定(ding)位(wei)語丨關鍵詞解讀(du)
花王水漆營銷總(zong)監黃斌先生以(yi)三個(ge)關(guan)鍵詞(ci)對定位語進行解讀：
關鍵詞一(yi)，“凈味”。花王(wang)水漆環保健康的凈味涂料產品是消(xiao)費者的核心需求。
關鍵詞二(er)(er)，“更”。通過“二(er)(er)次提純(chun)”技(ji)術的花王水漆最直(zhi)觀體(ti)現是在氣(qi)味上(shang)，會比沒有使用“二(er)(er)次提純(chun)”技(ji)術的產品更凈(jing)味。
關鍵詞三，“二(er)次(ci)提(ti)純(chun)”。“二(er)次(ci)提(ti)純(chun)技(ji)術”作(zuo)為花(hua)王水漆的(de)品(pin)(pin)(pin)牌信任狀，是品(pin)(pin)(pin)牌溝通的(de)重要一環(huan)，是品(pin)(pin)(pin)牌在消費者心智中的(de)擔保，為消費者提(ti)供了(le)選擇花(hua)王水漆的(de)理由。其(qi)次(ci)，“二(er)次(ci)提(ti)純(chun)技(ji)術”為品(pin)(pin)(pin)牌營造了(le)滿(man)滿(man)的(de)科技(ji)感(gan)與高端形象。
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定位語丨多維傳播矩陣
從多個維度傳播(bo)“花(hua)王(wang)水漆，二次提純更凈味”全新品牌定(ding)位語。
線上(shang)營銷，讓傳播更精(jing)準、更高效(xiao)。優化(hua)花(hua)王水漆官微、官網(wang)(wang)內(nei)容，開展互聯網(wang)(wang)搜索引擎(qing)關鍵詞優化(hua)工作(zuo)，精(jing)準傳播全(quan)新品(pin)牌定位語。
線下投放，實現(xian)品(pin)牌立體傳播(bo)態勢(shi)。花王(wang)水漆全面進駐國(guo)內(nei)高鐵、機場、高速公路、標(biao)準化(hua)門店(dian)形象設計以及產(chan)品(pin)手冊等物料，規模(mo)化(hua)呈(cheng)現(xian)品(pin)牌矩陣，營造震撼視(shi)覺(jue)的沖擊效果(guo)。
公益營銷，與消費者(zhe)連在“益”起。花(hua)王水(shui)漆通過(guo)落地(di)公益健康行(xing)活動，夯實(shi)“花(hua)王水(shui)漆，二次提純(chun)更凈味”的品牌(pai)定位。
品牌定位丨高端水漆品牌
新定位語的誕生，助力花王水(shui)漆實現(xian)“高端水(shui)漆品(pin)牌(pai)”。
黃斌總監重點(dian)指出：“花王水(shui)漆(qi)成為高端水(shui)漆(qi)領域的(de)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)，差(cha)異化是(shi)關(guan)鍵。”未來的(de)高端市場必然是(shi)水(shui)漆(qi)企(qi)業(ye)競爭(zheng)(zheng)的(de)重點(dian)，競爭(zheng)(zheng)的(de)基本單元，也將不再是(shi)企(qi)業(ye)，而是(shi)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)。尋找(zhao)差(cha)異化就要求企(qi)業(ye)面對精準(zhun)細分的(de)客(ke)戶(hu)群(qun)體(ti)，切入用(yong)(yong)戶(hu)痛點(dian)，然后(hou)進行“引爆(bao)”，而花王水(shui)漆(qi)“產品(pin)(pin)(pin)+服務+品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)”的(de)營銷模(mo)式就是(shi)引爆(bao)用(yong)(yong)戶(hu)需求，深化品(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位(wei)的(de)工具。
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定位，不僅(jin)僅(jin)是最具革命(ming)性的(de)營銷觀念，而(er)且是戰略(lve)的(de)核心。“花(hua)王水(shui)漆，二次提純更凈味！”全新定位語的(de)官宣，標志著花(hua)王水(shui)漆開啟打造高(gao)端水(shui)漆品牌的(de)戰略(lve)大格局，闊步邁向品牌戰略(lve)新時代！
