事(shi)實上，一個優秀的譯(yi)名(ming)能夠(gou)在市場(chang)中(zhong)廣(guang)為傳(chuan)播，取代其原文名(ming)稱。雖然我們在提到(dao)如下品牌時常常用的是中(zhong)文譯(yi)名(ming)——香奈兒、阿瑪尼、勞力士、希爾頓——但我們還能想起它們的原文名稱是什么，但如“勞斯萊斯”這樣已經深入人心的品牌，我們根本不會去深究勞斯萊斯的原文叫做“Rolls-Royce”，而(er)“江詩丹頓”的(de)原文叫(jiao)做“Vacheron Constantin”，也很少有人知道（并念得出來）。

市場(chang)中被普遍稱為(wei)“紅底鞋”的 Christian Louboutin 就沒有中文譯名(ming)，而以“裹身裙”出名(ming)的 Diane von Furstenberg，則以(yi) DVF 的縮寫(xie)被(bei)市場所認知，好在和快時尚品(pin)牌 ZARA、H&M 等(deng)一樣，勝在音節少(shao)、好記，故(gu)在傳播上并沒有產生(sheng)問(wen)題，而 Jean Paul Gaultier 雖然沒有正式(shi)命名，但設計師的姓氏“高緹耶”也(ye)已被市場所廣泛接(jie)受。

但是取得莫名其妙的也大有人在，其結果就是消費者對其中文名完全沒有認知。比(bi)如(ru) Marc Jacobs 的中文名(ming)叫“莫杰(jie)(jie)”，但(dan)你還是能聽到有人不屈(qu)不撓地念著(zhu)“馬克(ke)·杰(jie)(jie)克(ke)布(bu)斯(si)”，雖(sui)然理(li)論上，它叫“馬克(ke)·雅各布(bu)”才對；而(er) Coach 的“蔻馳”，Dolce&Gabbana 的“杜嘉班(ban)納(na)”， LACOSTE 的“拉(la)科斯特”，Tory Burch 的“湯麗柏(bo)琦(qi)”也都僅(jin)在(zai)品牌公(gong)關稿和官方網(wang)站上出(chu)現。

比如 Bottega Veneta 在前年的更名風波(bo)，市(shi)場已接受 BV 的縮寫名稱(cheng)，有的則(ze)更喜(xi)歡(huan)普(pu)遍使用(yong)的“寶緹嘉”； 比如(ru) Gucci，現(xian)在叫做“古(gu)馳”，卻也有(you)“古(gu)奇(qi)”、“古(gu)琦”、“古(gu)姿”等譯稱(cheng)；寶馬汽(qi)車，原來(lai)的譯名為巴依爾；化(hua)妝品牌 MAKE UP FOREVER 也(ye)有兩個名字，一個為“玫(mei)珂(ke)菲”，一個叫做“浮生若夢”。Tiffany 到底叫“蒂(di)芙尼”還是“蒂(di)凡尼”，Valentino 是(shi)“瓦倫(lun)蒂諾”還是(shi)“華倫(lun)天奴(nu)”，也并(bing)不是(shi)每個人(ren)都搞得清楚。