目前我(wo)國(guo)已成(cheng)為(wei)(wei)世界最大的(de)(de)鞋類(lei)(lei)生產和出口(kou)國(guo)，國(guo)內(nei)鞋類(lei)(lei)產業正在以15%的(de)(de)速度持續發展，中國(guo)鞋類(lei)(lei)總(zong)(zong)產量(liang)已占世界總(zong)(zong)產量(liang)的(de)(de)66%，成(cheng)為(wei)(wei)全(quan)球最具競(jing)爭(zheng)力的(de)(de)鞋類(lei)(lei)生產和出口(kou)貿易中心(xin)之一。
在中國的鞋類市場中，女鞋是增長最快，最具市場占有率的品類。目前的女鞋市 場已經發生了翻天覆地的變化，女鞋已經成為鞋類市場的重要部分，尤其是隨著女性 經濟能力的提升以及對時尚需求的多變性，女性對鞋子的要求不斷加大，中國市場上 女鞋品牌也不斷增多，達芙妮、他(ta)她女鞋 、天意美等(deng)品牌成為市場的主流代表。
然而，從各個鞋業上市公司2016年及2017上半年的財報情況來看，百麗國(guo)際在2018/19財政年(nian)(nian)報中(zhong)宣(xuan)告集團上市(shi)10年(nian)(nian)來首(shou)次連(lian)續利潤下滑，并(bing)在2019年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)以57億美(mei)元賤價賣(mai)盤，市(shi)值較最高(gao)峰時縮水2/3。達芙(fu)妮2016年(nian)(nian)年(nian)(nian)報顯示集團全(quan)年(nian)(nian)巨(ju)虧(kui)8.191億港元，是(shi)上年(nian)(nian)同期凈虧(kui)損的2.16倍。其他鞋業上市(shi)公司情況也都不(bu)容樂觀，這是(shi)行業整體問(wen)題還是(shi)企業發展進(jin)程中(zhong)無(wu)突破性能力建(jian)設和壁(bi)壘構(gou)建(jian)導致的必然結果？
女鞋行業電商發展現狀
近年來(lai)，由于線上電商(shang)高速(su)(su)發展、新興(xing)品牌(pai)侵占國內市場以及消費趨(qu)勢改變等原(yuan)因，中國女鞋行業(ye)(ye)受到巨大沖擊(ji)，曾經風光(guang)無限的(de)傳統行業(ye)(ye)巨頭面臨(lin)著門(men)店業(ye)(ye)績(ji)急速(su)(su)下滑、關店潮等打擊(ji)。
據不(bu)完全統(tong)計，全國有200多個知名女鞋品牌活躍在各大(da)電商平臺。在傳(chuan)統(tong)營銷(xiao)模式(shi)下(xia)市(shi)場(chang)被幾(ji)大(da)巨(ju)頭(tou)壟斷，然而(er)在電商市(shi)場(chang)他們找到(dao)生存發展(zhan)空間。9doo、AMlola、Artka、阿瑯士(shi)、阿么、艾(ai)芙伊(yi)迪(di)、艾(ai)格(ge)新姿、艾(ai)可茜尼、艾(ai)美其等(deng)等(deng)，都(dou)是其中佼佼者。這也可以解(jie)釋了(le)(le)，為什么行業在處于增長情(qing)況(kuang)，各大(da)巨(ju)頭(tou)反而(er)營收下(xia)降，虧(kui)損的原因(yin)。新進入者不(bu)光侵吞了(le)(le)市(shi)場(chang)的增量，還蠶食了(le)(le)巨(ju)頭(tou)的市(shi)場(chang)份額。
女鞋消費者購買行為發生轉變
隨(sui)著(zhu)消費升級、城(cheng)鎮化進程及互聯網的全(quan)面普及，消費者(zhe)由原先一雙鞋多(duo)用轉化為(wei)按活動場(chang)景選擇合適的鞋子來搭配服裝；同時還會通過電商網站、社交媒體(ti)及時尚論壇等獲(huo)取女鞋潮流和最優(you)購買渠(qu)道信息(xi)，多(duo)樣的信息(xi)及豐(feng)富的物質(zhi)推動了消費者(zhe)隨(sui)機購買行為(wei)幾率的提高。因此，需(xu)要廣泛的全(quan)渠(qu)道覆蓋、良(liang)好的頁面內容展(zhan)示/門店陳(chen)列以及優(you)質(zhi)的產(chan)品品質(zhi)來吸引更多(duo)的消費者(zhe)。
從女鞋(xie)銷售(shou)渠道看，街店(dian)百(bai)貨仍是主(zhu)渠道，電商(shang)(shang)增(zeng)長最快。未來五年內(nei)，一線(xian)市場女鞋(xie)消費(fei)將呈現電商(shang)(shang)、購物中心、百(bai)貨三足鼎立態勢(shi)。電商(shang)(shang)持續快速增(zeng)長，未來總體占(zhan)比將超(chao)20%。經濟發達的東南沿(yan)海(hai)地區在互(hu)(hu)聯網(wang)趨勢(shi)下成(cheng)為線(xian)上銷售(shou)主(zhu)力軍，中西部(bu)地區在移動互(hu)(hu)聯的推動下有(you)機會(hui)迎來快速發展(zhan)。
雖然女鞋行(xing)業(ye)受宏(hong)觀(guan)經濟影響而出(chu)現增速略微放緩，但預計女鞋整體(ti)市場(chang)將(jiang)持(chi)續(xu)增長。2015年，整體(ti)市場(chang)規模達到1790億元，預期2015-2020年增速約(yue)5.7%，2020年的(de)女鞋市場(chang)規模將(jiang)超過2300億元。
隨著人民生活水平(ping)的提高、健康意(yi)識增強推(tui)動(dong)運(yun)動(dong)用(yong)(yong)品(pin)需(xu)求量提升(sheng)(sheng)，消費者運(yun)動(dong)日(ri)趨專業化(hua)帶來運(yun)動(dong)裝備的升(sheng)(sheng)級需(xu)求將帶動(dong)運(yun)動(dong)類女(nv)鞋加速(su)增長。而在消費升(sheng)(sheng)級與低價(jia)時尚穿搭(da)品(pin)的共同作用(yong)(yong)下，非運(yun)動(dong)女(nv)鞋的增速(su)將放緩。
未來中(zhong)國(guo)女鞋業(ye)的發(fa)展必(bi)(bi)然要從低(di)端(duan)市(shi)場(chang)走向(xiang)中(zhong)高端(duan)市(shi)場(chang)，要從數量(liang)(liang)型向(xiang)品質型和(he)效益型轉變，產業(ye)升級換代是必(bi)(bi)走之路，因而，從數量(liang)(liang)上看，中(zhong)國(guo)女鞋的生產量(liang)(liang)和(he)出口量(liang)(liang)或許今后將(jiang)有所下降，但品質將(jiang)得(de)到(dao)提(ti)升，產品價格(ge)和(he)出口總值將(jiang)會不斷增(zeng)長。
而中國制鞋業發展目標應是產業的國際化，和市場的全球化。制鞋(xie)企業應加強品(pin)牌意識(shi)，實(shi)施“品(pin)牌國際化戰略”，提升產品(pin)品(pin)牌附(fu)加值。同(tong)時(shi)，企業加大質量(liang)、設計等方面(mian)的(de)科研投入，提高產品(pin)的(de)利潤率水平。以長袖善舞的(de)優勢占領國際市場空間，實(shi)現(xian)制鞋業的(de)可持(chi)續發展。
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25.48%（478家） |
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4.69%（88家） |
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11.41%（214家） |
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2.08%（39家） |
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0.32%（6家） |
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0.48%（9家） |
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32.78%（615家） |
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19.51%（366家） |
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8.37%（157家） |
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0.91%（17家） |
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0.21%（4家） |
0.53%（10家） |
2021年網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站數據庫共收(shou)(shou)錄(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)1876家(jia)(jia)，其中(zhong)小(xiao)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)的網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)占總比最(zui)多，達到(dao)615家(jia)(jia)，其次(ci)為(wei)(wei)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)旗艦(jian)店(dian)(dian)(dian)，收(shou)(shou)錄(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)478家(jia)(jia)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)特(te)許(xu)店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)366家(jia)(jia)，京東旗艦(jian)店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)214家(jia)(jia)，京東特(te)許(xu)店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)157家(jia)(jia)，京東自營店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)88家(jia)(jia)，拼多多店(dian)(dian)(dian)鋪收(shou)(shou)錄(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)39家(jia)(jia)，唯品(pin)(pin)(pin)會(hui)店(dian)(dian)(dian)鋪收(shou)(shou)錄(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)17家(jia)(jia)，企業店(dian)(dian)(dian)鋪收(shou)(shou)錄(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)10家(jia)(jia)，蘇寧旗艦(jian)店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)9家(jia)(jia)，蘇寧自營店(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)6家(jia)(jia)，品(pin)(pin)(pin)牌(pai)商(shang)城收(shou)(shou)錄(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)4家(jia)(jia)。
有(you)業(ye)內人士表示，國(guo)內經濟低迷是導致女(nv)鞋企業(ye)業(ye)績(ji)、利(li)潤受影(ying)響的(de)(de)(de)最主要原因(yin)。但更深層的(de)(de)(de)原因(yin)在于，國(guo)內女(nv)鞋品牌(pai)“內功”不足，對市場(chang)(chang)的(de)(de)(de)反應和創新意識都有(you)所欠缺，無法滿(man)足消費升級下的(de)(de)(de)國(guo)內市場(chang)(chang)需(xu)求(qiu)。近(jin)年(nian)冒出來的(de)(de)(de)國(guo)外女(nv)鞋品牌(pai)以及國(guo)內原創設(she)計品牌(pai)，則憑(ping)借個性化的(de)(de)(de)設(she)計、追求(qiu)細節的(de)(de)(de)做工等，占領了(le)一定的(de)(de)(de)市場(chang)(chang)份(fen)額(e)。
百麗
斯凱奇
Charles&Keith
UGG
思加圖
他她
天美意
紅蜻蜓
卓詩尼
星期六
