一、短視頻是怎么興起的

以(yi)移動(dong)智(zhi)能(neng)終端為(wei)傳播(bo)載體，依(yi)托移動(dong)社交(jiao)平臺(tai)與社交(jiao)鏈條，播(bo)放時長在(zai)數秒到數分鐘之(zhi)間，作(zuo)為(wei)具有這(zhe)些(xie)特點的(de)視(shi)頻(pin)內容產(chan)品，短(duan)視(shi)頻(pin)正在(zai)快速流行，短(duan)視(shi)頻(pin)的(de)興起是(shi)多方面原(yuan)因綜合(he)的(de)結果，主要(yao)有：

1、全民狂歡：短視頻興起的根本保障

后(hou)現代(dai)社會中高雅(ya)文(wen)(wen)化(hua)與低(di)俗文(wen)(wen)化(hua)的(de)邊界正在(zai)逐漸消失，在(zai)這種環境下，短視頻碎片化(hua)的(de)內容(rong)突破了(le)時間、空間、人(ren)群的(de)限(xian)制(zhi)，為用戶(hu)所喜歡(huan)；其個性化(hua)、平民化(hua)的(de)傳播(bo)形式和語(yu)言表達(da)，也(ye)契合了(le)用戶(hu)的(de)情緒價值。

2、受眾需求：短視頻興起的重要前提

用(yong)戶群體注意力跨度不斷縮短(duan)(duan)的(de)(de)(de)信息消費習慣(guan)與短(duan)(duan)視頻“短(duan)(duan)、精、小”的(de)(de)(de)呈(cheng)現方式不謀而合(he)，通過付出盡可(ke)能(neng)少(shao)的(de)(de)(de)時間代價后獲得盡可(ke)能(neng)多的(de)(de)(de)報償(chang)，以(yi)其多維(wei)度的(de)(de)(de)內容展示刺激用(yong)戶感官(guan)，兼容了文字媒介(jie)(jie)、聲音媒介(jie)(jie)及圖片媒介(jie)(jie)的(de)(de)(de)特點，準入門檻(jian)低(di)、試錯成本(ben)低(di)，這些特點都(dou)為(wei)短(duan)(duan)視頻的(de)(de)(de)迅猛發(fa)展奠定了堅實的(de)(de)(de)基礎。

3、技術賦能：短視頻興起的現實基礎

短視(shi)頻(pin)快速拍攝、方便剪輯、實時上(shang)傳的(de)(de)(de)(de)特性讓其成為隨時隨地記錄生活的(de)(de)(de)(de)方式，人們用短視(shi)頻(pin)社交，改變了以往(wang)的(de)(de)(de)(de)交往(wang)形(xing)態，其背后離不(bu)開技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)(de)支持。正是由(you)于5G技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)(de)普(pu)及，使得移動端觀(guan)看視(shi)頻(pin)成為可能。大數(shu)據和算(suan)法分(fen)發技(ji)術(shu)也(ye)讓不(bu)同(tong)類(lei)型的(de)(de)(de)(de)短視(shi)頻(pin)能夠精準直達目(mu)標受眾，增(zeng)強了用戶黏(nian)性。同(tong)時，媒介形(xing)態日(ri)益豐富，媒介傳播手段日(ri)益多元化，文字(zi)、聲音、圖像、視(shi)頻(pin)等信息(xi)形(xing)態伴(ban)隨著技(ji)術(shu)的(de)(de)(de)(de)進步不(bu)斷實現優勢(shi)的(de)(de)(de)(de)整(zheng)合。

二、短視頻的發展前景怎么樣

短視(shi)頻的發展前景非常廣(guang)闊(kuo)。隨著5G時代的到來，短視(shi)頻將迎來更(geng)加廣(guang)闊(kuo)的發展空間。同時，隨著用戶需求的不斷變化，短視(shi)頻平臺也將不斷創(chuang)新，推出更(geng)加多元化、個性化的內(nei)容，滿足(zu)用戶的需求。

從技(ji)(ji)術角(jiao)度來看(kan)，短視頻的發展(zhan)還(huan)有很大的空間。隨著技(ji)(ji)術的不(bu)斷進步(bu)，短視頻應用的畫質(zhi)、音(yin)質(zhi)、特(te)效等方面(mian)將會得(de)到進一(yi)步(bu)提(ti)升，這(zhe)將進一(yi)步(bu)提(ti)高用戶的觀看(kan)體驗。

從市(shi)場角度來(lai)看，短(duan)視(shi)(shi)頻的市(shi)場規(gui)模還有(you)很大的增長空(kong)間。隨著互聯(lian)(lian)網的普(pu)及(ji)和移動互聯(lian)(lian)網的快速發(fa)展，越來(lai)越多的人(ren)開始使用短(duan)視(shi)(shi)頻應(ying)用，這(zhe)將進一(yi)步(bu)促進短(duan)視(shi)(shi)頻的發(fa)展。

從用(yong)戶需(xu)求角度(du)來看，短視頻(pin)(pin)的(de)需(xu)求還將(jiang)持續增長。短視頻(pin)(pin)的(de)內容(rong)形式(shi)多樣(yang)，可以滿足(zu)不同(tong)用(yong)戶的(de)需(xu)求，這將(jiang)進(jin)一(yi)步促(cu)進(jin)短視頻(pin)(pin)的(de)發(fa)展。

三、短視頻的發展趨勢分析

1、從宏觀角度來看

短(duan)視(shi)頻的(de)(de)未來(lai)發展(zhan)趨勢是多樣化(hua)和個性(xing)化(hua)。未來(lai)短(duan)視(shi)頻將更加注重(zhong)用戶體驗，不斷(duan)推出(chu)更加多元化(hua)、個性(xing)化(hua)的(de)(de)內(nei)容(rong)。同(tong)時(shi)，短(duan)視(shi)頻將更加注重(zhong)社(she)交(jiao)屬(shu)性(xing)，不斷(duan)推出(chu)更加互動性(xing)強的(de)(de)內(nei)容(rong)，滿足用戶的(de)(de)社(she)交(jiao)需求。短(duan)視(shi)頻在未來(lai)的(de)(de)發展(zhan)趨勢中，將會繼(ji)續保持高速增(zeng)長的(de)(de)勢頭。

首(shou)先，短(duan)(duan)視頻的(de)用(yong)戶規模將會進一(yi)步(bu)(bu)擴大。隨著(zhu)互聯網(wang)的(de)不斷普(pu)及，越來越多的(de)人開(kai)始使用(yong)短(duan)(duan)視頻應用(yong)，這(zhe)將進一(yi)步(bu)(bu)促進短(duan)(duan)視頻的(de)發展(zhan)。

其次(ci)，短(duan)視頻(pin)的(de)(de)內(nei)容將會更加豐富多(duo)(duo)樣化。隨著短(duan)視頻(pin)應用(yong)的(de)(de)不(bu)斷發展(zhan)，越(yue)來越(yue)多(duo)(duo)的(de)(de)內(nei)容創(chuang)作者開始使用(yong)短(duan)視頻(pin)來傳(chuan)遞信息(xi)和(he)娛樂觀眾。未來，短(duan)視頻(pin)的(de)(de)內(nei)容將會更加多(duo)(duo)樣化，包(bao)括音樂、舞(wu)蹈、美食、旅游等各種領域。

第(di)三，短視頻(pin)的技術(shu)將(jiang)會不(bu)斷升(sheng)級。隨著技術(shu)的不(bu)斷進步，短視頻(pin)的畫(hua)質(zhi)、音(yin)質(zhi)、特效等方面將(jiang)會得到進一(yi)步提升(sheng)，這將(jiang)進一(yi)步提高(gao)用戶的觀看體驗。

2、從細分領域來看

短視(shi)頻未來發展(zhan)的趨勢會從以下幾(ji)個方向深入發展(zhan)：

（1）視頻與電商的結合

隨(sui)著電(dian)(dian)(dian)商(shang)的不(bu)斷發展(zhan)，短視頻(pin)與電(dian)(dian)(dian)商(shang)的結(jie)(jie)合越(yue)來越(yue)緊密。短視頻(pin)平臺可(ke)以通過(guo)短視頻(pin)內容，為(wei)電(dian)(dian)(dian)商(shang)平臺提(ti)供(gong)更(geng)多的曝光(guang)機會，提(ti)高電(dian)(dian)(dian)商(shang)平臺的轉化率。同時，電(dian)(dian)(dian)商(shang)平臺也可(ke)以通過(guo)短視頻(pin)平臺，為(wei)用(yong)戶提(ti)供(gong)更(geng)加真實、生(sheng)動的商(shang)品展(zhan)示，提(ti)高用(yong)戶的購(gou)買欲望。目前，短視頻(pin)與電(dian)(dian)(dian)商(shang)的結(jie)(jie)合主要有以下幾種形式：

①直(zhi)播帶(dai)貨：通過短(duan)視頻直(zhi)播的形式，將(jiang)產品展(zhan)示給用戶(hu)，并在直(zhi)播中進行推(tui)銷(xiao)和(he)銷(xiao)售。

②短(duan)視頻(pin)廣告：在短(duan)視頻(pin)平臺上(shang)投放廣告，吸引用(yong)戶點(dian)擊(ji)購買。

③短(duan)(duan)視頻(pin)內容營銷：通(tong)過短(duan)(duan)視頻(pin)內容的(de)創(chuang)作和傳(chuan)播(bo)，提高品(pin)牌知(zhi)名度(du)和用(yong)戶粘性，進而促進銷售。

未來，短(duan)視頻與電商的結合將越(yue)來越(yue)緊密，主要趨勢包(bao)括(kuo)：

①短視(shi)頻平臺(tai)將進一步(bu)完善電商功(gong)能，提供更(geng)多購(gou)買渠(qu)道(dao)和支付方式(shi)。

②短視(shi)頻內容將更加精(jing)細化，針對不同用(yong)戶群體進行(xing)定制化推(tui)薦(jian)和營銷。

③短視頻與物(wu)聯網(wang)、人工智能等新技術的結合，將為用戶提(ti)供更加(jia)智能化(hua)、個性化(hua)的購物(wu)體(ti)驗。

（2）短視頻與直播的結合

直播是一(yi)種非(fei)常受(shou)歡(huan)迎的(de)(de)(de)社交(jiao)媒體形(xing)式，短視(shi)頻(pin)與直播的(de)(de)(de)結(jie)合，可以為(wei)用(yong)(yong)戶(hu)提(ti)(ti)供(gong)更(geng)加真實、生動的(de)(de)(de)社交(jiao)體驗。短視(shi)頻(pin)平(ping)臺可以通過直播，為(wei)用(yong)(yong)戶(hu)提(ti)(ti)供(gong)更(geng)加豐富、多(duo)樣化的(de)(de)(de)內(nei)容，吸(xi)引(yin)更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)。同時，直播也可以為(wei)短視(shi)頻(pin)平(ping)臺提(ti)(ti)供(gong)更(geng)多(duo)的(de)(de)(de)曝光機會，提(ti)(ti)高平(ping)臺的(de)(de)(de)用(yong)(yong)戶(hu)粘性。

①更(geng)加多元化的(de)內(nei)容(rong)。未(wei)來，短視頻和直播的(de)內(nei)容(rong)將會(hui)更(geng)加多元化，不僅(jin)僅(jin)是傳統的(de)娛樂、游戲(xi)等(deng)領域(yu)，還會(hui)涉及(ji)到(dao)更(geng)多的(de)實(shi)用(yong)性、教育性、商業(ye)性等(deng)領域(yu)。這也將為用(yong)戶提供更(geng)加豐富的(de)選(xuan)擇。

②更加(jia)個性(xing)化的(de)推(tui)薦(jian)。未(wei)來，短視(shi)頻和(he)直播平臺(tai)將會更加(jia)注重用(yong)(yong)戶的(de)個性(xing)化推(tui)薦(jian)，通(tong)過人(ren)工智能(neng)等技術，精準地推(tui)薦(jian)用(yong)(yong)戶感興(xing)趣的(de)內容，提高用(yong)(yong)戶的(de)觀看體(ti)驗。

③更(geng)加(jia)智能(neng)化(hua)的(de)(de)互動。未來，短視(shi)頻和直播平臺將會更(geng)加(jia)注重用戶的(de)(de)互動體驗(yan)，通過人工智能(neng)等(deng)技術(shu)，實現更(geng)加(jia)智能(neng)化(hua)的(de)(de)互動，例如語(yu)音識別(bie)、人臉(lian)識別(bie)等(deng)技術(shu)，提高用戶的(de)(de)參與度(du)和體驗(yan)。

更加完善的商(shang)業(ye)模式(shi)。未來，短(duan)視頻和(he)直(zhi)播平臺將會(hui)更加注重商(shang)業(ye)模式(shi)的創新，例如通過直(zhi)播帶(dai)貨(huo)、品(pin)牌(pai)合(he)作等方式(shi)，實(shi)現(xian)(xian)商(shang)業(ye)變現(xian)(xian)，從而(er)實(shi)現(xian)(xian)可持續發展。

（3）短視頻與人工智能的結合

人(ren)工智(zhi)(zhi)能(neng)技術的(de)不斷發展，為短(duan)視頻平(ping)(ping)臺(tai)提(ti)供(gong)了更多的(de)可(ke)能(neng)性。短(duan)視頻平(ping)(ping)臺(tai)可(ke)以(yi)通過(guo)人(ren)工智(zhi)(zhi)能(neng)技術，為用戶提(ti)供(gong)更加個性化、智(zhi)(zhi)能(neng)化的(de)推(tui)薦服務，提(ti)高(gao)用戶的(de)滿意度和粘性。同時，人(ren)工智(zhi)(zhi)能(neng)技術也(ye)可(ke)以(yi)為短(duan)視頻平(ping)(ping)臺(tai)提(ti)供(gong)更加精準、高(gao)效的(de)廣告投放(fang)服務，提(ti)高(gao)廣告收益。

（4）短視頻與VR/AR的結合

短視頻與VR/AR的結合已經成為了當前互聯網行業的一大熱點，未來的發展(zhan)趨勢也非常值得關注(zhu)。

①更加(jia)沉浸式的體(ti)驗，短視頻平臺將會更加(jia)注重用戶的沉浸式體(ti)驗，通過VR/AR等(deng)技(ji)術，實現更加(jia)逼真的場景和交互體(ti)驗，提高用戶的觀看體(ti)驗。

②更加個性(xing)化的(de)推(tui)薦，未來(lai)，短視頻平臺將會更加注(zhu)重用戶的(de)個性(xing)化推(tui)薦，通過VR/AR等(deng)技術(shu)，實(shi)現(xian)更加個性(xing)化的(de)推(tui)薦，例如根據用戶的(de)興(xing)趣和喜好推(tui)薦相應的(de)VR/AR內容(rong)。

③更加(jia)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)化的(de)制作(zuo)，未來，短視(shi)頻平臺將會更加(jia)注重VR/AR內容(rong)的(de)制作(zuo)，通過(guo)人工智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)等(deng)技術，實現VR/AR內容(rong)的(de)智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)制作(zuo)、智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)剪(jian)輯(ji)、智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)配音、智(zhi)(zhi)(zhi)能(neng)(neng)(neng)字幕等(deng)功能(neng)(neng)(neng)，提高視(shi)頻的(de)制作(zuo)效(xiao)率和質量。

④更(geng)加商業化的變(bian)(bian)現(xian)，未(wei)來(lai)，短(duan)視頻(pin)平臺將會更(geng)加注重VR/AR內容(rong)的商業化變(bian)(bian)現(xian)，例如通過虛(xu)(xu)擬現(xian)實(shi)的試(shi)穿、試(shi)戴等方式，實(shi)現(xian)商品的虛(xu)(xu)擬體(ti)驗和(he)銷(xiao)售，從而(er)實(shi)現(xian)商業變(bian)(bian)現(xian)。