美(mei)加凈(jing)誕生于1962年的(de)上海(hai)，最早(zao)被用于牙(ya)膏產(chan)品上，是我國第一支雙氟牙(ya)膏，其獨特的(de)鋁管包裝(zhuang)材料和新型的(de)洗滌型發泡原料獲(huo)得當時消費(fei)者(zhe)的(de)青睞，成為那個年代的(de)“爆(bao)紅(hong)單品”，美(mei)加凈(jing)牙(ya)膏也借(jie)此打(da)入了國際市場。

20世紀80年代(dai)，美加凈(jing)品牌的(de)生產線空前強大，1978年推出美加凈(jing)銀耳珍珠霜(shuang)；1987年推出中(zhong)國第(di)(di)一款美加凈(jing)護(hu)發(fa)定型摩(mo)絲(si)；1990年研發(fa)中(zhong)國第(di)(di)一支護(hu)手產品美加凈(jing)護(hu)手霜(shuang)。不斷推陳出新的(de)產品讓美加凈(jing)站在了中(zhong)國化妝(zhuang)品行業的(de)頂端(duan)——年銷售(shou)額(e)高達(da)3億元，霸占全國化妝(zhuang)品市場份額(e)的(de)1/10，美加凈(jing)當時(shi)也被譽為(wei)“中(zhong)國化妝(zhuang)品第(di)(di)一品牌”。

用“站得越(yue)高(gao)越(yue)高(gao)，摔得越(yue)狠(hen)”這句(ju)話來形容美(mei)(mei)加(jia)(jia)(jia)凈(jing)(jing)再(zai)合適不(bu)過，1990年推出中國第一支護手霜的(de)美(mei)(mei)加(jia)(jia)(jia)凈(jing)(jing)占據了市場份額的(de)首位(wei)。但為了配合特殊歷史時期(qi)吸(xi)引外商的(de)政策，1991年美(mei)(mei)加(jia)(jia)(jia)凈(jing)(jing)與莊(zhuang)臣(chen)公(gong)司合資成了莊(zhuang)臣(chen)乳白化妝品公(gong)司，美(mei)(mei)加(jia)(jia)(jia)凈(jing)(jing)產品由合資公(gong)司經(jing)營，隨后美(mei)(mei)加(jia)(jia)(jia)凈(jing)(jing)品牌(pai)便被“雪(xue)藏”。

換了新公司的(de)(de)美加(jia)凈立刻喪失了中華老字號品(pin)牌的(de)(de)商標優(you)(you)勢，再加(jia)上新公司美國(guo)莊臣(chen)對化(hua)妝(zhuang)品(pin)行(xing)業的(de)(de)陌生，讓美加(jia)凈徹(che)底失去了市場優(you)(you)勢，年銷售額從3億元驟降到600萬。而(er)此時(shi)正是(shi)外國(guo)化(hua)妝(zhuang)品(pin)大舉(ju)進攻(gong)國(guo)內化(hua)妝(zhuang)品(pin)行(xing)業的(de)(de)關鍵(jian)時(shi)刻，此消彼長(chang)之(zhi)下(xia)，美加(jia)凈逐漸消失在了眾(zhong)人的(de)(de)眼中。

1994年，美加凈原公司上海(hai)家化斥巨資“贖回”美加凈品(pin)牌(pai)，但這一品(pin)牌(pai)早已(yi)風光不再，雖然經過不懈努力，1997年美加凈又重新被評為“上海(hai)市著(zhu)名商(shang)標”和“中國馳名商(shang)標”，但1994年~2004年這十(shi)年間(jian)，美加凈品(pin)牌(pai)在市場上幾乎銷聲匿(ni)跡。

2004年前后，在銷聲(sheng)匿跡了近十年左右，美(mei)加凈的(de)“CQ活膚系列(lie)”又(you)開(kai)始重新(xin)在中央節目(mu)中頻頻亮(liang)相，開(kai)始了自家的(de)復出計(ji)劃。2010年，美(mei)加凈“天然真顏護(hu)膚系列(lie)”上市，確定主攻(gong)20歲到35歲的(de)大眾女性(xing)消費(fei)者，同年，美(mei)加凈面霜(shuang)在全(quan)國面霜(shuang)品類中排(pai)行第五，其中美(mei)加凈的(de)王牌面霜(shuang)產品更是一度排(pai)名第一，大白(bai)兔奶糖潤唇(chun)膏也短(duan)暫地引爆了市場。

重(zhong)新塑造品(pin)牌形象的(de)美加凈選擇了“下沉推廣(guang)”，以三四線(xian)城市(shi)做為主攻對象，并且提出更加明確的(de)細分(fen)市(shi)場和差異化路(lu)線(xian)，先后進入沐浴(yu)、防曬、潔面、洗護(hu)(hu)發等(deng)多個全(quan)新品(pin)類護(hu)(hu)膚品(pin)市(shi)場，突破了過去局限的(de)護(hu)(hu)手霜(shuang)和面部護(hu)(hu)理品(pin)類。

雖然(ran)美(mei)(mei)加(jia)凈的(de)(de)復興之路走得(de)有些(xie)艱(jian)難，但迷茫(mang)了(le)(le)近(jin)十年的(de)(de)美(mei)(mei)加(jia)凈還是重新找回(hui)了(le)(le)自己的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)方向，也通過(guo)大量(liang)投(tou)放(fang)電視廣告(gao)，網上(shang)營銷來改(gai)變過(guo)去的(de)(de)品(pin)(pin)牌(pai)形(xing)象。可(ke)能(neng)美(mei)(mei)加(jia)凈很難再次登頂中(zhong)國化妝品(pin)(pin)的(de)(de)頂峰(feng)，但至少，美(mei)(mei)加(jia)凈品(pin)(pin)牌(pai)現狀正變得(de)越來越好。

傳承(cheng)了半個世(shi)紀的經典明星產(chan)品(pin)“銀(yin)耳珍(zhen)珠(zhu)霜”在(zai)今天依舊是美加凈的王牌(pai)產(chan)品(pin)之一，其(qi)原材料(liao)富含(han)銀(yin)耳提(ti)取物，保濕嫩膚(fu)，滋養肌膚(fu)，水解珍(zhen)珠(zhu)富含(han)多種(zhong)氨(an)基酸及微量元素，營(ying)養潤澤(ze)肌膚(fu)，使肌膚(fu)細嫩、柔軟(ruan)、有光澤(ze)。

美加(jia)凈防曬霜可以(yi)有(you)效防范(fan)城市樓面反(fan)射、手(shou)機電(dian)腦屏(ping)幕輻射造成的肌(ji)膚(fu)傷害，對因(yin)紫外線而導致的肌(ji)膚(fu)衰老、松(song)弛、色斑、光老化等危害也起到了調養作用(yong)。綿密(mi)細膩的多糖泡泡，洗(xi)后(hou)舒適不(bu)緊(jin)繃。

美加凈(jing)(jing)花肌(ji)之(zhi)戀植(zhi)物(wu)面膜有著平衡(heng)清(qing)肌(ji)、沁潤干(gan)燥肌(ji)、細(xi)致毛孔的(de)產(chan)品功效。內含甘(gan)菊(ju)精(jing)華能揮別油光(guang)，令肌(ji)膚(fu)清(qing)爽通(tong)透(tou)(tou)；鼠(shu)尾草提取(qu)物(wu)能幫助祛走(zou)老廢油脂(zhi)；凈(jing)(jing)膚(fu)竹炭能凈(jing)(jing)化肌(ji)膚(fu)，給(gei)肌(ji)膚(fu)透(tou)(tou)潤滋養。