2019年(nian),付費自(zi)習室開(kai)始悄然(ran)走進各大(da)寫字樓(lou)及大(da)學(xue)(xue)周邊,隨之(zhi)而(er)來的則是各種看好及質疑(yi)的聲音(yin)。這種創新(xin)(xin)式的學(xue)(xue)習空間的確(que)吸引了不少人(ren)群來使用,那么,自(zi)習室該怎么開(kai),怎么運營呢?別著急,萌新(xin)(xin)的你(ni)可以看看Maigoo編輯為你(ni)準備的這份(fen)開(kai)店(dian)指南。
共享自(zi)習(xi)室是(shi)位于(yu)寫字樓內(nei)的(de)收(shou)費自(zi)習(xi)室。這種(zhong)收(shou)費自(zi)習(xi)室,成為(wei)了(le)不(bu)少(shao)需(xu)要(yao)參加職業(ye)(ye)考(kao)試的(de)白領或專心考(kao)研的(de)學生的(de)新選擇(ze)。西南交通大學經濟管理(li)學院副教授、博士生導師蔣玉(yu)石認為(wei),這是(shi)一種(zhong)可行的(de)商業(ye)(ye)模(mo)式(shi),對這樣的(de)業(ye)(ye)態(tai)是(shi)鼓勵和(he)支持的(de),但(dan)是(shi)“共享自(zi)習(xi)室”的(de)市(shi)場容(rong)量到底有多(duo)少(shao),還需(xu)要(yao)進一步的(de)實踐考(kao)證。
基礎軟裝:獨(du)立(li)帶隔(ge)板學(xue)習桌、辦公椅、獨(du)立(li)燈(deng)源、綠植、臺(tai)燈(deng)、空調/暖氣、收銀臺(tai)、電(dian)腦、小型餐飲臺(tai)、咖(ka)啡機、飲水(shui)機、小黑(hei)板、自助售(shou)貨機、書架等;
可選軟裝:隔音降噪系(xi)統、新風(feng)系(xi)統、學習系(xi)統等。
空間設置:明(ming)/暗格子間、共享大廳、會議(yi)室(shi)(shi)、雙人(ren)學習室(shi)(shi)、3-6學習室(shi)(shi)
1 .私密性
自習室的(de)私密(mi)性要求每個座位有單(dan)獨(du)的(de)隔板(ban),避免余光分散注意力(li),并且要建立(li)起公(gong)共制度,如不能(neng)使(shi)用鍵盤、不能(neng)吃(chi)喝零食飲料、戴(dai)耳機必須調(diao)到(dao)不能(neng)打擾鄰座的(de)音量等。
2.人性化
Maigoo編輯認(ren)為,每個座(zuo)位(wei)至少(shao)兩(liang)個的(de)(de)插座(zuo),最好是(shi)帶USB接口的(de)(de),二三頭插口也必須要有(you),保證會員能正常是(shi)用電腦,給手機充電等(deng)等(deng),體現人性化(hua)的(de)(de)管理與(yu)布置。
3. 緊迫性
為會員創造(zao)緊迫感,能促進消費欲望,在這方面(mian)可設置(zhi)排(pai)行榜(bang)(bang)如(ru)每周(zhou)、每日學習排(pai)行榜(bang)(bang),并設置(zhi)獎勵措施(shi),并公布各類考證(zheng)、考試信息(xi),掛在最顯眼(yan)的位(wei)置(zhi)。
租金:一二線(xian)城市(shi)租金普遍較(jiao)高,小型自(zi)習(xi)室(shi)月租金1萬元起(qi)步;
人工:創(chuang)始人(ren)可親力親為節省人(ren)工(gong)(gong),一二線(xian)城市(shi)若請人(ren),人(ren)工(gong)(gong)成本普遍在4000元以上,至少需要2-3人(ren);
宣傳:主(zhu)要花(hua)費(fei)在(zai)海報、傳單制作(zuo)及派發,相(xiang)關活動策劃等(deng)。
年齡:20-35歲
職業:想考研、考公、考證或(huo)渴(ke)望自我提升(sheng)的白(bai)領上班族,以及大學生群(qun)體
需求:有一個(ge)安靜(jing)、舒適(shi)、不被(bei)人打擾,能長期沉靜(jing)在學習中的環(huan)境
痛點:學(xue)習(xi)(xi)自(zi)制力差,容(rong)易受(shou)環境印象(xiang)而無法集中精神,但對(dui)學(xue)習(xi)(xi)的渴望程度(du)較高
交通問題:地鐵口為最佳位置
租金價格:租金價格越低越好
人群聚集:選年(nian)輕人(ren)多、學(xue)習需求旺盛的地方(fang),如(ru)寫字樓、大學(xue)城等(deng)。
推廣:目前(qian)市面(mian)上(shang)主流獲客方式是大眾點評和(he)微信(xin)公眾號,部分自習室也會(hui)在(zai)小紅書上(shang)投放(fang)廣告。線下推(tui)廣可(ke)通(tong)過在(zai)各寫字樓、大學城(cheng)派發傳(chuan)單和(he)海報(bao),并設置1-10元不等的體(ti)驗價,吸引人群(qun)體(ti)驗付費(fei)。后期可(ke)通(tong)過舉辦各類學習活動擴大影響力,培養會(hui)員長期付費(fei)意愿。
付費制度:按時計費(fei)(fei)、按日計費(fei)(fei)、包月計費(fei)(fei),儲值卡(ka)
增值服務:免費(fei)(fei)提(ti)供熱水、飲料、小零食,同時可付費(fei)(fei)使用智能門禁、智能儲物柜等
自習室的裝修布(bu)置、付費制度(du)、服(fu)務模式(shi)和運營模式(shi)等存在著(zhu)同(tong)(tong)(tong)質化,如何針(zhen)對(dui)不(bu)同(tong)(tong)(tong)人群創造(zao)不(bu)同(tong)(tong)(tong)的需求服(fu)務,還是需要很長(chang)時間(jian)摸索的。
共享自習室(shi)并沒(mei)有多(duo)少(shao)技術(shu)含量,但真正能(neng)(neng)實(shi)現盈利的自習室(shi),普(pu)遍(bian)都是能(neng)(neng)充分為(wei)客源創造人性化(hua)管理(li)與服務的,并在裝修布置(zhi)、推廣(guang)運(yun)營有細節性。
如(ru)果主要(yao)依賴地推和免費試(shi)用獲客(ke),銷(xiao)售(shou)邊際成本很高,容易(yi)形成價格競爭。這(zhe)個行業存在地緣性特(te)點,客(ke)群相對是比較(jiao)穩定,并且分布(bu)有區域性。
品牌 | 座位數 | 空間形態 | 位置 | 開業時間 |
無聲夢囈 | 30 | 明/暗光格子間、共享大廳、雙人討論室 | 海淀六道口 | 2019年8月 |
時分 | 60 | 明/暗光格子間 | 海淀六道口 | 2019年8月 |
海綿 | 70 | 暗光格子間、共享大廳、小會議室 | 海淀西二旗 | 2019年10月 |
溫書課 | 50 | 暗光格子間 | 海淀蘇州街 | 2019年4月 |
飛躍島 | 40 | 暗光格子間 | 海淀蘇州街 | 2019年9月 |
“付費自習室”相信大多數人對其并(bing)不熟悉,房間內每一(yi)個(ge)座位都打造成了“格子間”,小小的空間配...
去超市購物,店內沒(mei)有收銀(yin)員,商品拿了就走,不用(yong)排隊結賬。這個曾經(jing)存在(zai)于想(xiang)象之(zhi)中的無人售貨超...