12歲那年(nian)，當地小伙(huo)伴還沉浸(jin)在游戲中時(shi)，馬克(ke)·扎克(ke)伯(bo)格(Mark Zuckerberg)就已搭建(jian)了一個家(jia)庭網(wang)絡(luo)；上高中時(shi)，扎克(ke)伯(bo)格設計出(chu)了一款具有人工智能的音樂播放器；20歲在哈佛讀書時(shi)，他(ta)在宿舍(she)創建(jian)了名(ming)為Thefacebook.com的網(wang)站……

2019年(nian)3月，馬克·艾略特·扎(zha)克伯格以623億美元財富(fu)排名2019年(nian)福(fu)布(bu)斯全球億萬富(fu)豪榜(bang)第(di)8位。 2019年(nian)10月，福(fu)布(bu)斯美國400富(fu)豪榜(bang)位列第(di)4名

“不愿在別人手下干活”

2003年的(de)(de)秋天，19歲的(de)(de)扎克(ke)伯格(ge)在(zai)網絡上(shang)首(shou)次向其高(gao)中時期的(de)(de)“死黨”亞當·德(de)安(an)杰羅(luo)(Adam D'Angelo)吐露了打算創建社交網站的(de)(de)想法，德(de)安(an)杰羅(luo)后(hou)來成為了Facebook的(de)(de)第一任(ren)首(shou)席技術(shu)長(chang)。

扎克伯格告訴德安(an)杰羅，有一些哈(ha)佛高年級的(de)同學希(xi)望他建立一個“交友(you)網(wang)站”或者“類似Facebook一樣(yang)”的(de)網(wang)站，扎克伯格希(xi)望能獲得德安(an)杰羅的(de)幫(bang)助(zhu)。

“當人們(men)得知Facebook是(shi)一個交友(you)網站時，我想他們(men)不(bu)會去(qu)注冊，并會持懷疑的(de)態(tai)度。”扎克(ke)伯(bo)格說(shuo)，希(xi)望“類(lei)似于(yu)Facebook一樣”的(de)網站其本身就(jiu)有吸引力，而(er)不(bu)是(shi)打(da)著“交友(you)”的(de)旗號去(qu)吸引人。

事(shi)實上，盡(jin)管(guan)此時扎(zha)(zha)克伯格有意創建(jian)一個網站，但對(dui)于網站未來(lai)的(de)把握以(yi)及內容，他(ta)都不是很(hen)確定(ding)，而德(de)安杰(jie)羅則提出了建(jian)設性的(de)意見——建(jian)成(cheng)類似于Friendster(Friendster創立(li)早于Facebook，曾(ceng)風(feng)靡(mi)一時，后被(bei)迫轉型)一樣(yang)的(de)網絡社區，并(bing)被(bei)扎(zha)(zha)克伯格采納。

扎克伯格稱，自己討厭(yan)為(wei)他(ta)人做“嫁衣”，正如(ru)(ru)(ru)自己不(bu)愿在別人手下干活一樣，“等到最后一刻，大家都推出自己的網站，就(jiu)說，‘你的不(bu)如(ru)(ru)(ru)我(wo)的，如(ru)(ru)(ru)果你想加入我(wo)們就(jiu)來(lai)吧……否則就(jiu)等以(yi)后我(wo)再幫(bang)你。’”

2004年2月(yue)，扎克伯格和(he)他的(de)三個(ge)同學，達斯(si)汀·莫斯(si)科威(wei)茨(Moskovitz)、克里斯(si)·休斯(si)(Chris Hughes)以及愛德華多·薩維林(Saverin)創立了Facebook，起初只(zhi)針對哈佛學生，之(zhi)后扎克伯格將之(zhi)推廣到(dao)了斯(si)坦福和(he)哥倫比亞等其他大學。

據扎克(ke)伯(bo)(bo)格透露(lu)，前三個(ge)月Facebook每月運營開(kai)支只需要85美元，用(yong)于租賃電腦，2004年(nian)6月，扎克(ke)伯(bo)(bo)格將Facebook搬至硅谷小(xiao)鎮(zhen)帕(pa)洛阿爾托市。當年(nian)年(nian)底，由于Facebook注冊用(yong)戶(hu)越來越多，扎克(ke)伯(bo)(bo)格選擇了退學，專注網(wang)站業務，據稱當時用(yong)戶(hu)數量已經達到(dao)100萬。

谷歌曾有機會收購Facebook

扎克伯格(ge)曾稱，Facebook的(de)(de)使命不是盈利(li)，而是推動世界(jie)更加開(kai)(kai)放。“這不是錢的(de)(de)問題，對于我和(he)我的(de)(de)同事來說(shuo)，最重要的(de)(de)是我們創建了一(yi)個開(kai)(kai)放的(de)(de)信息流(liu)。”其對于Facebook的(de)(de)美(mei)好“愿(yuan)景”卻隨著(zhu)一(yi)次聊(liao)天記錄的(de)(de)公開(kai)(kai)而受到(dao)了質(zhi)疑(yi)。

2012年1月底，Businessinsider披露了(le)(le)一份時(shi)(shi)間為2004年7月26日的(de)聊天(tian)記錄，當時(shi)(shi)剛創(chuang)(chuang)立不(bu)久的(de)Facebook惹上了(le)(le)官司，扎(zha)克(ke)伯格(ge)(ge)(ge)早期(qi)的(de)商業伙(huo)伴起訴Facebook竊取知(zhi)識(shi)產權。扎(zha)克(ke)伯格(ge)(ge)(ge)在與一密友的(de)聊天(tian)中(zhong)稱，自己(ji)不(bu)會(hui)(hui)支付官司費，“等那些來收購我們的(de)公司去付吧。”扎(zha)克(ke)伯格(ge)(ge)(ge)當時(shi)(shi)還表示(shi)，這會(hui)(hui)促使用戶使用Wirehog(扎(zha)克(ke)伯格(ge)(ge)(ge)同期(qi)創(chuang)(chuang)立了(le)(le)文(wen)件(jian)分享網站，隨(sui)后選(xuan)擇(ze)了(le)(le)關閉)。

這段與朋友的對話表明，在運營初期，扎克伯(bo)格(ge)也不(bu)確(que)定Facebook能(neng)(neng)夠長(chang)久(jiu)下去，但至少Facebook能(neng)(neng)夠刺激人們使(shi)用Wirehog。

扎克伯格(ge)還告訴這位密友，已(yi)經有一些風投接觸了Facebook，并且自己(ji)正與谷歌和Friendster談判。

Facebook為何沒(mei)有與谷歌談攏不得而知，不過，Facebook在接受了多輪風投后，運(yun)營開(kai)始步(bu)入正軌，有意收(shou)購的公(gong)司也開(kai)始增(zeng)加。

2004年，PayPal聯(lian)合創始人彼(bi)得(de)·泰爾(Peter Thiel)向(xiang)Facebook投資(zi)50萬美元(yuan)，這是(shi)Facebook獲得(de)的(de)(de)第一筆(bi)風險投資(zi)，該(gai)筆(bi)投資(zi)換(huan)回(hui)了(le)10%的(de)(de)股(gu)權，但最(zui)后削(xue)減至3%。2005年5月(yue)，Facebook A輪融資(zi)1270萬美元(yuan)，2006年4月(yue)，B輪融資(zi)2750萬美元(yuan)……2011年1月(yue)，高盛和俄羅斯財團(tuan)DST投資(zi)了(le)15億美元(yuan)。

2006年1月，成立(li)才兩年的Facebook的訪問流(liu)量已經超(chao)越了亞馬遜和迪士尼等網站，此(ci)(ci)時扎克伯格面對有意收購(gou)的公司也開(kai)始“獅子大開(kai)口”。當(dang)時，美國媒體巨頭(tou)Viacom出價7.5億美元(yuan)試(shi)圖收購(gou)Facebook，但(dan)扎克伯格要價20億美元(yuan)，收購(gou)計劃就(jiu)此(ci)(ci)流(liu)產。同(tong)年9月，雅虎(hu)出價9億美元(yuan)，同(tong)樣(yang)遭到了拒絕。

曾鎖定大學生為用戶

脫(tuo)胎于交友網站的Facebook的用(yong)戶到底是針對大學生(sheng)(sheng)還(huan)是整個社會，扎克伯格曾(ceng)經(jing)為此煩惱了很長一段時(shi)間，他早期曾(ceng)一度堅持Facebook是為大學生(sheng)(sheng)準備的一款產品，盡管其在2006年(nian)9月宣布Facebook對所有(you)人群(qun)開放。

2005年，扎克(ke)伯(bo)格在(zai)(zai)一(yi)次采訪中表示，Facebook的(de)定位是一(yi)本互動(dong)性的(de)“在(zai)(zai)線(xian)學生字(zi)典”，“你想(xiang)要知道誰(shui)的(de)信息，只要輸入(ru)他(ta)們(men)的(de)名字(zi)，然后你能獲得他(ta)們(men)所有的(de)動(dong)態。”扎克(ke)伯(bo)格稱，其目的(de)不(bu)是想(xiang)創立一(yi)個(ge)在(zai)(zai)線(xian)社(she)區(qu)，而是想(xiang)反映出存在(zai)(zai)于現實(shi)生活中的(de)真(zhen)實(shi)社(she)區(qu)。

扎克伯格還稱(cheng)，如果大型(xing)網站每月有15%的(de)老用(yong)戶(hu)訪問會(hui)很高興，但Facebook更(geng)愿意看到(dao)每天有70%的(de)老用(yong)戶(hu)訪問。

公開隱私與商業價值

Facebook發展早期(qi)在(zai)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)體驗上并(bing)未遇到太(tai)多(duo)麻煩，直到2006年推出了(le)(le)“動態消息”(News Feed)功能，能將好友的各(ge)種動態匯總自動顯(xian)示(shi)在(zai)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)的頁面上，此舉招來大(da)批(pi)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)不滿，認為(wei)自己隱(yin)私遭到了(le)(le)泄露(lu)，“做任(ren)何事別(bie)人都知道，像被跟蹤了(le)(le)一樣(yang)。”

扎克(ke)伯格(ge)立刻(ke)對(dui)(dui)此做出道歉(qian)，稱原本想給(gei)用戶帶來社交圈(quan)子的信(xin)息流，卻不想在用戶控制上面做得(de)如此糟糕。Facebook隨后做出了(le)改動，用戶可以對(dui)(dui)隱私公開進行自定義設置。

不過，大(da)量的用戶信息最終被Facebook轉化為商業價值。

2007年10月(yue)，Facebook推(tui)出定(ding)制廣(guang)告(gao)服務，廣(guang)告(gao)主可以選定(ding)特定(ding)的投放人(ren)群(qun)，根據(ju)用(yong)戶(hu)(hu)的個人(ren)信息、愛好以及朋友(you)圈子等(deng)。例如，一名將狀態(tai)改為“已訂(ding)婚”的用(yong)戶(hu)(hu)能(neng)(neng)看(kan)到來自(zi)當(dang)地(di)婚紗店的廣(guang)告(gao)推(tui)送，Facebook海量的用(yong)戶(hu)(hu)信息幫助廣(guang)告(gao)商精確鎖定(ding)用(yong)戶(hu)(hu)。而(er)當(dang)用(yong)戶(hu)(hu)使用(yong)Facebook賬戶(hu)(hu)和密(mi)碼登(deng)錄其他(ta)網站(zhan)時，Facebook又能(neng)(neng)了解到這些用(yong)戶(hu)(hu)在上述(shu)網站(zhan)的活動(dong)情況。

2011年12月，Facebook首席運營官謝麗爾·桑德伯格稱，Facebook已經有230萬廣告客戶。

上述種(zhong)種(zhong)，似(si)乎(hu)與扎克伯(bo)格給Facebook下的定義相(xiang)符：讓(rang)世界更加(jia)開放，更加(jia)緊密(mi)相(xiang)連(lian)。換句(ju)話說(shuo)，即(ji)分享用戶信息，創造更多商業價(jia)值。