隨著一句"猴賽雷"，百事可樂打響了猴年營銷戰役的第一槍！以用戶情感為紐帶，請來了80、90后的童年偶像六小齡童來拍攝微電影《把愛帶回家之猴王世家》，影片一推出，便反響熱烈。隨著"六小齡童節目被斃"話題的持續升溫，百事微電影更是吸引了眾多網友目光，它的熱搜指數也達到了最高峰值。

雖然時間有點久了，但是只要一提到“敬業福”三個字，大家幾乎立馬就會想到，當初那些個輾轉反側的日子。今年年初，“集齊五福，平分2億現金”的活動，無疑是平地一聲雷，立馬在人群中炸開了鍋 。一夜之間，感覺十幾年沒見的朋友都來了，開口第一句話就是“你有敬業福嗎？我跟你換！” 可最后來看，著著實實玩了全民一把，最后集齊五福的人也不過只分到了272塊軟妹幣，不管你有沒有賺到，反正是賺足了眼球和關注度。

"輕點，疼！"今年3月，京華時報A13版整版廣告只刊登了這3個字，空蕩的版面曖昧無限啊，給人無限想象，原來是互聯網家裝品牌惠裝的投放廣告。以此為開端，一大批品牌商投放各類奇葩紙媒廣告，我們的朋友圈也紛紛遭到刷屏。

papi醬，2016年中國第一網紅，一個集美貌與才華于一身的女子，半年來多次占據熱搜榜單。4月21日下午，在羅振宇的主導下，papi醬的視頻廣告貼片招標會如期舉行，最終麗人麗妝以2200萬的價格成為標王。此重磅消息一出，便被大媒體刷屏，而麗人麗妝也成最大贏家，當日熱搜指數創其歷史新高。值得一提的是，11月23日，當初聯合投資papi醬1200萬的羅輯思維，宣布正式撤資了，而且這一撤資行為早在8月份就完成了。相比于上半年拍賣會、廣電下架等話題，papi醬的熱度很明顯已經不如以前了，以下為2016年papi醬熱搜指數。短短半年時間，邏輯思維就果斷退出投資，這不禁令人唏噓。

4月26日，趁著“直播”這把火，杜蕾斯舉辦了一場百人試套活動，并在多家在線直播平臺進行直播，全網同時在線觀看人數超五百萬，火爆程度出人意料。 不過這場直播結束后卻引發了大量爭議。毫無疑問，杜蕾斯利用人們的“獵奇”心理，打了個“色情擦邊球”，在前期吸引了大量目光，讓人們對此活動有了太多的期待和幻想，然而最終的結果卻讓人失望。有網友戲稱：“花了三小時，等來了一個屁”。先不論此次營銷活動成功與否，站在杜蕾斯的角度，這個活動就是為了推廣“杜蕾斯Air空氣套”，難不成現場的100人真的直播造人么？至于最后放的那個巨型氣體是屁，還是空氣，其實已經不重要，杜蕾斯已經賺夠了眼球，其他的事，就交給產品吧。

5月12日，著名制片(pian)(pian)人(ren)方勵(li)在直(zhi)播時突然下跪，希望各院(yuan)線多(duo)給《百鳥朝(chao)鳳》排片(pian)(pian)。然而他這(zhe)一跪，卻引(yin)發各方輿論(lun)，不僅將《百鳥朝(chao)鳳》推(tui)向話題榜首，就連(lian)影院(yuan)排片(pian)(pian)量也(ye)(ye)一下提升了上來(lai)。有(you)人(ren)認(ren)為(wei)(wei)，方勵(li)下跪事件是(shi)赤(chi)裸(luo)(luo)裸(luo)(luo)的(de)(de)炒(chao)作，是(shi)變(bian)相的(de)(de)道德綁架，也(ye)(ye)有(you)人(ren)認(ren)為(wei)(wei)這(zhe)是(shi)互動時代(dai)里(li)"最真誠"的(de)(de)營銷。那么問題來(lai)了，你怎么看？

2016年7月8日早上，航班管家與(yu)新世相策劃的"逃離北上廣(guang)"事件引(yin)爆，各種大(da)V，直播，各大媒體，網紅等等參與下，一個說走就走的旅行成了熱(re)門話題(ti)，從上午就已經有自媒體開始解密(mi)營銷(xiao)邏輯，或者采訪事件(jian)策劃者等等。當天，新世相和(he)逃離北上廣的(de)指數(shu)雙(shuang)雙(shuang)爆(bao)表(biao)。當眾(zhong)人還(huan)沉(chen)醉(zui)在"逃不了的北(bei)上廣，打不死的廣告狗(gou)"的哀傷時，11月(yue)15日，從(cong)15日開始，新世相發起"丟書大作戰"的活動，把10000本(ben)書丟在北京(jing)、上(shang)海(hai)、廣州(zhou)的地(di)鐵(tie)、航班(ban)和順(shun)風車里(li)。眾明星也(ye)捧場參與，黃曉明在北京(jing)14號(hao)地(di)鐵(tie)里(li)丟了他選擇的16本(ben)書(shu)，徐靜蕾選(xuan)擇丟給大家讀(du)的書(shu)是星(xing)際穿越，張(zhang)天愛(ai)在(zai)上海高鐵站里(li)丟了自己的書(shu)，張(zhang)靜初可(ke)能在(zai)北京地鐵將(jiang)臺站附(fu)近丟書(shu)……這(zhe)場活動搞(gao)得很大，但是貌似圈內對此次事(shi)件風評不(bu)高(gao)，但差評也沒能擋住(zhu)此次丟書大(da)作戰的火(huo)爆(bao)。

10月，彩妝品(pin)牌(pai)YSL新品(pin)——星辰唇膏(gao)，刷(shua)(shua)爆了幾(ji)乎(hu)所有(you)社交圈。不論男女(nv)，都(dou)在圍繞“叫男朋友送YSL星辰”、“我懷念那個不懂YSL的女(nv)孩”等話題瘋(feng)狂刷(shua)(shua)屏。從渠道來看，微(wei)博(bo)和微(wei)信(xin)的推(tui)廣的主要平臺。YSL圣誕星(xing)辰系列產品首先通過微(wei)博(bo)年(nian)輕人關(guan)(guan)注的愛(ai)情為基礎導火(huo)索，待熱點(dian)攀(pan)升后，微(wei)博(bo)營銷(xiao)號們紛(fen)紛(fen)進行推(tui)送，掀起一(yi)大波關(guan)(guan)注和討論熱潮(chao)。同(tong)時，微(wei)信(xin)大號也紛(fen)紛(fen)跟(gen)進，推(tui)送YSL相關(guan)(guan)文(wen)章；再加(jia)上朋友圈截(jie)圖、秀恩(en)愛(ai)等(deng)方(fang)式，一(yi)同(tong)把YSL推(tui)到輿論高峰。盡管有(you)些(xie)聲音(yin)表示，這波(bo)推廣到最后已經變(bian)了味(wei)，讓人們(men)感覺YSL品牌掉(diao)價了，YSL真那(nei)么傻做這樣的(de)(de)營銷嗎。但(dan)有(you)一點可(ke)以肯定(ding)，在此次營銷活動中，YSL公司就算不是(shi)主導(dao)，也一定(ding)有(you)意(yi)做了一些(xie)引導(dao)，起了推波(bo)助瀾的(de)(de)作用。

通過大數據發現，晚上10點(dian)是(shi)一天流量(liang)的最高峰(feng)值。于是(shi)團隊在淘寶二樓(lou)打造了一(yi)(yi)款季播(bo)欄目，“一(yi)(yi)千零一(yi)(yi)夜”是(shi)第(di)一(yi)(yi)季，以(yi)美(mei)食為主題。8月(yue)10日晚十(shi)點，“一(yi)(yi)千零一(yi)(yi)夜”第(di)一(yi)(yi)集(ji)《鲅魚水餃》上(shang)線，在朋友圈引(yin)起一(yi)(yi)陣(zhen)刷屏(ping)。據了解，視頻播(bo)出后，截止到第二天中午12點，這加(jia)水餃店在14個(ge)小時內賣(mai)出了6400件餃子，按照以(yi)前的速度，這些餃子得賣(mai)13年。這樣(yang)的成績似乎比什么十萬加(jia)還要振(zhen)奮人心；而(er)且食品全行業成交增(zeng)長了11.86%，水餃(jiao)所在的水餃(jiao)/餛飩類目，更是暴增(zeng)了488%，絕對算得上(shang)一(yi)次(ci)叫好又叫座的營銷活動。雖然隨后的《一(yi)(yi)(yi)千零一(yi)(yi)(yi)夜》播放量一(yi)(yi)(yi)集不如一(yi)(yi)(yi)集，但總的來說，作為的首檔視頻欄目，這(zhe)已(yi)算是一(yi)(yi)(yi)次較為成(cheng)(cheng)功(gong)的試水。此后的二樓，將成(cheng)(cheng)為內容營銷(xiao)新玩法(fa)的陣地。

作為傳統食品品牌，衛龍應該算是互聯網化最成功的品牌之一了。從最早的一系列蘋果風外包裝、官方網站，到最近的自導自演店被黑，每一次都能賺夠眼球，掀起一波熱議火一把。從營銷角度來說，衛龍辣條處處模仿蘋果風，本身就是一個亮點。如果你是手機品牌，各方面模仿蘋果，不論做到再好，都擺脫不了山寨的嫌疑；但如果你是個休閑零食，各方面模仿高大上的蘋果風，就會讓人眼前一亮。不論是哪種營銷套路，這一路走來，衛龍似乎已經漸漸把“垃圾食品”這個標簽遠遠甩開，朝著“年輕人的休閑食品”一路向前狂奔。

比起其他營銷事件，的刷屏能力絕對算得上頂級。10月20日，開始在全國范圍、線上線下"刷屏"，不斷為活動造勢。各種、海報遍布地鐵站、公交站、電梯、樓道等公共場所；各大App的Loading頁也陸續覆蓋；線上海報更是隨處可見。除了以上推廣方式，2016年的晚會還嘗試了VR、增強現實、直播等新型表達形式。這樣刷屏級的營銷帶來的效果也是很可觀，2016年銷售額竟然達到了驚人的1207億！

11月(yue)18日(ri)-電影上映前，馮小剛以潘(pan)金蓮的(de)口(kou)吻給萬達王健林寫(xie)了一封信，斥責萬達(da)影院因私人恩怨讓其(qi)排片率低，譏諷其(qi)壟斷行為(wei)，一時在微博上掀(xian)起宣揚大波，瞬(shun)間熱搜一位！本以為這事就會(hui)這么算了(le)，誰(shui)曾想王思(si)聰也(ye)寫了(le)一篇(pian)長微博反擊馮小剛(gang)，并稱(cheng)其為(wei)赤裸裸的(de)"碰(peng)瓷(ci)"，火藥味(wei)這么濃，這下圍(wei)觀(guan)(guan)群眾(zhong)看的(de)更熱鬧了……這樣(yang)的(de)一場撕逼(bi)，給電影帶(dai)來的(de)效果是直接可(ke)觀(guan)(guan)的(de)，曝光度激增，觀(guan)(guan)眾(zhong)的關注(zhu)度也較之前(qian)明顯上升，票房成績也相當理想(xiang)。不得不說(shuo)，這(zhe)招"撕逼"戲份，馮導實(shi)在是高明啊！莫名讓人想(xiang)起上半年《百鳥朝鳳》導演求加排片時(shi)的"下跪營銷"。

11月27日，發布了新版本，并悄悄上線了一個叫"圈子"的新功能，有不少用戶上傳了大尺度照片，照片出現在"白領日記"和"校園日記"兩個圈子中，一時之間火爆全國。這兩個圈子，僅限女大學生和女白領用戶發布狀態，男性用戶只能點贊或打賞，如果想評論，那么分必須達到750分以上。大于或等于750分意味著"有錢"、"多金"。因此不少網友調侃是"支付鴇"。事情在這里，似乎都有點變質了。央視評論稱，隱隱之中，一股曖昧低俗之氣在流淌。"生活圈"功能的上線，迅速在社交網絡上蔓延，更多的卻是質疑。11月28日，"校園日記"事件繼續發酵，而媒體報道數量呈爆炸性增長。11月29日，彭蕾發出內部信對"校園日記"事件進行道歉。

11月30日一大早，所有人的朋友圈都被這么一篇文刷爆了：《羅一笑，你給我站住》。事情起因是這樣的：深圳作家羅爾的女兒羅一笑得了白血病，他沒有選擇眾籌，而是"賣文"的方式救女兒。他與小銅人理財合作，只要是他的文章每有人轉發一次，該公司就會給羅一笑小朋友捐一元錢。這樣一個感人的故事成功引起了廣大網友的關注，大家紛紛轉發，今日一大早朋友圈淪陷，"羅一笑"事件成功刷屏。至此，事件持續發酵。在廣大網友還在熱火朝天奉獻愛心的時候，劇情卻發生了反轉。1.羅一笑白血病治療費用報銷80%后僅自費2萬。2.羅爾共有三套房產兩輛車，市值千萬。拋妻棄子，小三上位后裝修新房導致女兒白血病。3.至今為止微信打賞已超百萬。4.羅爾下屬聯系小銅人理財公司策劃活動，意指羅爾與此事件無關。但此后羅爾某文中可看出羅爾與該公司老板是相識的。5.小銅人是一家P2P金融公司，這只是一場營銷。6.小銅人P2P公司及微信號，實際是羅爾投資控制的公司，所謂的承諾捐款人與被捐款人是同一個人。這樣的反轉又反轉，讓一大波人心狠狠的受傷了，這次，網友們是真的憤怒了，狠批這是一場"帶血的營銷"。在網友的指責痛批中，羅爾稱將會將善款成立專項基金，微信也介入已將錢款原路退回。