2019年(nian)12月9日凌晨，淘(tao)集(ji)(ji)集(ji)(ji)創始(shi)人張正平在淘(tao)集(ji)(ji)集(ji)(ji)官方微博發布了《已(yi)盡(jin)(jin)力未盡(jin)(jin)責》的微博，表示淘(tao)集(ji)(ji)集(ji)(ji)由(you)于資金未能如期(qi)到賬(zhang)而破產。

張正平將淘集(ji)集(ji)宣告(gao)破產的(de)原因歸咎于“融(rong)資失敗”，但事實上，淘集(ji)集(ji)從(cong)上線以來，一直用“燒錢”來獲取新用戶，其獲客成本相當高(gao)，即便這一次拉(la)到資金(jin)(jin)，后續也很難(nan)保證不發生(sheng)資金(jin)(jin)鏈斷裂(lie)的(de)情況。

Maigoo編輯獲悉(xi)，淘集集在(zai)2018年8月(yue)上(shang)線，當年10月(yue)得到了A輪融資，融資4200萬(wan)美元，投(tou)(tou)后估(gu)值2.42億美元，投(tou)(tou)資方是老虎(hu)基(ji)金（tiger）、數(shu)碼天空科技（dst）和險峰投(tou)(tou)資等。

在(zai)2019年6月(yue)啟(qi)動B輪融資，擬融資2億美元，投(tou)(tou)后估值8億美元，已經與投(tou)(tou)資方達成意(yi)向(xiang)協議。然而，隨后的三個月(yue)時(shi)間，投(tou)(tou)資方的資金一(yi)直(zhi)不到賬。

有淘集(ji)(ji)集(ji)(ji)內部員工表(biao)示，投資(zi)方希望(wang)能夠再看看淘集(ji)(ji)集(ji)(ji)的(de)用戶數(shu)據(ju)增(zeng)長表(biao)現。

于(yu)(yu)是，淘集集開始(shi)繼續(xu)“燒錢”，利用(yong)應付賬款的周期，將(jiang)部(bu)分屬于(yu)(yu)商家(jia)的貨(huo)款用(yong)來投入營銷，拉新增(zeng)用(yong)戶。由于(yu)(yu)動用(yong)了商家(jia)貨(huo)款，融資又不到位，因此，從(cong)2019年(nian)8月開始(shi)，陸續(xu)有商家(jia)找淘集集討要貨(huo)款。

而(er)淘(tao)集集給各位商家的(de)解決方(fang)案，要么(me)是找接盤俠對淘(tao)集集進(jin)行(xing)重組(zu)，要么(me)是淘(tao)集集被起訴(su)破產，商家基本(ben)拿不回錢。

隨著事(shi)件的(de)(de)持續發酵，淘集(ji)集(ji)依然沒(mei)有(you)拿(na)到(dao)可用的(de)(de)資金，并最終走(zou)向了破產。

Maigoo編輯梳理淘集集創立到破產的過程，發現其失(shi)敗(bai)似乎(hu)是社(she)交電(dian)商行業洗牌的必(bi)然結果。

市場上的(de)(de)社交電商(shang)以拼(pin)多(duo)多(duo)為代(dai)表，在(zai)早期，大多(duo)是(shi)“低價(jia)商(shang)品+紅包返現”玩法。這種(zhong)激進(jin)的(de)(de)推(tui)廣方式(shi)在(zai)前期確實(shi)效果顯著，比如淘集集只用了(le)不到一年的(de)(de)時(shi)間就獲得了(le)1.36 億(yi)用戶。

但是由于(yu)這些電商(shang)平臺的業績增(zeng)長主要靠補貼獲取用戶(hu)，所(suo)以現(xian)金(jin)流很緊張，一旦資金(jin)不(bu)到位(wei)，很容易走向(xiang)無底深淵。

社交電商的模式(shi)也是互聯(lian)網(wang)傳統思維，即補貼用戶、發展規模、不斷融(rong)資、最后上市。但目前(qian)經(jing)濟(ji)下行(xing)，馬太效應讓資本(ben)方(fang)更(geng)加理性(xing)，如果(guo)企業(ye)自身盈利能力不行(xing)，很容易在賽(sai)道上被踢(ti)出局。

值得說(shuo)明的(de)是，淘(tao)集集破(po)產不(bu)代表社交(jiao)電(dian)商不(bu)行了，而是“燒(shao)錢(qian)”模(mo)式不(bu)行了。如(ru)果(guo)只(zhi)盯著低價，獲得的(de)用戶最后很(hen)難轉(zhuan)化成合(he)理的(de)利(li)潤(run)，這(zhe)樣整個(ge)運行模(mo)式無(wu)法形成良性(xing)的(de)閉環，遲早要出(chu)問題，公司(si)永(yong)遠(yuan)燒(shao)不(bu)到自(zi)己保持現(xian)金流為正或者盈利(li)的(de)那天。

社交(jiao)電商(shang)想要(yao)發展(zhan)，還(huan)需要(yao)走出(chu)自己擁有核心技術與商(shang)業模式創(chuang)新的(de)路。