FAO Schwarz將(jiang)成為繼玩(wan)具反(fan)斗城、Hamleys后京城又一家大型綜合玩(wan)具零售店。

百年玩具零售品牌幾經易主

1862年，FAO Schwarz由精通于制作手工玩具的(de)德國(guo)人Frederick August Otto Schwarz和他的(de)三個(ge)兄(xiong)弟在(zai)美國(guo)巴爾(er)的(de)摩(mo)創立(li)，而他的(de)名(ming)字也(ye)是玩具店名(ming)字的(de)由來。

FAO Schwarz自成(cheng)立以來幾經易主。2009年，FAO Schwarz 被(bei)轉賣給美國知名玩(wan)具(ju)零售商(shang)玩(wan)具(ju)反(fan)斗(dou)城(cheng)(cheng)（Toys "R" Us ），2015年，迫(po)于財務和不斷上漲(zhang)的租金問題，FAO Schwarz 關閉了紐約第(di)五大道(dao)旗艦店；2016年，全美領(ling)先的零售產品供應商(shang)Three Sixty Group 又從玩(wan)具(ju)反(fan)斗(dou)城(cheng)(cheng)手中收購了FAO Schwarz。

目前，FAO Schwarz 品牌仍由創始人 Frederick August Otto Schwarz 的后代通(tong)過 FAO Schwarz 家族基金(jin)會持(chi)有，但由 Three Sixty Group 獨家運營。

原創經典產品+沉浸式玩樂體驗

在長達157年的歷史中，FAO Schwarz一直(zhi)以出售高質量的精(jing)美玩(wan)具聞名，從原創經典產(chan)品到沉浸式互動體(ti)驗，FAO Schwarz始(shi)終帶給消費者(zhe)源(yuan)源(yuan)不(bu)斷的歡樂和(he)驚喜。

原創經典產品

FAO Schwarz不僅販賣其他品(pin)牌的玩具(ju)(ju)，也推(tui)出獨具(ju)(ju)風格(ge)的原創品(pin)牌玩具(ju)(ju)，成為FAO Schwarz的一大特色。

毛絨玩具

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毛絨玩(wan)具界的(de)“鼻祖”—泰(tai)迪熊，就是(shi)20世紀由FAO Schwarz玩(wan)具店(dian)出售(shou)才風(feng)靡(mi)全(quan)美的(de)！除此之外，FAO Schwarz玩(wan)具店(dian)還(huan)有各種真人大小的(de)巨型毛絨玩(wan)具倍受消費者喜愛。

經典玩具

地墊鋼琴：

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FAO Schwarz經典玩具一一地(di)墊鋼琴(qin)

用(yong)腳踩(cai)下琴鍵，地(di)墊鋼(gang)琴即可演奏出優美的樂曲，因湯(tang)姆·漢克斯(si)的電影(ying)而人所共知，成為F.A.O Schwarz的“網紅(hong)”產品。

日歷雪橇：

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具有(you)復古靈感的(de)基督降臨節(jie)日歷雪橇（Advent Calendar Sleigh），設有(you)25個(ge)抽屜，可以存放特殊紀念(nian)日的(de)一些(xie)小物件。

沉浸式玩樂體驗

FAO Schwarz玩具店(dian)之所以能夠(gou)成為游覽紐約打卡“圣地”，吸(xi)引大小朋友前去光顧，一(yi)個重要的(de)原因(yin)是FAO Schwarz提供給顧客沉浸式(shi)玩樂體驗。

F.A.O Schwarz玩(wan)(wan)具店大量采用開放式貨(huo)(huo)架(jia)，小朋友可以親自(zi)參與各種玩(wan)(wan)具的演示(shi)和(he)試玩(wan)(wan)，還設有供兒童自(zi)己選購商品的玩(wan)(wan)具雜貨(huo)(huo)店，以及魔術(shu)表演等(deng)，這些(xie)措(cuo)施讓(rang)孩子(zi)們樂(le)在其中，流連忘返(fan)。

攜手Kidsland布局中國市場

FAO Schwarz運營方Three Sixty Group對中國(guo)市場非常重視。

2018年(nian)2月，中國(guo)領先的玩(wan)具(ju)零售(shou)商凱知樂（Kidsland）在美國(guo)紐約正式宣布與美國(guo)老牌玩(wan)具(ju)零售(shou)商FAO Schwarz合(he)作，強勢(shi)進軍中國(guo)市場。

凱知(zhi)樂(le)（Kidsland）率先開辟(pi)線上渠道，在、京東等(deng)電商平臺開設了FAO Schwarz品牌旗艦(jian)店，銷售FAO、Discovery Kids、SHARPER IMAGE等(deng)品牌的智能(neng)玩具(ju)、STEAM玩具(ju)、戶外(wai)玩具(ju)、毛絨玩具(ju)等(deng)品類(lei)產品。凱知(zhi)樂(le)（Kidsland）也曾(ceng)攜相關產品亮相2018 CTE中國玩具(ju)展及KFE中國玩博會，受到參觀(guan)者(zhe)的一致好評。

線(xian)下開(kai)店(dian)方(fang)面，FAO Schwarz也是(shi)動作不斷。2018年11月(yue)，FAO Schwarz在(zai)運營方(fang)Three Sixty Group 香港辦(ban)事處內(nei)開(kai)設(she)了(le)一家僅憑邀請(qing)入內(nei)的非(fei)公開(kai)門店(dian)。這家門店(dian)占地1150平(ping)方(fang)英尺（約合(he)107平(ping)方(fang)米），被(bei)視(shi)為亞洲零售概(gai)念原型，是(shi)品牌進(jin)入中國內(nei)地和其它地區開(kai)設(she)門店(dian)前的測試。

內地(di)首(shou)家FAO Schwarz旗艦(jian)店將于近期在北(bei)京(jing)開(kai)業，占地(di)2600多平(ping)方米，比紐約旗艦(jian)店還要(yao)大(da)，囊括多個玩(wan)具(ju)展區(qu)和游戲體驗(yan)區(qu)，力圖(tu)為(wei)中國的大(da)小朋友們(men)打造一(yi)個夢幻玩(wan)具(ju)世界。

根據早前消息，除了北京(jing)，凱(kai)知樂（Kidsland）還將在上海開(kai)設FAO Schwarz品牌旗艦(jian)店(dian)，并預計未來(lai)五年在中國(guo)各地(di)開(kai)設30多家中小型FAO Schwarz專(zhuan)賣店(dian)及約(yue)200家百貨(huo)公司店(dian)中店(dian)。