明星塌房品牌方怎么辦

隨著代言(yan)人(ren)的塌房翻(fan)車情形不(bu)斷(duan)增多，有(you)經驗的品牌方開始更注重在合同方面進行(xing)嚴防(fang)死守，加入“藝德(de)條款”，對于代言(yan)人(ren)禁止事項也(ye)不(bu)斷(duan)細化，例(li)如：

1、代(dai)言(yan)人存在違(wei)反刑(xing)法、行政法規(gui)及其它違(wei)法違(wei)規(gui)行為(wei)的(de)(de)，或代(dai)言(yan)人在其他國家和地區時發生任(ren)何違(wei)反當地法律法規(gui)的(de)(de)行為(wei)的(de)(de)；

2、代言人無論公開或非公開，發表顛覆中國政府的政治言論的，或明示默示對中國主權分(fen)裂(lie)勢(shi)力或事件(jian)表示支持(chi)、認同或贊揚；

3、代言人從事(shi)任何有違社會公序(xu)良俗(su)的(de)行為，導致(zhi)代言人被(bei)中國(guo)國(guo)家(jia)相關主管(guan)機(ji)關禁止參(can)與(yu)演藝活動的(de)；

4、代言(yan)人(ren)粉絲群體發生集體攻擊品牌(pai)行為(wei)，或因代言(yan)人(ren)粉絲行為(wei)導致代言(yan)人(ren)負面輿(yu)情風(feng)險增加等。

一旦發現上述情況，品(pin)牌(pai)有(you)權(quan)立即(ji)單(dan)方解(jie)除(chu)合(he)同并(bing)要求代(dai)言人(ren)承(cheng)當違約(yue)責(ze)任。

明星塌房對品牌方的影響

流量經濟下明星代言“失范”帶來的品牌聲譽、形象的損(sun)失加重，集中體現為以下幾點：

1、流(liu)量關聯價格，商(shang)品過度溢(yi)價。

①明星的(de)(de)(de)流量(liang)與(yu)其(qi)代(dai)(dai)(dai)言(yan)(yan)(yan)費(fei)用(yong)為正相關。流量(liang)增值效(xiao)(xiao)應造成明星代(dai)(dai)(dai)言(yan)(yan)(yan)費(fei)用(yong)超過其(qi)對(dui)品(pin)(pin)牌(pai)帶(dai)來的(de)(de)(de)實際影響(xiang)力價(jia)(jia)值，同時導(dao)致(zhi)了代(dai)(dai)(dai)言(yan)(yan)(yan)價(jia)(jia)格與(yu)明星代(dai)(dai)(dai)言(yan)(yan)(yan)活動付(fu)出的(de)(de)(de)不對(dui)等(deng)現象。品(pin)(pin)牌(pai)為了聘請熱門明星代(dai)(dai)(dai)言(yan)(yan)(yan)，花費(fei)巨額(e)的(de)(de)(de)經(jing)濟代(dai)(dai)(dai)價(jia)(jia)，對(dui)于品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)成本和利潤及企業的(de)(de)(de)運營均具(ju)有較大影響(xiang)，明星代(dai)(dai)(dai)言(yan)(yan)(yan)的(de)(de)(de)高額(e)費(fei)用(yong)可能造成商(shang)品(pin)(pin)溢價(jia)(jia)。過度(du)追求(qiu)流量(liang)，邊(bian)際效(xiao)(xiao)應增強。

②當明星代(dai)言成(cheng)為品(pin)牌營銷傳播(bo)的(de)(de)主要手段(duan)，為了獲取更多(duo)的(de)(de)流(liu)量(liang)和(he)曝光，過度依(yi)賴明星代(dai)言，將(jiang)(jiang)導致廣告代(dai)言現(xian)象(xiang)的(de)(de)泛濫，使消(xiao)(xiao)費者產生審美疲勞，影(ying)響消(xiao)(xiao)費欲望和(he)品(pin)牌認(ren)同(tong)度。邊(bian)際效應的(de)(de)增(zeng)強，代(dai)言增(zeng)加(jia)的(de)(de)投入將(jiang)(jiang)難以(yi)獲得(de)對等的(de)(de)收益，明星代(dai)言作用被弱(ruo)化，市場的(de)(de)積極(ji)性(xing)也會受到影(ying)響。依(yi)賴明星流(liu)量(liang)帶(dai)來的(de)(de)影(ying)響力(li)和(he)號召力(li)，品(pin)牌容(rong)易忽視產品(pin)的(de)(de)品(pin)質，導致流(liu)量(liang)短暫停留，在市場上無法(fa)長期(qi)立足。

2、利益誘惑巨大，虛假宣傳增多。

流(liu)量(liang)為品(pin)牌帶來增值，流(liu)量(liang)轉化的(de)(de)利(li)益既是甜頭也是陷阱。明星(xing)面對流(liu)量(liang)帶來的(de)(de)巨大(da)經(jing)濟誘惑(huo)，容易越過(guo)道(dao)德與法律(lv)的(de)(de)底線，盲(mang)目地(di)接受不(bu)(bu)規范、不(bu)(bu)真實(shi)的(de)(de)品(pin)牌代言活動；品(pin)牌方(fang)面對明星(xing)對產品(pin)的(de)(de)有力宣傳作用(yong)，容易急功近利(li)，夸(kua)大(da)產品(pin)或服務的(de)(de)優勢，或者在廣(guang)告中使用(yong)夸(kua)張的(de)(de)語言和(he)(he)圖像(xiang)，從而誤導消費(fei)者。這(zhe)兩種情況的(de)(de)虛(xu)假宣傳和(he)(he)誤導，不(bu)(bu)僅會(hui)降(jiang)低(di)消費(fei)者的(de)(de)信任和(he)(he)忠誠度，也會(hui)損害品(pin)牌和(he)(he)明星(xing)雙(shuang)方(fang)的(de)(de)形象和(he)(he)聲譽，對明星(xing)和(he)(he)品(pin)牌方(fang)的(de)(de)道(dao)德與法律(lv)意識提出了更大(da)的(de)(de)挑戰。

3、流量(liang)缺(que)失保障，代言風險增加。

明(ming)星的(de)(de)(de)流(liu)(liu)(liu)量(liang)和(he)熱度往(wang)往(wang)來自于優秀作品(pin)的(de)(de)(de)影響力(li)(li)和(he)大眾(zhong)的(de)(de)(de)認可，而當(dang)下的(de)(de)(de)一(yi)些明(ming)星則不(bu)然，其流(liu)(liu)(liu)量(liang)來源于經(jing)紀公司的(de)(de)(de)建(jian)設(she)和(he)粉絲(si)群體營銷。流(liu)(liu)(liu)量(liang)由數(shu)(shu)據構成，是(shi)目的(de)(de)(de)性包裝活動(dong)的(de)(de)(de)產物(wu)，流(liu)(liu)(liu)量(liang)經(jing)濟時代(dai)，粉絲(si)“刷(shua)數(shu)(shu)據”等不(bu)良現(xian)象(xiang)不(bu)斷膨脹，形(xing)成了一(yi)個畸形(xing)的(de)(de)(de)流(liu)(liu)(liu)量(liang)產業(ye)。部分流(liu)(liu)(liu)量(liang)明(ming)星還沒有知名作品(pin)，就產生了范圍較廣的(de)(de)(de)影響力(li)(li)，明(ming)星的(de)(de)(de)流(liu)(liu)(liu)量(liang)熱度并(bing)不(bu)與(yu)明(ming)星的(de)(de)(de)實力(li)(li)、可靠程(cheng)度存在正相關的(de)(de)(de)聯系，品(pin)牌如果只(zhi)關注明(ming)星的(de)(de)(de)流(liu)(liu)(liu)量(liang)大小，容易將品(pin)牌聲(sheng)譽置身于巨大風險之中。

4、流量“反噬”品(pin)牌，逆相關性倍增(zeng)。

明(ming)星由于個(ge)體(ti)的(de)不確(que)定性(xing)、品(pin)牌(pai)(pai)(pai)方(fang)難以對其(qi)(qi)形(xing)象、品(pin)質、信譽作(zuo)出(chu)擔保。流量是“注(zhu)意力經濟”的(de)體(ti)現，選擇明(ming)星勢必會吸(xi)引(yin)龐大(da)的(de)注(zhu)意力，如果(guo)明(ming)星出(chu)現道(dao)德(de)、政(zheng)治上(shang)的(de)負(fu)面新(xin)聞，其(qi)(qi)個(ge)人形(xing)象的(de)損壞將牽連(lian)合作(zuo)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)方(fang)。在負(fu)面的(de)消(xiao)息出(chu)現以后(hou)，明(ming)星自帶(dai)的(de)流量將成為一把“放大(da)鏡”，消(xiao)費(fei)者將會對其(qi)(qi)代言(yan)的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)抱有更(geng)苛責的(de)態度，甚至(zhi)越(yue)出(chu)代言(yan)活動范圍尋找“黑歷(li)史”，對品(pin)牌(pai)(pai)(pai)進行強大(da)輿(yu)論攻擊。

塌房時代，品牌方要如何應對

1、品牌方應全面慎重考察代言明星。

①品牌方在(zai)選(xuan)擇代(dai)言(yan)明(ming)星之(zhi)前(qian)，應保持(chi)謹(jin)慎、嚴肅的(de)態度，不應盲目追(zhui)求(qiu)代(dai)言(yan)人(ren)的(de)知名度、影響力(li)，也(ye)不應將其在(zai)領域內的(de)成(cheng)就(jiu)視為(wei)聲譽(yu)的(de)保證(zheng)。

②品牌方可以(yi)更換視角，將眼光投向更長遠處(chu)，選擇新興(xing)的數(shu)字技(ji)術產物——虛(xu)擬(ni)偶像進行代言(yan)(yan)。虛(xu)擬(ni)偶像代言(yan)(yan)相(xiang)比明星代言(yan)(yan)，更具有(you)穩定性和可控性，經濟成(cheng)本也(ye)更小。

2、社會面應完善管理監督體(ti)系(xi)。

①完善廣告審查制度(du)，擴大法律(lv)適用范(fan)圍。

②健全(quan)道(dao)德(de)評價體(ti)系，成立明(ming)星自律組織。

③提升大眾監督(du)意識(shi)，樹立法治觀念。

注：在當今廣告(gao)市場，品牌選(xuan)擇明星(xing)代(dai)言時，對流(liu)量的追(zhui)逐已成為一(yi)種(zhong)普遍現象。品牌方應吸取以往代(dai)言風(feng)(feng)險(xian)事(shi)件的經驗與教(jiao)訓，制定完善的風(feng)(feng)險(xian)應對策略(lve)，并及時、積極地在事(shi)件發生的第一(yi)時間給予正面(mian)回(hui)應并開展公關活動。