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【共享經濟】共享出行持續走熱 全面解讀“出行新方式”

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隨著(zhu)共(gong)(gong)(gong)享(xiang)經濟逐漸滲透到用戶生(sheng)活的(de)各個層面(mian),對社會(hui)閑散資(zi)源(yuan)能夠進行(xing)(xing)(xing)有(you)(you)效的(de)配置。共(gong)(gong)(gong)享(xiang)出(chu)行(xing)(xing)(xing)的(de)火(huo)(huo)熱一(yi)方(fang)(fang)(fang)面(mian)滿足了(le)消(xiao)費者不同出(chu)行(xing)(xing)(xing)方(fang)(fang)(fang)式(shi)的(de)需求(qiu);另一(yi)方(fang)(fang)(fang)面(mian),避免(mian)了(le)車輛閑置資(zi)源(yuan)無法被有(you)(you)效利(li)用帶來的(de)浪(lang)費,可見(jian)共(gong)(gong)(gong)享(xiang)出(chu)行(xing)(xing)(xing)逐漸成(cheng)為(wei)公眾的(de)出(chu)行(xing)(xing)(xing)選(xuan)擇(ze)。共(gong)(gong)(gong)享(xiang)出(chu)行(xing)(xing)(xing)為(wei)什(shen)么(me)會(hui)持續火(huo)(huo)爆?有(you)(you)哪些共(gong)(gong)(gong)享(xiang)出(chu)行(xing)(xing)(xing)方(fang)(fang)(fang)式(shi),各自又(you)有(you)(you)什(shen)么(me)特點(dian)?本期專題小(xiao)編為(wei)您全(quan)面(mian)解讀(du)出(chu)行(xing)(xing)(xing)新方(fang)(fang)(fang)式(shi)。
中國共享經濟發展史
隨著互聯網技術的推廣、社交網絡生態的日益成熟,共享經濟這一全新的商業模式獲得了快速發展,也覆蓋了多重領域,從(cong)較為火爆的(de)房屋租賃、交通出行、知識分答(da)到發展中的(de)物流快遞(di)、資(zi)金借貸、生活服(fu)務等等,共享儼然已經成為了我們生活的(de)一部分。甚至連續兩年寫進了政府工作報告。
  • 800
  • 40%
  • 30%
  • 20%
  • 10%
  • 0
  • 700
    交通出行
  • 427
    資金(jin)
  • 325
    生活服務(wu)
  • 200
    知識技能
  • 45
    醫療分(fen)享
  • 13
    房屋住宿
2016年(nian)中國共享經濟重點領域融資規模(億元)

2016年,中國共享經濟市場交易額約為34520元,比2015年增長了103%,融資規模約為1710億元,同比增長130%,參與共享經濟活動的人數超過6億人,同比增加人數1億左右。而其中交通出行是最重要的共享方式之一,僅在2016年,就吸引了700億元的融資,參與人數達到了3.3億。

共享出行行業概況
共享出行的發展過程
  • 起步階段(2010-2012)

    基于(yu)LBS技術的移(yi)動互聯(lian)網出(chu)行服務開始迅速(su)發展(zhan),在此(ci)期間成立(li)各類大中平臺達10家以上,呈現出(chu)百花齊(qi)放、蓬勃發展(zhan)的態勢(shi)。


  • 競爭階段(2013-2014)

    2013年(nian)起(qi)開始高手過(guo)招,Uber進入中國加(jia)入混戰(zhan),各平臺(tai)間數(shu)次發生大(da)(da)規模用戶爭奪戰(zhan),中小平臺(tai)大(da)(da)多消亡。


  • 合并階段(2015-2016)

    滴(di)(di)(di)滴(di)(di)(di)和快的兩(liang)大(da)平臺的合并結束了補貼(tie)大(da)戰(zhan),并開始占據市場主(zhu)流地位,2016年滴(di)(di)(di)滴(di)(di)(di)出行收購Uber中(zhong)國(guo),形(xing)成其一家獨大(da)的局面。


  • 目前階段(2016-2017)

    不同(tong)人(ren)群對出行方式的需求(qiu)不同(tong),也(ye)產生了(le)摩拜單車和OFO等共享單車企業,短時(shi)間內就吸引到了(le)大批用戶和巨額融(rong)資,共享汽車也(ye)進入用戶視線。


  • 未來發展(2017-)

    出行(xing)時人們日(ri)常生活中不可(ke)少(shao)的活動(dong),必然需要(yao)各種方式來(lai)支持,也許未(wei)來(lai)共(gong)享滑板(ban)、共(gong)享私人飛機、共(gong)享游艇會發展起來(lai)也不一定。


不同出行方式
步行
自行車
自駕
公交(jiao)
出租車
租車
網約(yue)車(che)
地鐵
輪船
飛機
共享出行本質
共享(xiang)(xiang)出行本(ben)質包(bao)括服(fu)務(wu)共享(xiang)(xiang)和硬(ying)件共享(xiang)(xiang)兩大(da)類。服(fu)務(wu)共享(xiang)(xiang)是指有司機(ji)提供(gong)服(fu)務(wu),用(yong)戶為(wei)享(xiang)(xiang)受服(fu)務(wu)買(mai)單,比(bi)如綜(zong)合打車(che)、拼車(che)、代駕、巴士都(dou)屬(shu)于此(ci)類;硬(ying)件共享(xiang)(xiang)是指無(wu)司機(ji),用(yong)戶僅是租借硬(ying)件,為(wei)使(shi)用(yong)硬(ying)件買(mai)單,比(bi)如租車(che)、共享(xiang)(xiang)單車(che)和共享(xiang)(xiang)汽車(che)都(dou)屬(shu)于此(ci)類。
共享出行行業圖譜
  • 服(fu)務共享(xiang)
    即(ji):有司機提(ti)供(gong)服務,用戶(hu)為享受服(fu)務埋單(dan)。
  • 硬(ying)件共(gong)享
    即:無司(si)機(ji),用戶租(zu)借硬件、為使用硬件埋單。
共享出行方式對比分析
隨著共(gong)享出行(xing)需求不(bu)斷(duan)延(yan)展,行(xing)業(ye)發展持續創新,共(gong)享出行(xing)的(de)主(zhu)要方(fang)式包含專車(che)(che)、快車(che)(che)等網約車(che)(che)服務(wu)(wu);共(gong)享單車(che)(che);分時租賃服務(wu)(wu)如共(gong)享汽車(che)(che)等。接下來讓(rang)我們一起來了解下不(bu)用(yong)共(gong)享出行(xing)方(fang)式各自的(de)特征(zheng)吧。
網約車
  • 來源網站
    發展歷程
    2010年易道用車成立;2012年,國內第一款打車軟件搖搖招車上線,隨后各種打車軟件相繼出現;2014年Uber進入中國,各大打車軟件進行“燒錢式”的優惠活動;2016年,網約車合法地位獲得明確,隨后滴滴與Uber中國合并,并形成壟斷地位。
  • 來源網站
    主要參與者
    經過一定時間的發展,網約車市場目前存在的企業比較穩定,主要有一站式出行平臺滴滴出行、專攻拼車的嘀嗒拼車、專車服務平臺易到、神州專車和一號專車。
  • 來源網站
    用戶畫像
    網約車的司機群體以中等收入水平的70、80后男性為主,擁有自己的私家車并兼職專車運營,呈現出工作職業穩定、看重家庭、爭取多收入的社會砥柱人群特征。網約車的乘客即是需要租車的人群,以年輕化及高品質出行人群為主。
共享單車
  • 來源網站
    發展歷程
    2007年,第一個公共單核模式引入中國,有地方政府主導進行有樁單車的設置和運營;2014年,“移動互聯網+無樁單車”誕生于校園,是由北大畢業生戴威與4名合伙人共同創立的OFO,致力于解決大學校園的出行問題。直到2016年共享單車發展呈井噴之勢,多家企業參與進來。
  • 來源網站
    主要參與者
    一句網友調侃的“共享單車的顏色已經不夠用了”,道出了目前共享單車參與的企業眾多,目前已超過了30家,其中以摩拜和OFO用戶量級最大、增長最快,處于第一梯隊;永安行、小藍、小鳴、優拜、騎唄均獲得了融資處于第二梯隊;其他的則處于發展中的第三梯隊。歸根到底,即使共享單車的參與者眾多,但從本質上來看,還是硬件的競爭,只有雄厚的資金支持才能玩得轉。
  • 來源網站
    用戶畫像
    共享單車用戶大眾化且年輕化;偏好使用華為和小米手機,均價在2000左右;更加關注教育和玩樂的資訊;用戶的忠誠度較低。
DDbike丨(shu)CCbike丨(shu)funbike丨(shu)智享單(dan)(dan)車丨(shu)小(xiao)強單(dan)(dan)車丨(shu)騎點丨(shu)閃電(dian)(dian)(dian)單(dan)(dan)車丨(shu)電(dian)(dian)(dian)電(dian)(dian)(dian)go丨(shu)黑(hei)鳥單(dan)(dan)車丨(shu)龍(long)城單(dan)(dan)車丨(shu)小(xiao)白單(dan)(dan)車丨(shu)由你單(dan)(dan)車丨(shu)云單(dan)(dan)車
共享汽車
  • 來源網站
    發展歷程
    共享汽車早在20世紀40年代就在瑞士出現了,20世紀70年代在荷蘭一個名為Witkar的汽車共享項目成型;進入21世紀,共享汽車在多個國家發展起來;2013年在上海推出EVCARD電動汽車分時租賃服務,標志著共享汽車在中國的發展開端;2016年,戴姆勒、上汽集團、首汽集團、力帆集團等汽車廠商開始加入競爭。
  • 來源網站
    主要參與者
    共享汽車的參與者超過20家,包括途歌、EVCARD、既行Car2go、GOFUN等,但目前的使用的用戶較少,其中EVCARD和GOFUN出行的用戶覆蓋率最高,活躍度也是最高的。傳統廠商和汽車服務商積極布局共享汽車,如首汽集團推出GOFUN出行、力帆集團戰略投資盼達用車、戴姆勒旗下的既行Car2go、傷害國際汽車城推出EVCARD,汽車共享或將成為汽車廠商和服務商發展的新思路。
  • 來源網站
    用戶畫像
    共享汽車用戶男性化且成熟化;使用的手機設備偏高端;更加關注房產和汽車的資訊;熱衷于線下消費。
未來出行方式預測
(1)共享私人飛機
JetSmarter公司做的就是空中(zhong)Uber的生(sheng)意,讓用戶通過手機(ji)(ji)來預定(ding)(ding)私人(ren)(ren)航班和私人(ren)(ren)飛(fei)機(ji)(ji)上(shang)的空座(zuo),實(shi)現(xian)“拼機(ji)(ji)”功(gong)能。提(ti)供(gong)的服(fu)務主(zhu)要(yao)(yao)有預約單(dan)程私人(ren)(ren)飛(fei)機(ji)(ji)的空座(zuo);提(ti)供(gong)固定(ding)(ding)航線(xian)(xian)的乘機(ji)(ji)服(fu)務;用戶可以自定(ding)(ding)義(yi)航程線(xian)(xian)路、飛(fei)機(ji)(ji)型(xing)號等。但由于中(zhong)國(guo)直升(sheng)機(ji)(ji)臨時(shi)起(qi)降點(dian)很少,且在3000米以下禁飛(fei),所以在中(zhong)國(guo)發展起(qi)來還(huan)有很長的路要(yao)(yao)走。

(2)共享游(you)艇
P2P游(you)(you)(you)艇(ting)共享乘租產(chan)品Onboat,它(ta)是讓游(you)(you)(you)艇(ting)主將自己(ji)的(de)(de)船(chuan)(chuan)(chuan)只共享出來,提(ti)供給想(xiang)要出海觀光的(de)(de)游(you)(you)(you)客,但(dan)它(ta)提(ti)供的(de)(de)并(bing)不僅僅是裸(luo)船(chuan)(chuan)(chuan),而是會由游(you)(you)(you)艇(ting)主自己(ji)或者是雇傭(yong)的(de)(de)臨時船(chuan)(chuan)(chuan)長,來搭(da)載(zai)游(you)(you)(you)客一(yi)起開展一(yi)場海上旅途。這種共享游(you)(you)(you)艇(ting)的(de)(de)出行方式類似(si)于目前三亞的(de)(de)游(you)(you)(you)艇(ting)租賃服務,不妨去玩的(de)(de)時候可以體驗一(yi)番哦。
共享出行何去何從?
(1)行(xing)業不斷規(gui)范(fan)、傳統企(qi)業積極(ji)擁抱新興業態,未來將(jiang)持續繁(fan)榮(rong)發展(zhan)
各(ge)地(di)區(qu)陸續出臺共享(xiang)出行(xing)方面的(de)(de)政策(ce)和意見,積極管(guan)理(li)個(ge)規(gui)范行(xing)業發(fa)展(zhan),有利(li)的(de)(de)監(jian)管(guan)和規(gui)范是行(xing)業健康發(fa)展(zhan)的(de)(de)先(xian)決條件,隨著共享(xiang)經濟(ji)的(de)(de)深(shen)入發(fa)展(zhan),共享(xiang)出行(xing)行(xing)業將不斷規(gui)范、未來(lai)將持續繁(fan)榮發(fa)展(zhan)。

(2)共享(xiang)單車企業間合并不是必(bi)然,一站式出(chu)行服務將出(chu)現
對比網約車(che)(che)和(he)共(gong)(gong)享單(dan)(dan)車(che)(che),兩者雖都屬于共(gong)(gong)享出行(xing)的(de)一種,但本質上還(huan)是(shi)存在著差異,網約車(che)(che)的(de)核(he)心(xin)是(shi)服務,而(er)共(gong)(gong)享單(dan)(dan)車(che)(che)的(de)核(he)心(xin)是(shi)硬件,網約車(che)(che)合(he)并(bing)是(shi)追求共(gong)(gong)贏(ying),而(er)共(gong)(gong)享單(dan)(dan)車(che)(che)的(de)企業之間合(he)并(bing)與(yu)否并(bing)不重(zhong)要。滴滴出行(xing)接入(ru)OFO,一站式出行(xing)服務將出現(xian)。
說在最后:共享出行逐漸成為了人們出行的新方式,但也存在著一些弊端。經歷過燒錢補貼大戰的網約車已占據相對穩定的市場份額,補貼的減少,價格回升導致“偽用戶”的大量流失;共享單車使用方便但人為損壞較為嚴重,且盈利方式還不明朗;共享汽車用戶不能及時用車,下單后找車困難成為其制約發展較大的因素。共享出行的發展除了相關企業完善其服務及硬件升級外,用戶也需提高自身素質,這樣才能互利互惠,得到良好的發展。
  • 部分資料數據來源:《TalkingData:共享出行持續繁榮,剛需or泡沫》
  • 監制:戚月
  • 主編:晴子
  • 策劃:娜娜
  • 設計:呂小布
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