定位語(yu)丨關鍵詞(ci)解讀
花王水漆(qi)營銷(xiao)總監黃斌先(xian)生以三個關鍵詞對定位語進行解讀：
關鍵詞一，“凈(jing)味”。花王水漆環保健康的凈(jing)味涂料產品(pin)是(shi)消費者的核心需求(qiu)。
關鍵(jian)詞(ci)二(er)，“更(geng)”。通過“二(er)次(ci)提純(chun)”技術的花(hua)王水(shui)漆最直觀(guan)體現(xian)是在氣味上，會比(bi)沒(mei)有使(shi)用“二(er)次(ci)提純(chun)”技術的產(chan)品更(geng)凈味。
關(guan)鍵(jian)詞三(san)，“二(er)次(ci)(ci)(ci)提(ti)純(chun)”。“二(er)次(ci)(ci)(ci)提(ti)純(chun)技(ji)術(shu)”作為(wei)花王水漆(qi)的(de)(de)品(pin)牌(pai)信任狀，是(shi)品(pin)牌(pai)溝通的(de)(de)重要一環，是(shi)品(pin)牌(pai)在(zai)消費(fei)者心智(zhi)中的(de)(de)擔保，為(wei)消費(fei)者提(ti)供了選(xuan)擇花王水漆(qi)的(de)(de)理由。其次(ci)(ci)(ci)，“二(er)次(ci)(ci)(ci)提(ti)純(chun)技(ji)術(shu)”為(wei)品(pin)牌(pai)營(ying)造了滿滿的(de)(de)科(ke)技(ji)感與高(gao)端形象(xiang)。
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定位語丨多維傳播矩陣
從多個維度傳播“花(hua)王水漆，二次提(ti)純更凈味(wei)”全新品牌定位語。
線(xian)上營銷(xiao)，讓傳(chuan)播更精準(zhun)、更高效。優(you)化花(hua)王水漆(qi)官微、官網內容，開展互(hu)聯網搜索引擎(qing)關鍵(jian)詞優(you)化工作，精準(zhun)傳(chuan)播全新(xin)品牌定位語(yu)。
線下(xia)投放，實現品(pin)牌(pai)立(li)體傳播態(tai)勢(shi)。花王水漆全面進駐國內高鐵(tie)、機場(chang)、高速公路、標準化門店形(xing)象設計以及產品(pin)手冊等物料，規模化呈(cheng)現品(pin)牌(pai)矩陣，營造震(zhen)撼視覺的(de)沖擊效(xiao)果。
公益營(ying)銷，與消費者連在(zai)“益”起。花王水(shui)漆通過落地公益健康(kang)行活動，夯實(shi)“花王水(shui)漆，二次提純更凈味”的品(pin)牌定位。
品牌定位丨高端水漆品牌
新定位語的誕生，助力花(hua)王水(shui)漆(qi)實(shi)現“高端水(shui)漆(qi)品牌(pai)”。
黃斌總(zong)監重點指出：“花王水漆(qi)(qi)成(cheng)為高端水漆(qi)(qi)領域(yu)的(de)(de)(de)品牌，差(cha)異化是關鍵。”未來的(de)(de)(de)高端市場必(bi)然是水漆(qi)(qi)企業競(jing)爭的(de)(de)(de)重點，競(jing)爭的(de)(de)(de)基本單元，也將不(bu)再(zai)是企業，而(er)是品牌。尋(xun)找差(cha)異化就要求企業面對(dui)精準細分的(de)(de)(de)客(ke)戶群體，切入用戶痛(tong)點，然后進(jin)行“引(yin)(yin)爆(bao)”，而(er)花王水漆(qi)(qi)“產品+服務+品牌”的(de)(de)(de)營銷模式(shi)就是引(yin)(yin)爆(bao)用戶需(xu)求，深(shen)化品牌定位的(de)(de)(de)工(gong)具。
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定位，不僅(jin)僅(jin)是最(zui)具革命性的(de)營銷觀念，而且是戰略(lve)的(de)核心。“花(hua)王(wang)水(shui)漆，二次提(ti)純更凈(jing)味！”全新定位語(yu)的(de)官宣，標志著花(hua)王(wang)水(shui)漆開啟打造高端水(shui)漆品牌的(de)戰略(lve)大格局，闊步邁向(xiang)品牌戰略(lve)新時代！
