（一(yi)）傳統(tong)書店較之網上書店

1、優勢

（1）強大(da)的(de)品牌效應：多(duo)數實體書(shu)店(dian)在(zai)國(guo)內建立時(shi)間(jian)較早且部分書(shu)店(dian)已在(zai)人們心中深(shen)深(shen)扎根。此外在(zai)一(yi)線城市的(de)大(da)型書(shu)城為當地人帶(dai)來更多(duo)選(xuan)擇特(te)別是(shi)針(zhen)對專業性的(de)書(shu)籍網上書(shu)店(dian)出現短缺的(de)想象為傳統書(shu)店(dian)提(ti)供進(jin)一(yi)步拓展的(de)空間(jian)。

（2）渠道優勢：多數傳統書店均采取連鎖(suo)經(jing)營的模式并且在(zai)網(wang)上(shang)可(ke)以(yi)直接(jie)(jie)查詢其實體店的具體位置顧客(ke)(ke)可(ke)以(yi)通過(guo)網(wang)上(shang)查詢書店的具體位置然后直接(jie)(jie)到(dao)書店選購(gou)自(zi)己(ji)的圖書省(sheng)去客(ke)(ke)戶網(wang)上(shang)支付對安全性的擔憂。

（3）購書(shu)環境(jing)：實體(ti)店(dian)現(xian)場(chang)(chang)享(xiang)受書(shu)店(dian)的(de)(de)優質(zhi)服務。在(zai)實體(ti)書(shu)店(dian)讀者(zhe)可現(xian)場(chang)(chang)查看圖書(shu)的(de)(de)內容和裝幀(zhen)質(zhi)量等(deng)。

（4）售后服務：實體書店是人們(men)直接可見的增加(jia)讀者心理上的安全感(gan)如果(guo)對于圖書不滿(man)意可以直接退書信譽(yu)度(du)高。

（5）情感效應：實體(ti)書店相對與網絡電子書有著更(geng)好(hao)的品牌(pai)知(zhi)名度。

2、劣勢(shi)

（1）經營理念(nian)落后市場化(hua)程(cheng)度(du)相對低。

（2）價格：了解信息(xi)的時滯性可能延(yan)誤(wu)圖書的前期(qi)銷售。

（3）存在(zai)時(shi)空局限，傳統書店尚未實現全天24小時(shi)營業(ye)無法滿足許多(duo)現代人快節奏生活的需求(qiu)。

（4）宣傳(chuan)方式單一(yi)：傳(chuan)統書店缺少一(yi)定的廣告宣傳(chuan)方式。除去(qu)書店的已知品(pin)牌其他廣告宣傳(chuan)性的活(huo)動較少。

(二）網上書(shu)店較之傳統(tong)書(shu)店

1、優點：

（1）不需要很大的店面，房租成本少。

（2）消費行為的變化，人(ren)們對網購的接受。

（3）送貨到(dao)家，不(bu)需(xu)要浪費時間、體力、精力去(qu)書店選購。

2、缺點:

（1）顧(gu)客不能夠直(zhi)接與書(shu)本接觸(chu)，缺少了(le)對(dui)書(shu)紙質、感覺等等的(de)判斷。

（2）有些(xie)顧(gu)客喜歡(huan)在書(shu)(shu)(shu)店翻書(shu)(shu)(shu)選書(shu)(shu)(shu)然后購書(shu)(shu)(shu)，從(cong)中獲(huo)取(qu)樂趣，而網絡(luo)書(shu)(shu)(shu)店沒有

（3）需(xu)要付給快遞公司高額的費用物(wu)流成本(ben)高。

（4）支付高額的網站維護費

（5）消(xiao)費者(zhe)對網購的懷疑和一(yi)些老(lao)年(nian)讀者(zhe)對計算(suan)機知識的不(bu)認識使他們只能(neng)從實體書店(dian)購買。