FAO Schwarz將成為繼(ji)玩(wan)具反斗城(cheng)、Hamleys后京城(cheng)又一家大型綜(zong)合玩(wan)具零售店。

百年玩具零售品牌幾經易主

1862年，FAO Schwarz由精(jing)通于制作手工玩具的(de)(de)德國人(ren)Frederick August Otto Schwarz和他(ta)的(de)(de)三個(ge)兄弟在美國巴爾的(de)(de)摩創立，而他(ta)的(de)(de)名字也(ye)是(shi)玩具店名字的(de)(de)由來。

FAO Schwarz自成立(li)以(yi)來幾(ji)經易主。2009年，FAO Schwarz 被轉賣給(gei)美國知名玩具(ju)(ju)零售商(shang)玩具(ju)(ju)反(fan)斗城（Toys "R" Us ），2015年，迫于(yu)財(cai)務(wu)和(he)不(bu)斷上(shang)漲的租金問(wen)題，FAO Schwarz 關閉了紐約第五大道旗艦店；2016年，全美領先的零售產品供應(ying)商(shang)Three Sixty Group 又從玩具(ju)(ju)反(fan)斗城手中(zhong)收購(gou)了FAO Schwarz。

目前(qian)，FAO Schwarz 品牌仍(reng)由創始人 Frederick August Otto Schwarz 的后代通(tong)過 FAO Schwarz 家(jia)族(zu)基(ji)金(jin)會(hui)持有，但由 Three Sixty Group 獨家(jia)運營(ying)。

原創經典產品+沉浸式玩樂體驗

在長達157年的(de)歷(li)史(shi)中，FAO Schwarz一(yi)直以(yi)出售高質量的(de)精(jing)美玩具聞名，從原創(chuang)經典產品到沉浸式互動體驗(yan)，FAO Schwarz始(shi)終帶(dai)給消費者源源不斷(duan)的(de)歡樂(le)和(he)驚喜。

原創經典產品

FAO Schwarz不僅販賣其他品(pin)牌(pai)的玩具，也推(tui)出獨具風(feng)格的原創品(pin)牌(pai)玩具，成為FAO Schwarz的一大(da)特(te)色。

毛絨玩具

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毛絨玩具(ju)界的“鼻祖”—泰迪熊(xiong)，就是20世紀由FAO Schwarz玩具(ju)店(dian)出(chu)售才風靡(mi)全美的！除此(ci)之外，FAO Schwarz玩具(ju)店(dian)還有各種真人大(da)小的巨型毛絨玩具(ju)倍受消費者(zhe)喜愛。

經典玩具

地墊鋼琴：

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FAO Schwarz經(jing)典玩具一(yi)(yi)一(yi)(yi)地墊鋼琴

用腳踩下琴(qin)鍵，地墊鋼(gang)琴(qin)即(ji)可演奏(zou)出優美的(de)(de)樂曲，因湯姆·漢克(ke)斯的(de)(de)電(dian)影而人所共知，成為F.A.O Schwarz的(de)(de)“網紅”產品。

日歷雪橇：

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具有復古靈感的(de)基督降臨節(jie)日歷雪橇（Advent Calendar Sleigh），設(she)有25個(ge)抽屜，可以(yi)存放特殊紀念日的(de)一些小物件。

沉浸式玩樂體驗

FAO Schwarz玩(wan)具店之所以能夠成為游覽(lan)紐約打(da)卡“圣地”，吸引大小朋(peng)友前去光顧(gu)，一個重(zhong)要(yao)的原因是FAO Schwarz提供給顧(gu)客沉浸(jin)式玩(wan)樂體(ti)驗。

F.A.O Schwarz玩(wan)具(ju)店大量(liang)采(cai)用開放式貨架，小朋友可(ke)以(yi)親自參與各種玩(wan)具(ju)的演示和試玩(wan)，還設有(you)供兒童自己(ji)選購商(shang)品的玩(wan)具(ju)雜貨店，以(yi)及魔術表演等(deng)，這(zhe)些措(cuo)施讓孩子們(men)樂在其中，流(liu)連忘返。

攜手Kidsland布局中國市場

FAO Schwarz運營方(fang)Three Sixty Group對中國市場非(fei)常重視(shi)。

2018年2月(yue)，中(zhong)國(guo)領先的玩具零售商凱知樂（Kidsland）在(zai)美國(guo)紐約正式宣布與美國(guo)老牌玩具零售商FAO Schwarz合作，強勢進(jin)軍中(zhong)國(guo)市場(chang)。

凱(kai)知樂（Kidsland）率先開辟線上渠道，在、京東等(deng)電商平(ping)臺開設(she)了FAO Schwarz品(pin)(pin)牌(pai)旗艦店，銷售FAO、Discovery Kids、SHARPER IMAGE等(deng)品(pin)(pin)牌(pai)的智能玩具(ju)、STEAM玩具(ju)、戶外(wai)玩具(ju)、毛絨玩具(ju)等(deng)品(pin)(pin)類(lei)產(chan)品(pin)(pin)。凱(kai)知樂（Kidsland）也曾攜相關(guan)產(chan)品(pin)(pin)亮(liang)相2018 CTE中國玩具(ju)展及KFE中國玩博會，受到參觀(guan)者的一致好評(ping)。

線下開店(dian)(dian)方(fang)(fang)面(mian)，FAO Schwarz也是動作(zuo)不斷。2018年11月，FAO Schwarz在(zai)運(yun)營方(fang)(fang)Three Sixty Group 香港辦事處內開設了一(yi)家僅憑(ping)邀請入內的非(fei)公開門店(dian)(dian)。這家門店(dian)(dian)占地1150平方(fang)(fang)英尺（約合(he)107平方(fang)(fang)米），被視為亞洲零售概念原型，是品牌(pai)進入中國(guo)內地和其它地區開設門店(dian)(dian)前的測試。

內地首(shou)家FAO Schwarz旗(qi)艦(jian)店將于近期在北京(jing)開業，占(zhan)地2600多平(ping)方米(mi)，比紐約旗(qi)艦(jian)店還要大，囊括多個(ge)(ge)玩具(ju)展區和游戲體驗區，力圖為(wei)中國的(de)大小朋友(you)們打造一個(ge)(ge)夢幻玩具(ju)世界。

根據(ju)早(zao)前消息，除了北(bei)京，凱知樂（Kidsland）還將(jiang)在上海開設FAO Schwarz品(pin)牌旗艦店(dian)，并(bing)預計未來五(wu)年在中國各地(di)開設30多家中小型FAO Schwarz專賣店(dian)及約200家百貨公司店(dian)中店(dian)。