一、短視頻是怎么興起的

以移動智能終端為(wei)(wei)傳播載體，依托移動社交平臺與社交鏈條，播放時長在數(shu)秒到數(shu)分鐘之間，作為(wei)(wei)具有(you)這些特點(dian)的(de)(de)視頻(pin)內容產品，短視頻(pin)正在快速流行，短視頻(pin)的(de)(de)興起是多(duo)方面原因綜合的(de)(de)結(jie)果，主要有(you)：

1、全民狂歡：短視頻興起的根本保障

后現(xian)代(dai)社會中高雅文化與低(di)俗文化的(de)(de)邊(bian)界(jie)正在(zai)逐漸(jian)消失，在(zai)這種環境(jing)下(xia)，短視(shi)頻碎片化的(de)(de)內容突破了時間、空間、人群的(de)(de)限(xian)制(zhi)，為用戶所喜歡(huan)；其(qi)個性化、平民化的(de)(de)傳播形式(shi)和語言表達，也(ye)契合了用戶的(de)(de)情緒價(jia)值(zhi)。

2、受眾需求：短視頻興起的重要前提

用戶群體注意力(li)跨度(du)不(bu)斷縮短(duan)(duan)的(de)(de)信息(xi)消(xiao)費習慣與短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)“短(duan)(duan)、精、小”的(de)(de)呈現方式不(bu)謀(mou)而合，通過付出盡可能少的(de)(de)時間代價后獲得盡可能多(duo)的(de)(de)報償，以其多(duo)維(wei)度(du)的(de)(de)內容展示刺激用戶感(gan)官，兼容了文字(zi)媒介、聲音媒介及圖片媒介的(de)(de)特(te)點(dian)，準(zhun)入(ru)門(men)檻(jian)低(di)、試錯(cuo)成本低(di)，這(zhe)些特(te)點(dian)都為短(duan)(duan)視(shi)頻(pin)的(de)(de)迅(xun)猛(meng)發(fa)展奠定(ding)了堅(jian)實的(de)(de)基(ji)礎(chu)。

3、技術賦能：短視頻興起的現實基礎

短視(shi)(shi)頻(pin)快速(su)拍攝(she)、方便剪輯、實(shi)時上傳的(de)(de)特性(xing)讓其成為隨時隨地記錄生活(huo)的(de)(de)方式，人們(men)用(yong)短視(shi)(shi)頻(pin)社交，改變(bian)了(le)以往(wang)的(de)(de)交往(wang)形(xing)(xing)(xing)態，其背后離不開技(ji)(ji)術的(de)(de)支(zhi)持。正(zheng)是由于5G技(ji)(ji)術的(de)(de)普及，使得移動端觀看視(shi)(shi)頻(pin)成為可能。大數據和算法(fa)分發技(ji)(ji)術也讓不同(tong)類(lei)型(xing)的(de)(de)短視(shi)(shi)頻(pin)能夠精準直達目(mu)標(biao)受眾(zhong)，增強(qiang)了(le)用(yong)戶黏性(xing)。同(tong)時，媒介(jie)形(xing)(xing)(xing)態日(ri)(ri)益(yi)豐富，媒介(jie)傳播手段日(ri)(ri)益(yi)多元(yuan)化，文字(zi)、聲(sheng)音、圖像(xiang)、視(shi)(shi)頻(pin)等信息形(xing)(xing)(xing)態伴隨著技(ji)(ji)術的(de)(de)進步不斷實(shi)現優(you)勢的(de)(de)整合(he)。

二、短視頻的發展前景怎么樣

短(duan)視頻的(de)發展(zhan)前景非常廣闊。隨(sui)(sui)著5G時代(dai)的(de)到(dao)來，短(duan)視頻將迎來更(geng)加廣闊的(de)發展(zhan)空間。同時，隨(sui)(sui)著用戶(hu)需求的(de)不斷變化，短(duan)視頻平臺也將不斷創新，推出更(geng)加多元化、個性(xing)化的(de)內容，滿(man)足用戶(hu)的(de)需求。

從技術(shu)角度來看(kan)，短視頻(pin)的(de)發(fa)展還有(you)很大的(de)空間(jian)。隨著技術(shu)的(de)不斷進(jin)(jin)步(bu)，短視頻(pin)應用(yong)(yong)的(de)畫(hua)質(zhi)、音質(zhi)、特效等方面將會得到(dao)進(jin)(jin)一(yi)步(bu)提升，這將進(jin)(jin)一(yi)步(bu)提高(gao)用(yong)(yong)戶的(de)觀看(kan)體驗。

從市場角度來(lai)看，短視(shi)頻的(de)市場規模還(huan)有很大(da)的(de)增(zeng)長空間(jian)。隨著(zhu)互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)普及(ji)和移動互(hu)聯(lian)網(wang)的(de)快(kuai)速發展，越來(lai)越多的(de)人開始使用短視(shi)頻應用，這將進一(yi)步(bu)促進短視(shi)頻的(de)發展。

從用(yong)戶(hu)需(xu)求角度來看，短(duan)視頻的(de)(de)需(xu)求還將持續增長。短(duan)視頻的(de)(de)內容(rong)形式多樣，可以滿(man)足不同用(yong)戶(hu)的(de)(de)需(xu)求，這將進一步促進短(duan)視頻的(de)(de)發展。

三、短視頻的發展趨勢分析

1、從宏觀角度來看

短視(shi)頻(pin)的(de)未來發展趨(qu)勢是多(duo)樣化和個性(xing)化。未來短視(shi)頻(pin)將更(geng)加(jia)(jia)注重用(yong)戶體驗，不斷推出更(geng)加(jia)(jia)多(duo)元化、個性(xing)化的(de)內容(rong)。同時，短視(shi)頻(pin)將更(geng)加(jia)(jia)注重社交(jiao)屬性(xing)，不斷推出更(geng)加(jia)(jia)互動(dong)性(xing)強(qiang)的(de)內容(rong)，滿足用(yong)戶的(de)社交(jiao)需(xu)求(qiu)。短視(shi)頻(pin)在(zai)未來的(de)發展趨(qu)勢中，將會繼(ji)續(xu)保(bao)持高(gao)速增長的(de)勢頭。

首先(xian)，短視頻的用戶規模將(jiang)會進一步(bu)擴大(da)。隨著互聯網(wang)的不(bu)斷普及，越來越多的人(ren)開始使用短視頻應用，這將(jiang)進一步(bu)促進短視頻的發(fa)展。

其次，短(duan)(duan)視(shi)頻的內(nei)(nei)容(rong)將會更(geng)加豐富(fu)多(duo)(duo)樣化。隨著短(duan)(duan)視(shi)頻應用的不斷發展(zhan)，越來越多(duo)(duo)的內(nei)(nei)容(rong)創作(zuo)者(zhe)開(kai)始(shi)使用短(duan)(duan)視(shi)頻來傳遞信息和娛樂(le)觀眾。未來，短(duan)(duan)視(shi)頻的內(nei)(nei)容(rong)將會更(geng)加多(duo)(duo)樣化，包括(kuo)音樂(le)、舞蹈、美食、旅游等各種領域(yu)。

第三，短(duan)視頻的技術將會(hui)不斷升級。隨著技術的不斷進(jin)步，短(duan)視頻的畫質、音質、特效等方面將會(hui)得到進(jin)一步提升，這將進(jin)一步提高用戶的觀看體驗。

2、從細分領域來看

短視頻未來發(fa)展的趨勢會(hui)從以下幾(ji)個(ge)方(fang)向深入(ru)發(fa)展：

（1）視頻與電商的結合

隨著電(dian)(dian)商(shang)(shang)的(de)(de)不(bu)斷發展，短(duan)視(shi)頻(pin)與(yu)電(dian)(dian)商(shang)(shang)的(de)(de)結合越(yue)(yue)來越(yue)(yue)緊(jin)密。短(duan)視(shi)頻(pin)平(ping)臺(tai)(tai)可以(yi)通(tong)過(guo)短(duan)視(shi)頻(pin)內(nei)容，為(wei)電(dian)(dian)商(shang)(shang)平(ping)臺(tai)(tai)提(ti)供更多(duo)的(de)(de)曝光機(ji)會(hui)，提(ti)高(gao)電(dian)(dian)商(shang)(shang)平(ping)臺(tai)(tai)的(de)(de)轉(zhuan)化率。同時(shi)，電(dian)(dian)商(shang)(shang)平(ping)臺(tai)(tai)也可以(yi)通(tong)過(guo)短(duan)視(shi)頻(pin)平(ping)臺(tai)(tai)，為(wei)用戶提(ti)供更加真實、生(sheng)動的(de)(de)商(shang)(shang)品展示，提(ti)高(gao)用戶的(de)(de)購買(mai)欲望。目前，短(duan)視(shi)頻(pin)與(yu)電(dian)(dian)商(shang)(shang)的(de)(de)結合主(zhu)要有以(yi)下幾種(zhong)形式：

①直播帶貨：通過(guo)短視頻直播的形式，將產(chan)品展示給用戶，并(bing)在(zai)直播中(zhong)進行(xing)推(tui)銷和銷售(shou)。

②短視(shi)頻(pin)廣告(gao)：在短視(shi)頻(pin)平臺(tai)上投放廣告(gao)，吸引用戶點擊購買。

③短(duan)視頻內(nei)容(rong)(rong)營(ying)銷(xiao)：通過短(duan)視頻內(nei)容(rong)(rong)的創作(zuo)和傳播，提高品牌知(zhi)名度和用(yong)戶(hu)粘性，進而促進銷(xiao)售。

未來，短(duan)視頻與(yu)電商的結合將越來越緊(jin)密，主要趨(qu)勢包括：

①短視頻平臺將(jiang)進一步完(wan)善電商(shang)功能，提供更多購買渠道和支付方式。

②短視頻(pin)內容(rong)將更加(jia)精細(xi)化，針對不(bu)同用戶群體進行(xing)定制化推薦和營(ying)銷。

③短視頻(pin)與物聯網、人工智(zhi)能等新技術的結合，將為(wei)用戶提供(gong)更加智(zhi)能化(hua)、個性化(hua)的購(gou)物體驗。

（2）短視頻與直播的結合

直(zhi)播(bo)是(shi)一種非常受歡(huan)迎的(de)(de)(de)(de)社交媒體(ti)形式(shi)，短視頻與(yu)直(zhi)播(bo)的(de)(de)(de)(de)結合(he)，可(ke)以為用(yong)戶(hu)(hu)提供更(geng)加真實(shi)、生動的(de)(de)(de)(de)社交體(ti)驗。短視頻平(ping)臺(tai)可(ke)以通過直(zhi)播(bo)，為用(yong)戶(hu)(hu)提供更(geng)加豐(feng)富(fu)、多樣化(hua)的(de)(de)(de)(de)內容，吸引更(geng)多的(de)(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)。同時，直(zhi)播(bo)也可(ke)以為短視頻平(ping)臺(tai)提供更(geng)多的(de)(de)(de)(de)曝光機會，提高平(ping)臺(tai)的(de)(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)(hu)粘性。

①更(geng)加多(duo)元化(hua)的(de)內容(rong)。未(wei)來，短視(shi)頻和直播的(de)內容(rong)將會更(geng)加多(duo)元化(hua)，不僅僅是(shi)傳(chuan)統(tong)的(de)娛樂(le)、游戲等領(ling)域，還會涉及到更(geng)多(duo)的(de)實(shi)用性(xing)(xing)、教育性(xing)(xing)、商業(ye)性(xing)(xing)等領(ling)域。這也將為(wei)用戶提供更(geng)加豐富的(de)選擇。

②更加(jia)個性化(hua)的推薦。未來，短視頻和(he)直播平臺將會更加(jia)注重用戶(hu)(hu)的個性化(hua)推薦，通過人工(gong)智(zhi)能等技術，精準地(di)推薦用戶(hu)(hu)感興趣的內容，提高(gao)用戶(hu)(hu)的觀看體驗。

③更(geng)加智能化的(de)互(hu)動(dong)。未來，短視(shi)頻和直(zhi)播(bo)平臺(tai)將會更(geng)加注重(zhong)用戶(hu)的(de)互(hu)動(dong)體(ti)驗，通過(guo)人工(gong)智能等技(ji)術，實現(xian)更(geng)加智能化的(de)互(hu)動(dong)，例如語音識(shi)別、人臉識(shi)別等技(ji)術，提高用戶(hu)的(de)參與度和體(ti)驗。

更加完善的商業模式。未(wei)來，短視頻(pin)和直(zhi)播(bo)平臺將會更加注重商業模式的創(chuang)新(xin)，例如通過直(zhi)播(bo)帶(dai)貨、品牌合作等方式，實現商業變現，從而(er)實現可持續(xu)發展(zhan)。

（3）短視頻與人工智能的結合

人(ren)工(gong)智能(neng)(neng)技(ji)術的不斷(duan)發(fa)展，為短(duan)視頻(pin)(pin)平臺提供了更(geng)(geng)多的可能(neng)(neng)性(xing)。短(duan)視頻(pin)(pin)平臺可以(yi)通過人(ren)工(gong)智能(neng)(neng)技(ji)術，為用戶提供更(geng)(geng)加(jia)個性(xing)化、智能(neng)(neng)化的推(tui)薦服(fu)務，提高用戶的滿意(yi)度和粘性(xing)。同(tong)時(shi)，人(ren)工(gong)智能(neng)(neng)技(ji)術也可以(yi)為短(duan)視頻(pin)(pin)平臺提供更(geng)(geng)加(jia)精準、高效的廣(guang)告(gao)投放服(fu)務，提高廣(guang)告(gao)收益。

（4）短視頻與VR/AR的結合

短(duan)視頻與VR/AR的結合已經成為了(le)當前互(hu)聯(lian)網行業的一大(da)熱點，未來的發展趨勢(shi)也非(fei)常值得(de)關注。

①更(geng)(geng)加(jia)沉(chen)(chen)浸式(shi)(shi)的(de)(de)(de)體驗(yan)(yan)，短視頻平臺將會(hui)更(geng)(geng)加(jia)注重用戶(hu)的(de)(de)(de)沉(chen)(chen)浸式(shi)(shi)體驗(yan)(yan)，通過VR/AR等技術(shu)，實現更(geng)(geng)加(jia)逼真的(de)(de)(de)場景和交(jiao)互(hu)體驗(yan)(yan)，提(ti)高用戶(hu)的(de)(de)(de)觀看體驗(yan)(yan)。

②更加(jia)個(ge)性(xing)化的(de)推(tui)薦，未來(lai)，短視頻平臺將會更加(jia)注重用戶的(de)個(ge)性(xing)化推(tui)薦，通過VR/AR等技術(shu)，實(shi)現更加(jia)個(ge)性(xing)化的(de)推(tui)薦，例如根據用戶的(de)興趣和喜好推(tui)薦相應的(de)VR/AR內容。

③更加(jia)智(zhi)能(neng)化(hua)的(de)制作(zuo)，未來，短視頻(pin)平(ping)臺將會更加(jia)注重VR/AR內容的(de)制作(zuo)，通過人工智(zhi)能(neng)等技(ji)術，實現VR/AR內容的(de)智(zhi)能(neng)制作(zuo)、智(zhi)能(neng)剪輯、智(zhi)能(neng)配音、智(zhi)能(neng)字幕等功能(neng)，提高視頻(pin)的(de)制作(zuo)效率和質量(liang)。

④更加(jia)商業化的(de)變現(xian)，未來，短視(shi)頻平(ping)臺將(jiang)會(hui)更加(jia)注重VR/AR內(nei)容(rong)的(de)商業化變現(xian)，例如通過虛擬現(xian)實(shi)的(de)試穿、試戴等方式(shi)，實(shi)現(xian)商品的(de)虛擬體驗和銷(xiao)售，從而(er)實(shi)現(xian)商業變現(xian)。