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中國市場洗護霸主竟然是他 史上最全5大洗發秘密

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在沒有洗發水之前,人類到底用什么洗頭?洗發水一開始就是咱們現在所看到的樣子嗎?為啥洗發水經過了這么多的技術變革最終繞回到了原點?下面來聽聽小編扒出的這些秘密:中國市場洗護霸主竟然是他,史上最全5大洗發秘密

洗發水竟是肥皂的衍生物
  • 廚房收納納廚房收納

    先(xian)秦時(shi)期就有記載(zai),人們用草木灰煮水的(de)濾液洗發。其實,早(zao)在6000多(duo)年前,歐洲(zhou)人就是用草木灰混著油脂做(zuo)出了(le)最早(zao)的(de)肥皂,但并沒有廣(guang)泛用于洗頭(tou),而且(qie)直到工業(ye)革命之后肥皂才基本得到了(le)量產,但肥皂的(de)衍生品類——洗發水已經呼之欲出。

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    為了減少肥(fei)皂(zao)洗(xi)頭造(zao)成的(de)(de)(de)頭發(fa)干燥及對頭皮(pi)的(de)(de)(de)刺激,聰明的(de)(de)(de)英(ying)國剃頭匠們開始(shi)把肥(fei)皂(zao)扔進(jin)水(shui)里,加(jia)入一些帶有香(xiang)味的(de)(de)(de)植物(wu),然后用這(zhe)種稀釋了的(de)(de)(de)肥(fei)皂(zao)水(shui)給客人們洗(xi)頭——這(zhe)大概就(jiu)是(shi)現代洗(xi)發(fa)水(shui)的(de)(de)(de)雛(chu)形。

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    這(zhe)其中(zhong)還出(chu)現了(le)一個過渡品(pin)類——洗(xi)發粉:早在1903年(nian),施(shi)華(hua)蔻就折騰出(chu)了(le)一款洗(xi)發粉,這(zhe)種(zhong)洗(xi)發粉需要溶解到(dao)水(shui)中(zhong)然后(hou)用于洗(xi)發。直到(dao)1927年(nian),洗(xi)發粉才被改良為(wei)液態的洗(xi)發水(shui),它便是(shi)全球第一瓶現代洗(xi)發水(shui)施(shi)華(hua)蔻。

寶潔靠這些技術把洗發水做到全球第一
  • 廚房收納納廚房收納

    洗(xi)發水光有(you)清潔(jie)作用可不(bu)行,真正讓洗(xi)發水變得(de)有(you)功效(xiao)性,而且在全球(qiu)推廣開來(lai),這得(de)從寶(bao)潔(jie)說起了。

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    1930年,寶潔推(tui)出了一(yi)款用合成的表面活性(xing)劑代替肥皂成分的洗(xi)發水品牌Drene,在(zai)Drene的推(tui)廣(guang)方式上(shang),除了像一(yi)般化妝品使(shi)用當(dang)紅女明(ming)星做海報外,寶潔還非常明(ming)智(zhi)地贊(zan)助了在(zai)NBC周日晚上(shang)播出的一(yi)檔電臺綜(zong)藝節目Drene Show,洋氣逼人。

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    1947年,以養護頭發(fa)的(de)Pro-V成(cheng)(cheng)分為(wei)核(he)心技術的(de)潘婷誕生(sheng)了(le),而潘婷也(ye)在(zai)(zai)后來成(cheng)(cheng)為(wei)全(quan)球最大的(de)護發(fa)素品(pin)牌(pai)。其后,主打(da)去屑功(gong)效(xiao)的(de)海飛絲(si)在(zai)(zai)1963年誕生(sheng),這個品(pin)牌(pai)漸(jian)漸(jian)成(cheng)(cheng)長(chang)為(wei)全(quan)球最大的(de)洗發(fa)水品(pin)牌(pai)。

  • 廚房收納納廚房收納

    在上世紀(ji)70年代,寶潔(jie)開(kai)始在洗(xi)發(fa)水中添加(jia)硅油成分。代表(biao)著“洗(xi)護合一”的(de)(de)飄柔洗(xi)發(fa)水也應(ying)運而生。洗(xi)發(fa)水的(de)(de)配發(fa)技術也基本固(gu)定下(xia)來:用(yong)表(biao)面活性劑(ji)(ji)去污、用(yong)硅油這樣的(de)(de)調理劑(ji)(ji)讓頭發(fa)變得柔順(shun)、平滑;然(ran)后(hou)再(zai)添加(jia)一些(xie)(xie)功能性的(de)(de)輔助劑(ji)(ji)例如(ru)常見的(de)(de)去屑(xie)劑(ji)(ji)有甘寶素、ZPT、OCT等(deng);最后(hou)則是要添加(jia)一些(xie)(xie)香精、防腐劑(ji)(ji)等(deng)。

中國草本在崛起
  • 廚房收納納廚房收納

    上世(shi)紀70年代(dai),中國第一(yi)瓶洗發水——蜂花誕生。在(zai)蜂花之(zhi)前,中國的市場(chang)的洗發水都是散裝的。這一(yi)時代(dai),國內的洗發水基本都只(zhi)具(ju)備最基本的清潔(jie)功效,沒有太好(hao)的體驗感。

  • 廚房收納納廚房收納

    1986年(nian),聯合利華將帶有滋養功效的力士洗發(fa)水帶入中(zhong)國(guo)市場,1988年(nian)寶潔旗(qi)下海飛絲以高端產品的身(shen)份(fen)打入中(zhong)國(guo)市場。最(zui)后(hou),中(zhong)國(guo)的洗護發(fa)市場基本就成(cheng)為了外資品牌(pai)競(jing)爭的主(zhu)戰場。

  • 廚房收納納廚房收納

    1994年,重慶(qing)奧妮推出皂角洗(xi)發浸(jin)膏產品,并開創中(zhong)國植物(wu)洗(xi)發先河,還請了當時紅遍(bian)中(zhong)國的(de)劉德(de)華(hua)做(zuo)代(dai)言。奧妮一度壓制了外(wai)資品牌(pai)的(de)鋒(feng)芒。當然(ran),我們(men)也不(bu)能遺忘靠營(ying)銷與外(wai)資品牌(pai)競爭的(de)舒蕾。

  • 廚房收納納廚房收納

    1999年,聯合(he)利(li)華的(de)夏士(shi)蓮植(zhi)物系列(lie)以價格(ge)戰的(de)方式(shi)在中國取(qu)得巨大的(de)成功(gong),寶潔甚至被逼著(zhu)出了(le)首烏(wu)養發(fa)的(de)黑(hei)色飄(piao)柔產品。而國內以黑(hei)芝麻、何首烏(wu)等(deng)植(zhi)物成分為(wei)主概(gai)念的(de)霸(ba)王、蒂花之(zhi)秀等(deng)品牌(pai)(pai)也(ye)開始崛起(qi),成為(wei)中國洗護品牌(pai)(pai)的(de)核心競爭力。

到2009年中國洗發水市場劃分如下:
陣營 品牌 市場占有率
第一陣營 海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣、伊卡璐、夏士蓮、清揚等 寶潔60%;聯合利華15%
第二陣營 舒蕾、霸王、蒂花之秀、美王、拉芳等 15%
第三陣營 采樂、好迪、奧妮等 10%
洗發水市場火熱趨勢
  • 無硅油

    2014年(nian),滋源在(zai)中國洗護發市場的(de)湖心投下了一塊巨(ju)石,“無(wu)(wu)硅(gui)油”、“頭皮(pi)”護理的(de)概念在(zai)消(xiao)費(fei)者和品牌商的(de)心中泛起陣陣漣漪。無(wu)(wu)硅(gui)油洗護已(yi)經開始(shi)迅速(su)分割傳統洗護的(de)蛋糕,撬動著原本穩定的(de)行(xing)業格局。無(wu)(wu)硅(gui)油產品上市以(yi)后,銷(xiao)售額成長(chang)快速(su)。

  • 洗護分離

    洗(xi)護(hu)(hu)分(fen)離(li)的(de)趨勢則(ze)明(ming)顯(xian)體(ti)現(xian)在護(hu)(hu)發(fa)產(chan)(chan)品(pin)的(de)走熱上,根據凱度(du)的(de)數據顯(xian)示2015年(nian)中國洗(xi)發(fa)護(hu)(hu)發(fa)的(de)總體(ti)體(ti)量已經超(chao)過331億元、護(hu)(hu)發(fa)類產(chan)(chan)品(pin)的(de)增長速(su)度(du)明(ming)顯(xian)高(gao)于(yu)洗(xi)發(fa)產(chan)(chan)品(pin)。體(ti)現(xian)在具體(ti)品(pin)牌(pai)上則(ze)是,寶潔潘(pan)婷開(kai)發(fa)出了(le)新(xin)超(chao)清感(gan)技術(shu)等(deng)等(deng)。

  • 進一步細分化

    除此之外,另一個(ge)很明顯的趨勢(shi)則是(shi)洗(xi)護發產品(pin)功能的進一步細分(fen)(fen)化,而(er)且(qie)連男(nan)人也開始對洗(xi)護發產品(pin)有了更多(duo)細分(fen)(fen)需求。凱度的調研數據如下:

第一代洗發水是草木灰?
時間 國內
先秦(2200多年前) 淘米水、草木灰
秦漢 皂角
古代到上世界70年代 木槿葉、茶籽、何首烏等

古代(dai),人(ren)們常用(yong)(yong)植物類和一些(xie)堿(jian)性(xing)物質洗(xi)(xi)頭(tou)(tou),例(li)如,人(ren)們會(hui)用(yong)(yong)皂角中(zhong)的皂苷成分(fen)可清(qing)(qing)潔(jie)頭(tou)(tou)發(fa)(fa)、秦漢(han)年間(jian)就有(you)皂莢(jia)洗(xi)(xi)發(fa)(fa)的文字。后來人(ren)們發(fa)(fa)現木(mu)槿葉、茶籽(zi)也都可以(yi)用(yong)(yong)于清(qing)(qing)潔(jie)頭(tou)(tou)發(fa)(fa)。也有(you)人(ren)開始用(yong)(yong)最(zui)早(zao)(zao)(zao)的堿(jian)性(xing)成分(fen)來去掉頭(tou)(tou)發(fa)(fa)上的油污(wu),例(li)如北方人(ren)會(hui)用(yong)(yong)土中(zhong)的堿(jian)洗(xi)(xi)頭(tou)(tou);而這事兒(er)最(zui)早(zao)(zao)(zao)可以(yi)追溯到2200多(duo)年前(qian),中(zhong)國古代(dai)人(ren)們用(yong)(yong)草木(mu)灰煮水(shui)洗(xi)(xi)頭(tou)(tou),不(bu)知(zhi)道(dao)這算(suan)不(bu)算(suan)是最(zui)早(zao)(zao)(zao)一代(dai)的洗(xi)(xi)發(fa)(fa)水(shui)。

相比于(yu)咱們的老祖(zu)宗(zong),國外人洗(xi)頭(tou)的畫風則有點兒重口(kou),雖然早在6000多年前(qian)歐洲(zhou)人就發(fa)(fa)現(xian)(xian)了(le)(le)草(cao)木灰的去(qu)污力,但是(shi)(shi)他(ta)們并沒有把這(zhe)個技術用(yong)到(dao)洗(xi)頭(tou)發(fa)(fa)上,而是(shi)(shi)使用(yong)了(le)(le)各種重口(kou)的物質,直到(dao)中世紀(1453年以前(qian)),許(xu)多歐洲(zhou)貴族還是(shi)(shi)用(yong)尿洗(xi)頭(tou),直到(dao)他(ta)們殖民印度的時候(hou),發(fa)(fa)現(xian)(xian)印度人民都用(yong)一(yi)種叫做余甘子的植(zhi)物洗(xi)頭(tou),而這(zhe)也(ye)是(shi)(shi)Shampoo(洗(xi)發(fa)(fa)水)一(yi)詞(ci)的由(you)來。

這(zhe)些古(gu)方(fang)一直被沿用到了現在(zai),事實上(shang),上(shang)世(shi)紀70年代(dai),中國還有(you)很(hen)多(duo)人(ren)在(zai)用皂角(jiao)、何首(shou)烏洗(xi)頭。這(zhe)一時代(dai)的洗(xi)發水基本沒有(you)太多(duo)現代(dai)技術可言,能把(ba)頭發洗(xi)干凈就(jiu)不錯了,不過,這(zhe)些都是(shi)人(ren)類(lei)古(gu)老(lao)智慧的結晶。

2020-2021年最新的洗發水品牌榜發布了,一起來看下本次發布的榜單的品牌數據情況吧。洗發水十大品牌排行榜,此次榜單(從2021-07-07起)共收集了洗發水行業超過205個品牌信息及77411個網友的投票做為參考,發布的品牌榜單由CNPP大數據平臺提供數據支持,綜合分析了洗發水行業品牌的知名度、員工數量、企業資產規模與經營情況等各項實力數據,發布了本榜單數據,僅供方便用戶找到好的品牌參考使用,具體榜單請按最新更新數據為準。

洗發水品牌榜數據包括:廣東省洗發水品牌[74家]歐洲洗發水品牌[18家]美國洗發水品牌[17家]、、、、、、、、、等多項品牌數據查看,以下為部份大品牌數據信息。

( 以上榜單排名不分先后,具體請以實際最新公布數據為準 查看完整洗發水榜單>>

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結語
創新永無止境,有需求就會有市場,洗發用品從草本洗頭轉了一圈又回到草本時代,從無硅油繞一圈又回到無硅油。也許真應該好好思考那些人類古老智慧的結晶,摸索出最能適應大眾需求的產品,才能在洗發市場占有一席之地吧!
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