“新(xin)品(pin)首(shou)發官”，是平(ping)臺(tai)生態的又一次進化。利用網紅的社交(jiao)平(ping)臺(tai)資源和帶(dai)貨力，大(da)規模地吸(xi)納明(ming)星網紅來推(tui)薦新(xin)品(pin)。

“首發”和(he)品(pin)牌(pai)增長，一直是重(zhong)要的商(shang)業(ye)價值所在。引入網紅生態，正反映出在持續豐富新(xin)品(pin)營銷手段(duan)，給品(pin)牌(pai)帶來(lai)新(xin)的獲客和(he)生意機會(hui)。

“新(xin)(xin)品首(shou)發官”計劃出(chu)爐的背后，是(shi)新(xin)(xin)品戰略的高度成熟。早已成為全球最(zui)大(da)新(xin)(xin)品首(shou)發平臺，此前，就曾宣布，2019年將(jiang)有超(chao)過(guo)5000萬款新(xin)(xin)品在(zai)首(shou)發。剛過(guo)去(qu)的半(ban)年，平均每(mei)0.53秒就有一款新(xin)(xin)品在(zai)上線。

如今，在手機App上的(de)入(ru)口已經直(zhi)接升級為(wei)“新(xin)(xin)(xin)品(pin)”，在不斷強化(hua)它在新(xin)(xin)(xin)品(pin)領域的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)心智，這(zhe)也契合了當下消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)升級的(de)熱點：尼爾(er)森近日(ri)發(fa)布的(de)中(zhong)國(guo)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)“追新(xin)(xin)(xin)求奇”的(de)趨(qu)勢報告顯示，46%的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)表(biao)示喜(xi)歡嘗(chang)試新(xin)(xin)(xin)事物(wu)，主(zhu)動搜索新(xin)(xin)(xin)品(pin)牌和(he)新(xin)(xin)(xin)產品(pin)，等電商平臺已成消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)(zhe)嘗(chang)新(xin)(xin)(xin)的(de)主(zhu)要渠道。