大寶,始于1985年,美(mei)容日霜(shuang)/晚霜(shuang)/SOD蜜家喻(yu)戶曉(xiao),已(yi)陸續推出(chu)護(hu)膚/洗發/美(mei)容護(hu)理/香水等品種(zhong),2008成為(wei)強生(sheng)旗下品牌(pai)。其經典廣告語“大寶天天見(jian)”。
大(da)寶化妝品廠剛剛從(cong)倒(dao)閉的邊緣(yuan)上搶救回來(lai),便(bian)在(zai)廠長武寶信的推動下推出了SOD蜜產(chan)品。有(you)數(shu)據(ju)顯(xian)示(shi),SOD蜜在(zai)相(xiang)當長一段時間(jian)里占據(ju)了大(da)寶近一半的銷售(shou)額(e),是(shi)大(da)寶的生命(ming)線。此前,不(bu)管男(nan)女老少都愛(ai)用(yong)這個功效單一、價格(ge)便(bian)宜、安(an)全的護(hu)膚品,10塊錢一瓶能用(yong)一個冬(dong)天,想不(bu)成為國民產(chan)品都難。
六(liu)神,上(shang)海家化旗下群(qun)眾(zhong)基礎(chu)最為廣泛(fan)的品牌,經典國貨形(xing)象(xiang)。自1990年(nian)上(shang)市以(yi)來(lai),六(liu)神一(yi)直緊(jin)抓兩大核心:一(yi)是(shi)夏(xia)(xia)天,花(hua)露(lu)水是(shi)一(yi)款屬于夏(xia)(xia)天的產(chan)品;二是(shi)中(zhong)草(cao)(cao)藥,六(liu)神創(chuang)造(zao)性地將(jiang)六(liu)味中(zhong)草(cao)(cao)藥加入(ru)到花(hua)露(lu)水中(zhong)。據(ju)尼(ni)爾森市場(chang)研究公(gong)司(si)數據(ju)顯示,六(liu)神花(hua)露(lu)水2015年(nian)末在花(hua)露(lu)水大流通渠道領域(yu)的市場(chang)份額已經占到了(le)71.4%。
六(liu)神當然不(bu)止(zhi)是做花露水,它(ta)一早就(jiu)推出了洗護(hu)產品。截至今(jin)日,其沐浴露在清爽(shuang)類(lei)沐浴露品類(lei)中也遙(yao)遙(yao)領先。
海飛絲(si)(si),始(shi)于(yu)(yu)1961年(nian)北(bei)美,專注于(yu)(yu)頭(tou)皮(pi)養護頭(tou)皮(pi)健康領域,1991年(nian)進(jin)入(ru)中(zhong)國大陸,以“去頭(tou)皮(pi)屑”功能為主要特色,絲(si)(si)質柔滑(hua)型洗發水(shui)是皇(huang)牌(pai)產品。根據寶潔(jie)(jie)集團2014年(nian)財報顯示(shi),寶潔(jie)(jie)系洗發水(shui)占(zhan)據全球(qiu)20%的(de)市場份(fen)額(e),其(qi)中(zhong)海飛絲(si)(si)是全球(qiu)銷售額(e)第一的(de)洗發水(shui)品牌(pai)。
強(qiang)調去(qu)(qu)屑(xie)(xie)(xie)洗(xi)發(fa)水,是因為說(shuo)到去(qu)(qu)屑(xie)(xie)(xie),你一定就(jiu)(jiu)會想(xiang)到海飛絲(si)。去(qu)(qu)屑(xie)(xie)(xie)洗(xi)發(fa)水就(jiu)(jiu)是海飛絲(si)的(de)絕對超級明星產(chan)品。海飛絲(si)早在(zai)1988年(nian)就(jiu)(jiu)進入了(le)中國市場,在(zai)此(ci)之前它已獨霸全球去(qu)(qu)屑(xie)(xie)(xie)洗(xi)發(fa)水市場20多年(nian)了(le),幾乎成為去(qu)(qu)屑(xie)(xie)(xie)洗(xi)發(fa)水的(de)代名詞。來到中國,海飛絲(si)還是以去(qu)(qu)屑(xie)(xie)(xie)為功(gong)效定位,并開展了(le)長達28年(nian)的(de)恐怖市場統治。
云(yun)南白(bai)藥(yao)牙膏,分別是云(yun)南白(bai)藥(yao)牙膏、云(yun)南白(bai)藥(yao)朗健、云(yun)南白(bai)藥(yao)益(yi)齒白(bai)和云(yun)南白(bai)藥(yao)金口健。其中,主打針對(dui)牙齦出血、口腔潰(kui)瘍的藍色裝(zhuang)云(yun)南白(bai)藥(yao)牙膏是其拳頭(tou)產品系列(lie)。誕(dan)生(sheng)于2005年的它(ta)雖然剛滿10年,但(dan)已經是中國牙膏品牌的第一名(ming)。
云南白藥的切入點(dian),就是解決普遍困擾(rao)于人們的口(kou)腔潰瘍、牙齦腫痛、出(chu)血等口(kou)腔問題。用解決牙齦出(chu)血問題為支點(dian),取(qu)得了市場成(cheng)功。用一(yi)支牙膏干(gan)掉佳潔(jie)士和(he)高露潔(jie),還能說啥?
美加凈誕生(sheng)于1962年(nian),從此便(bian)在面霜市場(chang)占據相當(dang)重(zhong)要的地位。在美加凈最輝煌的時(shi)候,年(nian)銷售額高達3億元,占據中國化妝品市場(chang)10%的份額。
1990年,中(zhong)國第一支護手產(chan)品美加(jia)凈(jing)護手霜誕生,自始至終都占據了(le)市場(chang)份額的首位。雖然經歷(li)了(le)與外資合資的慘痛經歷(li),但美加(jia)凈(jing)在(zai)護手霜領(ling)域一直牢牢把持著消(xiao)費者的信(xin)(xin)賴。據中(zhong)華全(quan)(quan)國商業信(xin)(xin)息中(zhong)心今年3月份發布的數據,美加(jia)凈(jing)在(zai)全(quan)(quan)國大型零(ling)售企業同類產(chan)品零(ling)售額第一名。
寶潔旗下(xia)玉(yu)蘭(lan)油(you)是美(mei)國市場銷售額(e)第(di)一的護膚品牌,全球年銷售額(e)超過160億元。在1994年,玉(yu)蘭(lan)油(you)就(jiu)在中國推(tui)出了(le)最早(zao)的一代美(mei)白護膚品,啟蒙了(le)中國美(mei)白品類(lei)。
玉蘭油(you)(you)多(duo)效修復霜,含有美白(bai)成(cheng)分(fen)煙酰胺的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)以7種(zhong)成(cheng)分(fen)多(duo)種(zhong)功效作為最大(da)賣點(dian),僅(jin)100多(duo)元的(de)(de)(de)售價在(zai)全球(qiu)各地(di)都廣(guang)受歡迎。資料顯(xian)示,多(duo)效修復霜是玉蘭油(you)(you)旗下(xia)的(de)(de)(de)明星產(chan)(chan)品(pin),是玉蘭油(you)(you)全球(qiu)銷量第一的(de)(de)(de)王(wang)牌產(chan)(chan)品(pin),也(ye)是玉蘭油(you)(you)的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)中(zhong)回購率最高的(de)(de)(de)一款。
Maybelline美(mei)寶蓮,始于(yu)1917年美(mei)國,1996年歸(gui)于(yu)歐萊雅集團,1997年進(jin)入中國市(shi)場,紐約高街潮妝品(pin)牌,享譽全球的國際(ji)彩妝品(pin)牌,其睫(jie)毛(mao)膏與礦物粉底為暢(chang)銷(xiao)的明星產(chan)品(pin)。
1917年美寶(bao)(bao)蓮(lian)上市了第(di)一(yi)(yi)款(kuan)簡裝(zhuang)睫(jie)(jie)毛(mao)膏,使其(qi)在世(shi)界大(da)眾彩妝(zhuang)品(pin)牌中占據第(di)一(yi)(yi)席位。1971年,經過半個世(shi)紀的不(bu)斷(duan)創新(xin),美寶(bao)(bao)蓮(lian)推出(chu)粉(fen)綠(lv)包裝(zhuang)的Great Lash睫(jie)(jie)毛(mao)膏,這款(kuan)睫(jie)(jie)毛(mao)膏成為全世(shi)界銷(xiao)量最高的化妝(zhuang)品(pin)之一(yi)(yi)。資(zi)料顯示(shi),每年任彩妝(zhuang)界誕生(sheng)多少新(xin)品(pin),美寶(bao)(bao)蓮(lian)的睫(jie)(jie)毛(mao)膏都是美國化妝(zhuang)品(pin)銷(xiao)量冠軍。美寶(bao)(bao)蓮(lian)睫(jie)(jie)毛(mao)膏的最大(da)的特(te)色就是刷頭(tou)進行(xing)了科技革(ge)新(xin),還有(you)創新(xin)的膏體配方。
Safeguard舒膚佳,始于(yu)1963年美國(guo),1992年進(jin)入中國(guo)市場,中國(guo)個人清潔(jie)產品知名品牌(pai),以(yi)其有效的(de)抗菌保(bao)護和溫和特性馳騁(cheng)市場。
舒(shu)膚佳(jia)定位——“殺菌(jun)”功效(xiao)。在2003年非典期(qi)間,這個功效(xiao)宣稱使它(ta)的(de)(de)市場占有率從35%一(yi)度增長至(zhi)55%。一(yi)直(zhi)到今天(tian),舒(shu)膚佳(jia)都(dou)是中國市場排名第一(yi)的(de)(de)香(xiang)皂(zao)品牌(pai)。舒(shu)膚佳(jia)最(zui)經(jing)典的(de)(de)是純白清香(xiang)型香(xiang)皂(zao)。
百(bai)雀(que)羚(ling)(ling)護膚(fu)脂從1937年(nian)百(bai)雀(que)羚(ling)(ling)推出一直到今(jin)天,賣(mai)了(le)整(zheng)整(zheng)79年(nian),從誕生(sheng)至今(jin),百(bai)雀(que)羚(ling)(ling)從來(lai)沒有(you)停(ting)產。
百雀羚護(hu)膚脂(zhi)對標的(de)產品是當時的(de)全球第一(yi)護(hu)膚品牌妮維(wei)雅(ya),同樣(yang)都是以(yi)藍色的(de)圓鐵罐包裝著稱(cheng)于世。后來德國的(de)妮維(wei)雅(ya)因戰爭原因退出中(zhong)國,直到1994年才(cai)重返中(zhong)國。
即便(bian)百(bai)雀羚(ling)在(zai)2008年(nian)重(zhong)塑品牌(pai)定位(wei)并推出全新的(de)草本護膚產(chan)品線,百(bai)雀羚(ling)的(de)經典(dian)小藍罐也依然有售。據了解,這個產(chan)品屬于百(bai)雀羚(ling)的(de)經典(dian)系列,在(zai)全國(guo)各地(di)的(de)超市貨架(jia)上都(dou)能找到(dao)。
Mentholatum曼秀雷敦,始創于1889年美(mei)(mei)國,其薄(bo)荷膏一(yi)度成為美(mei)(mei)國家喻戶曉的必(bi)備良藥,以(yi)冰涼、修護、防曬暢銷國內外(wai)市場(chang),清涼薄(bo)荷味更(geng)可舒緩因寒(han)冷天氣(qi)而(er)引(yin)致(zhi)的唇(chun)部疼痛;能消除(chu)因暴曬或嚴寒(han)天氣(qi)所引(yin)起(qi)的嘴唇(chun)干裂,有效滋潤及修護櫻唇(chun)。
曼(man)秀雷(lei)敦在(zai)1991年進入中國(guo),帶來的(de)(de)(de)第一支產(chan)(chan)品(pin)是(shi)其(qi)明星(xing)產(chan)(chan)品(pin)什(shen)果冰(bing)潤唇(chun)膏。從(cong)此,曼(man)秀雷(lei)敦開(kai)始(shi)推廣護唇(chun)理(li)念,發展到(dao)不同系列50多款產(chan)(chan)品(pin),成為中國(guo)市場(chang)代(dai)表性的(de)(de)(de)唇(chun)部護理(li)品(pin)牌。數據顯示(shi),曼(man)秀雷(lei)敦潤唇(chun)膏產(chan)(chan)品(pin)2013年在(zai)中國(guo)市場(chang)的(de)(de)(de)零售額達10億元(yuan),在(zai)占(zhan)有百(bai)分之六十(shi)以上的(de)(de)(de)市場(chang)份額,是(shi)唇(chun)部護理(li)產(chan)(chan)品(pin)中絕(jue)對(dui)的(de)(de)(de)主(zhu)力(li)品(pin)牌。
歐洲化妝(zhuang)品(pin)行(xing)業起步較早,而且上百(bai)年的(de)化妝(zhuang)品(pin)品(pin)牌一抓一大把。那么問(wen)題來了,在中(zhong)國(guo)混得最好的(de)歐...
關注化(hua)妝品的人也許知道這樣一個現象:歐萊(lai)雅集(ji)團(tuan)旗(qi)下第(di)一個品牌叫巴黎歐萊(lai)雅,雅詩(shi)蘭黛(dai)集(ji)團(tuan)旗(qi)下...
據(ju)(ju)媒體報導數據(ju)(ju),2015年(nian)我國化妝品彩妝市場規模達到510億元,同比增長29.4%,迎(ying)來高...
眾(zhong)所周知,人們對于長得丑的東西是有偏(pian)見(jian)的,在化妝品(pin)市(shi)場也一樣,賣相很重(zhong)要。下(xia)面小編就來(lai)評選...