目前我國(guo)已成為世界最大的(de)鞋(xie)類(lei)生(sheng)產(chan)和出口國(guo)，國(guo)內鞋(xie)類(lei)產(chan)業正(zheng)在以15%的(de)速度持續發展，中國(guo)鞋(xie)類(lei)總產(chan)量已占(zhan)世界總產(chan)量的(de)66%，成為全球最具競爭力的(de)鞋(xie)類(lei)生(sheng)產(chan)和出口貿(mao)易中心之一(yi)。
在中國的鞋類市場中，女鞋是增長最快，最具市場占有率的品類。目前的女鞋市 場已經發生了翻天覆地的變化，女鞋已經成為鞋類市場的重要部分，尤其是隨著女性 經濟能力的提升以及對時尚需求的多變性，女性對鞋子的要求不斷加大，中國市場上 女鞋品牌也不斷增多，達芙妮、他她(ta)女(nv)鞋 、天(tian)意美等(deng)品牌(pai)成為市場的主流代表。
然而，從各個鞋業上市公司2016年及2017上半年的財報情況來看，百麗國際在2018/19財政年(nian)報中宣告集(ji)團上市10年(nian)來首(shou)次連續利潤下(xia)滑，并在2019年(nian)上半年(nian)以(yi)57億美元(yuan)賤價賣盤，市值(zhi)較最高峰時縮水2/3。達芙妮(ni)2016年(nian)年(nian)報顯示集(ji)團全年(nian)巨(ju)虧(kui)8.191億港元(yuan)，是上年(nian)同(tong)期凈虧(kui)損的(de)2.16倍。其他鞋業(ye)上市公司情況也(ye)都不容樂觀(guan)，這是行業(ye)整(zheng)體問題還是企業(ye)發(fa)展進程中無突破性能力建(jian)設和壁壘(lei)構建(jian)導致(zhi)的(de)必然結果(guo)？
女鞋行業電商發展現狀
近年來，由于線上電商(shang)高速發展、新興品(pin)牌侵占國(guo)內市場以及消費趨勢改(gai)變等原因(yin)，中國(guo)女(nv)鞋(xie)行業受(shou)到巨大(da)沖擊，曾(ceng)經風光無限的傳(chuan)統行業巨頭面臨著門店(dian)業績急速下(xia)滑(hua)、關(guan)店(dian)潮等打擊。
據不完全(quan)統計，全(quan)國有200多(duo)個知名女鞋品牌活躍在(zai)(zai)各(ge)(ge)大(da)電商(shang)平臺。在(zai)(zai)傳統營銷模(mo)式下(xia)市場被幾大(da)巨(ju)頭壟斷，然而(er)在(zai)(zai)電商(shang)市場他們找(zhao)到(dao)生存發(fa)展(zhan)空間。9doo、AMlola、Artka、阿瑯士(shi)、阿么、艾(ai)芙(fu)伊迪、艾(ai)格新姿、艾(ai)可(ke)茜尼、艾(ai)美(mei)其(qi)等(deng)等(deng)，都是其(qi)中佼佼者。這也可(ke)以解釋了，為什(shen)么行業(ye)在(zai)(zai)處于增長情況，各(ge)(ge)大(da)巨(ju)頭反而(er)營收下(xia)降，虧損的(de)原因。新進入者不光侵吞了市場的(de)增量，還(huan)蠶食了巨(ju)頭的(de)市場份額。
女鞋消費者購買行為發生轉變
隨著消(xiao)費升級、城鎮化進程(cheng)及(ji)(ji)互聯網(wang)的(de)(de)全(quan)面普及(ji)(ji)，消(xiao)費者由原先一雙鞋(xie)多(duo)用轉化為(wei)按(an)活動場景選(xuan)擇合適的(de)(de)鞋(xie)子來搭配服(fu)裝；同時還(huan)會通(tong)過(guo)電商網(wang)站(zhan)、社交媒體及(ji)(ji)時尚論壇等獲(huo)取女鞋(xie)潮流和最優購(gou)買(mai)(mai)渠(qu)道信(xin)息，多(duo)樣的(de)(de)信(xin)息及(ji)(ji)豐富(fu)的(de)(de)物質推動了消(xiao)費者隨機購(gou)買(mai)(mai)行(xing)為(wei)幾率的(de)(de)提高。因此，需要(yao)廣泛的(de)(de)全(quan)渠(qu)道覆蓋、良好的(de)(de)頁面內容展示/門店陳列(lie)以及(ji)(ji)優質的(de)(de)產品品質來吸引更多(duo)的(de)(de)消(xiao)費者。
從女鞋銷售(shou)渠道(dao)看(kan)，街店百(bai)貨仍是主渠道(dao)，電(dian)商(shang)增長最快。未來五(wu)年內，一線市場女鞋消費將呈現電(dian)商(shang)、購物中心、百(bai)貨三足鼎立(li)態勢。電(dian)商(shang)持續快速增長，未來總體占比將超20%。經濟(ji)發達的(de)東南沿海(hai)地區在(zai)互(hu)聯網(wang)趨勢下(xia)成為線上銷售(shou)主力軍，中西部地區在(zai)移動(dong)互(hu)聯的(de)推動(dong)下(xia)有(you)機會迎來快速發展。
雖然(ran)女鞋行(xing)業受宏觀經濟影(ying)響而出現(xian)增速略微放(fang)緩，但預(yu)計(ji)女鞋整體市(shi)場將持(chi)續增長。2015年(nian)，整體市(shi)場規模達到1790億(yi)元，預(yu)期2015-2020年(nian)增速約5.7%，2020年(nian)的女鞋市(shi)場規模將超過2300億(yi)元。
隨著人(ren)民生活水平的(de)提(ti)高(gao)、健(jian)康意識增強推動(dong)運動(dong)用品需求量提(ti)升，消費(fei)(fei)者(zhe)運動(dong)日趨專業化帶來運動(dong)裝(zhuang)備(bei)的(de)升級(ji)需求將帶動(dong)運動(dong)類女鞋加(jia)速(su)增長(chang)。而在消費(fei)(fei)升級(ji)與(yu)低價時尚穿搭品的(de)共同作用下，非運動(dong)女鞋的(de)增速(su)將放緩。
未來中國女(nv)鞋業(ye)的發展(zhan)必(bi)然要從(cong)低端市(shi)場走向(xiang)中高端市(shi)場，要從(cong)數量(liang)(liang)型(xing)(xing)向(xiang)品(pin)質(zhi)型(xing)(xing)和(he)效(xiao)益(yi)型(xing)(xing)轉變，產(chan)業(ye)升級(ji)換代是必(bi)走之路，因而，從(cong)數量(liang)(liang)上看，中國女(nv)鞋的生產(chan)量(liang)(liang)和(he)出口量(liang)(liang)或(huo)許今后將有所下(xia)降，但(dan)品(pin)質(zhi)將得到提升，產(chan)品(pin)價格和(he)出口總值將會不斷增長。
而中國制鞋業發展目標應是產業的國際化，和市場的全球化。制鞋企(qi)業應加(jia)強品牌意識，實施“品牌國際化戰略”，提升(sheng)產品品牌附(fu)加(jia)值。同時，企(qi)業加(jia)大質量(liang)、設計等方面的科研投入，提高(gao)產品的利潤率水(shui)平。以長袖善(shan)舞的優勢占領(ling)國際市場空間(jian)，實現制鞋業的可持續發展。
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25.48%（478家） |
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4.69%（88家） |
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11.41%（214家） |
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2.08%（39家） |
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0.32%（6家） |
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0.48%（9家） |
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32.78%（615家） |
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19.51%（366家） |
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8.37%（157家） |
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0.91%（17家） |
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0.21%（4家） |
0.53%（10家） |
2021年網(wang)(wang)(wang)站(zhan)數據庫共收(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)1876家(jia)(jia)(jia)，其中小品(pin)(pin)牌網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)的網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)占(zhan)總比最多(duo)，達到615家(jia)(jia)(jia)，其次為(wei)(wei)(wei)(wei)品(pin)(pin)牌旗艦(jian)店(dian)(dian)，收(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)478家(jia)(jia)(jia)，品(pin)(pin)牌特(te)許(xu)店(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)366家(jia)(jia)(jia)，京(jing)(jing)東(dong)旗艦(jian)店(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)214家(jia)(jia)(jia)，京(jing)(jing)東(dong)特(te)許(xu)店(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)157家(jia)(jia)(jia)，京(jing)(jing)東(dong)自營店(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)88家(jia)(jia)(jia)，拼多(duo)多(duo)店(dian)(dian)鋪收(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)39家(jia)(jia)(jia)，唯品(pin)(pin)會(hui)店(dian)(dian)鋪收(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)17家(jia)(jia)(jia)，企業店(dian)(dian)鋪收(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)10家(jia)(jia)(jia)，蘇(su)寧旗艦(jian)店(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)9家(jia)(jia)(jia)，蘇(su)寧自營店(dian)(dian)收(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)6家(jia)(jia)(jia)，品(pin)(pin)牌商城收(shou)(shou)(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)(wei)4家(jia)(jia)(jia)。
有業(ye)(ye)內(nei)人士表(biao)示，國(guo)內(nei)經濟低(di)迷是(shi)導致女(nv)(nv)鞋企業(ye)(ye)業(ye)(ye)績、利潤受影(ying)響的(de)最主要原(yuan)(yuan)因(yin)。但更深層(ceng)的(de)原(yuan)(yuan)因(yin)在于，國(guo)內(nei)女(nv)(nv)鞋品牌“內(nei)功”不(bu)足，對市(shi)場(chang)(chang)的(de)反應(ying)和創新意識都有所(suo)欠缺(que)，無法滿足消費升級(ji)下的(de)國(guo)內(nei)市(shi)場(chang)(chang)需求。近年冒出來(lai)的(de)國(guo)外(wai)女(nv)(nv)鞋品牌以及國(guo)內(nei)原(yuan)(yuan)創設(she)計品牌，則憑借個性化的(de)設(she)計、追求細節(jie)的(de)做(zuo)工等，占領了一定的(de)市(shi)場(chang)(chang)份額。
百麗
斯凱奇
Charles&Keith
UGG
思加圖
他她
天美意
紅蜻蜓
卓詩尼
星期六
