據中(zhong)國網絡(luo)視(shi)(shi)聽節(jie)目服務(wu)協會發布的《2019年中(zhong)國網絡(luo)視(shi)(shi)聽發展研(yan)究報告》，2018年，我國視(shi)(shi)頻(pin)市場規模超過1800億(yi)元，其中(zhong)短視(shi)(shi)頻(pin)市場增(zeng)長(chang)幅度(du)最(zui)為驚人(ren)，2019年同(tong)比增(zeng)長(chang)超過700%。

據易觀《中國網絡視(shi)(shi)頻市場年度分析2019》，2019年6月，綜合(he)視(shi)(shi)頻、短(duan)短(duan)視(shi)(shi)頻是移(yi)動(dong)端月活最多的(de)兩個細分領域(yu)，前者(zhe)月活超過9億人，后者(zhe)總計接近8億人。

隨著我國(guo)版權意識和用戶付(fu)(fu)費(fei)習慣(guan)的養成(cheng)，以愛奇藝、騰訊視頻、優酷(ku)三大網(wang)(wang)絡視頻平臺(tai)為首(shou)的分賬模(mo)(mo)式已經形(xing)成(cheng)。在2019網(wang)(wang)絡視頻行業中，我國(guo)網(wang)(wang)絡視頻廣告(gao)的市場(chang)規模(mo)(mo)和付(fu)(fu)費(fei)市場(chang)規模(mo)(mo)也在逐(zhu)漸上升。

*數(shu)據來源易觀《中(zhong)國網絡視頻市場年度分析(xi)2019》

據《2019年(nian)(nian)中國網(wang)絡視聽發(fa)展(zhan)研究報告》，2018年(nian)(nian)，我國網(wang)絡音頻的整體使用率是36.4%，三、四、五線城(cheng)市(shi)都(dou)低于該均值，而新一線城(cheng)市(shi)的使用率最高，達到(dao)44.5%。

在經歷“瘋狂(kuang)直播(bo)”時期之后，直播(bo)行業進入(ru)了一(yi)段冷靜期，直播(bo)用(yong)戶規(gui)模從2017年(nian)(nian)(nian)的4.22億(yi)下降到了2018年(nian)(nian)(nian)的3.97億(yi)，用(yong)戶使(shi)用(yong)率也跌回(hui)了與2016年(nian)(nian)(nian)相近的水平線。

*數據來源中國網絡視(shi)聽(ting)節目服務(wu)協會《2019年中國網絡視(shi)聽(ting)發展研究報(bao)告》

從2018年(nian)(nian)6月(yue)—2018年(nian)(nian)12月(yue)，僅半年(nian)(nian)時間(jian)，短視頻應(ying)用在40—49、50歲以上的群體(ti)中都出現了高于(yu)10%的使用率上漲。結(jie)合(he)短視頻用戶(hu)年(nian)(nian)齡構成變化，Maigoo編輯(ji)認(ren)為，短視頻領域的用戶(hu)規(gui)模(mo)增(zeng)長多來源于(yu)銀發經濟的帶(dai)動。

*數據來(lai)源(yuan)中(zhong)(zhong)國網絡視(shi)聽節目(mu)服務協會(hui)《2019年中(zhong)(zhong)國網絡視(shi)聽發(fa)展研究報告》

縱觀中(zhong)國網絡視(shi)頻市場(chang)，IP、流(liu)量(liang)失靈(ling)的情況已漸漸顯(xian)露，而視(shi)頻平臺(tai)通過網綜(zong)切入(ru)泛(fan)娛樂圈已成為常態。

隨著短視頻(pin)、Vlog等(deng)新玩法的(de)成熟，成名的(de)門檻進一(yi)步降低(di)，PGC、KOL獲(huo)得(de)了(le)更多私域流量，情感營銷成為了(le)獲(huo)得(de)用戶的(de)不二法門。

展望(wang)未(wei)來(lai)，借(jie)助中國人口結構的紅利，低齡和(he)銀(yin)發(fa)成為(wei)了不(bu)容忽視(shi)(shi)的增長(chang)勢力，提供多元(yuan)的網絡視(shi)(shi)頻服(fu)務，或許(xu)能夠為(wei)市場發(fa)展注入新動力。