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【UGG】上世紀20年代的一只“丑”靴子,是如何風靡至今的?

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UGG,1978年創立于美國,起源(yuan)于1978年美國南加州(zhou)海岸,專注高端時尚生活方(fang)式的(de)(de)(de)國際知(zhi)名品牌。UGG選用珍貴的(de)(de)(de)原材料、采用精致的(de)(de)(de)制作工藝,打造杰出的(de)(de)(de)功能(neng)性與舒適度,以舒適時尚而聞名,深受好萊(lai)塢明星青睞而風靡全球。上世紀20年代的(de)(de)(de)一只“丑(chou)”靴(xue)子,是(shi)如何(he)風靡至今的(de)(de)(de)?

UGG發展歷程
  • 出現
  • 流行澳洲
  • 成立公司
  • 走紅美國
  • 風靡全球
  • 1910年,在剪(jian)羊(yang)(yang)毛(mao)人(ren)中變得流行,剪(jian)羊(yang)(yang)毛(mao)人(ren)從羊(yang)(yang)的身上取下(xia)一小塊(kuai)羊(yang)(yang)皮,經過修(xiu)剪(jian)后,用來包住他們的腳,他們稱這種鞋(xie)為丑陋的靴子(zi)。

  • 一(yi)(yi)戰時,澳大利亞飛行(xing)員(yuan)用兩塊羊皮(pi)包(bao)裹成鞋子穿在腳上(shang)御寒,后來(lai)逐漸在澳洲流行(xing)開來(lai)。后雪地(di)靴(xue)(xue)就被(bei)澳洲空軍指定制作專用的軍靴(xue)(xue),一(yi)(yi)度(du)地(di)它被(bei)稱為FUGG,也就是Flying Ugly boots。

  • 1979年,一位沖浪運動員Brian Smith買了一些澳大利亞制的羊皮靴子帶到美國,開始在紐約出售,主要為在加利(li)福尼亞(ya)的沖浪者用。后來他(ta)建立(li)了UGG Holding公(gong)司,注冊了UGG商標。

  • 1995年,Brian Smith將股(gu)份(fen)賣給Deckers(德克斯)戶外用(yong)品有限公司(si)運營(ying),該(gai)公司(si)使好(hao)萊塢明(ming)星穿(chuan)著而(er)走紅美國(guo),近(jin)而(er)在多(duo)個(ge)國(guo)家獲得(de)認可。

  • 2009年冬天,雪地靴借著德克斯公(gong)司UGG商(shang)標的勢頭迎來了他們(men)的春天,銷量(liang)暴漲(zhang),一(yi)夜成名(ming)。

    2010年之后,更多的(de)澳洲(zhou)雪地(di)靴品(pin)牌(如(ru)PACIFIC、JOMVOX、AUKOALA、iPure)正式進軍(jun)中(zhong)國,開(kai)拓國內市場。

UGG營銷策略
  • 拓寬產品線

    開發除鞋子之外的產品,如UGG品牌的皮外套(tao)、手袋、毛(mao)毯、枕頭等

  • 突破季節局限

    結合流行(xing)趨(qu)勢開(kai)發春夏季產品,比如羅(luo)馬風格涼鞋(xie)、人字拖

  • 通過材質保持品牌關聯

    UGG在雪(xue)地靴之外(wai)的(de)產品,也多以皮毛制(zhi)成

  • 與知名品牌合作

    UGG與Jimmy Choo合(he)作開發了(le)一系列靴子,在其他產品上也(ye)會有合(he)

  • 拒絕打折

    UGG在2000年前放棄所有折扣渠道,雖(sui)短(duan)暫(zan)影響銷(xiao)售但(dan)維護了高端形象

  • 延續“舒適”血統

    舒適(shi)是(shi)UGG成功的重要因(yin)素,這也體(ti)現在其它產品上,比如女式涼鞋多選用(yong)坡跟

  • 迷你門店及旗艦效應

    UGG產品線相(xiang)對簡單,不需要大(da)面積的(de)門店(dian)來擺放(fang),每個實體(ti)店(dian)兩三名員(yuan)工即可。UGG在全球擁有約30家旗艦店(dian),均選址在高檔購物中心。

  • 促進關(guan)聯消費,UGG賣男(nan)式運動鞋、休閑鞋。突出“雪地靴文化”,即便在夏季無人購(gou)買,UGG門店內也(ye)會在核心位置陳列著雪地靴。

  • 穩固核心產品的地位

    UGG雪(xue)地(di)靴(xue)每年都會在款(kuan)式、顏色上有所變化,核心產品(pin)的魅力也為其他產品(pin)帶來增值

UGG靴子構造大全

靴內還縫(feng)有洗(xi)水標;

盒(he)子(zi)側面(mian)貼有碼標;

成雙(shuang)鞋的相同部位一(yi)致,色澤(ze)花(hua)紋/鞋頭長(chang)短/后幫高低(di)一(yi)致;

鞋面針車線(xian)基本(ben)一致,無(wu)跳針、漏針、斷線(xian);

鞋內外(wai)整(zheng)潔、平順、無收縮變(bian)形;

UGG雪地靴鞋底上有(you)‘R’的(de)注(zhu)冊(ce)標識并且肯定有(you)UGG的(de)烙印;

UGG雪地靴商標(biao)在后腳跟,拖(tuo)鞋(xie)(xie)/家居鞋(xie)(xie)是機(ji)器加(jia)印在鞋(xie)(xie)皮(pi)上;

所有UGG品牌的產品都是手工作(zuo)品。

UGG,UGG雪地靴,UggAustralia
UGG商標爭議

在澳洲UGG不是一個品(pin)牌(pai)概念,而是一種雪(xue)地靴的(de)統(tong)稱,所(suo)以UGG分很多(duo)種牌(pai)子。

目前國內的(de)真品(pin)UGG,叫做UGG Australia。但是這不是澳洲品(pin)牌(pai),而是一(yi)個地道的(de)美國品(pin)牌(pai)。

UGG,Deckers,UGG商標之爭
美食

Deckers戶外用(yong)品有限公(gong)司(si)在(zai)中國(guo)分別在(zai)鞋/衣服/帽/手袋(dai)上均有UGG注冊商標。該公(gong)司(si)在(zai)全球100多個(ge)國(guo)家注冊了UGG商標,使其它含有”UGG“字樣的(de)(de)品牌(pai)不(bu)得進入Deckers公(gong)司(si)注冊國(guo)的(de)(de)市場。

但澳(ao)(ao)(ao)大利(li)亞制造商(shang)們(men)(men)聯(lian)合(he)成(cheng)為(wei)UGG雪地靴協(xie)會,與Deckers公司申(shen)明抗爭。他們(men)(men)稱(cheng),澳(ao)(ao)(ao)洲是(shi)UGG的原產國,并且澳(ao)(ao)(ao)大利(li)亞的制造商(shang)們(men)(men)已經(jing)做(zuo)這(zhe)種靴子做(zuo)了(le)數十年,其中(zhong)也包含銷(xiao)往美國,應該(gai)將(jiang)UGG變成(cheng)通用名稱(cheng),澳(ao)(ao)(ao)洲法(fa)院(yuan)維持(chi)UGG為(wei)商(shang)品通用名稱(cheng)的做(zuo)法(fa)。

美國(guo)(guo)、荷蘭及土耳(er)其,法院(yuan)駁(bo)回聲稱“UGG”為商品通用名稱的說法,維持“UGG”單個品牌商標(biao)的有(you)效性,中國(guo)(guo)法院(yuan)在審理(li)假冒“UGG”注冊商標(biao)的民(min)事、刑事案件中也(ye)做出(chu)了相同的判決(jue)。

UGG的辨別方法,教你十招

1、聞味(wei)道(dao),正品(pin)的UGG雪地靴材質都為羊(yang)皮毛一體,羊(yang)毛分直(zhi)毛和卷毛。抓點羊(yang)毛下來,用火燒之,立即碳化為黑色灰燼,并有一股燒毛發的味(wei)道(dao)。

2、看價格(ge)(ge),所有的(de)正品Ugg雪(xue)地靴都是澳洲特有的(de)美利(li)奴羔羊皮制成,正是由于選材嚴格(ge)(ge)的(de)緣故(gu),正品Ugg的(de)價格(ge)(ge)絕不可(ke)能出(chu)現一二百的(de)價格(ge)(ge)。

3、看鞋(xie)面,Ugg鞋(xie)面光(guang)潔,車線(xian)(xian)是每英寸固定的針(zhen)數,邊距很均勻(yun),線(xian)(xian)路松緊適度,沒有浮線(xian)(xian)、斷線(xian)(xian)和(he)跳(tiao)針(zhen)。

4、看(kan)整雙鞋(xie)子(zi)是(shi)(shi)不是(shi)(shi)配雙的,長短(duan)是(shi)(shi)否(fou)一致,左(zuo)右(you)腳(jiao)配色(se)(se)是(shi)(shi)否(fou)一致?正(zheng)品UGG不會出現色(se)(se)差,因為正(zheng)品都是(shi)(shi)經過finish的,不會有很大的色(se)(se)差。

5、看(kan)大底(di)。正品(pin)ugg橡膠大底(di)是(shi)(shi)不會(hui)掉(diao)(diao)色(se)的(de)(de)(de),拿(na)有顏色(se)的(de)(de)(de)大底(di)在(zai)不掉(diao)(diao)色(se)的(de)(de)(de)白紙上(shang)用(yong)(yong)力(li)摩(mo)擦(ca),也(ye)不會(hui)輕易的(de)(de)(de)掉(diao)(diao)色(se)。在(zai)高品(pin)質的(de)(de)(de)地板上(shang)摩(mo)擦(ca)也(ye)不會(hui)有痕跡。而且,正品(pin)的(de)(de)(de)橡膠大底(di),用(yong)(yong)指甲用(yong)(yong)力(li)壓后馬上(shang)會(hui)還原。如果是(shi)(shi)發泡Eva大底(di)的(de)(de)(de),看(kan)打磨的(de)(de)(de)邊緣(yuan)是(shi)(shi)否(fou)均勻(yun)和底(di)部紋路(lu)是(shi)(shi)否(fou)清晰(xi)(xi),不清晰(xi)(xi)一定是(shi)(shi)假(jia)的(de)(de)(de)。

6、觀察(cha)白(bai)色的鞋面有沒有變黃,黑色橡膠大(da)底是否泛白(bai)?鞋子(zi)庫(ku)存再久,正(zheng)品ugg的橡膠大(da)底都不(bu)會泛白(bai)。

7、雪(xue)地(di)靴附帶的(de)鞋(xie)(xie)墊長短厚薄是否(fou)合(he)適(shi)?看雪(xue)地(di)靴的(de)布標(biao),也就是數碼(ma)標(biao),正品的(de)用到四國標(biao)準而且標(biao)的(de)美國碼(ma)要比運動鞋(xie)(xie)要偏大。

8、把手伸進鞋子內,如果感覺到有(you)一團(tuan)一團(tuan)不規(gui)則(ze)的東西,不是(shi)很舒服,一般都(dou)是(shi)假的。

9、正品Ugg車(che)大底(di)(di)線的(de)車(che)線是每英(ying)寸2.5針,車(che)線較(jiao)粗;有mod或(huo)Eva的(de)中(zhong)底(di)(di),真貨的(de)中(zhong)底(di)(di)是光(guang)滑(hua)無小泡。

UGG的保養方法

品牌專用防水噴霧劑(防水、防雨、防雪)

如果購買了(le)(le)不帶防水涂層的雪(xue)地靴(xue),可以(yi)使用防水噴霧(wu)劑來(lai)使鞋子增(zeng)添防水性。只需將噴霧(wu)劑輕(qing)輕(qing)噴灑在靴(xue)子表面,然后(hou)放置10分鐘后(hou)令靴(xue)子自然晾干(gan),就可以(yi)輕(qing)松穿著了(le)(le)。

品牌專用絨皮護理刷

用(yong)刷(shua)子(zi)沿著靴(xue)子(zi)的底邊(bian)輕輕刷(shua)除灰塵,用(yong)刷(shua)子(zi)沿著靴(xue)子(zi)的底邊(bian)輕輕刷(shua)除灰塵,有順序(xu)的擦(ca)拭,不(bu)要(yao)磨(mo)損了皮(pi)質,特別臟的地方(fang)反復擦(ca)拭。護理刷(shua)擦(ca)拭完(wan)后再(zai)用(yong)毛巾擦(ca)洗(xi)。

品牌專用清潔護理劑——絨皮翻新劑

專用(yong)(yong)清(qing)(qing)潔護(hu)理(li)(li)劑(ji),采用(yong)(yong)最(zui)新科學研(yan)究配(pei)方,配(pei)以專用(yong)(yong)絨皮護(hu)理(li)(li)刷,能達到最(zui)佳的(de)清(qing)(qing)潔效(xiao)果,讓(rang)雪地靴煥然一(yi)新,買(mai)的(de)貼心(xin),穿的(de)舒心(xin),用(yong)(yong)的(de)省心(xin)。

雪地靴鞋撐片

可以讓鞋子直立(li)有(you)型,平日經常穿(chuan)著,但羊(yang)皮材質較軟無法像普通皮靴那(nei)樣直立(li)起來,因此,雪地靴鞋撐片可以讓其(qi)直立(li)有(you)型,不(bu)必擔心(xin)會變型走樣。

UGG鞋碼對照
UGG女性鞋碼
腳長(CM) 中國碼 美國碼 英國碼 歐洲碼
22.0 34(22.0) 5.0 3.0 35.0
22.5 35(22.5) 6.0 4.0 36.0
23.0 36(23.0) 7.0 5.0 37.0
23.5 37(23.5) 8.0 6.0 38.0
24.0 38(24.0) 9.0 7.0 39.0
24.5 39(24.5) 10.0 8.0 40.0
25.0 40(25.0) 11.0 9.0 41.0
UGG男性鞋碼
腳長(CM) 中國碼 美國碼 英國碼 歐洲碼
25.0 40(25.0) 7.0 7.0 39.0
25.5 41(25.5) 8.0 8.0 40.0
26.0 42(26.0) 9.0 9.0 41.0
26.5 43(26.5) 10.0 10.0 42.0
27.0 44(27.0) 11.0 11.0 43.0
27.5 45(27.5) 12.0 12.0 44.0
標簽: UGG 靴子 鞋子/襪子
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