隨著一句"猴賽雷"，百事可樂打響了猴年營銷戰役的第一槍！以用戶情感為紐帶，請來了80、90后的童年偶像六小齡童來拍攝微電影《把愛帶回家之猴王世家》，影片一推出，便反響熱烈。隨著"六小齡童節目被斃"話題的持續升溫，百事微電影更是吸引了眾多網友目光，它的熱搜指數也達到了最高峰值。

雖然時間有點久了，但是只要一提到“敬業福”三個字，大家幾乎立馬就會想到，當初那些個輾轉反側的日子。今年年初，“集齊五福，平分2億現金”的活動，無疑是平地一聲雷，立馬在人群中炸開了鍋 。一夜之間，感覺十幾年沒見的朋友都來了，開口第一句話就是“你有敬業福嗎？我跟你換！” 可最后來看，著著實實玩了全民一把，最后集齊五福的人也不過只分到了272塊軟妹幣，不管你有沒有賺到，反正是賺足了眼球和關注度。

"輕點，疼！"今年3月，京華時報A13版整版廣告只刊登了這3個字，空蕩的版面曖昧無限啊，給人無限想象，原來是互聯網家裝品牌惠裝的投放廣告。以此為開端，一大批品牌商投放各類奇葩紙媒廣告，我們的朋友圈也紛紛遭到刷屏。

papi醬，2016年中國第一網紅，一個集美貌與才華于一身的女子，半年來多次占據熱搜榜單。4月21日下午，在羅振宇的主導下，papi醬的視頻廣告貼片招標會如期舉行，最終麗人麗妝以2200萬的價格成為標王。此重磅消息一出，便被大媒體刷屏，而麗人麗妝也成最大贏家，當日熱搜指數創其歷史新高。值得一提的是，11月23日，當初聯合投資papi醬1200萬的羅輯思維，宣布正式撤資了，而且這一撤資行為早在8月份就完成了。相比于上半年拍賣會、廣電下架等話題，papi醬的熱度很明顯已經不如以前了，以下為2016年papi醬熱搜指數。短短半年時間，邏輯思維就果斷退出投資，這不禁令人唏噓。

4月26日，趁著“直播”這把火，杜蕾斯舉辦了一場百人試套活動，并在多家在線直播平臺進行直播，全網同時在線觀看人數超五百萬，火爆程度出人意料。 不過這場直播結束后卻引發了大量爭議。毫無疑問，杜蕾斯利用人們的“獵奇”心理，打了個“色情擦邊球”，在前期吸引了大量目光，讓人們對此活動有了太多的期待和幻想，然而最終的結果卻讓人失望。有網友戲稱：“花了三小時，等來了一個屁”。先不論此次營銷活動成功與否，站在杜蕾斯的角度，這個活動就是為了推廣“杜蕾斯Air空氣套”，難不成現場的100人真的直播造人么？至于最后放的那個巨型氣體是屁，還是空氣，其實已經不重要，杜蕾斯已經賺夠了眼球，其他的事，就交給產品吧。

5月12日，著名制片人(ren)方(fang)勵(li)在直播時突然下跪，希望(wang)各院線多給《百鳥朝鳳(feng)》排片。然而他這一(yi)跪，卻引發各方(fang)輿論，不(bu)僅將《百鳥朝鳳(feng)》推向話題榜首，就連影院排片量也一(yi)下提升(sheng)了上來(lai)。有(you)(you)人(ren)認為，方(fang)勵(li)下跪事(shi)件是(shi)(shi)赤裸(luo)裸(luo)的(de)炒作，是(shi)(shi)變相的(de)道德綁架，也有(you)(you)人(ren)認為這是(shi)(shi)互動(dong)時代里"最(zui)真誠"的(de)營銷。那么問題來(lai)了，你(ni)怎么看？

2016年(nian)7月8日早上，航班管家與(yu)新世相策(ce)劃的"逃離北上廣"事(shi)件引爆，各種大V，直播，各大媒(mei)體，網(wang)紅等等參與(yu)下，一個(ge)說走就走的旅行成了(le)熱門話(hua)題，從上(shang)午就已經(jing)有(you)自媒(mei)體開始解密(mi)營銷(xiao)邏輯(ji)，或(huo)者(zhe)采(cai)訪事件策劃者(zhe)等等。當天，新世相和(he)逃離北上廣的指數雙雙爆表。當眾(zhong)人還沉醉在"逃不了的北上廣，打不死(si)的廣告狗"的哀(ai)傷時，11月15日，從15日開始，新(xin)世相發起"丟(diu)書大作戰(zhan)"的活動，把10000本書丟(diu)在北(bei)京、上海、廣州(zhou)的地(di)鐵(tie)、航班和(he)順風車(che)里(li)。眾明星也捧場參(can)與，黃曉明在北(bei)京14號地(di)鐵(tie)里(li)丟(diu)了他(ta)選擇的16本書，徐靜蕾選擇丟給大家讀的(de)書是星際穿(chuan)越，張(zhang)(zhang)天愛(ai)在(zai)上海高(gao)鐵(tie)站(zhan)(zhan)里丟了自(zi)己的(de)書，張(zhang)(zhang)靜初可能在(zai)北京(jing)地鐵(tie)將臺站(zhan)(zhan)附近丟書……這(zhe)場活動搞得很(hen)大，但是貌似(si)圈內對此次(ci)事件風評不高，但差(cha)評也沒能擋住此次(ci)丟書大作(zuo)戰的火(huo)爆。

10月，彩(cai)妝品牌YSL新品——星(xing)辰(chen)唇膏，刷(shua)爆了幾乎所有社交圈。不論男女(nv)，都(dou)在圍(wei)繞“叫男朋(peng)友送YSL星(xing)辰(chen)”、“我(wo)懷(huai)念那個(ge)不懂(dong)YSL的女(nv)孩”等話題瘋狂(kuang)刷(shua)屏(ping)。從渠(qu)道來看，微博(bo)和(he)微信的推(tui)廣的主要平臺。YSL圣誕(dan)星辰系列產品首先通過(guo)微博(bo)年輕人(ren)關(guan)注(zhu)的愛情為基礎導火索，待熱點攀(pan)升(sheng)后(hou)，微博(bo)營銷號們紛紛進(jin)(jin)行(xing)推(tui)送，掀起一(yi)大波關(guan)注(zhu)和(he)討論熱潮。同時，微信大號也紛紛跟進(jin)(jin)，推(tui)送YSL相(xiang)關(guan)文(wen)章；再(zai)加上朋友圈截圖、秀恩愛等方(fang)式，一(yi)同把YSL推(tui)到輿論高峰。盡管有(you)些(xie)(xie)聲(sheng)音(yin)表示，這波推(tui)廣到最后(hou)已經變了味，讓人們感覺YSL品(pin)牌掉價(jia)了，YSL真那么傻做這樣的(de)營(ying)銷嗎。但(dan)有(you)一(yi)點(dian)可以肯定，在(zai)此次營(ying)銷活動中(zhong)，YSL公司就(jiu)算不是(shi)主導，也一(yi)定有(you)意做了一(yi)些(xie)(xie)引導，起了推(tui)波助瀾的(de)作(zuo)用(yong)。

通(tong)過(guo)大數據發現，晚上10點是一天流量的最高(gao)峰值。于是團隊(dui)在淘寶二樓(lou)打(da)造了(le)一(yi)(yi)款季播欄(lan)目，“一(yi)(yi)千零(ling)一(yi)(yi)夜”是第(di)一(yi)(yi)季，以美食為(wei)主題(ti)。8月10日(ri)晚十(shi)點，“一(yi)(yi)千零(ling)一(yi)(yi)夜”第(di)一(yi)(yi)集《鲅魚水餃》上線，在(zai)朋友圈(quan)引起一(yi)(yi)陣刷(shua)屏(ping)。據了(le)解，視(shi)頻播出后(hou)，截止到第(di)二天中午12點，這加水餃店在14個小時內(nei)賣出(chu)了6400件餃子，按照以前的速度，這些餃子得賣13年。這樣的成績似(si)乎比什么十(shi)萬加還要振奮人(ren)心；而且食品全行業(ye)成交增長了(le)11.86%，水(shui)餃所在的(de)水(shui)餃/餛飩(tun)類目(mu)，更是(shi)暴增了(le)488%，絕對算(suan)得上一(yi)次叫(jiao)好又(you)叫(jiao)座的(de)營銷活動。雖然隨后(hou)的(de)《一千(qian)零一夜》播放量一集(ji)不如(ru)一集(ji)，但總的(de)來(lai)說(shuo)，作為(wei)的(de)首檔視頻欄目，這已算是一次較為(wei)成(cheng)(cheng)功的(de)試水(shui)。此后的(de)二樓，將成(cheng)(cheng)為(wei)內容營銷新玩法的陣地。

作為傳統食品品牌，衛龍應該算是互聯網化最成功的品牌之一了。從最早的一系列蘋果風外包裝、官方網站，到最近的自導自演店被黑，每一次都能賺夠眼球，掀起一波熱議火一把。從營銷角度來說，衛龍辣條處處模仿蘋果風，本身就是一個亮點。如果你是手機品牌，各方面模仿蘋果，不論做到再好，都擺脫不了山寨的嫌疑；但如果你是個休閑零食，各方面模仿高大上的蘋果風，就會讓人眼前一亮。不論是哪種營銷套路，這一路走來，衛龍似乎已經漸漸把“垃圾食品”這個標簽遠遠甩開，朝著“年輕人的休閑食品”一路向前狂奔。

比起其他營銷事件，的刷屏能力絕對算得上頂級。10月20日，開始在全國范圍、線上線下"刷屏"，不斷為活動造勢。各種、海報遍布地鐵站、公交站、電梯、樓道等公共場所；各大App的Loading頁也陸續覆蓋；線上海報更是隨處可見。除了以上推廣方式，2016年的晚會還嘗試了VR、增強現實、直播等新型表達形式。這樣刷屏級的營銷帶來的效果也是很可觀，2016年銷售額竟然達到了驚人的1207億！

11月18日-電影上映前，馮(feng)小(xiao)剛以潘金蓮的口吻給萬達王健(jian)林(lin)寫了一(yi)(yi)封信，斥責萬達影院(yuan)因(yin)私人恩怨讓其排(pai)片率低(di)，譏(ji)諷其壟斷(duan)行為，一(yi)(yi)時(shi)在(zai)微博上掀起宣揚大波，瞬間(jian)熱搜一(yi)(yi)位！本以(yi)為這事就會這么算了，誰曾想(xiang)王(wang)思聰也寫(xie)了一篇(pian)長(chang)微博(bo)反擊馮(feng)小剛，并稱其為赤(chi)裸(luo)裸(luo)的"碰瓷"，火藥(yao)味這么(me)濃，這下圍觀群(qun)眾(zhong)看的更熱鬧了(le)……這樣的一場撕逼，給電(dian)影帶來的效果是直接可觀的，曝光(guang)度激增(zeng)，觀眾(zhong)的關(guan)注(zhu)度也較之前(qian)明顯上升，票房成績也相(xiang)當理想(xiang)。不得不說，這(zhe)招"撕(si)逼"戲份，馮導(dao)實在(zai)是高明啊！莫(mo)名(ming)讓人想(xiang)起(qi)上半年《百鳥(niao)朝鳳》導(dao)演求(qiu)加(jia)排片時的"下跪營銷"。

11月27日，發布了新版本，并悄悄上線了一個叫"圈子"的新功能，有不少用戶上傳了大尺度照片，照片出現在"白領日記"和"校園日記"兩個圈子中，一時之間火爆全國。這兩個圈子，僅限女大學生和女白領用戶發布狀態，男性用戶只能點贊或打賞，如果想評論，那么分必須達到750分以上。大于或等于750分意味著"有錢"、"多金"。因此不少網友調侃是"支付鴇"。事情在這里，似乎都有點變質了。央視評論稱，隱隱之中，一股曖昧低俗之氣在流淌。"生活圈"功能的上線，迅速在社交網絡上蔓延，更多的卻是質疑。11月28日，"校園日記"事件繼續發酵，而媒體報道數量呈爆炸性增長。11月29日，彭蕾發出內部信對"校園日記"事件進行道歉。

11月30日一大早，所有人的朋友圈都被這么一篇文刷爆了：《羅一笑，你給我站住》。事情起因是這樣的：深圳作家羅爾的女兒羅一笑得了白血病，他沒有選擇眾籌，而是"賣文"的方式救女兒。他與小銅人理財合作，只要是他的文章每有人轉發一次，該公司就會給羅一笑小朋友捐一元錢。這樣一個感人的故事成功引起了廣大網友的關注，大家紛紛轉發，今日一大早朋友圈淪陷，"羅一笑"事件成功刷屏。至此，事件持續發酵。在廣大網友還在熱火朝天奉獻愛心的時候，劇情卻發生了反轉。1.羅一笑白血病治療費用報銷80%后僅自費2萬。2.羅爾共有三套房產兩輛車，市值千萬。拋妻棄子，小三上位后裝修新房導致女兒白血病。3.至今為止微信打賞已超百萬。4.羅爾下屬聯系小銅人理財公司策劃活動，意指羅爾與此事件無關。但此后羅爾某文中可看出羅爾與該公司老板是相識的。5.小銅人是一家P2P金融公司，這只是一場營銷。6.小銅人P2P公司及微信號，實際是羅爾投資控制的公司，所謂的承諾捐款人與被捐款人是同一個人。這樣的反轉又反轉，讓一大波人心狠狠的受傷了，這次，網友們是真的憤怒了，狠批這是一場"帶血的營銷"。在網友的指責痛批中，羅爾稱將會將善款成立專項基金，微信也介入已將錢款原路退回。