5月29日，官微發出消息(xi)，正式宣布旗(qi)下優酷平臺(tai)成(cheng)為2018年世(shi)界(jie)杯央視指定的新(xin)媒體官方合作伙(huo)伴，并獲得包括賽(sai)事直播、視頻點(dian)播、賽(sai)場花(hua)絮等多項權益。

在(zai)這次合作(zuo)，也(ye)就是世界杯播(bo)出期間，國內用戶(hu)將能夠直(zhi)接在(zai)優酷手機客戶(hu)端和PC端觀(guan)看(kan)64場世界杯比賽實時(shi)直(zhi)播(bo)、點播(bo)以及所(suo)有的圖文、短視頻內容。

但是，央視對此次世界杯的版權分銷并不是獨家合作的。早在5月22日，中國移動旗下的咪咕視頻，就(jiu)和央視首先達(da)成(cheng)合作(zuo)協議(yi)，宣布成(cheng)為2018年世界杯(bei)新媒體及電信傳輸渠道(dao)指定官(guan)方合作(zuo)伙伴。

咪咕和央(yang)視(shi)合作的(de)(de)版權(quan)總價格為10億人(ren)民幣，而(er)根據(ju)這個標準，優(you)酷的(de)(de)版權(quan)費用也應該(gai)是億元級別，甚至更(geng)高。

2017年11月，中央(yang)電視(shi)臺拿到2018到2022年包含世界杯在(zai)(zai)內的(de)(de)國(guo)際(ji)足(zu)聯各(ge)項賽事在(zai)(zai)中國(guo)大陸地區的(de)(de)獨家全媒體版權(quan)后，就(jiu)對外界宣(xuan)布“世界杯版權(quan)不會分銷”。

而如今的(de)轉變，說明中央電視臺已吸取前兩(liang)屆世(shi)界杯轉播權的(de)經驗(yan)教訓，在大時代趨勢下，學會的(de)特色式“版權分銷”。

咪咕視(shi)頻(pin)和優酷是作為(wei)(wei)官方指定新媒體合(he)作伙伴加入進來的(de)，意思就是兩家視(shi)頻(pin)平臺是作為(wei)(wei)央(yang)(yang)視(shi)內容(rong)(rong)的(de)轉播方進行合(he)作的(de)，畫面和央(yang)(yang)視(shi)播出的(de)無異(yi)，包括直播畫面、解(jie)說(shuo)、臺標、廣告以及(ji)衍生節(jie)目內容(rong)(rong)等(deng)等(deng)。

而(er)央視通過此次(ci)合作，既沒有損(sun)失渠道(dao)廣告收(shou)益，同時還大(da)(da)大(da)(da)增加了自(zi)身的(de)(de)曝(pu)光和流(liu)量，而(er)咪咕和優(you)酷也(ye)獲(huo)得了自(zi)己想要的(de)(de)內(nei)容，實現雙贏。

中國移動(dong)作(zuo)為咪咕(gu)視(shi)頻(pin)背后的母公司，2015年(nian)和(he)(he)2016年(nian)，中國移動(dong)先(xian)后與(yu)(yu)中央電(dian)視(shi)臺和(he)(he)中央人民廣播(bo)電(dian)臺獨家(jia)合作(zuo)建設了4G視(shi)頻(pin)直播(bo)中心和(he)(he)4G音(yin)頻(pin)直播(bo)中心，并參與(yu)(yu)直播(bo)央視(shi)重大活動(dong)和(he)(he)重要體(ti)育賽事(shi)。

所以(yi)這次咪咕相比優(you)酷來說(shuo)，除(chu)了(le)新媒體合作(zuo)伙伴外，還多了(le)電信(xin)傳(chuan)輸渠道制定合作(zuo)伙伴的(de)頭銜，目的(de)就是憑借世界杯這種超級IP來爭奪大屏場(chang)景下的(de)流量市場(chang)。

眾所(suo)周知，體育(yu)(yu)一直不是優酷的(de)(de)(de)長項(xiang)，而此前也并未(wei)大(da)力布(bu)(bu)局體育(yu)(yu)賽事領域(yu)。據360研究院發(fa)布(bu)(bu)的(de)(de)(de)報告(gao)顯示，優酷用戶(hu)(hu)中有59%為(wei)男(nan)性(xing)，并且(qie)用戶(hu)(hu)興(xing)趣特(te)征指數排(pai)名(ming)第一的(de)(de)(de)就是體育(yu)(yu)賽事，可見這部(bu)分缺失的(de)(de)(de)短板，是優酷必須要盡快(kuai)迎頭趕上的(de)(de)(de)一塊。

2018年，優(you)酷背后(hou)的阿(a)里集團作為(wei)奧(ao)運會官方(fang)合作伙伴，贊助了韓(han)國平(ping)昌冬奧(ao)會，而(er)這次世界(jie)杯(bei)作為(wei)一(yi)個很好(hao)的機會和吸睛(jing)點(dian)，讓外界(jie)意(yi)識到了優(you)酷對于體育內容，尤其是賽事(shi)直播和版權運營(ying)的重(zhong)新重(zhong)視。

咪咕視(shi)頻和優酷同時(shi)作(zuo)為(wei)央視(shi)的(de)新媒(mei)體官方(fang)合(he)作(zuo)平臺，兩家(jia)對于央視(shi)來(lai)說(shuo)還是有(you)差異(yi)化戰(zhan)略的(de)考(kao)量，一(yi)方(fang)面兩家(jia)在擴增一(yi)部(bu)分(fen)(fen)新媒(mei)體渠道(dao)流量的(de)同時(shi)，也不會過分(fen)(fen)搶了央視(shi)以及CNTV的(de)風頭。

優酷相對于咪(mi)咕有著渠道入口和知名度(du)等天然優勢，但是(shi)咪(mi)咕作為視頻行業的新(xin)秀，其目(mu)的在于吸納優秀內容，打開知名度(du)，擴增基礎用戶(hu)，最終為中國移動的大屏戰(zhan)略和寬帶流(liu)量業務(wu)做(zuo)好(hao)引流(liu)任(ren)務(wu)，所以(yi)二者之間存在著差異化(hua)競爭。