據中國網絡視聽(ting)節目服(fu)務協會發布的《2019年(nian)中國網絡視聽(ting)發展(zhan)研(yan)究報(bao)告》，2018年(nian)，我國視頻市場(chang)規模超(chao)過1800億(yi)元，其中短視頻市場(chang)增長幅度最(zui)為驚人，2019年(nian)同比增長超(chao)過700%。

據易觀《中(zhong)國網絡視(shi)頻(pin)市場年度分析(xi)2019》，2019年6月，綜(zong)合(he)視(shi)頻(pin)、短短視(shi)頻(pin)是移動端月活(huo)最多的兩(liang)個細分領(ling)域，前者月活(huo)超過9億(yi)人，后者總計接近8億(yi)人。

隨著我國版權意識和用戶(hu)付(fu)費習慣的(de)養(yang)成(cheng)，以愛奇(qi)藝、騰(teng)訊視(shi)頻(pin)、優酷三大網(wang)(wang)絡(luo)視(shi)頻(pin)平臺為首的(de)分賬模(mo)式(shi)已經形(xing)成(cheng)。在(zai)2019網(wang)(wang)絡(luo)視(shi)頻(pin)行業(ye)中，我國網(wang)(wang)絡(luo)視(shi)頻(pin)廣告的(de)市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)和付(fu)費市(shi)場(chang)規(gui)模(mo)也在(zai)逐漸上升(sheng)。

*數(shu)據來源易觀《中國網絡(luo)視頻市場年度分析2019》

據(ju)《2019年(nian)中國(guo)網絡(luo)(luo)視(shi)聽(ting)發展研究(jiu)報(bao)告》，2018年(nian)，我國(guo)網絡(luo)(luo)音頻的(de)整(zheng)體使(shi)(shi)用(yong)率是36.4%，三、四(si)、五(wu)線城市都低(di)于該(gai)均值，而新一(yi)線城市的(de)使(shi)(shi)用(yong)率最高(gao)，達到44.5%。

在(zai)經歷“瘋狂直播”時期之后，直播行(xing)業(ye)進(jin)入了一(yi)段冷靜期，直播用戶規模從2017年的(de)(de)4.22億下降到了2018年的(de)(de)3.97億，用戶使用率也跌回(hui)了與2016年相近的(de)(de)水平線。

*數據(ju)來源中(zhong)國網(wang)(wang)絡視(shi)聽(ting)節目服務協會《2019年中(zhong)國網(wang)(wang)絡視(shi)聽(ting)發展研究報(bao)告》

從(cong)2018年(nian)6月(yue)—2018年(nian)12月(yue)，僅半年(nian)時間，短視頻應(ying)用在40—49、50歲以上的(de)(de)群體中都(dou)出(chu)現了(le)高于10%的(de)(de)使用率(lv)上漲(zhang)。結合短視頻用戶(hu)年(nian)齡(ling)構(gou)成變化，Maigoo編輯(ji)認(ren)為，短視頻領域的(de)(de)用戶(hu)規模增長多(duo)來(lai)源于銀(yin)發經濟的(de)(de)帶(dai)動。

*數據來源中國(guo)網(wang)(wang)絡視聽(ting)節目服務(wu)協會《2019年中國(guo)網(wang)(wang)絡視聽(ting)發(fa)展研(yan)究報告》

縱觀中國網絡視(shi)頻市場，IP、流量失靈(ling)的情況已(yi)漸漸顯(xian)露，而(er)視(shi)頻平臺(tai)通過(guo)網綜切入泛娛樂圈已(yi)成為常態。

隨著短視頻、Vlog等新玩法(fa)的成(cheng)熟(shu)，成(cheng)名的門(men)檻進一步降低，PGC、KOL獲(huo)得了更多私(si)域流(liu)量，情感營銷成(cheng)為了獲(huo)得用戶的不二法(fa)門(men)。

展望未來，借助(zhu)中(zhong)國人(ren)口結構(gou)的(de)紅(hong)利，低齡(ling)和銀發成為了(le)不容忽視(shi)的(de)增長勢力(li)，提供多元的(de)網絡視(shi)頻服(fu)務，或許能夠為市(shi)場發展注入新動力(li)。