定位語丨(shu)關鍵詞解讀
花王水漆營銷總(zong)監(jian)黃斌先生以三(san)個關鍵詞對定(ding)位語進(jin)行解讀：
關(guan)鍵(jian)詞一，“凈味”。花王水漆環保健康的凈味涂料產品是消費者(zhe)的核心需求(qiu)。
關(guan)鍵詞二，“更(geng)”。通(tong)過(guo)“二次提純”技(ji)術的(de)花(hua)王(wang)水(shui)漆最直觀體(ti)現(xian)是在氣味(wei)上，會比沒(mei)有使(shi)用“二次提純”技(ji)術的(de)產品更(geng)凈味(wei)。
關鍵詞三，“二(er)次(ci)提純”。“二(er)次(ci)提純技術(shu)”作為花(hua)王水(shui)漆(qi)的品牌信任(ren)狀，是品牌溝通的重(zhong)要一環，是品牌在消(xiao)費者心智(zhi)中的擔(dan)保，為消(xiao)費者提供了選擇花(hua)王水(shui)漆(qi)的理由(you)。其次(ci)，“二(er)次(ci)提純技術(shu)”為品牌營(ying)造了滿滿的科(ke)技感與高(gao)端形(xing)象。
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定位語丨多維傳播矩陣
從多個維(wei)度傳(chuan)播“花王水漆，二次提純更凈味”全新品牌定位(wei)語(yu)。
線上營銷，讓傳播更精準(zhun)、更高效。優(you)化花(hua)王水(shui)漆官微、官網(wang)內容，開(kai)展(zhan)互聯網(wang)搜索引擎關鍵詞(ci)優(you)化工作，精準(zhun)傳播全新品牌定位語。
線下(xia)投放，實現(xian)品(pin)牌立體(ti)傳播(bo)態(tai)勢。花王水(shui)漆全面進駐(zhu)國內高(gao)鐵、機(ji)場(chang)、高(gao)速公路、標(biao)準化門店形象設計以及產(chan)品(pin)手冊等物料，規模化呈現(xian)品(pin)牌矩陣(zhen)，營造震(zhen)撼視覺(jue)的沖擊(ji)效(xiao)果。
公益營銷，與消費者連在“益”起。花(hua)王(wang)水漆(qi)通(tong)過落地公益健康行活動，夯(hang)實“花(hua)王(wang)水漆(qi)，二次提純(chun)更(geng)凈味”的(de)品牌定位。
品牌定位丨高端水漆品牌
新定位語的(de)誕生，助力花王水(shui)漆實(shi)現“高端水(shui)漆品牌(pai)”。
黃斌總監(jian)重(zhong)點(dian)(dian)指出：“花王(wang)水(shui)漆成(cheng)為高端(duan)水(shui)漆領域的(de)品牌(pai)，差異化是(shi)關(guan)鍵。”未來的(de)高端(duan)市(shi)場(chang)必(bi)然(ran)是(shi)水(shui)漆企業競爭的(de)重(zhong)點(dian)(dian)，競爭的(de)基本單元(yuan)，也(ye)將不再是(shi)企業，而是(shi)品牌(pai)。尋找差異化就要求企業面(mian)對精(jing)準細分的(de)客戶(hu)群體，切入(ru)用(yong)戶(hu)痛點(dian)(dian)，然(ran)后進行“引(yin)(yin)爆”，而花王(wang)水(shui)漆“產品+服務+品牌(pai)”的(de)營(ying)銷模式就是(shi)引(yin)(yin)爆用(yong)戶(hu)需求，深(shen)化品牌(pai)定位的(de)工具。
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定(ding)位，不(bu)僅(jin)僅(jin)是最具(ju)革(ge)命(ming)性的營銷觀念，而且是戰略(lve)的核(he)心(xin)。“花王(wang)水漆(qi)，二次提純更(geng)凈味！”全新定(ding)位語的官(guan)宣，標志著花王(wang)水漆(qi)開啟打造高(gao)端水漆(qi)品牌的戰略(lve)大(da)格(ge)局，闊步邁向品牌戰略(lve)新時代！
