（一）傳(chuan)統(tong)書(shu)店(dian)較之網上(shang)書(shu)店(dian)

1、優勢

（1）強大(da)的(de)品牌效應：多數實體書(shu)店(dian)(dian)在(zai)國(guo)內建立時(shi)間較(jiao)早且部分(fen)書(shu)店(dian)(dian)已在(zai)人們心中深深扎(zha)根。此(ci)外在(zai)一線城(cheng)市的(de)大(da)型書(shu)城(cheng)為當(dang)地人帶(dai)來更多選擇特別是針對專(zhuan)業性(xing)的(de)書(shu)籍(ji)網上書(shu)店(dian)(dian)出現短缺(que)的(de)想象為傳統書(shu)店(dian)(dian)提供進一步拓展的(de)空(kong)間。

（2）渠道(dao)優勢：多(duo)數傳統(tong)書(shu)店(dian)均采取連鎖經營的模式并且在網(wang)上(shang)可以(yi)直(zhi)接查詢其實體(ti)店(dian)的具(ju)體(ti)位(wei)置顧(gu)客可以(yi)通(tong)過網(wang)上(shang)查詢書(shu)店(dian)的具(ju)體(ti)位(wei)置然(ran)后直(zhi)接到(dao)書(shu)店(dian)選購自(zi)己的圖書(shu)省去客戶網(wang)上(shang)支付對安全性的擔憂。

（3）購書環境(jing)：實(shi)體店現場享(xiang)受書店的(de)優質服務。在實(shi)體書店讀(du)者可現場查看(kan)圖(tu)書的(de)內容和裝幀質量等。

（4）售后(hou)服務(wu)：實體書店(dian)是人們直(zhi)接(jie)可(ke)見的(de)增(zeng)加(jia)讀者心理(li)上的(de)安全感(gan)如(ru)果對于圖書不滿意可(ke)以(yi)直(zhi)接(jie)退書信譽度高。

（5）情(qing)感效應：實體書店相對與網絡電子書有著更好(hao)的品牌知名度(du)。

2、劣勢

（1）經營理念落后市場化程度相(xiang)對(dui)低。

（2）價格：了解信息(xi)的時滯性可能延誤圖(tu)書的前期銷售。

（3）存(cun)在時空局限(xian)，傳統書(shu)店尚未實現全天24小時營(ying)業無法(fa)滿足(zu)許多(duo)現代人快節奏生活的需求。

（4）宣傳(chuan)(chuan)方式單(dan)一：傳(chuan)(chuan)統書(shu)店缺少一定(ding)的廣(guang)告(gao)(gao)宣傳(chuan)(chuan)方式。除去書(shu)店的已知(zhi)品牌其他廣(guang)告(gao)(gao)宣傳(chuan)(chuan)性(xing)的活動較少。

(二）網上書(shu)(shu)店較之傳統書(shu)(shu)店

1、優點：

（1）不(bu)需要很大的店面，房租成本(ben)少。

（2）消費行為的變(bian)化，人們對網(wang)購的接受。

（3）送貨到家，不需要(yao)浪費時間、體(ti)力、精(jing)力去(qu)書店選購。

2、缺點:

（1）顧(gu)客不能夠直接(jie)(jie)與書本接(jie)(jie)觸，缺少了(le)對書紙質、感覺等等的判斷。

（2）有(you)些顧客喜歡(huan)在書(shu)(shu)店翻書(shu)(shu)選書(shu)(shu)然后購書(shu)(shu)，從(cong)中獲(huo)取樂趣，而網絡書(shu)(shu)店沒有(you)

（3）需要付給快遞公司高(gao)額的費用物流成本高(gao)。

（4）支付高額的網站維護費

（5）消費者對(dui)網購的懷疑和一(yi)些(xie)老(lao)年讀者對(dui)計(ji)算機知識的不認識使他們只能從實體書(shu)店購買(mai)。