如今的(de)(de)壁紙(zhi)市(shi)場可(ke)能正面(mian)(mian)臨著(zhu)非常尷尬的(de)(de)蛻(tui)變(bian)。一(yi)(yi)方(fang)面(mian)(mian)，作(zuo)為(wei)(wei)環保、時尚、個性(xing)的(de)(de)室內(nei)裝飾材(cai)料(liao)，墻(qiang)(qiang)紙(zhi)已(yi)經在家居生活(huo)中(zhong)扮(ban)演(yan)起越來(lai)越重(zhong)要(yao)的(de)(de)作(zuo)用。隨著(zhu)消費者的(de)(de)接受程度越來(lai)越深，墻(qiang)(qiang)紙(zhi)的(de)(de)用武之地(di)已(yi)經擴(kuo)大(da)到整體墻(qiang)(qiang)面(mian)(mian)、臥(wo)室等各(ge)個空間。但另一(yi)(yi)方(fang)面(mian)(mian)，在我國室內(nei)裝飾材(cai)料(liao)市(shi)場中(zhong)，墻(qiang)(qiang)紙(zhi)的(de)(de)市(shi)場份額仍(reng)然(ran)只有10%不到，這一(yi)(yi)數字令整個行業(ye)(ye)不得不直面(mian)(mian)事實(shi)。于是O2O電(dian)商(shang)平臺成為(wei)(wei)更(geng)多企(qi)業(ye)(ye)追(zhui)逐(zhu)的(de)(de)新渠(qu)道，然(ran)而壁紙(zhi)是非標(biao)準化(hua)，重(zhong)服務的(de)(de)商(shang)品(pin)，企(qi)業(ye)(ye)通(tong)過電(dian)子商(shang)務渠(qu)道并沒有帶動公(gong)司(si)業(ye)(ye)績增(zeng)長，這是什么原因(yin)造成的(de)(de)？

壁紙行業現狀

經常聽到這樣的言論，墻紙市場不行了，萎縮了，被涂料行業和硅藻泥行業蠶食了。不錯，這的確是事實，但是我們從另外一個角度去分析，實際墻紙在中國本身的體量相當大，在整個行業深耕下去，哪怕你只是占到百分之一，也將是一家巨無霸公司。立邦在百度上的日搜索量為1000左右，去年全年的營收為130多個億，扣除各種因素，如果某個墻紙品牌在百度上日搜索量也達到1000以上，保守估計也是一家年營收10億級別的公司。而在對待電(dian)(dian)商(shang)(shang)渠道的(de)問(wen)題上，壁(bi)紙(zhi)(zhi)企業的(de)觀(guan)點有(you)了(le)明顯的(de)分(fen)歧(qi)。否定(ding)的(de)一方認為壁(bi)紙(zhi)(zhi)現在賣(mai)的(de)是(shi)半成(cheng)品(pin)，需要通過服務(wu)去變成(cheng)真(zhen)正的(de)成(cheng)品(pin)。電(dian)(dian)商(shang)(shang)的(de)表現力相對來(lai)說差一些，材質、細節、鋪裝效果等無法展示，整個建筑裝飾材料的(de)電(dian)(dian)子商(shang)(shang)務(wu)都有(you)這(zhe)個局限。

壁紙電商發展

墻紙不(bu)僅(jin)要追求(qiu)好看，還(huan)要追求(qiu)它(ta)的功能足夠新穎，保(bao)溫隔熱，隔音等等都是(shi)新興墻紙的特(te)點，有(you)多少(shao)個(ge)家庭(ting)，就有(you)多少(shao)市(shi)場。但墻(qiang)(qiang)紙產品是(shi)(shi)“吃面(mian)子(zi)飯”的產品，更(geng)是(shi)(shi)需要(yao)靠(kao)著實(shi)物示例圖(tu)來拖動銷(xiao)量。為此，中國建筑(zhu)裝(zhuang)飾裝(zhuang)修材料協(xie)會副秘書長張熳(man)紅指(zhi)出：“電子(zi)商務從(cong)它(ta)的付(fu)款方式(shi)(shi)來說(shuo)非常便捷(jie)，但是(shi)(shi)需要(yao)突破(po)的主(zhu)要(yao)是(shi)(shi)在(zai)(zai)(zai)技術手段的表(biao)達上，可能對墻(qiang)(qiang)紙的細節(jie)方面(mian)還需要(yao)表(biao)現(xian)的細致(zhi)一些。現(xian)在(zai)(zai)(zai)我們這個行業也有嘗試(shi)，對墻(qiang)(qiang)紙在(zai)(zai)(zai)網上所表(biao)達的細節(jie)，通過放大鏡這種(zhong)方式(shi)(shi)也能夠(gou)表(biao)現(xian)一些。”