隨著一句"猴賽雷"，百事可樂打響了猴年營銷戰役的第一槍！以用戶情感為紐帶，請來了80、90后的童年偶像六小齡童來拍攝微電影《把愛帶回家之猴王世家》，影片一推出，便反響熱烈。隨著"六小齡童節目被斃"話題的持續升溫，百事微電影更是吸引了眾多網友目光，它的熱搜指數也達到了最高峰值。

雖然時間有點久了，但是只要一提到“敬業福”三個字，大家幾乎立馬就會想到，當初那些個輾轉反側的日子。今年年初，“集齊五福，平分2億現金”的活動，無疑是平地一聲雷，立馬在人群中炸開了鍋 。一夜之間，感覺十幾年沒見的朋友都來了，開口第一句話就是“你有敬業福嗎？我跟你換！” 可最后來看，著著實實玩了全民一把，最后集齊五福的人也不過只分到了272塊軟妹幣，不管你有沒有賺到，反正是賺足了眼球和關注度。

"輕點，疼！"今年3月，京華時報A13版整版廣告只刊登了這3個字，空蕩的版面曖昧無限啊，給人無限想象，原來是互聯網家裝品牌惠裝的投放廣告。以此為開端，一大批品牌商投放各類奇葩紙媒廣告，我們的朋友圈也紛紛遭到刷屏。

papi醬，2016年中國第一網紅，一個集美貌與才華于一身的女子，半年來多次占據熱搜榜單。4月21日下午，在羅振宇的主導下，papi醬的視頻廣告貼片招標會如期舉行，最終麗人麗妝以2200萬的價格成為標王。此重磅消息一出，便被大媒體刷屏，而麗人麗妝也成最大贏家，當日熱搜指數創其歷史新高。值得一提的是，11月23日，當初聯合投資papi醬1200萬的羅輯思維，宣布正式撤資了，而且這一撤資行為早在8月份就完成了。相比于上半年拍賣會、廣電下架等話題，papi醬的熱度很明顯已經不如以前了，以下為2016年papi醬熱搜指數。短短半年時間，邏輯思維就果斷退出投資，這不禁令人唏噓。

4月26日，趁著“直播”這把火，杜蕾斯舉辦了一場百人試套活動，并在多家在線直播平臺進行直播，全網同時在線觀看人數超五百萬，火爆程度出人意料。 不過這場直播結束后卻引發了大量爭議。毫無疑問，杜蕾斯利用人們的“獵奇”心理，打了個“色情擦邊球”，在前期吸引了大量目光，讓人們對此活動有了太多的期待和幻想，然而最終的結果卻讓人失望。有網友戲稱：“花了三小時，等來了一個屁”。先不論此次營銷活動成功與否，站在杜蕾斯的角度，這個活動就是為了推廣“杜蕾斯Air空氣套”，難不成現場的100人真的直播造人么？至于最后放的那個巨型氣體是屁，還是空氣，其實已經不重要，杜蕾斯已經賺夠了眼球，其他的事，就交給產品吧。

5月12日，著名制片人(ren)方(fang)勵(li)在(zai)直播時(shi)突然下(xia)跪(gui)，希望(wang)各院(yuan)線多(duo)給《百(bai)鳥(niao)朝鳳》排片。然而他這一跪(gui)，卻(que)引發(fa)各方(fang)輿(yu)論，不(bu)僅將《百(bai)鳥(niao)朝鳳》推(tui)向話題榜首(shou)，就連影院(yuan)排片量也一下(xia)提升了上來。有人(ren)認為(wei)，方(fang)勵(li)下(xia)跪(gui)事件是(shi)赤裸(luo)裸(luo)的炒作，是(shi)變相的道德綁架，也有人(ren)認為(wei)這是(shi)互動時(shi)代里"最真誠"的營銷(xiao)。那么問(wen)題來了，你怎么看？

2016年7月(yue)8日早上，航班管家與新世相策劃的"逃(tao)離北上廣"事件引爆，各種大(da)V，直(zhi)播(bo)，各大媒體(ti)，網紅(hong)等等參與下，一(yi)個說走就(jiu)走的(de)旅行成了(le)熱(re)門話題，從上午就(jiu)已經有自媒體(ti)開始解密(mi)營(ying)銷邏輯，或者采(cai)訪事件(jian)策劃(hua)者等等。當天(tian)，新世相和逃離北上(shang)廣的指數雙雙爆表。當眾人還沉醉在(zai)"逃不(bu)了(le)的(de)(de)北上(shang)廣，打不(bu)死的(de)(de)廣告狗"的(de)(de)哀傷時，11月15日(ri)，從15日(ri)開始，新世相發起"丟(diu)(diu)書大作戰"的活(huo)動，把10000本(ben)書丟(diu)(diu)在(zai)北京、上海、廣州(zhou)的地(di)鐵、航班和(he)順(shun)風車里(li)。眾明星也(ye)捧場參與，黃曉明在(zai)北京14號地(di)鐵里(li)丟(diu)(diu)了他(ta)選擇的16本(ben)書(shu)(shu)，徐靜(jing)蕾選擇丟給大家讀的書(shu)(shu)是星際穿越，張天愛在上海高(gao)鐵(tie)站里丟了自己的書(shu)(shu)，張靜(jing)初可能在北京地鐵(tie)將臺站附近丟書(shu)(shu)……這場(chang)活動搞得很大，但(dan)是貌似圈內對此次事件風(feng)評不高，但差評也沒能擋住此次丟(diu)書大作戰(zhan)的火爆。

10月，彩妝品牌YSL新品——星辰唇膏，刷(shua)爆了(le)幾乎所(suo)有(you)社交(jiao)圈。不論男(nan)女，都在圍繞“叫男(nan)朋友(you)送YSL星辰”、“我懷(huai)念那(nei)個不懂(dong)YSL的女孩(hai)”等(deng)話(hua)題瘋狂刷(shua)屏。從渠(qu)道來看，微博和微信的推(tui)廣的主要平臺(tai)。YSL圣誕(dan)星(xing)辰系列產(chan)品首先通過微博年(nian)輕人關(guan)(guan)注(zhu)的愛情為基礎導火索，待熱點攀升后，微博營銷(xiao)號們紛(fen)紛(fen)進行推(tui)送，掀起一大波(bo)關(guan)(guan)注(zhu)和討論(lun)熱潮。同時，微信大號也紛(fen)紛(fen)跟(gen)進，推(tui)送YSL相關(guan)(guan)文章；再加上朋友圈截圖、秀恩愛等方(fang)式(shi)，一同把YSL推(tui)到輿論(lun)高峰。盡管有些聲(sheng)音表示，這(zhe)波推廣到最后(hou)已(yi)經變了(le)(le)味，讓(rang)人們感覺YSL品牌掉價了(le)(le)，YSL真(zhen)那么傻(sha)做這(zhe)樣的營(ying)銷嗎。但有一點可以肯定，在此次營(ying)銷活動(dong)中，YSL公(gong)司就算不是主導，也(ye)一定有意做了(le)(le)一些引導，起了(le)(le)推波助瀾的作(zuo)用。

通過(guo)大數據(ju)發現，晚上10點(dian)是一天流(liu)量的最高峰值(zhi)。于是團隊在淘寶二(er)樓(lou)打造了(le)一款季(ji)(ji)播欄(lan)目(mu)，“一千零一夜(ye)(ye)”是(shi)第一季(ji)(ji)，以(yi)美食為主題。8月(yue)10日晚十點，“一千零一夜(ye)(ye)”第一集(ji)《鲅(ba)魚水餃》上線，在(zai)朋友圈引起一陣刷屏(ping)。據了(le)解(jie)，視頻播出后，截止到第二天中午12點，這(zhe)(zhe)加水(shui)餃(jiao)店在14個小時內賣(mai)出了6400件餃(jiao)子，按照以前的速度，這(zhe)(zhe)些(xie)餃(jiao)子得(de)賣(mai)13年。這(zhe)(zhe)樣的成(cheng)績似乎(hu)比(bi)什么十(shi)萬加還(huan)要振奮人心；而且(qie)食品(pin)全行業(ye)成交(jiao)增(zeng)長(chang)了11.86%，水(shui)餃(jiao)所在的(de)水(shui)餃(jiao)/餛飩類目，更是暴增(zeng)了488%，絕(jue)對(dui)算得上一次叫(jiao)好又(you)叫(jiao)座的(de)營銷活動。雖然(ran)隨后的(de)《一(yi)千零一(yi)夜》播放量一(yi)集(ji)(ji)不如一(yi)集(ji)(ji)，但總的(de)來說，作為(wei)的(de)首檔視頻欄目，這(zhe)已算是一(yi)次較為(wei)成(cheng)功的(de)試水。此(ci)后的(de)二樓，將成(cheng)為(wei)內容營銷新玩法的(de)陣地。

作為傳統食品品牌，衛龍應該算是互聯網化最成功的品牌之一了。從最早的一系列蘋果風外包裝、官方網站，到最近的自導自演店被黑，每一次都能賺夠眼球，掀起一波熱議火一把。從營銷角度來說，衛龍辣條處處模仿蘋果風，本身就是一個亮點。如果你是手機品牌，各方面模仿蘋果，不論做到再好，都擺脫不了山寨的嫌疑；但如果你是個休閑零食，各方面模仿高大上的蘋果風，就會讓人眼前一亮。不論是哪種營銷套路，這一路走來，衛龍似乎已經漸漸把“垃圾食品”這個標簽遠遠甩開，朝著“年輕人的休閑食品”一路向前狂奔。

比起其他營銷事件，的刷屏能力絕對算得上頂級。10月20日，開始在全國范圍、線上線下"刷屏"，不斷為活動造勢。各種、海報遍布地鐵站、公交站、電梯、樓道等公共場所；各大App的Loading頁也陸續覆蓋；線上海報更是隨處可見。除了以上推廣方式，2016年的晚會還嘗試了VR、增強現實、直播等新型表達形式。這樣刷屏級的營銷帶來的效果也是很可觀，2016年銷售額竟然達到了驚人的1207億！

11月18日-電影上映前(qian)，馮小(xiao)剛(gang)以潘金(jin)蓮的口(kou)吻(wen)給萬達王健林寫了一封信，斥(chi)責萬達影院因私人恩怨讓(rang)其排片率低，譏諷其壟斷(duan)行為，一時在微(wei)博上掀起(qi)宣(xuan)揚大波，瞬間熱搜一位！本以(yi)為(wei)這事(shi)就會(hui)這么算(suan)了(le)，誰曾想王思聰也(ye)寫了(le)一篇長微博(bo)反擊馮(feng)小剛，并稱(cheng)其為赤裸(luo)裸(luo)的"碰瓷"，火(huo)藥味這(zhe)么(me)濃，這(zhe)下圍觀群眾看(kan)的更熱鬧了……這(zhe)樣的一(yi)場撕逼，給(gei)電影帶(dai)來的效果是直接可觀的，曝光度激(ji)增，觀眾的關注度也較之前明顯(xian)上(shang)升，票房(fang)成績也相(xiang)當理想(xiang)。不(bu)得不(bu)說，這招"撕逼"戲(xi)份，馮導實在(zai)是高明啊！莫名讓人想(xiang)起上(shang)半年《百鳥朝鳳(feng)》導演求加排片時的"下跪營銷"。

11月27日，發布了新版本，并悄悄上線了一個叫"圈子"的新功能，有不少用戶上傳了大尺度照片，照片出現在"白領日記"和"校園日記"兩個圈子中，一時之間火爆全國。這兩個圈子，僅限女大學生和女白領用戶發布狀態，男性用戶只能點贊或打賞，如果想評論，那么分必須達到750分以上。大于或等于750分意味著"有錢"、"多金"。因此不少網友調侃是"支付鴇"。事情在這里，似乎都有點變質了。央視評論稱，隱隱之中，一股曖昧低俗之氣在流淌。"生活圈"功能的上線，迅速在社交網絡上蔓延，更多的卻是質疑。11月28日，"校園日記"事件繼續發酵，而媒體報道數量呈爆炸性增長。11月29日，彭蕾發出內部信對"校園日記"事件進行道歉。

11月30日一大早，所有人的朋友圈都被這么一篇文刷爆了：《羅一笑，你給我站住》。事情起因是這樣的：深圳作家羅爾的女兒羅一笑得了白血病，他沒有選擇眾籌，而是"賣文"的方式救女兒。他與小銅人理財合作，只要是他的文章每有人轉發一次，該公司就會給羅一笑小朋友捐一元錢。這樣一個感人的故事成功引起了廣大網友的關注，大家紛紛轉發，今日一大早朋友圈淪陷，"羅一笑"事件成功刷屏。至此，事件持續發酵。在廣大網友還在熱火朝天奉獻愛心的時候，劇情卻發生了反轉。1.羅一笑白血病治療費用報銷80%后僅自費2萬。2.羅爾共有三套房產兩輛車，市值千萬。拋妻棄子，小三上位后裝修新房導致女兒白血病。3.至今為止微信打賞已超百萬。4.羅爾下屬聯系小銅人理財公司策劃活動，意指羅爾與此事件無關。但此后羅爾某文中可看出羅爾與該公司老板是相識的。5.小銅人是一家P2P金融公司，這只是一場營銷。6.小銅人P2P公司及微信號，實際是羅爾投資控制的公司，所謂的承諾捐款人與被捐款人是同一個人。這樣的反轉又反轉，讓一大波人心狠狠的受傷了，這次，網友們是真的憤怒了，狠批這是一場"帶血的營銷"。在網友的指責痛批中，羅爾稱將會將善款成立專項基金，微信也介入已將錢款原路退回。