FAO Schwarz將成(cheng)為繼玩(wan)具反斗城、Hamleys后京城又一家(jia)大型綜合玩(wan)具零售店。

百年玩具零售品牌幾經易主

1862年(nian)，FAO Schwarz由(you)精通(tong)于制作(zuo)手工玩具(ju)的(de)(de)(de)德國(guo)人(ren)Frederick August Otto Schwarz和他的(de)(de)(de)三個(ge)兄弟(di)在美國(guo)巴爾的(de)(de)(de)摩創立，而他的(de)(de)(de)名字也(ye)是玩具(ju)店名字的(de)(de)(de)由(you)來。

FAO Schwarz自成立以來(lai)幾經易主。2009年(nian)，FAO Schwarz 被(bei)轉賣給美國(guo)知名(ming)玩具零售(shou)商(shang)玩具反斗(dou)城(cheng)（Toys "R" Us ），2015年(nian)，迫(po)于(yu)財務和不(bu)斷上漲的租金問題，FAO Schwarz 關閉了紐約第五大(da)道旗艦(jian)店；2016年(nian)，全美領先的零售(shou)產品供應(ying)商(shang)Three Sixty Group 又從(cong)玩具反斗(dou)城(cheng)手(shou)中收購了FAO Schwarz。

目前，FAO Schwarz 品(pin)牌仍(reng)由創(chuang)始(shi)人 Frederick August Otto Schwarz 的后代通過 FAO Schwarz 家族基金會持有，但由 Three Sixty Group 獨家運營。

原創經典產品+沉浸式玩樂體驗

在長(chang)達157年的(de)歷史中(zhong)，FAO Schwarz一直(zhi)以出售高質量的(de)精美玩(wan)具聞名，從原創經典(dian)產品到沉(chen)浸式(shi)互動(dong)體(ti)驗，FAO Schwarz始終帶給消費者源源不(bu)斷的(de)歡樂(le)和驚喜。

原創經典產品

FAO Schwarz不(bu)僅販賣其他品牌(pai)的(de)玩具，也(ye)推出獨具風格的(de)原(yuan)創(chuang)品牌(pai)玩具，成(cheng)為(wei)FAO Schwarz的(de)一大特色。

毛絨玩具

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毛絨(rong)玩(wan)具(ju)界的(de)(de)“鼻祖”—泰迪熊，就是20世紀由FAO Schwarz玩(wan)具(ju)店出售才(cai)風靡全美(mei)的(de)(de)！除(chu)此之外(wai)，FAO Schwarz玩(wan)具(ju)店還有各種(zhong)真(zhen)人(ren)大小的(de)(de)巨型毛絨(rong)玩(wan)具(ju)倍受(shou)消(xiao)費者喜愛。

經典玩具

地墊鋼琴：

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FAO Schwarz經典(dian)玩具(ju)一(yi)(yi)一(yi)(yi)地墊鋼(gang)琴

用腳踩下琴(qin)鍵(jian)，地(di)墊鋼琴(qin)即可演(yan)奏出(chu)優美的(de)樂(le)曲(qu)，因湯姆(mu)·漢克斯的(de)電影(ying)而人所共知，成(cheng)為F.A.O Schwarz的(de)“網紅”產品。

日歷雪橇：

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具有復古靈感(gan)的(de)基(ji)督降臨節(jie)日(ri)歷(li)雪橇（Advent Calendar Sleigh），設有25個抽屜(ti)，可以存(cun)放(fang)特殊(shu)紀念日(ri)的(de)一些(xie)小物(wu)件(jian)。

沉浸式玩樂體驗

FAO Schwarz玩具店之所以能夠成為游覽紐(niu)約打卡“圣(sheng)地”，吸引大小朋友前去光顧(gu)(gu)，一個重要的(de)原因(yin)是FAO Schwarz提(ti)供(gong)給顧(gu)(gu)客沉浸式玩樂體驗(yan)。

F.A.O Schwarz玩(wan)具(ju)(ju)店大量采用開放(fang)式貨架，小朋友(you)可(ke)以親自參(can)與各種玩(wan)具(ju)(ju)的演示和試玩(wan)，還設有(you)供兒童自己選購商品的玩(wan)具(ju)(ju)雜貨店，以及魔(mo)術表演等(deng)，這些措施讓孩子們(men)樂在其中，流連忘返。

攜手Kidsland布局中國市場

FAO Schwarz運營方Three Sixty Group對(dui)中國市場(chang)非(fei)常重視(shi)。

2018年2月，中國領先的玩具零(ling)售(shou)(shou)商凱知樂(le)（Kidsland）在美國紐約正式宣布與(yu)美國老牌(pai)玩具零(ling)售(shou)(shou)商FAO Schwarz合作，強勢(shi)進軍中國市場。

凱知(zhi)樂（Kidsland）率先開(kai)辟線上渠(qu)道，在(zai)、京東等電商(shang)平臺開(kai)設了FAO Schwarz品(pin)牌旗艦店，銷售FAO、Discovery Kids、SHARPER IMAGE等品(pin)牌的(de)(de)智能(neng)玩(wan)具(ju)、STEAM玩(wan)具(ju)、戶外玩(wan)具(ju)、毛絨玩(wan)具(ju)等品(pin)類產品(pin)。凱知(zhi)樂（Kidsland）也曾攜相關產品(pin)亮(liang)相2018 CTE中國(guo)玩(wan)具(ju)展及KFE中國(guo)玩(wan)博會(hui)，受到參觀者的(de)(de)一(yi)致好評(ping)。

線下開(kai)店方(fang)(fang)面，FAO Schwarz也是動作不斷。2018年11月，FAO Schwarz在運營方(fang)(fang)Three Sixty Group 香港辦事處內(nei)(nei)開(kai)設了一家僅憑邀請入內(nei)(nei)的非公(gong)開(kai)門(men)(men)店。這家門(men)(men)店占地1150平(ping)方(fang)(fang)英尺（約合(he)107平(ping)方(fang)(fang)米），被視為亞洲(zhou)零售概(gai)念原型，是品牌進入中國內(nei)(nei)地和其它地區開(kai)設門(men)(men)店前的測(ce)試。

內地首家FAO Schwarz旗艦店將于近期(qi)在北京開業，占地2600多平(ping)方米，比紐約旗艦店還要大，囊括多個(ge)玩(wan)具(ju)展區和游戲體驗區，力圖(tu)為中國(guo)的大小(xiao)朋友們(men)打(da)造一個(ge)夢(meng)幻玩(wan)具(ju)世(shi)界。

根據早前消息，除了北京，凱知樂（Kidsland）還(huan)將在上海開設(she)FAO Schwarz品牌旗(qi)艦店(dian)，并預計未來五年在中國(guo)各地開設(she)30多家中小型FAO Schwarz專賣(mai)店(dian)及約200家百(bai)貨公司(si)店(dian)中店(dian)。