隨著一句"猴賽雷"，百事可樂打響了猴年營銷戰役的第一槍！以用戶情感為紐帶，請來了80、90后的童年偶像六小齡童來拍攝微電影《把愛帶回家之猴王世家》，影片一推出，便反響熱烈。隨著"六小齡童節目被斃"話題的持續升溫，百事微電影更是吸引了眾多網友目光，它的熱搜指數也達到了最高峰值。

雖然時間有點久了，但是只要一提到“敬業福”三個字，大家幾乎立馬就會想到，當初那些個輾轉反側的日子。今年年初，“集齊五福，平分2億現金”的活動，無疑是平地一聲雷，立馬在人群中炸開了鍋 。一夜之間，感覺十幾年沒見的朋友都來了，開口第一句話就是“你有敬業福嗎？我跟你換！” 可最后來看，著著實實玩了全民一把，最后集齊五福的人也不過只分到了272塊軟妹幣，不管你有沒有賺到，反正是賺足了眼球和關注度。

"輕點，疼！"今年3月，京華時報A13版整版廣告只刊登了這3個字，空蕩的版面曖昧無限啊，給人無限想象，原來是互聯網家裝品牌惠裝的投放廣告。以此為開端，一大批品牌商投放各類奇葩紙媒廣告，我們的朋友圈也紛紛遭到刷屏。

papi醬，2016年中國第一網紅，一個集美貌與才華于一身的女子，半年來多次占據熱搜榜單。4月21日下午，在羅振宇的主導下，papi醬的視頻廣告貼片招標會如期舉行，最終麗人麗妝以2200萬的價格成為標王。此重磅消息一出，便被大媒體刷屏，而麗人麗妝也成最大贏家，當日熱搜指數創其歷史新高。值得一提的是，11月23日，當初聯合投資papi醬1200萬的羅輯思維，宣布正式撤資了，而且這一撤資行為早在8月份就完成了。相比于上半年拍賣會、廣電下架等話題，papi醬的熱度很明顯已經不如以前了，以下為2016年papi醬熱搜指數。短短半年時間，邏輯思維就果斷退出投資，這不禁令人唏噓。

4月26日，趁著“直播”這把火，杜蕾斯舉辦了一場百人試套活動，并在多家在線直播平臺進行直播，全網同時在線觀看人數超五百萬，火爆程度出人意料。 不過這場直播結束后卻引發了大量爭議。毫無疑問，杜蕾斯利用人們的“獵奇”心理，打了個“色情擦邊球”，在前期吸引了大量目光，讓人們對此活動有了太多的期待和幻想，然而最終的結果卻讓人失望。有網友戲稱：“花了三小時，等來了一個屁”。先不論此次營銷活動成功與否，站在杜蕾斯的角度，這個活動就是為了推廣“杜蕾斯Air空氣套”，難不成現場的100人真的直播造人么？至于最后放的那個巨型氣體是屁，還是空氣，其實已經不重要，杜蕾斯已經賺夠了眼球，其他的事，就交給產品吧。

5月12日(ri)，著名(ming)制(zhi)片(pian)(pian)人方(fang)勵在(zai)直播時突然下(xia)跪，希望(wang)各(ge)(ge)院線(xian)多給《百鳥(niao)朝(chao)鳳》排(pai)片(pian)(pian)。然而他這(zhe)一(yi)跪，卻引發各(ge)(ge)方(fang)輿(yu)論，不僅將(jiang)《百鳥(niao)朝(chao)鳳》推向話(hua)題榜首，就連影院排(pai)片(pian)(pian)量也一(yi)下(xia)提升了上來。有(you)人認(ren)為(wei)，方(fang)勵下(xia)跪事件是赤裸裸的炒作，是變(bian)相的道(dao)德綁(bang)架，也有(you)人認(ren)為(wei)這(zhe)是互動時代里(li)"最真誠"的營(ying)銷。那么問題來了，你怎么看？

2016年7月(yue)8日(ri)早上，航(hang)班管(guan)家與(yu)新世(shi)相(xiang)策劃的"逃離北上廣"事件(jian)引(yin)爆，各種大(da)V，直播，各(ge)大媒體，網紅等等參與下(xia)，一個(ge)說走就走的(de)旅行成了(le)熱門(men)話題，從上午(wu)就已經(jing)有(you)自媒體開始解密(mi)營(ying)銷邏輯，或(huo)者采訪(fang)事件策劃者等等。當(dang)天(tian)，新世(shi)相和逃離北(bei)上(shang)廣的(de)指數雙雙爆表。當眾人(ren)還(huan)沉醉在"逃不了(le)的北上廣，打不死的廣告狗"的哀傷時，11月15日(ri)，從15日(ri)開(kai)始，新(xin)世相發(fa)起"丟書大(da)作戰"的(de)活(huo)動，把10000本書丟在(zai)北(bei)京、上海、廣(guang)州(zhou)的(de)地(di)鐵、航班和順風車里。眾明星也捧(peng)場參(can)與，黃(huang)曉明在(zai)北(bei)京14號地(di)鐵里丟了他選擇的(de)16本書，徐(xu)靜蕾選(xuan)擇丟(diu)給大家讀的(de)書是星際穿越，張天愛(ai)在上海高鐵站里丟(diu)了自己的(de)書，張靜初可(ke)能(neng)在北京地鐵將臺(tai)站附近丟(diu)書……這(zhe)場活動搞(gao)得很大，但是貌似(si)圈內(nei)對(dui)此次(ci)事(shi)件(jian)風評不高(gao)，但(dan)差評也沒能擋住此次(ci)丟書大作戰的火(huo)爆。

10月，彩妝品牌YSL新品——星辰(chen)唇膏，刷爆(bao)了幾乎所有社交(jiao)圈。不(bu)論男(nan)女，都(dou)在圍繞“叫(jiao)男(nan)朋友(you)送YSL星辰(chen)”、“我懷念那個不(bu)懂(dong)YSL的(de)女孩”等話題瘋狂刷屏。從渠(qu)道來看，微(wei)博和微(wei)信(xin)的(de)(de)推(tui)(tui)廣的(de)(de)主要平(ping)臺。YSL圣誕星辰系列產品首先通過微(wei)博年輕(qing)人關注(zhu)的(de)(de)愛情(qing)為基礎導火索(suo)，待熱點攀升后，微(wei)博營銷號們(men)紛(fen)紛(fen)進(jin)行(xing)推(tui)(tui)送，掀起一大波關注(zhu)和討論熱潮。同時(shi)，微(wei)信(xin)大號也(ye)紛(fen)紛(fen)跟進(jin)，推(tui)(tui)送YSL相關文章(zhang)；再(zai)加上朋友圈截圖、秀恩愛等方式，一同把YSL推(tui)(tui)到輿論高(gao)峰。盡(jin)管有些(xie)聲(sheng)音(yin)表示(shi)，這波(bo)推廣(guang)到最后已(yi)經變了味(wei)，讓人們(men)感(gan)覺YSL品(pin)牌掉價了，YSL真那(nei)么(me)傻做(zuo)這樣的營銷(xiao)嗎。但有一(yi)(yi)點(dian)可以(yi)肯定，在(zai)此(ci)次(ci)營銷(xiao)活動中，YSL公司就算不是主(zhu)導(dao)，也一(yi)(yi)定有意(yi)做(zuo)了一(yi)(yi)些(xie)引(yin)導(dao)，起了推波(bo)助(zhu)瀾(lan)的作用。

通過大數(shu)據發現，晚上10點是一(yi)天流量的(de)最(zui)高(gao)峰值。于是團(tuan)隊(dui)在淘(tao)寶二樓打造了一(yi)(yi)(yi)款季播欄(lan)目，“一(yi)(yi)(yi)千(qian)零(ling)一(yi)(yi)(yi)夜”是第一(yi)(yi)(yi)季，以美食為主(zhu)題。8月10日晚十點，“一(yi)(yi)(yi)千(qian)零(ling)一(yi)(yi)(yi)夜”第一(yi)(yi)(yi)集(ji)《鲅魚水餃(jiao)》上(shang)線，在朋友(you)圈引起一(yi)(yi)(yi)陣刷屏(ping)。據了解，視頻播出后，截止到第二(er)天中午12點，這加水餃店(dian)在14個小時內賣出(chu)了6400件(jian)餃子，按照以前的(de)速度，這些餃子得賣13年。這樣的(de)成(cheng)績似乎比什(shen)么十萬加還要振奮人(ren)心(xin)；而(er)且(qie)食品(pin)全行業成交增(zeng)長了(le)11.86%，水(shui)餃所在的水(shui)餃/餛飩(tun)類目，更是暴增(zeng)了(le)488%，絕對算得上一次叫(jiao)好又叫(jiao)座的營銷活動(dong)。雖然(ran)隨后(hou)的《一(yi)千零一(yi)夜》播放量一(yi)集不(bu)如一(yi)集，但(dan)總(zong)的來說，作(zuo)為的首檔視頻欄目，這已(yi)算是一(yi)次較為成功的試水。此后的二樓(lou)，將成為內(nei)容營銷新(xin)玩法的陣地。

作為傳統食品品牌，衛龍應該算是互聯網化最成功的品牌之一了。從最早的一系列蘋果風外包裝、官方網站，到最近的自導自演店被黑，每一次都能賺夠眼球，掀起一波熱議火一把。從營銷角度來說，衛龍辣條處處模仿蘋果風，本身就是一個亮點。如果你是手機品牌，各方面模仿蘋果，不論做到再好，都擺脫不了山寨的嫌疑；但如果你是個休閑零食，各方面模仿高大上的蘋果風，就會讓人眼前一亮。不論是哪種營銷套路，這一路走來，衛龍似乎已經漸漸把“垃圾食品”這個標簽遠遠甩開，朝著“年輕人的休閑食品”一路向前狂奔。

比起其他營銷事件，的刷屏能力絕對算得上頂級。10月20日，開始在全國范圍、線上線下"刷屏"，不斷為活動造勢。各種、海報遍布地鐵站、公交站、電梯、樓道等公共場所；各大App的Loading頁也陸續覆蓋；線上海報更是隨處可見。除了以上推廣方式，2016年的晚會還嘗試了VR、增強現實、直播等新型表達形式。這樣刷屏級的營銷帶來的效果也是很可觀，2016年銷售額竟然達到了驚人的1207億！

11月18日-電影上映前，馮小剛以潘(pan)金蓮(lian)的口吻(wen)給萬達王健(jian)林寫了(le)一(yi)封信(xin)，斥責萬達(da)影院因(yin)私人恩怨讓(rang)其排片率低，譏(ji)諷其壟斷行為，一(yi)時在微博上(shang)掀起(qi)宣揚大波，瞬間(jian)熱搜一(yi)位！本以為(wei)這(zhe)事(shi)就會這(zhe)么算(suan)了，誰曾想(xiang)王思聰也寫了一(yi)篇長微博反(fan)擊馮(feng)小剛，并稱其為赤裸裸的(de)"碰瓷"，火藥味這(zhe)么濃，這(zhe)下圍觀(guan)(guan)群眾看(kan)的(de)更熱鬧了(le)……這(zhe)樣(yang)的(de)一場撕逼，給(gei)電影帶來(lai)的(de)效果(guo)是直接可觀(guan)(guan)的(de)，曝(pu)光度激增，觀(guan)(guan)眾的關注度也較之前(qian)明(ming)顯上升(sheng)，票房成績也相當(dang)理想。不(bu)得不(bu)說，這(zhe)招"撕(si)逼"戲份(fen)，馮導實在是高明(ming)啊！莫名讓人想起上半年(nian)《百鳥(niao)朝鳳》導演求(qiu)加排片時的"下跪營銷"。

11月27日，發布了新版本，并悄悄上線了一個叫"圈子"的新功能，有不少用戶上傳了大尺度照片，照片出現在"白領日記"和"校園日記"兩個圈子中，一時之間火爆全國。這兩個圈子，僅限女大學生和女白領用戶發布狀態，男性用戶只能點贊或打賞，如果想評論，那么分必須達到750分以上。大于或等于750分意味著"有錢"、"多金"。因此不少網友調侃是"支付鴇"。事情在這里，似乎都有點變質了。央視評論稱，隱隱之中，一股曖昧低俗之氣在流淌。"生活圈"功能的上線，迅速在社交網絡上蔓延，更多的卻是質疑。11月28日，"校園日記"事件繼續發酵，而媒體報道數量呈爆炸性增長。11月29日，彭蕾發出內部信對"校園日記"事件進行道歉。

11月30日一大早，所有人的朋友圈都被這么一篇文刷爆了：《羅一笑，你給我站住》。事情起因是這樣的：深圳作家羅爾的女兒羅一笑得了白血病，他沒有選擇眾籌，而是"賣文"的方式救女兒。他與小銅人理財合作，只要是他的文章每有人轉發一次，該公司就會給羅一笑小朋友捐一元錢。這樣一個感人的故事成功引起了廣大網友的關注，大家紛紛轉發，今日一大早朋友圈淪陷，"羅一笑"事件成功刷屏。至此，事件持續發酵。在廣大網友還在熱火朝天奉獻愛心的時候，劇情卻發生了反轉。1.羅一笑白血病治療費用報銷80%后僅自費2萬。2.羅爾共有三套房產兩輛車，市值千萬。拋妻棄子，小三上位后裝修新房導致女兒白血病。3.至今為止微信打賞已超百萬。4.羅爾下屬聯系小銅人理財公司策劃活動，意指羅爾與此事件無關。但此后羅爾某文中可看出羅爾與該公司老板是相識的。5.小銅人是一家P2P金融公司，這只是一場營銷。6.小銅人P2P公司及微信號，實際是羅爾投資控制的公司，所謂的承諾捐款人與被捐款人是同一個人。這樣的反轉又反轉，讓一大波人心狠狠的受傷了，這次，網友們是真的憤怒了，狠批這是一場"帶血的營銷"。在網友的指責痛批中，羅爾稱將會將善款成立專項基金，微信也介入已將錢款原路退回。