數(shu)以千(qian)百(bai)計的(de)中(zhong)華(hua)(hua)老字(zi)號,是中(zhong)國商(shang)業(ye)的(de)傳(chuan)統與(yu)文化精神的(de)經典象(xiang)征。近日,阿里研究院對(dui)外發布“2016年(nian)度中(zhong)華(hua)(hua)老字(zi)號電商(shang)百(bai)強排行榜”。據(ju)(ju)介紹,本次中(zhong)華(hua)(hua)老字(zi)號電商(shang)百(bai)強排行榜,針對(dui)國家(jia)商(shang)務(wu)部(bu)正(zheng)式認定的(de)中(zhong)華(hua)(hua)老字(zi)號品(pin)牌線(xian)上銷售數(shu)據(ju)(ju)進行測評,數(shu)據(ju)(ju)采(cai)樣區間為2014-2016年(nian),數(shu)據(ju)(ju)來自阿里零售平臺。
全國(guo)經商務部(bu)認證的“中華(hua)老(lao)字號”企業1128家,過半(ban)老(lao)字號通過、開展(zhan)線上(shang)銷售。
中(zhong)(zhong)華老字(zi)號大多數(shu)有著(zhu)百(bai)年悠久的輝煌歷程,不僅是商業領域(yu)閃(shan)閃(shan)發(fa)光的金字(zi)招牌,也是中(zhong)(zhong)華民族的珍(zhen)貴遺產(chan)。
不(bu)過,當前部分老字(zi)號面臨(lin)經營(ying)困難的(de)情況,有數據統計顯示,國家商務部認定的(de)2000家左右中華老字(zi)號品牌中,保持正常運營(ying)的(de)大(da)約只有30%。
從(cong)地域分布(bu)來(lai)看,來(lai)自東(dong)部沿海地區的百強為82家(jia),只有18家(jia)來(lai)自中西部,這也同老字號(hao)品牌(pai)的地理分布(bu)相吻合。從(cong)省份(fen)來(lai)看,上海依靠23家(jia),是老字號(hao)電商百強最多的城市,浙(zhe)江、北京(jing)分別以19家(jia)、16家(jia)入圍老字號(hao)位列第二、三位。
從行業(ye)分(fen)布(bu)來看,入(ru)圍本次中(zhong)華老字號電(dian)商百強排行榜的(de)品牌,行業(ye)分(fen)布(bu)十分(fen)廣泛,主要分(fen)布(bu)在食(shi)品餐(can)飲(yin)、酒類(lei)、茶葉、日(ri)用家(jia)化、服裝鞋帽、中(zhong)藥、文化樂器等(deng)行業(ye),其中(zhong)又以(yi)食(shi)品餐(can)飲(yin)、酒類(lei)和(he)日(ri)用家(jia)化較為集中(zhong),這三(san)個(ge)品類(lei)入(ru)圍品牌分(fen)別占(zhan)據了33席、19席和(he)15席,合計(ji)占(zhan)到了百強的(de)67%。
看來“吃、喝(he)、用”是消費傳承最成功的三個領(ling)域。
2016年(nian)中(zhong)華(hua)老字號電商百(bai)強(qiang)銷售(shou)門檻(jian):年(nian)銷售(shou)額近900萬元,是(shi)2014年(nian)年(nian)銷售(shou)額門檻(jian)的(de)3倍。
按照品(pin)類發布酒類、食品(pin)、茶葉等(deng)TOP10子榜單。比如,酒類老字(zi)號的(de)電商十強分別是:茅臺(tai)、五糧(liang)液、洋(yang)河、瀘(lu)州老窖、張裕、牛欄山、劍南(nan)春、西鳳、青島啤酒和杏(xing)花(hua)村。
酒(jiu)類老字(zi)號電商十強品牌,在2016年的平均銷售額增速高達61%,可以看出酒(jiu)類產品正(zheng)日益被線上消費者接受(shou)。
當前(qian)部分老(lao)字號(hao)面臨經(jing)營(ying)困難(nan)的(de)(de)情(qing)況,有統計顯示(shi),國家(jia)商(shang)(shang)務(wu)部認(ren)定的(de)(de)2000家(jia)左右(you)中(zhong)華(hua)老(lao)字號(hao)中(zhong),保(bao)持正(zheng)常運營(ying)的(de)(de)大(da)約只有30%。國家(jia)統計局(ju)數(shu)據顯示(shi),2016年(nian)消費(fei)對(dui)GDP貢獻率(lv)64.6%,比2015年(nian)高出(chu)4.7個百分點,消費(fei)已經(jing)成(cheng)為經(jing)濟(ji)增長“三(san)駕(jia)馬(ma)車”中(zhong)最(zui)具活力(li)的(de)(de)驅動力(li)。這對(dui)于(yu)主(zhu)要從事(shi)商(shang)(shang)品零售的(de)(de)老(lao)字號(hao)品牌而言,無疑(yi)是一大(da)利(li)好。在互聯網的(de)(de)催(cui)化下,老(lao)字號(hao)品牌有望抓住消費(fei)崛起的(de)(de)新機會。
超三(san)成(cheng)中(zhong)華(hua)老(lao)字(zi)(zi)號(hao)擁抱互聯網(wang),已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)一種趨勢(shi)和(he)(he)方(fang)(fang)向(xiang)。入圍本(ben)期老(lao)字(zi)(zi)號(hao)電商百(bai)強的(de)大部分(fen)老(lao)字(zi)(zi)號(hao)品(pin)牌,都(dou)已(yi)經(jing)開(kai)設旗艦店和(he)(he)專營(ying)店。地方(fang)(fang)政府也在(zai)積極(ji)推動老(lao)字(zi)(zi)號(hao)“觸網(wang)”。
可以預計,在老字號(hao)企(qi)業本(ben)身、政(zheng)府主管部門、電商(shang)(shang)平(ping)臺(tai)的三方(fang)合力推(tui)動下,尤其是在線上消費者巨大需(xu)求的拉動下,未(wei)來預計將有更多的老字號(hao)品牌(pai)入駐第三方(fang)電子商(shang)(shang)務平(ping)臺(tai)。
排名 | 品牌 | 省份 | 類目 |
1 | 恒源祥 | 上海 | 服飾 |
2 | 回力 | 上海 | 鞋類 |
3 | 茅臺 | 貴州 | 酒類 |
4 | 永久 | 上海 | 自行車 |
5 | 五糧液 | 四川 | 酒類 |
6 | 三槍 | 上海 | 服飾 |
7 | 鳳凰牌 | 上海 | 自行車 |
8 | 紅雙喜 | 上海 | 文化 |
9 | 云南白藥 | 云南 | 中藥 |
10 | 洋河 | 江蘇 | 酒類 |
11 | 稻香村 | 北京 | 食品餐飲 |
12 | 五芳齋 | 浙江 | 食品餐飲 |
13 | 瀘州老窖 | 四川 | 酒類 |
14 | 光明 | 上海 | 食品餐飲 |
15 | 馬利 | 上海 | 文化 |
16 | 大益牌 | 云南 | 茶葉 |
17 | 張裕 | 山東 | 酒類 |
18 | 張小泉 | 浙江 | 日用品 |
19 | 敦煌 | 上海 | 樂器 |
20 | 黃古林 | 浙江 | 日用品 |
21 | 飛鴿 | 天津 | 自行車 |
22 | 海天 | 廣東 | 調味品 |
23 | 牛欄山 | 北京 | 酒類 |
24 | 劍南春 | 四川 | 酒類 |
25 | 紅心 | 上海 | 家電 |
排名 | 品牌 | 省份 | 類目 |
26 | 廣州酒家 | 廣東 | 食品餐飲 |
27 | 西鳳 | 陜西 | 酒類 |
28 | 青島啤酒 | 山東 | 酒類 |
29 | 杏花村 | 山西 | 酒類 |
30 | 冠生園 | 上海 | 食品餐飲 |
31 | 九芝堂 | 湖南 | 中藥 |
32 | 皇上皇 | 廣東 | 食品餐飲 |
33 | 百花 | 北京 | 食品餐飲 |
34 | 大白兔 | 上海 | 食品餐飲 |
35 | 星海 | 北京 | 樂器 |
36 | 榮欣堂 | 山西 | 食品餐飲 |
37 | 知味觀 | 浙江 | 食品餐飲 |
38 | 古越龍山 | 浙江 | 酒類 |
39 | 中茶 | 北京 | 茶葉 |
40 | 上海 | 上海 | 日用品 |
41 | 白貓 | 上海 | 日用品 |
42 | 民生 | 浙江 | 中藥 |
43 | 杏花樓 | 上海 | 食品餐飲 |
44 | 壽仙谷 | 浙江 | 中藥 |
45 | 橋頭 | 重慶 | 調味品 |
46 | 雷允上 | 江蘇 | 中藥 |
47 | 桂發祥十八街 | 天津 | 食品餐飲 |
48 | 全聚德 | 北京 | 食品餐飲 |
49 | 陳李濟 | 廣東 | 中藥 |
50 | 沈大成 | 上海 | 食品餐飲 |
排名 | 品牌 | 省份 | 類目 |
51 | 女兒紅 | 浙江 | 酒類 |
52 | 張一元 | 北京 | 茶葉 |
53 | 老廟 | 上海 | 飾品 |
54 | 衡水老白干 | 河北 | 酒類 |
55 | 梅林 | 上海 | 食品餐飲 |
56 | 內聯升 | 北京 | 鞋類 |
57 | 功德林 | 上海 | 食品餐飲 |
58 | 紅星 | 北京 | 酒類 |
59 | 胡慶余堂 | 浙江 | 中藥 |
60 | 會稽山 | 浙江 | 酒類 |
61 | 三珍齋 | 浙江 | 食品餐飲 |
62 | 培羅蒙 | 上海 | 服飾 |
63 | 徽六 | 安徽 | 茶葉 |
64 | 紅都 | 北京 | 服飾 |
65 | 冠云 | 山西 | 食品餐飲 |
66 | 塔牌 | 浙江 | 酒類 |
67 | 華佗 | 江蘇 | 中藥 |
68 | 吳裕泰 | 北京 | 茶葉 |
69 | 馬應龍 | 湖北 | 中藥 |
70 | 新雅 | 上海 | 食品餐飲 |
71 | 恒順 | 江蘇 | 調味品 |
72 | 萬隆 | 浙江 | 食品餐飲 |
73 | 龍泉寶劍 | 浙江 | 文化 |
74 | 六必居 | 北京 | 食品餐飲 |
75 | 蓮香樓 | 廣東 | 食品餐飲 |
排名 | 品牌 | 省份 | 類目 |
76 | 咸亨 | 浙江 | 食品餐飲 |
77 | 采芝齋 | 江蘇 | 食品餐飲 |
78 | 河套 | 內蒙古 | 食品餐飲 |
79 | 一德閣 | 北京 | 文化 |
80 | 景芝 | 山東 | 酒類 |
81 | 謝馥春 | 江蘇 | 化妝品 |
82 | 鸚鵡 | 天津 | 樂器 |
83 | 西泠印社 | 浙江 | 文化 |
84 | 陶陶居 | 廣東 | 食品餐飲 |
85 | 熊貓 | 上海 | 日用品 |
86 | 樓外樓 | 浙江 | 食品餐飲 |
87 | 黃則和 | 福建 | 食品餐飲 |
88 | 王星記 | 浙江 | 日用品 |
89 | 方回春堂 | 浙江 | 日用品 |
90 | 下關沱茶 | 云南 | 茶葉 |
91 | 三環 | 山東 | 日用品 |
92 | 王麻子 | 北京 | 日用品 |
93 | 海螺 | 上海 | 服飾 |
94 | 鶴年堂 | 北京 | 中藥 |
95 | 北大倉 | 黑龍江 | 酒類 |
96 | 扳倒井 | 山東 | 酒類 |
97 | 三鳳橋 | 江蘇 | 食品餐飲 |
98 | 雪蓮 | 北京 | 服飾 |
99 | 海堤 | 福建 | 茶葉 |
100 | 雙錢 | 廣西 | 食品餐飲 |
排名 | 品牌 | 排名 | 品牌 |
1 | 茅臺 | 6 | 牛欄山 |
2 | 五糧液 | 7 | 劍南春 |
3 | 洋河 | 8 | 西鳳 |
4 | 瀘州老窯 | 9 | 青島啤酒 |
5 | 張裕 | 10 | 杏花村 |
酒民最愛茅臺、五糧液和洋河。茅(mao)臺,酒類(lei)中華老(lao)(lao)字號電(dian)商銷(xiao)售排(pai)名第一。酒類(lei)老(lao)(lao)字號電(dian)商TOP10平均銷(xiao)售增(zeng)速61%。牛欄山(shan)增(zeng)速最快,為175%。
排名 | 品牌 | 排名 | 品牌 |
1 | 稻香村 | 6 | 皇上皇 |
2 | 五芳齋 | 7 | 百花 |
3 | 光明 | 8 | 大白兔 |
4 | 廣州酒家 | 9 | 榮欣堂 |
5 | 冠生園 | 10 | 知味觀 |
稻香村,食(shi)品類(lei)中華老字號電商(shang)(shang)銷(xiao)售(shou)排(pai)名第(di)一。食(shi)品類(lei)中華老字號電商(shang)(shang)TOP10,平均銷(xiao)售(shou)額增(zeng)速66%。知味觀銷(xiao)售(shou)增(zeng)速137%排(pai)名第(di)一。
排名 | 品牌 | 排名 | 品牌 |
1 | 大益牌 | 6 | 下關沱茶 |
2 | 中茶 | 7 | 海堤 |
3 | 張一元 | 8 | 三鶴 |
4 | 徽六 | 9 | 都勻毛尖 |
5 | 吳裕泰 | 10 | 三萬昌 |
大益牌,在茶葉類中(zhong)華(hua)老字(zi)號(hao)電商銷量排名第一(yi)。茶葉類中(zhong)華(hua)老字(zi)號(hao)TOP10,平均銷售(shou)額增速53%。都勻(yun)毛(mao)尖,去(qu)年銷售(shou)增速113%,排名第一(yi)。
在當今新的科(ke)技、文化、意識和觀念下,傳統商業如何煥發活(huo)力成為(wei)(wei)一種必(bi)須的探索(suo),這其中以(yi)(yi)(yi)電子商務為(wei)(wei)始(shi),以(yi)(yi)(yi)全面數字商業為(wei)(wei)終,以(yi)(yi)(yi)新零售為(wei)(wei)路途,以(yi)(yi)(yi)創新為(wei)(wei)手段的諸多中華老字號用實(shi)踐(jian)給出了答案和信心。未(wei)來,將有更多的可能邀(yao)您見(jian)證!