綜合(he)2017年家(jia)電(dian)市場(chang)的走(zou)勢(shi)，以及2018年前5個月(yue)家(jia)電(dian)行業(ye)的格局變化，筆者認(ren)為，單從產(chan)品(pin)的市場(chang)零售(shou)價角度來看(kan)，家(jia)電(dian)產(chan)品(pin)漲(zhang)價在中國(guo)市場(chang)上，接(jie)下來將是大概率事件，這符合(he)行業(ye)和企業(ye)的共同價值觀。當然，與去年家(jia)電(dian)漲(zhang)價主要(yao)受(shou)(shou)到原材(cai)料價格上漲(zhang)影響(xiang)，接(jie)下來家(jia)電(dian)產(chan)品(pin)的漲(zhang)價，更(geng)多還是受(shou)(shou)到內外部三個方面因素的帶動。
一、消(xiao)(xiao)費升級、品(pin)質(zhi)升級，帶動(dong)(dong)(dong)的(de)(de)產(chan)品(pin)結(jie)構升級迭(die)代；這將全面接棒(bang)去(qu)年的(de)(de)家電原(yuan)材料價格(ge)上(shang)漲，成(cheng)為推動(dong)(dong)(dong)今年家電產(chan)品(pin)漲價的(de)(de)重(zhong)要力量(liang)之一。可以看到，整個家電消(xiao)(xiao)費在經歷了過去(qu)2年的(de)(de)醞釀(niang)和沉淀之后，其(qi)高端化(hua)、品(pin)質(zhi)化(hua)、品(pin)牌化(hua)趨勢愈發明顯。由此，這也將在今年形成(cheng)一股新的(de)(de)浪潮，加速(su)推動(dong)(dong)(dong)家電產(chan)品(pin)結(jie)構的(de)(de)持續提(ti)升，從(cong)而帶動(dong)(dong)(dong)消(xiao)(xiao)費市場的(de)(de)均價提(ti)升。
二、經(jing)營理(li)念、經(jing)營思路，倒逼家(jia)電(dian)從(cong)追求單(dan)邊數(shu)量(liang)增長(chang)(chang)快(kuai)速邁向雙(shuang)邊的質量(liang)增長(chang)(chang)，這(zhe)也將(jiang)帶(dai)動更多(duo)家(jia)電(dian)企業向數(shu)量(liang)要(yao)機(ji)會，轉為向質量(liang)要(yao)蛋(dan)糕。最終(zhong)，這(zhe)將(jiang)必(bi)(bi)然帶(dai)來(lai)整(zheng)個產(chan)品均價的提升。特別是(shi)，房地產(chan)市場調控(kong)引發(fa)的家(jia)電(dian)零售市場低迷，倒逼更多(duo)家(jia)電(dian)廠(chang)商必(bi)(bi)須要(yao)以(yi)銷(xiao)售額增長(chang)(chang)為主(zhu)要(yao)任務，而不能(neng)只(zhi)追求數(shu)量(liang)的野蠻增長(chang)(chang)。因為對于所有家(jia)電(dian)廠(chang)商來(lai)說，賺錢才(cai)是(shi)第一目標(biao)，賣多(duo)少(shao)貨只(zhi)是(shi)手段罷了。
三(san)、匯率波(bo)(bo)動、原(yuan)材料動蕩，以(yi)及渠(qu)道的(de)巨(ju)頭(tou)化，這些都在警(jing)示所有家電(dian)企業，必須(xu)(xu)要擁有更為充裕(yu)的(de)經(jing)營(ying)利(li)潤，應對更為快速多(duo)變(bian)(bian)、復雜莫(mo)測的(de)市場競爭。多(duo)變(bian)(bian)的(de)家電(dian)零售渠(qu)道，正在呈現巨(ju)頭(tou)化的(de)發展趨勢，由此這也要求(qiu)家電(dian)企業必須(xu)(xu)要留(liu)足更寬裕(yu)的(de)經(jing)營(ying)利(li)潤，從而(er)應對來自商(shang)業客(ke)(ke)戶和零售客(ke)(ke)戶的(de)多(duo)變(bian)(bian)需(xu)(xu)求(qiu)。同時匯率波(bo)(bo)動、原(yuan)材料漲(zhang)跌等外部(bu)因素仍然沒有消失(shi)，都需(xu)(xu)要家電(dian)廠(chang)商(shang)未雨綢繆(mou)提前備好糧草。
雖然，現階(jie)段在618等大促節點(dian)上(shang)，家(jia)電零(ling)售(shou)價(jia)格已經呈現出一輪“沒(mei)有(you)(you)最(zui)低，只有(you)(you)更(geng)低”的走勢(shi)。但是(shi)(shi)，對于整個家(jia)電產(chan)品來說，首先是(shi)(shi)結構性的產(chan)品漲價(jia)，其次是(shi)(shi)帶動市場銷售(shou)均價(jia)上(shang)漲，再者才是(shi)(shi)通過減少促銷推高零(ling)售(shou)價(jia)格的上(shang)漲。
當然，接下來的(de)家(jia)電漲價(jia)，肯定不是采(cai)取(qu)直接上漲供貨價(jia)、零售價(jia)，而是繼續(xu)會采(cai)取(qu)產品結構性升級。
