美(mei)加(jia)凈誕生于(yu)1962年(nian)的(de)上海，最早被用于(yu)牙(ya)(ya)膏產品上，是我國(guo)第一支(zhi)雙氟牙(ya)(ya)膏，其獨特的(de)鋁管包(bao)裝材料(liao)和新(xin)型的(de)洗滌型發泡(pao)原料(liao)獲得當時消(xiao)費(fei)者的(de)青睞，成為那(nei)個(ge)年(nian)代的(de)“爆紅單(dan)品”，美(mei)加(jia)凈牙(ya)(ya)膏也借此(ci)打入了國(guo)際(ji)市(shi)場(chang)。

20世紀80年(nian)(nian)代，美(mei)加(jia)凈(jing)品(pin)牌(pai)的(de)生產(chan)線空前強大，1978年(nian)(nian)推出(chu)美(mei)加(jia)凈(jing)銀耳珍珠霜；1987年(nian)(nian)推出(chu)中(zhong)國(guo)第一款(kuan)美(mei)加(jia)凈(jing)護發定(ding)型(xing)摩絲(si)；1990年(nian)(nian)研發中(zhong)國(guo)第一支護手產(chan)品(pin)美(mei)加(jia)凈(jing)護手霜。不斷推陳出(chu)新的(de)產(chan)品(pin)讓美(mei)加(jia)凈(jing)站在了中(zhong)國(guo)化妝(zhuang)品(pin)行業的(de)頂(ding)端——年(nian)(nian)銷售額高達3億元，霸占全國(guo)化妝(zhuang)品(pin)市場份額的(de)1/10，美(mei)加(jia)凈(jing)當時(shi)也被(bei)譽為“中(zhong)國(guo)化妝(zhuang)品(pin)第一品(pin)牌(pai)”。

用(yong)“站得越高越高，摔(shuai)得越狠”這句話(hua)來形容美(mei)加(jia)凈(jing)(jing)(jing)再合適不過，1990年(nian)推出(chu)中國第(di)一支護(hu)手霜的美(mei)加(jia)凈(jing)(jing)(jing)占據(ju)了(le)市場(chang)份(fen)額的首位。但為了(le)配合特殊歷史(shi)時(shi)期(qi)吸引(yin)外商的政策，1991年(nian)美(mei)加(jia)凈(jing)(jing)(jing)與莊(zhuang)臣公(gong)司(si)(si)合資(zi)成了(le)莊(zhuang)臣乳白化妝品(pin)公(gong)司(si)(si)，美(mei)加(jia)凈(jing)(jing)(jing)產(chan)品(pin)由合資(zi)公(gong)司(si)(si)經營(ying)，隨后美(mei)加(jia)凈(jing)(jing)(jing)品(pin)牌便被“雪(xue)藏”。

換了新公司的美加凈(jing)立(li)刻(ke)喪失了中(zhong)(zhong)華老(lao)字號品牌的商標優勢，再加上新公司美國莊臣對化(hua)(hua)妝(zhuang)品行(xing)業的陌(mo)生，讓美加凈(jing)徹底失去了市場優勢，年銷售額從3億元(yuan)驟降到600萬。而此時正是(shi)外國化(hua)(hua)妝(zhuang)品大舉(ju)進攻(gong)國內化(hua)(hua)妝(zhuang)品行(xing)業的關鍵(jian)時刻(ke)，此消(xiao)彼長(chang)之(zhi)下，美加凈(jing)逐(zhu)漸消(xiao)失在了眾人的眼(yan)中(zhong)(zhong)。

1994年，美加凈(jing)(jing)原公司上(shang)海家化(hua)斥巨資“贖回”美加凈(jing)(jing)品牌，但這一品牌早已(yi)風(feng)光不再，雖然經過不懈(xie)努力，1997年美加凈(jing)(jing)又重新(xin)被(bei)評為“上(shang)海市著名商標”和“中國馳名商標”，但1994年~2004年這十年間，美加凈(jing)(jing)品牌在市場上(shang)幾(ji)乎銷聲(sheng)匿(ni)跡。

2004年(nian)前后(hou)，在銷聲(sheng)匿跡了(le)近(jin)十年(nian)左右，美(mei)(mei)加(jia)凈的“CQ活膚(fu)(fu)系列”又開(kai)始重新在中(zhong)(zhong)央節目中(zhong)(zhong)頻頻亮相，開(kai)始了(le)自(zi)家的復出計劃。2010年(nian)，美(mei)(mei)加(jia)凈“天然(ran)真顏護膚(fu)(fu)系列”上市，確(que)定主攻20歲(sui)到35歲(sui)的大眾女性消(xiao)費(fei)者，同年(nian)，美(mei)(mei)加(jia)凈面霜在全(quan)國(guo)面霜品(pin)類中(zhong)(zhong)排行第五，其中(zhong)(zhong)美(mei)(mei)加(jia)凈的王牌面霜產品(pin)更(geng)是一度(du)排名第一，大白兔奶糖潤唇(chun)膏也短暫(zan)地引爆了(le)市場。

重新(xin)塑造品(pin)(pin)牌(pai)形象的美加凈選擇了“下沉推廣”，以三四線城市(shi)做(zuo)為主攻(gong)對象，并且提出更加明確的細(xi)分(fen)市(shi)場和差異化路線，先(xian)后(hou)進入(ru)沐浴、防曬、潔面、洗護發等多(duo)個全新(xin)品(pin)(pin)類護膚(fu)品(pin)(pin)市(shi)場，突破了過去局限的護手霜和面部護理品(pin)(pin)類。

雖(sui)然美(mei)(mei)加(jia)凈的(de)(de)復興(xing)之路走得有些艱(jian)難，但迷茫了近(jin)十年(nian)的(de)(de)美(mei)(mei)加(jia)凈還是(shi)重新找(zhao)回了自己的(de)(de)品(pin)牌方向，也通過大量投放(fang)電視廣告，網上營銷來(lai)(lai)改(gai)變(bian)過去的(de)(de)品(pin)牌形象。可能美(mei)(mei)加(jia)凈很難再次登頂(ding)中國(guo)化妝品(pin)的(de)(de)頂(ding)峰，但至少，美(mei)(mei)加(jia)凈品(pin)牌現狀正變(bian)得越(yue)來(lai)(lai)越(yue)好(hao)。

傳承(cheng)了半(ban)個世(shi)紀的經典明星產(chan)(chan)品“銀耳(er)(er)珍珠霜”在(zai)今天依舊(jiu)是(shi)美加凈的王牌產(chan)(chan)品之一(yi)，其原材料富含(han)銀耳(er)(er)提取物，保濕嫩膚(fu)，滋養肌(ji)膚(fu)，水解(jie)珍珠富含(han)多種(zhong)氨基酸及微量元素，營養潤澤肌(ji)膚(fu)，使肌(ji)膚(fu)細嫩、柔(rou)軟、有光澤。

美(mei)加凈防(fang)曬霜可以有(you)效防(fang)范城市樓面反射(she)(she)、手(shou)機電(dian)腦屏(ping)幕輻射(she)(she)造成(cheng)的肌膚傷害，對因紫外線而(er)導致的肌膚衰老(lao)、松弛、色(se)斑、光老(lao)化等危害也(ye)起到了調養作用。綿密(mi)細膩的多糖泡(pao)泡(pao)，洗后舒適不緊繃。

美加凈(jing)(jing)花肌(ji)之戀植物面(mian)膜(mo)有著平衡清肌(ji)、沁潤干燥肌(ji)、細致毛孔的(de)產品(pin)功效。內含甘菊精華能(neng)揮別(bie)油光(guang)，令肌(ji)膚清爽通(tong)透；鼠尾草(cao)提取(qu)物能(neng)幫助祛(qu)走老廢油脂；凈(jing)(jing)膚竹炭能(neng)凈(jing)(jing)化(hua)肌(ji)膚，給肌(ji)膚透潤滋養。