2019年12月9日凌晨(chen)，淘集集創始人張正平在淘集集官方微(wei)(wei)博(bo)發布了《已盡(jin)力未(wei)盡(jin)責(ze)》的(de)微(wei)(wei)博(bo)，表示淘集集由(you)于資金未(wei)能如期到賬而破產。

張正平將淘(tao)集(ji)集(ji)宣告(gao)破產的原因(yin)歸(gui)咎(jiu)于“融資失敗(bai)”，但事實上，淘(tao)集(ji)集(ji)從上線(xian)以來(lai)，一(yi)直用(yong)“燒(shao)錢(qian)”來(lai)獲(huo)取新用(yong)戶，其(qi)獲(huo)客成本(ben)相當高，即便這(zhe)一(yi)次拉到(dao)資金(jin)，后續也很難保證不發(fa)生資金(jin)鏈斷裂的情況(kuang)。

Maigoo編輯獲悉(xi)，淘集集在2018年(nian)(nian)8月(yue)上線(xian)，當年(nian)(nian)10月(yue)得到了A輪(lun)融(rong)(rong)資(zi)，融(rong)(rong)資(zi)4200萬美(mei)元，投后估值2.42億美(mei)元，投資(zi)方(fang)是老虎基(ji)金（tiger）、數(shu)碼天空科技（dst）和(he)險峰投資(zi)等。

在(zai)2019年6月啟動B輪(lun)融(rong)資，擬融(rong)資2億美元(yuan)，投后估(gu)值8億美元(yuan)，已經與投資方(fang)達成(cheng)意(yi)向協議。然而，隨后的三個月時間，投資方(fang)的資金一直不到(dao)賬。

有淘集集內部(bu)員工表示，投資方希(xi)望能夠(gou)再看(kan)看(kan)淘集集的用戶數據增長表現。

于(yu)是，淘集(ji)集(ji)開始繼續“燒錢”，利用應付(fu)賬(zhang)款的(de)周期，將部(bu)分屬于(yu)商(shang)家的(de)貨(huo)款用來投入營銷，拉新增用戶。由于(yu)動用了商(shang)家貨(huo)款，融資又不(bu)到位(wei)，因此(ci)，從2019年8月開始，陸(lu)續有商(shang)家找淘集(ji)集(ji)討(tao)要貨(huo)款。

而(er)淘集(ji)(ji)(ji)集(ji)(ji)(ji)給(gei)各位商家的解(jie)決方案，要(yao)么是找接(jie)盤俠(xia)對(dui)淘集(ji)(ji)(ji)集(ji)(ji)(ji)進行重組，要(yao)么是淘集(ji)(ji)(ji)集(ji)(ji)(ji)被(bei)起訴破(po)產，商家基本拿不回錢。

隨著事(shi)件的持續發酵，淘集集依然沒有拿到(dao)可用的資金(jin)，并最終走向了破產。

Maigoo編(bian)輯(ji)梳(shu)理淘集(ji)(ji)集(ji)(ji)創立到破(po)產的過程，發現(xian)其失敗似乎(hu)是社交電商行業洗牌的必然結果(guo)。

市場上的社交電商(shang)以拼(pin)多(duo)多(duo)為代表，在(zai)早期，大多(duo)是“低(di)價商(shang)品+紅包返(fan)現(xian)”玩法。這種(zhong)激進(jin)的推廣方式在(zai)前期確實效(xiao)果顯著(zhu)，比如淘(tao)集集只用了不到(dao)一年的時(shi)間就獲得了1.36 億用戶。

但(dan)是由于這些電商(shang)平臺的業績增長主要靠(kao)補貼獲(huo)取用戶，所以現金(jin)流很(hen)緊張(zhang)，一旦資金(jin)不到位，很(hen)容易走向無(wu)底深淵。

社交電商的模式也是互聯網傳(chuan)統思維，即補貼用戶、發展規模、不斷融資、最后(hou)上市。但目前經濟(ji)下(xia)行，馬(ma)太(tai)效應讓資本方更加理性，如(ru)果企業(ye)自身盈利能力不行，很容易在賽道上被踢出局。

值得說明的(de)(de)是(shi)，淘集集破產不代(dai)表社交電商(shang)不行(xing)(xing)了，而是(shi)“燒錢”模式(shi)不行(xing)(xing)了。如果只盯著(zhu)低價(jia)，獲得的(de)(de)用(yong)戶(hu)最后很難轉化成(cheng)(cheng)合理的(de)(de)利(li)潤，這樣整個運行(xing)(xing)模式(shi)無法(fa)形成(cheng)(cheng)良(liang)性的(de)(de)閉環，遲早要(yao)出問題(ti)，公司(si)永遠燒不到自己保持現金流(liu)為正或者(zhe)盈利(li)的(de)(de)那(nei)天。

社交電商(shang)想要(yao)發展，還需要(yao)走出自己擁有核心技術與商(shang)業模式創新的(de)路。