Code：2，4，33，0，30

看到這串數字，你會想些什么？這不是數獨游戲，不是讓你找規律，也不是某期彩票的預測結果。這樣一組“密碼”，讓這個標題顯得有些神秘，猜到正確答案對于大家或許有些困難。如果我說，這串數字是對一款煙的解讀，這或許依舊無法解答各位心中的疑問，并且很少有人這么做，因為一包煙似乎很難在數字上能挖出這么多值得說亮點。接下來，我就帶你通過這些數字去了解一包煙——雙喜（郵(you)喜）。我來(lai)幫你揭(jie)曉答案，一步步解碼“郵(you)喜”。

2，4，33

雙喜（郵喜）是廣東中煙最新(xin)成功研(yan)發的一款高端產品(pin)，經過(guo)多(duo)輪的調(diao)研(yan)和(he)消(xiao)費(fei)者評吸，目前(qian)已經確定了名稱及相關參(can)數，馬(ma)上(shang)就會與消(xiao)費(fei)者正式見(jian)面。

當接觸一款新產品的時候，包裝是與消費者進行溝通的第一媒介，形成第一層感官刺激，留下第一印象。在上市之間的市場測試過程中，最先接觸到雙喜（郵(you)喜）的(de)(de)消費者無(wu)不為其新穎的(de)(de)設(she)計所吸引，這撲面而來(lai)的(de)(de)美感給(gei)人們留下了深刻的(de)(de)第一印象。這第一組數字所揭示的(de)(de)也正是雙喜（郵(you)喜）匠心獨運的(de)(de)創新設(she)計。

2：雙(shuang)喜（郵(you)喜）煙(yan)支(zhi)(zhi)設(she)(she)計尺寸86mm，比常規84mm煙(yan)支(zhi)(zhi)長出2mm，同時(shi)(shi)采用了小圓周設(she)(she)計。也就是(shi)這(zhe)加(jia)長的(de)(de)一(yi)點(dian)點(dian)還有變細的(de)(de)一(yi)點(dian)點(dian)，足以讓習慣了傳統(tong)煙(yan)支(zhi)(zhi)尺寸的(de)(de)消費者感受(shou)到(dao)它的(de)(de)變化。此(ci)時(shi)(shi)，他們對(dui)這(zhe)種(zhong)細微(wei)變化的(de)(de)感知，在經(jing)歷過第一(yi)層那一(yi)閃而過的(de)(de)純粹的(de)(de)差異刺激(ji)之(zhi)后，會在心里立即轉(zhuan)為擬人化的(de)(de)形象(xiang)認知，感受(shou)到(dao)更為挺拔、優(you)雅的(de)(de)形象(xiang)，這(zhe)種(zhong)細微(wei)的(de)(de)調整同時(shi)(shi)又(you)不(bu)會像傳統(tong)“細支(zhi)(zhi)煙(yan)”那樣過于柔美，可(ke)謂恰到(dao)好處的(de)(de)2mm。

4：同(tong)樣是(shi)(shi)(shi)(shi)打破常規(gui)的一(yi)處細節，不同(tong)于(yu)常規(gui)20支(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)裝(zhuang)規(gui)格，雙喜(xi)（郵(you)喜(xi)）采用(yong)的是(shi)(shi)(shi)(shi)16支(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)裝(zhuang)設(she)計。在此(ci)之(zhi)前，市場上已經有不少16支(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)異型(xing)(xing)包裝(zhuang)的產品，但(dan)多數(shu)為高價位卷煙，并且絕大多數(shu)為全(quan)開式設(she)計。在這(zhe)(zhe)一(yi)點(dian)上，雙喜(xi)（郵(you)喜(xi)）或許只(zhi)是(shi)(shi)(shi)(shi)借用(yong)了(le)16支(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)裝(zhuang)能帶給人的檔次感，但(dan)盒型(xing)(xing)上采用(yong)的是(shi)(shi)(shi)(shi)硬盒翻蓋的包裝(zhuang)方式，只(zhi)是(shi)(shi)(shi)(shi)設(she)計尺寸(cun)有些(xie)變化。也(ye)許有人會問，少裝(zhuang)4支(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)煙這(zhe)(zhe)點(dian)要論創意的話是(shi)(shi)(shi)(shi)不是(shi)(shi)(shi)(shi)有點(dian)單薄、孤立？裝(zhuang)20支(zhi)(zhi)(zhi)(zhi)不行(xing)嗎？關于(yu)這(zhe)(zhe)些(xie)，您不要著急，看完下面這(zhe)(zhe)個(ge)(ge)數(shu)字(zi)的含義，給你完整(zheng)的答案，這(zhe)(zhe)也(ye)是(shi)(shi)(shi)(shi)為何我要把(ba)三個(ge)(ge)數(shu)字(zi)放在一(yi)組的原因(yin)。

33：多出的(de)(de)(de)(de)2mm、縮小(xiao)的(de)(de)(de)(de)圓周、16支(zhi)裝，其中的(de)(de)(de)(de)每一點(dian)(dian)都不是(shi)孤立(li)存在(zai)的(de)(de)(de)(de)，在(zai)這幾點(dian)(dian)的(de)(de)(de)(de)共同作用之下，雙喜(xi)(xi)(xi)（郵(you)喜(xi)(xi)(xi)）才(cai)得以(yi)(yi)最終實現(xian)盒型(xing)設(she)(she)計(ji)(ji)理(li)(li)念的(de)(de)(de)(de)完美呈現(xian)——國內(nei)首(shou)款應用人(ren)體(ti)工(gong)(gong)程(cheng)學(xue)理(li)(li)念設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)卷煙。以(yi)(yi)人(ren)為本，在(zai)深入研究消費(fei)者習慣的(de)(de)(de)(de)基礎(chu)上，從“握(wo)感”和便于攜帶角度著(zhu)手(shou)進行設(she)(she)計(ji)(ji)。雙喜(xi)(xi)(xi)（郵(you)喜(xi)(xi)(xi)）的(de)(de)(de)(de)厚度比(bi)常(chang)規煙盒要(yao)薄33%，同時(shi)在(zai)寬(kuan)度上與(yu)iPhone尺寸相(xiang)仿，而iPhone的(de)(de)(de)(de)工(gong)(gong)業設(she)(she)計(ji)(ji)是(shi)基于人(ren)體(ti)工(gong)(gong)程(cheng)學(xue)設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)典范。這關鍵的(de)(de)(de)(de)33%以(yi)(yi)及與(yu)之搭(da)配的(de)(de)(de)(de)尺寸設(she)(she)計(ji)(ji)，使得雙喜(xi)(xi)(xi)（郵(you)喜(xi)(xi)(xi)）可以(yi)(yi)給你(ni)帶來熟悉(xi)的(de)(de)(de)(de)握(wo)感，它比(bi)你(ni)更了解你(ni)的(de)(de)(de)(de)雙手(shou)。只(zhi)有真(zhen)(zhen)正握(wo)在(zai)手(shou)里的(de)(de)(de)(de)時(shi)候，你(ni)才(cai)會對這一點(dian)(dian)有真(zhen)(zhen)切的(de)(de)(de)(de)體(ti)會。關于包裝，除(chu)了根據人(ren)體(ti)工(gong)(gong)程(cheng)學(xue)理(li)(li)念所(suo)設(she)(she)計(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)盒型(xing)之外，“郵(you)喜(xi)(xi)(xi)”在(zai)畫(hua)面(mian)設(she)(she)計(ji)(ji)上也體(ti)現(xian)出濃厚的(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)韻(yun)味(wei)，以(yi)(yi)南(nan)洋兄弟(di)煙草公(gong)司大樓舊址為主圖，彰顯了雙喜(xi)(xi)(xi)百(bai)年傳承的(de)(de)(de)(de)歷史(shi)積淀(dian)，并且以(yi)(yi)“郵(you)票”的(de)(de)(de)(de)藝術形(xing)式和特(te)殊的(de)(de)(de)(de)印刷工(gong)(gong)藝進行體(ti)現(xian)，蘊含了雙喜(xi)(xi)(xi)品牌“真(zhen)(zhen)心傳遞喜(xi)(xi)(xi)悅”之寓意。

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內(nei)外(wai)兼修、形神兼備，除(chu)了(le)基于人體(ti)工程(cheng)學的(de)煙包設計(ji)之(zhi)形，雙喜(xi)（郵(you)喜(xi)）品(pin)(pin)質(zhi)和(he)風(feng)(feng)格之(zhi)神即是“0”所(suo)代表的(de)“無(wu)添(tian)加(jia)(jia)(jia)”，在(zai)生產(chan)過程(cheng)中不添(tian)加(jia)(jia)(jia)香精(jing)，還原(yuan)煙草自然原(yuan)香，打造無(wu)外(wai)香產(chan)品(pin)(pin)風(feng)(feng)格。雙喜(xi)（郵(you)喜(xi)）是雙喜(xi)品(pin)(pin)牌在(zai)開(kai)創“無(wu)添(tian)加(jia)(jia)(jia)”品(pin)(pin)類之(zhi)后的(de)第二款產(chan)品(pin)(pin)，經過兩年的(de)市(shi)場(chang)培養，雙喜(xi)（珍藏）作為雙喜(xi)“無(wu)添(tian)加(jia)(jia)(jia)”品(pin)(pin)類的(de)開(kai)山之(zhi)作，如今已經在(zai)廣東省(sheng)內(nei)以及(ji)北京等重點市(shi)場(chang)實現了(le)較快增長(chang)，無(wu)外(wai)香的(de)產(chan)品(pin)(pin)風(feng)(feng)格以及(ji)技術體(ti)系背后的(de)文化(hua)理念也逐漸被(bei)越(yue)來越(yue)多的(de)高端消(xiao)費群(qun)體(ti)所(suo)認同。

雙(shuang)喜(xi)（郵喜(xi)）傳承(cheng)了(le)(le)雙(shuang)喜(xi)（珍藏(zang)）的技術理念，同(tong)時在配(pei)方和(he)工藝(yi)方面進(jin)行了(le)(le)大膽(dan)創新，提(ti)升了(le)(le)香(xiang)氣(qi)質(zhi)感，香(xiang)氣(qi)細滑而綿長，按(an)一位配(pei)方專家的話說(shuo)，“如果用衣(yi)服布料(liao)來比喻(yu)，這吸味(wei)，應該是高(gao)檔真絲。雙(shuang)喜(xi)(郵喜(xi))是廣東中煙(yan)(yan)第二支無添加品(pin)類香(xiang)煙(yan)(yan)，進(jin)一步深入拓展(zhan)了(le)(le)無添加技術體系，彰顯(xian)了(le)(le)高(gao)雅(ya)的煙(yan)(yan)草本源香(xiang)氣(qi)。”

30

在(zai)(zai)上市(shi)(shi)(shi)之(zhi)前的(de)評吸測試過程中，多數消(xiao)費(fei)者普遍認為這款產品(pin)(pin)定(ding)價(jia)(jia)應(ying)該在(zai)(zai)50元檔(dang)(dang)，給出(chu)了較(jiao)高評價(jia)(jia)。而雙(shuang)喜（郵(you)喜）的(de)最終定(ding)價(jia)(jia)是(shi)30元檔(dang)(dang)，與消(xiao)費(fei)者的(de)心理(li)預期(qi)相(xiang)比(bi)，具備較(jiao)高的(de)性價(jia)(jia)比(bi)，同時(shi)作為“無添加”品(pin)(pin)類的(de)第二(er)款產品(pin)(pin)，依托千元檔(dang)(dang)雙(shuang)喜（珍藏）良好的(de)市(shi)(shi)(shi)場效應(ying)，這將引導(dao)消(xiao)費(fei)者在(zai)(zai)心理(li)形成關聯定(ding)位，有助于(yu)其(qi)在(zai)(zai)一類煙(yan)市(shi)(shi)(shi)場的(de)突破。與此同時(shi)，這個定(ding)價(jia)(jia)也表明了雙(shuang)喜品(pin)(pin)牌(pai)也要(yao)積極參與到正(zheng)(zheng)在(zai)(zai)快速升溫的(de)30元檔(dang)(dang)競(jing)(jing)爭(zheng)之(zhi)中，以過硬的(de)產品(pin)(pin)實力(li)(li)和(he)品(pin)(pin)牌(pai)號(hao)召力(li)(li)去進(jin)行(xing)市(shi)(shi)(shi)場角逐。無論是(shi)基于(yu)省內(nei)市(shi)(shi)(shi)場的(de)策(ce)略性防(fang)守(shou)還是(shi)將來(lai)面向全國重點(dian)市(shi)(shi)(shi)場的(de)布局(ju)銷售，廣東中煙(yan)選(xuan)擇在(zai)(zai)此時(shi)布局(ju)30元檔(dang)(dang)是(shi)一個及時(shi)且正(zheng)(zheng)確的(de)決策(ce)，這對于(yu)雙(shuang)喜品(pin)(pin)牌(pai)的(de)結構提(ti)升以及一類煙(yan)整(zheng)體競(jing)(jing)爭(zheng)力(li)(li)的(de)增強(qiang)是(shi)一次關鍵的(de)占位。