在上海市商委指(zhi)導下，阿里研究院(yuan)聯(lian)合(he)北京大學光(guang)華(hua)(hua)管理學院(yuan)王銳(rui)教授，共同完成了(le)《中華(hua)(hua)老字號品牌發展指(zhi)數》研究報(bao)告。從中華(hua)(hua)老字號品牌TOP100排行榜我(wo)(wo)們可(ke)以知(zhi)道，老字(zi)號品牌的發展(zhan)是否還如(ru)我(wo)(wo)們記憶中那樣輝煌。
該研(yan)究報告(gao)主要是從品牌(pai)本(ben)身、消費者還有市場三(san)個角度來考(kao)量一個老字(zi)號(hao)(hao)品牌(pai)的發展情況。根據報告(gao)，老字(zi)號(hao)(hao)品牌(pai)普遍有兩個共同點：1、大部(bu)分老字(zi)號(hao)(hao)品牌(pai)都(dou)局限于現有產品，創(chuang)新(xin)力度不足。2、部(bu)分老字(zi)號(hao)(hao)產品借助互聯(lian)網，已經搭載新(xin)技術開(kai)始(shi)走(zou)上了(le)創(chuang)新(xin)之路。
從發展指(zhi)數來(lai)看，各個(ge)地(di)區(qu)的(de)(de)老(lao)字號(hao)(hao)表(biao)現力(li)都不(bu)同(tong)。北京老(lao)字號(hao)(hao)的(de)(de)平均創新力(li)、市場力(li)、認(ren)知(zhi)度、美譽度指(zhi)標均領先于其他主(zhu)要地(di)區(qu)，平均品牌發展表(biao)現最為突出。而廣(guang)東老(lao)字號(hao)(hao)的(de)(de)平均創新力(li)、認(ren)知(zhi)度偏低(di)，但(dan)忠誠度傲視群雄，同(tong)廣(guang)東醫藥(yao)老(lao)字號(hao)(hao)居多不(bu)無(wu)關(guan)系。
排名第一的茅臺(tai)，品牌價值和(he)影響力(li)在(zai)酒(jiu)業中(zhong)都無(wu)出其右(you)。除了大力(li)發(fa)展自身優(you)勢之外，還借助(zhu)互聯(lian)網和(he)新技術，打造了茅臺(tai)云商(shang)平臺(tai)，整合線下專賣(mai)店和(he)經銷(xiao)商(shang)、營銷(xiao)資源，建立(li)了統一在(zai)線的交易保障體(ti)系。
| 排名 | 品牌名 | 發展指數 |
| 1 | 茅臺 | 82.3 |
| 2 | 恒源祥 | 81.9 |
| 3 | 云南白藥 | 69.9 |
| 4 | 同仁堂牌 | 68.7 |
| 5 | 美加凈 | 66.2 |
| 6 | 五芳齋 | 61.4 |
| 7 | 新華書店 | 60.1 |
| 8 | 回力 | 59.9 |
| 9 | 東阿牌 | 57.6 |
| 10 | 海天 | 55.6 |
| 11 | 紅雙喜 | 55.3 |
| 12 | 光明 | 54.2 |
| 13 | 五糧液 | 53.9 |
| 14 | 青島啤酒 | 50.9 |
| 15 | 王老吉 | 50.2 |
| 16 | 大益牌 | 49.3 |
| 17 | 馬利 | 48.2 |
| 18 | 馬應龍 | 48 |
| 19 | 瀘州老窖 | 47.4 |
| 20 | 古越龍山 | 47.1 |
| 21 | 古今牌 | 46.8 |
| 22 | 稻香村 | 46.5 |
| 23 | 片仔癀 | 46 |
| 24 | 一得閣 | 45.9 |
| 25 | 百花 | 45.5 |
| 26 | 洋河 | 45 |
| 27 | 梅林 | 44.6 |
| 28 | 冠生園 | 44.6 |
| 29 | 互助 | 44.1 |
| 30 | 知味觀 | 44 |
| 31 | 徽六 | 43.9 |
| 32 | 張裕 | 43.6 |
| 33 | 張一元 | 43.1 |
| 34 | 老廟 | 43 |
| 35 | 菜百 | 43 |
| 36 | 三槍 | 42.9 |
| 37 | 杏花樓 | 42.5 |
| 38 | 女兒紅 | 41.9 |
| 39 | 沈大成 | 41.8 |
| 40 | 廣州酒家 | 41.5 |
| 41 | 謝正安 | 41.3 |
| 42 | 杏花村 | 41.2 |
| 43 | 中茶 | 41.1 |
| 44 | 橋頭 | 41 |
| 45 | 鳳凰牌 | 40.9 |
| 46 | 皇卜皇 | 40.6 |
| 47 | 張小泉 | 40.5 |
| 48 | 九芝堂 | 40.4 |
| 49 | 秋林里道斯 | 40.4 |
| 50 | 東安 | 40.2 |
| 51 | 致中和 | 40.2 |
| 52 | 牛欄山 | 40.1 |
| 53 | 朱養心 | 40 |
| 54 | 吳裕泰 | 40 |
| 55 | 側頁 | 39.9 |
| 56 | 華佗 | 39.8 |
| 57 | 壽仙谷 | 38.8 |
| 58 | 謝馥春 | 38.7 |
| 59 | 白貓 | 38.7 |
| 60 | 吉慶牌 | 38.6 |
| 61 | 商務印書館 | 38.6 |
| 62 | 鶴年堂 | 38.6 |
| 63 | 金楓 | 38.2 |
| 64 | 老恒和 | 38 |
| 65 | 馬迭爾 | 37.9 |
| 66 | 郎牌 | 37.9 |
| 67 | 海堤 | 37.9 |
| 68 | 紅心 | 37.9 |
| 69 | 西鳳 | 37.8 |
| 70 | 永豐 | 37.8 |
| 71 | 海鷗 | 37.8 |
| 72 | 鵑城牌 | 37.7 |
| 73 | 德州牌 | 37.6 |
| 74 | 東來順 | 37.6 |
| 75 | 雙合成 | 37.3 |
| 76 | 六必居 | 37.3 |
| 77 | 紅星 | 37.3 |
| 78 | 西泠印社 | 37.2 |
| 79 | 永久 | 37.1 |
| 80 | 丁義興 | 37.1 |
| 81 | 玉緣 | 37 |
| 82 | 佛慈 | 37 |
| 83 | 鴻茅 | 37 |
| 84 | 孔鳳春 | 36.9 |
| 85 | 大白兔 | 36.9 |
| 86 | 塔牌 | 36.8 |
| 87 | 董 | 36.7 |
| 88 | 三鶴 | 36.7 |
| 89 | 廣生堂 | 36.7 |
| 90 | 梓撞官 | 36.7 |
| 91 | 全聚德 | 36.4 |
| 92 | 大河張 | 36.4 |
| 93 | 三珍齋 | 36.3 |
| 94 | 岐江橋牌 | 36.3 |
| 95 | 雷允上 | 36 |
| 96 | 鳳牌 | 36 |
| 97 | 河套 | 35.9 |
| 98 | 金角 | 35.9 |
| 99 | 福字牌 | 35.8 |
| 100 | 嶗山 | 35.8 |
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云南白藥
同仁堂
青島啤酒
恒源祥
海天
五糧液
洋河
全聚德
張小泉
五芳齋
