這(zhe)是一個充滿競爭的(de)時代，各大金主為了(le)提高品(pin)牌(pai)(pai)知(zhi)(zhi)名度(du)也(ye)是操碎了(le)心。其中(zhong)不乏通(tong)過冠名一些知(zhi)(zhi)名度(du)高的(de)節(jie)目來(lai)進(jin)行品(pin)牌(pai)(pai)推廣。今天小編就來(lai)為大家盤點(dian)我們(men)常見的(de)品(pin)牌(pai)(pai)冠名商，看(kan)看(kan)哪家廣告主更(geng)會玩，哪家品(pin)牌(pai)(pai)又最土(tu)豪。細數實力大牌(pai)(pai)和綜藝節(jie)目的(de)別樣情緣，搶跑綜藝冠名，你覺得誰更(geng)“對味(wei)兒(er)”？
近(jin)幾年，越來越多的品牌開始整合預算，集中投放央(yang)視(shi)(shi)、湖南衛(wei)視(shi)(shi)、江蘇衛(wei)視(shi)(shi)、東方衛(wei)視(shi)(shi)等推出的熱播綜藝(yi)節(jie)(jie)目，資金集中使(shi)得現象級綜藝(yi)節(jie)(jie)目的冠名權成為“香餑(bo)餑(bo)”。自韓(han)束(shu)5億元冠名《非誠勿擾(rao)》后(hou)，“韓5億”名(ming)聲不脛而(er)走，創日化企業冠(guan)名(ming)新高，其實土(tu)豪的(de)冠(guan)名(ming)商(shang)，遠不止韓束這(zhe)一個(ge)。
隨(sui)著對互聯網(wang)(wang)認識及重(zhong)視程(cheng)度(du)(du)(du)的加深，贊(zan)助商(shang)越發青睞網(wang)(wang)絡(luo)冠名(ming)的方(fang)(fang)式，通過網(wang)(wang)絡(luo)高滲(shen)透的力度(du)(du)(du)，獲(huo)取網(wang)(wang)絡(luo)關(guan)注，進而提(ti)升品牌(pai)(pai)影響力。節目(mu)(mu)(mu)的受眾契(qi)合度(du)(du)(du)、節目(mu)(mu)(mu)內容與品牌(pai)(pai)或產品的關(guan)聯度(du)(du)(du)、對節目(mu)(mu)(mu)收(shou)視率的預估、品牌(pai)(pai)在節目(mu)(mu)(mu)中的露出(chu)方(fang)(fang)式等，是贊(zan)助商(shang)尤為考慮的因素。而贊(zan)助回報，可以是短期(qi)內某產品的促銷(xiao)回報，也可以是長期(qi)的品牌(pai)(pai)價值(zhi)提(ti)升。
品牌關聯指數(shu) ★★★
受(shou)眾契合(he)指(zhi)數 ★★★★
贊助回報(bao)指數 ★★★
深度營銷指數 ★★★
品牌關(guan)聯指數(shu) ★★★
受眾契合指數 ★★★★
贊助回報(bao)指數 ★★★
深度(du)營銷指(zhi)數 ★★
品牌關(guan)聯指數 ★★★★
受眾契合指數 ★★★★
贊助回(hui)報指數 ★★★★★
深度(du)營銷指數 ★★★★
品牌關聯(lian)指數 ★★
受眾契合指數 ★★★★
贊助(zhu)回報指數 ★★★★
深度營銷指數(shu) ★★★
近年(nian)綜藝節目在熒屏可(ke)謂全面爆發。本土日化品牌的(de)知名(ming)度和(he)影響力(li)在某種(zhong)程(cheng)度上已經與綜藝節目密不可(ke)分，以至(zhi)于“冠名(ming)”形成一種(zhong)新的(de)品牌推廣方式。
與央視(shi)的(de)綜(zong)(zong)(zong)藝節(jie)(jie)目相比(bi)，地方(fang)衛視(shi)的(de)綜(zong)(zong)(zong)藝節(jie)(jie)目更受熱愛。湖南(nan)、江蘇、浙江等一線衛視(shi)繼續加(jia)碼(ma)綜(zong)(zong)(zong)藝，地方(fang)衛視(shi)受眾人群更加(jia)年輕化(hua)王牌(pai)綜(zong)(zong)(zong)藝的(de)吸金能力大幅增長。
面膜作為2015年的(de)熱(re)門品類之(zhi)一，在廣告上(shang)也是(shi)大動作不斷。如2015年韓束(shu)旗下一葉子拿下《蒙面歌王(wang)》、《為她而戰》、《超級戰隊》三個節(jie)目冠名(ming)。
加多寶《中(zhong)國好(hao)聲音》與立(li)白《我(wo)是歌手》已(yi)經在觀眾的(de)(de)潛意識中(zhong)被深(shen)深(shen)的(de)(de)連結在一(yi)起，因此，不少實力雄厚的(de)(de)老(lao)牌廣告主均延續并加深(shen)了與主要(yao)冠(guan)名欄目的(de)(de)合(he)作。
互(hu)聯網化是當今不可逆轉的大勢之一，因此熱門綜藝節目的網絡(luo)平臺(tai)冠名(ming)也得到(dao)更多廣(guang)告主的關(guan)注(zhu)。如《爸爸去哪(na)兒》第(di)一季便(bian)拿到(dao)三大平臺(tai)的網絡(luo)播出冠名(ming)。
如《奔跑吧(ba)兄(xiong)弟》第三季，其電視(shi)冠名與網絡(luo)冠名分別被美(mei)麗說(shuo)和優信二手車兩個電商品牌(pai)奪得，優信二手車更是以3000萬拿下《中國(guo)好聲(sheng)音(yin)4》巔峰時刻(ke)60秒廣(guang)告。
【策劃(hua)/編輯：紅V 封面設計：呂小布 監制：戚(qi)月】
冠(guan)名(ming)一直(zhi)被視(shi)為品(pin)(pin)牌(pai)宣傳(chuan)和快速(su)營銷的(de)(de)重頭戲。從最(zui)開始的(de)(de)蒙牛酸酸乳超級女(nv)聲，到如今的(de)(de)立白我是歌手，冠(guan)名(ming)這種大(da)型活動的(de)(de)推廣方式也越來越火(huo)。通過冠(guan)名(ming)，品(pin)(pin)牌(pai)也名(ming)氣大(da)增。節(jie)(jie)目不紅不是品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)錯(cuo)，但(dan)節(jie)(jie)目爆紅冠(guan)名(ming)品(pin)(pin)牌(pai)不紅就是自(zi)己的(de)(de)錯(cuo)了。看(kan)節(jie)(jie)目看(kan)贊助，這些(xie)年我們(men)看(kan)了這么多(duo)廣告，快告訴小(xiao)編你被哪些(xie)種草過？
中廣歐特斯
沙漠綠洲漆
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如魚得水
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