（一）傳統書店(dian)較之網上書店(dian)

1、優勢

（1）強大(da)的品牌效(xiao)應：多數實(shi)體書(shu)(shu)(shu)店(dian)在(zai)國內建(jian)立時間較早且部分(fen)書(shu)(shu)(shu)店(dian)已在(zai)人們心中深(shen)深(shen)扎根(gen)。此外在(zai)一(yi)線城市(shi)的大(da)型(xing)書(shu)(shu)(shu)城為(wei)當地人帶來更多選擇特別是針(zhen)對(dui)專業性的書(shu)(shu)(shu)籍網上書(shu)(shu)(shu)店(dian)出(chu)現(xian)短缺的想象為(wei)傳統(tong)書(shu)(shu)(shu)店(dian)提供進一(yi)步拓展(zhan)的空間。

（2）渠道優勢：多數傳統書店(dian)(dian)均采取(qu)連鎖經營的(de)(de)(de)模式并且在網上(shang)可以(yi)直(zhi)接查(cha)詢其實體店(dian)(dian)的(de)(de)(de)具體位置顧(gu)客(ke)(ke)可以(yi)通過網上(shang)查(cha)詢書店(dian)(dian)的(de)(de)(de)具體位置然后直(zhi)接到書店(dian)(dian)選購自己的(de)(de)(de)圖書省去客(ke)(ke)戶網上(shang)支付對安全性的(de)(de)(de)擔憂(you)。

（3）購書環境：實體店現場(chang)享受書店的優(you)質服務。在(zai)實體書店讀(du)者可現場(chang)查看圖書的內容和裝幀質量等(deng)。

（4）售后服(fu)務：實(shi)體書(shu)店是人們直(zhi)接可見的(de)增加讀者心理(li)上的(de)安全感如(ru)果對于圖書(shu)不滿意可以直(zhi)接退(tui)書(shu)信譽度高。

（5）情感效應：實(shi)體書店相對與網絡電子(zi)書有著更(geng)好的(de)品牌知名度。

2、劣勢

（1）經營理念(nian)落后市場化(hua)程度相對低。

（2）價(jia)格：了解信(xin)息的時滯性可能(neng)延誤(wu)圖書的前期銷售。

（3）存在時空局限，傳統書店尚未實現全天24小時營業無(wu)法滿足許多(duo)現代人快節奏生活的(de)需(xu)求(qiu)。

（4）宣傳(chuan)方(fang)式(shi)單(dan)一(yi)：傳(chuan)統書店缺少(shao)一(yi)定的廣告(gao)宣傳(chuan)方(fang)式(shi)。除去書店的已知品牌其他廣告(gao)宣傳(chuan)性(xing)的活(huo)動較少(shao)。

(二）網(wang)上書店(dian)較之(zhi)傳統書店(dian)

1、優點：

（1）不(bu)需(xu)要很大的(de)店面，房租成本少。

（2）消費行為(wei)的(de)變化，人(ren)們對網購的(de)接(jie)受。

（3）送貨到(dao)家，不需要浪費時(shi)間、體力、精力去書店選購。

2、缺點:

（1）顧客(ke)不(bu)能夠直接與書本(ben)接觸，缺少了(le)對書紙(zhi)質、感(gan)覺等(deng)(deng)等(deng)(deng)的(de)判斷。

（2）有些顧客喜歡在書店翻書選書然后購書，從中獲取樂趣，而網(wang)絡(luo)書店沒有

（3）需要(yao)付(fu)給快遞公司高額的費用物流成本高。

（4）支付高額的網站維護費

（5）消費者(zhe)對網購(gou)的(de)懷疑(yi)和一(yi)些老年讀(du)者(zhe)對計算機(ji)知識(shi)的(de)不認識(shi)使他們只(zhi)能從實體書店購(gou)買。