如果你比較關注(zhu)時尚圈，那么(me)你可(ke)能(neng)知道自(zi)2017年開(kai)始興(xing)起的(de)奢(she)侈(chi)品牌(pai)(pai)“換Logo潮”，在Balenciaga、Celine、Burberry和Balmain等一眾奢(she)侈(chi)品牌(pai)(pai)更換更新(xin)Logo后，這(zhe)一風潮快(kuai)速席卷到整個奢(she)侈(chi)時尚品牌(pai)(pai)。2019年據MAIGOO編(bian)輯初步統計至少有10家奢(she)侈(chi)時尚品牌(pai)(pai)更新(xin)了(le)自(zi)家Logo，其中甚至包括了(le)LV和古馳這(zhe)種頂尖奢(she)侈(chi)品牌(pai)(pai)。
各家奢(she)侈(chi)品牌換Logo的(de)原(yuan)(yuan)因(yin)各不(bu)相(xiang)同，可(ke)能(neng)是為了(le)塑造新的(de)形(xing)象，可(ke)能(neng)是為了(le)品牌升級，甚至可(ke)能(neng)僅是因(yin)為換了(le)創意總監，所以才更新Logo。但不(bu)管什么原(yuan)(yuan)因(yin)，過去的(de)2019年中至少有(you)10個知名(ming)的(de)奢(she)侈(chi)品牌發布(bu)了(le)新的(de)Logo。
2019年(nian)(nian)1月，來自西班牙(ya)快時尚奢侈品牌Zara率先(xian)更換Logo。據(ju)悉，Zara隸屬(shu)于西班牙(ya)Inditex集團，始創于1975年(nian)(nian)，此次是Zara的“第三代(dai)Logo”，上一次Zara更換Logo是在2011年(nian)(nian)。
此次Zara新的(de)Logo與舊(jiu)Logo相比，保留了襯線字(zi)體（Serif），字(zi)母變得細長而緊湊。可惜的(de)是，網友對于(yu)Zara的(de)新Logo表示感觀一(yi)般(ban)般(ban)，沒有創(chuang)意等等。
1975年，學徒(tu)出(chu)身的(de)阿曼西奧·奧爾特加在西班牙西北部的(de)偏遠市鎮開設了(le)一個(ge)叫ZARA的(de)小服(fu)裝店。而今(jin)，昔(xi)日名不見經傳的(de)ZARA已經成長為全球(qiu)時(shi)尚服(fu)飾的(de)品牌，身影遍布(bu)全球(qiu)86個(ge)國家和地區，門店數已達1808家。
集團簡介
Inditex2005年其全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)的銷售(shou)(shou)額(e)67.41億歐元，銷售(shou)(shou)數達4.29億件(jian)，純利潤8.03億歐元。截至2006年6月它(ta)在全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)64個國(guo)家和地(di)區開設了2899家專(zhuan)(zhuan)賣(mai)店(dian)，旗下共有(you)8個服裝零售(shou)(shou)品牌，包括(kuo)ZARA、Pull and Bear、Kiddy's Class、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZARA Home。ZARA創(chuang)于1975年，目前在全(quan)(quan)球(qiu)(qiu)72個國(guo)家擁有(you)1757家專(zhuan)(zhuan)賣(mai)店(dian)（自營專(zhuan)(zhuan)賣(mai)店(dian)占90%，其余為合資和特許(xu)專(zhuan)(zhuan)賣(mai)店(dian)）。
Inditex作為(wei)世(shi)界較(jiao)大的時裝(zhuang)零(ling)售公司，在(zai)歐洲、美(mei)洲、亞(ya)洲和(he)非(fei)洲的76個(ge)(ge)國家(jia)擁有(you)4600多(duo)個(ge)(ge)門店。除了零(ling)售連鎖店Zara以(yi)外(wai)，Inditex還擁有(you)另外(wai)七大品(pin)牌：Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Zara Home以(yi)及Uterqüe。此外(wai)，集團還擁有(you)100多(duo)家(jia)從事紡織服裝(zhuang)設計、生產和(he)銷(xiao)售等相(xiang)關業務的企業。
2019年(nian)2月，ZARA姐妹品(pin)牌(pai)Massimo Dutti在官方APP中上也相繼(ji)更(geng)換了奢侈品(pin)牌(pai)Logo。據悉，Massimo Dutti創(chuang)建于1985年(nian)，其品(pin)牌(pai)專賣店遍(bian)及世界各(ge)地75個(ge)國家(jia)，店鋪總數超(chao)過790家(jia)。
此(ci)次Massimo Dutti品牌(pai)的(de)新Logo改動較大(da)，把經典的(de)盾(dun)牌(pai)徽標變(bian)成了圍繞互鎖“M”和(he)“D”的(de)更小(xiao)的(de)圓(yuan)圈。
Massimo Dutti品牌成立于1985年(nian)，1991年(nian)由Inditex集團收購，如今在全球(qiu)78個市場已(yi)擁有643多家門店。
品牌以設計男(nan)裝(zhuang)起家，隨后在1995年(nian)開始推出女士服裝(zhuang)，以各式女裝(zhuang)風格為設計方(fang)向，從(cong)時尚(shang)都市(shi)路線到輕松休閑風格。Massimo Dutti的國際與國內業務持續(xu)穩(wen)健成長，目(mu)前旗下(xia)已擁有10000多(duo)名(ming)員(yuan)工。
2003年，Massimo Dutti以“Massimo Dutti Boys & Girls”商業名稱(cheng)推出童裝系列，擁有相(xiang)應規模的(de)多個市(shi)場專(zhuan)賣店均在逐步引進此系列服(fu)裝，將其(qi)設置(zhi)于特(te)定的(de)空間。
Massimo Dutti從2006年(nian)9月(yue)開始對以下(xia)類別展開設計和市場銷(xiao)售：女(nv)士：女(nv)裝(zhuang)、配飾、香水；男(nan)士：男(nan)裝(zhuang)、配飾、量身定制系列、香水。
2019年3月(yue)，另一大英國(guo)快時(shi)尚(shang)品牌(pai)Oasis也發(fa)布了(le)全新(xin)的(de)(de)Logo。新(xin)Logo保留了(le)原(yuan)有(you)的(de)(de)字(zi)體，但字(zi)體的(de)(de)顏色變為了(le)白色，同時(shi)據(ju)官方宣稱，會加大對(dui)新(xin)品牌(pai)形(xing)象的(de)(de)數字(zi)化和社(she)交媒體營銷投入。
2019年1月同時發布新Logo的還有來自美(mei)國輕奢(she)品(pin)(pin)牌Kate Spade。據悉，Kate Spade創立(li)于1993年，專(zhuan)營手袋起家，現(xian)為產品(pin)(pin)涉(she)及(ji)手袋、服裝、珠寶、鞋(xie)子(zi)、配飾、香水(shui)以及(ji)家居用品(pin)(pin)等的全球連鎖品(pin)(pin)牌。
Kate Spade的(de)全新Logo中，最顯(xian)著的(de)改變是去掉了(le)標志(zhi)組合(he)中的(de)黑桃，只保留了(le)“Kate Spade New York”字樣，同時確定了(le)新Logo的(de)主色調為粉紅色。
kate spade new york 1993年成(cheng)立于美國紐(niu)約。在(zai)品(pin)牌創立之初，主(zhu)打(da)六款手袋，并推素積極樂觀的女性態度。
時至(zhi)今日kate spade new york已經(jing)發(fa)展成(cheng)為一個國際時尚(shang)生活品(pin)牌(pai)，擁有包袋(dai)、成(cheng)衣(yi)、珠寶、鞋覆、禮品(pin)和居家裝飾(shi)等多個產品(pin)系(xi)列。
優雅(ya)的格調(diao)，現(xian)代(dai)而摩(mo)登的設計，別致的色彩運用——kate spade new york的創辦(ban)理念締造(zao)別具魅力的品牌風格。
kate spade new york隸屬于Tapestry集團(tuan)。
2019年2月，始創于1927年，具有(you)悠久歷史的意大利皮革(ge)經典(dian)品(pin)牌(pai)Furla發(fa)布全(quan)新(xin)徽章Logo。可(ke)能是因為(wei)無襯線的市場趨勢(shi)，Furla采用當下(xia)最流行的無襯線字體，整體線條比舊版更加(jia)清晰容易辨別，而且字體的彎(wan)曲弧(hu)度也有(you)細微的變動。
芙拉Furla于1927年成立公司，家族創(chuang)始人(ren)Mr.Furlanetto，早(zao)先經營皮革制(zhi)品的配件。1980年，Furla品牌正式創(chuang)立。
FURLA設計(ji)意(yi)念擷取(qu)自(zi)意(yi)大(da)利的自(zi)然景色(se)。Furla在(zai)意(yi)大(da)利、日本、美國、法(fa)國、西班牙、中國香港地區(qu)、中國內地、英國、澳大(da)利亞及德國均設有分支(zhi)機構。
FURLA利用原材(cai)料及色(se)(se)彩對比，創作靈感意識形(xing)態(tai)。包(bao)括檸(ning)檬(meng)色(se)(se)、翠綠色(se)(se)、天(tian)藍色(se)(se)、海(hai)藍色(se)(se)、粉色(se)(se)、紫色(se)(se)、暈(yun)白色(se)(se)、亮(liang)白色(se)(se)、赤紅色(se)(se)及米色(se)(se)等。
芙拉Furla經營的(de)品牌形像是：成(cheng)熟、女(nv)人(ren)味(wei)，帶點(dian)幽(you)默好(hao)玩的(de)個性態(tai)度(du)。芙拉Furla讓(rang)女(nv)性對手提袋態(tai)度(du)輕松一點(dian)，特別一點(dian)。
2019年(nian)6月(yue)，創立(li)于1921年(nian)的意大利佛羅倫薩頂尖(jian)奢侈(chi)品牌Gucci微(wei)信(xin)公眾平號、微(wei)博(bo)等賬號頭像(xiang)突然(ran)換成了新雙(shuang)G Logo。同樣(yang)是重(zhong)疊的“雙(shuang)G”，但Gucci新Logo由之前的對稱變(bian)為(wei)了重(zhong)復，字體也變(bian)為(wei)更加圓滑的粗體，看起來韻律(lv)感更強。
古(gu)馳1921年(nian)創立(li)于意大利佛(fo)羅倫(lun)薩，是全球卓越的(de)奢華(hua)精品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌(pai)之一。以其優異的(de)品(pin)(pin)質(zhi)和(he)精湛的(de)意大利工藝聞名于世，旗下精品(pin)(pin)包括皮(pi)件、鞋履、香氛、珠寶和(he)腕表。
GUCCI品牌(pai)時(shi)裝(zhuang)一向以豪華、性感而聞名于世，以“身(shen)份與財富(fu)之象征”品牌(pai)形象成為富(fu)有(you)上流社會的消費寵兒，一向被商界人(ren)士(shi)垂(chui)青，時(shi)尚又不失(shi)高雅(ya)。
2015年1月(yue)，古馳新任執行官Marco Bizzarri任命亞力山(shan)卓·米(mi)(mi)開(kai)(kai)理(li)（Alessandro Michele）為品(pin)牌創(chuang)作(zuo)總(zong)監，其(qi)將負責古馳所(suo)有系列的(de)作(zuo)品(pin)設(she)計以(yi)及全球品(pin)牌形象。米(mi)(mi)開(kai)(kai)理(li)看似古怪的(de)審(shen)美卻結合了(le)歷史(shi)和(he)當代(dai)的(de)特色，既可從文藝復(fu)興時(shi)期的(de)建筑談到(dao)朋克搖滾，亦可從十八世紀(ji)的(de)掛毯和(he)屏風上(shang)中國天堂(tang)般(ban)的(de)風景談到(dao)新數(shu)字技術(shu)。一(yi)系列具有特色以(yi)及當代(dai)浪漫主義的(de)服飾(shi)及配飾(shi)無疑是其(qi)審(shen)美的(de)成果；而門市則將米(mi)(mi)開(kai)(kai)理(li)的(de)創(chuang)作(zuo)理(li)念(nian)呈(cheng)現為如(ru)夢(meng)似幻(huan)、激動(dong)人心的(de)作(zuo)品(pin)。
產品特征
經過(guo)打磨過(guo)的(de)外觀創(chuang)造(zao)出(chu)了(le)gucci懷舊風(feng)(feng)格(ge)的(de)產(chan)品，這(zhe)種(zhong)風(feng)(feng)格(ge)演(yan)繹出(chu)一種(zhong)獨特的(de)手(shou)工(gong)制作品質，加(jia)強了(le)新(xin)(xin)的(de)個性化觸感。這(zhe)種(zhong)新(xin)(xin)的(de)經過(guo)水洗處(chu)理的(de)背包(bao)融合了(le)工(gong)匠大師(shi)們(men)創(chuang)新(xin)(xin)的(de)專業技能，使每件產(chan)品均可呈現出(chu)栩栩如生的(de)獨特外觀。可通過(guo)在背包(bao)上定制金色首字母縮寫，使您喜愛(ai)的(de)配飾成為一件永恒珍貴的(de)傳家之寶。
成對字母G
印(yin)著(zhu)成對字母G的(de)商(shang)標圖案(an)及(ji)醒(xing)目的(de)紅(hong)與(yu)綠(lv)色作(zuo)為GUCCI的(de)象(xiang)征出(chu)現在公文包、手(shou)提袋、錢(qian)夾等GUCCI產品之內，這也是(shi)GUCCI較早的(de)經(jing)典標志設計。
2019年8月，繼Gucci后，同屬開云(yun)集團(tuan)旗下Bottega Veneta也更換了全新的Logo。
Bottega Veneta全(quan)新的Logo同樣從過去的襯線字體變(bian)為非襯線字體，字號也(ye)更大了一(yi)些，視覺效(xiao)果上顯得更為沉穩。從Furla和Bottega Veneta來看，無襯線字體當真是時下最流行的元素。
低調、質(zhi)量及(ji)(ji)工藝–Bottega Veneta自1966年始，匯集意大利出(chu)色傳統皮(pi)革工匠，以(yi)上等的(de)材(cai)質(zhi)、超凡的(de)手工藝、現代的(de)功能，以(yi)及(ji)(ji)創(chuang)新(xin)的(de)設計為宗旨，秉(bing)承(cheng)瑰麗細致、注重美感和秉(bing)具個人風格(ge)的(de)一(yi)貫特質(zhi)。匠心呈(cheng)現男(nan)士系列、女士系列、家居藝術及(ji)(ji)香氛系列等。
有著「意大利(li)愛馬仕」之稱(cheng)的Bottega Veneta（葆蝶家），創始人是(shi)Michele Taddei和(he)Renzo Zengiaro，他(ta)們于1966年在(zai)(zai)意大利(li)設立總部(bu)，取名為(wei)「BOTTEGA VENETA」，意即(ji)「VENETA工坊」。獨特(te)的皮革梭織法，讓BOTTEGA VENETA在(zai)(zai)70年代聲名鵲(que)起。
經典產品
Bottega Veneta的晚宴手持包是它受歡迎的作品之一。在好萊塢明星和名媛手中經常可以看到它們的身影。在Hermes、Chanel把持住高級晚宴用包的大半江山下，Bottega Veneta則在手持包這面掌握了絕對份額。Bottega Veneta的The Knot手拿包久負盛名。男士皮(pi)鞋也是BOTTEGA VENETA的拿手好(hao)戲。
2019年7月，國(guo)際知名奢(she)侈品(pin)牌LV也(ye)在各大官方平臺低調(diao)更(geng)新了自家(jia)全新的(de)(de)Logo。要知道，其經典的(de)(de)Logo設計(ji)是路易·威登的(de)(de)兒(er)子(zi)佐治(zhi)·威登為(wei)紀念父親(qin)設計(ji)的(de)(de)，這個(ge)兩個(ge)首(shou)字母疊加的(de)(de)設計(ji)沿用至今。
實際(ji)上(shang)，LV的(de)新Logo和舊Logo差別并不大，僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)是微調了字體的(de)粗細，讓(rang)LV整體視覺上(shang)看起來變(bian)得更加(jia)苗條。
1854年，Louis Vuitton在(zai)巴黎問世(shi)，忠實(shi)傳承了品(pin)(pin)牌(pai)創始人(ren)的(de)壯志與愿景。品(pin)(pin)牌(pai)的(de)悠久歷(li)程不僅(jin)(jin)鑄造了其傳奇歷(li)史，更使它不斷保持(chi)創意先鋒的(de)地(di)位。直至(zhi)今日，Louis Vuitton依然(ran)通過獨特(te)的(de)歷(li)史財富(fu)、創新理念、嚴(yan)苛標準(zhun)、大膽創意和設(she)計來彰顯(xian)品(pin)(pin)牌(pai)的(de)冒險(xian)精(jing)神(shen)。皮具、成衣、配飾、鞋履、腕表和珠(zhu)寶，品(pin)(pin)牌(pai)的(de)每款作品(pin)(pin)都成為傳奇之作，為時代留下了深(shen)刻印(yin)記(ji)。Louis Vuitton的(de)作品(pin)(pin)僅(jin)(jin)在(zai)品(pin)(pin)牌(pai)精(jing)品(pin)(pin)店(dian)內(nei)有(you)售，其足跡(ji)現已遍布世(shi)界各地(di)。品(pin)(pin)牌(pai)盛邀全球賓客踏入這(zhe)個獨特(te)天地(di)，探(tan)索其獨特(te)理念。
Nicolas Ghesquière自11月5日起出任品牌女士系列的創意總監。Virgil Abloh則于2018年3月26日擔任男士系列創意總監一職。到2018年，代代相傳至(zhi)今的路(lu)易威(wei)登，產(chan)品(pin)包括(kuo)手提包，旅(lv)行用品(pin)，小(xiao)型(xing)皮具，配飾(shi)，鞋(xie)履，成(cheng)衣，腕表，高(gao)級珠(zhu)寶及個性化訂制服務等。
2019年7月，國內(nei)服(fu)飾品(pin)牌MO&Co也采用更新Logo的方式來宣告新的篇章(zhang)。MO&Co于2004年誕生(sheng)，品(pin)牌發源于廣東省廣州市(shi)，一直是(shi)中國前端(duan)的時尚品(pin)牌之一。
在MO&Co的(de)新Logo當(dang)中，把(ba)舊Logo的(de)襯線(xian)字體改(gai)為粗(cu)斜體，凸(tu)顯出(chu)年(nian)輕化(hua)的(de)潮流。
女裝(zhuang)潮牌(pai)MO&Co.于2004年誕生(sheng)，一路(lu)以來(lai)是(shi)風格策動者、文化弄潮者與(yu)時(shi)裝(zhuang)美學的傳(chuan)遞者，品牌注(zhu)重文(wen)化、風格與藝術結合的先鋒(feng)觀念，形成一種新(xin)的時尚潮流(liu)。
MO&Co.擅長把玩面料、色(se)調的(de)碰撞，注重精巧的(de)剪裁與輪廓，融入潮流細(xi)節，樹(shu)立起一種嶄新而鋒利的“男(nan)女(nv)孩”風格，由此成為近年來中國女(nv)裝市場的一支主流時裝勁旅。延續(xu)并顛覆經典審美(mei)，將法(fa)式(shi)時裝(zhuang)美(mei)學與風格和與視(shi)覺藝術(shu)結(jie)合，憑借前衛獨到審(shen)美(mei)目光(guang)在(zai)浩瀚的(de)女(nv)裝(zhuang)市(shi)場氛圍中脫穎而出。面對市場，MO&Co.的創意遠遠不止停留在時裝設計上，時尚亦即時髦的生活態(tai)度，讓風(feng)格成為時裝的種標志，蛻(tui)變出更多、更美(mei)、更多面(mian)的新格調。
MO&Co.隸屬于全球多品牌時尚集團EPO（廣州愛帛服飾有限公司），旗下擁有女裝品牌Edition、童裝(zhuang)little MO&Co.，以及男裝(zhuang)COMMON GENDER。
2019年9月，VF集團推(tui)出了(le)全新的(de)(de)Logo，將小(xiao)寫集團名(ming)稱(cheng)改為(wei)大寫。據悉，VF集團創立(li)于(yu)1983年，旗(qi)下有我(wo)們熟知(zhi)的(de)(de)牛仔(zi)褲(ku)品(pin)牌(pai)Lee、著名(ming)戶外品(pin)牌(pai)The North Face、極限運動潮牌(pai)Vans（范斯）等品(pin)牌(pai)。
1983年，NAUTICAI由朱欽騏（DAVID CHU）先生創立(li)，他的設計理念(nian)即是(shi)：將來自于海洋的靈感融(rong)入到人們的日常穿(chuan)衣風格中。
NAUTICAE的品牌名稱來源(yuan)于拉丁語(yu)“NAUTICUS”，意為(wei)船只(zhi)。
因此NAUTICAI品牌與海洋密(mi)不可分。
NAUTICAI的(de)總部正是一座被海(hai)洋(yang)環抱的(de)聞名世界的(de)時(shi)尚(shang)之都一一紐約市，擁有著時(shi)尚(shang)的(de)海(hai)洋(yang)情懷，為全球(qiu)提供源自海(hai)洋(yang)靈感(gan)的(de)都市時(shi)尚(shang)設(she)計穿衣風(feng)格。
30多年來，NAUTICAI已經發展成為國際性(xing)的生(sheng)活時尚(shang)品牌。NAUTICAI重新定義了海洋(yang)時尚(shang)，讓源(yuan)自海洋(yang)的靈感在(zai)都市中(zhong)被(bei)完(wan)美演繹(yi)。
按照常(chang)理，Logo對于品牌來說是(shi)一個(ge)專屬、特(te)別的標志和符號，頻繁更換品牌Logo是(shi)一家企業的大忌(ji)。
但(dan)對于奢侈(chi)時尚品牌來說又(you)有所(suo)不同(tong)了，因(yin)為追求時尚、追求奢侈(chi)品的(de)消費者都是(shi)一群富有個性化的(de)人群，一成不變在他們眼中就是(shi)刻板(ban)、過(guo)時、老古董的(de)形象。
所以奢侈時尚品(pin)牌會時刻緊跟著年輕潮流的順風車(che)，如今無(wu)襯線(xian)的粗體字(zi)(zi)母有高度視覺導(dao)向(xiang)，消費(fei)者容易被其吸引(yin)，那么很(hen)多(duo)奢侈時尚品(pin)牌就(jiu)會傾向(xiang)這種字(zi)(zi)體，以免被消費(fei)者拋(pao)棄。
MAIGOO編輯認為，更(geng)(geng)換Logo只(zhi)能說是(shi)各大(da)奢侈時尚(shang)品(pin)牌的一(yi)個(ge)開始。隨著現代年(nian)輕人不斷追(zhui)求個(ge)性化(hua)、獨特性，這些動輒數十(shi)年(nian)、上百年(nian)的“老奢侈品(pin)牌”還想要(yao)引領年(nian)輕人的潮流，那么僅(jin)僅(jin)只(zhi)是(shi)更(geng)(geng)換一(yi)個(ge)Logo是(shi)遠(yuan)遠(yuan)不夠的。
LOGO是徽標(biao)或者商標(biao)的(de)外語縮寫，承(cheng)載著企業的(de)無形資產(chan)，是企業綜合信息傳遞的(de)媒介(jie)。一(yi)個好的(de)...
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