事實上，一個優秀的譯名(ming)能夠在市場中(zhong)廣為(wei)傳(chuan)播，取代(dai)其(qi)原文(wen)名(ming)稱。雖然我們在提到如(ru)下品牌(pai)時常(chang)常(chang)用的是(shi)中(zhong)文(wen)譯名(ming)——香奈兒、阿瑪尼、勞力士、希爾頓——但我們還能想起它們的原文名稱是什么，但如“勞斯萊斯”這樣已經深入人心的品牌，我們根本不會去深究勞斯萊斯的原文叫做“Rolls-Royce”，而“江詩丹頓”的原(yuan)文叫做“Vacheron Constantin”，也很少有人知道（并念得出來）。

市(shi)場中被普遍稱為“紅底鞋”的 Christian Louboutin 就沒有中文譯名，而以“裹身裙(qun)”出(chu)名的 Diane von Furstenberg，則以 DVF 的縮寫被(bei)市場所認知(zhi)，好在和快時尚品牌(pai) ZARA、H&M 等一樣，勝在音節少、好記，故在傳播上并沒有產(chan)生問題，而 Jean Paul Gaultier 雖然沒有正式命名，但設計(ji)師的姓(xing)氏“高(gao)緹(ti)耶”也(ye)已被市場所廣(guang)泛接(jie)受。

但是取得莫名其妙的也大有人在，其結果就是消費者對其中文名完全沒有認知。比如(ru) Marc Jacobs 的中文(wen)名叫“莫杰(jie)”，但你還是能聽到有人不屈不撓地念著“馬克·杰(jie)克布(bu)斯”，雖然(ran)理(li)論上，它叫“馬克·雅各布(bu)”才對；而 Coach 的“蔻(kou)馳”，Dolce&Gabbana 的“杜嘉(jia)班(ban)納”， LACOSTE 的(de)“拉科斯(si)特”，Tory Burch 的“湯麗(li)柏琦(qi)”也都僅在品牌公關稿和官(guan)方(fang)網站上出現。

比如(ru) Bottega Veneta 在前年(nian)的(de)更名(ming)風(feng)波，市場已接受 BV 的(de)(de)縮(suo)寫名稱，有(you)的(de)(de)則更喜(xi)歡普遍使用的(de)(de)“寶緹嘉”； 比如 Gucci，現在叫做“古(gu)馳”，卻也(ye)有(you)“古(gu)奇”、“古(gu)琦”、“古(gu)姿(zi)”等譯(yi)稱；寶馬(ma)汽(qi)車，原來的譯名(ming)為巴依爾；化妝品牌 MAKE UP FOREVER 也有(you)兩個名(ming)字(zi)，一個為“玫珂菲”，一個叫做(zuo)“浮(fu)生若夢”。Tiffany 到底叫(jiao)“蒂芙尼”還是“蒂凡(fan)尼”，Valentino 是(shi)“瓦倫(lun)蒂諾”還是(shi)“華倫(lun)天奴”，也并不是(shi)每(mei)個人(ren)都搞得(de)清(qing)楚。