UCAN 2019 設(she)計大會(hui)于2019年(nian)4月27日(ri)正(zheng)式在杭州國際博(bo)覽中心(xin)開幕，超過4000位來自世界各地(di)的設(she)計師參與了這場設(she)計舉(ju)辦的盛會(hui)。

繼(ji)去年品牌(pai)升級為設(she)計（Alibaba Design）后，經濟體(ti)設(she)計委員會(hui)委員長楊光（青云）再(zai)度在大會(hui)上重(zhong)申(shen)了對設(she)計的(de)理(li)念(nian)和期待 —— 讓商業美而(er)簡單。

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“經過幾年的發展逐漸壯大，設計師(shi)團隊也越來越大，這樣龐大的使命，個(ge)人認為要有(you)強烈的使命感，所以‘讓商業美而(er)簡單(dan)’就變成了(le)我們(men)的使命。阿里最(zui)遠(yuan)大的目(mu)標(biao)是‘讓天下(xia)沒有(you)難做的生意(yi)’，我們(men)希(xi)望通過新的技術(shu)，通過技術(shu)變革(ge)，能夠引領商業社會的變化。”

在演講中，楊光表示(shi)需要從設計產能的(de)(de)升(sheng)級、素材原料的(de)(de)供給、生態關系(xi)的(de)(de)連接(jie)和設計專業(ye)的(de)(de)拓展四個方面，來看待設計行(xing)業(ye)和產業(ye)。

自 2016 年發布了鹿班設(she)計(ji)系統之后，“操作系統”還在不(bu)斷(duan)升級和(he)壯(zhuang)大，并且楊光認為只有(you)通過將阿里的(de)設(she)計(ji)和(he)技術普惠給(gei)所(suo)有(you)的(de)商(shang)家和(he)所(suo)有(you)的(de)合作伙伴(ban)，才能建(jian)立完(wan)善的(de)設(she)計(ji)生態(tai)，并且讓所(suo)有(you)設(she)計(ji)師都參(can)與到(dao)生態(tai)的(de)建(jian)設(she)中。

去年與漢儀合作，發(fa)布了(le) 6 款智能字體；通過技術手段，為商家(jia)生成了(le)超過 1700 萬條視頻。只有真(zhen)正做到(dao)為每個人服務，才能回歸商業與設(she)計的根本。

對于產能升級，更大(da)(da)的(de)(de)一個核心就是原材(cai)料的(de)(de)供(gong)(gong)(gong)給。為了解(jie)決廣大(da)(da)的(de)(de)素(su)材(cai)需求和(he)高昂版權費用之(zhi)間的(de)(de)矛盾，站在整(zheng)個行業的(de)(de)角度，就必(bi)須要對今天的(de)(de)模式作出變革 —— 按需供(gong)(gong)(gong)給、柔性供(gong)(gong)(gong)應。

在大會上(shang)，設計率先向全社(she)會發布了一(yi)款字體“普惠體”，希(xi)望能(neng)夠讓的(de)(de)普惠精神(shen)，讓整個生態的(de)(de)設計師、合作伙伴因為(wei)我(wo)們平(ping)臺的(de)(de)賦能(neng)，真正得(de)到(dao)實惠。

這是一(yi)款(kuan)由(you)中(zhong)國企(qi)業(ye)首次發布的(de)(de)可面向全(quan)場景使用的(de)(de)免(mian)費商(shang)用正文(wen)字(zi)體(ti)(ti)。以(yi)“普惠”之名(ming)誕生，這也意味(wei)著(zhu)(zhu)這款(kuan)字(zi)體(ti)(ti)肩負著(zhu)(zhu)比(bi)一(yi)般企(qi)業(ye)品(pin)牌(pai)字(zi)更重要的(de)(de)使命(ming)——它還將開放商(shang)業(ye)授(shou)權給(gei)所有個人和(he)商(shang)家，讓更多(duo)用戶可以(yi)免(mian)費使用這款(kuan)字(zi)體(ti)(ti)，以(yi)普惠設計賦能(neng)商(shang)家生態，實現設計“讓商(shang)業(ye)美而簡單”的(de)(de)愿景。

青云表(biao)示，“20 歲的阿里(li)正全(quan)速奔(ben)跑在(zai)全(quan)球化的軌(gui)道(dao)上，我們迫切(qie)需(xu)要(yao)一(yi)款統(tong)一(yi)的官方字體來(lai)構建品牌的一(yi)致性和完整性，從而讓大(da)家更好得認識，更懂我們的業務。”

另一(yi)方面，因為(wei)注意到平(ping)(ping)臺上曾發生(sheng)過一(yi)些因商家使用(yong)侵(qin)權字(zi)體被字(zi)體公司起訴的 case，“作為(wei)平(ping)(ping)臺生(sheng)態的守護者，在字(zi)體立項之初，我們就已經想好了這套(tao)字(zi)體要開放給整個阿里(li)生(sheng)態，甚至更(geng)多人去使用(yong)。”青云說。

這一次可(ke)免費商用(yong)的(de)(de)普惠體(ti)共收錄 116,895 個(ge)全形漢字(zi)(zi)（含(han) 5 個(ge)字(zi)(zi)重），西(xi)文 Alibaba Sans 共 7,205 個(ge)拉丁字(zi)(zi)母（2 種(zhong)風格、共 11 個(ge)字(zi)(zi)重），覆蓋(gai) 172 個(ge)語(yu)種(zhong)（覆蓋(gai)大部(bu)分歐語(yu)國家），并(bing)可(ke)以滿足(zu)集團及其經濟體(ti)公司在(zai)全球(qiu)化業務下的(de)(de)多個(ge)應用(yong)場景(jing)需求(qiu)。

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據定(ding)制字(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)項目(mu)負責人、集團品牌-高級創意設(she)計(ji)專家(jia)羿(yi)光介(jie)紹(shao)，從去(qu)年(nian) 6 月至今，整(zheng)套普惠體(ti)(ti)的(de)(de)設(she)計(ji)歷(li)時 10 個(ge)月，“不僅要包含突顯企(qi)業(ye)品牌個(ge)性的(de)(de)標題(ti)字(zi)(zi)(zi)，還(huan)要囊括更(geng)為實(shi)用的(de)(de)內(nei)文字(zi)(zi)(zi)，兼顧多個(ge)場景下(xia)的(de)(de)應用……這么(me)大(da)體(ti)(ti)量的(de)(de)字(zi)(zi)(zi)體(ti)(ti)設(she)計(ji)并面向(xiang)全場景開放授權免(mian)費(fei)商用，開創了(le)中(zhong)國企(qi)業(ye)造字(zi)(zi)(zi)的(de)(de)先河。”

“20 歲阿里少年的精氣神”

說起(qi)普惠體，羿(yi)光(guang)是這樣形容的：“他就(jiu)像一名 20 歲的小伙子(zi)，年輕(qing)有力(li)量。”

那么他到底長(chang)什么樣呢？

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普惠(hui)體(ti) 字(zi)體(ti)概覽

中(zhong)文字(zi)體(ti)(ti)多采(cai)用現(xian)(xian)代(dai)簡(jian)潔(jie)的(de)(de)筆(bi)畫，造型上偏瘦長，并(bing)將字(zi)的(de)(de)重(zhong)心提高，以展現(xian)(xian) 20 歲少年的(de)(de)精氣神。字(zi)體(ti)(ti)筆(bi)畫上也做了一些簡(jian)化(hua)，如標(biao)題字(zi)省略出腳部分，更顯簡(jian)潔(jie)。

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西文字(zi)體(ti)進行了(le) 11 個字(zi)重(zhong)、四大風格的(de)(de)變化(hua)演繹，以適用(yong)于多個場景的(de)(de)應用(yong)。在 Alibaba 單詞的(de)(de)體(ti)現上，通(tong)過增(zeng)加(jia) A 的(de)(de)寬(kuan)度、L 的(de)(de)變化(hua)等(deng)來確保字(zi)體(ti)下盤的(de)(de)穩定性(xing)。

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數字部分，考慮到商家的應用場景，會特(te)別(bie)注意(yi)買家的視覺體驗，讓它們看起(qi)來是(shi)“親(qin)切(qie)地(di)、好接(jie)受(shou)的”。

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就(jiu)連貨幣符號也基(ji)本囊括了(le)當前(qian)全(quan)球大(da)部分重要市(shi)場(chang)。

復合字：打破傳統造字邏輯

由(you)全球知名字體公司(si) Monotype 的(de)字體總(zong)監小林章主導西文(wen)字體部分(fen)的(de)設(she)計，漢(han)儀(yi)字庫主創設(she)計師(shi)陶一泓主導中文(wen)部分(fen)的(de)設(she)計，普惠體的(de)設(she)計過程其實是一次打破傳統造字邏輯的(de)嘗試。

大多數情況下，字體(ti)設計(ji)師會先從更容易形(xing)成(cheng)強烈(lie)風格的西文（拉(la)丁）文字或者中文設計(ji)著手，再(zai)進行數字和其(qi)他(ta)符(fu)號的衍生設計(ji)。

但(dan)考慮到阿里現有的(de)業務，定制官方正文字(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)的(de)設計(ji)風格(ge)需要同(tong)時(shi)滿足以下(xia)九個最常(chang)見(jian)的(de)業務場景(jing)：客戶端 （、等）、營銷(xiao)場景(jing)（頁面、物料）、線下(xia)大屏幕、操作系(xi)統、IoT 硬件設備(bei)、建筑空間、公(gong)關傳(chuan)播、禮贈品、商家授(shou)權。因應這(zhe)些不同(tong)的(de)使用場景(jing)，阿里設計(ji)團隊對西(xi)文、中文和數字(zi)(zi)都分別(bie)提出了(le)不同(tong)的(de)設計(ji)邏(luo)輯，并(bing)確(que)定了(le) 9 個體(ti)(ti)(ti)感關鍵詞：動(dong)態的(de)、多變的(de)、年輕的(de)、激(ji)情(qing)的(de)、氣勢的(de)、力量的(de)、未來的(de)、創新的(de)、科技的(de)。“這(zhe)套字(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)不是(shi)單純(chun)從某一種西(xi)文或中文字(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)的(de)造型特(te)征出發(fa)進行延展，而是(shi)以 9 個品牌體(ti)(ti)(ti)感詞為切入點，將體(ti)(ti)(ti)感共鳴轉(zhuan)換(huan)為字(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)造型。這(zhe)才有了(le)現在這(zhe)套中西(xi)文各具(ju)特(te)色，卻又具(ju)備(bei)同(tong)一種“精氣神”的(de)復合字(zi)(zi)體(ti)(ti)(ti)。”羿(yi)光介紹。

這樣的(de)設計嘗(chang)試對(dui)于(yu)兩家字(zi)體設計公司來說都是前所(suo)未聞的(de)。“比(bi)如關于(yu)數(shu)(shu)字(zi)的(de)設計，小林(lin)章老(lao)師考慮的(de)是數(shu)(shu)字(zi)與西(xi)文的(de)一致性，但(dan)我們(men)考慮的(de)是數(shu)(shu)字(zi)會大量應用(yong)在商家的(de)營銷場景下，因此我們(men)希望它們(men)能兼具親切感(gan)。”

為了確保(bao)每個(ge)字(zi)符的每個(ge)細節都精(jing)準地透傳(chuan)著(zhu)精(jing)神，并且(qie)“放大(da)看有個(ge)性，縮小(xiao)后仍然好(hao)閱(yue)讀”，羿(yi)光及其團(tuan)隊(dui)小(xiao)伙伴對(dui)每一次完稿后的成品都會進行逐字(zi)比對(dui)和(he)摳(kou)細節，“我(wo)們會特別注意(yi)，西文字(zi)母的開口是(shi)(shi)否足(zu)夠(gou)清晰，數字(zi) 5、9 等的開口是(shi)(shi)否看得(de)更(geng)清楚，還有中文字(zi)體(ti)里(li)筆畫(hua)粘連問題。”

在(zai)他(ta)們的(de)電腦里已(yi)(yi)經(jing)留(liu)存了密密麻麻的(de)字(zi)體修改版，談起摳細節(jie)的(de)過程，羿光和他(ta)的(de)小伙伴(ban)已(yi)(yi)是如數家珍。

普惠體的未來

UCAN 大會(hui)之后(hou)，普惠(hui)體就要(yao)正式(shi)面向大眾了。

細心的(de)你也許已經發現，UCAN 2019 的(de)畫面(mian)上使用的(de)數字(zi)字(zi)體已經是普(pu)惠體了哦。

雖然已經能夠滿足(zu) 172 個語種，但對于一(yi)款矢志要進行(xing)全(quan)場景覆蓋的字體，普惠體未(wei)來還將(jiang)進行(xing)更多語種的擴充。而在(zai)未(wei)來的一(yi)年內，設計團(tuan)隊也(ye)希望(wang)通過(guo)多方收(shou)集(ji)字體使用(yong)(yong)(yong)意見(jian)，來不斷優化普惠體的使用(yong)(yong)(yong)體驗(yan)，歡迎大(da)家(jia)積極提供反饋(kui)使用(yong)(yong)(yong)意見(jian)（歡迎留言(yan)反饋(kui)）。

所(suo)有數字經濟體、商(shang)家或(huo)設(she)計(ji)(ji)師們可通過設(she)計(ji)(ji)出品的 Alibaba ICS Design 平(ping)臺或(huo)者旗下專(zhuan)業的商(shang)家服務平(ping)臺-服務市場下載(zai)。Alibaba ICS Design 是一個面(mian)向(xiang)外部商(shang)家提(ti)供(gong)創(chuang)意、智能、無縫(feng)銜接(jie)的設(she)計(ji)(ji)協(xie)作解(jie)決方案的平(ping)臺，設(she)計(ji)(ji)已在(zai)去年順利就、雙十二、年貨節等多(duo)個大促場景下完成(cheng)品牌設(she)計(ji)(ji)物料的對外分發。

普惠體獲取方式：

Alibaba ICS（用戶登入）：

//ics.alibaba.com/project/Hn8mXx

商家服務市場（商家 & 用戶）：

//alibabafont.taobao.com/