如今的(de)(de)壁(bi)紙(zhi)市場(chang)可能正面(mian)(mian)臨著非常尷尬的(de)(de)蛻變。一方面(mian)(mian)，作為環保、時(shi)尚、個(ge)(ge)性的(de)(de)室內(nei)裝飾(shi)材料，墻紙(zhi)已(yi)經在家居生(sheng)活(huo)中扮演(yan)起越(yue)來越(yue)重要的(de)(de)作用。隨著消費者的(de)(de)接受(shou)程度(du)越(yue)來越(yue)深，墻紙(zhi)的(de)(de)用武之地(di)已(yi)經擴大到整(zheng)體(ti)墻面(mian)(mian)、臥室等各個(ge)(ge)空間(jian)。但另一方面(mian)(mian)，在我國(guo)室內(nei)裝飾(shi)材料市場(chang)中，墻紙(zhi)的(de)(de)市場(chang)份(fen)額仍(reng)然只有10%不到，這(zhe)一數字(zi)令(ling)整(zheng)個(ge)(ge)行業(ye)不得不直面(mian)(mian)事(shi)實(shi)。于是O2O電(dian)商(shang)平臺(tai)成為更多(duo)企(qi)業(ye)追逐的(de)(de)新渠道，然而壁(bi)紙(zhi)是非標準化，重服(fu)務的(de)(de)商(shang)品，企(qi)業(ye)通過電(dian)子商(shang)務渠道并沒有帶動公司(si)業(ye)績增長，這(zhe)是什么原因造成的(de)(de)？

壁紙行業現狀

經常聽到這樣的言論，墻紙市場不行了，萎縮了，被涂料行業和硅藻泥行業蠶食了。不錯，這的確是事實，但是我們從另外一個角度去分析，實際墻紙在中國本身的體量相當大，在整個行業深耕下去，哪怕你只是占到百分之一，也將是一家巨無霸公司。立邦在百度上的日搜索量為1000左右，去年全年的營收為130多個億，扣除各種因素，如果某個墻紙品牌在百度上日搜索量也達到1000以上，保守估計也是一家年營收10億級別的公司。而在對待電商(shang)渠道的(de)(de)問題上，壁紙企業的(de)(de)觀(guan)點有了明(ming)顯(xian)的(de)(de)分(fen)歧(qi)。否定(ding)的(de)(de)一方(fang)認為壁紙現在賣的(de)(de)是(shi)半成(cheng)品，需要通過(guo)服務(wu)去變(bian)成(cheng)真(zhen)正的(de)(de)成(cheng)品。電商(shang)的(de)(de)表現力(li)相對來說差(cha)一些(xie)，材質、細(xi)節、鋪裝(zhuang)效(xiao)果等無法(fa)展示，整個(ge)建筑裝(zhuang)飾材料的(de)(de)電子商(shang)務(wu)都(dou)有這個(ge)局(ju)限(xian)。

壁紙電商發展

墻(qiang)紙(zhi)不僅要(yao)追求(qiu)好看，還要(yao)追求(qiu)它的功能足夠新(xin)(xin)穎(ying)，保溫(wen)隔熱(re)，隔音等(deng)等(deng)都是新(xin)(xin)興墻(qiang)紙(zhi)的特點，有多少個家(jia)庭，就有多少市(shi)場。但(dan)(dan)墻(qiang)紙產(chan)品是(shi)“吃面(mian)子飯”的(de)(de)產(chan)品，更(geng)是(shi)需要靠(kao)著實物示例圖來(lai)拖動銷量(liang)。為此，中國建筑裝飾裝修材料協會副秘書(shu)長(chang)張(zhang)熳紅指出：“電子商(shang)務(wu)從它的(de)(de)付(fu)款方式來(lai)說非常便捷，但(dan)(dan)是(shi)需要突(tu)破的(de)(de)主(zhu)要是(shi)在技術手段(duan)的(de)(de)表達(da)上，可能(neng)對(dui)墻(qiang)紙的(de)(de)細(xi)節方面(mian)還(huan)需要表現的(de)(de)細(xi)致一些。現在我們這(zhe)個行業也有嘗(chang)試，對(dui)墻(qiang)紙在網(wang)上所(suo)表達(da)的(de)(de)細(xi)節，通過放大(da)鏡(jing)這(zhe)種方式也能(neng)夠(gou)表現一些。”