FAO Schwarz將成為繼玩具(ju)(ju)反斗城、Hamleys后(hou)京城又(you)一家大型(xing)綜合玩具(ju)(ju)零售店(dian)。

百年玩具零售品牌幾經易主

1862年，FAO Schwarz由精(jing)通于(yu)制作手工玩具(ju)的德國(guo)人Frederick August Otto Schwarz和他(ta)的三個兄弟在美國(guo)巴爾的摩創(chuang)立，而他(ta)的名(ming)字也是玩具(ju)店(dian)名(ming)字的由來。

FAO Schwarz自成立以來(lai)幾經易主。2009年(nian)(nian)，FAO Schwarz 被轉賣(mai)給美國知名玩具(ju)(ju)零售商玩具(ju)(ju)反(fan)斗(dou)城（Toys "R" Us ），2015年(nian)(nian)，迫于財務和(he)不(bu)斷上漲的租金問題，FAO Schwarz 關閉了紐(niu)約(yue)第五大道旗艦店；2016年(nian)(nian)，全美領先的零售產品供應商Three Sixty Group 又(you)從玩具(ju)(ju)反(fan)斗(dou)城手中收(shou)購了FAO Schwarz。

目前，FAO Schwarz 品牌仍由(you)創(chuang)始人 Frederick August Otto Schwarz 的(de)后代(dai)通過(guo) FAO Schwarz 家族(zu)基(ji)金會持有(you)，但由(you) Three Sixty Group 獨家運營。

原創經典產品+沉浸式玩樂體驗

在長達157年(nian)的歷史中，FAO Schwarz一直以出售高質量的精美玩具聞名，從原創經典產品到沉浸(jin)式互動體驗(yan)，FAO Schwarz始終(zhong)帶(dai)給(gei)消費者源(yuan)(yuan)源(yuan)(yuan)不斷的歡(huan)樂(le)和(he)驚喜。

原創經典產品

FAO Schwarz不僅販賣其他品牌的(de)玩具(ju)，也推出(chu)獨具(ju)風格的(de)原創品牌玩具(ju)，成為FAO Schwarz的(de)一大特色。

毛絨玩具

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毛絨玩(wan)具(ju)界的“鼻祖”—泰迪熊，就(jiu)是(shi)20世紀由FAO Schwarz玩(wan)具(ju)店(dian)出售才(cai)風靡全美的！除(chu)此之外，FAO Schwarz玩(wan)具(ju)店(dian)還有各種真人大小(xiao)的巨型毛絨玩(wan)具(ju)倍受消費者(zhe)喜愛。

經典玩具

地墊鋼琴：

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FAO Schwarz經典玩具(ju)一一地墊鋼琴(qin)

用腳踩(cai)下琴鍵，地墊鋼琴即可演奏出(chu)優(you)美的樂曲，因湯姆·漢克斯的電影而人所共知，成為F.A.O Schwarz的“網紅”產品。

日歷雪橇：

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具有復古靈(ling)感(gan)的(de)基(ji)督降(jiang)臨節日歷雪橇（Advent Calendar Sleigh），設有25個抽屜(ti)，可以存放特殊紀(ji)念日的(de)一(yi)些小物(wu)件。

沉浸式玩樂體驗

FAO Schwarz玩(wan)具店之所以能夠成(cheng)為游覽紐(niu)約打(da)卡“圣地(di)”，吸(xi)引(yin)大小朋(peng)友前去光顧(gu)，一個重要(yao)的原因是(shi)FAO Schwarz提供(gong)給顧(gu)客(ke)沉浸式玩(wan)樂體(ti)驗。

F.A.O Schwarz玩具店大量采用(yong)開放式貨架，小朋友(you)可以親(qin)自(zi)參與各(ge)種玩具的演示(shi)和試玩，還設有供兒(er)童自(zi)己選購商品的玩具雜貨店，以及魔術表演等，這(zhe)些措(cuo)施讓孩子(zi)們樂(le)在其中(zhong)，流連(lian)忘(wang)返(fan)。

攜手Kidsland布局中國市場

FAO Schwarz運營方Three Sixty Group對中國市(shi)場非常重視。

2018年(nian)2月，中(zhong)國領先的(de)玩具零售商凱知樂（Kidsland）在美(mei)國紐約正式宣布(bu)與美(mei)國老(lao)牌玩具零售商FAO Schwarz合作，強勢進軍中(zhong)國市場。

凱知樂（Kidsland）率先開辟線上渠(qu)道，在、京東(dong)等電商平(ping)臺開設了FAO Schwarz品(pin)牌旗(qi)艦(jian)店，銷售FAO、Discovery Kids、SHARPER IMAGE等品(pin)牌的智(zhi)能玩(wan)(wan)具(ju)、STEAM玩(wan)(wan)具(ju)、戶外玩(wan)(wan)具(ju)、毛(mao)絨玩(wan)(wan)具(ju)等品(pin)類產(chan)品(pin)。凱知樂（Kidsland）也曾(ceng)攜相關產(chan)品(pin)亮(liang)相2018 CTE中(zhong)國玩(wan)(wan)具(ju)展(zhan)及KFE中(zhong)國玩(wan)(wan)博會，受到參觀者(zhe)的一致好評。

線下開(kai)店(dian)方面，FAO Schwarz也是(shi)動作不斷。2018年11月，FAO Schwarz在運(yun)營方Three Sixty Group 香(xiang)港辦事處內(nei)開(kai)設了一(yi)家(jia)僅憑邀請入(ru)內(nei)的(de)(de)非(fei)公開(kai)門(men)(men)店(dian)。這家(jia)門(men)(men)店(dian)占(zhan)地1150平方英(ying)尺（約合107平方米），被(bei)視為亞洲(zhou)零售概念(nian)原型(xing)，是(shi)品牌(pai)進(jin)入(ru)中國內(nei)地和其它地區開(kai)設門(men)(men)店(dian)前(qian)的(de)(de)測試。

內地(di)首家FAO Schwarz旗(qi)艦(jian)店將于近期在北(bei)京(jing)開(kai)業(ye)，占地(di)2600多(duo)平方米，比(bi)紐約旗(qi)艦(jian)店還要大，囊括多(duo)個(ge)玩(wan)具展區和游戲體驗(yan)區，力圖為中國的大小朋(peng)友(you)們打造一個(ge)夢幻(huan)玩(wan)具世界。

根據早(zao)前消息(xi)，除了北京，凱知(zhi)樂（Kidsland）還將在(zai)上海開(kai)設FAO Schwarz品牌旗(qi)艦店，并預計未(wei)來(lai)五(wu)年在(zai)中國各地開(kai)設30多(duo)家(jia)中小型FAO Schwarz專(zhuan)賣店及約200家(jia)百(bai)貨公司店中店。