目前我國(guo)已(yi)成為世界(jie)最大的鞋(xie)(xie)類生產和(he)(he)出(chu)口(kou)國(guo)，國(guo)內鞋(xie)(xie)類產業正在(zai)以(yi)15%的速(su)度持(chi)續(xu)發展，中(zhong)國(guo)鞋(xie)(xie)類總產量已(yi)占世界(jie)總產量的66%，成為全球最具(ju)競(jing)爭力(li)的鞋(xie)(xie)類生產和(he)(he)出(chu)口(kou)貿易中(zhong)心之(zhi)一。
在中國的鞋類市場中，女鞋是增長最快，最具市場占有率的品類。目前的女鞋市 場已經發生了翻天覆地的變化，女鞋已經成為鞋類市場的重要部分，尤其是隨著女性 經濟能力的提升以及對時尚需求的多變性，女性對鞋子的要求不斷加大，中國市場上 女鞋品牌也不斷增多，達芙妮、他(ta)她女鞋 、天意美等(deng)品牌成為市場的主流代表。
然而，從各個鞋業上市公司2016年及2017上半年的財報情況來看，百麗國際在(zai)(zai)2018/19財政年(nian)報中宣告(gao)集團上市(shi)(shi)10年(nian)來首次連續利潤下滑，并在(zai)(zai)2019年(nian)上半年(nian)以57億(yi)美元賤價(jia)賣盤，市(shi)(shi)值較最高(gao)峰(feng)時縮(suo)水2/3。達芙妮2016年(nian)年(nian)報顯示(shi)集團全年(nian)巨虧8.191億(yi)港元，是(shi)上年(nian)同(tong)期凈虧損的(de)2.16倍。其他鞋業(ye)上市(shi)(shi)公司情(qing)況(kuang)也(ye)都不容樂觀，這是(shi)行業(ye)整體問題還是(shi)企業(ye)發展進程中無突(tu)破性能力建設(she)和壁壘構建導(dao)致的(de)必(bi)然(ran)結果？
女鞋行業電商發展現狀
近年(nian)來，由于線上電商高速發展、新興(xing)品牌侵占(zhan)國(guo)內市場以及消費(fei)趨勢(shi)改變等(deng)原(yuan)因(yin)，中國(guo)女鞋行(xing)(xing)業受到(dao)巨(ju)大(da)沖擊(ji)(ji)，曾(ceng)經風(feng)光無限的(de)傳統(tong)行(xing)(xing)業巨(ju)頭面臨著(zhu)門店(dian)業績急速下滑、關店(dian)潮等(deng)打擊(ji)(ji)。
據不完(wan)全統計，全國有200多(duo)個(ge)知名女鞋品牌活躍在各大電(dian)商(shang)平臺。在傳統營銷模式下(xia)市場被幾大巨(ju)頭(tou)壟斷，然而在電(dian)商(shang)市場他(ta)們找到生存(cun)發展空(kong)間。9doo、AMlola、Artka、阿瑯士、阿么、艾(ai)芙伊迪、艾(ai)格新姿、艾(ai)可(ke)茜尼、艾(ai)美其等(deng)等(deng)，都是其中佼佼者。這(zhe)也可(ke)以解釋了，為什(shen)么行業(ye)在處于增長情況，各大巨(ju)頭(tou)反(fan)而營收(shou)下(xia)降，虧(kui)損的原因(yin)。新進入者不光侵吞了市場的增量，還(huan)蠶食了巨(ju)頭(tou)的市場份額。
女鞋消費者購買行為發生轉變
隨(sui)(sui)著消(xiao)費(fei)升(sheng)級、城(cheng)鎮(zhen)化進程(cheng)及(ji)(ji)互(hu)聯網的(de)全(quan)面普及(ji)(ji)，消(xiao)費(fei)者由原先(xian)一雙(shuang)鞋(xie)多用轉(zhuan)化為按活動場景選擇合(he)適的(de)鞋(xie)子來搭(da)配服(fu)裝；同(tong)時(shi)還會通過電(dian)商(shang)網站(zhan)、社(she)交媒(mei)體(ti)及(ji)(ji)時(shi)尚論壇等(deng)獲取女鞋(xie)潮流和(he)最優購買渠道(dao)信(xin)息，多樣的(de)信(xin)息及(ji)(ji)豐富的(de)物質(zhi)推(tui)動了消(xiao)費(fei)者隨(sui)(sui)機購買行為幾率的(de)提高。因此，需要廣泛的(de)全(quan)渠道(dao)覆蓋、良好的(de)頁面內容展示/門店陳列以(yi)及(ji)(ji)優質(zhi)的(de)產品品質(zhi)來吸引更多的(de)消(xiao)費(fei)者。
從女鞋銷售渠道看，街(jie)店百貨(huo)仍是主(zhu)渠道，電商(shang)(shang)增長(chang)最快(kuai)。未來(lai)五年內，一(yi)線市場(chang)女鞋消費將呈(cheng)現電商(shang)(shang)、購物中(zhong)心(xin)、百貨(huo)三足鼎立態勢(shi)。電商(shang)(shang)持續快(kuai)速(su)增長(chang)，未來(lai)總體占比(bi)將超20%。經濟發達(da)的東南沿海地區(qu)(qu)在(zai)互(hu)聯網趨(qu)勢(shi)下(xia)成為線上銷售主(zhu)力(li)軍，中(zhong)西(xi)部地區(qu)(qu)在(zai)移(yi)動互(hu)聯的推動下(xia)有機會(hui)迎來(lai)快(kuai)速(su)發展(zhan)。
雖(sui)然女鞋行業受(shou)宏(hong)觀經濟影響而出現增(zeng)速略微放緩，但預(yu)計女鞋整體市場(chang)將持(chi)續增(zeng)長。2015年，整體市場(chang)規模(mo)達到1790億(yi)元(yuan)(yuan)，預(yu)期2015-2020年增(zeng)速約5.7%，2020年的女鞋市場(chang)規模(mo)將超(chao)過(guo)2300億(yi)元(yuan)(yuan)。
隨著人民生活水平的提(ti)高、健康(kang)意識增(zeng)強推動運動用品需求(qiu)量提(ti)升(sheng)(sheng)，消費者運動日趨專業化帶來運動裝備的升(sheng)(sheng)級需求(qiu)將(jiang)帶動運動類女(nv)鞋加速增(zeng)長(chang)。而在(zai)消費升(sheng)(sheng)級與低價時尚穿搭品的共同作(zuo)用下，非運動女(nv)鞋的增(zeng)速將(jiang)放緩。
未來中國(guo)女(nv)(nv)鞋業的發展必然要從低端(duan)市(shi)場走向中高端(duan)市(shi)場，要從數(shu)量(liang)型向品質型和效益型轉(zhuan)變，產(chan)業升(sheng)級換代是必走之路，因(yin)而(er)，從數(shu)量(liang)上看(kan)，中國(guo)女(nv)(nv)鞋的生產(chan)量(liang)和出(chu)口量(liang)或許今(jin)后(hou)將(jiang)有所下降，但品質將(jiang)得到(dao)提升(sheng)，產(chan)品價格和出(chu)口總值(zhi)將(jiang)會不(bu)斷(duan)增長(chang)。
而中國制鞋業發展目標應是產業的國際化，和市場的全球化。制(zhi)鞋企業應加(jia)強品(pin)(pin)(pin)牌(pai)意識，實施“品(pin)(pin)(pin)牌(pai)國際化戰略”，提(ti)升產(chan)品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)附加(jia)值。同時，企業加(jia)大(da)質量、設計等方面(mian)的科研投入，提(ti)高產(chan)品(pin)(pin)(pin)的利潤率(lv)水平(ping)。以長袖善舞的優勢(shi)占領(ling)國際市場空間，實現制(zhi)鞋業的可持續發展(zhan)。
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25.48%（478家） |
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4.69%（88家） |
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11.41%（214家） |
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2.08%（39家） |
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0.32%（6家） |
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0.48%（9家） |
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32.78%（615家） |
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19.51%（366家） |
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8.37%（157家） |
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0.91%（17家） |
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0.21%（4家） |
0.53%（10家） |
2021年網(wang)(wang)(wang)(wang)站(zhan)數據庫共收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)1876家(jia)，其中小品牌(pai)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)的網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)占總比(bi)最(zui)多(duo)，達到615家(jia)，其次為(wei)(wei)(wei)品牌(pai)旗(qi)艦店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)，收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)478家(jia)，品牌(pai)特(te)許(xu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)366家(jia)，京東(dong)(dong)旗(qi)艦店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)214家(jia)，京東(dong)(dong)特(te)許(xu)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)157家(jia)，京東(dong)(dong)自營店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)88家(jia)，拼多(duo)多(duo)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)鋪收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)39家(jia)，唯品會店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)鋪收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)17家(jia)，企業店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)鋪收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)10家(jia)，蘇(su)寧(ning)旗(qi)艦店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)9家(jia)，蘇(su)寧(ning)自營店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)6家(jia)，品牌(pai)商城收(shou)(shou)錄(lu)(lu)(lu)網(wang)(wang)(wang)(wang)店(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)(dian)為(wei)(wei)(wei)4家(jia)。
有業內(nei)人士表示，國(guo)內(nei)經(jing)濟低迷是導致女鞋企業業績、利(li)潤(run)受影響的(de)最主要原因。但更深層的(de)原因在于，國(guo)內(nei)女鞋品牌(pai)“內(nei)功”不足(zu)，對市場(chang)的(de)反應和(he)創新意識(shi)都有所欠缺，無(wu)法滿足(zu)消費(fei)升(sheng)級下的(de)國(guo)內(nei)市場(chang)需(xu)求。近年冒出來的(de)國(guo)外(wai)女鞋品牌(pai)以及國(guo)內(nei)原創設(she)計品牌(pai)，則憑(ping)借個性化的(de)設(she)計、追(zhui)求細節的(de)做工等，占(zhan)領了(le)一(yi)定的(de)市場(chang)份額(e)。
百麗
斯凱奇
Charles&Keith
UGG
思加圖
他她
天美意
紅蜻蜓
卓詩尼
星期六
