2019年12月9日凌(ling)晨，淘集(ji)集(ji)創始人(ren)張正平在淘集(ji)集(ji)官方微博發(fa)布了(le)《已盡力未盡責》的微博，表示淘集(ji)集(ji)由于資(zi)金未能如(ru)期到賬(zhang)而破(po)產。

張正平將淘(tao)集(ji)集(ji)宣告破(po)產(chan)的原因歸咎于“融資(zi)失敗”，但(dan)事實上(shang)，淘(tao)集(ji)集(ji)從(cong)上(shang)線以來，一直用“燒錢(qian)”來獲(huo)取新用戶，其(qi)獲(huo)客成(cheng)本(ben)相當高，即便這一次拉到資(zi)金(jin)，后續也很難保證不(bu)發生資(zi)金(jin)鏈斷裂的情況。

Maigoo編輯獲悉(xi)，淘集集在(zai)2018年8月上(shang)線(xian)，當(dang)年10月得到了(le)A輪融(rong)資，融(rong)資4200萬(wan)美元(yuan)，投(tou)后估值2.42億美元(yuan)，投(tou)資方(fang)是老虎基(ji)金(jin)（tiger）、數碼天空科技(ji)（dst）和險峰投(tou)資等。

在(zai)2019年6月(yue)啟動B輪融資(zi)，擬融資(zi)2億(yi)美元，投后估值8億(yi)美元，已經與投資(zi)方達成意向協議。然而(er)，隨后的三個月(yue)時間(jian)，投資(zi)方的資(zi)金一直不到賬。

有淘集(ji)集(ji)內(nei)部(bu)員工表示，投資方希望能(neng)夠再看看淘集(ji)集(ji)的用戶數據(ju)增長表現。

于是，淘(tao)集(ji)(ji)集(ji)(ji)開(kai)始繼續“燒錢”，利用(yong)應付賬款(kuan)的(de)周期，將部(bu)分(fen)屬于商(shang)家的(de)貨(huo)款(kuan)用(yong)來投入營銷，拉新增(zeng)用(yong)戶。由于動(dong)用(yong)了(le)商(shang)家貨(huo)款(kuan)，融(rong)資又不到(dao)位，因此，從2019年8月開(kai)始，陸續有(you)商(shang)家找(zhao)淘(tao)集(ji)(ji)集(ji)(ji)討(tao)要貨(huo)款(kuan)。

而(er)淘(tao)(tao)(tao)集(ji)集(ji)給各位(wei)商(shang)家的解決方案，要么是(shi)(shi)找(zhao)接盤俠(xia)對淘(tao)(tao)(tao)集(ji)集(ji)進行重組，要么是(shi)(shi)淘(tao)(tao)(tao)集(ji)集(ji)被(bei)起訴(su)破產，商(shang)家基本拿不回錢。

隨著事(shi)件的(de)持(chi)續發酵，淘集集依(yi)然沒有拿到可用的(de)資金，并(bing)最(zui)終(zhong)走向了破產(chan)。

Maigoo編輯(ji)梳(shu)理(li)淘集集創立(li)到(dao)破產(chan)的過(guo)程，發現其失敗(bai)似乎是社交電商行業(ye)洗牌的必(bi)然結果。

市(shi)場上的(de)社交電商以拼多多為(wei)代表，在(zai)(zai)早期(qi)，大多是“低價商品+紅包返現”玩法(fa)。這種激(ji)進的(de)推廣方式在(zai)(zai)前(qian)期(qi)確(que)實效(xiao)果顯著，比如淘集集只用(yong)了不到一年(nian)的(de)時間就獲得了1.36 億用(yong)戶(hu)。

但(dan)是由于這些電商平臺(tai)的業績增(zeng)長主(zhu)要靠補貼獲取用戶，所(suo)以現金流很(hen)緊張，一旦資金不到位(wei)，很(hen)容易走向無底深(shen)淵。

社交電商的(de)模(mo)式也是互(hu)聯網傳統思維，即補貼用戶、發展規(gui)模(mo)、不斷融(rong)資(zi)、最后上(shang)市。但目前經濟下行，馬太效(xiao)應讓資(zi)本方更加理(li)性，如果企業自身盈利能力不行，很容(rong)易在(zai)賽道上(shang)被踢出局。

值得說(shuo)明的(de)(de)是(shi)，淘集(ji)集(ji)破產不代表社交電商不行了(le)，而是(shi)“燒錢”模式(shi)不行了(le)。如果只盯(ding)著低價，獲得的(de)(de)用戶最后(hou)很難轉化成合理的(de)(de)利潤(run)，這樣整個(ge)運行模式(shi)無法形成良性的(de)(de)閉環(huan)，遲早要出問(wen)題，公司永遠燒不到自(zi)己保持(chi)現金流為(wei)正或者盈利的(de)(de)那天。

社(she)交電商(shang)想(xiang)要(yao)發展(zhan)，還需要(yao)走出自(zi)己擁有核心(xin)技術(shu)與(yu)商(shang)業(ye)模式創(chuang)新的路。