美(mei)加凈(jing)誕生于(yu)1962年的上(shang)(shang)海，最早被(bei)用(yong)于(yu)牙膏產(chan)品上(shang)(shang)，是我國(guo)第一支雙(shuang)氟牙膏，其獨(du)特(te)的鋁管包裝(zhuang)材料(liao)(liao)和新型的洗滌型發泡原料(liao)(liao)獲(huo)得當時消費者的青睞，成為那個年代的“爆紅單(dan)品”，美(mei)加凈(jing)牙膏也借此(ci)打入了國(guo)際(ji)市場(chang)。

20世紀(ji)80年(nian)(nian)代，美(mei)(mei)加(jia)凈(jing)(jing)品(pin)牌(pai)的(de)(de)生產線空(kong)前(qian)強大，1978年(nian)(nian)推出美(mei)(mei)加(jia)凈(jing)(jing)銀(yin)耳(er)珍珠霜；1987年(nian)(nian)推出中國第一(yi)款(kuan)美(mei)(mei)加(jia)凈(jing)(jing)護發(fa)(fa)定(ding)型摩絲(si)；1990年(nian)(nian)研發(fa)(fa)中國第一(yi)支護手產品(pin)美(mei)(mei)加(jia)凈(jing)(jing)護手霜。不斷推陳(chen)出新的(de)(de)產品(pin)讓美(mei)(mei)加(jia)凈(jing)(jing)站在(zai)了中國化妝(zhuang)品(pin)行業(ye)的(de)(de)頂端——年(nian)(nian)銷售額(e)高達3億元，霸占全國化妝(zhuang)品(pin)市(shi)場份額(e)的(de)(de)1/10，美(mei)(mei)加(jia)凈(jing)(jing)當時也被譽為“中國化妝(zhuang)品(pin)第一(yi)品(pin)牌(pai)”。

用“站得越高越高，摔得越狠”這句話來(lai)形容美加(jia)凈再合適不過，1990年推出中國第一支護手霜的(de)(de)美加(jia)凈占據了市(shi)場份額的(de)(de)首位。但為了配(pei)合特殊歷史時期吸引外商的(de)(de)政(zheng)策，1991年美加(jia)凈與莊臣公司合資成了莊臣乳白化妝品公司，美加(jia)凈產品由合資公司經(jing)營，隨后美加(jia)凈品牌便(bian)被“雪藏”。

換了(le)新(xin)公司(si)的(de)(de)美加凈立(li)刻喪失了(le)中(zhong)華老字號(hao)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)商標(biao)優勢，再加上新(xin)公司(si)美國莊(zhuang)臣(chen)對化妝品(pin)(pin)行(xing)業的(de)(de)陌生，讓美加凈徹(che)底(di)失去了(le)市場優勢，年銷(xiao)售額從3億元驟降到(dao)600萬。而此時正是(shi)外(wai)國化妝品(pin)(pin)大舉(ju)進攻國內化妝品(pin)(pin)行(xing)業的(de)(de)關鍵時刻，此消(xiao)彼長之下(xia)，美加凈逐漸消(xiao)失在了(le)眾人(ren)的(de)(de)眼中(zhong)。

1994年(nian)，美(mei)加凈(jing)原公司上海家化斥巨資“贖回”美(mei)加凈(jing)品(pin)牌(pai)，但這一品(pin)牌(pai)早已風光(guang)不(bu)再，雖然經(jing)過不(bu)懈努力，1997年(nian)美(mei)加凈(jing)又重(zhong)新被評為(wei)“上海市(shi)著(zhu)名商標”和“中(zhong)國馳名商標”，但1994年(nian)~2004年(nian)這十(shi)年(nian)間，美(mei)加凈(jing)品(pin)牌(pai)在市(shi)場上幾乎銷(xiao)聲匿跡。

2004年(nian)前后，在(zai)銷聲匿跡了(le)近十年(nian)左右(you)，美(mei)(mei)加(jia)凈(jing)的(de)“CQ活膚(fu)系列”又開始重新在(zai)中(zhong)央節(jie)目(mu)中(zhong)頻(pin)頻(pin)亮相，開始了(le)自家的(de)復出計劃。2010年(nian)，美(mei)(mei)加(jia)凈(jing)“天然真顏護膚(fu)系列”上市(shi)，確定主(zhu)攻(gong)20歲到35歲的(de)大眾(zhong)女性消費(fei)者，同年(nian)，美(mei)(mei)加(jia)凈(jing)面霜在(zai)全國(guo)面霜品(pin)類中(zhong)排行第五(wu)，其中(zhong)美(mei)(mei)加(jia)凈(jing)的(de)王(wang)牌(pai)面霜產品(pin)更(geng)是一度排名第一，大白兔(tu)奶糖(tang)潤唇膏也短暫地引(yin)爆了(le)市(shi)場。

重(zhong)新(xin)塑造品(pin)牌形象的(de)(de)(de)美加凈選擇(ze)了(le)(le)“下沉推廣”，以三四線(xian)城市(shi)做為主攻對象，并(bing)且(qie)提出更加明確的(de)(de)(de)細分市(shi)場(chang)和(he)差異化(hua)路線(xian)，先后進(jin)入(ru)沐浴、防曬、潔面、洗護(hu)(hu)發等(deng)多個(ge)全新(xin)品(pin)類護(hu)(hu)膚品(pin)市(shi)場(chang)，突(tu)破了(le)(le)過去(qu)局(ju)限的(de)(de)(de)護(hu)(hu)手霜和(he)面部護(hu)(hu)理品(pin)類。

雖然美(mei)加(jia)(jia)凈(jing)的(de)(de)(de)復興(xing)之路走(zou)得有些艱難(nan)，但(dan)迷茫了(le)近十年的(de)(de)(de)美(mei)加(jia)(jia)凈(jing)還是重新找回了(le)自己的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌方向，也(ye)通(tong)過(guo)大(da)量投放(fang)電視廣告，網上營銷來改變(bian)過(guo)去(qu)的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌形象。可(ke)能美(mei)加(jia)(jia)凈(jing)很難(nan)再(zai)次登頂(ding)中國化妝品(pin)(pin)的(de)(de)(de)頂(ding)峰，但(dan)至少，美(mei)加(jia)(jia)凈(jing)品(pin)(pin)牌現(xian)狀正變(bian)得越來越好。

傳承了半(ban)個世紀的經典明星產品(pin)“銀耳珍珠(zhu)霜(shuang)”在(zai)今天(tian)依(yi)舊(jiu)是美加凈的王牌產品(pin)之一，其(qi)原材料富含(han)銀耳提取物，保(bao)濕嫩膚(fu)(fu)，滋(zi)養肌(ji)膚(fu)(fu)，水解珍珠(zhu)富含(han)多種(zhong)氨基酸及(ji)微量元素，營(ying)養潤澤肌(ji)膚(fu)(fu)，使肌(ji)膚(fu)(fu)細嫩、柔軟、有光澤。

美加凈(jing)防曬霜可以有效防范城市樓面反射、手機電(dian)腦屏幕輻射造成的肌膚(fu)傷害(hai)(hai)，對因(yin)紫外線而導致的肌膚(fu)衰老(lao)、松弛、色(se)斑、光老(lao)化等危害(hai)(hai)也起到了調養作(zuo)用(yong)。綿密細膩的多糖泡(pao)(pao)泡(pao)(pao)，洗后舒適不緊繃(beng)。

美加凈花肌(ji)(ji)(ji)之戀植物(wu)面膜(mo)有著平衡清(qing)肌(ji)(ji)(ji)、沁潤干燥肌(ji)(ji)(ji)、細致(zhi)毛孔的產品功效。內(nei)含甘菊精(jing)華能(neng)揮別油光(guang)，令肌(ji)(ji)(ji)膚清(qing)爽通透(tou)；鼠尾(wei)草提取物(wu)能(neng)幫助祛走老廢油脂；凈膚竹炭(tan)能(neng)凈化肌(ji)(ji)(ji)膚，給肌(ji)(ji)(ji)膚透(tou)潤滋養。