5月29日(ri)，官(guan)微發出消息，正式宣布旗下優酷平臺成為2018年世界杯央視(shi)指定的新媒(mei)體官(guan)方合作伙伴，并(bing)獲得包括賽事直播、視(shi)頻(pin)點播、賽場花絮等多項權益。

在這(zhe)次合作，也就是世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)播(bo)出期間(jian)，國內(nei)(nei)用(yong)戶(hu)將能夠(gou)直(zhi)接(jie)在優酷手機客戶(hu)端(duan)和PC端(duan)觀看64場世(shi)界(jie)(jie)杯(bei)比(bi)賽實時直(zhi)播(bo)、點(dian)播(bo)以及所有(you)的(de)圖文(wen)、短視頻內(nei)(nei)容(rong)。

但是，央視對此次世界杯的版權分銷并不是獨家合作的。早在5月22日，中國移動旗下的咪咕視頻，就和央(yang)視首先達成(cheng)(cheng)合作協議，宣(xuan)布成(cheng)(cheng)為(wei)2018年世界杯新媒體及電信(xin)傳輸渠道指定官方合作伙(huo)伴(ban)。

咪(mi)咕和央(yang)視合作(zuo)的(de)版權總價(jia)格為10億(yi)人民幣，而根據這個標(biao)準，優酷的(de)版權費(fei)用也(ye)應該是億(yi)元級別，甚至更(geng)高。

2017年(nian)11月，中央電視(shi)臺拿到2018到2022年(nian)包(bao)含世界(jie)杯在內的(de)國際足聯(lian)各(ge)項賽(sai)事(shi)在中國大陸地區的(de)獨家(jia)全媒(mei)體(ti)版權后(hou)，就對外界(jie)宣布(bu)“世界(jie)杯版權不(bu)會(hui)分銷(xiao)”。

而如(ru)今(jin)的轉變，說(shuo)明中央電視臺已(yi)吸取前兩屆世界杯轉播權的經驗教(jiao)訓，在大時代趨(qu)勢下(xia)，學會的特(te)色(se)式“版權分銷”。

咪(mi)咕(gu)視(shi)頻和優酷是作為官方指定(ding)新媒體合(he)作伙伴加入進來的(de)，意(yi)思就(jiu)是兩家視(shi)頻平臺是作為央(yang)視(shi)內(nei)容的(de)轉播方進行合(he)作的(de)，畫面和央(yang)視(shi)播出的(de)無異，包括直播畫面、解說、臺標、廣告以及衍生節目內(nei)容等等。

而央視通過此次合作，既沒(mei)有(you)損(sun)失(shi)渠道廣告收益，同時(shi)還大(da)大(da)增加了自(zi)身(shen)的曝光和(he)(he)流量，而咪咕和(he)(he)優酷也(ye)獲得了自(zi)己想要(yao)的內容，實現雙贏。

中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國移動作(zuo)為咪咕視(shi)頻(pin)(pin)背后(hou)的(de)母公(gong)司，2015年和2016年，中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)國移動先后(hou)與中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)央(yang)電視(shi)臺和中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)央(yang)人民廣播電臺獨家合(he)作(zuo)建設了4G視(shi)頻(pin)(pin)直(zhi)(zhi)播中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)和4G音頻(pin)(pin)直(zhi)(zhi)播中(zhong)(zhong)(zhong)(zhong)心(xin)，并參與直(zhi)(zhi)播央(yang)視(shi)重大活動和重要體育賽事。

所以這次咪咕相比優酷來說(shuo)，除了新媒體合作(zuo)伙(huo)伴外，還(huan)多(duo)了電信傳(chuan)輸渠道制定合作(zuo)伙(huo)伴的(de)頭(tou)銜，目的(de)就是憑借世界(jie)杯這種超(chao)級IP來爭(zheng)奪大屏場景下的(de)流量市場。

眾所周(zhou)知，體(ti)(ti)育(yu)(yu)一(yi)直不(bu)是(shi)優(you)酷(ku)的(de)長(chang)項，而此前也并未(wei)大力(li)布(bu)局體(ti)(ti)育(yu)(yu)賽事領域。據360研究(jiu)院發布(bu)的(de)報告(gao)顯示，優(you)酷(ku)用戶中有59%為男性，并且用戶興趣特征(zheng)指(zhi)數排名(ming)第一(yi)的(de)就是(shi)體(ti)(ti)育(yu)(yu)賽事，可見這部分(fen)缺(que)失的(de)短板，是(shi)優(you)酷(ku)必須(xu)要盡快(kuai)迎頭趕上的(de)一(yi)塊。

2018年，優酷背后的(de)(de)阿里集團作為奧運會官(guan)方合作伙(huo)伴，贊助了(le)韓(han)國平(ping)昌冬奧會，而這次世界杯作為一個很好(hao)的(de)(de)機會和吸(xi)睛(jing)點(dian)，讓外界意識到了(le)優酷對于(yu)體育內(nei)容，尤其是(shi)賽(sai)事直播(bo)和版權運營的(de)(de)重新(xin)重視。

咪(mi)咕視(shi)頻和優酷同時(shi)作(zuo)為央視(shi)的新(xin)媒(mei)體(ti)官(guan)方合作(zuo)平臺，兩家(jia)對于央視(shi)來(lai)說(shuo)還(huan)是有(you)差(cha)異化戰略(lve)的考量，一(yi)方面(mian)兩家(jia)在擴(kuo)增(zeng)一(yi)部(bu)分新(xin)媒(mei)體(ti)渠(qu)道流(liu)量的同時(shi)，也不會過分搶了央視(shi)以(yi)及(ji)CNTV的風頭。

優酷相對(dui)于咪(mi)咕(gu)有(you)著(zhu)渠道入口和知(zhi)名(ming)度等天然(ran)優勢(shi)，但是咪(mi)咕(gu)作為視頻行業的(de)(de)新秀，其(qi)目的(de)(de)在于吸納優秀內容(rong)，打開知(zhi)名(ming)度，擴增基礎(chu)用(yong)戶(hu)，最終為中(zhong)國(guo)移動的(de)(de)大屏戰(zhan)略和寬帶流(liu)量業務做(zuo)好引流(liu)任務，所以二者(zhe)之間存在著(zhu)差異化競爭。