明星塌房品牌方怎么辦

隨著代言(yan)人的塌(ta)房(fang)翻車情(qing)形(xing)不斷增多，有經驗的品(pin)牌方開始更注重在合(he)同方面進行嚴防(fang)死(si)守，加入“藝德條款(kuan)”，對于(yu)代言(yan)人禁止事(shi)項也不斷細化，例如(ru)：

1、代(dai)言(yan)人存在(zai)違(wei)(wei)(wei)反(fan)刑法、行(xing)政法規及其它(ta)違(wei)(wei)(wei)法違(wei)(wei)(wei)規行(xing)為的，或代(dai)言(yan)人在(zai)其他國家和地區時發生任何違(wei)(wei)(wei)反(fan)當地法律(lv)法規的行(xing)為的；

2、代言人無論公開或非公開，發表顛覆中國政府的政治言論的，或明示默示對中國主權(quan)分裂勢力(li)或(huo)事件表示支持(chi)、認同(tong)或(huo)贊揚；

3、代(dai)言人從(cong)事任何有(you)違社會公序(xu)良俗的(de)行為，導致(zhi)代(dai)言人被中(zhong)國(guo)國(guo)家(jia)相關主(zhu)管機關禁止參與演藝活動(dong)的(de)；

4、代言人(ren)粉絲群(qun)體(ti)發生集體(ti)攻(gong)擊品牌行為，或因代言人(ren)粉絲行為導(dao)致代言人(ren)負面輿情風險增加等(deng)。

一旦發現上(shang)述(shu)情(qing)況，品牌有(you)權立即單方解除合同并(bing)要求代言人(ren)承當違約責任。

明星塌房對品牌方的影響

流(liu)量經(jing)濟下(xia)明星代言“失范”帶來的品(pin)牌聲譽、形象(xiang)的損(sun)失加重，集中(zhong)體(ti)現為以下(xia)幾(ji)點：

1、流量關聯價格(ge)，商品過度溢價。

①明(ming)(ming)(ming)星的(de)(de)(de)流(liu)量與(yu)其代(dai)(dai)言(yan)(yan)費用為(wei)正相關。流(liu)量增值效應造成明(ming)(ming)(ming)星代(dai)(dai)言(yan)(yan)費用超(chao)過其對品(pin)(pin)牌帶來(lai)的(de)(de)(de)實際影(ying)響(xiang)力價(jia)值，同時導致了代(dai)(dai)言(yan)(yan)價(jia)格(ge)與(yu)明(ming)(ming)(ming)星代(dai)(dai)言(yan)(yan)活動付出的(de)(de)(de)不對等現象。品(pin)(pin)牌為(wei)了聘請熱門(men)明(ming)(ming)(ming)星代(dai)(dai)言(yan)(yan)，花費巨(ju)額的(de)(de)(de)經濟代(dai)(dai)價(jia)，對于品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)成本和利(li)潤及企業的(de)(de)(de)運營均具有較大影(ying)響(xiang)，明(ming)(ming)(ming)星代(dai)(dai)言(yan)(yan)的(de)(de)(de)高額費用可能(neng)造成商(shang)品(pin)(pin)溢價(jia)。過度追(zhui)求流(liu)量，邊際效應增強。

②當明星(xing)代(dai)言(yan)成為品(pin)牌(pai)營銷傳播的(de)(de)主要手段(duan)，為了獲取(qu)更多的(de)(de)流量(liang)和(he)曝光，過(guo)度依賴明星(xing)代(dai)言(yan)，將導致廣(guang)告代(dai)言(yan)現象的(de)(de)泛濫，使消(xiao)費者產生審(shen)美疲勞，影響(xiang)消(xiao)費欲望和(he)品(pin)牌(pai)認同度。邊際效應的(de)(de)增強，代(dai)言(yan)增加的(de)(de)投入(ru)將難(nan)以(yi)獲得對等的(de)(de)收益，明星(xing)代(dai)言(yan)作用(yong)被弱化，市(shi)場的(de)(de)積極性也會受到影響(xiang)。依賴明星(xing)流量(liang)帶(dai)來的(de)(de)影響(xiang)力(li)和(he)號(hao)召(zhao)力(li)，品(pin)牌(pai)容易忽視產品(pin)的(de)(de)品(pin)質，導致流量(liang)短暫停留，在(zai)市(shi)場上無法長期立足(zu)。

2、利益誘惑巨大(da)，虛(xu)假宣傳(chuan)增多。

流量(liang)為品牌帶(dai)來(lai)增值，流量(liang)轉化的(de)(de)(de)(de)(de)利益既(ji)是甜(tian)頭也是陷阱(jing)。明(ming)星(xing)面對(dui)(dui)流量(liang)帶(dai)來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)巨大經(jing)濟誘惑，容易(yi)越過道德(de)與法律的(de)(de)(de)(de)(de)底線(xian)，盲(mang)目地(di)接受不(bu)規范、不(bu)真實的(de)(de)(de)(de)(de)品牌代(dai)言活動；品牌方(fang)面對(dui)(dui)明(ming)星(xing)對(dui)(dui)產品的(de)(de)(de)(de)(de)有力(li)宣傳(chuan)作(zuo)用，容易(yi)急功近利，夸大產品或服務(wu)的(de)(de)(de)(de)(de)優勢，或者在(zai)廣告中使用夸張的(de)(de)(de)(de)(de)語(yu)言和(he)圖(tu)像，從而誤導(dao)消(xiao)(xiao)費者。這兩種情況的(de)(de)(de)(de)(de)虛假宣傳(chuan)和(he)誤導(dao)，不(bu)僅會(hui)降(jiang)低(di)消(xiao)(xiao)費者的(de)(de)(de)(de)(de)信任(ren)和(he)忠(zhong)誠(cheng)度，也會(hui)損害品牌和(he)明(ming)星(xing)雙方(fang)的(de)(de)(de)(de)(de)形象(xiang)和(he)聲(sheng)譽，對(dui)(dui)明(ming)星(xing)和(he)品牌方(fang)的(de)(de)(de)(de)(de)道德(de)與法律意識(shi)提出了更大的(de)(de)(de)(de)(de)挑戰(zhan)。

3、流量缺失保障，代(dai)言風險增加(jia)。

明(ming)星(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)流(liu)(liu)(liu)量(liang)(liang)和熱(re)度(du)往(wang)往(wang)來自于(yu)優秀作品的(de)(de)(de)(de)影響力和大眾(zhong)的(de)(de)(de)(de)認(ren)可，而當下(xia)的(de)(de)(de)(de)一些明(ming)星(xing)(xing)則(ze)不(bu)(bu)然，其流(liu)(liu)(liu)量(liang)(liang)來源于(yu)經紀公(gong)司的(de)(de)(de)(de)建(jian)設和粉絲群體營銷。流(liu)(liu)(liu)量(liang)(liang)由(you)數據(ju)(ju)構(gou)成(cheng)，是目的(de)(de)(de)(de)性(xing)包裝活動的(de)(de)(de)(de)產物，流(liu)(liu)(liu)量(liang)(liang)經濟(ji)時代，粉絲“刷(shua)數據(ju)(ju)”等(deng)不(bu)(bu)良現象不(bu)(bu)斷膨脹(zhang)，形成(cheng)了(le)(le)一個畸形的(de)(de)(de)(de)流(liu)(liu)(liu)量(liang)(liang)產業(ye)。部分流(liu)(liu)(liu)量(liang)(liang)明(ming)星(xing)(xing)還沒(mei)有(you)知名作品，就產生了(le)(le)范圍(wei)較(jiao)廣的(de)(de)(de)(de)影響力，明(ming)星(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)流(liu)(liu)(liu)量(liang)(liang)熱(re)度(du)并不(bu)(bu)與明(ming)星(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)實(shi)力、可靠程(cheng)度(du)存在正相關的(de)(de)(de)(de)聯系，品牌如果(guo)只關注明(ming)星(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)流(liu)(liu)(liu)量(liang)(liang)大小，容(rong)易將品牌聲譽置(zhi)身于(yu)巨大風險(xian)之中(zhong)。

4、流量(liang)“反噬”品(pin)牌(pai)，逆相關性倍(bei)增。

明(ming)星(xing)由于個體(ti)的不確定性、品(pin)牌(pai)(pai)方難以對其(qi)(qi)形象(xiang)、品(pin)質(zhi)、信譽作(zuo)出(chu)擔保(bao)。流量是“注意力經濟”的體(ti)現(xian)(xian)，選擇明(ming)星(xing)勢必會吸引龐大的注意力，如果明(ming)星(xing)出(chu)現(xian)(xian)道(dao)德、政治上的負面新聞(wen)，其(qi)(qi)個人形象(xiang)的損壞(huai)將(jiang)牽連合作(zuo)的品(pin)牌(pai)(pai)方。在負面的消息出(chu)現(xian)(xian)以后，明(ming)星(xing)自帶的流量將(jiang)成為(wei)一(yi)把“放大鏡”，消費者將(jiang)會對其(qi)(qi)代言的品(pin)牌(pai)(pai)抱有更苛(ke)責的態度，甚至(zhi)越出(chu)代言活(huo)動范圍尋找“黑歷(li)史”，對品(pin)牌(pai)(pai)進行(xing)強(qiang)大輿(yu)論攻擊。

塌房時代，品牌方要如何應對

1、品牌方應全面慎重考察代言明星。

①品牌方在(zai)(zai)選擇代(dai)言明星之前(qian)，應保(bao)(bao)持謹慎、嚴(yan)肅(su)的(de)態度，不應盲目追(zhui)求代(dai)言人(ren)的(de)知名度、影(ying)響力，也(ye)不應將其在(zai)(zai)領域(yu)內的(de)成就視為聲譽的(de)保(bao)(bao)證。

②品牌方可以更換(huan)視角，將眼光(guang)投向(xiang)更長(chang)遠處(chu)，選(xuan)擇新興的數(shu)字技術產(chan)物(wu)——虛(xu)擬(ni)偶像進行代(dai)言。虛(xu)擬(ni)偶像代(dai)言相比明星代(dai)言，更具有(you)穩(wen)定性(xing)(xing)和(he)可控性(xing)(xing)，經濟成(cheng)本也(ye)更小。

2、社會面應完善(shan)管理監(jian)督(du)體系(xi)。

①完善廣告(gao)審查制度(du)，擴(kuo)大法律適用范(fan)圍。

②健全道德評(ping)價(jia)體系，成立明(ming)星自律組織。

③提(ti)升大(da)眾監督意識(shi)，樹立法(fa)治觀(guan)念。

注：在(zai)當(dang)今廣(guang)告市場，品(pin)(pin)牌選擇明星(xing)代言時(shi)，對(dui)流量的(de)追逐已成為一種普遍現(xian)象。品(pin)(pin)牌方應吸取(qu)以往代言風險事(shi)(shi)件的(de)經驗與(yu)教訓，制定完(wan)善的(de)風險應對(dui)策略，并及時(shi)、積極地在(zai)事(shi)(shi)件發(fa)生的(de)第一時(shi)間給予(yu)正(zheng)面回應并開(kai)展公關活動。