“新品首發官(guan)”，是平(ping)臺(tai)生(sheng)態的(de)又一(yi)次進化。利用網(wang)紅的(de)社交平(ping)臺(tai)資(zi)源(yuan)和帶貨力，大規模地吸納明星網(wang)紅來推薦(jian)新品。

“首發”和(he)品牌(pai)增長(chang)，一(yi)直是重要的(de)商(shang)業價值所在(zai)(zai)。引入網紅生(sheng)態，正反映出(chu)在(zai)(zai)持續豐富新(xin)品營銷手段，給品牌(pai)帶來新(xin)的(de)獲客和(he)生(sheng)意機(ji)會。

“新品首(shou)發官(guan)”計劃(hua)出爐(lu)的(de)背后，是(shi)新品戰略(lve)的(de)高度(du)成(cheng)(cheng)熟。早已成(cheng)(cheng)為(wei)全球(qiu)最大新品首(shou)發平(ping)(ping)臺，此前，就曾宣布，2019年(nian)將有超過5000萬款新品在首(shou)發。剛(gang)過去(qu)的(de)半年(nian)，平(ping)(ping)均(jun)每0.53秒就有一(yi)款新品在上線。

如(ru)今，在手機App上的(de)(de)入口已經直接升(sheng)級為“新(xin)品”，在不(bu)斷強(qiang)化它在新(xin)品領域(yu)的(de)(de)消(xiao)費者心智(zhi)，這也契合了當下(xia)消(xiao)費升(sheng)級的(de)(de)熱點：尼爾(er)森近日發(fa)布的(de)(de)中(zhong)國消(xiao)費者“追新(xin)求奇”的(de)(de)趨勢報告顯示(shi)，46%的(de)(de)消(xiao)費者表示(shi)喜歡嘗試新(xin)事物(wu)，主(zhu)動搜索(suo)新(xin)品牌和新(xin)產品，等電商平臺已成(cheng)消(xiao)費者嘗新(xin)的(de)(de)主(zhu)要渠(qu)道(dao)。