綜合2017年(nian)家電(dian)市場的走勢，以及(ji)2018年(nian)前5個(ge)月家電(dian)行(xing)業的格局變化，筆者(zhe)認為，單從產(chan)(chan)品(pin)的市場零售(shou)價(jia)角(jiao)度來看，家電(dian)產(chan)(chan)品(pin)漲(zhang)價(jia)在中國市場上(shang)，接下來將是大概率事件，這符(fu)合行(xing)業和企業的共同(tong)價(jia)值觀。當然，與(yu)去年(nian)家電(dian)漲(zhang)價(jia)主要受到原材料價(jia)格上(shang)漲(zhang)影響，接下來家電(dian)產(chan)(chan)品(pin)的漲(zhang)價(jia)，更多還是受到內外部三個(ge)方面(mian)因素的帶動。
一、消(xiao)費(fei)升(sheng)級、品(pin)質升(sheng)級，帶動(dong)(dong)的(de)(de)產品(pin)結(jie)構(gou)升(sheng)級迭代；這(zhe)將(jiang)全面(mian)接棒去(qu)年(nian)(nian)的(de)(de)家電原材(cai)料價格上漲，成為推動(dong)(dong)今年(nian)(nian)家電產品(pin)漲價的(de)(de)重要力量之一。可以看到，整個家電消(xiao)費(fei)在經歷了過去(qu)2年(nian)(nian)的(de)(de)醞釀(niang)和(he)沉淀之后，其(qi)高端化、品(pin)質化、品(pin)牌化趨勢愈發(fa)明顯。由此，這(zhe)也(ye)將(jiang)在今年(nian)(nian)形成一股新的(de)(de)浪潮，加速推動(dong)(dong)家電產品(pin)結(jie)構(gou)的(de)(de)持續(xu)提(ti)升(sheng)，從(cong)而帶動(dong)(dong)消(xiao)費(fei)市場的(de)(de)均價提(ti)升(sheng)。
二、經營理(li)念、經營思路，倒逼(bi)家(jia)電(dian)(dian)從追求單(dan)邊數(shu)量(liang)增(zeng)長(chang)(chang)快速邁向(xiang)雙邊的(de)質(zhi)(zhi)量(liang)增(zeng)長(chang)(chang)，這(zhe)也(ye)將帶(dai)動更(geng)多家(jia)電(dian)(dian)企業向(xiang)數(shu)量(liang)要(yao)(yao)機會，轉為向(xiang)質(zhi)(zhi)量(liang)要(yao)(yao)蛋(dan)糕。最(zui)終，這(zhe)將必然帶(dai)來(lai)整個產品均價的(de)提升。特別是(shi)，房地產市(shi)場(chang)調控引發的(de)家(jia)電(dian)(dian)零售市(shi)場(chang)低迷，倒逼(bi)更(geng)多家(jia)電(dian)(dian)廠商(shang)必須要(yao)(yao)以銷售額增(zeng)長(chang)(chang)為主要(yao)(yao)任務，而不(bu)能只追求數(shu)量(liang)的(de)野蠻增(zeng)長(chang)(chang)。因為對(dui)于所有家(jia)電(dian)(dian)廠商(shang)來(lai)說，賺(zhuan)錢才是(shi)第一目(mu)標，賣多少貨只是(shi)手(shou)段(duan)罷了。
三、匯(hui)(hui)率波動、原材料動蕩，以及渠(qu)道的(de)(de)巨頭(tou)化，這些都(dou)在警示所有(you)家電(dian)企業(ye)，必須要(yao)擁(yong)有(you)更為充裕的(de)(de)經營(ying)利(li)潤，應對更為快速多變、復雜莫測的(de)(de)市場競爭(zheng)。多變的(de)(de)家電(dian)零(ling)售渠(qu)道，正(zheng)在呈現巨頭(tou)化的(de)(de)發展趨勢，由(you)此這也(ye)要(yao)求家電(dian)企業(ye)必須要(yao)留(liu)足更寬(kuan)裕的(de)(de)經營(ying)利(li)潤，從而應對來自商(shang)業(ye)客戶和零(ling)售客戶的(de)(de)多變需求。同(tong)時匯(hui)(hui)率波動、原材料漲跌等外部因素(su)仍然(ran)沒有(you)消失，都(dou)需要(yao)家電(dian)廠(chang)商(shang)未雨綢繆(mou)提(ti)前備好糧草。
雖(sui)然，現階(jie)段在618等(deng)大(da)促節點上(shang)，家(jia)電(dian)零售(shou)價格(ge)已經(jing)呈現出一輪“沒有最低(di)，只有更低(di)”的走勢。但是，對于整(zheng)個家(jia)電(dian)產品來說，首先是結構性的產品漲價，其次(ci)是帶動市場銷(xiao)(xiao)售(shou)均價上(shang)漲，再(zai)者才是通(tong)過(guo)減少促銷(xiao)(xiao)推高零售(shou)價格(ge)的上(shang)漲。
當然，接下來(lai)的家(jia)電漲價，肯定不是(shi)采(cai)取直接上漲供貨價、零售價，而(er)是(shi)繼續會采(cai)取產品結構性升級。
