UCAN 2019 設計大會(hui)于2019年(nian)4月27日正式在杭州國際博(bo)覽中心開幕，超過4000位來自世界各地的設計師參與了這場設計舉辦的盛會(hui)。

繼去年品(pin)牌升級為設計（Alibaba Design）后，經濟體設計委員會(hui)委員長楊光（青云）再(zai)度在大會(hui)上重(zhong)申了(le)對(dui)設計的理念和期(qi)待 —— 讓商業美而簡單。

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“經過(guo)幾年的(de)(de)(de)(de)發展(zhan)逐漸壯大(da)(da)，設計師(shi)團隊也越來越大(da)(da)，這(zhe)樣龐大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)使(shi)命(ming)，個(ge)人(ren)認為要有強烈的(de)(de)(de)(de)使(shi)命(ming)感，所以‘讓(rang)商(shang)業美而簡單(dan)’就變(bian)成(cheng)了我們的(de)(de)(de)(de)使(shi)命(ming)。阿里最(zui)遠大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)目標是(shi)‘讓(rang)天下沒有難做的(de)(de)(de)(de)生(sheng)意’，我們希望通(tong)過(guo)新(xin)的(de)(de)(de)(de)技(ji)術，通(tong)過(guo)技(ji)術變(bian)革，能夠(gou)引(yin)領商(shang)業社會的(de)(de)(de)(de)變(bian)化。”

在演講(jiang)中，楊光表示需要(yao)從設(she)計產(chan)能的升(sheng)級、素材原料的供給(gei)、生態關系的連接和設(she)計專業(ye)(ye)的拓展(zhan)四個(ge)方面，來看(kan)待設(she)計行業(ye)(ye)和產(chan)業(ye)(ye)。

自 2016 年(nian)發布了鹿班設計系統之后，“操作系統”還在不斷升級和(he)壯大，并(bing)且(qie)楊光(guang)認為只有(you)通過將(jiang)阿里的(de)(de)設計和(he)技術普惠給(gei)所(suo)有(you)的(de)(de)商家和(he)所(suo)有(you)的(de)(de)合作伙伴，才能建立完善的(de)(de)設計生(sheng)態，并(bing)且(qie)讓(rang)所(suo)有(you)設計師都參與到(dao)生(sheng)態的(de)(de)建設中。

去年與漢(han)儀合作，發布了 6 款(kuan)智能(neng)字體；通過技術(shu)手(shou)段，為(wei)商家生成了超過 1700 萬(wan)條視頻(pin)。只有真(zhen)正做到(dao)為(wei)每(mei)個人(ren)服務，才能(neng)回歸(gui)商業與設計的(de)根本(ben)。

對(dui)(dui)于(yu)產(chan)能升(sheng)級(ji)，更大(da)的(de)一個(ge)核心就是(shi)原材料(liao)的(de)供(gong)(gong)給(gei)。為了(le)解(jie)決廣(guang)大(da)的(de)素(su)材需求(qiu)和高昂版(ban)權(quan)費用之間的(de)矛盾，站在整個(ge)行(xing)業的(de)角度，就必(bi)須要(yao)對(dui)(dui)今(jin)天(tian)的(de)模式作出變革 —— 按需供(gong)(gong)給(gei)、柔性(xing)供(gong)(gong)應。

在大會上(shang)，設計率先向全社會發(fa)布了(le)一(yi)款字(zi)體(ti)“普惠體(ti)”，希(xi)望能(neng)夠(gou)讓(rang)的(de)普惠精(jing)神，讓(rang)整個(ge)生態(tai)的(de)設計師、合作(zuo)伙(huo)伴因為我(wo)們平(ping)臺的(de)賦能(neng)，真(zhen)正得到實惠。

這是一款(kuan)(kuan)由中國企(qi)(qi)業(ye)首次發布的可面向(xiang)全場(chang)景使用(yong)(yong)的免費(fei)商(shang)(shang)用(yong)(yong)正(zheng)文字(zi)體(ti)。以(yi)“普惠”之(zhi)名誕生，這也意味著這款(kuan)(kuan)字(zi)體(ti)肩(jian)負著比一般企(qi)(qi)業(ye)品(pin)牌字(zi)更重(zhong)要的使命——它(ta)還將開放(fang)商(shang)(shang)業(ye)授權給(gei)所有(you)個人和商(shang)(shang)家(jia)，讓(rang)更多用(yong)(yong)戶可以(yi)免費(fei)使用(yong)(yong)這款(kuan)(kuan)字(zi)體(ti)，以(yi)普惠設(she)計賦能商(shang)(shang)家(jia)生態，實現設(she)計“讓(rang)商(shang)(shang)業(ye)美而簡單”的愿景。

青(qing)云表(biao)示，“20 歲的阿里(li)正全速(su)奔跑在全球(qiu)化的軌道上，我(wo)們迫切需要一款統一的官(guan)方字體來構建(jian)品牌的一致(zhi)性(xing)和完整性(xing)，從而讓大(da)家更(geng)好得(de)認識(shi)，更(geng)懂我(wo)們的業務。”

另一方面，因為(wei)注意到(dao)平臺上曾(ceng)發生過一些因商家使用(yong)侵權字(zi)(zi)體(ti)(ti)被字(zi)(zi)體(ti)(ti)公(gong)司起訴(su)的 case，“作為(wei)平臺生態(tai)的守(shou)護者，在字(zi)(zi)體(ti)(ti)立項之初，我們(men)就已經想好了這套字(zi)(zi)體(ti)(ti)要開放給整個阿里生態(tai)，甚(shen)至更多人去使用(yong)。”青云說。

這(zhe)一次可免費商用(yong)的(de)普惠體共(gong)收錄 116,895 個全形漢字（含(han) 5 個字重），西文(wen) Alibaba Sans 共(gong) 7,205 個拉丁字母（2 種風(feng)格、共(gong) 11 個字重），覆蓋 172 個語種（覆蓋大部(bu)分歐語國家），并可以滿足集(ji)團及其經濟體公(gong)司在(zai)全球化業務(wu)下的(de)多個應用(yong)場景需求。

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據定(ding)制字(zi)體項目(mu)負責人(ren)、集團品牌-高(gao)級創意設(she)計專家(jia)羿光介紹，從(cong)去(qu)年 6 月至今，整套普惠(hui)體的設(she)計歷(li)時(shi) 10 個月，“不僅要包含突顯企業品牌個性的標(biao)題字(zi)，還(huan)要囊括更(geng)為(wei)實用(yong)(yong)的內文字(zi)，兼顧多個場(chang)景下的應用(yong)(yong)……這么大體量的字(zi)體設(she)計并面向(xiang)全場(chang)景開(kai)放授權免費商用(yong)(yong)，開(kai)創了中國企業造(zao)字(zi)的先(xian)河。”

“20 歲阿里少年的精氣神”

說起普惠體，羿光是這樣形容(rong)的：“他就(jiu)像一名(ming) 20 歲的小伙(huo)子，年輕有力量。”

那么他到底(di)長什么樣呢？

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普(pu)惠體(ti) 字(zi)體(ti)概覽

中文字體多采用現代簡(jian)潔的(de)(de)筆畫，造型(xing)上偏瘦長，并將字的(de)(de)重心提高(gao)，以展現 20 歲少(shao)年的(de)(de)精氣神。字體筆畫上也做了一些簡(jian)化，如標題字省(sheng)略出腳部分，更(geng)顯簡(jian)潔。

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西文字(zi)體進行了 11 個字(zi)重、四大風格的(de)(de)(de)變化演(yan)繹，以適用于(yu)多個場景的(de)(de)(de)應用。在(zai) Alibaba 單詞的(de)(de)(de)體現(xian)上，通(tong)過增加 A 的(de)(de)(de)寬度(du)、L 的(de)(de)(de)變化等來確保(bao)字(zi)體下盤的(de)(de)(de)穩定性。

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數(shu)字部(bu)分，考慮(lv)到商家(jia)的(de)(de)應(ying)用場景，會(hui)特別注(zhu)意(yi)買家(jia)的(de)(de)視覺體驗，讓(rang)它們看(kan)起來是“親(qin)切地、好接(jie)受的(de)(de)”。

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就連貨(huo)幣符號也基本囊括了當前全球大部(bu)分重(zhong)要市(shi)場。

復合字：打破傳統造字邏輯

由全球知名(ming)字(zi)(zi)體(ti)公司 Monotype 的(de)字(zi)(zi)體(ti)總監(jian)小林章(zhang)主導西(xi)文(wen)字(zi)(zi)體(ti)部分的(de)設(she)計(ji)(ji)，漢儀字(zi)(zi)庫(ku)主創(chuang)設(she)計(ji)(ji)師陶一泓(hong)主導中文(wen)部分的(de)設(she)計(ji)(ji)，普惠體(ti)的(de)設(she)計(ji)(ji)過程(cheng)其實是一次打破傳統(tong)造字(zi)(zi)邏輯的(de)嘗試。

大多數情況下，字(zi)體設計(ji)師會(hui)先從更容易形(xing)成強(qiang)烈風格(ge)的西文（拉丁）文字(zi)或者中文設計(ji)著(zhu)手，再進行數字(zi)和其他符(fu)號的衍生設計(ji)。

但考慮(lv)到阿里現有(you)的(de)(de)業務，定(ding)制官(guan)方正文(wen)(wen)字(zi)(zi)體(ti)的(de)(de)設計(ji)風格需要同(tong)(tong)時滿(man)足以(yi)下九個(ge)最常見(jian)的(de)(de)業務場(chang)景(jing)：客戶端 （、等）、營銷(xiao)場(chang)景(jing)（頁面、物料）、線下大屏幕(mu)、操作系統、IoT 硬件(jian)設備、建筑空(kong)間(jian)、公關傳播、禮贈品、商家授權(quan)。因應這(zhe)(zhe)些不同(tong)(tong)的(de)(de)使(shi)用場(chang)景(jing)，阿里設計(ji)團隊對(dui)西文(wen)(wen)、中文(wen)(wen)和(he)數字(zi)(zi)都分別提出了(le)(le)不同(tong)(tong)的(de)(de)設計(ji)邏(luo)輯，并確定(ding)了(le)(le) 9 個(ge)體(ti)感(gan)關鍵詞：動態的(de)(de)、多變的(de)(de)、年輕的(de)(de)、激情(qing)的(de)(de)、氣勢(shi)的(de)(de)、力量的(de)(de)、未來的(de)(de)、創新的(de)(de)、科技的(de)(de)。“這(zhe)(zhe)套字(zi)(zi)體(ti)不是單純從某一種(zhong)西文(wen)(wen)或中文(wen)(wen)字(zi)(zi)體(ti)的(de)(de)造(zao)型(xing)特征出發(fa)進行延展，而是以(yi) 9 個(ge)品牌體(ti)感(gan)詞為(wei)切(qie)入點，將體(ti)感(gan)共鳴轉(zhuan)換為(wei)字(zi)(zi)體(ti)造(zao)型(xing)。這(zhe)(zhe)才有(you)了(le)(le)現在這(zhe)(zhe)套中西文(wen)(wen)各具特色，卻又具備同(tong)(tong)一種(zhong)“精氣神”的(de)(de)復(fu)合字(zi)(zi)體(ti)。”羿光(guang)介紹。

這樣(yang)的(de)(de)(de)設(she)計嘗試(shi)對于兩家字體設(she)計公(gong)司來說(shuo)都是前所未聞(wen)的(de)(de)(de)。“比如關于數(shu)字的(de)(de)(de)設(she)計，小林章老師考慮(lv)的(de)(de)(de)是數(shu)字與西(xi)文的(de)(de)(de)一(yi)致性，但我們考慮(lv)的(de)(de)(de)是數(shu)字會大量(liang)應(ying)用在(zai)商(shang)家的(de)(de)(de)營銷場景下，因此我們希望(wang)它們能兼具親切感。”

為了確保(bao)每個字符的每個細節(jie)(jie)都精準地透傳著精神(shen)，并且“放大看(kan)有個性，縮小(xiao)后(hou)仍然好(hao)閱(yue)讀”，羿光(guang)及其團(tuan)隊小(xiao)伙伴(ban)對每一(yi)次完稿(gao)后(hou)的成品都會進行逐字比對和摳細節(jie)(jie)，“我們會特(te)別注意，西(xi)文字母(mu)的開口(kou)是否足夠(gou)清(qing)晰(xi)，數字 5、9 等的開口(kou)是否看(kan)得更清(qing)楚，還有中文字體里筆畫粘連問(wen)題(ti)。”

在他(ta)們的電腦里已經留存(cun)了(le)密密麻麻的字(zi)體(ti)修改(gai)版，談(tan)起摳細節的過程，羿(yi)光和(he)他(ta)的小伙伴已是如(ru)數家珍。

普惠體的未來

UCAN 大會之后，普惠體就要(yao)正式(shi)面向(xiang)大眾(zhong)了。

細(xi)心(xin)的(de)你也許已經(jing)發現(xian)，UCAN 2019 的(de)畫(hua)面上使用的(de)數(shu)字字體(ti)已經(jing)是普(pu)惠體(ti)了哦(e)。

雖然已經能夠滿足 172 個語種(zhong)，但對于一(yi)款矢志(zhi)要進行全場景(jing)覆(fu)蓋的字(zi)體，普惠(hui)體未(wei)來還將進行更多語種(zhong)的擴充(chong)。而在未(wei)來的一(yi)年內(nei)，設計團隊也希望通過多方收集字(zi)體使(shi)用意(yi)見，來不斷優化普惠(hui)體的使(shi)用體驗(yan)，歡迎大家積(ji)極(ji)提供反(fan)饋使(shi)用意(yi)見（歡迎留言反(fan)饋）。

所有數字經濟體(ti)、商(shang)家或設(she)計師(shi)們可通過設(she)計出品的(de) Alibaba ICS Design 平(ping)(ping)臺或者(zhe)旗下專業(ye)的(de)商(shang)家服(fu)務平(ping)(ping)臺-服(fu)務市場(chang)下載。Alibaba ICS Design 是一(yi)個面(mian)向(xiang)外部商(shang)家提供創(chuang)意、智(zhi)能、無縫銜接的(de)設(she)計協作解決方案的(de)平(ping)(ping)臺，設(she)計已在去年順(shun)利就(jiu)、雙十二、年貨(huo)節等多個大促(cu)場(chang)景下完(wan)成品牌設(she)計物料(liao)的(de)對外分發。

普惠體獲取方式：

Alibaba ICS（用戶登入）：

//ics.alibaba.com/project/Hn8mXx

商家服務市場（商家 & 用戶）：

//alibabafont.taobao.com/