野性消費是什么意思

“野性(xing)消(xiao)費”指的是(shi)如(ru)狼似虎(hu)地(di)購買非剛需(xu)的消(xiao)費行為，是(shi)中(zhong)性(xing)詞。

野性消費起源和發展

“野(ye)性消(xiao)費”的(de)(de)(de)(de)起源目前(qian)還沒有具體的(de)(de)(de)(de)定論，我們能夠查證的(de)(de)(de)(de)最早的(de)(de)(de)(de)新聞(wen)是18年(nian)(nian)的(de)(de)(de)(de)，即“一年(nian)(nian)6?00萬，男性顧(gu)客野(ye)性消(xiao)費……”它本(ben)來指的(de)(de)(de)(de)是非(fei)(fei)理性的(de)(de)(de)(de)沖動消(xiao)費，有著(zhu)貶義色彩。后來“野(ye)性消(xiao)費”這個(ge)詞多次在游戲(xi)主(zhu)播(bo)和(he)有錢人購買東(dong)西的(de)(de)(de)(de)新聞(wen)中(zhong)出現(xian)，慢慢變成了(le)一個(ge)中(zhong)性詞，指的(de)(de)(de)(de)是如狼似虎地購買非(fei)(fei)剛(gang)需的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費行為。

“野性消費”這(zhe)個(ge)(ge)詞爆火(huo)應該(gai)和(he)鴻(hong)星爾克(ke)這(zhe)個(ge)(ge)品牌有關。2021年7月(yue)21日，鴻(hong)星爾克(ke)發微博表(biao)示向河南捐贈了5000萬物資；7月(yue)22日，“鴻(hong)星爾克(ke)的(de)評論好心酸”這(zhe)個(ge)(ge)話題就(jiu)上了熱搜。

鴻星(xing)爾(er)(er)(er)克(ke)(ke)因為為河南災情捐款收(shou)到了(le)(le)網友(you)的夸贊(zan)，網友(you)們也紛紛表示要支持鴻星(xing)爾(er)(er)(er)克(ke)(ke)這個品牌。于是(shi)很多人就開(kai)始(shi)去瘋狂消費(fei)，購買鴻星(xing)爾(er)(er)(er)克(ke)(ke)。之后鴻星(xing)爾(er)(er)(er)克(ke)(ke)的直(zhi)播間就被擠爆了(le)(le)，盡管老板(ban)和主播都勸說大家要理性(xing)消費(fei)，但(dan)是(shi)網友(you)們仍舊表示要野(ye)性(xing)消費(fei)。

之后，“野(ye)性(xing)消費”這一行為(wei)漸(jian)漸(jian)在許(xu)多國(guo)產品(pin)牌(pai)(pai)“流行”起來，從餐飲(yin)行業(ye)的(de)蜜雪(xue)冰(bing)城、匯源(yuan)，到零食(shi)行業(ye)的(de)白象(xiang)，這些品(pin)牌(pai)(pai)都經歷了消費者們排山倒海(hai)般(ban)的(de)購買熱情。當(dang)然，野(ye)性(xing)消費雖(sui)然是為(wei)愛(ai)買單，但也需(xu)要結合實際的(de)需(xu)求(qiu)情況。

野性消費的積極影響

這(zhe)種野性(xing)消(xiao)費(fei)(fei)能(neng)引導企業(ye)履(lv)行(xing)(xing)社會(hui)責(ze)任。野性(xing)消(xiao)費(fei)(fei)讓企業(ye)看到了消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)真實情感，懂得了消(xiao)費(fei)(fei)者在考慮產(chan)品之外(wai)，也(ye)在衡量(liang)這(zhe)家企業(ye)有沒有履(lv)行(xing)(xing)它的(de)社會(hui)責(ze)任，對于積(ji)(ji)極(ji)履(lv)行(xing)(xing)社會(hui)責(ze)任的(de)公(gong)司，消(xiao)費(fei)(fei)者可(ke)能(neng)不再理性(xing)的(de)對比產(chan)品和價格，而是野性(xing)消(xiao)費(fei)(fei)去支持這(zhe)樣的(de)公(gong)司。所以，這(zhe)樣的(de)現(xian)象可(ke)以引導企業(ye)朝著這(zhe)個方向去改進，積(ji)(ji)極(ji)的(de)履(lv)行(xing)(xing)社會(hui)責(ze)任，讓消(xiao)費(fei)(fei)者認(ren)可(ke)它。

野性消費的弊端

主導“野性消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)”的(de)(de)(de)無非是(shi)情(qing)緒，消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)需求(qiu)或許并沒有那么(me)強烈，但在或情(qing)懷、或潮流的(de)(de)(de)密集攻勢之(zhi)下(xia)，情(qing)緒逐步(bu)演變(bian)成(cheng)為一場網絡世界里的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)狂歡。成(cheng)金蘭(lan)談道(dao)：“這(zhe)與營銷下(xia)的(de)(de)(de)沖動消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)沒有太大(da)的(de)(de)(de)區別，商業的(de)(de)(de)本質就是(shi)用故事去搶占(zhan)消(xiao)(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)(de)注(zhu)意力。”

但如(ru)潮(chao)水(shui)一般(ban)(ban)襲來的“愛(ai)”，也會如(ru)潮(chao)水(shui)一般(ban)(ban)退(tui)去。任何情(qing)(qing)緒(xu)帶來的購(gou)買都不(bu)會長久(jiu)，情(qing)(qing)緒(xu)只(zhi)是一個借口。當大(da)眾的情(qing)(qing)緒(xu)退(tui)潮(chao)，“野性消費”帶來的弊端就(jiu)會凸(tu)顯。

1、野性消費的熱(re)潮終有盡頭

品牌(pai)無法指(zhi)望消費(fei)者的(de)熱情支撐起(qi)長久營收(shou)，在情緒(xu)冷(leng)卻之后，往往會面臨口碑的(de)反復，如果產(chan)品質量不能(neng)達到消費(fei)者的(de)期許，營銷只會加速淘汰(tai)。

2、野性消費之后的冷靜退貨會(hui)造成更大的損(sun)失(shi)

由于平臺消費者劇增(zeng)、銷量直(zhi)線上(shang)(shang)升，需要加快生產速(su)度，才能滿足目前市(shi)場上(shang)(shang)的(de)需求，勢必(bi)已經大量投入了人力和(he)物(wu)力放在物(wu)品上(shang)(shang)面，但是一(yi)些過度消費的(de)網(wang)友(you)在拿(na)到產品之(zhi)后，便會開(kai)始聯系(xi)客(ke)服咨詢退(tui)貨事宜，這個(ge)時候(hou)的(de)所有成本都已經付(fu)出(chu)，退(tui)貨會讓資金陷入無(wu)法回流(liu)的(de)狀態(tai)，引起更大的(de)損失(shi)。