隨著一句"猴賽雷"，百事可樂打響了猴年營銷戰役的第一槍！以用戶情感為紐帶，請來了80、90后的童年偶像六小齡童來拍攝微電影《把愛帶回家之猴王世家》，影片一推出，便反響熱烈。隨著"六小齡童節目被斃"話題的持續升溫，百事微電影更是吸引了眾多網友目光，它的熱搜指數也達到了最高峰值。

雖然時間有點久了，但是只要一提到“敬業福”三個字，大家幾乎立馬就會想到，當初那些個輾轉反側的日子。今年年初，“集齊五福，平分2億現金”的活動，無疑是平地一聲雷，立馬在人群中炸開了鍋 。一夜之間，感覺十幾年沒見的朋友都來了，開口第一句話就是“你有敬業福嗎？我跟你換！” 可最后來看，著著實實玩了全民一把，最后集齊五福的人也不過只分到了272塊軟妹幣，不管你有沒有賺到，反正是賺足了眼球和關注度。

"輕點，疼！"今年3月，京華時報A13版整版廣告只刊登了這3個字，空蕩的版面曖昧無限啊，給人無限想象，原來是互聯網家裝品牌惠裝的投放廣告。以此為開端，一大批品牌商投放各類奇葩紙媒廣告，我們的朋友圈也紛紛遭到刷屏。

papi醬，2016年中國第一網紅，一個集美貌與才華于一身的女子，半年來多次占據熱搜榜單。4月21日下午，在羅振宇的主導下，papi醬的視頻廣告貼片招標會如期舉行，最終麗人麗妝以2200萬的價格成為標王。此重磅消息一出，便被大媒體刷屏，而麗人麗妝也成最大贏家，當日熱搜指數創其歷史新高。值得一提的是，11月23日，當初聯合投資papi醬1200萬的羅輯思維，宣布正式撤資了，而且這一撤資行為早在8月份就完成了。相比于上半年拍賣會、廣電下架等話題，papi醬的熱度很明顯已經不如以前了，以下為2016年papi醬熱搜指數。短短半年時間，邏輯思維就果斷退出投資，這不禁令人唏噓。

4月26日，趁著“直播”這把火，杜蕾斯舉辦了一場百人試套活動，并在多家在線直播平臺進行直播，全網同時在線觀看人數超五百萬，火爆程度出人意料。 不過這場直播結束后卻引發了大量爭議。毫無疑問，杜蕾斯利用人們的“獵奇”心理，打了個“色情擦邊球”，在前期吸引了大量目光，讓人們對此活動有了太多的期待和幻想，然而最終的結果卻讓人失望。有網友戲稱：“花了三小時，等來了一個屁”。先不論此次營銷活動成功與否，站在杜蕾斯的角度，這個活動就是為了推廣“杜蕾斯Air空氣套”，難不成現場的100人真的直播造人么？至于最后放的那個巨型氣體是屁，還是空氣，其實已經不重要，杜蕾斯已經賺夠了眼球，其他的事，就交給產品吧。

5月12日，著名制片(pian)人(ren)方(fang)勵(li)在直播時(shi)突然(ran)下跪(gui)，希望各(ge)院線(xian)多給《百鳥朝鳳(feng)》排片(pian)。然(ran)而他(ta)這(zhe)(zhe)一跪(gui)，卻引發各(ge)方(fang)輿(yu)論，不僅將《百鳥朝鳳(feng)》推(tui)向話題榜首，就連(lian)影院排片(pian)量(liang)也一下提升了上來。有人(ren)認(ren)為，方(fang)勵(li)下跪(gui)事件是(shi)赤裸裸的(de)炒作，是(shi)變相(xiang)的(de)道德綁架，也有人(ren)認(ren)為這(zhe)(zhe)是(shi)互動時(shi)代里"最真(zhen)誠"的(de)營銷(xiao)。那么(me)問題來了，你怎么(me)看？

2016年7月8日早上(shang)，航班(ban)管家與新世相策劃的"逃離北上(shang)廣(guang)"事件引爆，各種大(da)V，直播，各大媒體，網紅等等參與下(xia)，一個說走(zou)就走(zou)的旅行成了熱門話題，從上午就已(yi)經有自媒體開始解密營銷邏輯，或者采(cai)訪(fang)事(shi)件策劃者等等。當天，新世相(xiang)和逃離(li)北上廣的指(zhi)數雙雙爆表(biao)。當眾(zhong)人還沉醉(zui)在"逃(tao)不了的北上廣，打不死的廣告(gao)狗"的哀傷時，11月(yue)15日(ri)(ri)，從15日(ri)(ri)開始，新世(shi)相發起(qi)"丟書(shu)大作戰"的(de)(de)活動，把10000本書(shu)丟在(zai)北京、上海(hai)、廣(guang)州的(de)(de)地鐵(tie)(tie)、航班和(he)順風(feng)車里。眾明星也捧場參與，黃曉明在(zai)北京14號地鐵(tie)(tie)里丟了他選擇的(de)(de)16本(ben)書，徐靜蕾選擇(ze)丟給大(da)家讀的(de)(de)書是星際穿越，張天愛在上海高鐵站(zhan)里丟了自己的(de)(de)書，張靜初(chu)可能在北京地鐵將臺站(zhan)附近丟書……這場活動搞得很大(da)，但是(shi)貌似圈內對(dui)此次(ci)事件風評(ping)不高，但差評(ping)也沒能擋住此次(ci)丟(diu)書大作戰的火爆。

10月，彩妝品牌YSL新品——星辰唇膏，刷(shua)爆了幾乎所有社交(jiao)圈。不論男女(nv)，都(dou)在圍(wei)繞“叫男朋友送(song)YSL星辰”、“我懷(huai)念那個不懂YSL的(de)女(nv)孩”等話題瘋狂刷(shua)屏。從渠道來(lai)看，微(wei)(wei)博和微(wei)(wei)信的(de)(de)推(tui)(tui)廣的(de)(de)主要平臺。YSL圣誕星(xing)辰系(xi)列產品首先通(tong)過微(wei)(wei)博年輕(qing)人(ren)關注(zhu)的(de)(de)愛情為基礎導火(huo)索，待熱點(dian)攀(pan)升(sheng)后，微(wei)(wei)博營銷(xiao)號(hao)們紛紛進(jin)(jin)行推(tui)(tui)送，掀起一大波關注(zhu)和討(tao)論熱潮。同時，微(wei)(wei)信大號(hao)也紛紛跟進(jin)(jin)，推(tui)(tui)送YSL相(xiang)關文章；再加上(shang)朋友(you)圈截圖、秀恩愛等方式，一同把YSL推(tui)(tui)到輿論高峰。盡管有些(xie)聲音表示，這波(bo)推廣到最后(hou)已經變了(le)味，讓人們感覺YSL品牌掉價了(le)，YSL真那么(me)傻做這樣的營銷嗎。但有一(yi)(yi)點可以(yi)肯(ken)定，在此次營銷活動中，YSL公司就算不是主導(dao)(dao)，也一(yi)(yi)定有意做了(le)一(yi)(yi)些(xie)引導(dao)(dao)，起了(le)推波(bo)助瀾的作用。

通過大數據發現，晚上10點是一天(tian)流(liu)量(liang)的(de)最高峰值(zhi)。于是團(tuan)隊(dui)在淘寶二樓打造了一(yi)(yi)(yi)款(kuan)季播欄目(mu)，“一(yi)(yi)(yi)千零(ling)(ling)一(yi)(yi)(yi)夜(ye)”是第(di)一(yi)(yi)(yi)季，以美食為主題。8月10日晚十點(dian)，“一(yi)(yi)(yi)千零(ling)(ling)一(yi)(yi)(yi)夜(ye)”第(di)一(yi)(yi)(yi)集《鲅魚水餃》上線，在朋友(you)圈引起一(yi)(yi)(yi)陣(zhen)刷屏。據了解，視(shi)頻(pin)播出后，截止到第二天中午12點，這(zhe)加水餃(jiao)(jiao)店(dian)在(zai)14個小(xiao)時內賣出了6400件餃(jiao)(jiao)子(zi)，按(an)照以前的速(su)度，這(zhe)些餃(jiao)(jiao)子(zi)得賣13年。這(zhe)樣(yang)的成績似乎比什么十萬(wan)加還(huan)要振(zhen)奮人心；而且食品全行業成(cheng)交增(zeng)(zeng)長了11.86%，水餃所在的(de)水餃/餛飩類(lei)目，更是暴增(zeng)(zeng)了488%，絕對算得(de)上一次叫好又(you)叫座(zuo)的(de)營銷活動。雖然隨后的(de)《一千零(ling)一夜(ye)》播放(fang)量(liang)一集不如一集，但總的(de)來說(shuo)，作為的(de)首檔視(shi)頻欄目，這已算是一次較(jiao)為成(cheng)功的(de)試水。此后的(de)二樓，將成(cheng)為內容營銷新玩法的陣(zhen)地。

作為傳統食品品牌，衛龍應該算是互聯網化最成功的品牌之一了。從最早的一系列蘋果風外包裝、官方網站，到最近的自導自演店被黑，每一次都能賺夠眼球，掀起一波熱議火一把。從營銷角度來說，衛龍辣條處處模仿蘋果風，本身就是一個亮點。如果你是手機品牌，各方面模仿蘋果，不論做到再好，都擺脫不了山寨的嫌疑；但如果你是個休閑零食，各方面模仿高大上的蘋果風，就會讓人眼前一亮。不論是哪種營銷套路，這一路走來，衛龍似乎已經漸漸把“垃圾食品”這個標簽遠遠甩開，朝著“年輕人的休閑食品”一路向前狂奔。

比起其他營銷事件，的刷屏能力絕對算得上頂級。10月20日，開始在全國范圍、線上線下"刷屏"，不斷為活動造勢。各種、海報遍布地鐵站、公交站、電梯、樓道等公共場所；各大App的Loading頁也陸續覆蓋；線上海報更是隨處可見。除了以上推廣方式，2016年的晚會還嘗試了VR、增強現實、直播等新型表達形式。這樣刷屏級的營銷帶來的效果也是很可觀，2016年銷售額竟然達到了驚人的1207億！

11月18日(ri)-電影上映前，馮小剛以(yi)潘金蓮的口吻給萬(wan)達王健林寫了(le)一封信，斥責萬達影院因私人恩怨(yuan)讓(rang)其排片率低，譏諷(feng)其壟斷行為，一時在微博上掀(xian)起宣揚大波，瞬間熱搜一位！本以為這(zhe)事就會這(zhe)么算(suan)了，誰曾想王(wang)思聰也(ye)寫了一(yi)篇(pian)長微博反擊馮小剛，并(bing)稱(cheng)其為赤裸裸的"碰瓷(ci)"，火藥味這么(me)濃(nong)，這下圍觀群眾看的更熱鬧了……這樣(yang)的一場(chang)撕逼，給(gei)電影帶來的效果是直(zhi)接可觀的，曝光度(du)激增，觀眾的關注(zhu)度(du)也(ye)較(jiao)之(zhi)前(qian)明顯上升，票房(fang)成績也(ye)相當(dang)理(li)想。不得不說，這(zhe)招"撕逼"戲份(fen)，馮導實在(zai)是(shi)高明啊！莫名讓人想起上半年《百(bai)鳥朝鳳》導演求加排片時的"下跪營銷"。

11月27日，發布了新版本，并悄悄上線了一個叫"圈子"的新功能，有不少用戶上傳了大尺度照片，照片出現在"白領日記"和"校園日記"兩個圈子中，一時之間火爆全國。這兩個圈子，僅限女大學生和女白領用戶發布狀態，男性用戶只能點贊或打賞，如果想評論，那么分必須達到750分以上。大于或等于750分意味著"有錢"、"多金"。因此不少網友調侃是"支付鴇"。事情在這里，似乎都有點變質了。央視評論稱，隱隱之中，一股曖昧低俗之氣在流淌。"生活圈"功能的上線，迅速在社交網絡上蔓延，更多的卻是質疑。11月28日，"校園日記"事件繼續發酵，而媒體報道數量呈爆炸性增長。11月29日，彭蕾發出內部信對"校園日記"事件進行道歉。

11月30日一大早，所有人的朋友圈都被這么一篇文刷爆了：《羅一笑，你給我站住》。事情起因是這樣的：深圳作家羅爾的女兒羅一笑得了白血病，他沒有選擇眾籌，而是"賣文"的方式救女兒。他與小銅人理財合作，只要是他的文章每有人轉發一次，該公司就會給羅一笑小朋友捐一元錢。這樣一個感人的故事成功引起了廣大網友的關注，大家紛紛轉發，今日一大早朋友圈淪陷，"羅一笑"事件成功刷屏。至此，事件持續發酵。在廣大網友還在熱火朝天奉獻愛心的時候，劇情卻發生了反轉。1.羅一笑白血病治療費用報銷80%后僅自費2萬。2.羅爾共有三套房產兩輛車，市值千萬。拋妻棄子，小三上位后裝修新房導致女兒白血病。3.至今為止微信打賞已超百萬。4.羅爾下屬聯系小銅人理財公司策劃活動，意指羅爾與此事件無關。但此后羅爾某文中可看出羅爾與該公司老板是相識的。5.小銅人是一家P2P金融公司，這只是一場營銷。6.小銅人P2P公司及微信號，實際是羅爾投資控制的公司，所謂的承諾捐款人與被捐款人是同一個人。這樣的反轉又反轉，讓一大波人心狠狠的受傷了，這次，網友們是真的憤怒了，狠批這是一場"帶血的營銷"。在網友的指責痛批中，羅爾稱將會將善款成立專項基金，微信也介入已將錢款原路退回。