如今的(de)(de)(de)壁紙(zhi)(zhi)市場(chang)可(ke)能正面(mian)臨著(zhu)非(fei)常(chang)尷(gan)尬的(de)(de)(de)蛻變(bian)。一方(fang)面(mian)，作(zuo)為環保、時尚、個(ge)(ge)性的(de)(de)(de)室內(nei)裝(zhuang)飾(shi)(shi)材料，墻紙(zhi)(zhi)已經在家居(ju)生(sheng)活(huo)中(zhong)扮演起越(yue)來越(yue)重要的(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)。隨著(zhu)消費者的(de)(de)(de)接受(shou)程度(du)越(yue)來越(yue)深，墻紙(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)用(yong)武之地已經擴大到整(zheng)體(ti)墻面(mian)、臥(wo)室等各個(ge)(ge)空間(jian)。但另一方(fang)面(mian)，在我(wo)國室內(nei)裝(zhuang)飾(shi)(shi)材料市場(chang)中(zhong)，墻紙(zhi)(zhi)的(de)(de)(de)市場(chang)份額仍然(ran)只(zhi)有10%不(bu)到，這(zhe)(zhe)一數(shu)字令整(zheng)個(ge)(ge)行業不(bu)得不(bu)直(zhi)面(mian)事(shi)實(shi)。于是(shi)O2O電商(shang)平臺成(cheng)(cheng)為更多企業追(zhui)逐的(de)(de)(de)新渠道，然(ran)而壁紙(zhi)(zhi)是(shi)非(fei)標準(zhun)化(hua)，重服務的(de)(de)(de)商(shang)品，企業通過電子(zi)商(shang)務渠道并(bing)沒有帶動(dong)公司業績增(zeng)長，這(zhe)(zhe)是(shi)什么原(yuan)因造(zao)成(cheng)(cheng)的(de)(de)(de)？

壁紙行業現狀

經常聽到這樣的言論，墻紙市場不行了，萎縮了，被涂料行業和硅藻泥行業蠶食了。不錯，這的確是事實，但是我們從另外一個角度去分析，實際墻紙在中國本身的體量相當大，在整個行業深耕下去，哪怕你只是占到百分之一，也將是一家巨無霸公司。立邦在百度上的日搜索量為1000左右，去年全年的營收為130多個億，扣除各種因素，如果某個墻紙品牌在百度上日搜索量也達到1000以上，保守估計也是一家年營收10億級別的公司。而在對待電(dian)商(shang)(shang)渠道的(de)(de)問(wen)題上，壁紙企業的(de)(de)觀點有(you)(you)了明顯的(de)(de)分歧。否定的(de)(de)一(yi)方認為(wei)壁紙現在賣(mai)的(de)(de)是半成品，需(xu)要通(tong)過服(fu)務去變成真正的(de)(de)成品。電(dian)商(shang)(shang)的(de)(de)表現力相對來說差一(yi)些，材(cai)質(zhi)、細(xi)節、鋪裝(zhuang)效果等無法展(zhan)示，整個建筑裝(zhuang)飾材(cai)料的(de)(de)電(dian)子(zi)商(shang)(shang)務都有(you)(you)這個局限。

壁紙電商發展

墻紙(zhi)不僅要追求好看，還(huan)要追求它的功能足夠(gou)新穎(ying)，保溫隔(ge)熱，隔(ge)音等等都是新興墻紙(zhi)的特點，有(you)多(duo)少個家庭，就有(you)多(duo)少市場。但墻(qiang)(qiang)紙(zhi)產品(pin)是“吃面子飯”的(de)(de)(de)產品(pin)，更是需要(yao)靠著(zhu)實物示例圖來拖動銷量。為此(ci)，中國建筑(zhu)裝飾(shi)裝修(xiu)材料協會副秘書長張熳紅指出：“電子商務從它的(de)(de)(de)付款方式來說非常便捷，但是需要(yao)突破的(de)(de)(de)主要(yao)是在(zai)技術手段的(de)(de)(de)表(biao)(biao)達上(shang)，可能對墻(qiang)(qiang)紙(zhi)的(de)(de)(de)細節方面還需要(yao)表(biao)(biao)現的(de)(de)(de)細致一(yi)些。現在(zai)我們這個行(xing)業(ye)也(ye)有嘗試，對墻(qiang)(qiang)紙(zhi)在(zai)網上(shang)所表(biao)(biao)達的(de)(de)(de)細節，通過放大鏡這種方式也(ye)能夠表(biao)(biao)現一(yi)些。”