一、短視頻是怎么興起的

以(yi)移(yi)動智(zhi)能終端為傳播載體，依托(tuo)移(yi)動社交平臺與社交鏈(lian)條，播放時長在數秒到(dao)數分鐘(zhong)之(zhi)間，作為具有這些特點的視(shi)頻(pin)內容(rong)產(chan)品(pin)，短(duan)視(shi)頻(pin)正(zheng)在快速(su)流(liu)行，短(duan)視(shi)頻(pin)的興起是(shi)多方面原因綜合的結果，主要(yao)有：

1、全民狂歡：短視頻興起的根本保障

后現代社會中高雅文(wen)化與(yu)低俗文(wen)化的(de)邊界正在逐(zhu)漸消(xiao)失，在這(zhe)種環(huan)境下，短視頻碎片化的(de)內容突破了時間、空間、人(ren)群的(de)限制，為用戶所喜歡(huan)；其(qi)個性化、平民化的(de)傳播形式和語言表(biao)達，也(ye)契合了用戶的(de)情緒價值。

2、受眾需求：短視頻興起的重要前提

用戶群體注意力跨度不斷(duan)縮短(duan)(duan)的(de)信息消(xiao)費習(xi)慣與短(duan)(duan)視頻“短(duan)(duan)、精(jing)、小”的(de)呈(cheng)現方式不謀而合(he)，通過付出盡可(ke)能(neng)少的(de)時間(jian)代價(jia)后獲得盡可(ke)能(neng)多的(de)報償，以其多維度的(de)內容(rong)展(zhan)示刺激用戶感官(guan)，兼容(rong)了(le)文字媒(mei)介(jie)、聲音媒(mei)介(jie)及圖片媒(mei)介(jie)的(de)特點(dian)，準入門檻低、試錯成本(ben)低，這些特點(dian)都(dou)為短(duan)(duan)視頻的(de)迅猛發展(zhan)奠定了(le)堅(jian)實的(de)基礎。

3、技術賦能：短視頻興起的現實基礎

短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)快速(su)拍攝、方(fang)便剪輯、實時(shi)上傳的(de)(de)特性讓其(qi)成(cheng)為隨時(shi)隨地記(ji)錄(lu)生(sheng)活的(de)(de)方(fang)式，人(ren)們(men)用短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)社交，改變了以往(wang)的(de)(de)交往(wang)形態(tai)，其(qi)背后(hou)離不開技(ji)術(shu)的(de)(de)支持。正(zheng)是由于5G技(ji)術(shu)的(de)(de)普及，使得移動端(duan)觀看視(shi)頻(pin)(pin)成(cheng)為可能。大(da)數據(ju)和算法分發技(ji)術(shu)也讓不同類型的(de)(de)短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)能夠精(jing)準直達目標受眾，增強(qiang)了用戶黏性。同時(shi)，媒介(jie)形態(tai)日益豐(feng)富，媒介(jie)傳播手(shou)段日益多(duo)元(yuan)化，文字、聲音、圖像、視(shi)頻(pin)(pin)等(deng)信息(xi)形態(tai)伴(ban)隨著技(ji)術(shu)的(de)(de)進步不斷實現優勢的(de)(de)整合。

二、短視頻的發展前景怎么樣

短視(shi)頻(pin)(pin)的發展前景非常廣(guang)闊。隨(sui)著(zhu)5G時代的到來，短視(shi)頻(pin)(pin)將迎來更(geng)加廣(guang)闊的發展空(kong)間(jian)。同(tong)時，隨(sui)著(zhu)用(yong)戶(hu)需求(qiu)的不斷變化，短視(shi)頻(pin)(pin)平臺也將不斷創新，推(tui)出更(geng)加多元(yuan)化、個性(xing)化的內容，滿足用(yong)戶(hu)的需求(qiu)。

從技術角度來看，短視頻(pin)的(de)發展還(huan)有(you)很大的(de)空(kong)間。隨(sui)著技術的(de)不斷進步(bu)，短視頻(pin)應用(yong)的(de)畫質、音質、特(te)效等方(fang)面將(jiang)會(hui)得(de)到進一步(bu)提(ti)升，這將(jiang)進一步(bu)提(ti)高(gao)用(yong)戶的(de)觀看體驗。

從市場(chang)角度來看(kan)，短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)的(de)市場(chang)規模(mo)還有很大的(de)增長空間(jian)。隨著互聯(lian)網(wang)的(de)普及和移動互聯(lian)網(wang)的(de)快速發展(zhan)，越(yue)來越(yue)多的(de)人(ren)開始(shi)使(shi)用短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)應用，這將(jiang)進一(yi)步(bu)促(cu)進短(duan)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)的(de)發展(zhan)。

從用(yong)戶需(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)角(jiao)度來看，短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)還將持(chi)續增長(chang)。短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)(de)內容形式多樣，可(ke)以滿足不(bu)同用(yong)戶的(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)(qiu)(qiu)，這將進一(yi)步促(cu)進短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)(de)發(fa)展。

三、短視頻的發展趨勢分析

1、從宏觀角度來看

短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)的未(wei)來發展(zhan)趨(qu)勢是(shi)多樣化和個性(xing)(xing)化。未(wei)來短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)將更(geng)加注重用戶體驗，不斷(duan)推出更(geng)加多元化、個性(xing)(xing)化的內容。同時，短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)將更(geng)加注重社(she)交屬性(xing)(xing)，不斷(duan)推出更(geng)加互動性(xing)(xing)強(qiang)的內容，滿足用戶的社(she)交需求(qiu)。短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)在(zai)未(wei)來的發展(zhan)趨(qu)勢中，將會繼續保持高速增(zeng)長的勢頭(tou)。

首先，短視(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)用(yong)戶規模將會進一(yi)步擴(kuo)大(da)。隨著(zhu)互聯(lian)網的(de)(de)不(bu)斷普及，越(yue)來越(yue)多的(de)(de)人開始使用(yong)短視(shi)頻(pin)(pin)應用(yong)，這將進一(yi)步促進短視(shi)頻(pin)(pin)的(de)(de)發(fa)展。

其次(ci)，短(duan)視(shi)頻的內(nei)容(rong)將(jiang)會更加(jia)豐(feng)富多(duo)(duo)樣(yang)化。隨(sui)著短(duan)視(shi)頻應用的不斷發(fa)展，越(yue)來越(yue)多(duo)(duo)的內(nei)容(rong)創作者開始使用短(duan)視(shi)頻來傳遞信息和(he)娛樂觀眾。未來，短(duan)視(shi)頻的內(nei)容(rong)將(jiang)會更加(jia)多(duo)(duo)樣(yang)化，包括(kuo)音樂、舞蹈(dao)、美食、旅(lv)游(you)等各種領域。

第三，短(duan)視頻的(de)(de)技(ji)術(shu)將(jiang)會不斷(duan)升級。隨(sui)著技(ji)術(shu)的(de)(de)不斷(duan)進步，短(duan)視頻的(de)(de)畫質(zhi)(zhi)、音質(zhi)(zhi)、特效等(deng)方面將(jiang)會得到進一步提升，這將(jiang)進一步提高用(yong)戶的(de)(de)觀(guan)看(kan)體驗。

2、從細分領域來看

短視頻未來發展的(de)趨勢會從以下幾個方向(xiang)深入發展：

（1）視頻與電商的結合

隨著電商(shang)(shang)的不斷發展，短(duan)視(shi)頻與電商(shang)(shang)的結(jie)合越來越緊(jin)密。短(duan)視(shi)頻平(ping)臺(tai)(tai)可(ke)以(yi)(yi)(yi)通過短(duan)視(shi)頻內容，為電商(shang)(shang)平(ping)臺(tai)(tai)提(ti)供更(geng)多的曝光機會，提(ti)高電商(shang)(shang)平(ping)臺(tai)(tai)的轉(zhuan)化率。同時，電商(shang)(shang)平(ping)臺(tai)(tai)也可(ke)以(yi)(yi)(yi)通過短(duan)視(shi)頻平(ping)臺(tai)(tai)，為用(yong)戶提(ti)供更(geng)加(jia)真實、生動的商(shang)(shang)品(pin)展示，提(ti)高用(yong)戶的購(gou)買欲望。目前(qian)，短(duan)視(shi)頻與電商(shang)(shang)的結(jie)合主(zhu)要(yao)有以(yi)(yi)(yi)下(xia)幾種形式：

①直(zhi)播(bo)(bo)帶(dai)貨：通過(guo)短視頻直(zhi)播(bo)(bo)的形式，將(jiang)產(chan)品展(zhan)示給(gei)用(yong)戶，并在直(zhi)播(bo)(bo)中進行推銷和銷售(shou)。

②短(duan)視頻(pin)廣(guang)告：在短(duan)視頻(pin)平臺(tai)上投放(fang)廣(guang)告，吸引用戶點擊購買(mai)。

③短視頻內(nei)容(rong)營銷：通過(guo)短視頻內(nei)容(rong)的創作和傳播，提高品牌知名度(du)和用戶粘性，進(jin)而促進(jin)銷售。

未來(lai)(lai)，短視頻與電商的結合(he)將越來(lai)(lai)越緊(jin)密(mi)，主(zhu)要趨勢包括(kuo)：

①短視頻平臺(tai)將進一步完善(shan)電商功能，提(ti)供更多購買渠道和(he)支付方式。

②短視頻內容將更加精細化(hua)，針對不同用戶群體進行定(ding)制(zhi)化(hua)推薦和營銷。

③短視頻與(yu)物聯(lian)網(wang)、人工智能等(deng)新技術的結(jie)合，將為用(yong)戶提供更加(jia)智能化(hua)、個性化(hua)的購物體驗。

（2）短視頻與直播的結合

直播(bo)是一(yi)種(zhong)非(fei)常受歡迎的社(she)交媒體形式(shi)，短視(shi)頻(pin)(pin)與直播(bo)的結合，可(ke)以(yi)為用戶提供(gong)更(geng)加真實、生動的社(she)交體驗。短視(shi)頻(pin)(pin)平臺(tai)(tai)可(ke)以(yi)通過直播(bo)，為用戶提供(gong)更(geng)加豐富(fu)、多(duo)樣化的內容，吸引更(geng)多(duo)的用戶。同時，直播(bo)也(ye)可(ke)以(yi)為短視(shi)頻(pin)(pin)平臺(tai)(tai)提供(gong)更(geng)多(duo)的曝光機會，提高平臺(tai)(tai)的用戶粘性(xing)。

①更(geng)加多元化的(de)(de)(de)內(nei)容(rong)。未來，短視頻和直播(bo)的(de)(de)(de)內(nei)容(rong)將會(hui)更(geng)加多元化，不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)傳統的(de)(de)(de)娛樂、游(you)戲等領域，還會(hui)涉及到(dao)更(geng)多的(de)(de)(de)實(shi)用性、教(jiao)育性、商業(ye)性等領域。這(zhe)也將為用戶提供(gong)更(geng)加豐富的(de)(de)(de)選擇。

②更加個性化的推薦。未(wei)來(lai)，短視(shi)頻和直播平臺(tai)將會更加注重(zhong)用(yong)戶的個性化推薦，通過人工智能等(deng)技術(shu)，精準地推薦用(yong)戶感興趣的內容，提高用(yong)戶的觀(guan)看體驗。

③更(geng)(geng)加(jia)智能化(hua)的(de)互動。未來，短(duan)視頻和直播(bo)平臺(tai)將(jiang)會(hui)更(geng)(geng)加(jia)注重用戶的(de)互動體(ti)驗(yan)，通過人工智能等技(ji)術，實現更(geng)(geng)加(jia)智能化(hua)的(de)互動，例如語音識別、人臉識別等技(ji)術，提高用戶的(de)參與(yu)度和體(ti)驗(yan)。

更(geng)加(jia)完善的(de)商業(ye)(ye)模式。未來(lai)，短(duan)視頻和直播平臺將會更(geng)加(jia)注重商業(ye)(ye)模式的(de)創新，例如通(tong)過(guo)直播帶貨、品(pin)牌(pai)合作等方式，實現商業(ye)(ye)變現，從而實現可持續發(fa)展。

（3）短視頻與人工智能的結合

人工(gong)智能(neng)技術的(de)(de)(de)(de)不斷發展，為短視頻(pin)平臺(tai)提(ti)供了更多的(de)(de)(de)(de)可(ke)能(neng)性(xing)。短視頻(pin)平臺(tai)可(ke)以通(tong)過人工(gong)智能(neng)技術，為用戶提(ti)供更加個性(xing)化、智能(neng)化的(de)(de)(de)(de)推薦服務，提(ti)高(gao)(gao)用戶的(de)(de)(de)(de)滿意度和粘性(xing)。同時，人工(gong)智能(neng)技術也可(ke)以為短視頻(pin)平臺(tai)提(ti)供更加精準(zhun)、高(gao)(gao)效的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告(gao)投放服務，提(ti)高(gao)(gao)廣(guang)告(gao)收益。

（4）短視頻與VR/AR的結合

短視(shi)頻與VR/AR的(de)結合已經成為了當前(qian)互聯網行業的(de)一大熱(re)點，未來的(de)發(fa)展趨勢也非常值得關注。

①更加(jia)沉浸式的體驗(yan)，短視頻(pin)平臺將會更加(jia)注重用戶(hu)(hu)的沉浸式體驗(yan)，通過VR/AR等(deng)技術，實(shi)現更加(jia)逼真的場景和交互體驗(yan)，提高(gao)用戶(hu)(hu)的觀(guan)看(kan)體驗(yan)。

②更(geng)(geng)加個性化的(de)(de)推(tui)薦，未來(lai)，短視(shi)頻平臺將會更(geng)(geng)加注重(zhong)用戶的(de)(de)個性化推(tui)薦，通過VR/AR等技術(shu)，實現更(geng)(geng)加個性化的(de)(de)推(tui)薦，例如根據用戶的(de)(de)興(xing)趣和喜好推(tui)薦相應的(de)(de)VR/AR內容。

③更加智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)化的制作(zuo)，未來，短(duan)視頻(pin)平臺(tai)將(jiang)會更加注重(zhong)VR/AR內(nei)容(rong)的制作(zuo)，通過(guo)人(ren)工智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)等技術(shu)，實現VR/AR內(nei)容(rong)的智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)制作(zuo)、智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)剪輯、智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)配(pei)音、智(zhi)(zhi)能(neng)(neng)字(zi)幕等功(gong)能(neng)(neng)，提高視頻(pin)的制作(zuo)效率和(he)質量。

④更加(jia)商業化的(de)(de)變現(xian)(xian)，未來(lai)，短(duan)視頻平(ping)臺將(jiang)會更加(jia)注重VR/AR內容的(de)(de)商業化變現(xian)(xian)，例如(ru)通過虛(xu)(xu)擬現(xian)(xian)實的(de)(de)試穿、試戴等方(fang)式，實現(xian)(xian)商品的(de)(de)虛(xu)(xu)擬體驗和銷售，從(cong)而實現(xian)(xian)商業變現(xian)(xian)。