UCAN 2019 設計(ji)大會于2019年4月27日正式在(zai)杭州國際博覽中心開幕，超過4000位來自世界各地的設計(ji)師參與了(le)這場設計(ji)舉辦的盛會。

繼去年品(pin)牌(pai)升級為(wei)設(she)計(ji)（Alibaba Design）后，經濟體(ti)設(she)計(ji)委(wei)員會委(wei)員長楊(yang)光(guang)（青云(yun)）再度(du)在大會上(shang)重申了對設(she)計(ji)的理念(nian)和期待 —— 讓商業(ye)美而簡單。

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“經過幾年的(de)(de)(de)發展逐漸(jian)壯大(da)(da)，設計師團隊也越來越大(da)(da)，這樣龐(pang)大(da)(da)的(de)(de)(de)使(shi)命，個人認為要有強烈的(de)(de)(de)使(shi)命感，所以(yi)‘讓(rang)商(shang)業美而簡單’就變(bian)成了我(wo)們的(de)(de)(de)使(shi)命。阿(a)里最遠大(da)(da)的(de)(de)(de)目標是‘讓(rang)天下(xia)沒有難做的(de)(de)(de)生意’，我(wo)們希望通(tong)過新的(de)(de)(de)技術，通(tong)過技術變(bian)革，能夠引領商(shang)業社會的(de)(de)(de)變(bian)化。”

在演講中(zhong)，楊光表示需(xu)要從設計(ji)產能的(de)升級、素材原料的(de)供給、生態關系(xi)的(de)連接和設計(ji)專(zhuan)業的(de)拓(tuo)展(zhan)四個(ge)方面，來看待設計(ji)行業和產業。

自 2016 年(nian)發布了鹿班(ban)設(she)(she)計(ji)系統之后(hou)，“操作系統”還在不斷升級和(he)壯大(da)，并且(qie)楊光認為只有通過(guo)將阿(a)里的設(she)(she)計(ji)和(he)技術普惠給所(suo)有的商家和(he)所(suo)有的合作伙伴，才(cai)能建立完善的設(she)(she)計(ji)生(sheng)(sheng)態，并且(qie)讓所(suo)有設(she)(she)計(ji)師都參與(yu)到生(sheng)(sheng)態的建設(she)(she)中(zhong)。

去年與漢(han)儀合作，發布了 6 款智(zhi)能字體；通過技(ji)術手段，為商家生成了超(chao)過 1700 萬條視(shi)頻。只有真正做到為每(mei)個人服(fu)務，才能回歸商業(ye)與設計的根本。

對于產(chan)能(neng)升(sheng)級(ji)，更大的一個(ge)核心就是原材料的供(gong)給(gei)。為了解決廣大的素材需(xu)求和高昂(ang)版權費用之間的矛盾(dun)，站在整個(ge)行(xing)業(ye)的角(jiao)度，就必(bi)須(xu)要對今天的模式(shi)作出變革 —— 按需(xu)供(gong)給(gei)、柔性供(gong)應。

在大會上(shang)，設(she)計率先向全(quan)社會發(fa)布了(le)一款字體(ti)“普惠體(ti)”，希望能夠讓(rang)的普惠精神，讓(rang)整個生(sheng)態的設(she)計師、合作伙伴因(yin)為我們平(ping)臺的賦能，真正得到實(shi)惠。

這(zhe)是一款由中國企業首次(ci)發布的(de)(de)可面(mian)向全(quan)場景使(shi)用(yong)(yong)的(de)(de)免(mian)費商(shang)用(yong)(yong)正文(wen)字(zi)(zi)體。以“普(pu)(pu)惠”之名(ming)誕生(sheng)，這(zhe)也意味(wei)著這(zhe)款字(zi)(zi)體肩負著比一般企業品牌(pai)字(zi)(zi)更重要的(de)(de)使(shi)命——它還將開放商(shang)業授權給所(suo)有個人和商(shang)家(jia)，讓(rang)更多用(yong)(yong)戶可以免(mian)費使(shi)用(yong)(yong)這(zhe)款字(zi)(zi)體，以普(pu)(pu)惠設(she)計賦能商(shang)家(jia)生(sheng)態，實現設(she)計“讓(rang)商(shang)業美而簡(jian)單”的(de)(de)愿景。

青云表示，“20 歲的(de)(de)(de)阿(a)里正(zheng)全(quan)(quan)速(su)奔跑在全(quan)(quan)球化的(de)(de)(de)軌道上，我們(men)迫切需要一(yi)款(kuan)統一(yi)的(de)(de)(de)官方字體(ti)來(lai)構建(jian)品牌的(de)(de)(de)一(yi)致(zhi)性和完整性，從而讓大家更(geng)好得認識(shi)，更(geng)懂我們(men)的(de)(de)(de)業務。”

另一方(fang)面，因為注(zhu)意到平(ping)臺上曾發生過一些因商家使用(yong)侵權字(zi)體(ti)(ti)(ti)被(bei)字(zi)體(ti)(ti)(ti)公(gong)司(si)起訴的 case，“作(zuo)為平(ping)臺生態的守護者，在字(zi)體(ti)(ti)(ti)立項之(zhi)初，我們就已經想好了這套字(zi)體(ti)(ti)(ti)要(yao)開放(fang)給整個阿(a)里生態，甚至更多(duo)人去使用(yong)。”青云說。

這一次(ci)可免費商用的普惠體共收錄 116,895 個(ge)(ge)全(quan)形漢字（含 5 個(ge)(ge)字重），西(xi)文(wen) Alibaba Sans 共 7,205 個(ge)(ge)拉丁字母（2 種風格、共 11 個(ge)(ge)字重），覆(fu)蓋 172 個(ge)(ge)語(yu)種（覆(fu)蓋大部分歐語(yu)國家），并(bing)可以滿(man)足集團及其經濟體公司在(zai)全(quan)球化業務下的多個(ge)(ge)應(ying)用場景需(xu)求。

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據(ju)定制字(zi)體項目負責人、集(ji)團品(pin)牌-高級創意(yi)設計(ji)專家(jia)羿光介紹，從(cong)去年(nian) 6 月(yue)至今，整套(tao)普惠體的(de)(de)設計(ji)歷時 10 個(ge)月(yue)，“不僅要包含突顯企業品(pin)牌個(ge)性的(de)(de)標(biao)題字(zi)，還要囊(nang)括(kuo)更為(wei)實(shi)用(yong)(yong)的(de)(de)內文(wen)字(zi)，兼顧多個(ge)場景下的(de)(de)應用(yong)(yong)……這么大(da)體量的(de)(de)字(zi)體設計(ji)并面向(xiang)全(quan)場景開(kai)放授權(quan)免費(fei)商(shang)用(yong)(yong)，開(kai)創了中國企業造字(zi)的(de)(de)先(xian)河。”

“20 歲阿里少年的精氣神”

說(shuo)起普惠(hui)體，羿光是這樣形容的：“他就像一名 20 歲的小(xiao)伙(huo)子，年輕(qing)有力量。”

那么(me)他到底(di)長什么(me)樣(yang)呢？

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普惠(hui)體(ti) 字(zi)體(ti)概覽(lan)

中文字(zi)體多(duo)采用現代簡(jian)潔的筆(bi)畫(hua)(hua)，造(zao)型上偏瘦長，并將(jiang)字(zi)的重(zhong)心提高(gao)，以展(zhan)現 20 歲少年的精氣神。字(zi)體筆(bi)畫(hua)(hua)上也做了一些簡(jian)化，如標題字(zi)省略出(chu)腳(jiao)部分，更顯(xian)簡(jian)潔。

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西文字體(ti)進行了 11 個(ge)字重、四大風格(ge)的(de)變化(hua)演(yan)繹，以適(shi)用(yong)(yong)于多個(ge)場(chang)景的(de)應用(yong)(yong)。在 Alibaba 單詞的(de)體(ti)現上，通過增(zeng)加 A 的(de)寬(kuan)度、L 的(de)變化(hua)等來確保字體(ti)下盤的(de)穩定性(xing)。

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數字部分，考慮到商家的(de)應用場景，會特別注(zhu)意(yi)買家的(de)視覺體驗，讓(rang)它們看起來是“親切(qie)地、好接受的(de)”。

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就連貨幣符(fu)號(hao)也基本囊括(kuo)了當前全(quan)球(qiu)大部分(fen)重要市場。

復合字：打破傳統造字邏輯

由全球知(zhi)名字(zi)(zi)體(ti)公司 Monotype 的(de)(de)字(zi)(zi)體(ti)總監(jian)小林章主導(dao)西文(wen)字(zi)(zi)體(ti)部分的(de)(de)設(she)計，漢儀字(zi)(zi)庫主創(chuang)設(she)計師陶(tao)一泓主導(dao)中文(wen)部分的(de)(de)設(she)計，普惠體(ti)的(de)(de)設(she)計過程(cheng)其實是一次打破傳統造字(zi)(zi)邏輯的(de)(de)嘗試(shi)。

大多數情況下，字(zi)體設計師會(hui)先從更容易形成(cheng)強烈風格的(de)西文（拉丁）文字(zi)或者中文設計著手，再進行數字(zi)和(he)其他符號的(de)衍生設計。

但(dan)考慮到阿里現(xian)(xian)有的(de)(de)(de)業(ye)務(wu)，定(ding)制官方正(zheng)文(wen)(wen)字(zi)(zi)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)設計風格需要同(tong)時滿(man)足以下九個(ge)(ge)最(zui)常見的(de)(de)(de)業(ye)務(wu)場(chang)(chang)景：客戶端 （、等）、營銷(xiao)場(chang)(chang)景（頁面、物料）、線下大屏幕、操作系統、IoT 硬件(jian)設備、建筑空間(jian)、公(gong)關傳播、禮贈品、商家授權。因應這(zhe)(zhe)些不同(tong)的(de)(de)(de)使用場(chang)(chang)景，阿里設計團隊對(dui)西文(wen)(wen)、中文(wen)(wen)和數字(zi)(zi)都(dou)分(fen)別(bie)提(ti)出了不同(tong)的(de)(de)(de)設計邏(luo)輯，并(bing)確定(ding)了 9 個(ge)(ge)體(ti)(ti)感關鍵詞：動(dong)態的(de)(de)(de)、多變的(de)(de)(de)、年(nian)輕的(de)(de)(de)、激情的(de)(de)(de)、氣勢的(de)(de)(de)、力量的(de)(de)(de)、未來的(de)(de)(de)、創新(xin)的(de)(de)(de)、科(ke)技的(de)(de)(de)。“這(zhe)(zhe)套字(zi)(zi)體(ti)(ti)不是單純從(cong)某一種(zhong)西文(wen)(wen)或中文(wen)(wen)字(zi)(zi)體(ti)(ti)的(de)(de)(de)造型特征出發進行(xing)延(yan)展，而(er)是以 9 個(ge)(ge)品牌體(ti)(ti)感詞為切(qie)入點，將體(ti)(ti)感共鳴轉換為字(zi)(zi)體(ti)(ti)造型。這(zhe)(zhe)才(cai)有了現(xian)(xian)在(zai)這(zhe)(zhe)套中西文(wen)(wen)各(ge)具(ju)特色，卻(que)又(you)具(ju)備同(tong)一種(zhong)“精氣神”的(de)(de)(de)復(fu)合字(zi)(zi)體(ti)(ti)。”羿(yi)光介紹。

這樣的設(she)計嘗試對于兩(liang)家字(zi)(zi)體設(she)計公司來說都是前所(suo)未聞的。“比如關于數(shu)字(zi)(zi)的設(she)計，小林章(zhang)老師考(kao)慮的是數(shu)字(zi)(zi)與西文的一致性，但我(wo)們(men)考(kao)慮的是數(shu)字(zi)(zi)會大量應用在商家的營(ying)銷(xiao)場(chang)景(jing)下(xia)，因(yin)此(ci)我(wo)們(men)希望(wang)它們(men)能(neng)兼(jian)具(ju)親(qin)切感(gan)。”

為了確保每個字(zi)符的每個細節(jie)都精(jing)準地透傳著精(jing)神(shen)，并且“放(fang)大看有個性，縮小(xiao)后仍然好閱讀”，羿光(guang)及其團隊小(xiao)伙伴(ban)對每一次完稿(gao)后的成品(pin)都會進行逐字(zi)比對和摳細節(jie)，“我們會特別注意(yi)，西(xi)文字(zi)母的開口是(shi)否足夠(gou)清晰，數字(zi) 5、9 等(deng)的開口是(shi)否看得更清楚，還有中文字(zi)體里筆畫粘(zhan)連問(wen)題。”

在他(ta)(ta)們的(de)(de)電腦里已經(jing)留存了密密麻麻的(de)(de)字(zi)體修(xiu)改版，談起摳細(xi)節的(de)(de)過(guo)程，羿光和(he)他(ta)(ta)的(de)(de)小(xiao)伙伴已是如數(shu)家珍(zhen)。

普惠體的未來

UCAN 大會之后，普惠體就要(yao)正式面向大眾了。

細(xi)心的你也許已經(jing)發現，UCAN 2019 的畫面上使(shi)用的數字字體已經(jing)是(shi)普惠體了(le)哦。

雖然已經(jing)能夠(gou)滿足 172 個語種，但對于一款矢志(zhi)要進行(xing)(xing)全場景覆蓋的(de)(de)字(zi)體，普(pu)惠(hui)體未(wei)(wei)來(lai)還將進行(xing)(xing)更多(duo)語種的(de)(de)擴(kuo)充(chong)。而(er)在未(wei)(wei)來(lai)的(de)(de)一年內，設計(ji)團隊也(ye)希望通(tong)過多(duo)方收集字(zi)體使(shi)用意見，來(lai)不斷優(you)化普(pu)惠(hui)體的(de)(de)使(shi)用體驗，歡迎大家(jia)積極(ji)提供反饋(kui)使(shi)用意見（歡迎留言(yan)反饋(kui)）。

所(suo)有數字經濟體(ti)、商家或(huo)設計(ji)師們可通過設計(ji)出品(pin)的 Alibaba ICS Design 平臺(tai)或(huo)者旗(qi)下(xia)專(zhuan)業的商家服(fu)務(wu)平臺(tai)-服(fu)務(wu)市(shi)場(chang)下(xia)載。Alibaba ICS Design 是(shi)一(yi)個(ge)面向外部商家提供(gong)創意、智能、無縫(feng)銜接(jie)的設計(ji)協作解決方案的平臺(tai)，設計(ji)已(yi)在去年順利就、雙十二、年貨節(jie)等多個(ge)大促場(chang)景(jing)下(xia)完成品(pin)牌設計(ji)物料(liao)的對(dui)外分發。

普惠體獲取方式：

Alibaba ICS（用戶登入）：

//ics.alibaba.com/project/Hn8mXx

商家服務市場（商家 & 用戶）：

//alibabafont.taobao.com/