dui)(dui)(dui)住(zhu)(zhu)宿需(xu)求(qiu)較弱的(de)(de)(de)(de)(de)本地消(xiao)費者,網咖(ka)、電(dian)(dian)競(jing)館(guan)不(bu)香嗎?針對(dui)(dui)(dui)多(duo)人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)線下(xia)聚會(hui)需(xu)求(qiu),單人(ren)(ren)或雙人(ren)(ren)的(de)(de)(de)(de)(de)電(dian)(dian)競(jing)主題房又顯得十分(fen)雞肋,當下(xia)電(dian)(dian)競(jing)酒(jiu)店的(de)(de)(de)(de)(de)小眾需(xu)求(qiu)并不(bu)足以撐起迅(xun)速(su)發展(zhan)的(de)(de)(de)(de)(de)市(shi)場。
風口期的電競酒店未必是(shi)一門(men)好生意,但電(dian)(dian)競元(yuan)素的(de)融入(ru),卻是(shi)酒(jiu)(jiu)店創新產(chan)品的(de)好時(shi)機,這(zhe)(zhe)給傳統的(de)客(ke)(ke)房(fang)(fang)帶來了全(quan)新的(de)體驗,在(zai)中(zhong)高端酒(jiu)(jiu)店尤(you)為如此。這(zhe)(zhe)是(shi)因為相較(jiao)普通酒(jiu)(jiu)店,中(zhong)高端酒(jiu)(jiu)店本(ben)身(shen)就(jiu)有服務品質(zhi)上的(de)優勢,也更容(rong)易(yi)鏈接(jie)到玩家十分(fen)看重的(de)正(zheng)版IP和游(you)戲(xi)資源,能夠及時(shi)進行游(you)戲(xi)更新,這(zhe)(zhe)和玩家的(de)電(dian)(dian)競體驗是(shi)直接(jie)掛鉤的(de)。在(zai)這(zhe)(zhe)個人們更愿(yuan)意為優質(zhi)文旅(lv)消(xiao)費買單的(de)時(shi)代,如能確保游(you)戲(xi)、房(fang)(fang)間(jian)場(chang)景的(de)多(duo)元(yuan)化和時(shi)效性,融入(ru)了電(dian)(dian)競元(yuan)素的(de)中(zhong)高端酒(jiu)(jiu)店客(ke)(ke)房(fang)(fang)產(chan)品將大有賣(mai)點(dian)。