一、短視頻是怎么興起的

以(yi)移動(dong)(dong)智(zhi)能終端(duan)為傳播(bo)載體，依托移動(dong)(dong)社(she)交平(ping)臺與社(she)交鏈條，播(bo)放時長在數秒到數分鐘之(zhi)間，作(zuo)為具有(you)這些特(te)點的(de)(de)(de)視頻內(nei)容(rong)產品，短視頻正在快速流行(xing)，短視頻的(de)(de)(de)興起是多方(fang)面原(yuan)因(yin)綜(zong)合的(de)(de)(de)結果(guo)，主(zhu)要有(you)：

1、全民狂歡：短視頻興起的根本保障

后現代社會中(zhong)高(gao)雅文化(hua)(hua)與低俗文化(hua)(hua)的邊(bian)界正在逐漸消失，在這種環境下，短視(shi)頻碎(sui)片化(hua)(hua)的內(nei)容突破了時間(jian)、空間(jian)、人群的限制，為用(yong)戶所喜歡；其個(ge)性化(hua)(hua)、平民化(hua)(hua)的傳播形式和語言表(biao)達，也契合了用(yong)戶的情緒(xu)價值。

2、受眾需求：短視頻興起的重要前提

用(yong)戶群(qun)體注意力跨度(du)不斷(duan)縮短(duan)(duan)的(de)(de)信息消(xiao)費(fei)習慣與短(duan)(duan)視頻(pin)“短(duan)(duan)、精、小”的(de)(de)呈現(xian)方(fang)式不謀而合，通過(guo)付出(chu)盡可能少的(de)(de)時間(jian)代(dai)價后獲得盡可能多的(de)(de)報償，以其多維度(du)的(de)(de)內容展示刺激用(yong)戶感官(guan)，兼容了(le)文字(zi)媒介、聲音媒介及(ji)圖片媒介的(de)(de)特(te)點(dian)，準入(ru)門檻(jian)低、試(shi)錯成本低，這(zhe)些特(te)點(dian)都為短(duan)(duan)視頻(pin)的(de)(de)迅猛發展奠定了(le)堅(jian)實的(de)(de)基(ji)礎。

3、技術賦能：短視頻興起的現實基礎

短視頻(pin)(pin)快(kuai)速(su)拍攝、方便(bian)剪輯、實時上傳的(de)特性讓(rang)其(qi)(qi)成為隨時隨地記錄(lu)生活的(de)方式，人(ren)們用短視頻(pin)(pin)社交，改變了以(yi)往的(de)交往形態(tai)，其(qi)(qi)背后(hou)離不開(kai)技(ji)(ji)術的(de)支持。正是由于5G技(ji)(ji)術的(de)普及，使得移動端觀看視頻(pin)(pin)成為可能(neng)。大數據和(he)算法分發技(ji)(ji)術也讓(rang)不同類型的(de)短視頻(pin)(pin)能(neng)夠精準直達目標受眾，增強了用戶黏(nian)性。同時，媒(mei)介(jie)形態(tai)日益豐(feng)富，媒(mei)介(jie)傳播手段(duan)日益多元(yuan)化，文字、聲(sheng)音、圖像、視頻(pin)(pin)等信(xin)息形態(tai)伴隨著技(ji)(ji)術的(de)進步不斷(duan)實現(xian)優(you)勢的(de)整合。

二、短視頻的發展前景怎么樣

短(duan)視(shi)(shi)頻的(de)(de)發(fa)展前景非常廣(guang)闊(kuo)(kuo)。隨著5G時代的(de)(de)到來，短(duan)視(shi)(shi)頻將迎來更加廣(guang)闊(kuo)(kuo)的(de)(de)發(fa)展空間。同時，隨著用戶(hu)需求的(de)(de)不斷變化，短(duan)視(shi)(shi)頻平臺也將不斷創新，推出(chu)更加多元化、個性化的(de)(de)內容(rong)，滿足用戶(hu)的(de)(de)需求。

從技(ji)術角度來看(kan)，短視頻(pin)的(de)(de)發展還有(you)很大(da)的(de)(de)空(kong)間。隨著(zhu)技(ji)術的(de)(de)不斷進(jin)步，短視頻(pin)應(ying)用(yong)(yong)的(de)(de)畫質、音質、特(te)效(xiao)等方面將會(hui)得到進(jin)一步提升，這將進(jin)一步提高用(yong)(yong)戶的(de)(de)觀(guan)看(kan)體驗。

從市場角度來看(kan)，短視頻的(de)市場規(gui)模(mo)還有很大的(de)增長空間。隨著互聯網的(de)普及和(he)移動(dong)互聯網的(de)快速發(fa)展，越來越多的(de)人(ren)開(kai)始使用短視頻應(ying)用，這(zhe)將進一(yi)步促進短視頻的(de)發(fa)展。

從用(yong)戶(hu)需求(qiu)角度來(lai)看，短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)的需求(qiu)還將持續(xu)增長。短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)的內容形式多樣，可以滿足(zu)不同用(yong)戶(hu)的需求(qiu)，這(zhe)將進一步(bu)促進短(duan)視(shi)(shi)頻(pin)的發(fa)展(zhan)。

三、短視頻的發展趨勢分析

1、從宏觀角度來看

短(duan)(duan)(duan)視頻的(de)(de)未(wei)(wei)來發(fa)展趨(qu)勢(shi)是多(duo)樣化和個性(xing)化。未(wei)(wei)來短(duan)(duan)(duan)視頻將(jiang)更(geng)加(jia)注重用戶體驗，不(bu)斷(duan)推出更(geng)加(jia)多(duo)元化、個性(xing)化的(de)(de)內容。同時(shi)，短(duan)(duan)(duan)視頻將(jiang)更(geng)加(jia)注重社交屬性(xing)，不(bu)斷(duan)推出更(geng)加(jia)互(hu)動性(xing)強的(de)(de)內容，滿(man)足用戶的(de)(de)社交需求。短(duan)(duan)(duan)視頻在未(wei)(wei)來的(de)(de)發(fa)展趨(qu)勢(shi)中(zhong)，將(jiang)會繼續保持(chi)高速(su)增長的(de)(de)勢(shi)頭。

首先，短視頻(pin)的(de)用戶規模(mo)將會進(jin)一步(bu)擴大。隨(sui)著互聯網的(de)不(bu)斷普及，越來越多的(de)人開始使用短視頻(pin)應用，這將進(jin)一步(bu)促進(jin)短視頻(pin)的(de)發展。

其次(ci)，短(duan)視頻的(de)(de)內容將(jiang)(jiang)會更加(jia)豐富(fu)多(duo)樣化(hua)。隨著(zhu)短(duan)視頻應用的(de)(de)不斷發展，越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)(de)內容創作(zuo)者開始(shi)使用短(duan)視頻來傳遞信息和(he)娛樂觀眾(zhong)。未來，短(duan)視頻的(de)(de)內容將(jiang)(jiang)會更加(jia)多(duo)樣化(hua)，包括音樂、舞(wu)蹈(dao)、美食、旅游等各種領域。

第三，短視(shi)頻(pin)的技(ji)術(shu)將(jiang)會(hui)不斷升級。隨著技(ji)術(shu)的不斷進步，短視(shi)頻(pin)的畫質(zhi)、音質(zhi)、特效等方面(mian)將(jiang)會(hui)得到進一步提升，這將(jiang)進一步提高用戶的觀(guan)看體驗。

2、從細分領域來看

短視(shi)頻未來發(fa)展的(de)趨勢會從以下幾個方向深入發(fa)展：

（1）視頻與電商的結合

隨著電商的(de)(de)(de)不(bu)斷發展(zhan)，短(duan)視頻(pin)與電商的(de)(de)(de)結(jie)合(he)越(yue)來越(yue)緊密。短(duan)視頻(pin)平臺(tai)(tai)可以(yi)通過(guo)短(duan)視頻(pin)內(nei)容，為電商平臺(tai)(tai)提供更(geng)多的(de)(de)(de)曝(pu)光機會，提高(gao)電商平臺(tai)(tai)的(de)(de)(de)轉化率(lv)。同時，電商平臺(tai)(tai)也可以(yi)通過(guo)短(duan)視頻(pin)平臺(tai)(tai)，為用戶(hu)提供更(geng)加真實、生動的(de)(de)(de)商品展(zhan)示，提高(gao)用戶(hu)的(de)(de)(de)購買欲望。目前，短(duan)視頻(pin)與電商的(de)(de)(de)結(jie)合(he)主要有以(yi)下幾種(zhong)形式：

①直(zhi)播帶貨：通過短視頻直(zhi)播的形式(shi)，將產(chan)品(pin)展示(shi)給用戶，并在直(zhi)播中進行推銷和銷售。

②短(duan)(duan)視頻廣(guang)告：在短(duan)(duan)視頻平(ping)臺上投(tou)放廣(guang)告，吸(xi)引用戶點擊購(gou)買。

③短視頻(pin)內(nei)容(rong)營銷：通過短視頻(pin)內(nei)容(rong)的(de)創作和(he)傳(chuan)播，提高品牌知名度和(he)用戶粘性，進而促進銷售(shou)。

未來，短視頻與(yu)電商的(de)結合將越來越緊密，主要趨勢(shi)包括：

①短視頻(pin)平臺將進一步(bu)完善電商功能(neng)，提供更多購買渠道和支付方式。

②短視頻內容將更加精(jing)細化，針對(dui)不同用戶群體進(jin)行(xing)定制化推薦(jian)和營(ying)銷。

③短視頻與(yu)物聯網、人(ren)工智能(neng)等新技術的結合，將為用(yong)戶提供更加智能(neng)化、個性化的購(gou)物體驗(yan)。

（2）短視頻與直播的結合

直(zhi)播(bo)是一種非常受歡(huan)迎的(de)(de)社(she)交媒體形式(shi)，短(duan)視頻與直(zhi)播(bo)的(de)(de)結合，可(ke)以為用(yong)戶提(ti)(ti)供更加真實(shi)、生(sheng)動的(de)(de)社(she)交體驗(yan)。短(duan)視頻平臺可(ke)以通過直(zhi)播(bo)，為用(yong)戶提(ti)(ti)供更加豐富、多樣(yang)化的(de)(de)內容，吸引(yin)更多的(de)(de)用(yong)戶。同時，直(zhi)播(bo)也可(ke)以為短(duan)視頻平臺提(ti)(ti)供更多的(de)(de)曝(pu)光(guang)機會，提(ti)(ti)高(gao)平臺的(de)(de)用(yong)戶粘性。

①更(geng)(geng)(geng)加(jia)多(duo)元化(hua)的內(nei)容(rong)。未來(lai)，短視頻和直播(bo)的內(nei)容(rong)將(jiang)會更(geng)(geng)(geng)加(jia)多(duo)元化(hua)，不(bu)僅(jin)僅(jin)是傳統(tong)的娛樂(le)、游戲等領域，還會涉及(ji)到更(geng)(geng)(geng)多(duo)的實(shi)用性、教育(yu)性、商業性等領域。這也(ye)將(jiang)為用戶提供更(geng)(geng)(geng)加(jia)豐富的選擇。

②更(geng)加個性(xing)(xing)化(hua)的(de)推薦(jian)。未來，短視(shi)頻(pin)和直(zhi)播(bo)平臺將會(hui)更(geng)加注重用戶的(de)個性(xing)(xing)化(hua)推薦(jian)，通過人工智能(neng)等技術，精準地推薦(jian)用戶感興趣的(de)內容，提高(gao)用戶的(de)觀看體(ti)驗。

③更(geng)(geng)加智(zhi)能化的(de)互動。未來，短(duan)視頻和(he)直播平臺將會(hui)更(geng)(geng)加注重用戶的(de)互動體(ti)驗(yan)，通過人工(gong)智(zhi)能等(deng)(deng)技術，實現(xian)更(geng)(geng)加智(zhi)能化的(de)互動，例如語音識別、人臉識別等(deng)(deng)技術，提(ti)高用戶的(de)參與度(du)和(he)體(ti)驗(yan)。

更加(jia)完善(shan)的商(shang)業模(mo)式。未(wei)來(lai)，短視頻和直(zhi)播平(ping)臺將會更加(jia)注重(zhong)商(shang)業模(mo)式的創新，例(li)如通過直(zhi)播帶貨、品牌合作等方式，實(shi)現商(shang)業變現，從而實(shi)現可持續發(fa)展(zhan)。

（3）短視頻與人工智能的結合

人工(gong)智(zhi)(zhi)能(neng)技(ji)術(shu)(shu)的(de)不(bu)斷發展，為(wei)短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)平臺提(ti)(ti)供了更多的(de)可能(neng)性(xing)。短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)平臺可以(yi)通過人工(gong)智(zhi)(zhi)能(neng)技(ji)術(shu)(shu)，為(wei)用戶(hu)提(ti)(ti)供更加個(ge)性(xing)化、智(zhi)(zhi)能(neng)化的(de)推(tui)薦服務，提(ti)(ti)高(gao)用戶(hu)的(de)滿(man)意度和粘(zhan)性(xing)。同時，人工(gong)智(zhi)(zhi)能(neng)技(ji)術(shu)(shu)也可以(yi)為(wei)短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)(pin)平臺提(ti)(ti)供更加精準、高(gao)效的(de)廣(guang)告投放服務，提(ti)(ti)高(gao)廣(guang)告收益。

（4）短視頻與VR/AR的結合

短(duan)視頻(pin)與VR/AR的(de)結合已(yi)經成為了當前互聯網行業的(de)一大(da)熱點(dian)，未來(lai)的(de)發展(zhan)趨勢也非(fei)常值得(de)關(guan)注。

①更加(jia)(jia)沉浸式的體(ti)(ti)驗(yan)，短視頻平臺將(jiang)會更加(jia)(jia)注重用戶的沉浸式體(ti)(ti)驗(yan)，通過VR/AR等技(ji)術，實現(xian)更加(jia)(jia)逼真(zhen)的場景(jing)和(he)交互體(ti)(ti)驗(yan)，提高用戶的觀看體(ti)(ti)驗(yan)。

②更(geng)加(jia)個(ge)(ge)性(xing)化的(de)(de)推(tui)(tui)薦(jian)(jian)，未來，短(duan)視頻平(ping)臺將(jiang)會(hui)更(geng)加(jia)注重用(yong)戶的(de)(de)個(ge)(ge)性(xing)化推(tui)(tui)薦(jian)(jian)，通過(guo)VR/AR等技術，實現(xian)更(geng)加(jia)個(ge)(ge)性(xing)化的(de)(de)推(tui)(tui)薦(jian)(jian)，例如根據用(yong)戶的(de)(de)興趣(qu)和喜好推(tui)(tui)薦(jian)(jian)相應的(de)(de)VR/AR內容(rong)。

③更加智能(neng)化的(de)制作，未來(lai)，短視頻平臺(tai)將會更加注重VR/AR內容(rong)的(de)制作，通過人工智能(neng)等技術，實現VR/AR內容(rong)的(de)智能(neng)制作、智能(neng)剪(jian)輯、智能(neng)配音、智能(neng)字幕等功能(neng)，提高視頻的(de)制作效率和質(zhi)量。

④更(geng)加商(shang)(shang)業(ye)化的變現(xian)(xian)(xian)(xian)，未來，短視頻平(ping)臺(tai)將會更(geng)加注重(zhong)VR/AR內容的商(shang)(shang)業(ye)化變現(xian)(xian)(xian)(xian)，例(li)如通過虛擬現(xian)(xian)(xian)(xian)實的試穿、試戴等方式，實現(xian)(xian)(xian)(xian)商(shang)(shang)品的虛擬體(ti)驗和銷售，從而實現(xian)(xian)(xian)(xian)商(shang)(shang)業(ye)變現(xian)(xian)(xian)(xian)。