5月29日(ri)，官(guan)微(wei)發出消息，正式宣(xuan)布(bu)旗(qi)下優酷平臺成為(wei)2018年(nian)世界(jie)杯(bei)央視(shi)指定(ding)的新媒(mei)體官(guan)方合作伙伴，并獲(huo)得包括賽事直播(bo)、視(shi)頻點播(bo)、賽場(chang)花絮等多項權益。

在這次合作(zuo)，也就(jiu)是世界杯(bei)播出(chu)期間，國內(nei)用戶將能夠直接(jie)在優酷手(shou)機客戶端和PC端觀看64場世界杯(bei)比賽實時直播、點(dian)播以及所有的(de)圖(tu)文、短(duan)視(shi)頻內(nei)容。

但是，央視對此次世界杯的版權分銷并不是獨家合作的。早在5月22日，中國移動旗下的咪咕視頻，就和央視首先(xian)達(da)成(cheng)合作協(xie)議，宣布成(cheng)為2018年世界杯(bei)新媒體及電信傳輸渠道指定(ding)官方合作伙(huo)伴。

咪咕和央視合作的版(ban)權總價(jia)格(ge)為10億(yi)人民幣，而根(gen)據這個標準，優酷(ku)的版(ban)權費用也應該是(shi)億(yi)元(yuan)級別，甚至更高。

2017年11月，中央電(dian)視臺(tai)拿到(dao)2018到(dao)2022年包含(han)世界(jie)杯在(zai)內(nei)的國際足(zu)聯各項賽事在(zai)中國大陸地區的獨家全媒體版(ban)權(quan)后，就對外界(jie)宣布“世界(jie)杯版(ban)權(quan)不會分銷”。

而如今的轉變，說明中央電視臺已(yi)吸取前兩屆世界杯轉播權(quan)的經驗教訓，在大(da)時代趨勢下，學會(hui)的特色式“版權(quan)分(fen)銷”。

咪咕視頻和優酷是作為官方(fang)(fang)指(zhi)定新(xin)媒(mei)體合作伙伴(ban)加入進(jin)(jin)來的(de)，意思就(jiu)是兩家視頻平臺是作為央(yang)視內(nei)(nei)容的(de)轉播(bo)方(fang)(fang)進(jin)(jin)行合作的(de)，畫面和央(yang)視播(bo)出(chu)的(de)無異，包括直(zhi)播(bo)畫面、解說、臺標、廣告(gao)以及(ji)衍生節目內(nei)(nei)容等(deng)等(deng)。

而(er)央視通過此次合作，既沒有(you)損失渠(qu)道廣告收益，同時(shi)還大(da)大(da)增加了自身的(de)曝(pu)光和(he)流量，而(er)咪咕和(he)優酷也獲得了自己想要的(de)內容，實現雙贏。

中(zhong)國移(yi)動作(zuo)為咪咕視(shi)頻背后的母公司，2015年和2016年，中(zhong)國移(yi)動先(xian)后與中(zhong)央電(dian)視(shi)臺和中(zhong)央人(ren)民廣(guang)播(bo)電(dian)臺獨(du)家合作(zuo)建(jian)設了4G視(shi)頻直播(bo)中(zhong)心和4G音頻直播(bo)中(zhong)心，并參(can)與直播(bo)央視(shi)重(zhong)大活(huo)動和重(zhong)要體育賽事。

所(suo)以這(zhe)次咪咕相比優酷來(lai)說，除(chu)了新媒體合(he)作伙(huo)伴(ban)外，還多了電信傳輸(shu)渠道制定合(he)作伙(huo)伴(ban)的(de)頭銜，目(mu)的(de)就是憑借(jie)世(shi)界杯這(zhe)種超(chao)級(ji)IP來(lai)爭奪大屏場(chang)景(jing)下的(de)流量市場(chang)。

眾所周(zhou)知(zhi)，體育一直不(bu)是(shi)優酷的(de)(de)長項，而此前(qian)也并(bing)未大力布(bu)(bu)局(ju)體育賽事領域。據(ju)360研(yan)究院發布(bu)(bu)的(de)(de)報告顯示，優酷用戶中(zhong)有59%為男性，并(bing)且用戶興趣特(te)征指(zhi)數(shu)排名第一的(de)(de)就是(shi)體育賽事，可見這部分缺失的(de)(de)短板，是(shi)優酷必須要盡快迎頭(tou)趕(gan)上的(de)(de)一塊。

2018年，優(you)酷(ku)背(bei)后的(de)阿里(li)集團作(zuo)(zuo)為奧(ao)運會(hui)官方合作(zuo)(zuo)伙伴(ban)，贊助了韓國平昌冬奧(ao)會(hui)，而這次世界(jie)杯作(zuo)(zuo)為一個(ge)很好的(de)機(ji)會(hui)和吸睛(jing)點，讓外界(jie)意識到了優(you)酷(ku)對于體育內容，尤其是賽事直播和版權運營的(de)重(zhong)新重(zhong)視(shi)。

咪(mi)咕視(shi)(shi)頻和優酷同時作(zuo)為央(yang)(yang)視(shi)(shi)的(de)新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)官方合作(zuo)平(ping)臺，兩(liang)家對于央(yang)(yang)視(shi)(shi)來說還是有差異化戰略的(de)考量，一(yi)方面(mian)兩(liang)家在擴增(zeng)一(yi)部分新(xin)(xin)媒(mei)體(ti)渠道流(liu)量的(de)同時，也(ye)不會(hui)過分搶了央(yang)(yang)視(shi)(shi)以(yi)及CNTV的(de)風頭。

優(you)(you)(you)酷相對于咪咕有(you)著渠道入口和(he)知(zhi)名度(du)(du)等天然優(you)(you)(you)勢(shi)，但是咪咕作為(wei)視頻行業的(de)新(xin)秀(xiu)，其目(mu)的(de)在于吸(xi)納(na)優(you)(you)(you)秀(xiu)內容(rong)，打開知(zhi)名度(du)(du)，擴(kuo)增基(ji)礎用戶(hu)，最(zui)終為(wei)中國(guo)移動(dong)的(de)大屏(ping)戰略和(he)寬帶流量業務做(zuo)好引流任務，所以(yi)二者之間存(cun)在著差異化競爭(zheng)。