1898年，廣東南海人馮福田在香港創立(li)(li)中國(guo)第一(yi)(yi)家(jia)化妝(zhuang)品(pin)公司——廣生(sheng)行(xing)，這便是上(shang)海家(jia)化的(de)(de)(de)前身(shen)，屈指一(yi)(yi)算，它已走過118年的(de)(de)(de)漫(man)長(chang)歲月。而歷經了(le)百年風雨后，上(shang)海家(jia)化依然屹立(li)(li)不倒，并且還發展成為中國(guo)最大(da)的(de)(de)(de)化妝(zhuang)品(pin)企業。那么，就讓(rang)我們回顧它的(de)(de)(de)塵封(feng)往事，從一(yi)(yi)個側面去了(le)解中國(guo)化妝(zhuang)品(pin)企業的(de)(de)(de)發展歷史。

中國人使(shi)(shi)用化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)的(de)歷(li)史極為(wei)悠(you)久，早在先(xian)秦(qin)時(shi)期，當時(shi)的(de)女性已(yi)經開(kai)始使(shi)(shi)用化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)來美化自己的(de)容貌。那時(shi)候(hou)，胭脂、水粉(fen)、眉(mei)黛都是很受婦女歡迎(ying)的(de)日常梳妝(zhuang)(zhuang)用品(pin)。使(shi)(shi)用化妝(zhuang)(zhuang)品(pin)，最初以宮(gong)庭婦女為(wei)主，后來逐(zhu)漸擴展(zhan)到民(min)間。形式從自產(chan)自用，逐(zhu)步發展(zhan)到集中生(sheng)產(chan)的(de)小(xiao)作坊。

我(wo)國歷史上著名的化妝品作坊是揚州謝馥春(chun)與杭州孔鳳春(chun)，都(dou)有百余年(nian)的歷史，也都(dou)是由采煉芳香物供應宮庭發展起(qi)來的。

而(er)現(xian)代化(hua)的化(hua)妝品廠，則是始建于1898年(nian)(nian)(nian)的廣生行。1905年(nian)(nian)(nian)，廣生行開(kai)風氣(qi)之先，向市場(chang)推出了(le)“雙(shuang)妹牌”花(hua)露水和(he)雪花(hua)膏，這比1895年(nian)(nian)(nian)問世(shi)的“旁氏”雪花(hua)膏只晚了(le)10年(nian)(nian)(nian)。廣生行不斷發展進步，在1915年(nian)(nian)(nian)世(shi)博會上，“雙(shuang)妹牌”粉嫩膏榮膺金獎。

雙妹品牌的產品源(yuan)自中國(guo)古(gu)代貴族(zu)養顏秘方，并融(rong)匯中西美妝方略的高(gao)端化妝品，曾被巴黎時尚(shang)界稱為“SHANGHAI VIVE”。

早在1903年，廣(guang)生(sheng)堂(tang)的(de)(de)創始人(ren)馮福田就(jiu)將雙妹品牌(pai)(pai)帶到(dao)上海(hai)灘，在塘山路成立上海(hai)發行所。1910年，雙妹又入駐南京路475號(hao)，正式(shi)確立了其中(zhong)國第一高端化妝品的(de)(de)地位。也就(jiu)在同(tong)一年，廣(guang)生(sheng)行聘(pin)請(qing)關蕙農、杭稚英和鄭曼陀等月份(fen)牌(pai)(pai)名家為雙妹繪制廣(guang)告。直到(dao)今(jin)天，“雙妹”月份(fen)牌(pai)(pai)廣(guang)告仍(reng)受到(dao)世界各地收藏者的(de)(de)青(qing)睞(lai)，成為中(zhong)國月份(fen)牌(pai)(pai)的(de)(de)經典代(dai)表(biao)。

20世紀30年(nian)代，廣生行(xing)在(zai)(zai)上(shang)(shang)(shang)海(hai)建立了(le)工(gong)廠，開(kai)始在(zai)(zai)這個中(zhong)國(guo)最(zui)(zui)時(shi)髦的(de)城(cheng)市研發生產化妝品(pin)。這意味著廣生行(xing)在(zai)(zai)上(shang)(shang)(shang)海(hai)實(shi)現了(le)研發、生產和銷售(shou)的(de)完整供應(ying)鏈，同時(shi)它也是(shi)上(shang)(shang)(shang)海(hai)家化的(de)源頭。這一(yi)時(shi)期(qi)(qi)正(zheng)是(shi)中(zhong)國(guo)民族(zu)工(gong)業開(kai)始蓬勃發展的(de)時(shi)期(qi)(qi)，被史學界稱為“黃金十年(nian)”。在(zai)(zai)這樣的(de)大背(bei)景(jing)下，上(shang)(shang)(shang)海(hai)廣生行(xing)也迎來了(le)全(quan)盛期(qi)(qi)，其每年(nian)的(de)營業額在(zai)(zai)法(fa)幣(bi)500萬(wan)元(yuan)(yuan)左(zuo)右(you)，最(zui)(zui)高達法(fa)幣(bi)600萬(wan)元(yuan)(yuan)之(zhi)多，旗下的(de)雙妹品(pin)牌更(geng)是(shi)力壓國(guo)際品(pin)牌，成為上(shang)(shang)(shang)海(hai)灘首屈一(yi)指的(de)美妝品(pin)牌。

1937年(nian)7月7日(ri)(ri)，盧溝(gou)橋事變(bian)爆發，中國(guo)開始了(le)艱苦卓絕的(de)抗日(ri)(ri)戰爭。隨著上海(hai)(hai)的(de)淪陷(xian)，廣(guang)生行上海(hai)(hai)工(gong)廠也出現(xian)了(le)危機。由于化學(xue)原料被日(ri)(ri)本(ben)人控(kong)制，廣(guang)生行上海(hai)(hai)工(gong)廠的(de)生產也變(bian)得時(shi)(shi)斷時(shi)(shi)續，可謂步履維艱。

與(yu)此同時，廣(guang)生(sheng)行(xing)(xing)創(chuang)始人馮福田南下廣(guang)州(zhou)發展(zhan)，由于國內戰況惡(e)化，他又回到(dao)香港(gang)(gang)發展(zhan)。所以說(shuo)，上(shang)海(hai)之外的另一(yi)支(zhi)系又叫香港(gang)(gang)廣(guang)生(sheng)行(xing)(xing)。1941年10月，香港(gang)(gang)廣(guang)生(sheng)行(xing)(xing)正式(shi)在香港(gang)(gang)股票(piao)交易所上(shang)市(shi)。1949年全國解放后，廣(guang)生(sheng)行(xing)(xing)上(shang)海(hai)工廠(chang)就與(yu)香港(gang)(gang)廣(guang)生(sheng)行(xing)(xing)正式(shi)分離了。

前者(zhe)演變為(wei)赫(he)赫(he)有名的(de)上海家化，而后(hou)者(zhe)在(zai)1949年之(zhi)后(hou)便把業務(wu)(wu)集(ji)中在(zai)了(le)香港(gang)及(ji)東南亞，同時發展地(di)產、按(an)揭(jie)等(deng)業務(wu)(wu)，成為(wei)了(le)一家擁有22億(yi)元的(de)集(ji)團(tuan)公司(si)。

上海(hai)解放之(zhi)初，各(ge)行(xing)各(ge)業(ye)百廢待興，全市12000家工廠企(qi)業(ye)中只有30%在勉強(qiang)維持開工生產，上海(hai)廣生行(xing)也(ye)到了難以(yi)為(wei)繼的窘(jiong)境，于是(shi)它便被政府接管(guan)，才免(mian)于破產倒閉的命運。

1953年，新(xin)中(zhong)國開(kai)始進行(xing)(xing)社會(hui)主義工(gong)商業(ye)改造，上(shang)海(hai)的(de)企業(ye)開(kai)始實行(xing)(xing)公私(si)合(he)(he)營，1956年上(shang)海(hai)廣(guang)生(sheng)行(xing)(xing)更名(ming)為“公私(si)合(he)(he)營廣(guang)生(sheng)行(xing)(xing)制造廠(chang)”。兩年后，這家(jia)“新(xin)企業(ye)”又與上(shang)海(hai)明星廠(chang)、東方化(hua)學工(gong)業(ye)社、中(zhong)華協記化(hua)妝品廠(chang)等著(zhu)名(ming)工(gong)廠(chang)強(qiang)(qiang)強(qiang)(qiang)聯合(he)(he)，組建(jian)成(cheng)上(shang)海(hai)明星家(jia)用化(hua)學品廠(chang)。從(cong)這個時候起(qi)，上(shang)海(hai)家(jia)化(hua)完(wan)整的(de)前身就誕(dan)生(sheng)了。

值得一(yi)提(ti)的是，上海家(jia)(jia)化的前(qian)身之一(yi)上海明(ming)星(xing)廠，解放(fang)前(qian)就是上海灘有名(ming)的化妝品(pin)企業，該廠旗(qi)下的“明(ming)星(xing)牌”花露水是當時(shi)頗為流行的經典(dian)國貨。這一(yi)時(shi)期(qi)，由于(yu)有眾(zhong)多業界(jie)“明(ming)星(xing)”企業的加(jia)入，上海家(jia)(jia)化成為了名(ming)副其實的“上海明(ming)星(xing)家(jia)(jia)用化學品(pin)廠”。

改制后的“上海(hai)明星家用化學(xue)品(pin)(pin)廠”猶如(ru)一個傳承(cheng)多位名師絕藝的武林高手，擁有(you)多個知名品(pin)(pin)牌(pai)產品(pin)(pin)，在業界所向披靡，無人可敵。不(bu)僅如(ru)此，在20世紀60年代初期(qi)，該廠又推出了“友誼”和“雅(ya)霜”等品(pin)(pin)牌(pai)。

如果(guo)說“雙妹”屬(shu)(shu)于舊(jiu)時代(dai)，那么“友(you)誼”和“雅(ya)霜”則屬(shu)(shu)于那個“火紅的(de)年(nian)代(dai)”。

友誼(yi)雪花(hua)膏裝(zhuang)在光潔的(de)白瓷瓶里，再配上果綠色的(de)鐵(tie)蓋子，瓶身中央還有一個小小的(de)拱(gong)形凹槽(cao)，上面(mian)貼著燙金商(shang)標，成(cheng)了(le)那個年代(dai)“上海貨”的(de)經典(dian)代(dai)表。而(er)雅霜雪花(hua)膏則在三四十年代(dai)就已經流行于市，改制后的(de)“上海明星家用化學品(pin)廠”又(you)將其發揚(yang)光大。這兩大品(pin)牌，也成(cheng)為(wei)了(le)新中國人民最早的(de)護(hu)膚品(pin)。

隨(sui)著“十年(nian)(nian)文革(ge)”的到來(lai)，上海(hai)明星(xing)家用(yong)化(hua)學品制(zhi)(zhi)造(zao)(zao)廠(chang)的名稱就顯得(de)頗不合適宜了。1967年(nian)(nian)，上海(hai)明星(xing)家用(yong)化(hua)學品制(zhi)(zhi)造(zao)(zao)廠(chang)中的“明星(xing)”和“制(zhi)(zhi)造(zao)(zao)”兩個(ge)詞(ci)被拿(na)掉了，“上海(hai)家用(yong)化(hua)學品廠(chang)”這一(yi)名字(zi)正式啟用(yong)。

雖然文革影響(xiang)了(le)企業的生產，但(dan)在這一(yi)(yi)(yi)段時期，上(shang)海家化(hua)(hua)(hua)還是(shi)創(chuang)造(zao)(zao)出了(le)一(yi)(yi)(yi)個小(xiao)小(xiao)的亮點(dian)。1972年(nian)，上(shang)海家化(hua)(hua)(hua)向國(guo)(guo)(guo)內推出了(le)第(di)(di)一(yi)(yi)(yi)支(zhi)“美(mei)加(jia)凈(jing)”牙膏，很快便成為(wei)國(guo)(guo)(guo)內耳熟(shu)能詳(xiang)的品牌。后來(lai)，“美(mei)加(jia)凈(jing)”創(chuang)造(zao)(zao)了(le)中國(guo)(guo)(guo)化(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)品市場的第(di)(di)一(yi)(yi)(yi)支(zhi)二(er)合一(yi)(yi)(yi)的香波、第(di)(di)一(yi)(yi)(yi)支(zhi)護手霜、第(di)(di)一(yi)(yi)(yi)支(zhi)防曬霜、第(di)(di)一(yi)(yi)(yi)瓶(ping)定型摩絲、第(di)(di)一(yi)(yi)(yi)瓶(ping)香水。在20世紀80年(nian)代，上(shang)海家化(hua)(hua)(hua)的美(mei)加(jia)凈(jing)成為(wei)中國(guo)(guo)(guo)化(hua)(hua)(hua)妝(zhuang)品第(di)(di)一(yi)(yi)(yi)品牌。

其實“美加凈”牙(ya)(ya)膏早在1962年就誕生了，它(ta)是我(wo)國(guo)(guo)(guo)第一支雙氟(fu)牙(ya)(ya)膏，并(bing)用鋁管(guan)包(bao)裝(zhuang)材(cai)料和(he)新型的洗滌型發(fa)泡(pao)原(yuan)料，淘(tao)汰了管(guan)口易污染、口感不(bu)佳的鉛錫管(guan)和(he)肥皂型發(fa)泡(pao)劑(ji)，真正使(shi)得中(zhong)國(guo)(guo)(guo)牙(ya)(ya)膏打入了國(guo)(guo)(guo)際市場(chang)。只(zhi)不(bu)過在那樣(yang)一個(ge)憑票消費(fei)的年代，普通(tong)百姓并(bing)沒有(you)多(duo)少(shao)機會(hui)接觸到它(ta)。

“美(mei)加凈(jing)”這個品牌本來屬于上(shang)海(hai)(hai)家(jia)化(hua)，但(dan)當時國(guo)家(jia)實行(xing)計劃經濟，所(suo)以“美(mei)加凈(jing)”商標便分別(bie)由(you)四(si)家(jia)公(gong)司共享。“美(mei)加凈(jing)牙(ya)膏”是上(shang)海(hai)(hai)牙(ya)膏廠的，“美(mei)加凈(jing)洗衣粉”是上(shang)海(hai)(hai)白(bai)貓股份(fen)有限公(gong)司的，“美(mei)加凈(jing)香皂(zao)”是上(shang)海(hai)(hai)制皂(zao)廠的，“美(mei)加凈(jing)化(hua)妝品”則是上(shang)海(hai)(hai)家(jia)化(hua)的。

這也(ye)造(zao)成了到現(xian)在(zai)為止“美加(jia)凈”品牌還(huan)沒有統一的(de)原因。

隨著“文革”的結(jie)束，中國(guo)(guo)經濟(ji)逐(zhu)漸步入(ru)快(kuai)車(che)道，上(shang)海家(jia)化(hua)也趁著改革東(dong)風加快(kuai)發(fa)展，創下了多項全國(guo)(guo)第一。應該說，葛文耀是上(shang)海家(jia)化(hua)復興的最大功勛人物，他執掌(zhang)上(shang)海家(jia)化(hua)的時(shi)間長達(da)28年(nian)。

1985年(nian)，葛文耀擔任(ren)上(shang)海(hai)家(jia)化(hua)廠長(chang)，那時(shi)(shi)(shi)上(shang)海(hai)家(jia)化(hua)只有400萬(wan)元的(de)(de)(de)(de)資產。僅僅用了(le)5年(nian)的(de)(de)(de)(de)時(shi)(shi)(shi)間，上(shang)海(hai)家(jia)化(hua)的(de)(de)(de)(de)固定資產和利稅都位居全國(guo)化(hua)妝品(pin)行業(ye)(ye)之首，市場(chang)占有率(lv)高達16%，效益(yi)進入了(le)當時(shi)(shi)(shi)中國(guo)500強企(qi)業(ye)(ye)中的(de)(de)(de)(de)300名。此間，該廠推出的(de)(de)(de)(de)“美加凈系列”產品(pin)成為(wei)國(guo)內銷售量最大、品(pin)種規格最全、獲獎次數最多、知名度最高的(de)(de)(de)(de)中國(guo)民族化(hua)妝品(pin)第一品(pin)牌。

也正是在(zai)上(shang)海家化(hua)最為(wei)輝煌的1990年，“六神”花露(lu)水橫空出世。這(zhe)款(kuan)產品緊(jin)緊(jin)抓住國內消費者(zhe)對中草藥的信(xin)賴(lai)和青睞心理(li)，保持鮮明的本土文化(hua)特(te)色，成(cheng)為(wei)夏季(ji)個人護理(li)用品的第一品牌。

迄今(jin)為止六神(shen)旗下的(de)(de)產(chan)品(pin)線共涉及6大(da)系(xi)列(lie)52個(ge)(ge)品(pin)種(zhong)。分別(bie)為花露水系(xi)列(lie)、沐浴系(xi)列(lie)、香皂(zao)系(xi)列(lie)、粉系(xi)列(lie)、寶(bao)寶(bao)系(xi)列(lie)、夏(xia)日(ri)隨身系(xi)列(lie)在(zai)內(nei)的(de)(de)個(ge)(ge)人(ren)護理產(chan)品(pin)，總(zong)計(ji)有(you)108個(ge)(ge)產(chan)品(pin)。在(zai)當今(jin)國內(nei)民族日(ri)化(hua)產(chan)品(pin)品(pin)牌中，“六神(shen)”起(qi)著中流砥柱的(de)(de)作用。以多年兩(liang)位(wei)數的(de)(de)銷售增長率，在(zai)夏(xia)季市場(chang)上保持(chi)了(le)領先優勢(shi)，被(bei)譽為夏(xia)日(ri)里的(de)(de)綠色帝國。

這一時(shi)期，上(shang)海(hai)家(jia)化除(chu)了(le)推出(chu)“美加(jia)凈”和“六神”兩個“拳頭產品(pin)”外，還推出(chu)了(le)現今本土品(pin)牌(pai)(pai)中(zhong)在百貨(huo)渠(qu)道第(di)一護膚品(pin)牌(pai)(pai)佰草(cao)集。2005年4月(yue)，“佰草(cao)集”進入(ru)(ru)國際(ji)知名化妝品(pin)連(lian)鎖專(zhuan)賣店絲芙蘭（Sephora），由此進軍國際(ji)市(shi)場(chang)。2008年，正(zheng)式進入(ru)(ru)法(fa)國巴(ba)黎市(shi)場(chang)，掀(xian)起了(le)一股中(zhong)國本草(cao)風。

20世紀90年代初，經濟改(gai)革進一步(bu)深化，外國資本紛(fen)紛(fen)涌(yong)向中國這個新興市場。在這種大(da)背(bei)景(jing)下，上海(hai)家(jia)化與美國莊臣(chen)父子有限(xian)公司合(he)(he)資成(cheng)立了上海(hai)露美莊臣(chen)化妝品有限(xian)公司。合(he)(he)資后(hou)，上海(hai)家(jia)用化學品廠規模縮小了很多(duo)，但(dan)是母體得(de)到(dao)了保(bao)留。

也正是(shi)在(zai)這(zhe)(zhe)個時(shi)候，上海家化(hua)把當(dang)(dang)時(shi)自己最具(ju)知名(ming)度(du)的兩個品牌——“美加凈”和(he)“露美”投入到新成立(li)的合資(zi)公(gong)司中(zhong)，由美方全面(mian)(mian)管理。美國莊臣公(gong)司是(shi)世(shi)界領(ling)先的家庭清(qing)潔(jie)用品、個人護理用品和(he)殺(sha)蟲產品制(zhi)造商之一(yi)。雖然當(dang)(dang)時(shi)的合資(zi)公(gong)司有意向化(hua)妝品行業發展，但經營(ying)化(hua)妝品畢竟(jing)不(bu)是(shi)莊臣的強項。由于(yu)經營(ying)不(bu)善，“露美”和(he)“美加凈”這(zhe)(zhe)兩個曾(ceng)經著名(ming)的品牌市(shi)場聲譽度(du)逐年下降(jiang)，面(mian)(mian)臨被淘(tao)汰(tai)出局的危險。

到1991年(nian)，“美(mei)加凈(jing)(jing)”的(de)(de)年(nian)銷售(shou)額一落(luo)千丈(zhang)，從前(qian)一年(nian)的(de)(de)3億多元一下子降至600萬元。曾(ceng)經的(de)(de)“第一護膚品牌”好像一夜(ye)之間在(zai)市場上蒸發(fa)了。面對(dui)昔(xi)日的(de)(de)“寵(chong)兒”淪落(luo)到如此的(de)(de)地(di)步(bu)，上海家化(hua)(hua)豈能甘心。1994年(nian)，趁莊臣公司在(zai)全球范圍調整產品線的(de)(de)時機，上海家化(hua)(hua)毅然出巨資回購(gou)“美(mei)加凈(jing)(jing)”品牌。

1997年(nian)，“美(mei)加凈(jing)”在(zai)被收回三年(nian)后(hou)，又重(zhong)新被評為上(shang)海(hai)市(shi)著(zhu)名商標。從2007年(nian)開(kai)始，上(shang)海(hai)家(jia)化在(zai)分析市(shi)場(chang)競爭環境和(he)競爭對(dui)手之(zhi)后(hou)，逐(zhu)步醞釀(niang)“美(mei)加凈(jing)”的復興計劃，通(tong)過對(dui)品牌整體的重(zhong)新規劃和(he)梳理，同時(shi)開(kai)發相(xiang)應(ying)的新產品，取得(de)了良好的市(shi)場(chang)反饋。2010年(nian)的財務報表顯示，“美(mei)加凈(jing)”全年(nian)銷(xiao)售額超(chao)3億元(yuan)，年(nian)增長率達到10%以上(shang)，市(shi)場(chang)占有(you)率2%左右。這一(yi)民族品牌在(zai)回歸上(shang)海(hai)家(jia)化后(hou)，正逐(zhu)步走出陰霾(mai)，邁向復興之(zhi)路。

就在上海(hai)家(jia)化(hua)回購“美加凈”的前兩年(nian)，也就是1992年(nian)，企業改制(zhi)為(wei)“上海(hai)家(jia)化(hua)聯合(he)公司”，開(kai)始(shi)按照當(dang)時(shi)全球領先的市(shi)場管理模式推行“品牌經理制(zhi)度”，這為(wei)上海(hai)家(jia)化(hua)從一個(ge)計劃經濟下的工廠轉(zhuan)變為(wei)市(shi)場經濟條(tiao)件具備競爭力的現代化(hua)企業奠定了重(zhong)要基礎(chu)。

“品牌經理(li)制”著力培養本(ben)土的營銷尖端(duan)人才，同(tong)時上海(hai)家(jia)化還建(jian)立(li)了(le)第一(yi)個初(chu)級呼叫中心，這就是(shi)后(hou)來“800消(xiao)費者熱線”的前身。1995年，上海(hai)家(jia)化獲得(de)了(le)挪威船(chuan)級社通(tong)過(guo)的ISO-9001質(zhi)量(liang)體系(xi)的國際認(ren)證(zheng)，成為(wei)中國家(jia)用化學品生產企業(ye)中首家(jia)獲得(de)國際質(zhi)量(liang)體系(xi)認(ren)證(zheng)的企業(ye)。

1999年，作為上海(hai)工業實(shi)施大(da)集團戰略的(de)重大(da)舉措(cuo)，“上海(hai)家(jia)化聯合(he)公(gong)司(si)(si)”吸(xi)收兼并了“上海(hai)日用化學（集團）公(gong)司(si)(si)”，于是(shi)就有(you)了新(xin)的(de)“上海(hai)家(jia)化（集團）有(you)限公(gong)司(si)(si)”。

2001年，上海家化(hua)再次(ci)改(gai)制為(wei)“上海家化(hua)聯合股份有限公(gong)司”并在(zai)上海證(zheng)券交(jiao)易所成功(gong)上市(shi)。資(zi)本平臺(tai)的搭建(jian)，為(wei)這家百年老店走向世界舞(wu)臺(tai)奠(dian)定了堅實基(ji)礎。

“六神”“美加凈”“佰草集(ji)”等多個知名品(pin)牌組成了上(shang)海家(jia)化品(pin)牌部落，分(fen)別(bie)占據(ju)了各自細分(fen)市場的(de)領導地位(wei)，其強(qiang)大研發和(he)品(pin)牌實力(li)體現出綜(zong)合競爭力(li)，使(shi)得上(shang)海家(jia)化成為唯一能(neng)與國(guo)際同行展開全(quan)方(fang)位(wei)競爭的(de)本(ben)土日(ri)化企業(ye)。2008年(nian)，公司(si)營業(ye)收入達(da)到(dao)24.93億元人民(min)幣，凈利潤達(da)到(dao)1.85億元人民(min)幣。

在2008年8月，上海(hai)市出(chu)臺了《關于進一(yi)步(bu)推進上海(hai)國(guo)(guo)資國(guo)(guo)企改(gai)(gai)革發展的若(ruo)干(gan)意(yi)見》，這是上海(hai)新一(yi)輪國(guo)(guo)資改(gai)(gai)革的總綱領，其中明確提出(chu)要推動一(yi)般競爭性領域國(guo)(guo)資的調(diao)整(zheng)退出(chu)。在“靚女(nv)先嫁”的思路(lu)主導(dao)下，上海(hai)市決定出(chu)售上海(hai)家化。

2011年10月，國資(zi)正式(shi)退出(chu)(chu)上(shang)海(hai)家(jia)化，這引發平(ping)安(an)(an)、海(hai)航、復(fu)星(xing)三大集團的(de)(de)爭相競購，最后平(ping)安(an)(an)集團旗下平(ping)安(an)(an)信托憑借資(zi)源(yuan)優勢(shi)和(he)寶貴(gui)的(de)(de)承諾勝出(chu)(chu)。12月，平(ping)安(an)(an)信托以51.09億元的(de)(de)價(jia)格正式(shi)入主(zhu)上(shang)海(hai)家(jia)化。此后，上(shang)海(hai)家(jia)化的(de)(de)身份從國有(you)變成了混(hun)合所(suo)有(you)制企(qi)業(ye)。

平(ping)安入主兩年(nian)后(hou)(hou)，上(shang)海(hai)家(jia)化(hua)(hua)的(de)業績持續上(shang)升，2014財年(nian)，上(shang)海(hai)家(jia)化(hua)(hua)營(ying)收(shou)53.34億元，增幅高達19.38%，在這樣大的(de)體量上(shang)實(shi)現大幅度增長(chang)，并不是一件容易的(de)事(shi)，何況這是公司(si)改制(zhi)后(hou)(hou)在各界(jie)質疑中取(qu)得的(de)成績。

現在的(de)上海(hai)家化(hua)(hua)是(shi)中國最大的(de)化(hua)(hua)妝品公司，并(bing)與(yu)花(hua)王(wang)等(deng)跨國公司開(kai)展(zhan)合(he)作(zuo)，“佰草集”品牌(pai)也已經是(shi)中國化(hua)(hua)妝品走出國門的(de)代表品牌(pai)。