明星塌房品牌方怎么辦

隨著代言(yan)人(ren)的塌房翻車情形不斷增多，有經驗(yan)的品牌方開始更注重在合同方面進行(xing)嚴防死(si)守，加入“藝(yi)德條款”，對于代言(yan)人(ren)禁止事(shi)項(xiang)也不斷細(xi)化(hua)，例如：

1、代(dai)言(yan)人存(cun)在(zai)違(wei)(wei)反刑法(fa)、行(xing)政法(fa)規及其(qi)它違(wei)(wei)法(fa)違(wei)(wei)規行(xing)為(wei)的，或代(dai)言(yan)人在(zai)其(qi)他國家和地區時發(fa)生任何違(wei)(wei)反當地法(fa)律(lv)法(fa)規的行(xing)為(wei)的；

2、代言人無論公開或非公開，發表顛覆中國政府的政治言論的，或明示默示對中國主(zhu)權分裂勢力或事件表示支(zhi)持、認同(tong)或贊揚(yang)；

3、代言(yan)人從(cong)事(shi)任(ren)何有違社會公(gong)序良俗(su)的行為(wei)，導致代言(yan)人被(bei)中國(guo)國(guo)家相(xiang)關(guan)主管機關(guan)禁止參與演藝活動的；

4、代(dai)言(yan)人粉(fen)絲群體發(fa)生(sheng)集體攻擊品牌(pai)行為(wei)，或因(yin)代(dai)言(yan)人粉(fen)絲行為(wei)導致(zhi)代(dai)言(yan)人負(fu)面輿情(qing)風險(xian)增加等。

一(yi)旦(dan)發現(xian)上述情(qing)況(kuang)，品牌有權立即單方解除(chu)合(he)同并要求(qiu)代言人承當違約責任(ren)。

明星塌房對品牌方的影響

流(liu)量經濟下(xia)明星代言“失(shi)范”帶來的(de)品牌聲譽、形(xing)象的(de)損(sun)失(shi)加重(zhong)，集中(zhong)體現為以下(xia)幾點(dian)：

1、流量關聯價格，商品過度溢價。

①明(ming)星的流量與(yu)其(qi)(qi)代言(yan)費(fei)(fei)用(yong)為(wei)(wei)正相關。流量增值效應(ying)(ying)造成明(ming)星代言(yan)費(fei)(fei)用(yong)超過其(qi)(qi)對品(pin)牌帶來的實際影(ying)響力價值，同時導(dao)致了代言(yan)價格與(yu)明(ming)星代言(yan)活動付出(chu)的不對等(deng)現象。品(pin)牌為(wei)(wei)了聘(pin)請熱門明(ming)星代言(yan)，花費(fei)(fei)巨額(e)的經濟(ji)代價，對于品(pin)牌的成本和(he)利潤(run)及企(qi)業(ye)的運營均具有較大影(ying)響，明(ming)星代言(yan)的高額(e)費(fei)(fei)用(yong)可能造成商(shang)品(pin)溢價。過度追求流量，邊際效應(ying)(ying)增強。

②當明(ming)(ming)星(xing)代(dai)(dai)言成為品牌(pai)(pai)(pai)營銷傳播的(de)(de)主(zhu)要手段，為了獲(huo)(huo)取更多的(de)(de)流(liu)量和(he)曝光，過(guo)度依(yi)賴明(ming)(ming)星(xing)代(dai)(dai)言，將導致廣告代(dai)(dai)言現象的(de)(de)泛濫(lan)，使消費者產生審美疲勞，影響消費欲(yu)望和(he)品牌(pai)(pai)(pai)認(ren)同度。邊際效應(ying)的(de)(de)增(zeng)強，代(dai)(dai)言增(zeng)加的(de)(de)投入將難以獲(huo)(huo)得對(dui)等的(de)(de)收益，明(ming)(ming)星(xing)代(dai)(dai)言作用被(bei)弱(ruo)化，市場的(de)(de)積極性也(ye)會受(shou)到影響。依(yi)賴明(ming)(ming)星(xing)流(liu)量帶來的(de)(de)影響力和(he)號召力，品牌(pai)(pai)(pai)容易忽視產品的(de)(de)品質(zhi)，導致流(liu)量短暫(zan)停留，在市場上無法長期立(li)足。

2、利益誘惑巨大，虛假宣傳增多。

流量(liang)為品牌(pai)(pai)帶來增值，流量(liang)轉化(hua)的(de)(de)(de)利(li)益既(ji)是甜頭(tou)也是陷(xian)阱(jing)。明(ming)(ming)星面對(dui)流量(liang)帶來的(de)(de)(de)巨大(da)(da)經濟誘惑，容(rong)易越過(guo)道德與法(fa)律(lv)的(de)(de)(de)底(di)線，盲目(mu)地接(jie)受(shou)不規范(fan)、不真(zhen)實的(de)(de)(de)品牌(pai)(pai)代言(yan)活(huo)動；品牌(pai)(pai)方面對(dui)明(ming)(ming)星對(dui)產品的(de)(de)(de)有力宣(xuan)傳(chuan)作用，容(rong)易急功(gong)近利(li)，夸大(da)(da)產品或(huo)服務的(de)(de)(de)優勢，或(huo)者在(zai)廣告(gao)中使(shi)用夸張的(de)(de)(de)語言(yan)和(he)(he)(he)圖像(xiang)，從(cong)而(er)誤導(dao)消費者。這(zhe)兩(liang)種情況的(de)(de)(de)虛假宣(xuan)傳(chuan)和(he)(he)(he)誤導(dao)，不僅會降低消費者的(de)(de)(de)信(xin)任(ren)和(he)(he)(he)忠誠度，也會損害品牌(pai)(pai)和(he)(he)(he)明(ming)(ming)星雙方的(de)(de)(de)形象和(he)(he)(he)聲(sheng)譽，對(dui)明(ming)(ming)星和(he)(he)(he)品牌(pai)(pai)方的(de)(de)(de)道德與法(fa)律(lv)意識提出了(le)更大(da)(da)的(de)(de)(de)挑戰(zhan)。

3、流量(liang)缺(que)失保(bao)障，代(dai)言風險增加。

明(ming)(ming)星(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)流(liu)(liu)量和(he)熱度往往來(lai)自于優秀(xiu)作品的(de)(de)(de)(de)(de)影響(xiang)力(li)(li)和(he)大(da)眾的(de)(de)(de)(de)(de)認(ren)可，而當下(xia)的(de)(de)(de)(de)(de)一些(xie)明(ming)(ming)星(xing)(xing)則不(bu)然，其流(liu)(liu)量來(lai)源于經紀(ji)公司的(de)(de)(de)(de)(de)建(jian)設和(he)粉絲(si)群體營銷。流(liu)(liu)量由數(shu)據構成，是目的(de)(de)(de)(de)(de)性(xing)包裝活動的(de)(de)(de)(de)(de)產物，流(liu)(liu)量經濟時代，粉絲(si)“刷數(shu)據”等(deng)不(bu)良現(xian)象不(bu)斷膨脹，形(xing)成了一個畸形(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)流(liu)(liu)量產業。部分流(liu)(liu)量明(ming)(ming)星(xing)(xing)還沒有(you)知名作品，就產生了范圍較廣的(de)(de)(de)(de)(de)影響(xiang)力(li)(li)，明(ming)(ming)星(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)流(liu)(liu)量熱度并不(bu)與明(ming)(ming)星(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)實力(li)(li)、可靠(kao)程度存(cun)在正相關的(de)(de)(de)(de)(de)聯系(xi)，品牌(pai)如(ru)果只關注明(ming)(ming)星(xing)(xing)的(de)(de)(de)(de)(de)流(liu)(liu)量大(da)小，容(rong)易將品牌(pai)聲(sheng)譽置身于巨大(da)風險(xian)之中。

4、流量“反噬”品(pin)牌，逆相關性倍增。

明(ming)星由于個體的(de)不確定性、品牌(pai)(pai)方(fang)難以(yi)(yi)對(dui)其形象、品質、信譽作(zuo)出(chu)擔保。流量(liang)(liang)是“注意(yi)力經濟”的(de)體現，選擇明(ming)星勢必會吸引龐大的(de)注意(yi)力，如果明(ming)星出(chu)現道(dao)德、政(zheng)治上的(de)負(fu)面(mian)新聞，其個人(ren)形象的(de)損壞將牽連合作(zuo)的(de)品牌(pai)(pai)方(fang)。在負(fu)面(mian)的(de)消息(xi)出(chu)現以(yi)(yi)后，明(ming)星自帶(dai)的(de)流量(liang)(liang)將成為一把“放大鏡”，消費者將會對(dui)其代言(yan)的(de)品牌(pai)(pai)抱有更(geng)苛責(ze)的(de)態度，甚至越(yue)出(chu)代言(yan)活動范圍尋找(zhao)“黑歷史(shi)”，對(dui)品牌(pai)(pai)進行強大輿論攻擊。

塌房時代，品牌方要如何應對

1、品牌方應全面慎重考察代言明星。

①品(pin)牌方(fang)在選擇代(dai)言明星之前，應(ying)保持(chi)謹(jin)慎(shen)、嚴肅的(de)態度，不應(ying)盲目追求代(dai)言人(ren)的(de)知名度、影(ying)響力(li)，也(ye)不應(ying)將其在領(ling)域內的(de)成就(jiu)視為聲譽的(de)保證。

②品牌(pai)方可以更換視角(jiao)，將眼光(guang)投向更長(chang)遠處，選擇新興的數字技術產物——虛擬(ni)(ni)偶(ou)(ou)像(xiang)進(jin)行代言(yan)。虛擬(ni)(ni)偶(ou)(ou)像(xiang)代言(yan)相(xiang)比明星代言(yan)，更具有穩定(ding)性和可控性，經濟(ji)成本(ben)也更小。

2、社會面應完善(shan)管理監督體系。

①完善(shan)廣告審查制度，擴大法律適用范圍。

②健(jian)全道德評價體系(xi)，成(cheng)立明星自律(lv)組織。

③提(ti)升大眾監督意識，樹立(li)法治(zhi)觀(guan)念。

注：在當今廣告市(shi)場，品(pin)牌(pai)選擇明星代言時，對流量的(de)追逐已成為一種普遍現象。品(pin)牌(pai)方應(ying)(ying)(ying)吸取以往代言風險(xian)事(shi)件的(de)經驗與教訓，制(zhi)定完善的(de)風險(xian)應(ying)(ying)(ying)對策略，并及時、積(ji)極地在事(shi)件發(fa)生的(de)第一時間(jian)給予正面回應(ying)(ying)(ying)并開展公關(guan)活(huo)動(dong)。