Code：2，4，33，0，30

看到這串數字，你會想些什么？這不是數獨游戲，不是讓你找規律，也不是某期彩票的預測結果。這樣一組“密碼”，讓這個標題顯得有些神秘，猜到正確答案對于大家或許有些困難。如果我說，這串數字是對一款煙的解讀，這或許依舊無法解答各位心中的疑問，并且很少有人這么做，因為一包煙似乎很難在數字上能挖出這么多值得說亮點。接下來，我就帶你通過這些數字去了解一包煙——雙喜（郵喜）。我來幫你揭曉(xiao)答案，一(yi)步步解碼“郵喜”。

2，4，33

雙喜（郵喜(xi)）是廣東中煙最新成功研(yan)發的(de)一款(kuan)高端產品，經過(guo)多(duo)輪的(de)調研(yan)和消(xiao)費(fei)者評(ping)吸，目前已經確定了(le)名稱及相關參數(shu)，馬上就會與消(xiao)費(fei)者正式(shi)見面。

當接觸一款新產品的時候，包裝是與消費者進行溝通的第一媒介，形成第一層感官刺激，留下第一印象。在上市之間的市場測試過程中，最先接觸到雙喜（郵喜(xi)）的(de)消費者無不為其新(xin)(xin)穎的(de)設計所(suo)吸引，這撲面(mian)而來(lai)的(de)美感給人們留(liu)下了深(shen)刻的(de)第一印象(xiang)。這第一組數字(zi)所(suo)揭示的(de)也正是雙喜(xi)（郵喜(xi)）匠心(xin)獨運(yun)的(de)創(chuang)新(xin)(xin)設計。

2：雙喜(xi)（郵喜(xi)）煙(yan)支設(she)計尺寸86mm，比常規84mm煙(yan)支長出2mm，同時(shi)(shi)采用了(le)小圓周(zhou)設(she)計。也就是這(zhe)加(jia)長的(de)(de)(de)一(yi)點點還(huan)有變(bian)細的(de)(de)(de)一(yi)點點，足以讓(rang)習慣了(le)傳(chuan)(chuan)統(tong)煙(yan)支尺寸的(de)(de)(de)消(xiao)費者感(gan)受到它的(de)(de)(de)變(bian)化。此時(shi)(shi)，他們對這(zhe)種細微(wei)變(bian)化的(de)(de)(de)感(gan)知，在經歷過第(di)一(yi)層那(nei)一(yi)閃(shan)而(er)過的(de)(de)(de)純粹的(de)(de)(de)差異刺激(ji)之后(hou)，會(hui)在心里(li)立即(ji)轉為擬人化的(de)(de)(de)形象認(ren)知，感(gan)受到更為挺拔、優雅的(de)(de)(de)形象，這(zhe)種細微(wei)的(de)(de)(de)調整(zheng)同時(shi)(shi)又不會(hui)像傳(chuan)(chuan)統(tong)“細支煙(yan)”那(nei)樣過于柔(rou)美(mei)，可謂(wei)恰到好處的(de)(de)(de)2mm。

4：同(tong)樣是(shi)打破常規的(de)一處細節，不(bu)(bu)同(tong)于(yu)(yu)常規20支(zhi)(zhi)裝(zhuang)規格，雙(shuang)喜（郵喜）采用的(de)是(shi)16支(zhi)(zhi)裝(zhuang)設(she)計(ji)。在(zai)此之前，市場上(shang)已(yi)經有不(bu)(bu)少16支(zhi)(zhi)異型包裝(zhuang)的(de)產品，但多數(shu)為高(gao)價位卷煙，并且絕大多數(shu)為全(quan)開(kai)式(shi)設(she)計(ji)。在(zai)這一點上(shang)，雙(shuang)喜（郵喜）或許只是(shi)借用了16支(zhi)(zhi)裝(zhuang)能帶給(gei)人的(de)檔次感，但盒(he)型上(shang)采用的(de)是(shi)硬(ying)盒(he)翻蓋(gai)的(de)包裝(zhuang)方式(shi)，只是(shi)設(she)計(ji)尺寸有些變化。也許有人會問(wen)，少裝(zhuang)4支(zhi)(zhi)煙這點要(yao)論創意的(de)話是(shi)不(bu)(bu)是(shi)有點單薄、孤立？裝(zhuang)20支(zhi)(zhi)不(bu)(bu)行嗎？關于(yu)(yu)這些，您不(bu)(bu)要(yao)著(zhu)急(ji)，看(kan)完下面這個數(shu)字(zi)的(de)含義(yi)，給(gei)你完整的(de)答案，這也是(shi)為何我要(yao)把三個數(shu)字(zi)放在(zai)一組的(de)原因。

33：多出的(de)(de)(de)(de)(de)2mm、縮小(xiao)的(de)(de)(de)(de)(de)圓周、16支裝，其中的(de)(de)(de)(de)(de)每一點都不是孤立存(cun)在(zai)(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)，在(zai)(zai)這(zhe)(zhe)幾點的(de)(de)(de)(de)(de)共(gong)同作(zuo)用之下，雙(shuang)(shuang)喜(xi)(xi)（郵喜(xi)(xi)）才得以最終實現盒(he)型(xing)(xing)設計(ji)(ji)(ji)(ji)理(li)念(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)完美呈現——國內首款應用人體(ti)工程(cheng)學(xue)理(li)念(nian)設計(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)卷煙。以人為本，在(zai)(zai)深(shen)入研(yan)究消費者習慣的(de)(de)(de)(de)(de)基礎上(shang)，從(cong)“握感(gan)”和(he)便于(yu)攜(xie)帶角度著手進(jin)行設計(ji)(ji)(ji)(ji)。雙(shuang)(shuang)喜(xi)(xi)（郵喜(xi)(xi)）的(de)(de)(de)(de)(de)厚度比(bi)常規煙盒(he)要薄33%，同時在(zai)(zai)寬度上(shang)與iPhone尺(chi)寸(cun)相仿，而iPhone的(de)(de)(de)(de)(de)工業設計(ji)(ji)(ji)(ji)是基于(yu)人體(ti)工程(cheng)學(xue)設計(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)典范。這(zhe)(zhe)關鍵(jian)的(de)(de)(de)(de)(de)33%以及與之搭配的(de)(de)(de)(de)(de)尺(chi)寸(cun)設計(ji)(ji)(ji)(ji)，使得雙(shuang)(shuang)喜(xi)(xi)（郵喜(xi)(xi)）可以給(gei)你帶來熟悉(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)握感(gan)，它(ta)比(bi)你更了(le)解你的(de)(de)(de)(de)(de)雙(shuang)(shuang)手。只有(you)真(zhen)正握在(zai)(zai)手里(li)的(de)(de)(de)(de)(de)時候(hou)，你才會對這(zhe)(zhe)一點有(you)真(zhen)切的(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)會。關于(yu)包裝，除了(le)根據人體(ti)工程(cheng)學(xue)理(li)念(nian)所設計(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)盒(he)型(xing)(xing)之外，“郵喜(xi)(xi)”在(zai)(zai)畫面(mian)設計(ji)(ji)(ji)(ji)上(shang)也體(ti)現出濃厚的(de)(de)(de)(de)(de)文化韻味，以南洋(yang)兄弟(di)煙草公司大樓舊址為主圖，彰(zhang)顯了(le)雙(shuang)(shuang)喜(xi)(xi)百年傳承的(de)(de)(de)(de)(de)歷史(shi)積(ji)淀(dian)，并(bing)且(qie)以“郵票”的(de)(de)(de)(de)(de)藝術形(xing)式和(he)特殊的(de)(de)(de)(de)(de)印刷工藝進(jin)行體(ti)現，蘊含(han)了(le)雙(shuang)(shuang)喜(xi)(xi)品牌“真(zhen)心傳遞喜(xi)(xi)悅(yue)”之寓意。

0

內外兼(jian)修、形(xing)(xing)神兼(jian)備，除(chu)了(le)基于人體(ti)工程學的(de)煙(yan)包設計之(zhi)(zhi)形(xing)(xing)，雙(shuang)(shuang)喜(xi)（郵喜(xi)）品(pin)(pin)質(zhi)和風格(ge)之(zhi)(zhi)神即是(shi)“0”所(suo)代表的(de)“無(wu)(wu)添(tian)(tian)加”，在(zai)生產過(guo)(guo)程中不添(tian)(tian)加香(xiang)(xiang)精，還原(yuan)(yuan)煙(yan)草(cao)自然(ran)原(yuan)(yuan)香(xiang)(xiang)，打(da)造無(wu)(wu)外香(xiang)(xiang)產品(pin)(pin)風格(ge)。雙(shuang)(shuang)喜(xi)（郵喜(xi)）是(shi)雙(shuang)(shuang)喜(xi)品(pin)(pin)牌(pai)在(zai)開(kai)創“無(wu)(wu)添(tian)(tian)加”品(pin)(pin)類(lei)之(zhi)(zhi)后的(de)第二(er)款產品(pin)(pin)，經(jing)過(guo)(guo)兩年的(de)市(shi)場(chang)培養，雙(shuang)(shuang)喜(xi)（珍藏）作為雙(shuang)(shuang)喜(xi)“無(wu)(wu)添(tian)(tian)加”品(pin)(pin)類(lei)的(de)開(kai)山之(zhi)(zhi)作，如今已經(jing)在(zai)廣東省內以(yi)及北京等重點市(shi)場(chang)實(shi)現了(le)較快增長，無(wu)(wu)外香(xiang)(xiang)的(de)產品(pin)(pin)風格(ge)以(yi)及技術體(ti)系背(bei)后的(de)文化理念也逐漸被(bei)越來(lai)越多的(de)高端消費群體(ti)所(suo)認同。

雙喜(xi)（郵喜(xi)）傳(chuan)承了雙喜(xi)（珍(zhen)藏(zang)）的(de)(de)技術(shu)理(li)念，同時在配方和工藝方面(mian)進行了大膽(dan)創新，提(ti)升了香氣質感，香氣細滑而綿長(chang)，按一(yi)位配方專(zhuan)家的(de)(de)話說，“如果用衣服布料來比喻(yu)，這吸味，應該是高(gao)檔真絲。雙喜(xi)(郵喜(xi))是廣東中煙(yan)第二支(zhi)無添(tian)加(jia)品類香煙(yan)，進一(yi)步深入拓展(zhan)了無添(tian)加(jia)技術(shu)體(ti)系，彰顯了高(gao)雅(ya)的(de)(de)煙(yan)草(cao)本源(yuan)香氣。”

30

在上市(shi)之前(qian)的(de)(de)(de)評吸測試過(guo)(guo)程中，多數消(xiao)費(fei)者普遍認(ren)為這(zhe)(zhe)款產品(pin)定價(jia)(jia)應該(gai)在50元檔，給出(chu)了(le)較高(gao)(gao)評價(jia)(jia)。而雙喜(xi)（郵(you)喜(xi)）的(de)(de)(de)最終定價(jia)(jia)是(shi)30元檔，與消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)心理(li)預期相(xiang)比，具備較高(gao)(gao)的(de)(de)(de)性價(jia)(jia)比，同時(shi)作為“無(wu)添加”品(pin)類的(de)(de)(de)第二款產品(pin)，依(yi)托千元檔雙喜(xi)（珍(zhen)藏）良好(hao)的(de)(de)(de)市(shi)場效應，這(zhe)(zhe)將(jiang)引導(dao)消(xiao)費(fei)者在心理(li)形成關聯定位，有(you)助于(yu)(yu)其(qi)在一(yi)類煙(yan)市(shi)場的(de)(de)(de)突破。與此(ci)同時(shi)，這(zhe)(zhe)個定價(jia)(jia)也表(biao)明(ming)了(le)雙喜(xi)品(pin)牌(pai)也要積極參(can)與到正在快(kuai)速升溫的(de)(de)(de)30元檔競爭之中，以過(guo)(guo)硬的(de)(de)(de)產品(pin)實力和(he)品(pin)牌(pai)號召力去進行市(shi)場角逐。無(wu)論是(shi)基于(yu)(yu)省內(nei)市(shi)場的(de)(de)(de)策(ce)略性防守還是(shi)將(jiang)來面(mian)向全國重(zhong)點(dian)市(shi)場的(de)(de)(de)布局銷售，廣東中煙(yan)選擇在此(ci)時(shi)布局30元檔是(shi)一(yi)個及時(shi)且正確的(de)(de)(de)決策(ce)，這(zhe)(zhe)對(dui)于(yu)(yu)雙喜(xi)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)結構提升以及一(yi)類煙(yan)整(zheng)體競爭力的(de)(de)(de)增強是(shi)一(yi)次關鍵(jian)的(de)(de)(de)占位。