綜合(he)2017年(nian)家電(dian)(dian)市場的(de)走勢(shi)，以及2018年(nian)前5個(ge)(ge)月(yue)家電(dian)(dian)行業的(de)格(ge)局變(bian)化，筆者認為(wei)，單(dan)從產品的(de)市場零售價(jia)角(jiao)度(du)來(lai)看(kan)，家電(dian)(dian)產品漲(zhang)價(jia)在中(zhong)國市場上，接(jie)下(xia)來(lai)將(jiang)是大(da)概率事件，這符合(he)行業和(he)企業的(de)共(gong)同價(jia)值觀(guan)。當然，與(yu)去年(nian)家電(dian)(dian)漲(zhang)價(jia)主要(yao)受(shou)到(dao)(dao)原材料價(jia)格(ge)上漲(zhang)影響，接(jie)下(xia)來(lai)家電(dian)(dian)產品的(de)漲(zhang)價(jia)，更多還是受(shou)到(dao)(dao)內外部三個(ge)(ge)方面因素的(de)帶動。
一、消(xiao)費(fei)升(sheng)級(ji)、品質(zhi)升(sheng)級(ji)，帶動(dong)的產(chan)品結構升(sheng)級(ji)迭代；這(zhe)將全(quan)面接棒去年的家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)原材料價格上漲，成為推動(dong)今(jin)年家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)產(chan)品漲價的重要力量之(zhi)一。可以看到，整個家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)消(xiao)費(fei)在(zai)經(jing)歷了過去2年的醞釀(niang)和沉(chen)淀之(zhi)后，其高(gao)端化(hua)、品質(zhi)化(hua)、品牌(pai)化(hua)趨(qu)勢愈(yu)發明顯。由此(ci)，這(zhe)也(ye)將在(zai)今(jin)年形(xing)成一股新(xin)的浪潮，加(jia)速(su)推動(dong)家(jia)(jia)電(dian)(dian)(dian)產(chan)品結構的持續提(ti)升(sheng)，從(cong)而帶動(dong)消(xiao)費(fei)市場(chang)的均價提(ti)升(sheng)。
二、經(jing)(jing)營理念、經(jing)(jing)營思路，倒逼家電(dian)從追(zhui)求單(dan)邊數量(liang)(liang)增(zeng)(zeng)長快速邁向(xiang)雙邊的(de)(de)質量(liang)(liang)增(zeng)(zeng)長，這也將帶動更(geng)多家電(dian)企(qi)業向(xiang)數量(liang)(liang)要機會，轉為(wei)向(xiang)質量(liang)(liang)要蛋糕。最終，這將必(bi)然帶來整個產品均價的(de)(de)提(ti)升。特別是，房地產市場調控引發的(de)(de)家電(dian)零(ling)售市場低(di)迷，倒逼更(geng)多家電(dian)廠(chang)商必(bi)須要以(yi)銷售額增(zeng)(zeng)長為(wei)主要任務，而不(bu)能只追(zhui)求數量(liang)(liang)的(de)(de)野蠻(man)增(zeng)(zeng)長。因為(wei)對于所有家電(dian)廠(chang)商來說，賺(zhuan)錢才(cai)是第一(yi)目標，賣多少貨只是手段罷了。
三、匯(hui)率波動、原材(cai)料(liao)動蕩，以及渠道(dao)的巨頭(tou)化(hua)(hua)，這(zhe)些都在(zai)警示所(suo)有家電(dian)企業(ye)，必(bi)須要(yao)(yao)擁有更為(wei)充裕的經營(ying)利潤，應對更為(wei)快速(su)多(duo)變、復雜(za)莫(mo)測的市場競爭。多(duo)變的家電(dian)零(ling)(ling)售渠道(dao)，正在(zai)呈現(xian)巨頭(tou)化(hua)(hua)的發展趨勢，由(you)此這(zhe)也要(yao)(yao)求(qiu)家電(dian)企業(ye)必(bi)須要(yao)(yao)留足更寬裕的經營(ying)利潤，從而應對來(lai)自商(shang)業(ye)客戶(hu)和零(ling)(ling)售客戶(hu)的多(duo)變需求(qiu)。同(tong)時匯(hui)率波動、原材(cai)料(liao)漲(zhang)跌等外部因素(su)仍然沒有消失，都需要(yao)(yao)家電(dian)廠(chang)商(shang)未雨綢繆提前備(bei)好糧草。
雖然，現階段在618等大促(cu)節點(dian)上(shang)，家電零(ling)售價(jia)格已經呈現出一輪“沒有最(zui)低，只(zhi)有更低”的(de)走勢。但是，對(dui)于整個家電產(chan)品來說，首(shou)先是結構性(xing)的(de)產(chan)品漲價(jia)，其次是帶動市(shi)場銷售均價(jia)上(shang)漲，再者才是通過減少促(cu)銷推(tui)高零(ling)售價(jia)格的(de)上(shang)漲。
當然(ran)，接下來的家電漲(zhang)價，肯定不是采取(qu)直接上(shang)漲(zhang)供貨價、零售價，而是繼續會采取(qu)產品結構性升級。
