（一）傳統(tong)書(shu)店較之(zhi)網上書(shu)店

1、優勢

（1）強大的(de)(de)品牌效應：多數實體書(shu)(shu)店(dian)在國內建立時間較(jiao)早且(qie)部分書(shu)(shu)店(dian)已在人們心中深(shen)深(shen)扎根。此外在一(yi)線城(cheng)市的(de)(de)大型書(shu)(shu)城(cheng)為(wei)當(dang)地人帶來更多選擇特別是針(zhen)對專業性的(de)(de)書(shu)(shu)籍網上書(shu)(shu)店(dian)出現(xian)短缺的(de)(de)想象為(wei)傳(chuan)統書(shu)(shu)店(dian)提供進(jin)一(yi)步拓展的(de)(de)空間。

（2）渠道優勢：多(duo)數傳統書店(dian)均(jun)采取連鎖經營的模式(shi)并且在(zai)網上可以直(zhi)接(jie)查詢其實體店(dian)的具(ju)體位置顧客(ke)(ke)可以通(tong)過網上查詢書店(dian)的具(ju)體位置然后直(zhi)接(jie)到書店(dian)選購(gou)自己的圖書省去客(ke)(ke)戶網上支付對安(an)全性的擔憂。

（3）購書(shu)環(huan)境：實(shi)體(ti)店(dian)(dian)現場(chang)享受書(shu)店(dian)(dian)的優(you)質(zhi)服務。在(zai)實(shi)體(ti)書(shu)店(dian)(dian)讀者可(ke)現場(chang)查(cha)看圖書(shu)的內容(rong)和裝(zhuang)幀質(zhi)量等。

（4）售后服務：實(shi)體書店是人(ren)們直(zhi)接可見(jian)的(de)增加讀(du)者心理(li)上的(de)安全感(gan)如果對于圖書不滿(man)意可以直(zhi)接退書信譽度高。

（5）情(qing)感效(xiao)應：實體(ti)書(shu)店相對(dui)與網絡電子書(shu)有(you)著(zhu)更好的品牌知(zhi)名(ming)度。

2、劣(lie)勢

（1）經營理念落后市場(chang)化程(cheng)度相對低。

（2）價格：了解信息的(de)時滯性可能延誤(wu)圖(tu)書的(de)前期銷售。

（3）存在(zai)時(shi)空局(ju)限，傳統書店尚(shang)未(wei)實(shi)現(xian)全(quan)天24小時(shi)營業無法(fa)滿足(zu)許(xu)多現(xian)代人快節奏生(sheng)活的(de)需(xu)求。

（4）宣傳(chuan)(chuan)方(fang)式(shi)單一：傳(chuan)(chuan)統書(shu)店缺(que)少(shao)一定的廣告宣傳(chuan)(chuan)方(fang)式(shi)。除去書(shu)店的已知(zhi)品牌(pai)其他(ta)廣告宣傳(chuan)(chuan)性的活動較少(shao)。

(二）網上書店較之傳統書店

1、優點：

（1）不需(xu)要很大的店面，房租(zu)成(cheng)本少。

（2）消(xiao)費(fei)行為的變(bian)化，人們對網購(gou)的接(jie)受。

（3）送貨到家，不(bu)需(xu)要浪費時間(jian)、體力(li)、精力(li)去書店選購。

2、缺點:

（1）顧客(ke)不(bu)能夠直接與書本接觸，缺少了(le)對書紙質、感覺等(deng)等(deng)的判斷(duan)。

（2）有些顧(gu)客喜歡在(zai)書(shu)店翻(fan)書(shu)選書(shu)然后購書(shu)，從(cong)中(zhong)獲取樂趣，而網絡書(shu)店沒(mei)有

（3）需(xu)要付(fu)給快(kuai)遞公司高額的費用物(wu)流成本高。

（4）支付高額的網站維護費

（5）消(xiao)費者(zhe)對網購的懷疑和一些老年讀者(zhe)對計算(suan)機知識(shi)的不認識(shi)使(shi)他們只能從(cong)實體書(shu)店購買。