目前我(wo)國已成(cheng)為(wei)世界最大的鞋類生產和出口(kou)國，國內(nei)鞋類產業正在以15%的速(su)度持續發展(zhan)，中(zhong)(zhong)國鞋類總產量已占世界總產量的66%，成(cheng)為(wei)全球最具競爭力的鞋類生產和出口(kou)貿易中(zhong)(zhong)心之(zhi)一。

在中國的鞋類市場中，女鞋是增長最快，最具市場占有率的品類。目前的女鞋市 場已經發生了翻天覆地的變化，女鞋已經成為鞋類市場的重要部分，尤其是隨著女性 經濟能力的提升以及對時尚需求的多變性，女性對鞋子的要求不斷加大，中國市場上 女鞋品牌也不斷增多，達芙妮(ni)、他(ta)她女(nv)鞋 、天意美等品牌成為市場的主流代表(biao)。

然而，從各個鞋業上市公司2016年及2017上半年的財報情況來看，百麗國際在2018/19財政年(nian)(nian)報中宣告集(ji)團上(shang)(shang)市10年(nian)(nian)來首次連(lian)續利潤下滑(hua)，并(bing)在2019年(nian)(nian)上(shang)(shang)半年(nian)(nian)以57億美元賤價賣盤(pan)，市值較最高峰時縮水2/3。達芙妮2016年(nian)(nian)年(nian)(nian)報顯示集(ji)團全年(nian)(nian)巨虧(kui)8.191億港元，是(shi)上(shang)(shang)年(nian)(nian)同期凈虧(kui)損的(de)2.16倍。其他鞋業上(shang)(shang)市公司(si)情(qing)況(kuang)也都不容(rong)樂觀，這是(shi)行業整體問題還是(shi)企業發展進程(cheng)中無突破性(xing)能力建設和壁壘(lei)構建導致的(de)必然結果？

女鞋行業電商發展現狀

近年來，由(you)于線上電商(shang)高速發展、新(xin)興品(pin)牌(pai)侵占國內(nei)市(shi)場以及消費(fei)趨勢改變等原因，中國女鞋行(xing)業(ye)受到巨大沖(chong)擊，曾(ceng)經風光無限的(de)傳統行(xing)業(ye)巨頭面(mian)臨著(zhu)門店(dian)業(ye)績急(ji)速下滑、關店(dian)潮等打(da)擊。

據不(bu)完全(quan)統計，全(quan)國有(you)200多個知名女(nv)鞋品牌活躍在各大電(dian)(dian)商平(ping)臺。在傳統營(ying)銷模式下(xia)(xia)市場(chang)被幾大巨頭(tou)壟斷(duan)，然而在電(dian)(dian)商市場(chang)他們找(zhao)到生(sheng)存發展空間(jian)。9doo、AMlola、Artka、阿(a)(a)瑯士(shi)、阿(a)(a)么(me)(me)、艾芙(fu)伊迪、艾格新(xin)姿、艾可茜(qian)尼、艾美其(qi)等(deng)(deng)等(deng)(deng)，都是(shi)其(qi)中佼佼者。這也(ye)可以解釋了，為什么(me)(me)行業在處(chu)于增長情況，各大巨頭(tou)反而營(ying)收下(xia)(xia)降，虧(kui)損的原(yuan)因。新(xin)進入者不(bu)光侵(qin)吞了市場(chang)的增量(liang)，還蠶食了巨頭(tou)的市場(chang)份額。

女鞋消費者購買行為發生轉變

隨著(zhu)消費升級、城鎮化進程及互聯網的(de)(de)全面(mian)普(pu)及，消費者由原先一雙鞋多用轉化為(wei)按活動場景選(xuan)擇(ze)合適的(de)(de)鞋子(zi)來(lai)搭配(pei)服裝；同時還會通(tong)過(guo)電商(shang)網站、社交媒體(ti)及時尚論壇(tan)等獲(huo)取女鞋潮流和最(zui)優購買(mai)渠(qu)道信(xin)息(xi)，多樣的(de)(de)信(xin)息(xi)及豐(feng)富的(de)(de)物質(zhi)推(tui)動了消費者隨機購買(mai)行為(wei)幾率的(de)(de)提高。因此，需要(yao)廣泛的(de)(de)全渠(qu)道覆蓋、良好(hao)的(de)(de)頁面(mian)內容展示/門店(dian)陳列以及優質(zhi)的(de)(de)產品品質(zhi)來(lai)吸引(yin)更(geng)多的(de)(de)消費者。

從女(nv)(nv)鞋銷(xiao)售(shou)渠道看，街(jie)店百(bai)貨仍是(shi)主渠道，電商增長最快(kuai)(kuai)。未來五(wu)年(nian)內，一(yi)線(xian)市場女(nv)(nv)鞋消(xiao)費將呈現電商、購物中(zhong)(zhong)心、百(bai)貨三足(zu)鼎立(li)態勢。電商持(chi)續快(kuai)(kuai)速增長，未來總體(ti)占比將超(chao)20%。經(jing)濟(ji)發達的(de)東南沿(yan)海地區(qu)在互聯網趨(qu)勢下(xia)成為線(xian)上(shang)銷(xiao)售(shou)主力軍(jun)，中(zhong)(zhong)西部(bu)地區(qu)在移動(dong)互聯的(de)推動(dong)下(xia)有機會迎來快(kuai)(kuai)速發展。