宣(xuan)布，將在3年(nian)內(nei)吸納(na)10萬(wan)名明(ming)星、KOL，認(ren)證“新(xin)品首(shou)發官”，通過養成(cheng)式(shi)紅人(ren)培(pei)養計劃(hua)，構建新(xin)品首(shou)發的內(nei)容生(sheng)態。這意(yi)味著，除了(le)利用電商平臺本身的多觸(chu)點營銷，將與網(wang)紅經濟結合，把觸(chu)角(jiao)延伸到內(nei)容平臺，實現(xian)更大(da)價值的商業(ye)變(bian)現(xian)。
“新(xin)品(pin)首發官”，是平(ping)臺(tai)生態的又一次進化。利用網(wang)(wang)紅的社交平(ping)臺(tai)資源和帶(dai)貨(huo)力(li)，大規模地吸納明星網(wang)(wang)紅來推薦新(xin)品(pin)。
“首(shou)發”和(he)品(pin)牌增長(chang)，一直(zhi)是重(zhong)要的(de)商業價值所(suo)在。引(yin)入網紅(hong)生態，正反映(ying)出在持(chi)續豐富(fu)新品(pin)營銷手段，給品(pin)牌帶來新的(de)獲客(ke)和(he)生意機會。
“新品(pin)首發官(guan)”計(ji)劃(hua)出爐的(de)背后，是新品(pin)戰略的(de)高度成熟(shu)。早已成為(wei)全球(qiu)最大新品(pin)首發平臺，此前(qian)，就曾宣布，2019年(nian)將有超過5000萬款(kuan)新品(pin)在(zai)首發。剛過去的(de)半年(nian)，平均每0.53秒就有一款(kuan)新品(pin)在(zai)上線(xian)。
如今，在手機App上的(de)入口已經直接升級為“新品(pin)(pin)”，在不斷強化它在新品(pin)(pin)領域的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費者(zhe)心智，這也契合了當下消(xiao)(xiao)(xiao)費升級的(de)熱點：尼爾(er)森近日發布的(de)中國消(xiao)(xiao)(xiao)費者(zhe)“追新求奇”的(de)趨(qu)勢(shi)報告顯(xian)示，46%的(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費者(zhe)表示喜歡嘗試新事物，主動(dong)搜索新品(pin)(pin)牌和新產品(pin)(pin)，等(deng)電(dian)商平臺已成消(xiao)(xiao)(xiao)費者(zhe)嘗新的(de)主要(yao)渠道。
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