Kappa在(zai)中(zhong)國的(de)崛(jue)起，不(bu)僅讓當初放(fang)棄它的(de)李寧追悔(hui)莫(mo)及，也讓中(zhong)國第二大運動品牌安踏(ta)艷(yan)羨(xian)不(bu)已。

2009年8月(yue)(yue)13日(ri)，安踏體育終于(yu)出(chu)手了。這家總(zong)部(bu)位于(yu)福建晉江的(de)(de)香港上市(shi)公司發布公告稱，以(yi)總(zong)代價3.32億元人民(min)幣，收購(gou)香港上市(shi)公司百(bai)麗國(guo)際擁有的(de)(de)運動品(pin)牌(pai)FILA在(zai)中國(guo)的(de)(de)商標(biao)使用權和專營權。該交易預計(ji)在(zai)10月(yue)(yue)31日(ri)前完成。

2005年末(mo)，當時還名不見經(jing)(jing)傳的(de)(de)中(zhong)國動(dong)向以3500萬(wan)美(mei)元（約(yue)合人民幣(bi)2.8億元）的(de)(de)代價買斷(duan)Kappa在中(zhong)國內地及澳門地區的(de)(de)品(pin)牌(pai)所有(you)權(quan)和永久經(jing)(jing)營權(quan)。2008年底，失去了(le)Kappa的(de)(de)中(zhong)國最大的(de)(de)體育用(yong)品(pin)供應商(shang)李寧公司，以總計9.34億元人民幣(bi)的(de)(de)費用(yong)，獲得Lotto品(pin)牌(pai)在中(zhong)國20年的(de)(de)獨家制(zhi)造及代理特許權(quan)。

這是一次預想(xiang)之中的并購(gou)(gou)。此前，安踏首席執行官(guan)丁世(shi)忠曾(ceng)公開表示，將收(shou)購(gou)(gou)世(shi)界(jie)前15強體(ti)育用品(pin)(pin)企業(ye)。中國運動品(pin)(pin)牌喜得(de)龍(long)、美國品(pin)(pin)牌AND1都曾(ceng)被(bei)坊間傳為收(shou)購(gou)(gou)目標。

安踏體育的(de)管理層表示(shi)，中國運動服(fu)飾(shi)市場還有極大的(de)潛力，擁(yong)有定位于(yu)高端細分市場的(de)全球知名品牌FILA在中國內地(di)、香(xiang)港和澳(ao)門的(de)專(zhuan)營權，可以為公司提(ti)供一個良好的(de)機會拓展中國高端市場。

但與之前投資者不看好李寧(ning)收購Lotto專營權一樣，安踏體(ti)育在公告(gao)發(fa)布(bu)當日股價(jia)不升反(fan)降，下跌(die)0.86%以11.48港(gang)元收市。

多數分析師(shi)認為，FILA業務(wu)不會給安踏體育的近期收益(yi)帶來重大影響，因為FILA品牌在中國還相對較(jiao)新，仍在產(chan)生運營虧(kui)損。FILA業務(wu)2008年在中國內地和(he)香港(gang)分別有人民幣3200萬(wan)元(yuan)和(he)人民幣700萬(wan)元(yuan)的凈虧(kui)損。

不過，考(kao)慮到安(an)踏(ta)體育(yu)截至2008年年底的(de)現金及現金等價物達人民(min)幣32.7億(yi)元，花旗(qi)銀行(xing)和招(zhao)商證券對安(an)踏(ta)體育(yu)這(zhe)筆(bi)代價并不算高(gao)的(de)交易(yi)十分(fen)看好。花旗(qi)銀行(xing)認為，這(zhe)筆(bi)交易(yi)對安(an)踏(ta)體育(yu)有利，因為能進一步增強其(qi)產品(pin)組合，“安(an)踏(ta)體育(yu)可(ke)以利用其(qi)在品(pin)牌管理方(fang)面的(de)專(zhuan)業經驗擴大其(qi)在高(gao)端(duan)運動鞋市場(chang)的(de)覆蓋率。”

FILA品牌于1926年(nian)由FILA兄(xiong)弟在(zai)意(yi)大利(li)創立，在(zai)網球、滑雪(xue)、瑜伽、跑步、高爾(er)夫方面頗為(wei)知名，直到(dao)近兩(liang)年(nian)才開(kai)始涉足足球和籃球領域(yu)，是意(yi)大利(li)最(zui)大的運動品牌之(zhi)一。

但是，FILA在(zai)(zai)意大利本(ben)土已經(jing)被Kappa和(he)Lotto超(chao)越(yue)，在(zai)(zai)中國(guo)消(xiao)費群體中的知名度也(ye)不(bu)及Kappa和(he)迪亞多納(na)。特別是最(zui)近幾年，由于百麗國(guo)際(ji)的經(jing)驗不(bu)善，FILA在(zai)(zai)中國(guo)的品(pin)牌影響力和(he)高端形(xing)象都日趨邊緣化(hua)。

與李(li)寧收購Lotto品(pin)牌(pai)后將其時尚化(hua)定位(wei)、直指(zhi)主要競(jing)爭對手Kappa不同，預計(ji)安踏會維持FILA的現有定位(wei)，并可能強化(hua)其在瑜伽、滑(hua)雪、高爾夫、登山等高端細分(fen)市場的品(pin)牌(pai)號召力。

隨后，安踏可能利用手中充足的(de)現(xian)金再行收購，目標極有(you)可能是時尚(shang)(shang)運動品牌(pai)。有(you)消息稱，安踏與時尚(shang)(shang)運動品牌(pai)AND1的(de)談(tan)判(pan)已經(jing)非常(chang)深入(ru)，預計在年(nian)底前就會(hui)達成交(jiao)易(yi)。

此前，由中國動(dong)(dong)向運營的(de)Kappa品(pin)牌以(yi)其獨樹一幟的(de)時尚運動(dong)(dong)定(ding)位，在(zai)中國擁有大批粉絲，并借此成功(gong)在(zai)香港(gang)上市。但(dan)隨著(zhu)特(te)步、361度(du)、鴻星爾克以(yi)及匹克等本土運動(dong)(dong)品(pin)牌的(de)上市或即(ji)將上市，這些(xie)國際(ji)二三線運動(dong)(dong)品(pin)牌在(zai)中國遇到的(de)挑(tiao)戰比四年前大許多(duo)。