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【UGG】上世紀20年代的一只“丑”靴子,是如何風靡至今的?

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UGG,1978年(nian)創立于美(mei)(mei)國,起源于1978年(nian)美(mei)(mei)國南(nan)加州海岸,專注高端時尚生活方式(shi)的國際知名(ming)品牌。UGG選(xuan)用(yong)珍貴的原(yuan)材料、采用(yong)精(jing)致的制作工(gong)藝(yi),打造杰(jie)出的功(gong)能性與舒適(shi)(shi)度(du),以舒適(shi)(shi)時尚而(er)聞名(ming),深(shen)受(shou)好萊(lai)塢明星(xing)青睞(lai)而(er)風(feng)(feng)靡(mi)全球。上世紀20年(nian)代的一只“丑(chou)”靴子,是如何風(feng)(feng)靡(mi)至(zhi)今(jin)的?

UGG發展歷程
  • 出現
  • 流行澳洲
  • 成立公司
  • 走紅美國
  • 風靡全球
  • 1910年,在剪(jian)(jian)羊(yang)毛(mao)人(ren)中變得(de)流行,剪(jian)(jian)羊(yang)毛(mao)人(ren)從(cong)羊(yang)的身上(shang)取(qu)下一小塊羊(yang)皮,經過修剪(jian)(jian)后,用(yong)來(lai)包(bao)住他們的腳,他們稱這種鞋為丑陋的靴子(zi)。

  • 一戰時,澳(ao)大利亞(ya)飛行員用(yong)兩塊羊皮包(bao)裹成鞋子(zi)穿(chuan)在腳上御(yu)寒,后(hou)來逐(zhu)漸在澳(ao)洲流行開(kai)來。后(hou)雪地靴(xue)就被澳(ao)洲空軍(jun)指定制作專用(yong)的軍(jun)靴(xue),一度地它被稱為FUGG,也就是Flying Ugly boots。

  • 1979年,一位沖浪運動員Brian Smith買了一些澳大利亞制的羊皮靴子帶到美國,開始在紐約出售,主要為在加利福尼亞的沖浪者用(yong)。后(hou)來他建(jian)立了(le)UGG Holding公司,注冊了(le)UGG商標。

  • 1995年,Brian Smith將股份賣給Deckers(德(de)克斯(si))戶外用(yong)品有限公司運營,該(gai)公司使(shi)好萊塢(wu)明(ming)星穿著而走紅美(mei)國(guo),近而在多個國(guo)家獲得(de)認可。

  • 2009年冬天(tian),雪地靴借著德克斯公司UGG商標的(de)勢(shi)頭迎來了他們的(de)春(chun)天(tian),銷量暴漲,一夜成(cheng)名。

    2010年之后,更多(duo)的澳洲雪(xue)地靴品牌(pai)(如PACIFIC、JOMVOX、AUKOALA、iPure)正式(shi)進軍(jun)中(zhong)國(guo),開拓國(guo)內(nei)市場。

UGG營銷策略
  • 拓寬產品線

    開發除(chu)鞋子之外的(de)產(chan)品,如UGG品牌的(de)皮(pi)外套、手袋、毛毯、枕頭(tou)等

  • 突破季節局限

    結合(he)流行(xing)趨勢開發春夏季產品,比如羅馬(ma)風(feng)格涼鞋、人(ren)字拖

  • 通過材質保持品牌關聯

    UGG在雪地靴之外(wai)的產(chan)品,也多以(yi)皮毛制成

  • 與知名品牌合作

    UGG與(yu)Jimmy Choo合(he)作開(kai)發了(le)一系列靴子(zi),在(zai)其(qi)他產(chan)品上也會有(you)合(he)

  • 拒絕打折

    UGG在2000年(nian)前放棄所有折扣渠(qu)道,雖短暫影(ying)響銷售但維(wei)護了(le)高端形象

  • 延續“舒適”血統

    舒適是(shi)UGG成功的重(zhong)要因素(su),這也體(ti)現在(zai)其它產品上(shang),比如女式涼鞋多選(xuan)用坡(po)跟

  • 迷你門店及旗艦效應

    UGG產品線相(xiang)對簡單,不需要大面積(ji)的門店(dian)(dian)來擺放,每個(ge)實體店(dian)(dian)兩三名員工即可(ke)。UGG在(zai)全球擁(yong)有約30家旗艦店(dian)(dian),均選址在(zai)高檔購物(wu)中心。

  • 促(cu)進(jin)關聯消(xiao)費,UGG賣男式運動鞋(xie)、休閑鞋(xie)。突(tu)出“雪地(di)(di)靴文化”,即便(bian)在夏(xia)季無人購買,UGG門店內也(ye)會(hui)在核心(xin)位置陳(chen)列(lie)著(zhu)雪地(di)(di)靴。

  • 穩固核心產品的地位

    UGG雪地(di)靴每年都(dou)會在款式、顏色上(shang)有所變化,核心產(chan)品的魅力也(ye)為其他產(chan)品帶來增值

UGG靴子構造大全

靴(xue)內還(huan)縫有洗水(shui)標;

盒子側(ce)面(mian)貼有碼(ma)標;

成雙(shuang)鞋(xie)的相同部(bu)位一致,色澤花紋(wen)/鞋(xie)頭長短/后幫高低一致;

鞋面針車線基本一致,無跳針、漏針、斷線;

鞋內外整潔(jie)、平順、無收(shou)縮變形;

UGG雪地靴鞋底上有‘R’的注冊標識并且肯(ken)定有UGG的烙(luo)印;

UGG雪(xue)地靴(xue)商(shang)標在后(hou)腳跟,拖鞋(xie)/家居鞋(xie)是(shi)機器加(jia)印在鞋(xie)皮(pi)上(shang);

所有UGG品(pin)牌(pai)的產品(pin)都(dou)是手工作(zuo)品(pin)。

UGG,UGG雪地靴,UggAustralia
UGG商標爭議

在澳洲(zhou)UGG不是一(yi)個(ge)品牌概念(nian),而是一(yi)種(zhong)雪地靴的統(tong)稱,所以UGG分很多種(zhong)牌子。

目(mu)前國內(nei)的(de)真品UGG,叫做UGG Australia。但(dan)是(shi)這不是(shi)澳洲品牌,而是(shi)一個地道的(de)美(mei)國品牌。

UGG,Deckers,UGG商標之爭
美食

Deckers戶外用(yong)品有限公司(si)在(zai)中國(guo)分別在(zai)鞋/衣服/帽/手袋上均有UGG注(zhu)冊(ce)商標。該公司(si)在(zai)全球100多個國(guo)家注(zhu)冊(ce)了(le)UGG商標,使其它含有”UGG“字樣的品牌不(bu)得進入Deckers公司(si)注(zhu)冊(ce)國(guo)的市場(chang)。

但澳大利亞制造商們聯合成(cheng)為(wei)UGG雪地(di)靴協會(hui),與Deckers公司申明抗爭。他們稱(cheng),澳洲是UGG的原產國,并且澳大利亞的制造商們已經做這種靴子做了數(shu)十年,其中也(ye)包含銷往(wang)美國,應該(gai)將UGG變成(cheng)通用名稱(cheng),澳洲法院維持UGG為(wei)商品通用名稱(cheng)的做法。

美國、荷蘭及土耳(er)其(qi),法院(yuan)駁回聲稱(cheng)“UGG”為商(shang)(shang)品通用名(ming)稱(cheng)的說法,維持“UGG”單個品牌(pai)商(shang)(shang)標(biao)的有(you)效性,中國法院(yuan)在(zai)審理假冒“UGG”注冊商(shang)(shang)標(biao)的民事、刑事案(an)件中也(ye)做出了相同的判決。

UGG的辨別方法,教你十招

1、聞(wen)味道,正品(pin)的UGG雪地靴材(cai)質(zhi)都為羊皮毛(mao)(mao)(mao)一(yi)體,羊毛(mao)(mao)(mao)分直毛(mao)(mao)(mao)和卷毛(mao)(mao)(mao)。抓(zhua)點羊毛(mao)(mao)(mao)下來(lai),用火燒之,立(li)即碳(tan)化為黑色灰(hui)燼(jin),并有一(yi)股燒毛(mao)(mao)(mao)發(fa)的味道。

2、看價(jia)格(ge),所(suo)有的(de)(de)正品Ugg雪地靴(xue)都是澳(ao)洲特有的(de)(de)美利奴羔(gao)羊(yang)皮制成,正是由于選材嚴格(ge)的(de)(de)緣故,正品Ugg的(de)(de)價(jia)格(ge)絕不可(ke)能(neng)出(chu)現一二(er)百的(de)(de)價(jia)格(ge)。

3、看鞋面,Ugg鞋面光潔,車線(xian)(xian)是每英寸固(gu)定的(de)針數(shu),邊距(ju)很均勻,線(xian)(xian)路松緊適度,沒有浮(fu)線(xian)(xian)、斷(duan)線(xian)(xian)和跳(tiao)針。

4、看(kan)整(zheng)雙鞋子是(shi)不(bu)是(shi)配雙的(de),長短是(shi)否(fou)一(yi)致(zhi),左右腳配色是(shi)否(fou)一(yi)致(zhi)?正品UGG不(bu)會出現色差(cha),因為正品都(dou)是(shi)經過finish的(de),不(bu)會有(you)很大的(de)色差(cha)。

5、看(kan)大(da)底。正(zheng)品ugg橡(xiang)膠大(da)底是(shi)不(bu)會(hui)掉(diao)色(se)的(de),拿有(you)顏色(se)的(de)大(da)底在不(bu)掉(diao)色(se)的(de)白紙上用力(li)摩擦,也不(bu)會(hui)輕(qing)易(yi)的(de)掉(diao)色(se)。在高(gao)品質的(de)地板上摩擦也不(bu)會(hui)有(you)痕跡(ji)。而且,正(zheng)品的(de)橡(xiang)膠大(da)底,用指甲用力(li)壓后馬(ma)上會(hui)還原。如果是(shi)發(fa)泡(pao)Eva大(da)底的(de),看(kan)打磨(mo)的(de)邊緣是(shi)否均勻和底部紋(wen)路是(shi)否清晰,不(bu)清晰一定是(shi)假的(de)。

6、觀察白(bai)色的鞋面(mian)有(you)(you)沒有(you)(you)變黃,黑色橡(xiang)膠大底(di)是否(fou)泛(fan)(fan)白(bai)?鞋子庫存(cun)再久,正品ugg的橡(xiang)膠大底(di)都不(bu)會(hui)泛(fan)(fan)白(bai)。

7、雪地靴附(fu)帶的鞋墊(dian)長短厚(hou)薄是否合(he)適?看(kan)雪地靴的布標(biao),也(ye)就是數碼(ma)標(biao),正品(pin)的用到四國標(biao)準而(er)且標(biao)的美國碼(ma)要比運動鞋要偏大。

8、把手(shou)伸進鞋子內,如果感覺到有一(yi)(yi)團(tuan)一(yi)(yi)團(tuan)不(bu)規則(ze)的(de)東西,不(bu)是(shi)很舒(shu)服(fu),一(yi)(yi)般都是(shi)假的(de)。

9、正品Ugg車大底線的(de)車線是(shi)每英寸2.5針,車線較粗(cu);有mod或Eva的(de)中底,真貨的(de)中底是(shi)光滑無小(xiao)泡。

UGG的保養方法

品牌專用防水噴霧劑(防水、防雨、防雪)

如果購買了(le)不帶防水(shui)涂層的(de)雪地靴,可(ke)以使用防水(shui)噴霧劑(ji)(ji)來使鞋子增添(tian)防水(shui)性。只需(xu)將噴霧劑(ji)(ji)輕(qing)(qing)輕(qing)(qing)噴灑(sa)在靴子表(biao)面,然后放(fang)置10分鐘后令靴子自然晾干,就可(ke)以輕(qing)(qing)松穿著了(le)。

品牌專用絨皮護理刷

用(yong)刷(shua)(shua)子沿著靴子的(de)底邊(bian)(bian)輕(qing)輕(qing)刷(shua)(shua)除(chu)灰(hui)塵,用(yong)刷(shua)(shua)子沿著靴子的(de)底邊(bian)(bian)輕(qing)輕(qing)刷(shua)(shua)除(chu)灰(hui)塵,有順序(xu)的(de)擦(ca)拭,不(bu)要磨損了皮質,特別臟的(de)地方反復擦(ca)拭。護理刷(shua)(shua)擦(ca)拭完后再用(yong)毛(mao)巾擦(ca)洗。

品牌專用清潔護理劑——絨皮翻新劑

專(zhuan)用(yong)清潔護(hu)理劑,采用(yong)最新(xin)科(ke)學研究(jiu)配方,配以專(zhuan)用(yong)絨(rong)皮(pi)護(hu)理刷,能達(da)到最佳的清潔效果,讓雪地靴(xue)煥然一(yi)新(xin),買的貼心(xin),穿(chuan)的舒心(xin),用(yong)的省心(xin)。

雪地靴鞋撐片

可(ke)以(yi)讓(rang)鞋子直立(li)有型,平日經常穿著(zhu),但羊(yang)皮(pi)材(cai)質較軟(ruan)無法(fa)像普通(tong)皮(pi)靴那樣直立(li)起來,因此(ci),雪(xue)地靴鞋撐片可(ke)以(yi)讓(rang)其(qi)直立(li)有型,不(bu)必擔心(xin)會變型走樣。

UGG鞋碼對照
UGG女性鞋碼
腳長(CM) 中國碼 美國碼 英國碼 歐洲碼
22.0 34(22.0) 5.0 3.0 35.0
22.5 35(22.5) 6.0 4.0 36.0
23.0 36(23.0) 7.0 5.0 37.0
23.5 37(23.5) 8.0 6.0 38.0
24.0 38(24.0) 9.0 7.0 39.0
24.5 39(24.5) 10.0 8.0 40.0
25.0 40(25.0) 11.0 9.0 41.0
UGG男性鞋碼
腳長(CM) 中國碼 美國碼 英國碼 歐洲碼
25.0 40(25.0) 7.0 7.0 39.0
25.5 41(25.5) 8.0 8.0 40.0
26.0 42(26.0) 9.0 9.0 41.0
26.5 43(26.5) 10.0 10.0 42.0
27.0 44(27.0) 11.0 11.0 43.0
27.5 45(27.5) 12.0 12.0 44.0
標簽: UGG 靴子 鞋子/襪子
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