綜合2017年家(jia)(jia)(jia)電市場的走(zou)勢(shi)，以及2018年前5個月家(jia)(jia)(jia)電行(xing)業(ye)的格局(ju)變化(hua)，筆者(zhe)認為(wei)，單從產(chan)品的市場零售價(jia)角度來(lai)看，家(jia)(jia)(jia)電產(chan)品漲(zhang)價(jia)在中國市場上，接(jie)下來(lai)將(jiang)是(shi)(shi)大概率事件，這符合行(xing)業(ye)和(he)企(qi)業(ye)的共同價(jia)值觀。當然，與去(qu)年家(jia)(jia)(jia)電漲(zhang)價(jia)主要受(shou)到原材料價(jia)格上漲(zhang)影響，接(jie)下來(lai)家(jia)(jia)(jia)電產(chan)品的漲(zhang)價(jia)，更多還是(shi)(shi)受(shou)到內外(wai)部(bu)三(san)個方面因素的帶動。

一、消費(fei)升級、品質升級，帶動(dong)的(de)產品結構升級迭代；這將全(quan)面接棒去年(nian)的(de)家(jia)(jia)電(dian)原材料(liao)價(jia)格上漲(zhang)，成為推動(dong)今年(nian)家(jia)(jia)電(dian)產品漲(zhang)價(jia)的(de)重(zhong)要力(li)量之一。可以(yi)看到，整(zheng)個家(jia)(jia)電(dian)消費(fei)在經歷了(le)過去2年(nian)的(de)醞釀(niang)和(he)沉淀之后，其(qi)高端化(hua)、品質化(hua)、品牌化(hua)趨勢愈發明顯。由此，這也(ye)將在今年(nian)形成一股新的(de)浪潮，加速推動(dong)家(jia)(jia)電(dian)產品結構的(de)持(chi)續提(ti)升，從(cong)而帶動(dong)消費(fei)市場的(de)均價(jia)提(ti)升。

二(er)、經營理念、經營思路，倒逼家(jia)(jia)電(dian)(dian)從(cong)追求單邊數(shu)量(liang)增(zeng)長(chang)快速(su)邁向(xiang)雙邊的(de)(de)質(zhi)量(liang)增(zeng)長(chang)，這也將帶動更多(duo)家(jia)(jia)電(dian)(dian)企業向(xiang)數(shu)量(liang)要機(ji)會(hui)，轉(zhuan)為向(xiang)質(zhi)量(liang)要蛋糕。最終，這將必然帶來整個產品均價的(de)(de)提升(sheng)。特(te)別是，房地產市(shi)場(chang)調控引發的(de)(de)家(jia)(jia)電(dian)(dian)零售市(shi)場(chang)低迷，倒逼更多(duo)家(jia)(jia)電(dian)(dian)廠(chang)商(shang)必須要以(yi)銷售額增(zeng)長(chang)為主要任務(wu)，而不能(neng)只(zhi)追求數(shu)量(liang)的(de)(de)野蠻(man)增(zeng)長(chang)。因為對于所有家(jia)(jia)電(dian)(dian)廠(chang)商(shang)來說，賺(zhuan)錢才是第一目(mu)標(biao)，賣多(duo)少貨只(zhi)是手段罷了。

三、匯率(lv)波動(dong)、原(yuan)(yuan)材料動(dong)蕩，以及(ji)渠道的(de)巨(ju)頭化，這些都在警(jing)示所有(you)家(jia)(jia)(jia)電企業(ye)，必(bi)須(xu)要擁有(you)更(geng)為(wei)(wei)充裕(yu)(yu)的(de)經營利潤(run)，應對更(geng)為(wei)(wei)快速多變(bian)(bian)、復(fu)雜莫測的(de)市場競(jing)爭。多變(bian)(bian)的(de)家(jia)(jia)(jia)電零售(shou)渠道，正在呈現巨(ju)頭化的(de)發展趨勢(shi)，由此(ci)這也(ye)要求家(jia)(jia)(jia)電企業(ye)必(bi)須(xu)要留足更(geng)寬裕(yu)(yu)的(de)經營利潤(run)，從而應對來自(zi)商(shang)業(ye)客戶(hu)和零售(shou)客戶(hu)的(de)多變(bian)(bian)需求。同時匯率(lv)波動(dong)、原(yuan)(yuan)材料漲(zhang)跌(die)等外部因(yin)素仍然沒(mei)有(you)消失，都需要家(jia)(jia)(jia)電廠商(shang)未雨綢繆提前備好糧草。

雖然(ran)，現階段在618等大(da)促(cu)(cu)節點上，家電(dian)零(ling)售(shou)價格已經呈現出一輪“沒(mei)有最(zui)低，只(zhi)有更低”的(de)走勢。但是(shi)(shi)，對于整個家電(dian)產品來說，首先是(shi)(shi)結構性的(de)產品漲(zhang)(zhang)價，其(qi)次是(shi)(shi)帶動市場(chang)銷售(shou)均價上漲(zhang)(zhang)，再者才是(shi)(shi)通過減少促(cu)(cu)銷推高零(ling)售(shou)價格的(de)上漲(zhang)(zhang)。

當然，接(jie)下來的家電漲價(jia)，肯(ken)定不是(shi)采取直接(jie)上漲供貨(huo)價(jia)、零售(shou)價(jia)，而是(shi)繼續會采取產品結構性升級。