（一）傳統書(shu)(shu)店較之網上書(shu)(shu)店

1、優勢

（1）強(qiang)大的(de)(de)品牌(pai)效應(ying)：多數實體書(shu)店在(zai)國(guo)內建立時間較早且部分書(shu)店已在(zai)人們心中深(shen)深(shen)扎根。此(ci)外在(zai)一(yi)(yi)線城市的(de)(de)大型書(shu)城為當(dang)地(di)人帶來更(geng)多選擇特別是針對專業性的(de)(de)書(shu)籍網上書(shu)店出現短缺的(de)(de)想象為傳(chuan)統書(shu)店提供(gong)進(jin)一(yi)(yi)步拓(tuo)展的(de)(de)空間。

（2）渠道優勢：多數傳統書店(dian)均采取連鎖經營的(de)模式并(bing)且(qie)在網(wang)上可以(yi)直(zhi)接查(cha)詢(xun)其實體店(dian)的(de)具(ju)體位(wei)置(zhi)顧(gu)客可以(yi)通過網(wang)上查(cha)詢(xun)書店(dian)的(de)具(ju)體位(wei)置(zhi)然后直(zhi)接到書店(dian)選購自(zi)己的(de)圖書省去客戶網(wang)上支付對(dui)安全(quan)性的(de)擔憂(you)。

（3）購書(shu)環境：實體店現場(chang)享受(shou)書(shu)店的優質服務。在實體書(shu)店讀者可(ke)現場(chang)查看圖書(shu)的內容和裝(zhuang)幀質量等。

（4）售后服務：實體書店是(shi)人們直接可(ke)見的(de)增加讀者心理上的(de)安(an)全感如果對于圖(tu)書不滿意可(ke)以直接退書信(xin)譽度高。

（5）情感(gan)效(xiao)應(ying)：實(shi)體書店相對與(yu)網(wang)絡電(dian)子(zi)書有著更好的品(pin)牌知名度。

2、劣勢(shi)

（1）經營理念(nian)落后(hou)市(shi)場(chang)化程度相對低。

（2）價格(ge)：了解(jie)信息的時滯性(xing)可(ke)能延誤圖(tu)書的前期銷售。

（3）存在時(shi)空局限(xian)，傳統(tong)書店尚未(wei)實現全天24小時(shi)營業無法滿足(zu)許(xu)多現代(dai)人快(kuai)節(jie)奏生(sheng)活的需(xu)求(qiu)。

（4）宣(xuan)傳(chuan)方式單一(yi)：傳(chuan)統書店缺少(shao)一(yi)定的(de)廣(guang)告(gao)宣(xuan)傳(chuan)方式。除去書店的(de)已知品牌其他廣(guang)告(gao)宣(xuan)傳(chuan)性的(de)活(huo)動較少(shao)。

(二）網上書店較之傳(chuan)統書店

1、優點：

（1）不需要很(hen)大的店面，房租成本少。

（2）消費行(xing)為(wei)的變化，人們(men)對網購的接受(shou)。

（3）送貨(huo)到家(jia)，不需要浪費時間(jian)、體力、精力去(qu)書店(dian)選(xuan)購。

2、缺點:

（1）顧客不能夠直接(jie)與(yu)書本(ben)接(jie)觸，缺少了對書紙質、感覺(jue)等等的判斷。

（2）有些顧客喜歡在書(shu)(shu)店翻書(shu)(shu)選書(shu)(shu)然后購書(shu)(shu)，從(cong)中獲取(qu)樂趣，而網絡(luo)書(shu)(shu)店沒有

（3）需要付(fu)給快遞公(gong)司高(gao)額的費用(yong)物流成本高(gao)。

（4）支付高額的網站維護費

（5）消(xiao)費者對網(wang)購的懷疑和(he)一(yi)些老年讀者對計算機知識(shi)(shi)的不認識(shi)(shi)使他們只(zhi)能從(cong)實體(ti)書店購買。