事實上，一(yi)個優秀的譯(yi)名(ming)能夠(gou)在市場中廣為傳播，取代其原文名(ming)稱。雖然我們在提到如下品牌時常常用的是中文譯(yi)名(ming)——香奈兒、阿瑪尼、勞力士、希爾頓——但我們還能想起它們的原文名稱是什么，但如“勞斯萊斯”這樣已經深入人心的品牌，我們根本不會去深究勞斯萊斯的原文叫做“Rolls-Royce”，而“江詩丹(dan)頓”的原文叫做(zuo)“Vacheron Constantin”，也很少有人知道（并念得出來）。

市場中(zhong)被普遍稱為“紅底鞋”的 Christian Louboutin 就沒有中文譯名(ming)(ming)，而(er)以“裹(guo)身裙”出名(ming)(ming)的 Diane von Furstenberg，則以 DVF 的縮寫(xie)被市場所認知(zhi)，好在和快時尚品(pin)牌(pai) ZARA、H&M 等一樣，勝(sheng)在音節(jie)少、好記，故在傳播上并沒有產生問題，而 Jean Paul Gaultier 雖然沒有(you)正式命名(ming)，但設計師(shi)的姓氏“高緹耶(ye)”也已(yi)被市場所廣泛接受。

但是取得莫名其妙的也大有人在，其結果就是消費者對其中文名完全沒有認知。比如 Marc Jacobs 的中文名叫(jiao)“莫杰”，但你還是能聽(ting)到(dao)有人不(bu)屈不(bu)撓(nao)地念著“馬(ma)克·杰克布(bu)斯(si)”，雖然理(li)論(lun)上，它叫(jiao)“馬(ma)克·雅各布(bu)”才(cai)對；而 Coach 的“蔻馳”，Dolce&Gabbana 的(de)“杜嘉班納”， LACOSTE 的“拉科斯特(te)”，Tory Burch 的“湯麗柏琦”也都僅在品牌公關稿(gao)和官(guan)方網(wang)站上出現。

比如(ru) Bottega Veneta 在前年的更名(ming)風波，市(shi)場已(yi)接(jie)受(shou) BV 的縮寫名(ming)稱(cheng)，有的則更喜歡普遍(bian)使用的“寶緹嘉”； 比如 Gucci，現在叫(jiao)做(zuo)“古(gu)(gu)馳”，卻也有“古(gu)(gu)奇”、“古(gu)(gu)琦”、“古(gu)(gu)姿”等譯稱；寶(bao)馬汽車，原來的譯名為巴依爾；化妝品牌 MAKE UP FOREVER 也有兩(liang)個名字，一個為“玫珂菲(fei)”，一個叫做“浮生(sheng)若夢”。Tiffany 到(dao)底叫“蒂芙尼(ni)”還(huan)是“蒂凡尼(ni)”，Valentino 是“瓦(wa)倫蒂諾(nuo)”還是“華倫天奴(nu)”，也(ye)并不(bu)是每個人(ren)都搞得清楚。