據中(zhong)國(guo)網(wang)絡(luo)視聽(ting)節目服務協會發(fa)布的《2019年(nian)中(zhong)國(guo)網(wang)絡(luo)視聽(ting)發(fa)展研究(jiu)報告》，2018年(nian)，我國(guo)視頻(pin)(pin)市(shi)場(chang)(chang)規模(mo)超過1800億元，其中(zhong)短視頻(pin)(pin)市(shi)場(chang)(chang)增(zeng)長幅度最為(wei)驚人(ren)，2019年(nian)同比增(zeng)長超過700%。

據易觀《中國網絡(luo)視(shi)(shi)頻(pin)(pin)市場年(nian)度分析2019》，2019年(nian)6月，綜合視(shi)(shi)頻(pin)(pin)、短短視(shi)(shi)頻(pin)(pin)是移(yi)動端(duan)月活最多的兩(liang)個(ge)細分領(ling)域，前者月活超過9億人，后者總計接(jie)近8億人。

隨著我國(guo)版權意識和(he)用戶付(fu)費(fei)習慣的(de)養成(cheng)，以(yi)愛(ai)奇藝(yi)、騰訊視(shi)頻、優酷三(san)大網絡視(shi)頻平臺(tai)為首(shou)的(de)分(fen)賬模(mo)式已(yi)經(jing)形(xing)成(cheng)。在2019網絡視(shi)頻行業中，我國(guo)網絡視(shi)頻廣告的(de)市(shi)場規模(mo)和(he)付(fu)費(fei)市(shi)場規模(mo)也(ye)在逐漸上升。

*數據來源易觀《中國網絡(luo)視頻(pin)市場年度分析2019》

據《2019年(nian)中國網絡視聽發展研究報告》，2018年(nian)，我(wo)國網絡音頻的(de)整(zheng)體使(shi)用(yong)(yong)率是(shi)36.4%，三、四(si)、五線城市(shi)都(dou)低于(yu)該(gai)均值，而新(xin)一線城市(shi)的(de)使(shi)用(yong)(yong)率最高(gao)，達(da)到44.5%。

在經歷(li)“瘋狂直(zhi)播”時期(qi)之后(hou)，直(zhi)播行業進入了一段冷靜期(qi)，直(zhi)播用(yong)戶規模從2017年的4.22億(yi)下降到了2018年的3.97億(yi)，用(yong)戶使(shi)用(yong)率也跌回(hui)了與2016年相近的水平線。

*數(shu)據來源中國網絡(luo)視(shi)聽節目服務協會《2019年中國網絡(luo)視(shi)聽發(fa)展研究(jiu)報告》

從2018年(nian)(nian)6月—2018年(nian)(nian)12月，僅半年(nian)(nian)時間，短視頻(pin)(pin)應用(yong)(yong)在(zai)40—49、50歲(sui)以上(shang)的群體中都出現(xian)了高于10%的使(shi)用(yong)(yong)率上(shang)漲。結合(he)短視頻(pin)(pin)用(yong)(yong)戶年(nian)(nian)齡(ling)構成(cheng)變化，Maigoo編輯認為，短視頻(pin)(pin)領域(yu)的用(yong)(yong)戶規模增(zeng)長多來源于銀發經濟的帶(dai)動。

*數據(ju)來源中國網絡視聽(ting)節目服務(wu)協會《2019年中國網絡視聽(ting)發展研究報告》

縱觀(guan)中國網(wang)絡(luo)視頻(pin)市場，IP、流量(liang)失靈的情況已漸(jian)漸(jian)顯露，而視頻(pin)平臺(tai)通過(guo)網(wang)綜(zong)切入泛娛樂(le)圈已成為(wei)常態。

隨著(zhu)短視頻、Vlog等新玩法的成(cheng)熟，成(cheng)名的門檻進(jin)一(yi)步降(jiang)低，PGC、KOL獲得(de)了(le)更多私域流(liu)量，情(qing)感(gan)營銷成(cheng)為(wei)了(le)獲得(de)用戶的不二(er)法門。

展(zhan)(zhan)望未來，借助中國人口結構的(de)紅利，低齡和(he)銀發(fa)成為(wei)了(le)不容忽視的(de)增長(chang)勢(shi)力，提供(gong)多(duo)元(yuan)的(de)網絡視頻服(fu)務，或許能夠為(wei)市場發(fa)展(zhan)(zhan)注入新動力。