1898年，廣(guang)東南海(hai)人馮(feng)福田(tian)在香(xiang)港創立(li)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)第一家化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)公司(si)——廣(guang)生行，這(zhe)便(bian)是上(shang)海(hai)家化(hua)(hua)的前身，屈指一算(suan)，它(ta)已走過(guo)118年的漫長歲(sui)月(yue)。而歷(li)(li)經了百年風雨后，上(shang)海(hai)家化(hua)(hua)依然屹(yi)立(li)不(bu)倒，并且還(huan)發展成為中(zhong)國(guo)(guo)(guo)最大的化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)企(qi)業。那么，就(jiu)讓我們回顧它(ta)的塵封(feng)往事，從一個側面(mian)去了解中(zhong)國(guo)(guo)(guo)化(hua)(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)企(qi)業的發展歷(li)(li)史。

中國人使(shi)用化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)歷史極為悠久，早在先秦時期，當時的(de)(de)(de)女性已經開始使(shi)用化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)來美化(hua)自己的(de)(de)(de)容(rong)貌。那(nei)時候(hou)，胭脂、水粉(fen)、眉(mei)黛都是很受婦女歡迎的(de)(de)(de)日常梳妝(zhuang)(zhuang)用品(pin)(pin)。使(shi)用化(hua)妝(zhuang)(zhuang)品(pin)(pin)，最初以宮庭婦女為主(zhu)，后(hou)來逐(zhu)漸擴(kuo)展到民間(jian)。形(xing)式從自產(chan)(chan)自用，逐(zhu)步發展到集中生產(chan)(chan)的(de)(de)(de)小作坊(fang)。

我(wo)國歷史上著名(ming)的(de)化妝品作(zuo)坊是揚州謝(xie)馥(fu)春與杭州孔(kong)鳳春，都(dou)有百余年的(de)歷史，也都(dou)是由采煉芳香(xiang)物供應宮庭發展(zhan)起來的(de)。

而現(xian)代(dai)化(hua)的(de)(de)化(hua)妝品(pin)廠(chang)，則(ze)是始建于1898年(nian)(nian)的(de)(de)廣生(sheng)行(xing)(xing)。1905年(nian)(nian)，廣生(sheng)行(xing)(xing)開風(feng)氣之先，向市場(chang)推(tui)出了(le)“雙妹牌”花露水(shui)和雪花膏(gao)，這比(bi)1895年(nian)(nian)問世的(de)(de)“旁氏”雪花膏(gao)只晚了(le)10年(nian)(nian)。廣生(sheng)行(xing)(xing)不斷(duan)發(fa)展進步，在1915年(nian)(nian)世博會上(shang)，“雙妹牌”粉嫩膏(gao)榮膺金獎。

雙妹品牌的(de)產(chan)品源(yuan)自中國古代貴族養顏秘方，并融匯中西美妝方略的(de)高端化妝品，曾被巴黎(li)時尚界稱為“SHANGHAI VIVE”。

早在(zai)1903年，廣(guang)生(sheng)堂(tang)的(de)(de)創始人馮福田就(jiu)將(jiang)雙(shuang)(shuang)妹品牌帶(dai)到(dao)上(shang)海灘，在(zai)塘山路成立上(shang)海發行所。1910年，雙(shuang)(shuang)妹又(you)入駐南(nan)京(jing)路475號(hao)，正式(shi)確(que)立了其中國(guo)第一(yi)高(gao)端化妝品的(de)(de)地位。也就(jiu)在(zai)同一(yi)年，廣(guang)生(sheng)行聘(pin)請關(guan)蕙農(nong)、杭稚英(ying)和鄭(zheng)曼陀等月份牌名家(jia)為(wei)雙(shuang)(shuang)妹繪制廣(guang)告。直到(dao)今天，“雙(shuang)(shuang)妹”月份牌廣(guang)告仍(reng)受到(dao)世界(jie)各地收藏者的(de)(de)青睞(lai)，成為(wei)中國(guo)月份牌的(de)(de)經典代表(biao)。

20世紀30年代，廣(guang)生行在(zai)(zai)上(shang)(shang)海(hai)建立(li)了工廠，開(kai)(kai)始(shi)(shi)在(zai)(zai)這(zhe)個中國(guo)最時(shi)髦的(de)(de)(de)城市(shi)研(yan)發(fa)生產(chan)化妝品(pin)。這(zhe)意味著廣(guang)生行在(zai)(zai)上(shang)(shang)海(hai)實現了研(yan)發(fa)、生產(chan)和銷售(shou)的(de)(de)(de)完整供應鏈，同時(shi)它也是(shi)(shi)上(shang)(shang)海(hai)家化的(de)(de)(de)源頭(tou)。這(zhe)一時(shi)期(qi)正是(shi)(shi)中國(guo)民族工業(ye)開(kai)(kai)始(shi)(shi)蓬勃發(fa)展的(de)(de)(de)時(shi)期(qi)，被(bei)史學界稱(cheng)為(wei)“黃(huang)金十(shi)年”。在(zai)(zai)這(zhe)樣(yang)的(de)(de)(de)大背景下，上(shang)(shang)海(hai)廣(guang)生行也迎(ying)來了全盛期(qi)，其(qi)每年的(de)(de)(de)營業(ye)額在(zai)(zai)法(fa)(fa)幣(bi)500萬(wan)元(yuan)左(zuo)右，最高達(da)法(fa)(fa)幣(bi)600萬(wan)元(yuan)之多，旗(qi)下的(de)(de)(de)雙妹(mei)品(pin)牌更(geng)是(shi)(shi)力(li)壓(ya)國(guo)際品(pin)牌，成為(wei)上(shang)(shang)海(hai)灘首屈一指的(de)(de)(de)美妝品(pin)牌。

1937年7月7日，盧溝橋事變爆發，中國開始了(le)艱(jian)(jian)苦卓絕的(de)抗日戰(zhan)爭。隨著上海(hai)的(de)淪陷(xian)，廣生行(xing)上海(hai)工(gong)廠也(ye)出現了(le)危機。由于化學原料(liao)被日本(ben)人(ren)控制，廣生行(xing)上海(hai)工(gong)廠的(de)生產(chan)也(ye)變得(de)時斷時續(xu)，可謂步履維艱(jian)(jian)。

與(yu)此(ci)同時，廣(guang)(guang)生行(xing)創始人馮福田南下廣(guang)(guang)州發展，由于國內(nei)戰況(kuang)惡(e)化，他又回到香港(gang)(gang)發展。所以說，上(shang)(shang)海之外的另一(yi)支(zhi)系又叫香港(gang)(gang)廣(guang)(guang)生行(xing)。1941年10月，香港(gang)(gang)廣(guang)(guang)生行(xing)正式在香港(gang)(gang)股票交易(yi)所上(shang)(shang)市。1949年全國解放后(hou)，廣(guang)(guang)生行(xing)上(shang)(shang)海工廠就(jiu)與(yu)香港(gang)(gang)廣(guang)(guang)生行(xing)正式分離了(le)。

前(qian)者(zhe)演變為(wei)赫赫有(you)名的(de)上(shang)海家化，而(er)后(hou)(hou)者(zhe)在(zai)1949年之后(hou)(hou)便把業務集中在(zai)了香港(gang)及東南亞，同時發(fa)展(zhan)地產、按(an)揭(jie)等業務，成為(wei)了一(yi)家擁(yong)有(you)22億(yi)元的(de)集團(tuan)公(gong)司(si)。

上(shang)海解(jie)放之初，各行各業(ye)百廢待興，全市(shi)12000家工(gong)廠企業(ye)中只有30%在(zai)勉強維持開(kai)工(gong)生產(chan)，上(shang)海廣生行也到了難以為(wei)繼的窘境，于是它便(bian)被政府(fu)接管，才免于破產(chan)倒閉的命運。

1953年，新(xin)中(zhong)國(guo)開始進行社會主(zhu)義工(gong)(gong)商業改(gai)造，上(shang)(shang)海(hai)的(de)企業開始實行公私(si)合營(ying)，1956年上(shang)(shang)海(hai)廣生(sheng)行更名為“公私(si)合營(ying)廣生(sheng)行制造廠”。兩年后，這(zhe)家“新(xin)企業”又與上(shang)(shang)海(hai)明星(xing)廠、東(dong)方化(hua)學工(gong)(gong)業社、中(zhong)華協記化(hua)妝(zhuang)品(pin)廠等著(zhu)名工(gong)(gong)廠強(qiang)強(qiang)聯合，組建成上(shang)(shang)海(hai)明星(xing)家用化(hua)學品(pin)廠。從這(zhe)個時候起(qi)，上(shang)(shang)海(hai)家化(hua)完整的(de)前身就誕生(sheng)了。

值(zhi)得一提的(de)是，上海(hai)家化(hua)的(de)前身之一上海(hai)明(ming)星廠，解(jie)放前就是上海(hai)灘有名(ming)的(de)化(hua)妝品企業(ye)(ye)，該廠旗(qi)下的(de)“明(ming)星牌”花露水是當時頗為(wei)流行的(de)經典國貨。這一時期(qi)，由于有眾多業(ye)(ye)界“明(ming)星”企業(ye)(ye)的(de)加入，上海(hai)家化(hua)成為(wei)了名(ming)副其(qi)實的(de)“上海(hai)明(ming)星家用化(hua)學(xue)品廠”。

改制(zhi)后(hou)的(de)“上海明星家用化學品廠”猶如(ru)一個(ge)傳承多位名師絕藝的(de)武林(lin)高手(shou)，擁有多個(ge)知名品牌產(chan)品，在業界所向披靡，無人可(ke)敵(di)。不僅(jin)如(ru)此，在20世紀60年代初期，該廠又推出了“友誼”和“雅霜(shuang)”等品牌。

如(ru)果說“雙妹”屬于舊時(shi)代(dai)，那么“友誼”和(he)“雅霜”則屬于那個“火(huo)紅(hong)的年代(dai)”。

友(you)誼雪(xue)花膏裝在(zai)光潔(jie)的白瓷瓶里，再配(pei)上果綠色的鐵蓋子，瓶身(shen)中(zhong)央還有一個小小的拱形凹槽，上面(mian)貼著燙(tang)金商(shang)標，成(cheng)了那(nei)個年(nian)代(dai)“上海(hai)貨”的經典(dian)代(dai)表(biao)。而雅霜雪(xue)花膏則在(zai)三四十年(nian)代(dai)就已(yi)經流行于市，改制后的“上海(hai)明星家用化學(xue)品(pin)(pin)廠”又將其發揚光大。這兩(liang)大品(pin)(pin)牌，也成(cheng)為了新中(zhong)國人民最早的護膚品(pin)(pin)。

隨著(zhu)“十年(nian)文革(ge)”的(de)到來(lai)，上(shang)海(hai)明(ming)星家(jia)用(yong)化學(xue)品制(zhi)造廠的(de)名(ming)稱就顯得頗不合適宜了。1967年(nian)，上(shang)海(hai)明(ming)星家(jia)用(yong)化學(xue)品制(zhi)造廠中的(de)“明(ming)星”和“制(zhi)造”兩個詞被拿(na)掉了，“上(shang)海(hai)家(jia)用(yong)化學(xue)品廠”這一名(ming)字正式啟用(yong)。

雖(sui)然文革影響了(le)企業(ye)的生產，但在(zai)這一(yi)(yi)(yi)(yi)段時(shi)期，上(shang)海家(jia)(jia)化(hua)還是創造出了(le)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)小小的亮點。1972年，上(shang)海家(jia)(jia)化(hua)向國(guo)內(nei)推出了(le)第(di)(di)一(yi)(yi)(yi)(yi)支(zhi)(zhi)“美加凈(jing)”牙膏，很(hen)快(kuai)便成為(wei)國(guo)內(nei)耳熟能詳的品牌。后(hou)來，“美加凈(jing)”創造了(le)中國(guo)化(hua)妝品市場的第(di)(di)一(yi)(yi)(yi)(yi)支(zhi)(zhi)二合一(yi)(yi)(yi)(yi)的香波、第(di)(di)一(yi)(yi)(yi)(yi)支(zhi)(zhi)護手霜、第(di)(di)一(yi)(yi)(yi)(yi)支(zhi)(zhi)防曬霜、第(di)(di)一(yi)(yi)(yi)(yi)瓶定(ding)型摩絲、第(di)(di)一(yi)(yi)(yi)(yi)瓶香水(shui)。在(zai)20世紀80年代，上(shang)海家(jia)(jia)化(hua)的美加凈(jing)成為(wei)中國(guo)化(hua)妝品第(di)(di)一(yi)(yi)(yi)(yi)品牌。

其實“美加凈”牙(ya)膏(gao)早在1962年(nian)就誕(dan)生了，它是我國(guo)第一支雙氟牙(ya)膏(gao)，并(bing)用鋁(lv)管包裝材(cai)料和新型(xing)的(de)洗滌(di)型(xing)發(fa)泡原(yuan)料，淘(tao)汰了管口(kou)易污染、口(kou)感(gan)不佳的(de)鉛錫管和肥(fei)皂型(xing)發(fa)泡劑(ji)，真正使得中國(guo)牙(ya)膏(gao)打(da)入了國(guo)際市場。只不過(guo)在那(nei)樣一個憑票消費的(de)年(nian)代，普通百姓并(bing)沒有多少(shao)機會接觸到它。

“美(mei)(mei)加凈”這個品牌(pai)本來(lai)屬于(yu)上海(hai)家化(hua)，但當(dang)時(shi)國(guo)家實行計劃經濟(ji)，所(suo)以“美(mei)(mei)加凈”商標便(bian)分別由四家公司(si)共享。“美(mei)(mei)加凈牙膏”是(shi)上海(hai)牙膏廠(chang)的，“美(mei)(mei)加凈洗衣粉”是(shi)上海(hai)白貓(mao)股(gu)份有限公司(si)的，“美(mei)(mei)加凈香(xiang)皂”是(shi)上海(hai)制皂廠(chang)的，“美(mei)(mei)加凈化(hua)妝品”則(ze)是(shi)上海(hai)家化(hua)的。

這也造(zao)成了到現在(zai)為(wei)止“美加(jia)凈”品牌(pai)還沒有統一的原因。

隨著“文(wen)革(ge)”的結束，中國經濟逐漸步入快車道，上(shang)(shang)海家(jia)(jia)化也(ye)趁著改(gai)革(ge)東風(feng)加快發展(zhan)，創下(xia)了(le)多(duo)項全國第一。應該說，葛文(wen)耀(yao)是上(shang)(shang)海家(jia)(jia)化復興的最大功勛人(ren)物，他執(zhi)掌上(shang)(shang)海家(jia)(jia)化的時(shi)間長達28年。

1985年，葛文(wen)耀擔(dan)任上海(hai)家化(hua)(hua)廠長，那時(shi)上海(hai)家化(hua)(hua)只有400萬元的(de)資(zi)產(chan)。僅(jin)僅(jin)用了5年的(de)時(shi)間(jian)(jian)，上海(hai)家化(hua)(hua)的(de)固(gu)定資(zi)產(chan)和(he)利稅都位(wei)居(ju)全(quan)國化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)行業之首(shou)，市場占有率高(gao)達16%，效益進入了當時(shi)中(zhong)(zhong)國500強企業中(zhong)(zhong)的(de)300名。此間(jian)(jian)，該廠推出的(de)“美加凈(jing)系列”產(chan)品(pin)(pin)成為(wei)國內(nei)銷售量最(zui)大、品(pin)(pin)種規格最(zui)全(quan)、獲獎次數(shu)最(zui)多(duo)、知名度最(zui)高(gao)的(de)中(zhong)(zhong)國民族化(hua)(hua)妝(zhuang)品(pin)(pin)第一品(pin)(pin)牌。

也正是在上海(hai)家(jia)化最為(wei)輝煌的1990年(nian)，“六神”花露水橫空出世。這款產品(pin)緊緊抓住國內消費者對中草藥的信賴(lai)和青睞心理，保持鮮明的本土文化特色，成為(wei)夏季個(ge)人護理用品(pin)的第(di)一品(pin)牌。

迄今為(wei)止(zhi)六神(shen)旗下的(de)產品(pin)(pin)線共涉及(ji)6大系(xi)列(lie)52個(ge)品(pin)(pin)種。分別為(wei)花露水(shui)系(xi)列(lie)、沐浴(yu)系(xi)列(lie)、香皂系(xi)列(lie)、粉系(xi)列(lie)、寶(bao)寶(bao)系(xi)列(lie)、夏日隨身系(xi)列(lie)在(zai)內(nei)的(de)個(ge)人護理產品(pin)(pin)，總計(ji)有(you)108個(ge)產品(pin)(pin)。在(zai)當今國內(nei)民族日化產品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌中，“六神(shen)”起著中流砥柱的(de)作用。以多(duo)年兩位數的(de)銷售增長(chang)率(lv)，在(zai)夏季(ji)市場上保持了領先優勢，被譽為(wei)夏日里的(de)綠色(se)帝國。

這一時期，上(shang)海家化除了(le)(le)推出(chu)“美加凈(jing)”和“六神”兩個“拳頭產品”外(wai)，還推出(chu)了(le)(le)現今本土品牌中在百(bai)貨渠道第一護(hu)膚品牌佰草集(ji)。2005年4月，“佰草集(ji)”進(jin)(jin)入國際知名(ming)化妝品連鎖專賣(mai)店絲(si)芙蘭（Sephora），由此(ci)進(jin)(jin)軍國際市場。2008年，正(zheng)式進(jin)(jin)入法(fa)國巴黎(li)市場，掀起了(le)(le)一股(gu)中國本草風。

20世紀90年代初(chu)，經濟改革進一步深化，外國資本紛紛涌向中國這個(ge)新興(xing)市場。在這種大背景下，上海(hai)家化與(yu)美(mei)國莊臣父(fu)子有(you)限公司(si)合資成(cheng)立(li)了(le)(le)上海(hai)露(lu)美(mei)莊臣化妝品(pin)(pin)有(you)限公司(si)。合資后，上海(hai)家用化學品(pin)(pin)廠(chang)規(gui)模縮小了(le)(le)很多，但是母體(ti)得(de)到了(le)(le)保(bao)留。

也正是在(zai)這個(ge)時(shi)(shi)候，上(shang)海(hai)家(jia)化把當時(shi)(shi)自己最(zui)具知(zhi)名度(du)的(de)(de)(de)(de)兩個(ge)品牌——“美(mei)(mei)加凈”和(he)“露美(mei)(mei)”投入到新成(cheng)立(li)的(de)(de)(de)(de)合(he)資公司(si)中，由美(mei)(mei)方全(quan)面管(guan)理。美(mei)(mei)國莊臣(chen)公司(si)是世(shi)界領先的(de)(de)(de)(de)家(jia)庭(ting)清潔用品、個(ge)人護(hu)理用品和(he)殺蟲產(chan)品制造商(shang)之一。雖然當時(shi)(shi)的(de)(de)(de)(de)合(he)資公司(si)有意向化妝品行(xing)業發展，但經營化妝品畢竟不是莊臣(chen)的(de)(de)(de)(de)強項。由于經營不善(shan)，“露美(mei)(mei)”和(he)“美(mei)(mei)加凈”這兩個(ge)曾經著(zhu)名的(de)(de)(de)(de)品牌市場聲譽度(du)逐年下降(jiang)，面臨被(bei)淘(tao)汰出局的(de)(de)(de)(de)危險。

到1991年(nian)(nian)(nian)，“美加凈”的(de)(de)年(nian)(nian)(nian)銷(xiao)售額一(yi)(yi)落(luo)千丈，從前一(yi)(yi)年(nian)(nian)(nian)的(de)(de)3億多元一(yi)(yi)下(xia)子降至600萬元。曾經的(de)(de)“第(di)一(yi)(yi)護(hu)膚品牌”好像一(yi)(yi)夜之間在市場上(shang)蒸發了。面(mian)對昔日的(de)(de)“寵(chong)兒”淪落(luo)到如此的(de)(de)地步，上(shang)海家(jia)化(hua)豈能甘心。1994年(nian)(nian)(nian)，趁莊臣公(gong)司(si)在全球范圍調整產(chan)品線的(de)(de)時機(ji)，上(shang)海家(jia)化(hua)毅(yi)然(ran)出巨資回購(gou)“美加凈”品牌。

1997年(nian)，“美加凈”在被收(shou)回三年(nian)后(hou)(hou)，又重(zhong)新(xin)被評為上(shang)(shang)(shang)海市著名商標。從2007年(nian)開始(shi)，上(shang)(shang)(shang)海家(jia)化在分析市場競爭環(huan)境和競爭對手之后(hou)(hou)，逐步醞釀“美加凈”的復(fu)興計劃，通過對品牌整體的重(zhong)新(xin)規劃和梳理，同(tong)時開發相應的新(xin)產(chan)品，取得(de)了良好的市場反饋。2010年(nian)的財(cai)務報表(biao)顯示，“美加凈”全年(nian)銷售額(e)超3億(yi)元，年(nian)增長率(lv)達到10%以上(shang)(shang)(shang)，市場占有率(lv)2%左(zuo)右(you)。這(zhe)一民族品牌在回歸上(shang)(shang)(shang)海家(jia)化后(hou)(hou)，正逐步走出陰霾，邁向(xiang)復(fu)興之路。

就在(zai)上(shang)海家化(hua)(hua)回購“美加凈”的前兩年，也就是1992年，企業改(gai)制(zhi)為(wei)“上(shang)海家化(hua)(hua)聯合公司”，開始按照當(dang)時全(quan)球領先(xian)的市場(chang)管理模(mo)式推行“品牌經理制(zhi)度”，這為(wei)上(shang)海家化(hua)(hua)從一個(ge)計劃(hua)經濟下的工廠轉變為(wei)市場(chang)經濟條件(jian)具(ju)備競爭力的現代(dai)化(hua)(hua)企業奠定了重要基礎。

“品(pin)牌(pai)經理制”著力培養(yang)本土的(de)(de)(de)營銷尖端人才，同時上海家(jia)化(hua)(hua)還建立了(le)(le)第一(yi)個初級呼(hu)叫中心，這就是后來(lai)“800消費者熱線”的(de)(de)(de)前身。1995年，上海家(jia)化(hua)(hua)獲得了(le)(le)挪威(wei)船級社(she)通過的(de)(de)(de)ISO-9001質(zhi)量(liang)體系的(de)(de)(de)國(guo)際(ji)認(ren)證(zheng)，成為中國(guo)家(jia)用化(hua)(hua)學品(pin)生產(chan)企業(ye)中首家(jia)獲得國(guo)際(ji)質(zhi)量(liang)體系認(ren)證(zheng)的(de)(de)(de)企業(ye)。

1999年(nian)，作(zuo)為上海(hai)(hai)工業實施大(da)集團(tuan)(tuan)戰略的(de)重大(da)舉(ju)措，“上海(hai)(hai)家(jia)化聯(lian)合公(gong)司”吸(xi)收兼并(bing)了“上海(hai)(hai)日(ri)用(yong)化學（集團(tuan)(tuan)）公(gong)司”，于是就有了新的(de)“上海(hai)(hai)家(jia)化（集團(tuan)(tuan)）有限公(gong)司”。

2001年(nian)，上海家化再次(ci)改制為“上海家化聯合股(gu)份有限公司”并在上海證券交(jiao)易所成功(gong)上市。資本(ben)平臺(tai)的搭建，為這家百(bai)年(nian)老店走向世界舞臺(tai)奠定了(le)堅實基(ji)礎。

“六神”“美(mei)加凈(jing)”“佰草(cao)集(ji)”等多個知名品牌組成了(le)上海家化品牌部(bu)落，分別占(zhan)據了(le)各自細(xi)分市場的(de)領導(dao)地位，其強大研發和品牌實(shi)力(li)體現出綜合競(jing)爭力(li)，使得上海家化成為唯(wei)一能與國際同行展開全方位競(jing)爭的(de)本土(tu)日化企業。2008年，公司營(ying)業收入達到24.93億元(yuan)人民幣(bi)，凈(jing)利潤達到1.85億元(yuan)人民幣(bi)。

在2008年8月(yue)，上(shang)海市出臺了《關于(yu)進一步推進上(shang)海國(guo)資國(guo)企改革(ge)發展的(de)若干意見》，這(zhe)是上(shang)海新(xin)一輪國(guo)資改革(ge)的(de)總綱領，其中(zhong)明(ming)確提出要推動一般競爭性領域(yu)國(guo)資的(de)調整退出。在“靚女先嫁”的(de)思路主導下，上(shang)海市決定出售(shou)上(shang)海家化(hua)。

2011年10月，國(guo)資正式退出上海(hai)家化，這(zhe)引發平安(an)、海(hai)航(hang)、復(fu)星三大(da)集團(tuan)的(de)爭相競購，最后(hou)平安(an)集團(tuan)旗下平安(an)信托憑借資源優勢和寶貴的(de)承諾勝出。12月，平安(an)信托以51.09億元的(de)價格(ge)正式入(ru)主(zhu)上海(hai)家化。此后(hou)，上海(hai)家化的(de)身份從國(guo)有(you)變(bian)成了混合所(suo)有(you)制企業。

平安入主兩年(nian)后(hou)，上(shang)海家化的業績持(chi)續(xu)上(shang)升，2014財(cai)年(nian)，上(shang)海家化營(ying)收53.34億元，增幅(fu)(fu)高達19.38%，在這樣大的體量上(shang)實現(xian)大幅(fu)(fu)度(du)增長，并不是(shi)一件(jian)容易的事，何況這是(shi)公司改制(zhi)后(hou)在各界質疑中取得的成績。

現在(zai)的(de)上(shang)海家化是中國(guo)最(zui)大(da)的(de)化妝(zhuang)品公(gong)司(si)，并與(yu)花王等跨國(guo)公(gong)司(si)開展(zhan)合作，“佰(bai)草(cao)集”品牌(pai)也(ye)已經是中國(guo)化妝(zhuang)品走出(chu)國(guo)門的(de)代表(biao)品牌(pai)。