美加(jia)凈(jing)誕生于1962年(nian)的(de)(de)上海，最早被用于牙膏(gao)產品(pin)上，是我國第一支雙氟牙膏(gao)，其獨特的(de)(de)鋁(lv)管包(bao)裝材料和新型的(de)(de)洗滌(di)型發泡(pao)原料獲(huo)得當時消(xiao)費者的(de)(de)青睞，成為那個年(nian)代的(de)(de)“爆紅單品(pin)”，美加(jia)凈(jing)牙膏(gao)也借此打入了國際(ji)市場。

20世紀80年(nian)代，美加(jia)凈(jing)(jing)品牌(pai)的生產線空前強大，1978年(nian)推出美加(jia)凈(jing)(jing)銀(yin)耳(er)珍(zhen)珠霜；1987年(nian)推出中國(guo)(guo)第(di)(di)一款美加(jia)凈(jing)(jing)護發定型(xing)摩絲(si)；1990年(nian)研發中國(guo)(guo)第(di)(di)一支護手產品美加(jia)凈(jing)(jing)護手霜。不(bu)斷推陳出新(xin)的產品讓美加(jia)凈(jing)(jing)站(zhan)在了(le)中國(guo)(guo)化妝(zhuang)(zhuang)品行業(ye)的頂端——年(nian)銷售(shou)額高達3億(yi)元，霸占全國(guo)(guo)化妝(zhuang)(zhuang)品市(shi)場份額的1/10，美加(jia)凈(jing)(jing)當時也被譽為“中國(guo)(guo)化妝(zhuang)(zhuang)品第(di)(di)一品牌(pai)”。

用(yong)“站(zhan)得越(yue)高越(yue)高，摔得越(yue)狠”這句話來形容美(mei)加(jia)(jia)凈再(zai)合適不過(guo)，1990年推出中國第一支護(hu)手霜的(de)美(mei)加(jia)(jia)凈占(zhan)據了市場(chang)份額的(de)首位。但為(wei)了配(pei)合特(te)殊歷史時期吸引外商的(de)政策，1991年美(mei)加(jia)(jia)凈與(yu)莊臣(chen)公(gong)司合資成了莊臣(chen)乳白化妝品公(gong)司，美(mei)加(jia)(jia)凈產品由合資公(gong)司經營，隨(sui)后美(mei)加(jia)(jia)凈品牌便(bian)被“雪(xue)藏”。

換(huan)了(le)新公(gong)司的(de)(de)美(mei)加(jia)凈立刻(ke)喪失(shi)了(le)中華老字號(hao)品牌(pai)的(de)(de)商標優(you)勢(shi)，再加(jia)上新公(gong)司美(mei)國莊(zhuang)臣對化(hua)妝品行業(ye)的(de)(de)陌生(sheng)，讓(rang)美(mei)加(jia)凈徹底失(shi)去了(le)市場優(you)勢(shi)，年銷售額從(cong)3億元驟降(jiang)到600萬。而此(ci)時正是外國化(hua)妝品大舉進攻國內(nei)化(hua)妝品行業(ye)的(de)(de)關鍵時刻(ke)，此(ci)消(xiao)(xiao)彼長之下，美(mei)加(jia)凈逐漸消(xiao)(xiao)失(shi)在了(le)眾人的(de)(de)眼中。

1994年(nian)，美加(jia)(jia)凈(jing)(jing)原公司上海(hai)家(jia)化斥巨資“贖(shu)回”美加(jia)(jia)凈(jing)(jing)品牌，但這一品牌早已風光不再，雖然經過不懈努力(li)，1997年(nian)美加(jia)(jia)凈(jing)(jing)又重(zhong)新被評為(wei)“上海(hai)市著名商標”和“中國馳名商標”，但1994年(nian)~2004年(nian)這十年(nian)間，美加(jia)(jia)凈(jing)(jing)品牌在市場上幾乎(hu)銷聲匿跡。

2004年前后(hou)，在銷聲匿跡了(le)近(jin)十年左右，美加(jia)凈(jing)的(de)“CQ活膚(fu)(fu)系(xi)列”又開始重新在中(zhong)央節(jie)目中(zhong)頻(pin)頻(pin)亮(liang)相，開始了(le)自家的(de)復(fu)出計劃。2010年，美加(jia)凈(jing)“天然真顏護(hu)膚(fu)(fu)系(xi)列”上市，確定主攻(gong)20歲(sui)到35歲(sui)的(de)大眾女性消費(fei)者，同年，美加(jia)凈(jing)面霜在全國面霜品類中(zhong)排行(xing)第五，其中(zhong)美加(jia)凈(jing)的(de)王牌面霜產(chan)品更是一度排名第一，大白兔(tu)奶糖潤唇膏也短暫(zan)地引(yin)爆(bao)了(le)市場。

重新塑造品牌(pai)形(xing)象的美加(jia)凈(jing)選(xuan)擇了“下沉推廣”，以三四線城市(shi)(shi)做為(wei)主攻對象，并且提出更加(jia)明確(que)的細分市(shi)(shi)場和差異化路線，先后進(jin)入(ru)沐浴、防曬(shai)、潔面、洗(xi)護發等多(duo)個全新品類護膚品市(shi)(shi)場，突破(po)了過去局限(xian)的護手霜和面部(bu)護理品類。

雖然美(mei)(mei)加(jia)凈的(de)復興之路(lu)走得有些艱(jian)難，但迷茫了近十年(nian)的(de)美(mei)(mei)加(jia)凈還是重(zhong)新找回(hui)了自己的(de)品(pin)牌方(fang)向，也通過大量投放電視廣告，網上營銷來改(gai)變過去的(de)品(pin)牌形象。可能美(mei)(mei)加(jia)凈很難再次登頂中(zhong)國化妝品(pin)的(de)頂峰，但至少，美(mei)(mei)加(jia)凈品(pin)牌現狀正(zheng)變得越(yue)來越(yue)好(hao)。

傳承了(le)半個世(shi)紀的經典明星產品(pin)“銀耳珍珠霜”在今(jin)天依舊是美加凈的王牌產品(pin)之(zhi)一，其原材料富含銀耳提取物，保濕嫩膚(fu)，滋養(yang)肌(ji)膚(fu)，水解珍珠富含多種氨基酸及(ji)微量元素，營(ying)養(yang)潤澤肌(ji)膚(fu)，使肌(ji)膚(fu)細嫩、柔(rou)軟(ruan)、有(you)光(guang)澤。

美加(jia)凈防曬霜可以有效(xiao)防范城市樓面反射(she)、手機電腦屏幕輻射(she)造成的肌膚(fu)傷害，對(dui)因紫外線而導(dao)致的肌膚(fu)衰(shuai)老、松(song)弛、色斑、光(guang)老化等危害也起(qi)到(dao)了調養作用。綿密細膩的多糖泡(pao)泡(pao)，洗后舒適不緊(jin)繃(beng)。

美(mei)加凈花肌之(zhi)戀(lian)植物面膜有著平衡清肌、沁潤干燥肌、細致毛孔的產品(pin)功效(xiao)。內(nei)含甘菊精華能揮(hui)別油光，令(ling)肌膚(fu)(fu)清爽通透；鼠尾(wei)草提取物能幫助祛(qu)走老廢油脂；凈膚(fu)(fu)竹炭能凈化肌膚(fu)(fu)，給(gei)肌膚(fu)(fu)透潤滋養(yang)。