2019年,付費自(zi)習室(shi)開始悄然走進各大寫字樓及大學(xue)周邊,隨之(zhi)而來的(de)(de)則(ze)是(shi)各種(zhong)看好(hao)及質疑的(de)(de)聲音。這種(zhong)創新式(shi)的(de)(de)學(xue)習空間(jian)的(de)(de)確吸(xi)引了不(bu)少人群來使用,那么,自(zi)習室(shi)該(gai)怎么開,怎么運營呢(ni)?別著急,萌新的(de)(de)你可(ke)以看看Maigoo編輯為你準備的(de)(de)這份開店指南。
共(gong)享自習(xi)室(shi)是(shi)位于寫(xie)字樓內的收費自習(xi)室(shi)。這種收費自習(xi)室(shi),成為(wei)了不少需要參加(jia)職(zhi)業(ye)考(kao)(kao)試的白領(ling)或(huo)專(zhuan)心考(kao)(kao)研(yan)的學(xue)生(sheng)的新選擇。西南交通大學(xue)經濟管理學(xue)院副教(jiao)授、博士(shi)生(sheng)導(dao)師蔣玉石認為(wei),這是(shi)一種可行(xing)的商業(ye)模(mo)式(shi),對(dui)這樣的業(ye)態(tai)是(shi)鼓(gu)勵和(he)支持(chi)的,但是(shi)“共(gong)享自習(xi)室(shi)”的市場容(rong)量到底有(you)多少,還需要進一步的實踐考(kao)(kao)證。
基礎軟裝:獨立(li)帶(dai)隔板(ban)學習桌、辦公椅、獨立(li)燈(deng)(deng)源、綠植、臺燈(deng)(deng)、空調/暖(nuan)氣(qi)、收銀臺、電腦、小型餐(can)飲(yin)(yin)臺、咖啡機、飲(yin)(yin)水機、小黑板(ban)、自(zi)助售貨機、書架等;
可選軟裝:隔音降噪系(xi)(xi)統、新(xin)風系(xi)(xi)統、學習系(xi)(xi)統等。
空間設置:明/暗格子間、共享大廳、會(hui)議(yi)室、雙人學(xue)習(xi)室、3-6學(xue)習(xi)室
1 .私密性
自習室的(de)私密性要求每個座位(wei)有單獨的(de)隔板,避免余光分散注意力,并且要建立(li)起公(gong)共制度,如不(bu)能使用鍵盤、不(bu)能吃喝零食飲料、戴耳機必須調到不(bu)能打擾鄰座的(de)音(yin)量等(deng)。
2.人性化
Maigoo編輯認(ren)為,每(mei)個(ge)座位至少(shao)兩(liang)個(ge)的(de)插座,最好是帶(dai)USB接(jie)口的(de),二三(san)頭插口也(ye)必(bi)須要有,保證會員(yuan)能正常是用電(dian)腦(nao),給手機充電(dian)等(deng)(deng)等(deng)(deng),體現(xian)人(ren)性化(hua)的(de)管理與(yu)布(bu)置。
3. 緊迫性
為會員(yuan)創造緊(jin)迫感(gan),能促進消(xiao)費欲(yu)望,在這(zhe)方面可設(she)置(zhi)(zhi)(zhi)排行榜(bang)如每(mei)周、每(mei)日學(xue)習排行榜(bang),并設(she)置(zhi)(zhi)(zhi)獎勵措施,并公布各(ge)類考證、考試信息,掛在最顯眼的(de)位置(zhi)(zhi)(zhi)。
租金:一(yi)二線城市租(zu)金普遍較(jiao)高(gao),小型自習室月租(zu)金1萬元起(qi)步;
人工:創(chuang)始人(ren)(ren)可親(qin)力親(qin)為節(jie)省人(ren)(ren)工,一二線城市若請人(ren)(ren),人(ren)(ren)工成本普遍在4000元以上,至少需(xu)要(yao)2-3人(ren)(ren);
宣傳:主要花費在海報、傳單(dan)制作(zuo)及(ji)派發,相關活動策劃等。
年齡:20-35歲
職業:想考研、考公、考證或渴(ke)望自我提(ti)升的白領上班族,以及大(da)學生群(qun)體
需求:有一個安(an)靜(jing)、舒適(shi)、不被(bei)人打擾,能長期沉靜(jing)在學習中的環境
痛點:學習自制(zhi)力差,容易受環(huan)境印象而無法(fa)集中精神,但對學習的渴望程度較高
交通問題:地鐵口為最佳位置
租金價格:租金價格越低越好
人群聚集:選年輕人多、學習(xi)需求旺盛(sheng)的(de)地方(fang),如寫字樓、大學城等(deng)。
推廣:目前(qian)市面上(shang)主流獲客方式是大眾點評(ping)和微(wei)信公(gong)眾號,部分自(zi)習室也會(hui)在小紅書上(shang)投放廣告(gao)。線(xian)下推廣可通過(guo)在各(ge)寫字樓(lou)、大學城派發(fa)傳單和海報(bao),并設置(zhi)1-10元不等(deng)的體驗價,吸引人群(qun)體驗付費(fei)。后期可通過(guo)舉辦各(ge)類學習活動擴大影響(xiang)力,培養(yang)會(hui)員長期付費(fei)意愿。
付費制度:按時計(ji)費、按日計(ji)費、包月計(ji)費,儲值卡(ka)
增值服務:免費(fei)提(ti)供(gong)熱水、飲料(liao)、小零食,同時可付費(fei)使用智(zhi)能(neng)門禁、智(zhi)能(neng)儲物(wu)柜等
自習室(shi)的裝修布(bu)置、付費(fei)制度、服務(wu)模式和(he)運營模式等存在(zai)著同質化,如何針對不(bu)同人(ren)群創(chuang)造(zao)不(bu)同的需(xu)求服務(wu),還是需(xu)要很長時間摸索的。
共享自(zi)習室并沒(mei)有多少技術含量,但真正能實(shi)現盈利的自(zi)習室,普(pu)遍都是能充分為客源(yuan)創(chuang)造(zao)人性化管理與服務的,并在裝修布置、推廣(guang)運營有細節性。
如果主(zhu)要依賴地推(tui)和(he)免(mian)費試用(yong)獲客,銷售邊際(ji)成本很高,容易形成價格(ge)競爭(zheng)。這(zhe)個(ge)行(xing)業存在地緣性(xing)特點,客群相對是比(bi)較穩定,并且分布有(you)區(qu)域性(xing)。
品牌 | 座位數 | 空間形態 | 位置 | 開業時間 |
無聲夢囈 | 30 | 明/暗光格子間、共享大廳、雙人討論室 | 海淀六道口 | 2019年8月 |
時分 | 60 | 明/暗光格子間 | 海淀六道口 | 2019年8月 |
海綿 | 70 | 暗光格子間、共享大廳、小會議室 | 海淀西二旗 | 2019年10月 |
溫書課 | 50 | 暗光格子間 | 海淀蘇州街 | 2019年4月 |
飛躍島 | 40 | 暗光格子間 | 海淀蘇州街 | 2019年9月 |
“付費自(zi)習室”相信大多數人對其并不(bu)熟悉(xi),房間(jian)內每一(yi)個座位都打造成了“格子間(jian)”,小(xiao)小(xiao)的空(kong)間(jian)配...
去超市購物(wu),店內(nei)沒有收銀員,商(shang)品拿(na)了就走,不用排(pai)隊結賬。這個曾經存(cun)在于想象之(zhi)中的無(wu)人售貨超...