據(ju)中國網絡(luo)視(shi)(shi)聽節目服務協會(hui)發布的《2019年中國網絡(luo)視(shi)(shi)聽發展研究(jiu)報告(gao)》，2018年，我國視(shi)(shi)頻市場(chang)規模超過1800億(yi)元，其中短視(shi)(shi)頻市場(chang)增(zeng)長(chang)幅(fu)度(du)最為驚人(ren)，2019年同比(bi)增(zeng)長(chang)超過700%。

據易觀《中國網絡視(shi)頻市場年(nian)度分析2019》，2019年(nian)6月(yue)，綜合視(shi)頻、短短視(shi)頻是移動端月(yue)活最多(duo)的兩個細分領域，前者(zhe)月(yue)活超過9億人，后(hou)者(zhe)總計接近8億人。

隨著(zhu)我國版(ban)權意識和(he)用戶付費(fei)習慣的養成(cheng)，以愛奇藝(yi)、騰訊視頻(pin)、優酷三大網(wang)絡視頻(pin)平臺為(wei)首的分賬(zhang)模式(shi)已經形成(cheng)。在2019網(wang)絡視頻(pin)行業中，我國網(wang)絡視頻(pin)廣告的市(shi)(shi)場(chang)規模和(he)付費(fei)市(shi)(shi)場(chang)規模也在逐漸上升。

*數據來(lai)源易觀《中國(guo)網絡視(shi)頻市場年度分析(xi)2019》

據《2019年中國(guo)網絡視聽(ting)發(fa)展(zhan)研(yan)究報告》，2018年，我國(guo)網絡音頻的整體使用(yong)率是36.4%，三、四、五(wu)線(xian)城(cheng)市(shi)都低于該均(jun)值(zhi)，而新(xin)一線(xian)城(cheng)市(shi)的使用(yong)率最高，達到44.5%。

在經(jing)歷“瘋(feng)狂直(zhi)播”時(shi)期之(zhi)后(hou)，直(zhi)播行業進入了(le)一段冷(leng)靜期，直(zhi)播用(yong)戶(hu)規模從(cong)2017年的4.22億下降到了(le)2018年的3.97億，用(yong)戶(hu)使用(yong)率也(ye)跌(die)回(hui)了(le)與2016年相近的水平線(xian)。

*數據來源中(zhong)國網絡視(shi)聽節目服(fu)務協會《2019年中(zhong)國網絡視(shi)聽發展(zhan)研究報告》

從2018年6月(yue)—2018年12月(yue)，僅(jin)半年時間(jian)，短(duan)視頻(pin)應用(yong)在40—49、50歲以上的群體中都(dou)出現了高于10%的使用(yong)率上漲(zhang)。結合短(duan)視頻(pin)用(yong)戶年齡(ling)構成變化，Maigoo編輯認為，短(duan)視頻(pin)領域(yu)的用(yong)戶規模增長多來(lai)源于銀發經濟的帶動。

*數(shu)據來源中國網絡(luo)視(shi)聽(ting)節目服(fu)務協會《2019年中國網絡(luo)視(shi)聽(ting)發展(zhan)研(yan)究報告(gao)》

縱(zong)觀中國網絡視頻市場(chang)，IP、流量失(shi)靈的情況已漸漸顯露，而(er)視頻平(ping)臺通過網綜切(qie)入泛(fan)娛樂圈(quan)已成為常態(tai)。

隨著短視(shi)頻、Vlog等新玩法的成(cheng)熟，成(cheng)名的門(men)檻(jian)進一步降低，PGC、KOL獲得了更(geng)多(duo)私域流量，情感營銷成(cheng)為(wei)了獲得用戶(hu)的不二(er)法門(men)。

展(zhan)望未來，借助中國人口結構的紅利(li)，低齡(ling)和銀(yin)發成為(wei)了不容忽視的增長勢力，提供(gong)多元(yuan)的網絡(luo)視頻(pin)服務(wu)，或(huo)許(xu)能夠(gou)為(wei)市(shi)場發展(zhan)注(zhu)入(ru)新動力。