定位語(yu)丨(shu)關鍵詞解讀
花(hua)王水漆營銷總監(jian)黃斌先生(sheng)以三(san)個關(guan)鍵詞對定位語進(jin)行解讀：
關鍵(jian)詞一(yi)，“凈味”。花王(wang)水(shui)漆環保(bao)健(jian)康(kang)的凈味涂料產(chan)品是消費(fei)者的核心需求。
關(guan)鍵(jian)詞二(er)，“更”。通過“二(er)次提純(chun)”技術的花王水漆最直(zhi)觀體現(xian)是在氣味上(shang)，會比沒有使用“二(er)次提純(chun)”技術的產品(pin)更凈味。
關鍵詞三，“二(er)次提(ti)(ti)(ti)純(chun)(chun)”。“二(er)次提(ti)(ti)(ti)純(chun)(chun)技術”作為(wei)花王水漆的品牌信任(ren)狀，是品牌溝通的重(zhong)要一環，是品牌在消費者心智中的擔(dan)保，為(wei)消費者提(ti)(ti)(ti)供了(le)選擇花王水漆的理(li)由。其次，“二(er)次提(ti)(ti)(ti)純(chun)(chun)技術”為(wei)品牌營造了(le)滿滿的科技感(gan)與(yu)高端形(xing)象。
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定位語丨多維傳播矩陣
從(cong)多個維(wei)度傳播(bo)“花王(wang)水漆，二次提純(chun)更凈味”全新品牌定位語。
線上營(ying)銷(xiao)，讓傳播更精準、更高效。優化花王水漆官(guan)微、官(guan)網(wang)(wang)內容，開展互聯網(wang)(wang)搜索引擎關鍵詞(ci)優化工(gong)作，精準傳播全(quan)新品牌定位語(yu)。
線(xian)下投放，實現(xian)品牌立(li)體(ti)傳播態勢。花王水漆全面(mian)進(jin)駐(zhu)國內高鐵、機(ji)場、高速公路、標準(zhun)化門店形象設計(ji)以(yi)及(ji)產(chan)品手冊等物料(liao)，規模化呈現(xian)品牌矩陣(zhen)，營(ying)造震撼視覺的沖擊效果。
公(gong)(gong)益營銷，與(yu)消(xiao)費(fei)者連在“益”起。花王水漆通(tong)過(guo)落(luo)地公(gong)(gong)益健康行活動，夯實“花王水漆，二(er)次(ci)提純更凈味(wei)”的品(pin)牌定位。
品牌定位丨高端水漆品牌
新定位語(yu)的誕生(sheng)，助力(li)花王(wang)水漆實(shi)現“高端水漆品牌(pai)”。
黃(huang)斌總監重(zhong)點(dian)(dian)指出：“花王(wang)水漆(qi)(qi)成(cheng)為高端水漆(qi)(qi)領域的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)，差(cha)(cha)異化是(shi)關鍵。”未來的(de)高端市場必然是(shi)水漆(qi)(qi)企業(ye)(ye)(ye)競爭的(de)重(zhong)點(dian)(dian)，競爭的(de)基(ji)本單元，也將不再是(shi)企業(ye)(ye)(ye)，而是(shi)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)。尋找差(cha)(cha)異化就要求(qiu)企業(ye)(ye)(ye)面對精準細分的(de)客戶(hu)群體，切入用戶(hu)痛點(dian)(dian)，然后進行“引爆(bao)”，而花王(wang)水漆(qi)(qi)“產品(pin)+服務+品(pin)牌(pai)(pai)(pai)”的(de)營銷模式就是(shi)引爆(bao)用戶(hu)需求(qiu)，深化品(pin)牌(pai)(pai)(pai)定位的(de)工具。
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定(ding)位，不僅(jin)僅(jin)是(shi)最(zui)具革(ge)命性的(de)營(ying)銷(xiao)觀念，而且是(shi)戰略的(de)核心。“花王水漆，二(er)次(ci)提(ti)純(chun)更凈味！”全新定(ding)位語的(de)官宣，標志(zhi)著(zhu)花王水漆開啟打造高(gao)端水漆品(pin)牌的(de)戰略大格局，闊(kuo)步邁向品(pin)牌戰略新時代！
