這是(shi)一(yi)個充滿競爭的時代，各大金(jin)主(zhu)為了(le)提高品牌(pai)(pai)知名度也是(shi)操(cao)碎了(le)心。其中(zhong)不乏通(tong)過冠名一(yi)些知名度高的節目(mu)(mu)來進行品牌(pai)(pai)推(tui)廣(guang)。今天小編(bian)就來為大家(jia)盤(pan)點我(wo)們常見(jian)的品牌(pai)(pai)冠名商，看看哪家(jia)廣(guang)告主(zhu)更會玩，哪家(jia)品牌(pai)(pai)又最土豪(hao)。細數(shu)實(shi)力大牌(pai)(pai)和綜藝(yi)節目(mu)(mu)的別樣情緣，搶跑綜藝(yi)冠名，你覺得(de)誰更“對(dui)味兒”？
近(jin)幾年，越(yue)來越(yue)多的品牌開(kai)始(shi)整合(he)預算，集中投放(fang)央(yang)視(shi)(shi)、湖南衛視(shi)(shi)、江蘇衛視(shi)(shi)、東方衛視(shi)(shi)等推出的熱播綜藝(yi)節目，資金集中使得現象級綜藝(yi)節目的冠名權成為“香餑餑”。自韓束5億元冠名《非誠(cheng)勿擾(rao)》后，“韓5億(yi)”名聲不脛而(er)走，創日(ri)化企業冠名新高(gao)，其實(shi)土(tu)豪(hao)的冠名商，遠不止韓束這一個。
隨著對(dui)(dui)互聯網(wang)認(ren)識(shi)及重視程度的加深(shen)，贊助商(shang)越(yue)發青睞網(wang)絡冠名的方(fang)式，通過網(wang)絡高(gao)滲透的力度，獲取網(wang)絡關(guan)注，進而提(ti)(ti)升品牌(pai)影響力。節(jie)目的受(shou)眾(zhong)契合度、節(jie)目內容與品牌(pai)或產(chan)(chan)品的關(guan)聯度、對(dui)(dui)節(jie)目收視率的預估、品牌(pai)在節(jie)目中的露出方(fang)式等，是贊助商(shang)尤為(wei)考慮的因素。而贊助回(hui)報，可以是短(duan)期內某產(chan)(chan)品的促銷回(hui)報，也可以是長期的品牌(pai)價值(zhi)提(ti)(ti)升。
品牌(pai)關聯指數 ★★★
受眾契合(he)指數 ★★★★
贊助回(hui)報指(zhi)數 ★★★
深度營銷指(zhi)數 ★★★
品牌關(guan)聯指數 ★★★
受(shou)眾(zhong)契(qi)合指數 ★★★★
贊助回報指數 ★★★
深(shen)度營銷(xiao)指(zhi)數 ★★
品牌關聯指(zhi)數 ★★★★
受眾契合指數 ★★★★
贊助回報指數 ★★★★★
深度營銷指數 ★★★★
品牌(pai)關聯指(zhi)數 ★★
受眾(zhong)契合指數 ★★★★
贊助回(hui)報指(zhi)數(shu) ★★★★
深(shen)度營銷指(zhi)數 ★★★
近年綜藝(yi)節(jie)目在(zai)熒屏可(ke)謂全面爆發(fa)。本土日化品牌的知名度和(he)影響力在(zai)某種程度上已經與綜藝(yi)節(jie)目密不(bu)可(ke)分，以至(zhi)于“冠名”形(xing)成一種新的品牌推廣方式。
與央(yang)視(shi)的綜藝節(jie)目(mu)相比，地方衛視(shi)的綜藝節(jie)目(mu)更受熱愛。湖南(nan)、江蘇、浙江等一(yi)線衛視(shi)繼續加碼綜藝，地方衛視(shi)受眾人群更加年(nian)輕(qing)化王牌綜藝的吸金能力大幅增(zeng)長。
面膜作為(wei)2015年的熱門品類之一，在(zai)廣告上也是大動作不斷(duan)。如2015年韓束旗下(xia)一葉子拿下(xia)《蒙(meng)面歌(ge)王》、《為她而戰(zhan)》、《超級戰(zhan)隊》三(san)個節目冠名。
加多寶《中國好聲音》與立白(bai)《我(wo)是歌手(shou)》已經在(zai)觀眾的潛意識(shi)中被深(shen)深(shen)的連結在(zai)一(yi)起，因此(ci)，不少實力雄厚的老牌廣告主均延續(xu)并加深(shen)了(le)與主要冠(guan)名欄目的合(he)作。
互聯網(wang)化是當今(jin)不可逆轉的(de)大(da)勢之(zhi)一，因此熱門綜(zong)藝節(jie)目(mu)的(de)網(wang)絡平(ping)臺冠名(ming)也得到更(geng)多廣告主的(de)關注。如(ru)《爸爸去哪兒(er)》第一季便拿到三大(da)平(ping)臺的(de)網(wang)絡播(bo)出冠名(ming)。
如《奔(ben)跑(pao)吧(ba)兄弟》第三季，其電視冠(guan)名與(yu)網絡冠(guan)名分(fen)別被美麗說和(he)優信(xin)二(er)(er)手車(che)兩個電商品牌奪得，優信(xin)二(er)(er)手車(che)更是(shi)以3000萬(wan)拿(na)下《中國好聲音4》巔(dian)峰時刻60秒廣告。
【策(ce)劃/編輯：紅V 封(feng)面設計：呂小布 監(jian)制：戚(qi)月】
冠(guan)(guan)(guan)名(ming)一直被視(shi)為品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)宣(xuan)傳和快(kuai)速營(ying)銷(xiao)的(de)(de)重(zhong)頭(tou)戲。從最開始的(de)(de)蒙牛酸(suan)酸(suan)乳超級女聲，到如(ru)今的(de)(de)立白我是歌(ge)手，冠(guan)(guan)(guan)名(ming)這種大(da)型活動(dong)的(de)(de)推(tui)廣(guang)方式也(ye)越來(lai)越火。通過冠(guan)(guan)(guan)名(ming)，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)也(ye)名(ming)氣大(da)增。節(jie)(jie)目不紅不是品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)的(de)(de)錯，但節(jie)(jie)目爆紅冠(guan)(guan)(guan)名(ming)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)(pai)不紅就是自己的(de)(de)錯了。看(kan)(kan)節(jie)(jie)目看(kan)(kan)贊助，這些年我們看(kan)(kan)了這么多(duo)廣(guang)告，快(kuai)告訴小編你(ni)被哪些種草過？
中廣歐特斯
沙漠綠洲漆
松樂
如魚得水
科凡
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