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【空調品牌】美的空調怎么樣 蛻變之旅永不止步

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在(zai)中國空調(diao)產(chan)業,美(mei)的(de)(de)(de)空調(diao)怎(zen)么(me)樣?其個(ge)性化(hua)的(de)(de)(de)標簽是(shi)什么(me)?當美(mei)的(de)(de)(de)空調(diao)過去二十年(nian)中所(suo)有的(de)(de)(de)大事件羅列在(zai)案前的(de)(de)(de)時候,就會(hui)發(fa)現,產(chan)業發(fa)展每一個(ge)階(jie)段都會(hui)在(zai)美(mei)的(de)(de)(de)身(shen)上(shang)(shang)打(da)下深刻而鮮(xian)明的(de)(de)(de)烙印。從來不循守傳統更不會(hui)安(an)分守己(ji),在(zai)產(chan)業縱向和企業維度上(shang)(shang),很難(nan)有一個(ge)固化(hua)的(de)(de)(de)框架適合去衡量美(mei)的(de)(de)(de)空調(diao)的(de)(de)(de)行為模式。美(mei)的(de)(de)(de)空調(diao)蛻變之旅永不止(zhi)步!

美的空調 發展歷史

沒有人(ren)生而優秀,沒有企業(ye)生而引領,從(cong)美(mei)的(de)(de)(de)過(guo)往(wang)那(nei)些(xie)絢麗多(duo)彩的(de)(de)(de)變革故事(shi)中可以看(kan)出完成(cheng)驚人(ren)一躍時的(de)(de)(de)兇險。事(shi)實上,美(mei)的(de)(de)(de)每一次(ci)的(de)(de)(de)蛻變也(ye)都濃縮了彼(bi)時的(de)(de)(de)產業(ye)沖突和市場矛盾(dun)。你可以理解為獨到的(de)(de)(de)眼光和敏銳(rui)的(de)(de)(de)嗅覺(jue)讓美(mei)的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)選擇總能成(cheng)為經典,美(mei)的(de)(de)(de)空調的(de)(de)(de)發展歷程堪稱典型。

  • 進入空調產業

    1985年4月,成立“美的空(kong)(kong)調(diao)設備廠”,正式進入空(kong)(kong)調(diao)行業(ye),開始了窗式空(kong)(kong)調(diao)機的組裝(zhuang)生產(chan),何享健任廠長,這是當時(shi)國(guo)內最早生產(chan)空(kong)(kong)調(diao)的企業(ye)之一。

  • 第一臺分體空調誕生

    1990年(nian),美的(de)著重推動(dong)空調產(chan)業發(fa)展,實(shi)現空調機的(de)大批量出(chu)口。同時,引(yin)進國外先進技術和設備,自主開(kai)發(fa)、生產(chan)系列(lie)分體式空調。

  • 走出廣東建蕪湖基地

    1998年(nian),美的(de)(de)(de)收購(gou)安(an)徽(hui)蕪(wu)(wu)湖麗(li)光空調廠,為美的(de)(de)(de)挺(ting)進華東、輻射全(quan)國建立了一個重(zhong)要的(de)(de)(de)生(sheng)產基地。2000年(nian),美的(de)(de)(de)蕪(wu)(wu)湖工業園竣工,占地28萬(wan)平方(fang)米(mi),微電機等生(sheng)產進駐。

  • 建立武漢生產基地

    2004年2月(yue)28日,美的武(wu)漢工(gong)業園(yuan)奠基。同年12月(yue)8日,美的工(gong)業園(yuan)武(wu)漢基地(di)正式建成投產。主要生產家用空調,同時設有物流等配套產業。

  • 收購榮事達 建成合肥基地

    2004年7月,美的(de)收購榮事(shi)達,逐(zhu)漸建成合肥基地,設有冰箱、冷柜、洗衣機、中央空調等(deng)產(chan)業(ye),同(tong)時設有物流(liu)、開料加工、大宗原材料采購等(deng)配套(tao)產(chan)業(ye)。

  • 設立重慶生產基地

    2004年8月,設立重慶生(sheng)產(chan)基(ji)地(di)。主要生(sheng)產(chan)離心(xin)式冷水機(ji)(ji)組、螺(luo)桿(gan)式冷水機(ji)(ji)組、風冷熱(re)(re)泵(beng)、水源熱(re)(re)泵(beng)等大(da)型中央空調及家用空調,同時設有物流等配套產(chan)業。

  • 建設空調越南基地

    2008年,美(mei)的在(zai)越(yue)南(nan)平陽省建設空調越(yue)南(nan)基地(di),主要生(sheng)(sheng)產空調。隨后(hou),美(mei)的風(feng)扇泰國基地(di)遷移至越(yue)南(nan)。自此,美(mei)的開啟(qi)了海(hai)外(wai)生(sheng)(sheng)產布(bu)局之(zhi)旅。

  • 深化與日本東芝開利合作

    2008年2月18日,美(mei)的(de)與(yu)日本(ben)東芝開利株(zhu)式會(hui)社合資,成立(li)“安徽(hui)美(mei)芝制冷設(she)備有限公司”,切入(ru)冰箱壓縮機行業(ye)。

  • 深化與開利合作

    2008年7月,美的與開(kai)利合(he)資成立“美的開(kai)利制冷設(she)備有限公(gong)司”,深化在(zai)家(jia)用(yong)、商用(yong)空調的研發、制造、銷(xiao)售、服務等領域的合(he)作,結成全(quan)球性(xing)的戰略聯盟。

  • 建立邯鄲生產基地

    2010年3月,建立邯鄲生產基地(di),投(tou)資達10億元,占(zhan)地(di)700多畝,主要(yao)生產家用空(kong)調。

  • 建立埃及生產基地

    2010年4月,美的收(shou)購埃(ai)及Miraco公司,建立埃(ai)及生(sheng)產基地,是輻射非洲(zhou)、中(zhong)(zhong)東和南歐(ou),布(bu)局中(zhong)(zhong)東非的重要(yao)戰(zhan)略布(bu)署(shu),主要(yao)生(sheng)產制造家用(yong)空(kong)調、商(shang)用(yong)空(kong)調與(yu)中(zhong)(zhong)央空(kong)調產品(pin)。

  • 巴西生產基地

    2011年(nian)11月收購開利巴西南(nan)部(bu)的南(nan)大河州Canoas 工廠,主要(yao)生產(chan)(chan)商用空(kong)調(diao)產(chan)(chan)品;同月,收購開利巴西北部(bu)Manaus工廠,主要(yao)生產(chan)(chan)家用空(kong)調(diao)分體機、窗機產(chan)(chan)品。

  • 阿根廷生產基地

    2011年11月收購開利火地(di)島(Tierra del Fuego)工廠(chang),投資(zi)建設阿根廷生(sheng)產(chan)基地(di),主要生(sheng)產(chan)家用空調。

  • 印度生產基地

    2012年(nian)1月,美的與開(kai)利(li)合作(zuo)成立印度(du)合資公(gong)司(si),次月啟動印度(du)生產(chan)基(ji)地建設(she),當年(nian)10月底,印度(du)生產(chan)基(ji)地投入使用,是印度(du)空調生產(chan)最大基(ji)地之(zhi)一(yi)。

  • 國家科學技術進步獎

    2015年1月9日在國家科技部網站公示美的空調(diao)《房間空調(diao)器(qi)高效節能關(guan)鍵(jian)技術(shu)的研究及應用》項(xiang)目(mu)獲(huo)得“國家科學技術(shu)進(jin)步獎(jiang)二等獎(jiang)”。

美的空調 明星系列

目前(qian)美(mei)的(de)空調在(zai)市場上的(de)明(ming)星系(xi)列有“制冷(leng)王”“舒適星”“兒(er)童星”等(deng)。這些產品創(chuang)新使用(yong)了 “一晚低至1度電(dian)”ECO節(jie)能運行模(mo)式,用(yong)戶使用(yong)時只(zhi)需按下ECO鍵(jian),就可以在(zai)8小(xiao)時睡眠周期內(nei),將機器制冷(leng)耗電(dian)量控(kong)制在(zai)1度左右。同樣(yang),他們(men)具有美(mei)的(de)智能WiFi物聯(lian)網APP遠(yuan)程控(kong)制的(de)功(gong)能。

  • 制冷王

    具有60℃高溫(wen)制冷的(de)強大能力,高頻速(su)冷熱技術快(kuai)速(su)強勁的(de)升溫(wen)降溫(wen),不需等待,一款不怕高溫(wen)的(de)空調。

  • 舒適星

    創(chuang)新應用(yong)(yong)了“無風(feng)(feng)(feng)感”送風(feng)(feng)(feng)技(ji)術,一鍵智能控制(zhi),有(you)涼感無風(feng)(feng)(feng)感超靜(jing)音(yin),適合臥(wo)室使用(yong)(yong),有(you)利于夜間(jian)安穩睡(shui)(shui)眠,避免常規空調風(feng)(feng)(feng)速過大導致睡(shui)(shui)眠時著涼的問題。

  • 兒童星

    從外形就是兒(er)(er)童喜歡的效(xiao)果,簡單遙(yao)控器設置,方(fang)便(bian)孩(hai)子使用(yong)。創(chuang)新采用(yong)光敏傳感器以及(ji)兒(er)(er)童專(zhuan)屬睡眠曲線(xian),雙重舒適(shi),智能防著涼,爸媽更安心。

美的空調哪個好?

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美的空調 一晚一度電

一(yi)晚一(yi)度(du)電(dian)是指(zhi)美的(de)2013冷(leng)年第(di)一(yi)主(zhu)打的(de)“新節能(neng)”系列空調具備的(de)超級節能(neng)效果。該(gai)系列產品(pin)以“高效全直流制冷(leng)系統(tong)”和“0.1HZ精(jing)控(kong)科技”為(wei)支撐,把一(yi)個夜晚8小時睡眠周期內所(suo)需的(de)制冷(leng)耗電(dian)量以ECO節能(neng)運行(xing)模式(shi)運行(xing),最低控(kong)制在(zai)1度(du)電(dian)以內。然(ran)而(er)“一(yi)晚一(yi)度(du)電(dian)”并不(bu)是在(zai)任何極(ji)端(duan)狀態下均可實(shi)現。在(zai)實(shi)際使用過程中,用戶按下遙控(kong)器上面的(de)“ECO”鍵后自動進(jin)入“一(yi)晚一(yi)度(du)電(dian)”模式(shi)。

  • ECO節能使用條件

    ECO節(jie)能運行模式任何時間(jian)都(dou)可(ke)以使用,只需(xu)要按(an)遙控器上(shang)ECO按(an)鍵就可(ke)以實現,但為了(le)保證省電又舒(shu)適(shi),建議在熱負荷偏大和溫(wen)度(du)偏高(30度(du)及以上(shang))的環境下謹慎使用,以免影響舒(shu)適(shi)效果(guo)。一般建議在晚上(shang)22:00-06:00期(qi)間(jian)使用效果(guo)更佳。

    空調器進入ECO節能運行模式(shi),默認(ren)溫(wen)度26℃,8小(xiao)時(shi)后自動退出(chu)ECO模式(shi)。

    ECO制(zhi)冷(leng)(leng)模(mo)式(shi)是(shi)基(ji)于(yu)電(dian)量優先原則(ze)控制(zhi)空調(diao)運行,實現一晚(8小(xiao)時)一度電(dian)的耗電(dian)量。而非ECO制(zhi)冷(leng)(leng)模(mo)式(shi)是(shi)基(ji)于(yu)溫(wen)(wen)度優先原則(ze)控制(zhi)空調(diao)運行,達到設定溫(wen)(wen)度后停機(ji),但整機(ji)能(neng)耗隨環境溫(wen)(wen)度變(bian)化(hua)而變(bian)化(hua),耗電(dian)量不可控。建議室外(wai)溫(wen)(wen)度在28度以下(xia)才使用ECO制(zhi)冷(leng)(leng)模(mo)式(shi),這樣(yang)整機(ji)耗電(dian)量會更(geng)低。

    2015年1月8日,《房間(jian)空氣調(diao)節(jie)(jie)器節(jie)(jie)能關鍵技術研(yan)究(jiu)及產業化(hua)》獲得“國(guo)家科(ke)技進(jin)步獎”二(er)等獎。

  • 產品爭議

    全(quan)(quan)國(guo)(guo)人大代表(biao)(biao)、格(ge)力電(dian)器董(dong)事(shi)長兼總裁(cai)董(dong)明珠2016年03月參加全(quan)(quan)國(guo)(guo)“兩(liang)會”期間(jian),在廣東(dong)代表(biao)(biao)團駐地——首都大酒店接受《中國(guo)(guo)經營報(bao)》記(ji)者(zhe)采(cai)訪時(shi)表(biao)(biao)示,政(zheng)府工(gong)作報(bao)告提到,“今年要(yao)對侵(qin)權(quan)行為、虛假宣(xuan)傳、偽劣商品給(gei)予嚴厲(li)打擊,我(wo)覺得這(zhe)是對創(chuang)新型企(qi)業(ye)最(zui)大的(de)(de)支持。過去,一(yi)(yi)(yi)些(xie)企(qi)業(ye)以次充(chong)好、不(bu)擇手段欺騙(pian)用戶的(de)(de)行為,給(gei)真正的(de)(de)創(chuang)新型企(qi)業(ye)帶(dai)來(lai)最(zui)大的(de)(de)不(bu)公平。就像美(mei)(mei)的(de)(de)的(de)(de)‘一(yi)(yi)(yi)晚(wan)(wan)(wan)一(yi)(yi)(yi)度(du)(du)電(dian)’一(yi)(yi)(yi)樣,從2012年開始,受到過工(gong)商部門的(de)(de)處(chu)罰,也因此賠償過消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe),但依然不(bu)改,無非(fei)是換些(xie)花樣,‘一(yi)(yi)(yi)晚(wan)(wan)(wan)低至一(yi)(yi)(yi)度(du)(du)電(dian)’,‘一(yi)(yi)(yi)晚(wan)(wan)(wan)一(yi)(yi)(yi)塊錢(qian)’,‘一(yi)(yi)(yi)晚(wan)(wan)(wan)兩(liang)度(du)(du)電(dian)’等(deng),這(zhe)樣一(yi)(yi)(yi)個東(dong)西竟(jing)然還得了國(guo)(guo)家(jia)科技進步獎,我(wo)覺得這(zhe)是對我(wo)國(guo)(guo)科技的(de)(de)玷污。”董(dong)明珠還表(biao)(biao)示,“美(mei)(mei)的(de)(de)‘一(yi)(yi)(yi)晚(wan)(wan)(wan)一(yi)(yi)(yi)度(du)(du)電(dian)’這(zhe)種宣(xuan)傳,欺騙(pian)了那么多消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe),這(zhe)是對消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)不(bu)負(fu)責任,要(yao)是我(wo)的(de)(de)話,就會拒絕賣美(mei)(mei)的(de)(de)的(de)(de)產品,這(zhe)是對消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)(de)負(fu)責。”

美的空調 蛻變之路

美(mei)(mei)(mei)的總會把(ba)自己甩進一個(ge)未知的空(kong)間中(zhong)然后跌打摸(mo)爬出一條發展(zhan)路徑,而且幾乎每一次都會成(cheng)為(wei)產業熱點并(bing)引來同行(xing)的剖析(xi)與模仿,當然也會引來爭議。是的,美(mei)(mei)(mei)的唯一不變(bian)(bian)(bian)(bian)的就是變(bian)(bian)(bian)(bian),但無(wu)論是變(bian)(bian)(bian)(bian)還是不變(bian)(bian)(bian)(bian),都是偽(wei)命(ming)題,真正值得探(tan)討的是為(wei)什么(me)美(mei)(mei)(mei)的總是能夠讓自己變(bian)(bian)(bian)(bian)得更好。

  • 風華漸露

    1996年至(zhi)1997年,這(zhe)兩年不僅僅是整個空調行業發展(zhan)的(de)(de)拐(guai)點,也是美的(de)(de)空調自身發展(zhan)過程(cheng)中(zhong)的(de)(de)一個里程(cheng)碑,彼時(shi)何享健的(de)(de)兩大舉措,開啟了一個全(quan)新的(de)(de)企業時(shi)代。

    1996年(nian)(nian)國(guo)內空調(diao)市(shi)場遭遇(yu)涼夏(xia)整個(ge)行業(ye)(ye)的銷售量出現了大(da)幅下滑,美(mei)的空調(diao)在當(dang)年(nian)(nian)的市(shi)場銷售也出現了巨大(da)的波(bo)折。幾(ji)乎就是(shi)在同(tong)時(shi),順(shun)德政(zheng)府有(you)意(yi)讓(rang)當(dang)地的三(san)大(da)家電(dian)品牌組建成一個(ge)企業(ye)(ye)平臺,這可(ke)能是(shi)美(mei)的發展(zhan)史上最大(da)的一次考驗和(he)生存危機。

    1997年何享(xiang)健對美(mei)的(de)的(de)組(zu)織架構(gou)和(he)治(zhi)理結構(gou)進行(xing)了大刀闊斧的(de)改革(ge),一個是(shi)推行(xing)事(shi)業(ye)部(bu)模式,另外(wai)一個便是(shi)啟用當時還沒有豐富(fu)市(shi)場銷售(shou)和(he)管理經驗的(de)方洪波擔任美(mei)的(de)家(jia)用空調事(shi)業(ye)部(bu)國內銷售(shou)總經理。這兩大舉措在后來(lai)被廣(guang)為(wei)傳頌。

    1998年(nian)美的空(kong)調在國內市(shi)場(chang)的銷售規模(mo)接近(jin)100萬套(tao),比上一(yi)年(nian)增長了200%。更為重要的是(shi),在這一(yi)年(nian)美的確立了在中(zhong)國空(kong)調產業中(zhong)的主導性(xing)競爭(zheng)地位(wei)。

    事業部(bu)管理(li)模式和責權利(li)對等的激勵機制極大地釋放(fang)了組織活力和營銷團隊(dui)的戰斗力,在這個(ge)過程(cheng)中,美(mei)的空調不斷(duan)優(you)化升級的區域代理(li)體系,改變了中國空調產業自大戶(hu)制以來(lai)形成(cheng)的流(liu)通(tong)亂象(xiang)。

  • 驚風密雨

    2005年9月1日至2006年8月31日可(ke)以視為(wei)是美(mei)的(de)空調發(fa)展(zhan)史的(de)又一個分(fen)水嶺。2005年美(mei)的(de)集團(tuan)進行了二級(ji)產(chan)業(ye)集團(tuan)的(de)架(jia)構改(gai)造,2009年7月份,美(mei)的(de)制冷家電集團(tuan)中國(guo)營銷(xiao)總部(bu)成立,在事業(ye)部(bu)模(mo)(mo)式的(de)基礎上對(dui)矩(ju)陣式管(guan)理(li)(li)思維進行嘗試和(he)探索。企(qi)業(ye)組織(zhi)架(jia)構和(he)管(guan)理(li)(li)模(mo)(mo)式變(bian)革的(de)背后(hou),是美(mei)的(de)空調在國(guo)內市場的(de)狂飆疾進。

    2006年9月份在(zai)進入2007冷年之(zhi)初,美的(de)(de)空(kong)調在(zai)全(quan)(quan)國多個(ge)(ge)區域建立了8家銷(xiao)售公司對渠(qu)道(dao)流通形態進行再變革(ge)。經過試(shi)點的(de)(de)銷(xiao)售公司模(mo)式在(zai)國內市(shi)場全(quan)(quan)面鋪(pu)開,與銷(xiao)售公司幾乎并(bing)行的(de)(de)另外一個(ge)(ge)渠(qu)道(dao)擴張舉措就是美的(de)(de)空(kong)調的(de)(de)專(zhuan)賣店如(ru)雨后春筍般地在(zai)全(quan)(quan)國各地冒了出來。藉此美的(de)(de)牢牢掌控了產(chan)業鏈的(de)(de)話語權,并(bing)引發了全(quan)(quan)行業的(de)(de)銷(xiao)售公司模(mo)式和專(zhuan)賣店建設高潮。

    2008年(nian)9月1日,幾乎就是在(zai)我國首部(bu)變(bian)(bian)頻(pin)(pin)(pin)空(kong)調(diao)能效標準執(zhi)行的(de)同(tong)一時間點,美(mei)的(de)一舉(ju)推(tui)出(chu)了五(wu)大系列變(bian)(bian)頻(pin)(pin)(pin)空(kong)調(diao),發動了變(bian)(bian)頻(pin)(pin)(pin)攻勢,掀起了更(geng)高的(de)產(chan)業浪(lang)潮,改變(bian)(bian)了國內(nei)空(kong)調(diao)市場的(de)產(chan)品(pin)演(yan)變(bian)(bian)進程,隨著其他品(pin)牌的(de)陸續跟進,中國空(kong)調(diao)產(chan)業的(de)變(bian)(bian)頻(pin)(pin)(pin)時代因此(ci)來臨,這種產(chan)品(pin)格局(ju)的(de)扭轉(zhuan)和(he)升級,美(mei)的(de)空(kong)調(diao)起到(dao)了關(guan)鍵性的(de)引領作用,大大縮短了變(bian)(bian)頻(pin)(pin)(pin)產(chan)品(pin)在(zai)國內(nei)市場的(de)普及進程。

    從2006年(nian)至(zhi)(zhi)2011年(nian)這(zhe)(zhe)段時期內美(mei)的(de)(de)空調(diao)的(de)(de)企業情(qing)緒略顯亢奮甚至(zhi)(zhi)是(shi)狂熱,通過要素資源的(de)(de)龐大投入,推動了市場銷售規模、產(chan)業地(di)位、渠(qu)道體系(xi)、產(chan)品競爭(zheng)力(li)的(de)(de)全面(mian)提升(sheng),美(mei)的(de)(de)也因此(ci)擴大了與后續品牌之間的(de)(de)市場領先優勢。如(ru)果說(shuo)之前美(mei)的(de)(de)空調(diao)的(de)(de)行(xing)為(wei)風格是(shi)中庸守正的(de)(de)話,那(nei)么這(zhe)(zhe)一階段就是(shi)“出奇”,而且切換和(he)(he)變革的(de)(de)節奏很快,每次創新(xin)都能擦(ca)亮一個全新(xin)的(de)(de)行(xing)業視野(ye),每一次變革總(zong)是(shi)讓競爭(zheng)者應接(jie)不暇。但正是(shi)因為(wei)快,連(lian)美(mei)的(de)(de)自己都沒有閑(xian)暇去思索(suo)和(he)(he)整頓(dun),于是(shi)從2011年(nian)開始美(mei)的(de)(de)再次蛻變。

  • 漉沙見金

    2010年10月29日美的(de)總部大樓暨千億慶典(dian)儀式上(shang),國內外與家電相(xiang)關(guan)的(de)大型流(liu)通商、上(shang)游供應商的(de)一(yi)把手幾乎悉(xi)數到場,當時國內還沒有一(yi)家制造(zao)企業能夠(gou)將這(zhe)么多(duo)業內巨頭在(zai)(zai)同一(yi)個時間點(dian)集中到一(yi)起(qi)。也就是在(zai)(zai)這(zhe)一(yi)天(tian),何享健提出了“再(zai)造(zao)一(yi)個美的(de)”的(de)愿景(jing)。

    2011年(nian)(nian)美的(de)發展史上最(zui)大的(de)一(yi)次科技化(hua)轉(zhuan)(zhuan)型拉開序幕(mu),從(cong)注(zhu)重增長數量(liang)向(xiang)注(zhu)重增長質(zhi)量(liang)轉(zhuan)(zhuan)型、從(cong)低附加(jia)值(zhi)(zhi)向(xiang)高(gao)附加(jia)值(zhi)(zhi)轉(zhuan)(zhuan)型、從(cong)粗放(fang)式(shi)管(guan)理向(xiang)精(jing)細管(guan)理轉(zhuan)(zhuan)型,并確(que)立產品(pin)領先、效(xiao)率驅動、全球經(jing)營的(de)戰略(lve)主軸。當(dang)年(nian)(nian)10月份,美的(de)制冷家電研究院成立,2011年(nian)(nian)一(yi)年(nian)(nian)時(shi)間內,整個(ge)美的(de)集團共獲專利授權2451項(xiang),其中發明(ming)專利95項(xiang),均創歷年(nian)(nian)新高(gao)。

    科(ke)技化(hua)(hua)和精品(pin)化(hua)(hua)導(dao)向極大地(di)提升了美的空(kong)(kong)調(diao)的產(chan)品(pin)競爭(zheng)力,如果說之前整個(ge)空(kong)(kong)調(diao)行(xing)業是(shi)處于渠道競爭(zheng)階段(duan)的話(hua),那么(me)至(zhi)2011年之后(hou),美的將行(xing)業的競爭(zheng)主導(dao)方(fang)向牽引至(zhi)產(chan)品(pin)范疇。在這方(fang)面,美的空(kong)(kong)調(diao)ECO系列即“一晚一度電(dian)”產(chan)品(pin)的推出,將空(kong)(kong)調(diao)的節能(neng)提升到了極致。

    與此同時,結(jie)構優化、效率優先的(de)(de)(de)(de)整(zheng)合(he)思維落實在了(le)產(chan)品(pin)(pin)、渠道、營銷(xiao)、管理等各個方面。2012年7月份,原(yuan)美的(de)(de)(de)(de)制冷家電集團中國營銷(xiao)總部并(bing)(bing)入美的(de)(de)(de)(de)家用(yong)空調事業(ye)部,這也標志著(zhu)美的(de)(de)(de)(de)從(cong)(cong)矩陣式(shi)管理向事業(ye)部模(mo)式(shi)的(de)(de)(de)(de)回(hui)歸(gui),強化以產(chan)品(pin)(pin)為(wei)中心(xin)的(de)(de)(de)(de)運營效率提升。在渠道布(bu)局(ju)和(he)營銷(xiao)機構上,美的(de)(de)(de)(de)空調也進行了(le)大刀闊斧(fu)的(de)(de)(de)(de)調整(zheng),一方面,合(he)并(bing)(bing)區域銷(xiao)售公司(si),并(bing)(bing)剝離(li)原(yuan)來的(de)(de)(de)(de)冰(bing)洗業(ye)務(wu),恢復家用(yong)空調銷(xiao)售公司(si)的(de)(de)(de)(de)專業(ye)化和(he)獨立(li)性(xing);另外(wai)一個方面,把渠道重心(xin)下移,推動中間渠道從(cong)(cong)原(yuan)有的(de)(de)(de)(de)代理商向終端服(fu)務(wu)商角(jiao)色(se)轉(zhuan)變(bian)。

    通(tong)過創(chuang)新驅動的(de)產品競爭力打磨,通(tong)過架(jia)構(gou)調整的(de)組織效率提升,美的(de)空調從2013冷(leng)年(nian)(nian)開始再(zai)次進入了(le)一(yi)(yi)個增長通(tong)道,據統計,當年(nian)(nian)度(du)在內銷(xiao)市(shi)場(chang)的(de)出貨(huo)量(liang)達到了(le)1200萬套(tao)以(yi)上,2014年(nian)(nian)度(du)相應的(de)出貨(huo)數據為1600萬套(tao),創(chuang)下了(le)歷史新高,一(yi)(yi)年(nian)(nian)之后,這一(yi)(yi)紀(ji)錄被再(zai)次刷(shua)新,2015年(nian)(nian)度(du)近2000萬套(tao)的(de)出貨(huo)量(liang)也是美的(de)空調在國內市(shi)場(chang)最高峰(feng)。

  • 焯勵新圖

    2015年(nian)年(nian)初,方(fang)洪波(bo)就說(shuo)過,移動互聯網對產業的解構(gou)作用會讓傳(chuan)統的經驗(yan)、模式、方(fang)式、方(fang)法全部失效,他所(suo)面對課題(ti)是(shi),傳(chuan)統企業如何(he)融入移動互聯時代(dai)。所(suo)以,2015年(nian)5月份,可能(neng)是(shi)美的發展(zhan)史上(shang)最(zui)具顛覆性意(yi)義的變革拉開了序幕。

    2016年6月(yue)初,美的內部的組(zu)織結構(gou)、管(guan)理體(ti)(ti)系和(he)文化變革(ge)就開始逐步落實,組(zu)織改造的核(he)心思想就是(shi)(shi)去中心化、去權威(wei)化、去科層化,并形成(cheng)了7、8、9管(guan)理結構(gou),7個(ge)(ge)平臺8大職能9大事業部。在(zai)這(zhe)樣(yang)一個(ge)(ge)組(zu)織架構(gou)中,9大事業部是(shi)(shi)經營(ying)中心,“7”和(he)“8”主要(yao)體(ti)(ti)現價(jia)值(zhi)傳遞職能,對經營(ying)中心起到支持、服務和(he)協調的作用。需要(yao)指出的是(shi)(shi),此番(fan)美的的變革(ge),核(he)心在(zai)于用戶與產(chan)品。

    2015年,美(mei)(mei)的(de)有一項舉措(cuo)幾乎沒有引起外(wai)界的(de)關注,但是(shi)(shi)對美(mei)(mei)的(de)空調后(hou)期(qi)的(de)發展將(jiang)產生至關重(zhong)要的(de)影(ying)響。2015年5月份,美(mei)(mei)的(de)將(jiang)銷售公司(si)和代理商的(de)庫存(cun)與其(qi)旗下(xia)的(de)安(an)得物流(liu)的(de)倉(cang)(cang)庫進行(xing)合并,表面上(shang)看只(zhi)是(shi)(shi)一種倉(cang)(cang)儲合并,卻極大地(di)縮短了(le)美(mei)(mei)的(de)空調從(cong)工廠(chang)至用戶手(shou)中的(de)環節和流(liu)程(cheng),流(liu)通效率得到(dao)了(le)大幅的(de)提(ti)升。

    2015年(nian)10月份,美(mei)美(mei)家(jia)(jia)園(yuan)售后(hou)服(fu)務(wu)平臺亮相(xiang),家(jia)(jia)用空(kong)調(diao)率先嵌入其(qi)中。盡(jin)管美(mei)美(mei)家(jia)(jia)園(yuan)是美(mei)的(de)推(tui)(tui)出的(de)一個(ge)售后(hou)系統(tong),但(dan)其(qi)實是一個(ge)獨立的(de)公共(gong)平臺。2015年(nian)美(mei)的(de)有(you)1000家(jia)(jia)售后(hou)旗艦店進入美(mei)美(mei)家(jia)(jia)園(yuan),2016年(nian)這一規(gui)模將(jiang)達到(dao)3000家(jia)(jia)。在美(mei)美(mei)家(jia)(jia)園(yuan)平臺中,又推(tui)(tui)出了洗悅家(jia)(jia)項目,并已經覆蓋了全國200個(ge)城市。

    幾(ji)乎就在物流配送、售后(hou)(hou)系(xi)統、芒果(guo)视频下载(zai)組織再造的(de)同時,美(mei)的(de)又馬不停(ting)蹄地與天貓、京東、蘇寧云(yun)商等等電(dian)商平臺(tai)達成了(le)戰(zhan)(zhan)略性合作。2015年(nian)8月份(fen),美(mei)的(de)發(fa)布了(le)機器人發(fa)展戰(zhan)(zhan)略,與日本安川聯合組建了(le)兩家(jia)(jia)(jia)公(gong)司。2016年(nian),美(mei)的(de)又要約收(shou)購了(le)德(de)國(guo)機器人巨頭庫卡。自2014年(nian)美(mei)的(de)推(tui)(tui)出M-Smart智慧(hui)家(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)平臺(tai)之(zhi)后(hou)(hou),2015年(nian)3月份(fen)推(tui)(tui)出了(le)智慧(hui)家(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)白皮書,2016年(nian)智慧(hui)家(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)再次升級(ji),全開放系(xi)統令外(wai)界嘆服(fu)。作為美(mei)的(de)集團旗下的(de)核心(xin)產業(ye)支柱,家(jia)(jia)(jia)用空調踐行智能制造和智慧(hui)家(jia)(jia)(jia)居(ju)(ju)(ju)平臺(tai)之(zhi)路,也決定了(le)美(mei)的(de)雙智化戰(zhan)(zhan)略實現的(de)進程。

結語CLOSE

從二(er)(er)十年多前的(de)二(er)(er)線品牌成(cheng)長為當下全球空調(diao)領域的(de)主導品牌,美的(de)通(tong)過不斷的(de)自(zi)我蛻變(bian)完成(cheng)了一(yi)次又一(yi)次的(de)驚險(xian)飛躍,每一(yi)次也都是(shi)根(gen)據市(shi)場格(ge)局和(he)產業(ye)(ye)(ye)環(huan)境的(de)變(bian)化來實現自(zi)己的(de)遞進(jin)。再快速、再復雜的(de)變(bian)化都可以被模仿,技術創(chuang)新(xin)和(he)產品設(she)計本(ben)身就(jiu)是(shi)作為制造企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)生命線所(suo)在,美的(de)空調(diao)有(you)一(yi)個(ge)特性恐怕是(shi)中國其他企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)難以企(qi)(qi)及,那就(jiu)是(shi)開放(fang)的(de)企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)機制,這是(shi)美的(de)每次變(bian)化總能踏準產業(ye)(ye)(ye)脈點(dian)和(he)市(shi)場節奏(zou)的(de)根(gen)本(ben)所(suo)在。

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