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【UGG】上世紀20年代的一只“丑”靴子,是如何風靡至今的?

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UGG,1978年(nian)創立于美國,起源于1978年(nian)美國南加州海岸,專注高端(duan)時尚(shang)生活方(fang)式的(de)(de)國際(ji)知名(ming)品牌。UGG選用(yong)珍貴的(de)(de)原材料、采用(yong)精致的(de)(de)制作工藝,打造(zao)杰出(chu)的(de)(de)功能性與舒(shu)適(shi)度,以(yi)舒(shu)適(shi)時尚(shang)而聞名(ming),深(shen)受好(hao)萊塢明(ming)星青睞而風(feng)靡全球。上世紀20年(nian)代的(de)(de)一只(zhi)“丑”靴子,是如何風(feng)靡至(zhi)今的(de)(de)?

UGG發展歷程
  • 出現
  • 流行澳洲
  • 成立公司
  • 走紅美國
  • 風靡全球
  • 1910年,在剪羊(yang)毛人中變得流行,剪羊(yang)毛人從羊(yang)的身上取下一小塊羊(yang)皮,經過修剪后,用來(lai)包住他們(men)的腳,他們(men)稱這種鞋(xie)為丑陋的靴子(zi)。

  • 一戰時,澳(ao)大利亞飛行員(yuan)用(yong)兩塊(kuai)羊皮包裹成鞋(xie)子穿在腳上御(yu)寒,后來逐漸在澳(ao)洲(zhou)流行開來。后雪(xue)地靴就被(bei)澳(ao)洲(zhou)空軍指定(ding)制(zhi)作專用(yong)的軍靴,一度地它被(bei)稱為FUGG,也就是Flying Ugly boots。

  • 1979年,一位沖浪運動員Brian Smith買了一些澳大利亞制的羊皮靴子帶到美國,開始在紐約出售,主要為在加利福尼亞(ya)的(de)沖浪者用。后來他建立了(le)(le)UGG Holding公司,注冊了(le)(le)UGG商標。

  • 1995年,Brian Smith將股(gu)份賣(mai)給(gei)Deckers(德克斯)戶外用品有限公司運營,該公司使好(hao)萊塢明星穿(chuan)著而走紅美國,近而在多個國家獲(huo)得認可。

  • 2009年冬天,雪地靴借著德(de)克斯公司UGG商標的勢(shi)頭迎(ying)來(lai)了他們(men)的春天,銷量暴漲,一夜(ye)成名。

    2010年之后(hou),更(geng)多(duo)的澳洲雪(xue)地靴品牌(如PACIFIC、JOMVOX、AUKOALA、iPure)正式進軍中國(guo),開拓國(guo)內市場。

UGG營銷策略
  • 拓寬產品線

    開發除鞋(xie)子之(zhi)外的產(chan)品(pin),如(ru)UGG品(pin)牌的皮外套、手袋、毛毯、枕頭等

  • 突破季節局限

    結(jie)合流行趨(qu)勢開發春夏(xia)季(ji)產品,比如羅馬(ma)風格涼鞋、人字拖

  • 通過材質保持品牌關聯

    UGG在雪(xue)地靴之外(wai)的產品(pin),也多(duo)以皮毛制成

  • 與知名品牌合作

    UGG與Jimmy Choo合(he)作開發了一系列靴子,在其(qi)他產品上也會有(you)合(he)

  • 拒絕打折

    UGG在2000年前放棄所有(you)折扣渠道,雖短暫影響(xiang)銷售(shou)但維護了高端形象

  • 延續“舒適”血統

    舒適(shi)是UGG成功的重要因素,這也(ye)體現(xian)在其它產品上(shang),比(bi)如女式(shi)涼(liang)鞋多選用坡(po)跟

  • 迷你門店及旗艦效應

    UGG產品線相對(dui)簡單,不需要(yao)大面積的門店來擺(bai)放,每個實體店兩三(san)名員工即可(ke)。UGG在全球擁有(you)約30家旗艦店,均選址(zhi)在高檔(dang)購物中心。

  • 促進(jin)關聯消費,UGG賣男式運動鞋、休閑鞋。突出“雪地靴文(wen)化”,即(ji)便在(zai)夏季無人(ren)購(gou)買,UGG門店內(nei)也會在(zai)核心位置(zhi)陳列著雪地靴。

  • 穩固核心產品的地位

    UGG雪地靴每年(nian)都會(hui)在(zai)款式(shi)、顏色上(shang)有所變化,核心(xin)產品的(de)魅力也為其他產品帶來增值

UGG靴子構造大全

靴內(nei)還縫(feng)有洗水標;

盒子側面貼有碼標;

成雙鞋(xie)的相(xiang)同(tong)部位(wei)一致,色澤花紋/鞋(xie)頭(tou)長短/后幫高低一致;

鞋面針(zhen)車線(xian)基本一致,無跳針(zhen)、漏針(zhen)、斷線(xian);

鞋內外整潔、平順、無收縮變形;

UGG雪地靴鞋(xie)底上有‘R’的(de)注冊標識并(bing)且肯(ken)定有UGG的(de)烙印;

UGG雪(xue)地(di)靴(xue)商(shang)標在(zai)(zai)后腳跟,拖鞋(xie)/家居(ju)鞋(xie)是機器加印在(zai)(zai)鞋(xie)皮上;

所(suo)有UGG品(pin)牌的產品(pin)都是手工作(zuo)品(pin)。

UGG,UGG雪地靴,UggAustralia
UGG商標爭議

在澳洲(zhou)UGG不是一(yi)個品牌概念,而是一(yi)種(zhong)(zhong)雪(xue)地靴的統稱,所(suo)以UGG分很多種(zhong)(zhong)牌子。

目(mu)前國內(nei)的真品(pin)UGG,叫做UGG Australia。但(dan)是這不是澳洲品(pin)牌,而(er)是一(yi)個地道的美國品(pin)牌。

UGG,Deckers,UGG商標之爭
美食

Deckers戶外用品有限公司在(zai)中國分(fen)別在(zai)鞋/衣服/帽/手袋上均(jun)有UGG注冊商標。該公司在(zai)全(quan)球100多個國家(jia)注冊了UGG商標,使其(qi)它含有”UGG“字樣的品牌不得進入Deckers公司注冊國的市場。

但澳大利亞(ya)制(zhi)造商們(men)聯(lian)合成(cheng)為UGG雪地靴(xue)協會(hui),與Deckers公司申明抗爭(zheng)。他們(men)稱(cheng),澳洲(zhou)是UGG的(de)原產國,并且澳大利亞(ya)的(de)制(zhi)造商們(men)已經做(zuo)這種靴(xue)子做(zuo)了數十年,其中也(ye)包含銷往美國,應該將UGG變(bian)成(cheng)通用名稱(cheng),澳洲(zhou)法院維持UGG為商品通用名稱(cheng)的(de)做(zuo)法。

美(mei)國(guo)、荷蘭及(ji)土耳其,法院駁回聲稱“UGG”為商品通(tong)用名稱的(de)說(shuo)法,維持“UGG”單個品牌商標(biao)的(de)有(you)效(xiao)性(xing),中(zhong)國(guo)法院在審理假冒(mao)“UGG”注冊商標(biao)的(de)民(min)事(shi)、刑事(shi)案件(jian)中(zhong)也做(zuo)出了(le)相同的(de)判(pan)決。

UGG的辨別方法,教你十招

1、聞味道(dao),正(zheng)品的UGG雪地靴材質都為羊皮毛(mao)一體,羊毛(mao)分直毛(mao)和卷毛(mao)。抓點羊毛(mao)下來,用火燒之,立即碳化為黑(hei)色(se)灰燼,并(bing)有一股(gu)燒毛(mao)發的味道(dao)。

2、看價(jia)格(ge),所有的(de)正品Ugg雪地靴(xue)都(dou)是(shi)澳洲(zhou)特有的(de)美(mei)利(li)奴羔羊(yang)皮制成,正是(shi)由于選材嚴格(ge)的(de)緣故,正品Ugg的(de)價(jia)格(ge)絕不(bu)可能出現一二(er)百的(de)價(jia)格(ge)。

3、看鞋面(mian),Ugg鞋面(mian)光潔,車線(xian)是每英寸固(gu)定(ding)的(de)針(zhen)數(shu),邊距很(hen)均勻,線(xian)路松緊適度,沒有浮線(xian)、斷(duan)線(xian)和跳針(zhen)。

4、看(kan)整雙鞋子是(shi)不是(shi)配雙的(de),長短是(shi)否(fou)一(yi)致,左(zuo)右腳配色(se)是(shi)否(fou)一(yi)致?正品UGG不會出現色(se)差(cha),因為正品都(dou)是(shi)經過finish的(de),不會有很大(da)的(de)色(se)差(cha)。

5、看大(da)底。正品(pin)ugg橡膠大(da)底是不(bu)會(hui)掉色(se)的(de)(de)(de),拿有顏色(se)的(de)(de)(de)大(da)底在不(bu)掉色(se)的(de)(de)(de)白(bai)紙上(shang)用(yong)力摩(mo)擦,也(ye)不(bu)會(hui)輕易的(de)(de)(de)掉色(se)。在高(gao)品(pin)質的(de)(de)(de)地(di)板上(shang)摩(mo)擦也(ye)不(bu)會(hui)有痕跡。而且,正品(pin)的(de)(de)(de)橡膠大(da)底,用(yong)指甲用(yong)力壓后(hou)馬上(shang)會(hui)還原。如(ru)果(guo)是發(fa)泡Eva大(da)底的(de)(de)(de),看打磨的(de)(de)(de)邊緣是否(fou)(fou)均勻和底部(bu)紋路(lu)是否(fou)(fou)清晰(xi),不(bu)清晰(xi)一定(ding)是假的(de)(de)(de)。

6、觀察白色的鞋(xie)面有(you)沒有(you)變(bian)黃,黑(hei)色橡膠(jiao)大(da)底是否泛(fan)白?鞋(xie)子(zi)庫(ku)存再久(jiu),正(zheng)品ugg的橡膠(jiao)大(da)底都不會泛(fan)白。

7、雪地靴附(fu)帶的鞋(xie)墊長短(duan)厚薄是否合(he)適?看(kan)雪地靴的布(bu)標,也就是數碼(ma)標,正品的用到(dao)四國(guo)標準而(er)且標的美國(guo)碼(ma)要比運動鞋(xie)要偏大。

8、把(ba)手(shou)伸進鞋子內,如(ru)果(guo)感覺(jue)到有一團一團不規則(ze)的東西,不是(shi)很舒(shu)服,一般(ban)都是(shi)假(jia)的。

9、正品Ugg車大底線的(de)車線是每(mei)英寸2.5針,車線較(jiao)粗;有mod或Eva的(de)中底,真貨的(de)中底是光(guang)滑(hua)無(wu)小泡。

UGG的保養方法

品牌專用防水噴霧劑(防水、防雨、防雪)

如果購買了不帶防水(shui)涂層的雪地(di)靴(xue),可以(yi)使用防水(shui)噴霧(wu)劑來使鞋子(zi)增添防水(shui)性(xing)。只(zhi)需(xu)將噴霧(wu)劑輕輕噴灑在靴(xue)子(zi)表面,然(ran)(ran)后(hou)放(fang)置10分鐘后(hou)令(ling)靴(xue)子(zi)自然(ran)(ran)晾(liang)干,就可以(yi)輕松穿著(zhu)了。

品牌專用絨皮護理刷

用(yong)刷(shua)(shua)子(zi)沿(yan)著靴子(zi)的底邊輕(qing)輕(qing)刷(shua)(shua)除灰塵(chen),用(yong)刷(shua)(shua)子(zi)沿(yan)著靴子(zi)的底邊輕(qing)輕(qing)刷(shua)(shua)除灰塵(chen),有(you)順序的擦(ca)拭(shi),不(bu)要磨損了皮質,特別(bie)臟(zang)的地方反復擦(ca)拭(shi)。護理(li)刷(shua)(shua)擦(ca)拭(shi)完后再用(yong)毛巾擦(ca)洗。

品牌專用清潔護理劑——絨皮翻新劑

專用清(qing)潔護(hu)理劑(ji),采用最(zui)新科學研究配方,配以專用絨皮護(hu)理刷,能達到最(zui)佳的清(qing)潔效果,讓(rang)雪地靴煥(huan)然一(yi)新,買的貼心,穿(chuan)的舒(shu)心,用的省心。

雪地靴鞋撐片

可(ke)以讓(rang)鞋(xie)子直(zhi)立有(you)型(xing),平日(ri)經常穿著,但羊皮(pi)材質較軟無法像(xiang)普(pu)通皮(pi)靴那(nei)樣直(zhi)立起(qi)來,因此,雪地(di)靴鞋(xie)撐片(pian)可(ke)以讓(rang)其直(zhi)立有(you)型(xing),不必擔心會變(bian)型(xing)走樣。

UGG鞋碼對照
UGG女性鞋碼
腳長(CM) 中國碼 美國碼 英國碼 歐洲碼
22.0 34(22.0) 5.0 3.0 35.0
22.5 35(22.5) 6.0 4.0 36.0
23.0 36(23.0) 7.0 5.0 37.0
23.5 37(23.5) 8.0 6.0 38.0
24.0 38(24.0) 9.0 7.0 39.0
24.5 39(24.5) 10.0 8.0 40.0
25.0 40(25.0) 11.0 9.0 41.0
UGG男性鞋碼
腳長(CM) 中國碼 美國碼 英國碼 歐洲碼
25.0 40(25.0) 7.0 7.0 39.0
25.5 41(25.5) 8.0 8.0 40.0
26.0 42(26.0) 9.0 9.0 41.0
26.5 43(26.5) 10.0 10.0 42.0
27.0 44(27.0) 11.0 11.0 43.0
27.5 45(27.5) 12.0 12.0 44.0
標簽: UGG 靴子 鞋子/襪子
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