事實(shi)上，一個優(you)秀的譯(yi)(yi)名(ming)能夠在(zai)市場(chang)中廣為傳播(bo)，取(qu)代其原文名(ming)稱。雖然(ran)我們在(zai)提到如下(xia)品牌時常(chang)常(chang)用的是中文譯(yi)(yi)名(ming)——香奈兒、阿瑪尼、勞力士、希爾頓——但我們還能想起它們的原文名稱是什么，但如“勞斯萊斯”這樣已經深入人心的品牌，我們根本不會去深究勞斯萊斯的原文叫做“Rolls-Royce”，而“江詩丹(dan)頓”的原文叫(jiao)做“Vacheron Constantin”，也很少有人知道（并念得出來）。

市場(chang)中被普遍(bian)稱為“紅底鞋”的 Christian Louboutin 就沒有中文譯名，而以“裹身裙(qun)”出(chu)名的(de) Diane von Furstenberg，則(ze)以 DVF 的縮寫被(bei)市場所認(ren)知(zhi)，好在(zai)和快(kuai)時尚品牌 ZARA、H&M 等一樣，勝(sheng)在音(yin)節少、好記，故在傳播上(shang)并沒有(you)產生(sheng)問題，而 Jean Paul Gaultier 雖然沒有正(zheng)式(shi)命名，但設計師的姓氏“高緹(ti)耶”也(ye)已被市場(chang)所廣泛(fan)接受(shou)。

但是取得莫名其妙的也大有人在，其結果就是消費者對其中文名完全沒有認知。比如 Marc Jacobs 的中文(wen)名叫“莫杰”，但你還是(shi)能(neng)聽(ting)到有人不屈(qu)不撓地念著“馬克·杰克布(bu)斯”，雖(sui)然理論上，它(ta)叫“馬克·雅各布(bu)”才對；而 Coach 的“蔻馳”，Dolce&Gabbana 的“杜(du)嘉班納”， LACOSTE 的(de)“拉科斯(si)特”，Tory Burch 的“湯麗柏琦”也都僅(jin)在品牌公關(guan)稿和(he)官方網站(zhan)上出現。

比如 Bottega Veneta 在(zai)前年的更名(ming)風(feng)波，市場(chang)已接(jie)受 BV 的(de)(de)縮寫名(ming)稱，有(you)的(de)(de)則更(geng)喜(xi)歡普遍使用(yong)的(de)(de)“寶緹嘉”； 比如 Gucci，現在叫做(zuo)“古(gu)(gu)馳”，卻也(ye)有“古(gu)(gu)奇”、“古(gu)(gu)琦”、“古(gu)(gu)姿”等譯稱；寶馬汽車(che)，原來(lai)的譯名為(wei)巴依爾；化妝品牌 MAKE UP FOREVER 也(ye)有兩個(ge)名字(zi)，一(yi)個(ge)為(wei)“玫珂菲”，一(yi)個(ge)叫做“浮生若夢”。Tiffany 到底叫“蒂芙尼(ni)”還(huan)是“蒂凡尼(ni)”，Valentino 是“瓦倫蒂諾”還是“華(hua)倫天奴”，也并不(bu)是每個(ge)人都搞(gao)得清楚。