目(mu)前我國(guo)已成為(wei)(wei)世界最大的(de)(de)鞋(xie)類(lei)生產和出口國(guo)，國(guo)內鞋(xie)類(lei)產業正在以15%的(de)(de)速度(du)持(chi)續發展，中國(guo)鞋(xie)類(lei)總(zong)產量已占世界總(zong)產量的(de)(de)66%，成為(wei)(wei)全(quan)球最具競爭力的(de)(de)鞋(xie)類(lei)生產和出口貿易(yi)中心(xin)之一。
在中國的鞋類市場中，女鞋是增長最快，最具市場占有率的品類。目前的女鞋市 場已經發生了翻天覆地的變化，女鞋已經成為鞋類市場的重要部分，尤其是隨著女性 經濟能力的提升以及對時尚需求的多變性，女性對鞋子的要求不斷加大，中國市場上 女鞋品牌也不斷增多，達芙妮、他她(ta)女鞋 、天(tian)意美等品牌成為市場的(de)主流(liu)代(dai)表。
然而，從各個鞋業上市公司2016年及2017上半年的財報情況來看，百(bai)麗國際(ji)在(zai)2018/19財政(zheng)年(nian)報中宣告集(ji)(ji)團上(shang)(shang)市10年(nian)來(lai)首次連續利(li)潤下滑，并在(zai)2019年(nian)上(shang)(shang)半(ban)年(nian)以57億美元賤價賣盤，市值較最(zui)高峰時縮水(shui)2/3。達(da)芙妮2016年(nian)年(nian)報顯示集(ji)(ji)團全年(nian)巨虧8.191億港元，是(shi)上(shang)(shang)年(nian)同期凈虧損(sun)的2.16倍(bei)。其(qi)他(ta)鞋業上(shang)(shang)市公司(si)情況也都不容樂觀，這是(shi)行業整(zheng)體問題(ti)還是(shi)企業發展進(jin)程中無突破性能力建設(she)和壁壘構建導致的必然結果？
女鞋行業電商發展現狀
近年來，由于線上電商高速(su)發展、新興品牌侵占國內(nei)市場以及消費趨勢改(gai)變等原因，中國女鞋行業(ye)受到巨(ju)大沖擊，曾經風(feng)光無限(xian)的(de)傳統(tong)行業(ye)巨(ju)頭面臨著門店業(ye)績急速(su)下滑(hua)、關店潮等打(da)擊。
據不完全統計(ji)，全國有(you)200多個知(zhi)名女鞋品牌(pai)活躍在(zai)各大(da)電商(shang)平臺。在(zai)傳統營(ying)銷模式下市場(chang)被(bei)幾大(da)巨頭壟斷(duan)，然而(er)在(zai)電商(shang)市場(chang)他們找到生存發(fa)展空間。9doo、AMlola、Artka、阿(a)瑯士、阿(a)么(me)、艾(ai)(ai)芙伊迪(di)、艾(ai)(ai)格新姿、艾(ai)(ai)可茜(qian)尼(ni)、艾(ai)(ai)美其等等，都是其中佼佼者。這(zhe)也可以(yi)解釋了(le)，為什(shen)么(me)行業在(zai)處(chu)于增(zeng)長情況，各大(da)巨頭反而(er)營(ying)收下降，虧損的原因。新進入者不光侵吞(tun)了(le)市場(chang)的增(zeng)量，還(huan)蠶食了(le)巨頭的市場(chang)份額(e)。
女鞋消費者購買行為發生轉變
隨著(zhu)消費(fei)升級、城鎮化(hua)進程及互(hu)聯網的(de)(de)(de)(de)全(quan)面(mian)普及，消費(fei)者由(you)原先一雙(shuang)鞋(xie)多用轉化(hua)為(wei)按(an)活動場景選擇合(he)適(shi)的(de)(de)(de)(de)鞋(xie)子來搭配服裝；同時(shi)(shi)還會通過電商網站、社交媒體及時(shi)(shi)尚論壇等(deng)獲取女鞋(xie)潮流和最優(you)購(gou)買(mai)渠(qu)道信息(xi)，多樣的(de)(de)(de)(de)信息(xi)及豐富的(de)(de)(de)(de)物質推動了消費(fei)者隨機購(gou)買(mai)行為(wei)幾率(lv)的(de)(de)(de)(de)提高。因(yin)此，需要廣(guang)泛(fan)的(de)(de)(de)(de)全(quan)渠(qu)道覆蓋(gai)、良好的(de)(de)(de)(de)頁面(mian)內容(rong)展示/門店陳(chen)列以(yi)及優(you)質的(de)(de)(de)(de)產(chan)品品質來吸引更多的(de)(de)(de)(de)消費(fei)者。
從(cong)女鞋銷售渠道看，街(jie)店(dian)百貨仍是主渠道，電商增長最快。未來(lai)五年內，一線(xian)市場女鞋消費將(jiang)呈現電商、購物中心、百貨三(san)足(zu)鼎立態勢(shi)。電商持續快速增長，未來(lai)總體(ti)占比將(jiang)超20%。經濟(ji)發(fa)達的東南沿海地區在(zai)互(hu)聯網趨勢(shi)下(xia)成為線(xian)上銷售主力軍，中西(xi)部地區在(zai)移動(dong)互(hu)聯的推動(dong)下(xia)有機會迎來(lai)快速發(fa)展。
雖然女(nv)鞋(xie)行業受宏觀經濟影(ying)響而出(chu)現增(zeng)(zeng)速(su)略微放緩，但預計女(nv)鞋(xie)整體(ti)市場將持(chi)續增(zeng)(zeng)長。2015年(nian)，整體(ti)市場規(gui)模(mo)達到1790億元，預期2015-2020年(nian)增(zeng)(zeng)速(su)約5.7%，2020年(nian)的女(nv)鞋(xie)市場規(gui)模(mo)將超過(guo)2300億元。
隨(sui)著人(ren)民生活水(shui)平的(de)提高、健康意識增(zeng)強(qiang)推動運(yun)(yun)動用(yong)品需(xu)求(qiu)量提升，消(xiao)費(fei)者運(yun)(yun)動日趨專業化帶來運(yun)(yun)動裝備的(de)升級需(xu)求(qiu)將帶動運(yun)(yun)動類女(nv)鞋(xie)加(jia)速(su)增(zeng)長。而(er)在消(xiao)費(fei)升級與低價時尚(shang)穿搭品的(de)共同作用(yong)下，非運(yun)(yun)動女(nv)鞋(xie)的(de)增(zeng)速(su)將放緩。
未來中國女鞋(xie)業(ye)的發展必(bi)然要(yao)從低端市場走(zou)向(xiang)中高端市場，要(yao)從數量型向(xiang)品(pin)(pin)質型和效益(yi)型轉變，產業(ye)升(sheng)級換代是必(bi)走(zou)之路，因而(er)，從數量上看，中國女鞋(xie)的生產量和出(chu)口量或許今(jin)后將(jiang)有所下降(jiang)，但品(pin)(pin)質將(jiang)得到提升(sheng)，產品(pin)(pin)價格和出(chu)口總(zong)值將(jiang)會不斷增(zeng)長。
而中國制鞋業發展目標應是產業的國際化，和市場的全球化。制鞋(xie)企業(ye)應(ying)加(jia)強品(pin)(pin)牌意識，實(shi)施“品(pin)(pin)牌國際(ji)化(hua)戰(zhan)略”，提(ti)升產(chan)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌附加(jia)值。同時(shi)，企業(ye)加(jia)大(da)質量、設計等方面的科研投入，提(ti)高產(chan)品(pin)(pin)的利潤率(lv)水(shui)平(ping)。以長袖(xiu)善舞(wu)的優勢占(zhan)領國際(ji)市場(chang)空間，實(shi)現制(zhi)鞋業(ye)的可持續(xu)發(fa)展。
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25.48%（478家） |
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4.69%（88家） |
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11.41%（214家） |
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2.08%（39家） |
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0.32%（6家） |
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0.48%（9家） |
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32.78%（615家） |
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19.51%（366家） |
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8.37%（157家） |
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0.91%（17家） |
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0.21%（4家） |
0.53%（10家） |
2021年網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)站數據庫(ku)共收(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)1876家(jia)(jia)，其(qi)中小品牌網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)的網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)占總比(bi)最多，達到615家(jia)(jia)，其(qi)次為(wei)品牌旗艦(jian)(jian)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)，收(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)478家(jia)(jia)，品牌特(te)許店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)366家(jia)(jia)，京(jing)東旗艦(jian)(jian)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)214家(jia)(jia)，京(jing)東特(te)許店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)157家(jia)(jia)，京(jing)東自營店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)88家(jia)(jia)，拼多多店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)鋪收(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)39家(jia)(jia)，唯(wei)品會店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)鋪收(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)17家(jia)(jia)，企業店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)鋪收(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)10家(jia)(jia)，蘇(su)寧(ning)旗艦(jian)(jian)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)9家(jia)(jia)，蘇(su)寧(ning)自營店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)6家(jia)(jia)，品牌商城收(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)4家(jia)(jia)。
有業(ye)(ye)內(nei)(nei)人士表示，國(guo)內(nei)(nei)經(jing)濟(ji)低迷是導致女鞋企業(ye)(ye)業(ye)(ye)績、利(li)潤受影響的最主要原(yuan)因。但更深層的原(yuan)因在于，國(guo)內(nei)(nei)女鞋品牌(pai)“內(nei)(nei)功”不足(zu)(zu)，對市(shi)場的反應和創新意識都有所(suo)欠缺，無法(fa)滿(man)足(zu)(zu)消費升級下的國(guo)內(nei)(nei)市(shi)場需求(qiu)。近年冒出來的國(guo)外女鞋品牌(pai)以及國(guo)內(nei)(nei)原(yuan)創設計(ji)品牌(pai)，則憑借個性化的設計(ji)、追求(qiu)細節的做工(gong)等，占領了一定的市(shi)場份額。
百麗
斯凱奇
Charles&Keith
UGG
思加圖
他她
天美意
紅蜻蜓
卓詩尼
星期六
