定(ding)位(wei)語丨(shu)關鍵詞解(jie)讀
花王水漆營銷總監(jian)黃斌先生以三(san)個關(guan)鍵詞對(dui)定位語進行解讀：
關鍵詞(ci)一，“凈味”。花王水漆環保健(jian)康的凈味涂料產(chan)品是(shi)消費(fei)者(zhe)的核心需求(qiu)。
關鍵詞二，“更(geng)”。通過(guo)“二次提純”技術的花王水漆(qi)最(zui)直(zhi)觀體現是(shi)在(zai)氣味上(shang)，會比沒(mei)有使(shi)用“二次提純”技術的產品更(geng)凈味。
關鍵詞三，“二(er)次(ci)提純”。“二(er)次(ci)提純技(ji)(ji)術”作為花(hua)王水漆(qi)的(de)品(pin)牌(pai)信任狀，是品(pin)牌(pai)溝通(tong)的(de)重(zhong)要一環(huan)，是品(pin)牌(pai)在消(xiao)費者(zhe)心智(zhi)中的(de)擔保，為消(xiao)費者(zhe)提供了選擇花(hua)王水漆(qi)的(de)理由。其(qi)次(ci)，“二(er)次(ci)提純技(ji)(ji)術”為品(pin)牌(pai)營(ying)造了滿滿的(de)科技(ji)(ji)感與(yu)高(gao)端形象(xiang)。
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定位語丨多維傳播矩陣
從多(duo)個維度傳(chuan)播“花王(wang)水漆，二次提純更凈味”全新品牌(pai)定位語。
線(xian)上營(ying)銷，讓傳播(bo)更精(jing)準、更高效。優(you)化花王水(shui)漆官微、官網內容(rong)，開展互(hu)聯(lian)網搜索引擎關鍵詞優(you)化工(gong)作，精(jing)準傳播(bo)全新品牌定位語(yu)。
線(xian)下投放，實現品牌(pai)(pai)立體傳播態勢。花王(wang)水漆(qi)全面進駐國內高(gao)鐵、機場、高(gao)速公路、標準化(hua)門店(dian)形象(xiang)設計以及產(chan)品手(shou)冊等物料，規(gui)模化(hua)呈現品牌(pai)(pai)矩陣，營造震撼(han)視覺的沖擊效果。
公益(yi)(yi)營銷，與消費(fei)者連在“益(yi)(yi)”起。花(hua)王水漆通過落地公益(yi)(yi)健康行活動，夯(hang)實“花(hua)王水漆，二(er)次提純更凈味”的品(pin)牌定位(wei)。
品牌定位丨高端水漆品牌
新定位語的誕(dan)生，助(zhu)力花(hua)王(wang)水漆(qi)實現“高端水漆(qi)品(pin)牌”。
黃斌總監重點(dian)(dian)指(zhi)出(chu)：“花王(wang)水(shui)漆(qi)成為高端(duan)水(shui)漆(qi)領域的品牌(pai)，差異化(hua)是(shi)關鍵。”未來的高端(duan)市場必然是(shi)水(shui)漆(qi)企(qi)(qi)業競爭的重點(dian)(dian)，競爭的基本單元，也將不(bu)再是(shi)企(qi)(qi)業，而(er)是(shi)品牌(pai)。尋找差異化(hua)就要求企(qi)(qi)業面對精準細分的客戶(hu)群體，切入用戶(hu)痛(tong)點(dian)(dian)，然后(hou)進(jin)行(xing)“引(yin)爆”，而(er)花王(wang)水(shui)漆(qi)“產品+服務+品牌(pai)”的營銷(xiao)模式就是(shi)引(yin)爆用戶(hu)需求，深化(hua)品牌(pai)定(ding)位的工具。
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定位，不僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是最(zui)具革命(ming)性的(de)營銷觀(guan)念，而且是戰(zhan)(zhan)略的(de)核心。“花王(wang)水漆(qi)，二次提純更凈味！”全新(xin)定位語的(de)官宣，標志著花王(wang)水漆(qi)開啟打造高端水漆(qi)品牌的(de)戰(zhan)(zhan)略大(da)格局，闊步邁(mai)向品牌戰(zhan)(zhan)略新(xin)時代！
