據(ju)中國網絡視聽節目(mu)服(fu)務協會發(fa)布的《2019年中國網絡視聽發(fa)展研(yan)究報(bao)告》，2018年，我國視頻市場規模超過(guo)1800億元，其中短視頻市場增長幅度最為(wei)驚人，2019年同比增長超過(guo)700%。

據(ju)易(yi)觀《中(zhong)國網絡視(shi)頻市場年(nian)度分析2019》，2019年(nian)6月，綜合視(shi)頻、短短視(shi)頻是移動(dong)端月活(huo)最(zui)多(duo)的兩個細分領域，前者月活(huo)超(chao)過9億人，后者總計接近8億人。

隨著(zhu)我國(guo)版(ban)權(quan)意識(shi)和(he)用戶付費(fei)習慣的養成，以愛奇藝、騰訊(xun)視(shi)(shi)(shi)頻、優酷三大網(wang)絡(luo)視(shi)(shi)(shi)頻平臺為首的分賬模(mo)式已經形成。在(zai)2019網(wang)絡(luo)視(shi)(shi)(shi)頻行業中(zhong)，我國(guo)網(wang)絡(luo)視(shi)(shi)(shi)頻廣告的市場規模(mo)和(he)付費(fei)市場規模(mo)也(ye)在(zai)逐漸上(shang)升(sheng)。

*數據來(lai)源易(yi)觀《中(zhong)國網絡視頻市場(chang)年(nian)度(du)分析2019》

據(ju)《2019年中國網(wang)絡視聽發(fa)展研究報告(gao)》，2018年，我(wo)國網(wang)絡音頻的整體使用(yong)率是36.4%，三、四、五(wu)線(xian)城市都(dou)低于該均(jun)值，而新(xin)一線(xian)城市的使用(yong)率最(zui)高，達到44.5%。

在經歷“瘋狂直(zhi)(zhi)播(bo)”時(shi)期(qi)之(zhi)后，直(zhi)(zhi)播(bo)行業(ye)進(jin)入了一段冷靜期(qi)，直(zhi)(zhi)播(bo)用(yong)(yong)戶規模從2017年的(de)4.22億下(xia)降到了2018年的(de)3.97億，用(yong)(yong)戶使(shi)用(yong)(yong)率也跌回了與2016年相近的(de)水(shui)平線。

*數據(ju)來源中國(guo)網絡(luo)視聽(ting)節目服務協會《2019年中國(guo)網絡(luo)視聽(ting)發展(zhan)研(yan)究報告》

從2018年(nian)(nian)(nian)6月(yue)—2018年(nian)(nian)(nian)12月(yue)，僅(jin)半年(nian)(nian)(nian)時間，短(duan)視頻(pin)應用(yong)(yong)在40—49、50歲以(yi)上(shang)(shang)的(de)群體(ti)中都(dou)出(chu)現了高(gao)于10%的(de)使(shi)用(yong)(yong)率上(shang)(shang)漲。結合短(duan)視頻(pin)用(yong)(yong)戶(hu)年(nian)(nian)(nian)齡構成變化，Maigoo編輯(ji)認為，短(duan)視頻(pin)領域的(de)用(yong)(yong)戶(hu)規模增(zeng)長多來源于銀發經濟(ji)的(de)帶動(dong)。

*數據(ju)來源(yuan)中國網(wang)絡(luo)視聽節(jie)目服務協會《2019年中國網(wang)絡(luo)視聽發展研究報告》

縱觀中國(guo)網絡視頻市場(chang)，IP、流量(liang)失靈的情況已漸(jian)漸(jian)顯露，而視頻平(ping)臺(tai)通過(guo)網綜切(qie)入泛娛(yu)樂圈已成(cheng)為常態。

隨(sui)著短視(shi)頻、Vlog等新玩法的成(cheng)熟(shu)，成(cheng)名的門檻(jian)進一步(bu)降低，PGC、KOL獲得了更多私域流量，情感營銷成(cheng)為了獲得用戶的不二法門。

展望未來，借助中國人口結(jie)構的紅(hong)利，低齡(ling)和(he)銀發成為了(le)不容忽視的增(zeng)長勢力，提供(gong)多元的網絡視頻服務，或(huo)許能(neng)夠為市(shi)場發展注(zhu)入(ru)新動(dong)力。