Kappa在中(zhong)國的崛(jue)起，不僅讓當初(chu)放棄它的李寧追悔莫及(ji)，也(ye)讓中(zhong)國第二大(da)運(yun)動品牌安踏艷羨不已。

2009年8月13日，安(an)踏(ta)體育終于出(chu)手(shou)了。這(zhe)家總(zong)部(bu)位于福建晉江(jiang)的香港上市(shi)公司(si)發布(bu)公告稱，以總(zong)代(dai)價(jia)3.32億(yi)元人民幣，收購香港上市(shi)公司(si)百麗(li)國際擁有(you)的運動品牌FILA在(zai)中國的商標(biao)使用權(quan)和專營權(quan)。該交易(yi)預計(ji)在(zai)10月31日前完(wan)成(cheng)。

2005年(nian)末，當時還(huan)名不見經傳的(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)國動向以3500萬美元(yuan)（約合人民(min)幣2.8億元(yuan)）的(de)(de)(de)代價買(mai)斷Kappa在(zai)中(zhong)(zhong)國內地及澳(ao)門地區(qu)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)所有權(quan)和永(yong)久經營權(quan)。2008年(nian)底，失去了Kappa的(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)國最大的(de)(de)(de)體育用品(pin)供應商李寧(ning)公司，以總計9.34億元(yuan)人民(min)幣的(de)(de)(de)費用，獲得Lotto品(pin)牌(pai)在(zai)中(zhong)(zhong)國20年(nian)的(de)(de)(de)獨家制(zhi)造及代理特許權(quan)。

這(zhe)是一次預想(xiang)之(zhi)中的(de)并購。此(ci)前，安踏首(shou)席執(zhi)行(xing)官丁世忠曾公開表(biao)示，將收購世界前15強體育用品企業。中國運動品牌喜得龍、美(mei)國品牌AND1都(dou)曾被坊間傳為(wei)收購目標。

安踏體育的(de)管(guan)理層表示，中(zhong)(zhong)國(guo)運(yun)動服飾市場(chang)還有極大的(de)潛力(li)，擁有定位于高端(duan)細分(fen)市場(chang)的(de)全(quan)球知名品牌(pai)FILA在中(zhong)(zhong)國(guo)內地、香港(gang)和澳門的(de)專營權，可以為(wei)公司提(ti)供(gong)一個良好的(de)機會拓(tuo)展中(zhong)(zhong)國(guo)高端(duan)市場(chang)。

但與之前投資者不(bu)看好李寧收購Lotto專營權一樣(yang)，安(an)踏(ta)體育在公告發布當日股價不(bu)升反(fan)降(jiang)，下跌0.86%以11.48港元收市。

多數分析師認為，FILA業務不會給安踏(ta)體(ti)育的近期收益(yi)帶來(lai)重(zhong)大影響，因為FILA品(pin)牌在中(zhong)國還相對較新，仍在產生運營虧(kui)損。FILA業務2008年在中(zhong)國內地(di)和(he)香(xiang)港分別有人(ren)民幣3200萬元和(he)人(ren)民幣700萬元的凈虧(kui)損。

不過(guo)，考慮到安(an)踏(ta)(ta)體(ti)育(yu)截至2008年年底的現(xian)金(jin)及現(xian)金(jin)等(deng)價(jia)物達人民幣32.7億(yi)元，花旗銀(yin)行和招(zhao)商(shang)證(zheng)券對安(an)踏(ta)(ta)體(ti)育(yu)這(zhe)筆代價(jia)并(bing)不算高(gao)的交易(yi)十分看(kan)好。花旗銀(yin)行認(ren)為，這(zhe)筆交易(yi)對安(an)踏(ta)(ta)體(ti)育(yu)有利，因(yin)為能進(jin)一步增(zeng)強(qiang)其產品(pin)組合，“安(an)踏(ta)(ta)體(ti)育(yu)可以利用(yong)其在品(pin)牌管理方面的專業(ye)經(jing)驗(yan)擴大(da)其在高(gao)端運動鞋市(shi)場的覆(fu)蓋(gai)率。”

FILA品牌(pai)于1926年(nian)由FILA兄弟(di)在(zai)意大(da)利(li)創(chuang)立，在(zai)網球、滑雪、瑜伽(jia)、跑步、高爾(er)夫方面頗(po)為(wei)知名(ming)，直到近兩年(nian)才開始涉足(zu)(zu)足(zu)(zu)球和籃(lan)球領域，是意大(da)利(li)最大(da)的運(yun)動品牌(pai)之(zhi)一。

但是，FILA在意大利本土已經被Kappa和(he)Lotto超(chao)越(yue)，在中國(guo)消(xiao)費群體中的(de)知名(ming)度(du)也不及Kappa和(he)迪亞多(duo)納(na)。特(te)別是最近幾(ji)年，由(you)于(yu)百麗國(guo)際的(de)經驗不善，FILA在中國(guo)的(de)品牌影響力和(he)高端形象都日(ri)趨邊緣化(hua)。

與李寧收購(gou)Lotto品牌后將其時尚(shang)化(hua)定位、直指主要競爭(zheng)對手Kappa不同，預計安踏會(hui)維(wei)持FILA的(de)現有(you)定位，并可能強化(hua)其在瑜伽(jia)、滑雪、高爾(er)夫、登山等高端細分(fen)市場(chang)的(de)品牌號召力。

隨后，安踏可(ke)(ke)能(neng)利用手中(zhong)充(chong)足(zu)的(de)現金再行收購，目標(biao)極有可(ke)(ke)能(neng)是時尚運動品牌。有消息稱，安踏與時尚運動品牌AND1的(de)談(tan)判已經非常(chang)深(shen)入，預計在(zai)年底(di)前就會達成交易(yi)。

此前(qian)，由中國(guo)動向運營的Kappa品牌以其獨樹一幟的時尚運動定位，在(zai)中國(guo)擁有(you)大批粉絲，并借此成功在(zai)香港上市(shi)。但隨著特步(bu)、361度(du)、鴻星爾克(ke)以及匹克(ke)等本(ben)土運動品牌的上市(shi)或即(ji)將上市(shi)，這些(xie)國(guo)際(ji)二三線運動品牌在(zai)中國(guo)遇(yu)到的挑(tiao)戰比四(si)年前(qian)大許(xu)多(duo)。