這(zhe)是(shi)一(yi)(yi)個(ge)充滿競爭的時代，各大金(jin)主為了提高品(pin)(pin)(pin)牌(pai)知(zhi)名(ming)度也是(shi)操(cao)碎(sui)了心。其中不(bu)乏通過冠名(ming)一(yi)(yi)些知(zhi)名(ming)度高的節目(mu)來進(jin)行品(pin)(pin)(pin)牌(pai)推廣。今天小編就來為大家盤點我(wo)們常見的品(pin)(pin)(pin)牌(pai)冠名(ming)商，看看哪家廣告主更(geng)會玩，哪家品(pin)(pin)(pin)牌(pai)又最土豪。細(xi)數實力大牌(pai)和綜藝節目(mu)的別(bie)樣情緣(yuan)，搶跑綜藝冠名(ming)，你(ni)覺得誰更(geng)“對味兒”？
近幾年，越(yue)來越(yue)多的品牌開(kai)始(shi)整合預算，集中投(tou)放(fang)央視、湖(hu)南(nan)衛(wei)(wei)視、江(jiang)蘇衛(wei)(wei)視、東方衛(wei)(wei)視等推(tui)出的熱播綜(zong)藝(yi)節目，資金集中使得現象(xiang)級(ji)綜(zong)藝(yi)節目的冠名權成為“香(xiang)餑餑”。自(zi)韓束5億(yi)元冠名《非誠(cheng)勿(wu)擾(rao)》后，“韓5億(yi)”名聲不(bu)脛而走，創日化企業冠名新高，其(qi)實(shi)土豪的冠名商，遠不(bu)止韓束這(zhe)一個。
隨著對互聯(lian)(lian)網(wang)認識及重視程(cheng)度(du)的(de)(de)加(jia)深，贊助(zhu)商越(yue)發青睞網(wang)絡(luo)冠(guan)名的(de)(de)方式，通過網(wang)絡(luo)高滲透的(de)(de)力(li)度(du)，獲取網(wang)絡(luo)關注，進而(er)提升品牌影響力(li)。節目的(de)(de)受眾契合度(du)、節目內容與品牌或產品的(de)(de)關聯(lian)(lian)度(du)、對節目收視率(lv)的(de)(de)預估、品牌在節目中的(de)(de)露(lu)出方式等，是贊助(zhu)商尤為考慮的(de)(de)因素(su)。而(er)贊助(zhu)回(hui)報，可(ke)以是短期(qi)內某產品的(de)(de)促(cu)銷回(hui)報，也可(ke)以是長期(qi)的(de)(de)品牌價值提升。
品牌(pai)關聯指(zhi)數 ★★★
受眾契合(he)指數 ★★★★
贊助回報指(zhi)數 ★★★
深(shen)度營銷指(zhi)數 ★★★
品牌關聯指(zhi)數 ★★★
受眾契合指數(shu) ★★★★
贊助回報指數 ★★★
深(shen)度營銷指數 ★★
品牌關聯(lian)指數 ★★★★
受眾契合指數(shu) ★★★★
贊助回報指數 ★★★★★
深度營(ying)銷指數 ★★★★
品牌關聯指數 ★★
受眾(zhong)契(qi)合指數 ★★★★
贊助(zhu)回(hui)報指數 ★★★★
深度營銷指數 ★★★
近年綜藝節目(mu)在熒屏可謂全面(mian)爆發。本(ben)土日化品牌的知名度和影(ying)響力在某種(zhong)程度上已經(jing)與綜藝節目(mu)密不可分，以至于“冠名”形成一(yi)種(zhong)新的品牌推廣方式。
與央視的綜(zong)藝節目相比，地(di)方(fang)衛視的綜(zong)藝節目更受(shou)熱愛。湖南、江蘇、浙江等一(yi)線衛視繼續(xu)加碼(ma)綜(zong)藝，地(di)方(fang)衛視受(shou)眾人群更加年輕(qing)化王牌綜(zong)藝的吸金(jin)能(neng)力大幅(fu)增長。
面膜作為2015年的熱門品類(lei)之一，在廣告(gao)上也是大動作(zuo)不斷。如2015年韓束旗下一葉子拿下《蒙面歌王》、《為她而(er)戰》、《超級戰隊》三個節目冠名。
加多寶(bao)《中國好聲音》與立白(bai)《我(wo)是歌(ge)手(shou)》已經在觀眾的(de)(de)潛(qian)意(yi)識(shi)中被深深的(de)(de)連(lian)結在一起(qi)，因(yin)此(ci)，不少實力雄厚(hou)的(de)(de)老牌廣告主均延續并加深了與主要冠名(ming)欄目的(de)(de)合作。
互聯網化是(shi)當今不可逆(ni)轉的大勢(shi)之一，因(yin)此(ci)熱(re)門(men)綜藝節目的網絡平臺冠名(ming)也得到更(geng)多廣告主的關注。如《爸爸去哪兒》第一季便拿到三大平臺的網絡播出冠名(ming)。
如《奔跑吧兄弟(di)》第三季，其電視冠名與網(wang)絡冠名分別被美麗說和(he)優(you)信二手(shou)車(che)兩個電商品牌奪得(de)，優(you)信二手(shou)車(che)更(geng)是以(yi)3000萬拿下(xia)《中國(guo)好聲音4》巔峰(feng)時刻60秒廣(guang)告。
【策劃/編輯：紅V 封面設計(ji)：呂小布 監制：戚月】
冠名(ming)(ming)(ming)一直被視(shi)為品(pin)牌(pai)宣(xuan)傳和快速(su)營銷的重(zhong)頭戲。從最開始(shi)的蒙牛酸酸乳(ru)超級女聲，到(dao)如今的立白(bai)我是(shi)歌手，冠名(ming)(ming)(ming)這種大型活動(dong)的推廣方式也(ye)越來越火。通過冠名(ming)(ming)(ming)，品(pin)牌(pai)也(ye)名(ming)(ming)(ming)氣大增。節(jie)目不(bu)(bu)紅不(bu)(bu)是(shi)品(pin)牌(pai)的錯(cuo)，但節(jie)目爆紅冠名(ming)(ming)(ming)品(pin)牌(pai)不(bu)(bu)紅就是(shi)自己的錯(cuo)了。看節(jie)目看贊助(zhu)，這些年我們(men)看了這么(me)多廣告，快告訴小編你被哪些種草過？
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