一、短視頻是怎么興起的

以移動智能(neng)終(zhong)端為傳(chuan)播(bo)(bo)載體(ti)，依托移動社交平臺與社交鏈條，播(bo)(bo)放時長在(zai)數(shu)秒到數(shu)分(fen)鐘之間，作為具(ju)有這些特點的(de)(de)視頻內容產(chan)品(pin)，短(duan)視頻正在(zai)快速(su)流行，短(duan)視頻的(de)(de)興起是多(duo)方面原(yuan)因綜合的(de)(de)結果，主要有：

1、全民狂歡：短視頻興起的根本保障

后現代(dai)社會中高雅文化(hua)(hua)與低俗文化(hua)(hua)的(de)邊界正在(zai)逐漸消失，在(zai)這種環境(jing)下(xia)，短(duan)視頻碎片化(hua)(hua)的(de)內容突破了時間、空間、人群的(de)限制，為用戶所喜歡；其個性化(hua)(hua)、平(ping)民化(hua)(hua)的(de)傳(chuan)播(bo)形式和語言(yan)表達，也契合了用戶的(de)情緒(xu)價值(zhi)。

2、受眾需求：短視頻興起的重要前提

用戶群體注意力跨度不斷縮短的信息消(xiao)費習慣與短視頻“短、精、小”的呈現方式不謀(mou)而合，通過付出盡可能少的時(shi)間代(dai)價(jia)后獲(huo)得盡可能多的報償(chang)，以其多維度的內容(rong)展示刺激用戶感官，兼容(rong)了(le)文字媒介(jie)(jie)、聲音媒介(jie)(jie)及圖片媒介(jie)(jie)的特點(dian)，準入門檻低、試錯成(cheng)本低，這些特點(dian)都為短視頻的迅猛(meng)發展奠定了(le)堅(jian)實的基礎(chu)。

3、技術賦能：短視頻興起的現實基礎

短視(shi)頻(pin)(pin)快速拍攝、方(fang)便剪輯、實(shi)時上傳的(de)(de)特性讓其(qi)成為(wei)隨時隨地記(ji)錄生活的(de)(de)方(fang)式，人們用(yong)短視(shi)頻(pin)(pin)社交，改變了(le)以往(wang)的(de)(de)交往(wang)形(xing)態，其(qi)背后離不(bu)開技(ji)術的(de)(de)支持。正是由于5G技(ji)術的(de)(de)普及，使得(de)移(yi)動端(duan)觀看視(shi)頻(pin)(pin)成為(wei)可能(neng)。大(da)數據(ju)和算(suan)法(fa)分發技(ji)術也讓不(bu)同類型的(de)(de)短視(shi)頻(pin)(pin)能(neng)夠精(jing)準直達目標受眾，增強了(le)用(yong)戶黏性。同時，媒介(jie)形(xing)態日益豐富(fu)，媒介(jie)傳播手段日益多元化，文字、聲音、圖像(xiang)、視(shi)頻(pin)(pin)等信息形(xing)態伴隨著技(ji)術的(de)(de)進步不(bu)斷實(shi)現優勢(shi)的(de)(de)整合。

二、短視頻的發展前景怎么樣

短視頻(pin)(pin)的(de)(de)發(fa)展(zhan)前景非(fei)常廣闊(kuo)。隨(sui)(sui)著(zhu)5G時(shi)代的(de)(de)到來，短視頻(pin)(pin)將迎來更(geng)加(jia)廣闊(kuo)的(de)(de)發(fa)展(zhan)空(kong)間。同(tong)時(shi)，隨(sui)(sui)著(zhu)用戶需(xu)求的(de)(de)不(bu)斷(duan)變化，短視頻(pin)(pin)平臺(tai)也將不(bu)斷(duan)創新(xin)，推出更(geng)加(jia)多元化、個性(xing)化的(de)(de)內容，滿足用戶的(de)(de)需(xu)求。

從技術(shu)角度來看，短(duan)視(shi)頻的(de)發展還有很大的(de)空(kong)間。隨著技術(shu)的(de)不斷進步(bu)，短(duan)視(shi)頻應用的(de)畫質(zhi)、音質(zhi)、特效等方(fang)面將(jiang)會得到進一步(bu)提升，這將(jiang)進一步(bu)提高用戶的(de)觀(guan)看體(ti)驗。

從市場角(jiao)度來看，短(duan)視頻的(de)市場規模(mo)還有(you)很(hen)大的(de)增長空間。隨著互聯網的(de)普及(ji)和移動互聯網的(de)快速發(fa)(fa)展，越來越多的(de)人(ren)開(kai)始使(shi)用短(duan)視頻應用，這將(jiang)進一步促進短(duan)視頻的(de)發(fa)(fa)展。

從用(yong)戶需求(qiu)角度(du)來看，短(duan)(duan)視(shi)頻的(de)需求(qiu)還將(jiang)持(chi)續增(zeng)長(chang)。短(duan)(duan)視(shi)頻的(de)內容(rong)形(xing)式多樣，可以滿足不(bu)同用(yong)戶的(de)需求(qiu)，這(zhe)將(jiang)進一步促進短(duan)(duan)視(shi)頻的(de)發(fa)展。

三、短視頻的發展趨勢分析

1、從宏觀角度來看

短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)的(de)未來(lai)發展趨(qu)勢是(shi)多樣化(hua)和個性(xing)(xing)化(hua)。未來(lai)短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)將更(geng)加注(zhu)重(zhong)用(yong)戶體(ti)驗，不斷推出(chu)(chu)更(geng)加多元化(hua)、個性(xing)(xing)化(hua)的(de)內容。同(tong)時(shi)，短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)將更(geng)加注(zhu)重(zhong)社交(jiao)屬性(xing)(xing)，不斷推出(chu)(chu)更(geng)加互動性(xing)(xing)強的(de)內容，滿(man)足用(yong)戶的(de)社交(jiao)需(xu)求。短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)在未來(lai)的(de)發展趨(qu)勢中，將會繼(ji)續保持高速增長的(de)勢頭(tou)。

首先，短(duan)視(shi)頻的用(yong)戶規(gui)模將會(hui)進(jin)一步擴(kuo)大。隨著互聯網的不斷普及，越(yue)來越(yue)多的人開始(shi)使用(yong)短(duan)視(shi)頻應(ying)用(yong)，這將進(jin)一步促進(jin)短(duan)視(shi)頻的發(fa)展。

其(qi)次(ci)，短(duan)(duan)視頻的(de)內(nei)容將(jiang)會更(geng)加豐富多樣(yang)化。隨著短(duan)(duan)視頻應用(yong)的(de)不斷發展，越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)內(nei)容創(chuang)作者(zhe)開(kai)始(shi)使用(yong)短(duan)(duan)視頻來(lai)傳(chuan)遞(di)信(xin)息和娛樂(le)(le)觀眾。未來(lai)，短(duan)(duan)視頻的(de)內(nei)容將(jiang)會更(geng)加多樣(yang)化，包(bao)括音樂(le)(le)、舞蹈、美食、旅游等各種領域。

第三，短視頻(pin)的(de)技術將會不斷升級。隨著技術的(de)不斷進(jin)步，短視頻(pin)的(de)畫質、音(yin)質、特效等(deng)方面將會得(de)到進(jin)一步提(ti)升，這將進(jin)一步提(ti)高用戶(hu)的(de)觀看體驗。

2、從細分領域來看

短視頻未(wei)來發(fa)展的趨勢(shi)會從(cong)以下幾個方向深(shen)入發(fa)展：

（1）視頻與電商的結合

隨著電(dian)商(shang)的不斷發展(zhan)，短視(shi)頻與電(dian)商(shang)的結合(he)越(yue)來越(yue)緊密。短視(shi)頻平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)可以通過短視(shi)頻內容，為(wei)電(dian)商(shang)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)提供(gong)更(geng)多的曝光機會，提高電(dian)商(shang)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)的轉化率。同時，電(dian)商(shang)平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)也(ye)可以通過短視(shi)頻平(ping)(ping)(ping)臺(tai)(tai)，為(wei)用(yong)戶提供(gong)更(geng)加真實、生動(dong)的商(shang)品展(zhan)示，提高用(yong)戶的購買欲望。目(mu)前，短視(shi)頻與電(dian)商(shang)的結合(he)主(zhu)要有以下幾種形(xing)式：

①直(zhi)播(bo)帶貨：通過(guo)短視頻直(zhi)播(bo)的(de)形式(shi)，將(jiang)產品展示給用戶，并在(zai)直(zhi)播(bo)中(zhong)進(jin)行推銷(xiao)和銷(xiao)售(shou)。

②短(duan)視(shi)頻(pin)廣告(gao)：在(zai)短(duan)視(shi)頻(pin)平臺上投放廣告(gao)，吸引(yin)用戶點(dian)擊購買。

③短視(shi)頻內(nei)容營銷(xiao)(xiao)：通過短視(shi)頻內(nei)容的創(chuang)作和傳播，提高品(pin)牌知名度和用戶粘性，進而促進銷(xiao)(xiao)售。

未來，短視頻與(yu)電商的結合將(jiang)越來越緊密(mi)，主要(yao)趨(qu)勢包(bao)括：

①短視(shi)頻平臺將(jiang)進一步(bu)完(wan)善電商功能，提供(gong)更多購買渠道和支付方(fang)式。

②短視頻內容將更加精細化，針對不同用(yong)戶群體進(jin)行定制(zhi)化推薦和營(ying)銷(xiao)。

③短(duan)視頻與(yu)物聯網、人(ren)工智能等新(xin)技術的結合，將為用戶提供更加智能化、個性化的購物體驗。

（2）短視頻與直播的結合

直(zhi)(zhi)播(bo)是一種非常受歡迎(ying)的(de)(de)社交(jiao)媒體(ti)形(xing)式(shi)，短(duan)視(shi)(shi)頻與直(zhi)(zhi)播(bo)的(de)(de)結(jie)合，可(ke)以(yi)為(wei)用(yong)戶提供更(geng)加真實、生動的(de)(de)社交(jiao)體(ti)驗。短(duan)視(shi)(shi)頻平臺(tai)可(ke)以(yi)通過直(zhi)(zhi)播(bo)，為(wei)用(yong)戶提供更(geng)加豐富、多(duo)樣化的(de)(de)內(nei)容，吸(xi)引更(geng)多(duo)的(de)(de)用(yong)戶。同時，直(zhi)(zhi)播(bo)也可(ke)以(yi)為(wei)短(duan)視(shi)(shi)頻平臺(tai)提供更(geng)多(duo)的(de)(de)曝光(guang)機會，提高(gao)平臺(tai)的(de)(de)用(yong)戶粘性。

①更(geng)加(jia)多(duo)(duo)元化(hua)的內容(rong)。未來，短視頻和直播的內容(rong)將會更(geng)加(jia)多(duo)(duo)元化(hua)，不僅(jin)僅(jin)是傳統的娛樂、游(you)戲等領域，還(huan)會涉及到更(geng)多(duo)(duo)的實用性(xing)(xing)、教(jiao)育性(xing)(xing)、商(shang)業性(xing)(xing)等領域。這也將為(wei)用戶提供更(geng)加(jia)豐(feng)富的選擇。

②更加個(ge)性化的(de)(de)推(tui)薦。未(wei)來，短視(shi)頻和直播平臺將會更加注重用戶(hu)的(de)(de)個(ge)性化推(tui)薦，通(tong)過人工智能等技術，精(jing)準地推(tui)薦用戶(hu)感(gan)興(xing)趣的(de)(de)內容，提(ti)高用戶(hu)的(de)(de)觀看體驗。

③更加智能(neng)化(hua)的(de)(de)互動(dong)。未來，短視頻和(he)直播(bo)平臺將會(hui)更加注(zhu)重用戶(hu)的(de)(de)互動(dong)體驗，通過人工智能(neng)等技(ji)(ji)術(shu)，實現更加智能(neng)化(hua)的(de)(de)互動(dong)，例如(ru)語音識別(bie)(bie)、人臉識別(bie)(bie)等技(ji)(ji)術(shu)，提高用戶(hu)的(de)(de)參與度和(he)體驗。

更加(jia)完善的(de)商業模式(shi)。未來，短視頻(pin)和直播平臺將(jiang)會(hui)更加(jia)注重商業模式(shi)的(de)創新(xin)，例如(ru)通過直播帶貨、品牌合作等方式(shi)，實現商業變現，從(cong)而實現可持續發展。

（3）短視頻與人工智能的結合

人工(gong)智能(neng)技術的不(bu)斷發展，為短視頻平臺提(ti)(ti)供了更多的可(ke)能(neng)性。短視頻平臺可(ke)以通過人工(gong)智能(neng)技術，為用戶提(ti)(ti)供更加個性化、智能(neng)化的推薦服(fu)(fu)務(wu)，提(ti)(ti)高(gao)用戶的滿意度和粘性。同(tong)時，人工(gong)智能(neng)技術也可(ke)以為短視頻平臺提(ti)(ti)供更加精準、高(gao)效的廣告投(tou)放服(fu)(fu)務(wu)，提(ti)(ti)高(gao)廣告收益(yi)。

（4）短視頻與VR/AR的結合

短(duan)視頻與VR/AR的(de)結合已(yi)經成(cheng)為了當前互聯(lian)網行業的(de)一大熱點，未來的(de)發展趨勢(shi)也非常(chang)值(zhi)得關注。

①更(geng)加(jia)沉(chen)浸(jin)式(shi)的(de)體驗(yan)，短視頻平臺將會更(geng)加(jia)注重用(yong)戶的(de)沉(chen)浸(jin)式(shi)體驗(yan)，通過VR/AR等技術(shu)，實現更(geng)加(jia)逼真的(de)場(chang)景和交互體驗(yan)，提(ti)高用(yong)戶的(de)觀看體驗(yan)。

②更加個性(xing)化(hua)的推(tui)薦(jian)，未(wei)來，短視頻平臺將會更加注重用戶的個性(xing)化(hua)推(tui)薦(jian)，通過VR/AR等技術，實現更加個性(xing)化(hua)的推(tui)薦(jian)，例如根據用戶的興趣和喜好推(tui)薦(jian)相(xiang)應的VR/AR內容(rong)。

③更(geng)加智(zhi)能(neng)化的制(zhi)(zhi)作，未來，短視(shi)頻平臺(tai)將會更(geng)加注(zhu)重VR/AR內容的制(zhi)(zhi)作，通(tong)過人(ren)工智(zhi)能(neng)等(deng)技術，實現VR/AR內容的智(zhi)能(neng)制(zhi)(zhi)作、智(zhi)能(neng)剪輯、智(zhi)能(neng)配音(yin)、智(zhi)能(neng)字幕(mu)等(deng)功能(neng)，提高視(shi)頻的制(zhi)(zhi)作效率和質量。

④更加商(shang)業化的(de)變(bian)現(xian)，未來，短視(shi)頻平(ping)臺將(jiang)會更加注(zhu)重VR/AR內容的(de)商(shang)業化變(bian)現(xian)，例如通過虛擬(ni)現(xian)實(shi)(shi)的(de)試(shi)穿(chuan)、試(shi)戴等方式，實(shi)(shi)現(xian)商(shang)品的(de)虛擬(ni)體驗和銷售，從而實(shi)(shi)現(xian)商(shang)業變(bian)現(xian)。