UCAN 2019 設計大會于2019年(nian)4月27日正(zheng)式(shi)在杭州國際博覽中心(xin)開幕(mu)，超過4000位來自(zi)世(shi)界各地(di)的(de)設計師(shi)參(can)與了(le)這場設計舉(ju)辦的(de)盛會。

繼去年(nian)品牌升(sheng)級為設(she)計(ji)（Alibaba Design）后，經濟(ji)體設(she)計(ji)委(wei)員會委(wei)員長楊光（青(qing)云）再度在大(da)會上(shang)重(zhong)申了對設(she)計(ji)的(de)理(li)念和(he)期待 —— 讓商業美(mei)而簡單。

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“經過幾年的發展逐漸壯大，設(she)計師團隊也(ye)越(yue)來越(yue)大，這樣龐大的使(shi)命，個人認為要有(you)(you)強烈的使(shi)命感，所以‘讓商業(ye)美而簡單(dan)’就變(bian)(bian)(bian)成了我們的使(shi)命。阿里(li)最遠大的目標是(shi)‘讓天下沒有(you)(you)難做的生意’，我們希望通過新的技術，通過技術變(bian)(bian)(bian)革，能夠(gou)引領商業(ye)社會的變(bian)(bian)(bian)化。”

在演(yan)講中，楊光表示(shi)需要從設(she)(she)計產能(neng)的升級、素(su)材原料的供(gong)給、生(sheng)態關系的連接和設(she)(she)計專業(ye)的拓展四個方面，來看待設(she)(she)計行(xing)業(ye)和產業(ye)。

自 2016 年發布了鹿班設計系統之后，“操作系統”還在不(bu)斷升(sheng)級和(he)壯大，并且楊(yang)光(guang)認為(wei)只有(you)通過將(jiang)阿里的(de)設計和(he)技術普(pu)惠(hui)給所有(you)的(de)商家和(he)所有(you)的(de)合作伙(huo)伴，才(cai)能建立完善的(de)設計生態，并且讓所有(you)設計師都參與到生態的(de)建設中(zhong)。

去年與(yu)漢儀合作，發布了 6 款智能字(zi)體；通過技術手段，為商家生成了超過 1700 萬條視頻。只有真正做到為每個人服(fu)務，才能回歸(gui)商業與(yu)設計的根(gen)本(ben)。

對于(yu)產能(neng)升級(ji)，更大的(de)一個核心就(jiu)是原(yuan)材(cai)料(liao)的(de)供(gong)給(gei)。為(wei)了解(jie)決(jue)廣大的(de)素材(cai)需求(qiu)和高昂版權費用之間的(de)矛盾(dun)，站在整個行業(ye)的(de)角度(du)，就(jiu)必須要對今天的(de)模式作出變革 —— 按(an)需供(gong)給(gei)、柔性供(gong)應。

在大會(hui)上，設計率先向全社會(hui)發布了一款字體(ti)“普(pu)(pu)惠體(ti)”，希望能(neng)夠讓(rang)的(de)普(pu)(pu)惠精神，讓(rang)整個生態的(de)設計師(shi)、合作伙伴因為我們平臺的(de)賦能(neng)，真正得到實惠。

這(zhe)(zhe)是一款由中國(guo)企(qi)業首次(ci)發布的(de)可(ke)面向全(quan)場(chang)景(jing)使(shi)用的(de)免(mian)費商(shang)用正文字體(ti)。以(yi)“普惠”之名誕(dan)生，這(zhe)(zhe)也意味著這(zhe)(zhe)款字體(ti)肩負(fu)著比一般企(qi)業品牌字更重要的(de)使(shi)命——它還(huan)將開放商(shang)業授權(quan)給(gei)所有個人和商(shang)家，讓(rang)(rang)更多用戶可(ke)以(yi)免(mian)費使(shi)用這(zhe)(zhe)款字體(ti)，以(yi)普惠設(she)計(ji)賦能商(shang)家生態，實(shi)現設(she)計(ji)“讓(rang)(rang)商(shang)業美而簡單”的(de)愿(yuan)景(jing)。

青云表示，“20 歲的(de)阿里正全速奔跑(pao)在(zai)全球(qiu)化的(de)軌道(dao)上，我(wo)們(men)迫切需要一款(kuan)統一的(de)官(guan)方字體(ti)來構建品牌的(de)一致性和完整性，從而讓大家(jia)更好得認識，更懂(dong)我(wo)們(men)的(de)業務。”

另一方面，因為注意(yi)到平(ping)臺(tai)上曾發生(sheng)過(guo)一些因商家使(shi)用侵權字體被(bei)字體公司(si)起訴(su)的 case，“作(zuo)為平(ping)臺(tai)生(sheng)態的守護者，在字體立項(xiang)之初，我們就已經想好(hao)了這套字體要開(kai)放給整個(ge)阿(a)里生(sheng)態，甚(shen)至更多(duo)人去使(shi)用。”青云說。

這一次可免(mian)費(fei)商用(yong)的(de)普惠體共(gong)收錄 116,895 個(ge)全形漢字（含(han) 5 個(ge)字重），西文 Alibaba Sans 共(gong) 7,205 個(ge)拉丁字母（2 種(zhong)風格(ge)、共(gong) 11 個(ge)字重），覆(fu)蓋(gai) 172 個(ge)語種(zhong)（覆(fu)蓋(gai)大部分歐語國(guo)家），并可以滿(man)足集團及(ji)其經濟體公司在全球化業(ye)務下的(de)多(duo)個(ge)應用(yong)場景需求。

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據(ju)定制字(zi)體(ti)項目負(fu)責人、集團品牌(pai)-高級創意設計專家羿光介紹，從去年 6 月至今(jin)，整套普惠體(ti)的(de)(de)(de)設計歷(li)時 10 個(ge)月，“不僅要(yao)包(bao)含(han)突顯企(qi)業(ye)品牌(pai)個(ge)性的(de)(de)(de)標題字(zi)，還要(yao)囊括(kuo)更為實用(yong)的(de)(de)(de)內文字(zi)，兼(jian)顧多個(ge)場(chang)(chang)景(jing)下的(de)(de)(de)應用(yong)……這么大體(ti)量的(de)(de)(de)字(zi)體(ti)設計并面向全場(chang)(chang)景(jing)開(kai)放授權免費(fei)商用(yong)，開(kai)創了中國企(qi)業(ye)造(zao)字(zi)的(de)(de)(de)先河。”

“20 歲阿里少年的精氣神”

說起普惠體，羿光是(shi)這樣形容的：“他(ta)就像一名 20 歲(sui)的小(xiao)伙子，年輕有力量。”

那么他(ta)到(dao)底長什么樣呢？

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普惠(hui)體(ti) 字體(ti)概覽(lan)

中(zhong)文字(zi)(zi)體多采用現(xian)代簡(jian)(jian)潔(jie)(jie)的筆畫(hua)，造型上(shang)偏瘦長，并將字(zi)(zi)的重心提高(gao)，以展現(xian) 20 歲少(shao)年的精(jing)氣神。字(zi)(zi)體筆畫(hua)上(shang)也做了一些簡(jian)(jian)化，如(ru)標題字(zi)(zi)省略出腳部分，更顯簡(jian)(jian)潔(jie)(jie)。

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西文字(zi)(zi)體進(jin)行了 11 個字(zi)(zi)重(zhong)、四(si)大風格(ge)的變化演繹，以(yi)適用于多(duo)個場景的應用。在 Alibaba 單詞的體現上，通過增加 A 的寬度、L 的變化等(deng)來(lai)確保字(zi)(zi)體下(xia)盤的穩定(ding)性。

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數字部分，考慮到商家的(de)應用場(chang)景(jing)，會特別注意買(mai)家的(de)視覺體驗(yan)，讓它們看起(qi)來是“親(qin)切(qie)地、好接(jie)受的(de)”。

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就連(lian)貨幣符(fu)號(hao)也基本囊括了當前(qian)全(quan)球大(da)部分重要市(shi)場。

復合字：打破傳統造字邏輯

由全球知(zhi)名字(zi)(zi)(zi)體公(gong)司 Monotype 的(de)字(zi)(zi)(zi)體總監小(xiao)林章主導西文字(zi)(zi)(zi)體部分(fen)的(de)設計(ji)(ji)，漢儀字(zi)(zi)(zi)庫主創(chuang)設計(ji)(ji)師陶(tao)一泓主導中文部分(fen)的(de)設計(ji)(ji)，普惠(hui)體的(de)設計(ji)(ji)過程其實是一次打破傳統(tong)造字(zi)(zi)(zi)邏輯(ji)的(de)嘗試。

大(da)多(duo)數(shu)情(qing)況下，字(zi)體設計師會先從更容易形成強(qiang)烈風格的(de)西文(wen)（拉丁）文(wen)字(zi)或者中文(wen)設計著手，再進(jin)行數(shu)字(zi)和(he)其他(ta)符號的(de)衍生設計。

但考慮到阿(a)里現有的(de)(de)業務，定制官(guan)方(fang)正(zheng)文(wen)字體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)設計風(feng)格需要(yao)同(tong)時(shi)滿足(zu)以(yi)下(xia)九個最常見(jian)的(de)(de)業務場(chang)景(jing)：客戶端 （、等）、營(ying)銷(xiao)場(chang)景(jing)（頁面、物料）、線(xian)下(xia)大屏(ping)幕、操作系統(tong)、IoT 硬件設備、建(jian)筑空間(jian)、公關傳播、禮贈品、商家授權。因應這些不(bu)同(tong)的(de)(de)使用(yong)場(chang)景(jing)，阿(a)里設計團(tuan)隊對(dui)西(xi)文(wen)、中文(wen)和數字都分別(bie)提(ti)出了不(bu)同(tong)的(de)(de)設計邏(luo)輯，并確定了 9 個體(ti)(ti)(ti)感(gan)關鍵詞：動態的(de)(de)、多變的(de)(de)、年(nian)輕的(de)(de)、激情的(de)(de)、氣(qi)勢的(de)(de)、力量的(de)(de)、未來的(de)(de)、創新的(de)(de)、科技的(de)(de)。“這套字體(ti)(ti)(ti)不(bu)是單(dan)純從某一種西(xi)文(wen)或中文(wen)字體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)造型特(te)征出發(fa)進行延展，而是以(yi) 9 個品牌(pai)體(ti)(ti)(ti)感(gan)詞為(wei)切(qie)入點(dian)，將(jiang)體(ti)(ti)(ti)感(gan)共鳴轉換為(wei)字體(ti)(ti)(ti)造型。這才有了現在這套中西(xi)文(wen)各具(ju)特(te)色，卻又具(ju)備同(tong)一種“精(jing)氣(qi)神”的(de)(de)復合字體(ti)(ti)(ti)。”羿光介紹。

這(zhe)樣的(de)(de)設計嘗試對于兩家字(zi)體(ti)設計公(gong)司來(lai)說(shuo)都(dou)是前所未聞的(de)(de)。“比(bi)如關于數字(zi)的(de)(de)設計，小林章(zhang)老師考慮的(de)(de)是數字(zi)與西文的(de)(de)一致性，但我(wo)們(men)考慮的(de)(de)是數字(zi)會大量應用在商家的(de)(de)營銷場景下(xia)，因(yin)此(ci)我(wo)們(men)希望它(ta)們(men)能(neng)兼(jian)具親切感(gan)。”

為(wei)了確保每(mei)個字(zi)符的(de)每(mei)個細(xi)(xi)節都精(jing)準地透傳著(zhu)精(jing)神，并且“放大看(kan)有個性，縮小后(hou)仍然好閱讀”，羿光(guang)及(ji)其團(tuan)隊小伙伴對每(mei)一次完稿后(hou)的(de)成品都會(hui)(hui)進行逐字(zi)比對和摳細(xi)(xi)節，“我們會(hui)(hui)特別注意，西文字(zi)母的(de)開(kai)口是否(fou)足夠清晰，數字(zi) 5、9 等的(de)開(kai)口是否(fou)看(kan)得更清楚，還有中文字(zi)體(ti)里(li)筆(bi)畫粘(zhan)連問題(ti)。”

在他(ta)們的(de)(de)電(dian)腦里已(yi)經留存了密密麻麻的(de)(de)字體修改版，談起摳細節的(de)(de)過(guo)程，羿(yi)光和他(ta)的(de)(de)小伙(huo)伴已(yi)是如數家珍。

普惠體的未來

UCAN 大會之(zhi)后，普惠(hui)體就要(yao)正(zheng)式面向(xiang)大眾了。

細心的你也許已經發現，UCAN 2019 的畫面上使用的數字字體已經是(shi)普惠體了哦。

雖然已經能夠滿(man)足 172 個(ge)語(yu)種，但對于一款矢志要進行(xing)全場景覆蓋的(de)字體，普惠體未(wei)來(lai)還將進行(xing)更多語(yu)種的(de)擴充。而(er)在未(wei)來(lai)的(de)一年(nian)內，設計團隊也希望通(tong)過(guo)多方收集字體使(shi)(shi)用(yong)意見(jian)，來(lai)不斷優化普惠體的(de)使(shi)(shi)用(yong)體驗，歡迎大家積(ji)極提供反饋使(shi)(shi)用(yong)意見(jian)（歡迎留言反饋）。

所有數字經(jing)濟體、商家或設計(ji)(ji)師們可(ke)通(tong)過設計(ji)(ji)出(chu)品的 Alibaba ICS Design 平臺(tai)或者旗下(xia)專(zhuan)業的商家服務(wu)平臺(tai)-服務(wu)市(shi)場(chang)下(xia)載。Alibaba ICS Design 是一個面向外(wai)部商家提供(gong)創(chuang)意、智能、無縫銜接(jie)的設計(ji)(ji)協作(zuo)解決方案的平臺(tai)，設計(ji)(ji)已在(zai)去(qu)年(nian)順(shun)利就、雙十二、年(nian)貨節等多(duo)個大促場(chang)景下(xia)完(wan)成品牌設計(ji)(ji)物料(liao)的對外(wai)分發。

普惠體獲取方式：

Alibaba ICS（用戶登入）：

//ics.alibaba.com/project/Hn8mXx

商家服務市場（商家 & 用戶）：

//alibabafont.taobao.com/