Code：2，4，33，0，30

看到這串數字，你會想些什么？這不是數獨游戲，不是讓你找規律，也不是某期彩票的預測結果。這樣一組“密碼”，讓這個標題顯得有些神秘，猜到正確答案對于大家或許有些困難。如果我說，這串數字是對一款煙的解讀，這或許依舊無法解答各位心中的疑問，并且很少有人這么做，因為一包煙似乎很難在數字上能挖出這么多值得說亮點。接下來，我就帶你通過這些數字去了解一包煙——雙喜（郵(you)喜）。我來幫你揭曉答(da)案，一步步解碼(ma)“郵(you)喜”。

2，4，33

雙喜（郵喜）是廣東中煙最新成功研發的一款高端產品，經過多輪(lun)的調研和消費(fei)者(zhe)(zhe)評吸，目前已(yi)經確定了名稱及相關(guan)參(can)數，馬上(shang)就會與消費(fei)者(zhe)(zhe)正式(shi)見(jian)面。

當接觸一款新產品的時候，包裝是與消費者進行溝通的第一媒介，形成第一層感官刺激，留下第一印象。在上市之間的市場測試過程中，最先接觸到雙喜（郵(you)(you)喜(xi)）的(de)消費(fei)者無(wu)不為其(qi)新(xin)穎的(de)設(she)計所(suo)吸引，這撲(pu)面而來的(de)美感給人們留下了深刻的(de)第(di)一印象。這第(di)一組數字所(suo)揭(jie)示(shi)的(de)也(ye)正是(shi)雙喜(xi)（郵(you)(you)喜(xi)）匠心獨運的(de)創新(xin)設(she)計。

2：雙喜（郵喜）煙支設(she)計尺寸(cun)86mm，比常規(gui)84mm煙支長出(chu)2mm，同(tong)時采用了(le)小圓周設(she)計。也就是這加(jia)長的(de)(de)(de)(de)(de)一點(dian)(dian)點(dian)(dian)還有變(bian)細(xi)的(de)(de)(de)(de)(de)一點(dian)(dian)點(dian)(dian)，足(zu)以讓習慣了(le)傳(chuan)(chuan)統(tong)煙支尺寸(cun)的(de)(de)(de)(de)(de)消費者(zhe)感受(shou)到(dao)(dao)它的(de)(de)(de)(de)(de)變(bian)化(hua)(hua)。此時，他(ta)們對這種細(xi)微變(bian)化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)感知(zhi)，在經歷過第一層那一閃而過的(de)(de)(de)(de)(de)純粹的(de)(de)(de)(de)(de)差異刺(ci)激(ji)之后，會在心里立(li)即轉為(wei)擬人化(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)象認知(zhi)，感受(shou)到(dao)(dao)更為(wei)挺拔、優雅的(de)(de)(de)(de)(de)形(xing)象，這種細(xi)微的(de)(de)(de)(de)(de)調整同(tong)時又不會像傳(chuan)(chuan)統(tong)“細(xi)支煙”那樣過于柔美，可(ke)謂恰到(dao)(dao)好處的(de)(de)(de)(de)(de)2mm。

4：同(tong)樣(yang)是(shi)(shi)打破(po)常(chang)規的一處細節，不同(tong)于(yu)常(chang)規20支裝規格(ge)，雙(shuang)喜（郵(you)喜）采用的是(shi)(shi)16支裝設計。在(zai)(zai)此之前，市場(chang)上(shang)已經有(you)(you)(you)不少16支異型(xing)包裝的產品，但多數(shu)為(wei)高(gao)價位卷(juan)煙，并且絕大多數(shu)為(wei)全開式(shi)設計。在(zai)(zai)這(zhe)(zhe)一點(dian)上(shang)，雙(shuang)喜（郵(you)喜）或許(xu)只(zhi)是(shi)(shi)借用了16支裝能帶給人(ren)的檔(dang)次感，但盒型(xing)上(shang)采用的是(shi)(shi)硬(ying)盒翻蓋(gai)的包裝方式(shi)，只(zhi)是(shi)(shi)設計尺(chi)寸(cun)有(you)(you)(you)些(xie)變化。也許(xu)有(you)(you)(you)人(ren)會問，少裝4支煙這(zhe)(zhe)點(dian)要論創意的話是(shi)(shi)不是(shi)(shi)有(you)(you)(you)點(dian)單(dan)薄、孤立？裝20支不行嗎？關于(yu)這(zhe)(zhe)些(xie)，您(nin)不要著(zhu)急，看完下面這(zhe)(zhe)個數(shu)字(zi)的含義，給你完整的答案(an)，這(zhe)(zhe)也是(shi)(shi)為(wei)何我要把三個數(shu)字(zi)放(fang)在(zai)(zai)一組的原因。

33：多(duo)出的(de)(de)(de)(de)(de)2mm、縮小的(de)(de)(de)(de)(de)圓周(zhou)、16支裝，其中的(de)(de)(de)(de)(de)每一點(dian)都不是孤立存(cun)在(zai)(zai)(zai)(zai)的(de)(de)(de)(de)(de)，在(zai)(zai)(zai)(zai)這幾點(dian)的(de)(de)(de)(de)(de)共同(tong)作用之下，雙喜(xi)(xi)(xi)(xi)（郵喜(xi)(xi)(xi)(xi)）才(cai)得以(yi)最終實(shi)現(xian)盒(he)型設(she)計(ji)(ji)(ji)理(li)念的(de)(de)(de)(de)(de)完美(mei)呈現(xian)——國內(nei)首款應(ying)用人(ren)體(ti)工(gong)程學理(li)念設(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)卷(juan)煙(yan)(yan)。以(yi)人(ren)為本，在(zai)(zai)(zai)(zai)深(shen)入研究消費者習慣的(de)(de)(de)(de)(de)基礎上(shang)，從“握感(gan)”和便于(yu)攜帶角(jiao)度著手(shou)進(jin)行設(she)計(ji)(ji)(ji)。雙喜(xi)(xi)(xi)(xi)（郵喜(xi)(xi)(xi)(xi)）的(de)(de)(de)(de)(de)厚度比常(chang)規煙(yan)(yan)盒(he)要薄33%，同(tong)時在(zai)(zai)(zai)(zai)寬(kuan)度上(shang)與(yu)iPhone尺寸(cun)相仿，而iPhone的(de)(de)(de)(de)(de)工(gong)業(ye)設(she)計(ji)(ji)(ji)是基于(yu)人(ren)體(ti)工(gong)程學設(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)典范。這關(guan)(guan)鍵的(de)(de)(de)(de)(de)33%以(yi)及(ji)與(yu)之搭配的(de)(de)(de)(de)(de)尺寸(cun)設(she)計(ji)(ji)(ji)，使得雙喜(xi)(xi)(xi)(xi)（郵喜(xi)(xi)(xi)(xi)）可(ke)以(yi)給你帶來熟(shu)悉的(de)(de)(de)(de)(de)握感(gan)，它比你更了解(jie)你的(de)(de)(de)(de)(de)雙手(shou)。只有真(zhen)(zhen)正握在(zai)(zai)(zai)(zai)手(shou)里的(de)(de)(de)(de)(de)時候(hou)，你才(cai)會(hui)對這一點(dian)有真(zhen)(zhen)切(qie)的(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)會(hui)。關(guan)(guan)于(yu)包裝，除(chu)了根據(ju)人(ren)體(ti)工(gong)程學理(li)念所設(she)計(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)盒(he)型之外，“郵喜(xi)(xi)(xi)(xi)”在(zai)(zai)(zai)(zai)畫面設(she)計(ji)(ji)(ji)上(shang)也體(ti)現(xian)出濃厚的(de)(de)(de)(de)(de)文(wen)化韻味(wei)，以(yi)南洋(yang)兄弟煙(yan)(yan)草(cao)公(gong)司大樓(lou)舊址(zhi)為主圖，彰顯了雙喜(xi)(xi)(xi)(xi)百年傳承的(de)(de)(de)(de)(de)歷史積(ji)淀，并且以(yi)“郵票”的(de)(de)(de)(de)(de)藝(yi)術形(xing)式(shi)和特殊的(de)(de)(de)(de)(de)印刷工(gong)藝(yi)進(jin)行體(ti)現(xian)，蘊含了雙喜(xi)(xi)(xi)(xi)品(pin)牌“真(zhen)(zhen)心傳遞喜(xi)(xi)(xi)(xi)悅(yue)”之寓意。

0

內外兼修、形神兼備(bei)，除了基于人體(ti)(ti)工程學的(de)(de)煙(yan)包設計之形，雙(shuang)(shuang)喜(xi)（郵喜(xi)）品質和(he)風格(ge)之神即(ji)是“0”所代表的(de)(de)“無(wu)(wu)(wu)添(tian)加”，在生產(chan)過(guo)程中不添(tian)加香精(jing)，還原煙(yan)草(cao)自然原香，打造無(wu)(wu)(wu)外香產(chan)品風格(ge)。雙(shuang)(shuang)喜(xi)（郵喜(xi)）是雙(shuang)(shuang)喜(xi)品牌在開創“無(wu)(wu)(wu)添(tian)加”品類之后(hou)的(de)(de)第二款產(chan)品，經(jing)過(guo)兩年的(de)(de)市場(chang)培養，雙(shuang)(shuang)喜(xi)（珍藏）作為雙(shuang)(shuang)喜(xi)“無(wu)(wu)(wu)添(tian)加”品類的(de)(de)開山之作，如今已(yi)經(jing)在廣東(dong)省內以及(ji)北京等(deng)重點市場(chang)實現(xian)了較快增長，無(wu)(wu)(wu)外香的(de)(de)產(chan)品風格(ge)以及(ji)技術體(ti)(ti)系(xi)背后(hou)的(de)(de)文化理(li)念也逐漸被越來越多的(de)(de)高端(duan)消費群體(ti)(ti)所認同。

雙(shuang)(shuang)(shuang)喜（郵喜）傳承(cheng)了(le)雙(shuang)(shuang)(shuang)喜（珍藏）的技術理(li)念，同時在配方和工藝方面進(jin)行了(le)大膽創新，提(ti)升了(le)香(xiang)(xiang)氣質感，香(xiang)(xiang)氣細滑而綿長，按一位(wei)配方專(zhuan)家的話說，“如果(guo)用衣服布料來比喻，這吸(xi)味，應(ying)該是(shi)高(gao)(gao)檔真絲。雙(shuang)(shuang)(shuang)喜(郵喜)是(shi)廣東中(zhong)煙第二(er)支無(wu)添加品類香(xiang)(xiang)煙，進(jin)一步(bu)深入拓展了(le)無(wu)添加技術體系，彰顯了(le)高(gao)(gao)雅的煙草本(ben)源香(xiang)(xiang)氣。”

30

在上市(shi)(shi)之(zhi)前的(de)(de)(de)(de)評吸測試(shi)過程(cheng)中，多數消(xiao)費者(zhe)(zhe)普遍(bian)認為(wei)這款產品定價(jia)(jia)應該在50元(yuan)(yuan)檔(dang)，給出了較高評價(jia)(jia)。而雙喜(xi)(xi)（郵喜(xi)(xi)）的(de)(de)(de)(de)最終定價(jia)(jia)是(shi)30元(yuan)(yuan)檔(dang)，與(yu)消(xiao)費者(zhe)(zhe)的(de)(de)(de)(de)心(xin)(xin)理預期相(xiang)比(bi)，具(ju)備(bei)較高的(de)(de)(de)(de)性(xing)價(jia)(jia)比(bi)，同(tong)時(shi)作為(wei)“無添加”品類的(de)(de)(de)(de)第二款產品，依托千元(yuan)(yuan)檔(dang)雙喜(xi)(xi)（珍藏）良(liang)好的(de)(de)(de)(de)市(shi)(shi)場效應，這將(jiang)引導消(xiao)費者(zhe)(zhe)在心(xin)(xin)理形成關(guan)聯定位(wei)，有助于其在一類煙市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)(de)突(tu)破(po)。與(yu)此同(tong)時(shi)，這個定價(jia)(jia)也(ye)表明了雙喜(xi)(xi)品牌也(ye)要積(ji)極參與(yu)到正在快(kuai)速(su)升溫(wen)的(de)(de)(de)(de)30元(yuan)(yuan)檔(dang)競(jing)爭之(zhi)中，以過硬的(de)(de)(de)(de)產品實(shi)力(li)和品牌號召力(li)去進行市(shi)(shi)場角逐。無論是(shi)基于省(sheng)內市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)(de)策略(lve)性(xing)防(fang)守還是(shi)將(jiang)來面向全國重點市(shi)(shi)場的(de)(de)(de)(de)布局(ju)銷售，廣東中煙選擇在此時(shi)布局(ju)30元(yuan)(yuan)檔(dang)是(shi)一個及時(shi)且正確(que)的(de)(de)(de)(de)決(jue)策，這對于雙喜(xi)(xi)品牌的(de)(de)(de)(de)結構提升以及一類煙整體競(jing)爭力(li)的(de)(de)(de)(de)增強是(shi)一次關(guan)鍵的(de)(de)(de)(de)占(zhan)位(wei)。