Code：2，4，33，0，30

看到這串數字，你會想些什么？這不是數獨游戲，不是讓你找規律，也不是某期彩票的預測結果。這樣一組“密碼”，讓這個標題顯得有些神秘，猜到正確答案對于大家或許有些困難。如果我說，這串數字是對一款煙的解讀，這或許依舊無法解答各位心中的疑問，并且很少有人這么做，因為一包煙似乎很難在數字上能挖出這么多值得說亮點。接下來，我就帶你通過這些數字去了解一包煙——雙喜（郵(you)喜(xi)）。我(wo)來幫你揭曉(xiao)答(da)案，一(yi)步步解碼“郵(you)喜(xi)”。

2，4，33

雙喜（郵喜）是廣東中煙最(zui)新(xin)成功研發的一款高端產品，經(jing)過多輪的調(diao)研和消費者評吸(xi)，目(mu)前已經(jing)確定了名稱(cheng)及(ji)相關參數，馬上(shang)就會與(yu)消費者正式見面。

當接觸一款新產品的時候，包裝是與消費者進行溝通的第一媒介，形成第一層感官刺激，留下第一印象。在上市之間的市場測試過程中，最先接觸到雙喜（郵喜(xi)）的消費者無不為(wei)其新(xin)穎的設計所吸引，這(zhe)撲面而來的美感給人們(men)留下了深刻的第一印象。這(zhe)第一組數字(zi)所揭示的也正是雙喜(xi)（郵喜(xi)）匠心(xin)獨運的創(chuang)新(xin)設計。

2：雙(shuang)喜（郵喜）煙(yan)支(zhi)(zhi)設(she)計尺寸(cun)86mm，比常規(gui)84mm煙(yan)支(zhi)(zhi)長(chang)出2mm，同(tong)時采(cai)用(yong)了小圓(yuan)周設(she)計。也就(jiu)是這(zhe)加長(chang)的一點點還有變(bian)細的一點點，足以讓習慣了傳統煙(yan)支(zhi)(zhi)尺寸(cun)的消(xiao)費(fei)者感(gan)受到(dao)它的變(bian)化(hua)。此時，他們對(dui)這(zhe)種細微(wei)變(bian)化(hua)的感(gan)知(zhi)，在經歷過(guo)第(di)一層那(nei)一閃而過(guo)的純粹(cui)的差(cha)異刺(ci)激之后，會在心里立即轉為(wei)擬人(ren)化(hua)的形象認知(zhi)，感(gan)受到(dao)更為(wei)挺拔、優雅的形象，這(zhe)種細微(wei)的調(diao)整同(tong)時又不(bu)會像傳統“細支(zhi)(zhi)煙(yan)”那(nei)樣過(guo)于(yu)柔(rou)美，可謂恰到(dao)好(hao)處的2mm。

4：同樣是(shi)(shi)(shi)打(da)破常(chang)規的(de)(de)一(yi)處細節，不同于常(chang)規20支裝(zhuang)規格，雙喜(xi)（郵(you)喜(xi)）采用的(de)(de)是(shi)(shi)(shi)16支裝(zhuang)設(she)計(ji)。在(zai)此之前(qian)，市場(chang)上已經有(you)不少16支異型包(bao)裝(zhuang)的(de)(de)產品，但(dan)多數為(wei)高(gao)價(jia)位卷煙(yan)，并且絕大多數為(wei)全開式(shi)設(she)計(ji)。在(zai)這(zhe)一(yi)點(dian)上，雙喜(xi)（郵(you)喜(xi)）或許只是(shi)(shi)(shi)借用了16支裝(zhuang)能帶(dai)給人的(de)(de)檔次感，但(dan)盒(he)型上采用的(de)(de)是(shi)(shi)(shi)硬盒(he)翻(fan)蓋(gai)的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)方(fang)式(shi)，只是(shi)(shi)(shi)設(she)計(ji)尺寸有(you)些變化。也(ye)許有(you)人會問(wen)，少裝(zhuang)4支煙(yan)這(zhe)點(dian)要論(lun)創意的(de)(de)話是(shi)(shi)(shi)不是(shi)(shi)(shi)有(you)點(dian)單薄、孤(gu)立(li)？裝(zhuang)20支不行嗎？關于這(zhe)些，您不要著急，看完下(xia)面這(zhe)個(ge)數字(zi)(zi)的(de)(de)含(han)義(yi)，給你(ni)完整的(de)(de)答案，這(zhe)也(ye)是(shi)(shi)(shi)為(wei)何我要把三個(ge)數字(zi)(zi)放在(zai)一(yi)組的(de)(de)原因。

33：多出的(de)(de)(de)2mm、縮小(xiao)的(de)(de)(de)圓(yuan)周、16支裝(zhuang)，其中(zhong)的(de)(de)(de)每一點都不是(shi)孤立存在(zai)(zai)的(de)(de)(de)，在(zai)(zai)這幾點的(de)(de)(de)共(gong)同作用之(zhi)下(xia)，雙(shuang)喜(xi)(xi)(xi)（郵喜(xi)(xi)(xi)）才得(de)以(yi)(yi)最終實現盒型設(she)計(ji)理念(nian)的(de)(de)(de)完(wan)美呈現——國(guo)內首款應用人體(ti)(ti)(ti)工(gong)(gong)程(cheng)(cheng)學理念(nian)設(she)計(ji)的(de)(de)(de)卷煙(yan)。以(yi)(yi)人為本(ben)，在(zai)(zai)深(shen)入研(yan)究消(xiao)費者(zhe)習慣的(de)(de)(de)基礎(chu)上，從“握感(gan)”和便(bian)于(yu)攜(xie)帶角度著手進行(xing)設(she)計(ji)。雙(shuang)喜(xi)(xi)(xi)（郵喜(xi)(xi)(xi)）的(de)(de)(de)厚度比常(chang)規(gui)煙(yan)盒要薄33%，同時(shi)在(zai)(zai)寬度上與(yu)iPhone尺(chi)寸相(xiang)仿，而iPhone的(de)(de)(de)工(gong)(gong)業設(she)計(ji)是(shi)基于(yu)人體(ti)(ti)(ti)工(gong)(gong)程(cheng)(cheng)學設(she)計(ji)的(de)(de)(de)典范。這關鍵的(de)(de)(de)33%以(yi)(yi)及與(yu)之(zhi)搭配的(de)(de)(de)尺(chi)寸設(she)計(ji)，使得(de)雙(shuang)喜(xi)(xi)(xi)（郵喜(xi)(xi)(xi)）可以(yi)(yi)給你帶來(lai)熟(shu)悉(xi)的(de)(de)(de)握感(gan)，它比你更(geng)了(le)解你的(de)(de)(de)雙(shuang)手。只有真正(zheng)握在(zai)(zai)手里的(de)(de)(de)時(shi)候，你才會對這一點有真切的(de)(de)(de)體(ti)(ti)(ti)會。關于(yu)包裝(zhuang)，除(chu)了(le)根據(ju)人體(ti)(ti)(ti)工(gong)(gong)程(cheng)(cheng)學理念(nian)所設(she)計(ji)的(de)(de)(de)盒型之(zhi)外，“郵喜(xi)(xi)(xi)”在(zai)(zai)畫面(mian)設(she)計(ji)上也體(ti)(ti)(ti)現出濃(nong)厚的(de)(de)(de)文化韻(yun)味，以(yi)(yi)南(nan)洋兄弟(di)煙(yan)草公司大樓舊址為主圖(tu)，彰顯了(le)雙(shuang)喜(xi)(xi)(xi)百年傳承的(de)(de)(de)歷史積淀，并且(qie)以(yi)(yi)“郵票(piao)”的(de)(de)(de)藝術形(xing)式(shi)和特(te)殊的(de)(de)(de)印(yin)刷工(gong)(gong)藝進行(xing)體(ti)(ti)(ti)現，蘊含了(le)雙(shuang)喜(xi)(xi)(xi)品(pin)牌(pai)“真心傳遞喜(xi)(xi)(xi)悅”之(zhi)寓意。

0

內(nei)外(wai)(wai)兼修(xiu)、形神(shen)兼備，除了基于(yu)人體工程學的(de)(de)煙包設(she)計之形，雙喜(xi)(xi)（郵喜(xi)(xi)）品(pin)質和風格之神(shen)即是“0”所代(dai)表的(de)(de)“無(wu)添加(jia)(jia)”，在生產過程中不添加(jia)(jia)香(xiang)(xiang)精(jing)，還原煙草自然(ran)原香(xiang)(xiang)，打造(zao)無(wu)外(wai)(wai)香(xiang)(xiang)產品(pin)風格。雙喜(xi)(xi)（郵喜(xi)(xi)）是雙喜(xi)(xi)品(pin)牌(pai)在開創(chuang)“無(wu)添加(jia)(jia)”品(pin)類之后的(de)(de)第二款產品(pin)，經(jing)過兩年的(de)(de)市場培養，雙喜(xi)(xi)（珍藏）作為雙喜(xi)(xi)“無(wu)添加(jia)(jia)”品(pin)類的(de)(de)開山之作，如今已經(jing)在廣東省內(nei)以(yi)及北京等重(zhong)點市場實現(xian)了較快增(zeng)長，無(wu)外(wai)(wai)香(xiang)(xiang)的(de)(de)產品(pin)風格以(yi)及技術(shu)體系背后的(de)(de)文(wen)化理念也逐漸被越(yue)來越(yue)多的(de)(de)高端消(xiao)費群體所認同(tong)。

雙(shuang)喜（郵喜）傳承了(le)雙(shuang)喜（珍藏）的(de)技術理念，同(tong)時在配方(fang)和工藝方(fang)面進(jin)行了(le)大膽創(chuang)新，提升了(le)香(xiang)(xiang)氣質感，香(xiang)(xiang)氣細滑而(er)綿長，按一(yi)位配方(fang)專家(jia)的(de)話(hua)說，“如果用(yong)衣服布料(liao)來(lai)比喻，這吸味，應該是高檔真絲。雙(shuang)喜(郵喜)是廣東中煙(yan)第二支無(wu)(wu)添(tian)加品類香(xiang)(xiang)煙(yan)，進(jin)一(yi)步深入拓展了(le)無(wu)(wu)添(tian)加技術體系，彰顯了(le)高雅的(de)煙(yan)草(cao)本源(yuan)香(xiang)(xiang)氣。”

30

在(zai)(zai)(zai)(zai)上市(shi)(shi)之前的(de)(de)評吸測試過(guo)(guo)程(cheng)中，多(duo)數消(xiao)費(fei)者(zhe)普遍認為這(zhe)款產品定(ding)價(jia)應該(gai)在(zai)(zai)(zai)(zai)50元(yuan)檔(dang)，給出了較高評價(jia)。而雙喜(xi)（郵喜(xi)）的(de)(de)最終定(ding)價(jia)是(shi)30元(yuan)檔(dang)，與消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)心理(li)預期相(xiang)比，具(ju)備較高的(de)(de)性價(jia)比，同(tong)(tong)時(shi)作為“無添加(jia)”品類的(de)(de)第二款產品，依托千元(yuan)檔(dang)雙喜(xi)（珍藏）良好的(de)(de)市(shi)(shi)場效應，這(zhe)將引導消(xiao)費(fei)者(zhe)在(zai)(zai)(zai)(zai)心理(li)形成關(guan)聯定(ding)位，有助于其在(zai)(zai)(zai)(zai)一(yi)類煙(yan)市(shi)(shi)場的(de)(de)突(tu)破。與此同(tong)(tong)時(shi)，這(zhe)個(ge)(ge)定(ding)價(jia)也(ye)表明了雙喜(xi)品牌也(ye)要積極參與到正在(zai)(zai)(zai)(zai)快速升(sheng)溫的(de)(de)30元(yuan)檔(dang)競(jing)(jing)爭之中，以(yi)過(guo)(guo)硬(ying)的(de)(de)產品實力(li)和品牌號召(zhao)力(li)去進行(xing)市(shi)(shi)場角逐。無論(lun)是(shi)基于省內市(shi)(shi)場的(de)(de)策略性防守還是(shi)將來面向全國重點市(shi)(shi)場的(de)(de)布局(ju)(ju)銷售，廣東中煙(yan)選擇在(zai)(zai)(zai)(zai)此時(shi)布局(ju)(ju)30元(yuan)檔(dang)是(shi)一(yi)個(ge)(ge)及時(shi)且正確的(de)(de)決策，這(zhe)對于雙喜(xi)品牌的(de)(de)結構提升(sheng)以(yi)及一(yi)類煙(yan)整體競(jing)(jing)爭力(li)的(de)(de)增強是(shi)一(yi)次關(guan)鍵的(de)(de)占位。