數以千百計的(de)中(zhong)華老(lao)字(zi)號(hao)(hao),是中(zhong)國(guo)商業(ye)的(de)傳統與文化精(jing)神(shen)的(de)經典(dian)象(xiang)征(zheng)。近日,阿里研究院(yuan)對(dui)外發布“2016年度中(zhong)華老(lao)字(zi)號(hao)(hao)電商百強排(pai)行(xing)榜”。據介紹,本次中(zhong)華老(lao)字(zi)號(hao)(hao)電商百強排(pai)行(xing)榜,針對(dui)國(guo)家(jia)商務部(bu)正式(shi)認(ren)定的(de)中(zhong)華老(lao)字(zi)號(hao)(hao)品牌線上銷售(shou)數據進行(xing)測評,數據采樣區間為2014-2016年,數據來自阿里零(ling)售(shou)平臺(tai)。
全國經商務部(bu)認證的“中(zhong)華老(lao)字號(hao)”企(qi)業(ye)1128家,過半老(lao)字號(hao)通過、開展(zhan)線(xian)上銷售。
中(zhong)華(hua)老字(zi)(zi)號大(da)多數有著百年悠久的(de)(de)輝煌歷(li)程,不僅是商業領域閃閃發光的(de)(de)金(jin)字(zi)(zi)招牌,也是中(zhong)華(hua)民族的(de)(de)珍(zhen)貴遺(yi)產。
不(bu)過,當前部(bu)分老(lao)字(zi)號(hao)(hao)面(mian)臨(lin)經(jing)營(ying)困難的(de)情況,有(you)(you)數據統計顯示,國家(jia)商務(wu)部(bu)認定的(de)2000家(jia)左(zuo)右(you)中(zhong)華老(lao)字(zi)號(hao)(hao)品牌中(zhong),保持正常運營(ying)的(de)大約(yue)只有(you)(you)30%。
從(cong)地(di)域(yu)分(fen)布來看,來自(zi)(zi)東部(bu)沿海地(di)區(qu)的(de)百強為(wei)82家(jia),只有18家(jia)來自(zi)(zi)中西部(bu),這也同老(lao)字(zi)號品(pin)牌(pai)的(de)地(di)理分(fen)布相吻合。從(cong)省份(fen)來看,上海依靠(kao)23家(jia),是(shi)老(lao)字(zi)號電商百強最多(duo)的(de)城市,浙江、北京分(fen)別以19家(jia)、16家(jia)入圍老(lao)字(zi)號位列第二(er)、三位。
從行(xing)業(ye)分(fen)(fen)布來看(kan),入圍(wei)本(ben)次中華老字號電商百(bai)強(qiang)排行(xing)榜的品(pin)牌,行(xing)業(ye)分(fen)(fen)布十(shi)分(fen)(fen)廣泛,主(zhu)要分(fen)(fen)布在食品(pin)餐飲、酒類(lei)、茶葉(xie)、日(ri)用家(jia)化(hua)、服裝鞋帽(mao)、中藥、文化(hua)樂器(qi)等行(xing)業(ye),其(qi)中又以食品(pin)餐飲、酒類(lei)和日(ri)用家(jia)化(hua)較為集中,這三(san)個品(pin)類(lei)入圍(wei)品(pin)牌分(fen)(fen)別占據了33席、19席和15席,合計占到了百(bai)強(qiang)的67%。
看來“吃、喝、用”是消費(fei)傳承(cheng)最成功的三個領(ling)域。
2016年(nian)中華老字號電商百強(qiang)銷(xiao)售門(men)檻:年(nian)銷(xiao)售額近900萬元(yuan),是2014年(nian)年(nian)銷(xiao)售額門(men)檻的3倍。
按照品類(lei)發布(bu)酒(jiu)類(lei)、食品、茶(cha)葉等TOP10子榜單。比(bi)如,酒(jiu)類(lei)老字號的電商(shang)十強分別是:茅(mao)臺、五(wu)糧液(ye)、洋河、瀘(lu)州老窖、張裕、牛欄山、劍南(nan)春、西鳳、青島啤酒(jiu)和杏花村。
酒類(lei)老字號(hao)電(dian)商十(shi)強(qiang)品牌(pai),在2016年的平(ping)均銷售額增速高達61%,可(ke)以(yi)看出酒類(lei)產品正日益被線上消費(fei)者接受。
當前部分老字(zi)號(hao)面臨經營困難的(de)(de)情況,有(you)統計(ji)顯示(shi),國(guo)(guo)家商務部認定的(de)(de)2000家左右中華(hua)老字(zi)號(hao)中,保持正常(chang)運營的(de)(de)大約只(zhi)有(you)30%。國(guo)(guo)家統計(ji)局數(shu)據顯示(shi),2016年(nian)(nian)消(xiao)費(fei)對GDP貢(gong)獻(xian)率64.6%,比2015年(nian)(nian)高出(chu)4.7個百分點(dian),消(xiao)費(fei)已經成(cheng)為經濟增(zeng)長“三駕馬車”中最(zui)具活(huo)力的(de)(de)驅動力。這對于主要從(cong)事商品(pin)零售的(de)(de)老字(zi)號(hao)品(pin)牌而言,無疑是一大利好。在互聯網的(de)(de)催化(hua)下(xia),老字(zi)號(hao)品(pin)牌有(you)望(wang)抓(zhua)住消(xiao)費(fei)崛起的(de)(de)新(xin)機會(hui)。
超三成中(zhong)華老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)(hao)擁抱互聯網,已(yi)經成為(wei)一(yi)種趨勢和方向(xiang)。入圍本期老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)(hao)電商百強(qiang)的大部分老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)(hao)品牌,都已(yi)經開設(she)旗艦(jian)店和專(zhuan)營店。地方政府也在積極推動老(lao)(lao)(lao)字(zi)(zi)號(hao)(hao)“觸網”。
可(ke)以預(yu)計,在老字號(hao)(hao)企業本身、政府主管部門(men)、電商平臺的三方合力(li)推動(dong)下(xia),尤其是(shi)在線(xian)上消費者(zhe)巨大需(xu)求的拉動(dong)下(xia),未來(lai)預(yu)計將(jiang)有更多的老字號(hao)(hao)品(pin)牌入(ru)駐第三方電子商務平臺。
排名 | 品牌 | 省份 | 類目 |
1 | 恒源祥 | 上海 | 服飾 |
2 | 回力 | 上海 | 鞋類 |
3 | 茅臺 | 貴州 | 酒類 |
4 | 永久 | 上海 | 自行車 |
5 | 五糧液 | 四川 | 酒類 |
6 | 三槍 | 上海 | 服飾 |
7 | 鳳凰牌 | 上海 | 自行車 |
8 | 紅雙喜 | 上海 | 文化 |
9 | 云南白藥 | 云南 | 中藥 |
10 | 洋河 | 江蘇 | 酒類 |
11 | 稻香村 | 北京 | 食品餐飲 |
12 | 五芳齋 | 浙江 | 食品餐飲 |
13 | 瀘州老窖 | 四川 | 酒類 |
14 | 光明 | 上海 | 食品餐飲 |
15 | 馬利 | 上海 | 文化 |
16 | 大益牌 | 云南 | 茶葉 |
17 | 張裕 | 山東 | 酒類 |
18 | 張小泉 | 浙江 | 日用品 |
19 | 敦煌 | 上海 | 樂器 |
20 | 黃古林 | 浙江 | 日用品 |
21 | 飛鴿 | 天津 | 自行車 |
22 | 海天 | 廣東 | 調味品 |
23 | 牛欄山 | 北京 | 酒類 |
24 | 劍南春 | 四川 | 酒類 |
25 | 紅心 | 上海 | 家電 |
排名 | 品牌 | 省份 | 類目 |
26 | 廣州酒家 | 廣東 | 食品餐飲 |
27 | 西鳳 | 陜西 | 酒類 |
28 | 青島啤酒 | 山東 | 酒類 |
29 | 杏花村 | 山西 | 酒類 |
30 | 冠生園 | 上海 | 食品餐飲 |
31 | 九芝堂 | 湖南 | 中藥 |
32 | 皇上皇 | 廣東 | 食品餐飲 |
33 | 百花 | 北京 | 食品餐飲 |
34 | 大白兔 | 上海 | 食品餐飲 |
35 | 星海 | 北京 | 樂器 |
36 | 榮欣堂 | 山西 | 食品餐飲 |
37 | 知味觀 | 浙江 | 食品餐飲 |
38 | 古越龍山 | 浙江 | 酒類 |
39 | 中茶 | 北京 | 茶葉 |
40 | 上海 | 上海 | 日用品 |
41 | 白貓 | 上海 | 日用品 |
42 | 民生 | 浙江 | 中藥 |
43 | 杏花樓 | 上海 | 食品餐飲 |
44 | 壽仙谷 | 浙江 | 中藥 |
45 | 橋頭 | 重慶 | 調味品 |
46 | 雷允上 | 江蘇 | 中藥 |
47 | 桂發祥十八街 | 天津 | 食品餐飲 |
48 | 全聚德 | 北京 | 食品餐飲 |
49 | 陳李濟 | 廣東 | 中藥 |
50 | 沈大成 | 上海 | 食品餐飲 |
排名 | 品牌 | 省份 | 類目 |
51 | 女兒紅 | 浙江 | 酒類 |
52 | 張一元 | 北京 | 茶葉 |
53 | 老廟 | 上海 | 飾品 |
54 | 衡水老白干 | 河北 | 酒類 |
55 | 梅林 | 上海 | 食品餐飲 |
56 | 內聯升 | 北京 | 鞋類 |
57 | 功德林 | 上海 | 食品餐飲 |
58 | 紅星 | 北京 | 酒類 |
59 | 胡慶余堂 | 浙江 | 中藥 |
60 | 會稽山 | 浙江 | 酒類 |
61 | 三珍齋 | 浙江 | 食品餐飲 |
62 | 培羅蒙 | 上海 | 服飾 |
63 | 徽六 | 安徽 | 茶葉 |
64 | 紅都 | 北京 | 服飾 |
65 | 冠云 | 山西 | 食品餐飲 |
66 | 塔牌 | 浙江 | 酒類 |
67 | 華佗 | 江蘇 | 中藥 |
68 | 吳裕泰 | 北京 | 茶葉 |
69 | 馬應龍 | 湖北 | 中藥 |
70 | 新雅 | 上海 | 食品餐飲 |
71 | 恒順 | 江蘇 | 調味品 |
72 | 萬隆 | 浙江 | 食品餐飲 |
73 | 龍泉寶劍 | 浙江 | 文化 |
74 | 六必居 | 北京 | 食品餐飲 |
75 | 蓮香樓 | 廣東 | 食品餐飲 |
排名 | 品牌 | 省份 | 類目 |
76 | 咸亨 | 浙江 | 食品餐飲 |
77 | 采芝齋 | 江蘇 | 食品餐飲 |
78 | 河套 | 內蒙古 | 食品餐飲 |
79 | 一德閣 | 北京 | 文化 |
80 | 景芝 | 山東 | 酒類 |
81 | 謝馥春 | 江蘇 | 化妝品 |
82 | 鸚鵡 | 天津 | 樂器 |
83 | 西泠印社 | 浙江 | 文化 |
84 | 陶陶居 | 廣東 | 食品餐飲 |
85 | 熊貓 | 上海 | 日用品 |
86 | 樓外樓 | 浙江 | 食品餐飲 |
87 | 黃則和 | 福建 | 食品餐飲 |
88 | 王星記 | 浙江 | 日用品 |
89 | 方回春堂 | 浙江 | 日用品 |
90 | 下關沱茶 | 云南 | 茶葉 |
91 | 三環 | 山東 | 日用品 |
92 | 王麻子 | 北京 | 日用品 |
93 | 海螺 | 上海 | 服飾 |
94 | 鶴年堂 | 北京 | 中藥 |
95 | 北大倉 | 黑龍江 | 酒類 |
96 | 扳倒井 | 山東 | 酒類 |
97 | 三鳳橋 | 江蘇 | 食品餐飲 |
98 | 雪蓮 | 北京 | 服飾 |
99 | 海堤 | 福建 | 茶葉 |
100 | 雙錢 | 廣西 | 食品餐飲 |
排名 | 品牌 | 排名 | 品牌 |
1 | 茅臺 | 6 | 牛欄山 |
2 | 五糧液 | 7 | 劍南春 |
3 | 洋河 | 8 | 西鳳 |
4 | 瀘州老窯 | 9 | 青島啤酒 |
5 | 張裕 | 10 | 杏花村 |
酒民最愛茅(mao)臺(tai)、五糧液和洋(yang)河。茅臺,酒類中華老(lao)字號電(dian)商(shang)銷售排名第一。酒類老(lao)字號電(dian)商(shang)TOP10平(ping)均銷售增速61%。牛(niu)欄(lan)山(shan)增速最快,為175%。
排名 | 品牌 | 排名 | 品牌 |
1 | 稻香村 | 6 | 皇上皇 |
2 | 五芳齋 | 7 | 百花 |
3 | 光明 | 8 | 大白兔 |
4 | 廣州酒家 | 9 | 榮欣堂 |
5 | 冠生園 | 10 | 知味觀 |
稻香村,食(shi)品(pin)類中華(hua)(hua)老字(zi)號電(dian)商銷(xiao)售(shou)排(pai)名第(di)一。食(shi)品(pin)類中華(hua)(hua)老字(zi)號電(dian)商TOP10,平均(jun)銷(xiao)售(shou)額增速66%。知味觀銷(xiao)售(shou)增速137%排(pai)名第(di)一。
排名 | 品牌 | 排名 | 品牌 |
1 | 大益牌 | 6 | 下關沱茶 |
2 | 中茶 | 7 | 海堤 |
3 | 張一元 | 8 | 三鶴 |
4 | 徽六 | 9 | 都勻毛尖 |
5 | 吳裕泰 | 10 | 三萬昌 |
大益牌(pai),在茶葉(xie)類(lei)中華老(lao)(lao)字號(hao)(hao)電商(shang)銷(xiao)量排(pai)名(ming)(ming)第(di)一。茶葉(xie)類(lei)中華老(lao)(lao)字號(hao)(hao)TOP10,平均銷(xiao)售(shou)額增速(su)53%。都勻(yun)毛尖,去年銷(xiao)售(shou)增速(su)113%,排(pai)名(ming)(ming)第(di)一。
在當今新(xin)(xin)的科技、文化、意(yi)識(shi)和(he)觀念(nian)下,傳統商(shang)業如何煥發(fa)活力成(cheng)為(wei)(wei)一(yi)種(zhong)必(bi)須的探索,這(zhe)其中以(yi)電(dian)子商(shang)務(wu)為(wei)(wei)始(shi),以(yi)全(quan)面數(shu)字(zi)商(shang)業為(wei)(wei)終,以(yi)新(xin)(xin)零售為(wei)(wei)路途,以(yi)創(chuang)新(xin)(xin)為(wei)(wei)手(shou)段的諸(zhu)多(duo)中華老(lao)字(zi)號用實(shi)踐(jian)給出了答案(an)和(he)信(xin)心。未來,將(jiang)有更多(duo)的可(ke)能邀您(nin)見(jian)證!