隨著一句"猴賽雷"，百事可樂打響了猴年營銷戰役的第一槍！以用戶情感為紐帶，請來了80、90后的童年偶像六小齡童來拍攝微電影《把愛帶回家之猴王世家》，影片一推出，便反響熱烈。隨著"六小齡童節目被斃"話題的持續升溫，百事微電影更是吸引了眾多網友目光，它的熱搜指數也達到了最高峰值。

雖然時間有點久了，但是只要一提到“敬業福”三個字，大家幾乎立馬就會想到，當初那些個輾轉反側的日子。今年年初，“集齊五福，平分2億現金”的活動，無疑是平地一聲雷，立馬在人群中炸開了鍋 。一夜之間，感覺十幾年沒見的朋友都來了，開口第一句話就是“你有敬業福嗎？我跟你換！” 可最后來看，著著實實玩了全民一把，最后集齊五福的人也不過只分到了272塊軟妹幣，不管你有沒有賺到，反正是賺足了眼球和關注度。

"輕點，疼！"今年3月，京華時報A13版整版廣告只刊登了這3個字，空蕩的版面曖昧無限啊，給人無限想象，原來是互聯網家裝品牌惠裝的投放廣告。以此為開端，一大批品牌商投放各類奇葩紙媒廣告，我們的朋友圈也紛紛遭到刷屏。

papi醬，2016年中國第一網紅，一個集美貌與才華于一身的女子，半年來多次占據熱搜榜單。4月21日下午，在羅振宇的主導下，papi醬的視頻廣告貼片招標會如期舉行，最終麗人麗妝以2200萬的價格成為標王。此重磅消息一出，便被大媒體刷屏，而麗人麗妝也成最大贏家，當日熱搜指數創其歷史新高。值得一提的是，11月23日，當初聯合投資papi醬1200萬的羅輯思維，宣布正式撤資了，而且這一撤資行為早在8月份就完成了。相比于上半年拍賣會、廣電下架等話題，papi醬的熱度很明顯已經不如以前了，以下為2016年papi醬熱搜指數。短短半年時間，邏輯思維就果斷退出投資，這不禁令人唏噓。

4月26日，趁著“直播”這把火，杜蕾斯舉辦了一場百人試套活動，并在多家在線直播平臺進行直播，全網同時在線觀看人數超五百萬，火爆程度出人意料。 不過這場直播結束后卻引發了大量爭議。毫無疑問，杜蕾斯利用人們的“獵奇”心理，打了個“色情擦邊球”，在前期吸引了大量目光，讓人們對此活動有了太多的期待和幻想，然而最終的結果卻讓人失望。有網友戲稱：“花了三小時，等來了一個屁”。先不論此次營銷活動成功與否，站在杜蕾斯的角度，這個活動就是為了推廣“杜蕾斯Air空氣套”，難不成現場的100人真的直播造人么？至于最后放的那個巨型氣體是屁，還是空氣，其實已經不重要，杜蕾斯已經賺夠了眼球，其他的事，就交給產品吧。

5月(yue)12日，著名(ming)制片人方(fang)勵(li)在直播時突然下(xia)跪，希(xi)望各院(yuan)線(xian)多給《百鳥朝(chao)鳳(feng)》排片。然而(er)他這(zhe)一(yi)跪，卻引(yin)發各方(fang)輿論，不僅將《百鳥朝(chao)鳳(feng)》推向話題榜首(shou)，就連影院(yuan)排片量(liang)也一(yi)下(xia)提(ti)升了上來(lai)。有(you)人認(ren)(ren)為，方(fang)勵(li)下(xia)跪事件是赤裸(luo)裸(luo)的(de)(de)炒作，是變相(xiang)的(de)(de)道德綁(bang)架，也有(you)人認(ren)(ren)為這(zhe)是互動時代里"最真誠"的(de)(de)營銷(xiao)。那(nei)么問題來(lai)了，你怎么看？

2016年(nian)7月(yue)8日早上，航班(ban)管家與新世(shi)相策劃的"逃(tao)離(li)北上廣(guang)"事件引爆，各(ge)種大V，直播，各大媒(mei)體，網紅等等參與下，一個說走(zou)就走(zou)的旅行成了熱門話題，從上午就已經有自(zi)媒(mei)體開始(shi)解密營銷邏輯，或者(zhe)采訪事件(jian)策劃者(zhe)等等。當天，新(xin)世相和逃離北上(shang)廣的指數雙雙爆表。當眾人還(huan)沉醉在"逃(tao)不了的(de)北上(shang)廣(guang)，打不死的(de)廣(guang)告狗"的(de)哀(ai)傷時(shi)，11月15日，從(cong)15日開始，新世相(xiang)發起(qi)"丟(diu)書大作戰"的(de)活動，把(ba)10000本書丟(diu)在北京(jing)、上海、廣州的(de)地鐵、航班和順風車(che)里。眾明星(xing)也(ye)捧場參與，黃曉(xiao)明在北京(jing)14號地鐵里丟(diu)了他選擇的(de)16本(ben)書(shu)(shu)，徐靜蕾選擇(ze)丟(diu)給大(da)家讀的書(shu)(shu)是星際穿越，張天愛在(zai)上海高鐵站里丟(diu)了自(zi)己的書(shu)(shu)，張靜初可能(neng)在(zai)北京地鐵將臺站附近丟(diu)書(shu)(shu)……這場活動(dong)搞(gao)得很大(da)，但是貌(mao)似(si)圈內對(dui)此次(ci)事件(jian)風評(ping)不高，但差(cha)評(ping)也沒能擋住此次(ci)丟(diu)書大作戰的火爆。

10月，彩妝品(pin)牌YSL新(xin)品(pin)——星(xing)辰唇膏，刷爆(bao)了幾乎(hu)所有(you)社交圈。不(bu)論男女，都在圍(wei)繞“叫男朋友送YSL星(xing)辰”、“我(wo)懷(huai)念那(nei)個不(bu)懂YSL的女孩”等話題瘋狂刷屏。從渠道來(lai)看，微(wei)博(bo)和微(wei)信的(de)(de)推(tui)廣的(de)(de)主(zhu)要平臺。YSL圣誕星辰系列產品首先通過微(wei)博(bo)年輕人關(guan)注(zhu)(zhu)的(de)(de)愛(ai)情(qing)為(wei)基礎導(dao)火索，待熱點攀升后，微(wei)博(bo)營銷(xiao)號們紛(fen)紛(fen)進(jin)(jin)行推(tui)送，掀起(qi)一大波關(guan)注(zhu)(zhu)和討論熱潮。同時，微(wei)信大號也紛(fen)紛(fen)跟進(jin)(jin)，推(tui)送YSL相關(guan)文章；再加上朋友圈截圖(tu)、秀恩愛(ai)等(deng)方式，一同把YSL推(tui)到輿論高(gao)峰。盡管(guan)有(you)些聲(sheng)音(yin)表示，這波推廣到最后已經(jing)變了(le)味，讓人(ren)們感覺YSL品牌(pai)掉價(jia)了(le)，YSL真那么傻(sha)做這樣(yang)的(de)營銷(xiao)嗎。但有(you)一(yi)點可以肯定，在此次營銷(xiao)活(huo)動中，YSL公司就算(suan)不是主導(dao)，也一(yi)定有(you)意做了(le)一(yi)些引導(dao)，起了(le)推波助(zhu)瀾的(de)作(zuo)用。

通過大數據發現(xian)，晚上10點(dian)是(shi)一天(tian)流(liu)量的最高峰值。于是(shi)團隊在淘寶二樓(lou)打(da)造了一(yi)款季(ji)播(bo)欄目，“一(yi)千零一(yi)夜(ye)(ye)”是第(di)一(yi)季(ji)，以美食為主題。8月10日晚(wan)十點，“一(yi)千零一(yi)夜(ye)(ye)”第(di)一(yi)集《鲅(ba)魚水餃》上(shang)線，在(zai)朋友圈引(yin)起一(yi)陣刷屏(ping)。據了解，視(shi)頻播(bo)出后，截止(zhi)到第(di)二天中午12點，這加水餃(jiao)店在14個小(xiao)時內賣(mai)出了(le)6400件(jian)餃(jiao)子，按照(zhao)以前的速度，這些餃(jiao)子得賣(mai)13年。這樣的成績似(si)乎(hu)比(bi)什(shen)么十萬加還(huan)要(yao)振奮人(ren)心；而且食品全行業成交增長了11.86%，水餃(jiao)所(suo)在的水餃(jiao)/餛(hun)飩(tun)類目，更是(shi)暴(bao)增了488%，絕對算得上一次叫(jiao)好又叫(jiao)座(zuo)的營銷活動。雖(sui)然隨后的《一(yi)(yi)千(qian)零一(yi)(yi)夜》播放量一(yi)(yi)集不如一(yi)(yi)集，但總(zong)的來說，作為(wei)(wei)的首檔視頻欄(lan)目，這已算是一(yi)(yi)次較為(wei)(wei)成(cheng)功的試水(shui)。此后(hou)的二(er)樓，將成(cheng)為(wei)(wei)內容營銷新玩(wan)法的陣(zhen)地。

作為傳統食品品牌，衛龍應該算是互聯網化最成功的品牌之一了。從最早的一系列蘋果風外包裝、官方網站，到最近的自導自演店被黑，每一次都能賺夠眼球，掀起一波熱議火一把。從營銷角度來說，衛龍辣條處處模仿蘋果風，本身就是一個亮點。如果你是手機品牌，各方面模仿蘋果，不論做到再好，都擺脫不了山寨的嫌疑；但如果你是個休閑零食，各方面模仿高大上的蘋果風，就會讓人眼前一亮。不論是哪種營銷套路，這一路走來，衛龍似乎已經漸漸把“垃圾食品”這個標簽遠遠甩開，朝著“年輕人的休閑食品”一路向前狂奔。

比起其他營銷事件，的刷屏能力絕對算得上頂級。10月20日，開始在全國范圍、線上線下"刷屏"，不斷為活動造勢。各種、海報遍布地鐵站、公交站、電梯、樓道等公共場所；各大App的Loading頁也陸續覆蓋；線上海報更是隨處可見。除了以上推廣方式，2016年的晚會還嘗試了VR、增強現實、直播等新型表達形式。這樣刷屏級的營銷帶來的效果也是很可觀，2016年銷售額竟然達到了驚人的1207億！

11月18日-電(dian)影上映前，馮小(xiao)剛以(yi)潘金(jin)蓮(lian)的口吻給萬達王(wang)健林(lin)寫了一封信，斥責萬達影院(yuan)因私人恩怨讓(rang)其排片率低，譏諷(feng)其壟斷行為，一時在微(wei)博上掀起宣揚大波，瞬(shun)間熱搜(sou)一位(wei)！本以(yi)為(wei)這事就會這么算了，誰曾想(xiang)王思聰也寫了一篇長微博反擊馮(feng)小剛(gang)，并稱(cheng)其為赤裸裸的(de)(de)"碰(peng)瓷(ci)"，火藥味這(zhe)(zhe)么(me)濃，這(zhe)(zhe)下圍觀(guan)(guan)群(qun)眾(zhong)看的(de)(de)更熱鬧了……這(zhe)(zhe)樣(yang)的(de)(de)一場撕逼，給電影帶來的(de)(de)效果是直接可觀(guan)(guan)的(de)(de)，曝光度激增(zeng)，觀(guan)(guan)眾(zhong)的關注度也較之前明(ming)(ming)顯上(shang)升，票(piao)房成績也相當(dang)理(li)想。不(bu)得不(bu)說，這招(zhao)"撕逼"戲份(fen)，馮導(dao)實在(zai)是高明(ming)(ming)啊(a)！莫名讓人想起上(shang)半年《百鳥朝鳳》導(dao)演求加排片(pian)時(shi)的"下跪營(ying)銷"。

11月27日，發布了新版本，并悄悄上線了一個叫"圈子"的新功能，有不少用戶上傳了大尺度照片，照片出現在"白領日記"和"校園日記"兩個圈子中，一時之間火爆全國。這兩個圈子，僅限女大學生和女白領用戶發布狀態，男性用戶只能點贊或打賞，如果想評論，那么分必須達到750分以上。大于或等于750分意味著"有錢"、"多金"。因此不少網友調侃是"支付鴇"。事情在這里，似乎都有點變質了。央視評論稱，隱隱之中，一股曖昧低俗之氣在流淌。"生活圈"功能的上線，迅速在社交網絡上蔓延，更多的卻是質疑。11月28日，"校園日記"事件繼續發酵，而媒體報道數量呈爆炸性增長。11月29日，彭蕾發出內部信對"校園日記"事件進行道歉。

11月30日一大早，所有人的朋友圈都被這么一篇文刷爆了：《羅一笑，你給我站住》。事情起因是這樣的：深圳作家羅爾的女兒羅一笑得了白血病，他沒有選擇眾籌，而是"賣文"的方式救女兒。他與小銅人理財合作，只要是他的文章每有人轉發一次，該公司就會給羅一笑小朋友捐一元錢。這樣一個感人的故事成功引起了廣大網友的關注，大家紛紛轉發，今日一大早朋友圈淪陷，"羅一笑"事件成功刷屏。至此，事件持續發酵。在廣大網友還在熱火朝天奉獻愛心的時候，劇情卻發生了反轉。1.羅一笑白血病治療費用報銷80%后僅自費2萬。2.羅爾共有三套房產兩輛車，市值千萬。拋妻棄子，小三上位后裝修新房導致女兒白血病。3.至今為止微信打賞已超百萬。4.羅爾下屬聯系小銅人理財公司策劃活動，意指羅爾與此事件無關。但此后羅爾某文中可看出羅爾與該公司老板是相識的。5.小銅人是一家P2P金融公司，這只是一場營銷。6.小銅人P2P公司及微信號，實際是羅爾投資控制的公司，所謂的承諾捐款人與被捐款人是同一個人。這樣的反轉又反轉，讓一大波人心狠狠的受傷了，這次，網友們是真的憤怒了，狠批這是一場"帶血的營銷"。在網友的指責痛批中，羅爾稱將會將善款成立專項基金，微信也介入已將錢款原路退回。