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2016十大營銷事件 2016事件營銷成功案例大盤點

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從年初百事可樂猴年廣告的刷屏,到二月的"敬業福",再到papi醬廣(guang)告位(wei)招標……最后到羅一(yi)笑營(ying)銷事件(jian),營(ying)銷事件(jian)造(zao)就的熱(re)潮似乎(hu)就沒停(ting)過(guo)。那么(me)在(zai)2016年,營(ying)銷圈又(you)出現了哪些熱(re)點,小編為(wei)您盤點2016十大(da)營(ying)銷事件(jian),總有一條刷(shua)爆你的朋友(you)圈(quan)!

百事可樂猴年廣告
  • 隨著一句"猴賽雷",百事可樂打響了猴年營銷戰役的第一槍!以用戶情感為紐帶,請來了80、90后的童年偶像六小齡童來拍攝微電影《把愛帶回家之猴王世家》,影片一推出,便反響熱烈。隨著"六小齡童節目被斃"話題的持續升溫,百事微電影更是吸引了眾多網友目光,它的熱搜指數也達到了最高峰值。
支付寶敬業福
  • 雖然時間有點久了,但是只要一提到“敬業福”三個字,大家幾乎立馬就會想到,當初那些個輾轉反側的日子。今年年初,“集齊五福,平分2億現金”的活動,無疑是平地一聲雷,立馬在人群中炸開了鍋 。一夜之間,感覺十幾年沒見的朋友都來了,開口第一句話就是“你有敬業福嗎?我跟你換!” 可最后來看,著著實實玩了全民一把,最后集齊五福的人也不過只分到了272塊軟妹幣,不管你有沒有賺到,反正是賺足了眼球和關注度。
2016奇葩報紙廣告開端:#輕點 疼#
  • "輕點,疼!"今年3月,京華時報A13版整版廣告只刊登了這3個字,空蕩的版面曖昧無限啊,給人無限想象,原來是互聯網家裝品牌惠裝的投放廣告。以此為開端,一大批品牌商投放各類奇葩紙媒廣告,我們的朋友圈也紛紛遭到刷屏。
PAPI醬從2200萬到與羅胖低調分手
  • papi醬,2016年中國第一網紅,一個集美貌與才華于一身的女子,半年來多次占據熱搜榜單。4月21日下午,在羅振宇的主導下,papi醬的視頻廣告貼片招標會如期舉行,最終麗人麗妝以2200萬的價格成為標王。此重磅消息一出,便被大媒體刷屏,而麗人麗妝也成最大贏家,當日熱搜指數創其歷史新高。值得一提的是,11月23日,當初聯合投資papi醬1200萬的羅輯思維,宣布正式撤資了,而且這一撤資行為早在8月份就完成了。相比于上半年拍賣會、廣電下架等話題,papi醬的熱度很明顯已經不如以前了,以下為2016年papi醬熱搜指數。短短半年時間,邏輯思維就果斷退出投資,這不禁令人唏噓。
杜蕾斯"百人試戴"直播
  • 4月26日,趁著“直播”這把火,杜蕾斯舉辦了一場百人試套活動,并在多家在線直播平臺進行直播,全網同時在線觀看人數超五百萬,火爆程度出人意料。 不過這場直播結束后卻引發了大量爭議。毫無疑問,杜蕾斯利用人們的“獵奇”心理,打了個“色情擦邊球”,在前期吸引了大量目光,讓人們對此活動有了太多的期待和幻想,然而最終的結果卻讓人失望。有網友戲稱:“花了三小時,等來了一個屁”。先不論此次營銷活動成功與否,站在杜蕾斯的角度,這個活動就是為了推廣“杜蕾斯Air空氣套”,難不成現場的100人真的直播造人么?至于最后放的那個巨型氣體是屁,還是空氣,其實已經不重要,杜蕾斯已經賺夠了眼球,其他的事,就交給產品吧。
《百鳥朝鳳》的"下跪營銷"
  • 5月12日,著(zhu)名制片人方(fang)勵在直(zhi)播時(shi)突然下跪(gui)(gui),希望各院線多給(gei)《百鳥朝(chao)鳳》排片。然而他這(zhe)一跪(gui)(gui),卻(que)引發各方(fang)輿論(lun),不僅(jin)將《百鳥朝(chao)鳳》推向話題(ti)榜(bang)首,就(jiu)連(lian)影院排片量也(ye)一下提升(sheng)了(le)上來。有(you)(you)人認(ren)為,方(fang)勵下跪(gui)(gui)事(shi)件是赤裸(luo)裸(luo)的(de)炒作,是變(bian)相的(de)道德綁架,也(ye)有(you)(you)人認(ren)為這(zhe)是互(hu)動時(shi)代里"最真誠(cheng)"的(de)營(ying)銷。那么問題(ti)來了(le),你怎么看(kan)?

新世相"逃離北上廣"
  • 2016年7月8日早(zao)上,航班(ban)管家與(yu)新世相策劃的"逃離北上廣"事件引爆,各種大V,直播,各大(da)媒體(ti),網紅等(deng)等(deng)參與下,一個說走(zou)就走(zou)的旅(lv)行成了熱門話題(ti),從上(shang)午就已(yi)經有自(zi)媒體(ti)開始解密(mi)營銷邏(luo)輯,或者(zhe)采訪(fang)事(shi)件策劃者(zhe)等(deng)等(deng)。當天,新世相和逃離北上廣的指數(shu)雙雙爆表。當(dang)眾人(ren)還沉醉(zui)在"逃不(bu)了(le)的北上廣(guang),打不(bu)死的廣(guang)告狗"的哀傷時,11月15日,從15日開始,新世(shi)相(xiang)發起"丟(diu)書大作戰"的(de)活(huo)動,把(ba)10000本書丟(diu)在北(bei)京(jing)、上海、廣州的(de)地鐵(tie)、航班和順風車里。眾明星也捧場參與(yu),黃曉明在北(bei)京(jing)14號地鐵(tie)里丟(diu)了他選擇的(de)16本書(shu),徐靜(jing)蕾選擇丟給大家讀(du)的(de)書(shu)是星(xing)際穿越,張天愛在(zai)上海高(gao)鐵(tie)站里(li)丟了自己的(de)書(shu),張靜(jing)初可能在(zai)北(bei)京地鐵(tie)將臺站附近丟書(shu)……這場活動(dong)搞得很(hen)大,但是貌似(si)圈內對此(ci)次事件(jian)風評不高,但差(cha)評也沒能(neng)擋住此(ci)次丟書大(da)作戰的(de)火爆(bao)。
YSL星辰系列口紅
  • 10月,彩妝品(pin)牌YSL新品(pin)——星辰唇膏(gao),刷爆了幾乎所有社交圈(quan)。不論(lun)男女(nv),都在圍(wei)繞(rao)“叫男朋友(you)送YSL星辰”、“我懷念那個不懂YSL的女(nv)孩”等話題(ti)瘋狂刷屏。從渠道(dao)來看,微博和(he)微信的(de)(de)推廣的(de)(de)主要平臺。YSL圣(sheng)誕星辰系列產品(pin)首先通過(guo)微博年輕人關注的(de)(de)愛情(qing)為基礎導火索,待熱點攀(pan)升后,微博營銷號(hao)們(men)紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)進行推送,掀起一大(da)波關注和(he)討論(lun)(lun)熱潮(chao)。同時(shi),微信大(da)號(hao)也紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)跟(gen)進,推送YSL相(xiang)關文章;再加上(shang)朋友(you)圈截圖(tu)、秀(xiu)恩愛等(deng)方式,一同把YSL推到(dao)輿論(lun)(lun)高峰(feng)。盡(jin)管有(you)些聲音(yin)表(biao)示,這波(bo)(bo)推廣到最后已經變了味,讓人們感(gan)覺(jue)YSL品(pin)牌掉價(jia)了,YSL真(zhen)那(nei)么傻做(zuo)這樣(yang)的(de)營銷(xiao)嗎。但有(you)一點可(ke)以肯(ken)定,在此次營銷(xiao)活動中(zhong),YSL公司就算不是主(zhu)導,也一定有(you)意做(zuo)了一些引導,起(qi)了推波(bo)(bo)助瀾的(de)作用。

淘寶·一千零一夜
  • 通過大(da)數據發現(xian),晚上10點是(shi)一天流量的最高峰值。于是(shi)團隊在淘寶二樓打造了一(yi)(yi)(yi)款季播欄目,“一(yi)(yi)(yi)千零(ling)一(yi)(yi)(yi)夜”是第(di)一(yi)(yi)(yi)季,以美食為主(zhu)題。8月(yue)10日晚十點,“一(yi)(yi)(yi)千零(ling)一(yi)(yi)(yi)夜”第(di)一(yi)(yi)(yi)集《鲅魚水餃》上線,在朋友圈引起一(yi)(yi)(yi)陣刷屏(ping)。據了解,視頻播出后(hou),截止(zhi)到第二天中午(wu)12點,這(zhe)加水餃(jiao)(jiao)店在14個小時內賣(mai)出(chu)了6400件餃(jiao)(jiao)子,按照以(yi)前的(de)速度,這(zhe)些(xie)餃(jiao)(jiao)子得(de)賣(mai)13年。這(zhe)樣的(de)成績似(si)乎比什么十萬(wan)加還要振奮人心;而且(qie)食(shi)品全行業成交增長了11.86%,水(shui)餃(jiao)所在的水(shui)餃(jiao)/餛飩(tun)類目(mu),更是暴增了488%,絕對算(suan)得(de)上一次叫好又叫座的營銷活動。雖然隨(sui)后的《一(yi)(yi)千零(ling)一(yi)(yi)夜》播(bo)放量一(yi)(yi)集不如一(yi)(yi)集,但(dan)總(zong)的(de)(de)來說,作為(wei)的(de)(de)首檔視頻欄(lan)目,這(zhe)已算(suan)是一(yi)(yi)次較為(wei)成功的(de)(de)試水。此后的(de)(de)二(er)樓,將(jiang)成為(wei)內容營銷新玩法的陣地。
衛龍·蘋果風
  • 作為傳統食品品牌,衛龍應該算是互聯網化最成功的品牌之一了。從最早的一系列蘋果風外包裝、官方網站,到最近的自導自演店被黑,每一次都能賺夠眼球,掀起一波熱議火一把。從營銷角度來說,衛龍辣條處處模仿蘋果風,本身就是一個亮點。如果你是手機品牌,各方面模仿蘋果,不論做到再好,都擺脫不了山寨的嫌疑;但如果你是個休閑零食,各方面模仿高大上的蘋果風,就會讓人眼前一亮。不論是哪種營銷套路,這一路走來,衛龍似乎已經漸漸把“垃圾食品”這個標簽遠遠甩開,朝著“年輕人的休閑食品”一路向前狂奔。
天貓雙十一
  • 比起其他營銷事件,的刷屏能力絕對算得上頂級。10月20日,開始在全國范圍、線上線下"刷屏",不斷為活動造勢。各種、海報遍布地鐵站、公交站、電梯、樓道等公共場所;各大App的Loading頁也陸續覆蓋;線上海報更是隨處可見。除了以上推廣方式,2016年的晚會還嘗試了VR、增強現實、直播等新型表達形式。這樣刷屏級的營銷帶來的效果也是很可觀,2016年銷售額竟然達到了驚人的1207億!
馮小剛撕逼王思聰
  • 11月18日(ri)-電影上映(ying)前,馮(feng)小剛(gang)以(yi)潘(pan)金蓮的口吻給萬達王健林寫了一(yi)封信(xin),斥責(ze)萬(wan)達影院因私(si)人恩怨讓其排片率低,譏(ji)諷(feng)其壟斷行為(wei),一(yi)時在(zai)微(wei)博上(shang)掀起宣揚大波,瞬(shun)間(jian)熱搜一(yi)位!本以為這(zhe)事就會這(zhe)么(me)算了,誰(shui)曾想(xiang)王思(si)聰也寫了一篇長(chang)微博反擊馮小剛(gang),并稱其為赤裸裸的"碰瓷",火藥(yao)味這(zhe)(zhe)么濃,這(zhe)(zhe)下(xia)圍觀(guan)群眾(zhong)看的更(geng)熱鬧了……這(zhe)(zhe)樣的一(yi)場(chang)撕逼(bi),給(gei)電影帶來的效果是直接(jie)可觀(guan)的,曝光度激增,觀(guan)眾(zhong)的關注(zhu)度(du)也較之(zhi)前明(ming)顯上(shang)升(sheng),票房成績(ji)也相當(dang)理想。不(bu)(bu)得不(bu)(bu)說,這招"撕逼"戲(xi)份(fen),馮導實在是高明(ming)啊!莫(mo)名讓人想起(qi)上(shang)半年《百鳥朝鳳》導演求(qiu)加排片(pian)時的"下跪營銷(xiao)"。
支付寶"校園日記"、"白領日記"
  • 11月27日,發布了新版本,并悄悄上線了一個叫"圈子"的新功能,有不少用戶上傳了大尺度照片,照片出現在"白領日記"和"校園日記"兩個圈子中,一時之間火爆全國。這兩個圈子,僅限女大學生和女白領用戶發布狀態,男性用戶只能點贊或打賞,如果想評論,那么分必須達到750分以上。大于或等于750分意味著"有錢"、"多金"。因此不少網友調侃是"支付鴇"。事情在這里,似乎都有點變質了。央視評論稱,隱隱之中,一股曖昧低俗之氣在流淌。"生活圈"功能的上線,迅速在社交網絡上蔓延,更多的卻是質疑。11月28日,"校園日記"事件繼續發酵,而媒體報道數量呈爆炸性增長。11月29日,彭蕾發出內部信對"校園日記"事件進行道歉。
"羅一笑"帶血營銷
  • 11月30日一大早,所有人的朋友圈都被這么一篇文刷爆了:《羅一笑,你給我站住》。事情起因是這樣的:深圳作家羅爾的女兒羅一笑得了白血病,他沒有選擇眾籌,而是"賣文"的方式救女兒。他與小銅人理財合作,只要是他的文章每有人轉發一次,該公司就會給羅一笑小朋友捐一元錢。這樣一個感人的故事成功引起了廣大網友的關注,大家紛紛轉發,今日一大早朋友圈淪陷,"羅一笑"事件成功刷屏。至此,事件持續發酵。在廣大網友還在熱火朝天奉獻愛心的時候,劇情卻發生了反轉。1.羅一笑白血病治療費用報銷80%后僅自費2萬。2.羅爾共有三套房產兩輛車,市值千萬。拋妻棄子,小三上位后裝修新房導致女兒白血病。3.至今為止微信打賞已超百萬。4.羅爾下屬聯系小銅人理財公司策劃活動,意指羅爾與此事件無關。但此后羅爾某文中可看出羅爾與該公司老板是相識的。5.小銅人是一家P2P金融公司,這只是一場營銷。6.小銅人P2P公司及微信號,實際是羅爾投資控制的公司,所謂的承諾捐款人與被捐款人是同一個人。這樣的反轉又反轉,讓一大波人心狠狠的受傷了,這次,網友們是真的憤怒了,狠批這是一場"帶血的營銷"。在網友的指責痛批中,羅爾稱將會將善款成立專項基金,微信也介入已將錢款原路退回。
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