如今的(de)(de)壁紙(zhi)市(shi)場可(ke)能(neng)正面(mian)臨著非常尷尬的(de)(de)蛻(tui)變。一(yi)方面(mian)，作(zuo)為(wei)環(huan)保、時尚、個性的(de)(de)室內(nei)裝飾(shi)材(cai)料(liao)，墻(qiang)(qiang)(qiang)紙(zhi)已經(jing)在(zai)家居生活中扮(ban)演起(qi)越來(lai)越重(zhong)(zhong)要的(de)(de)作(zuo)用。隨著消費者的(de)(de)接受程度(du)越來(lai)越深，墻(qiang)(qiang)(qiang)紙(zhi)的(de)(de)用武(wu)之地已經(jing)擴大到(dao)整體墻(qiang)(qiang)(qiang)面(mian)、臥室等各個空間。但另一(yi)方面(mian)，在(zai)我國室內(nei)裝飾(shi)材(cai)料(liao)市(shi)場中，墻(qiang)(qiang)(qiang)紙(zhi)的(de)(de)市(shi)場份額仍然只(zhi)有(you)10%不(bu)到(dao)，這一(yi)數字令整個行業(ye)不(bu)得不(bu)直面(mian)事實。于是(shi)O2O電商(shang)平臺成(cheng)為(wei)更多企(qi)業(ye)追逐的(de)(de)新渠(qu)道(dao)，然而壁紙(zhi)是(shi)非標準化，重(zhong)(zhong)服(fu)務的(de)(de)商(shang)品，企(qi)業(ye)通(tong)過(guo)電子(zi)商(shang)務渠(qu)道(dao)并沒有(you)帶動公司業(ye)績增長(chang)，這是(shi)什么原因造成(cheng)的(de)(de)？

壁紙行業現狀

經常聽到這樣的言論，墻紙市場不行了，萎縮了，被涂料行業和硅藻泥行業蠶食了。不錯，這的確是事實，但是我們從另外一個角度去分析，實際墻紙在中國本身的體量相當大，在整個行業深耕下去，哪怕你只是占到百分之一，也將是一家巨無霸公司。立邦在百度上的日搜索量為1000左右，去年全年的營收為130多個億，扣除各種因素，如果某個墻紙品牌在百度上日搜索量也達到1000以上，保守估計也是一家年營收10億級別的公司。而在對待電(dian)商渠道的(de)(de)問題上，壁(bi)紙企業(ye)的(de)(de)觀點(dian)有(you)了明顯的(de)(de)分歧。否定的(de)(de)一方認為壁(bi)紙現(xian)在賣的(de)(de)是半成(cheng)品，需要(yao)通過服務去變(bian)成(cheng)真正的(de)(de)成(cheng)品。電(dian)商的(de)(de)表(biao)現(xian)力相對來說差一些，材質、細節、鋪裝效(xiao)果等無法展示(shi)，整個(ge)建筑裝飾(shi)材料(liao)的(de)(de)電(dian)子(zi)商務都有(you)這個(ge)局(ju)限。

壁紙電商發展

墻紙不僅要追求好看(kan)，還(huan)要追求它的(de)(de)功能足夠新(xin)穎，保(bao)溫隔熱(re)，隔音等(deng)(deng)等(deng)(deng)都(dou)是新(xin)興墻紙的(de)(de)特點，有(you)多少(shao)個家庭，就有(you)多少(shao)市場(chang)。但墻紙(zhi)產(chan)品是“吃面(mian)子飯”的產(chan)品，更(geng)是需(xu)要靠著實物示例圖來拖動銷量。為(wei)此(ci)，中國建筑裝飾裝修材料協會副(fu)秘書長張(zhang)熳紅(hong)指出：“電子商務從(cong)它(ta)的付(fu)款方式來說非常便捷，但是需(xu)要突(tu)破(po)的主要是在技(ji)術手(shou)段的表(biao)(biao)達(da)上，可能對墻紙(zhi)的細節(jie)(jie)方面(mian)還(huan)需(xu)要表(biao)(biao)現的細致(zhi)一些(xie)。現在我們這個行業也有(you)嘗試，對墻紙(zhi)在網上所表(biao)(biao)達(da)的細節(jie)(jie)，通過放大鏡這種(zhong)方式也能夠表(biao)(biao)現一些(xie)。”