如果你(ni)比較(jiao)關注時尚圈,那么你(ni)可(ke)能知(zhi)道自2017年開始興起(qi)的奢(she)侈(chi)品牌(pai)“換Logo潮”,在Balenciaga、Celine、Burberry和(he)(he)Balmain等一眾(zhong)奢(she)侈(chi)品牌(pai)更(geng)換更(geng)新Logo后,這一風潮快速(su)席(xi)卷(juan)到整個奢(she)侈(chi)時尚品牌(pai)。2019年據MAIGOO編輯初步統計至少有10家奢(she)侈(chi)時尚品牌(pai)更(geng)新了自家Logo,其中(zhong)甚至包括了LV和(he)(he)古馳這種頂尖(jian)奢(she)侈(chi)品牌(pai)。
各家(jia)奢侈(chi)品牌換Logo的(de)原因各不(bu)相(xiang)同(tong),可(ke)能(neng)(neng)是(shi)為(wei)了塑造新(xin)的(de)形(xing)象,可(ke)能(neng)(neng)是(shi)為(wei)了品牌升級,甚至(zhi)可(ke)能(neng)(neng)僅是(shi)因為(wei)換了創意總監,所以(yi)才(cai)更(geng)新(xin)Logo。但(dan)不(bu)管什(shen)么原因,過去(qu)的(de)2019年(nian)中至(zhi)少有10個知名的(de)奢侈(chi)品牌發布了新(xin)的(de)Logo。
2019年(nian)1月,來自西班(ban)牙快時(shi)尚奢(she)侈品牌Zara率先更(geng)換Logo。據悉,Zara隸(li)屬(shu)于西班(ban)牙Inditex集團,始創于1975年(nian),此次(ci)是(shi)Zara的“第三代Logo”,上一次(ci)Zara更(geng)換Logo是(shi)在2011年(nian)。
此次Zara新(xin)的(de)Logo與舊Logo相比(bi),保留了襯(chen)線字體(Serif),字母變得細長而緊湊。可惜的(de)是(shi),網友對于Zara的(de)新(xin)Logo表示(shi)感(gan)觀一般般,沒(mei)有創意等等。
1975年,學(xue)徒出身的阿曼(man)西奧·奧爾特加在西班牙西北(bei)部的偏遠市(shi)鎮開設了一個叫ZARA的小(xiao)服(fu)裝(zhuang)店。而今,昔(xi)日名(ming)不見經(jing)傳(chuan)的ZARA已經(jing)成長為全(quan)(quan)球(qiu)時(shi)尚(shang)服(fu)飾(shi)的品(pin)牌,身影遍(bian)布(bu)全(quan)(quan)球(qiu)86個國家和地區(qu),門店數已達1808家。
集團簡介
Inditex2005年(nian)(nian)其全球的銷(xiao)售額67.41億歐(ou)元,銷(xiao)售數(shu)達4.29億件(jian),純(chun)利潤8.03億歐(ou)元。截至2006年(nian)(nian)6月它在(zai)全球64個國家和地區開設(she)了2899家專賣(mai)店(dian),旗下共有8個服裝零(ling)售品牌(pai),包(bao)括ZARA、Pull and Bear、Kiddy's Class、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZARA Home。ZARA創于1975年(nian)(nian),目前在(zai)全球72個國家擁有1757家專賣(mai)店(dian)(自營專賣(mai)店(dian)占90%,其余為(wei)合資和特許專賣(mai)店(dian))。
Inditex作為世界較大的時(shi)裝(zhuang)零售公司,在(zai)歐洲(zhou)、美洲(zhou)、亞洲(zhou)和(he)非洲(zhou)的76個國家(jia)擁有4600多個門(men)店。除了(le)零售連鎖店Zara以(yi)外(wai)(wai)(wai),Inditex還擁有另外(wai)(wai)(wai)七大品牌:Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Zara Home以(yi)及Uterqüe。此(ci)外(wai)(wai)(wai),集團還擁有100多家(jia)從事紡織服(fu)裝(zhuang)設計(ji)、生產和(he)銷(xiao)售等(deng)相關業(ye)務的企(qi)業(ye)。
2019年(nian)2月(yue),ZARA姐妹品牌(pai)Massimo Dutti在官方APP中上也相(xiang)繼更換了奢侈品牌(pai)Logo。據(ju)悉,Massimo Dutti創建于1985年(nian),其品牌(pai)專賣店遍及世界各地75個國家,店鋪(pu)總數超過790家。
此次Massimo Dutti品牌的(de)新Logo改動較大,把經典(dian)的(de)盾牌徽(hui)標變成了(le)圍繞互(hu)鎖“M”和“D”的(de)更小的(de)圓圈。
Massimo Dutti品牌(pai)成立于1985年,1991年由Inditex集團(tuan)收購,如今(jin)在全球78個市(shi)場已擁有643多家門(men)店。
品牌以設計(ji)(ji)男裝起家,隨后(hou)在1995年開始(shi)推(tui)出女(nv)(nv)士服裝,以各式女(nv)(nv)裝風(feng)(feng)格為設計(ji)(ji)方向,從(cong)時尚都(dou)市路(lu)線(xian)到(dao)輕松休(xiu)閑風(feng)(feng)格。Massimo Dutti的國際與國內(nei)業務持續穩健成長,目前(qian)旗下(xia)已擁有10000多名員(yuan)工。
2003年,Massimo Dutti以“Massimo Dutti Boys & Girls”商業名稱推出童裝系(xi)(xi)列(lie),擁有相應規模的(de)多個(ge)市場專賣店(dian)均在逐(zhu)步(bu)引進此系(xi)(xi)列(lie)服裝,將其設(she)置于特(te)定的(de)空(kong)間。
Massimo Dutti從2006年9月開始對(dui)以下類別展開設計和市場銷售:女士:女裝(zhuang)、配飾(shi)、香水;男(nan)(nan)士:男(nan)(nan)裝(zhuang)、配飾(shi)、量(liang)身(shen)定制系列、香水。
2019年3月(yue),另一(yi)大(da)英(ying)國快時尚品牌(pai)Oasis也發布了(le)全新(xin)的(de)(de)Logo。新(xin)Logo保留了(le)原有的(de)(de)字(zi)體,但(dan)字(zi)體的(de)(de)顏色(se)變為了(le)白色(se),同時據官方宣稱,會加大(da)對新(xin)品牌(pai)形(xing)象的(de)(de)數字(zi)化和社交媒體營銷投入。
2019年(nian)1月同時發(fa)布新Logo的還有來自(zi)美(mei)國(guo)輕奢品牌Kate Spade。據悉(xi),Kate Spade創立于(yu)1993年(nian),專營手袋起家,現為(wei)產品涉(she)及手袋、服裝(zhuang)、珠寶、鞋子、配飾、香水以及家居用品等的全(quan)球連鎖品牌。
Kate Spade的全新Logo中(zhong),最顯著(zhu)的改(gai)變是去掉了(le)標志組合(he)中(zhong)的黑桃,只保(bao)留(liu)了(le)“Kate Spade New York”字樣,同時(shi)確定了(le)新Logo的主色(se)調為粉紅色(se)。
kate spade new york 1993年成立于美國紐約(yue)。在品牌創(chuang)立之初,主打六款手袋,并推素積極樂觀的女性(xing)態度。
時(shi)至今日kate spade new york已經發(fa)展成為(wei)一個國(guo)際時(shi)尚(shang)生活品牌,擁(yong)有包袋、成衣、珠(zhu)寶、鞋覆(fu)、禮品和居家(jia)裝飾等多個產品系列。
優雅的格調,現代(dai)而(er)摩登的設計(ji),別致的色彩運(yun)用(yong)——kate spade new york的創辦(ban)理念締造別具魅力的品牌風格。
kate spade new york隸屬于(yu)Tapestry集團。
2019年2月,始創于1927年,具有悠久歷史(shi)的(de)意(yi)大(da)利皮革經典品牌(pai)Furla發布全新徽章Logo。可能是(shi)因為無襯線的(de)市場趨勢,Furla采(cai)用當下最流(liu)行的(de)無襯線字體(ti),整體(ti)線條比舊版(ban)更加(jia)清(qing)晰容(rong)易(yi)辨(bian)別,而且字體(ti)的(de)彎曲弧度也有細微的(de)變動。
芙拉Furla于1927年(nian)成立公司,家族創(chuang)始(shi)人Mr.Furlanetto,早先經(jing)營皮(pi)革制品(pin)的配件(jian)。1980年(nian),Furla品(pin)牌(pai)正(zheng)式創(chuang)立。
FURLA設(she)計(ji)意(yi)念擷取自(zi)意(yi)大(da)利(li)(li)的自(zi)然景色。Furla在意(yi)大(da)利(li)(li)、日(ri)本、美國(guo)(guo)、法國(guo)(guo)、西班(ban)牙、中國(guo)(guo)香港(gang)地區(qu)、中國(guo)(guo)內地、英國(guo)(guo)、澳大(da)利(li)(li)亞及德國(guo)(guo)均設(she)有分支機構。
FURLA利(li)用原材料及(ji)色(se)(se)(se)(se)(se)彩對比,創作靈感意識形態(tai)。包括檸檬(meng)色(se)(se)(se)(se)(se)、翠綠色(se)(se)(se)(se)(se)、天藍(lan)色(se)(se)(se)(se)(se)、海藍(lan)色(se)(se)(se)(se)(se)、粉色(se)(se)(se)(se)(se)、紫(zi)色(se)(se)(se)(se)(se)、暈白(bai)色(se)(se)(se)(se)(se)、亮(liang)白(bai)色(se)(se)(se)(se)(se)、赤紅色(se)(se)(se)(se)(se)及(ji)米色(se)(se)(se)(se)(se)等。
芙拉Furla經營的(de)品(pin)牌形像是:成熟、女人味,帶點(dian)幽默好玩(wan)的(de)個性態度。芙拉Furla讓女性對手(shou)提袋(dai)態度輕松一(yi)點(dian),特別一(yi)點(dian)。
2019年6月,創立于1921年的(de)意(yi)大利佛羅倫薩(sa)頂尖奢侈品牌Gucci微信公眾平號、微博(bo)等賬號頭像突然換(huan)成(cheng)了新(xin)(xin)雙(shuang)G Logo。同樣是重(zhong)(zhong)疊的(de)“雙(shuang)G”,但Gucci新(xin)(xin)Logo由之前的(de)對稱變為了重(zhong)(zhong)復,字(zi)體(ti)也變為更加圓滑的(de)粗體(ti),看起來韻(yun)律感更強。
古馳1921年創立于意(yi)大利佛羅倫薩,是全球(qiu)卓越的奢華(hua)精品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌之一。以(yi)其優異的品(pin)(pin)質和(he)精湛(zhan)的意(yi)大利工藝聞名(ming)于世,旗下精品(pin)(pin)包括皮(pi)件、鞋履、香氛、珠(zhu)寶和(he)腕表。
GUCCI品牌時裝(zhuang)一向(xiang)以豪華、性感而聞名于(yu)世,以“身份與財(cai)富(fu)之象(xiang)征”品牌形象(xiang)成為富(fu)有上流社會的消費(fei)寵兒,一向(xiang)被商(shang)界人士垂青,時尚又不失(shi)高(gao)雅。
2015年(nian)1月(yue),古(gu)馳新(xin)任執行官Marco Bizzarri任命亞力山卓·米開理(li)(li)(Alessandro Michele)為品牌創作(zuo)(zuo)(zuo)總監,其(qi)將負責(ze)古(gu)馳所有(you)系列的(de)作(zuo)(zuo)(zuo)品設計以及全(quan)球品牌形(xing)象(xiang)。米開理(li)(li)看似(si)古(gu)怪的(de)審美卻結合了歷史和當(dang)代的(de)特色,既可(ke)從文藝復興時(shi)期的(de)建筑談到朋克搖滾,亦可(ke)從十(shi)八世(shi)紀的(de)掛毯和屏風上中國天堂般(ban)的(de)風景談到新(xin)數(shu)字技術。一(yi)系列具有(you)特色以及當(dang)代浪漫(man)主義的(de)服飾及配(pei)飾無(wu)疑是其(qi)審美的(de)成果(guo);而門市則將米開理(li)(li)的(de)創作(zuo)(zuo)(zuo)理(li)(li)念呈現為如夢似(si)幻(huan)、激動人(ren)心(xin)的(de)作(zuo)(zuo)(zuo)品。
產品特征
經過(guo)打磨過(guo)的(de)(de)(de)(de)外觀創造出了gucci懷舊(jiu)風格的(de)(de)(de)(de)產品(pin),這(zhe)種(zhong)風格演繹出一種(zhong)獨特的(de)(de)(de)(de)手工(gong)制作品(pin)質,加強了新的(de)(de)(de)(de)個性化觸感。這(zhe)種(zhong)新的(de)(de)(de)(de)經過(guo)水(shui)洗處理(li)的(de)(de)(de)(de)背包融合了工(gong)匠大師(shi)們創新的(de)(de)(de)(de)專業技(ji)能,使每件(jian)(jian)產品(pin)均可呈現出栩栩如生的(de)(de)(de)(de)獨特外觀。可通過(guo)在背包上定制金色首(shou)字母縮寫,使您(nin)喜愛的(de)(de)(de)(de)配(pei)飾成為一件(jian)(jian)永恒(heng)珍貴的(de)(de)(de)(de)傳家(jia)之寶。
成對字母G
印著成對字母G的(de)(de)商標(biao)圖案及醒目(mu)的(de)(de)紅與(yu)綠色作為(wei)GUCCI的(de)(de)象征出現在公文包、手提袋、錢(qian)夾(jia)等GUCCI產品之(zhi)內,這(zhe)也是(shi)GUCCI較早的(de)(de)經典標(biao)志設計。
2019年8月,繼Gucci后,同屬開(kai)云集團旗(qi)下Bottega Veneta也(ye)更換了全新的Logo。
Bottega Veneta全(quan)新的Logo同樣(yang)從(cong)過去的襯線字體變(bian)為(wei)非襯線字體,字號也更(geng)大了一些,視覺(jue)效果上顯得更(geng)為(wei)沉(chen)穩。從(cong)Furla和Bottega Veneta來看(kan),無襯線字體當真(zhen)是時下最流行的元素。
低(di)調、質(zhi)量及工藝–Bottega Veneta自1966年(nian)始,匯集意大(da)利出色(se)傳統皮革(ge)工匠,以上等(deng)的材質(zhi)、超凡(fan)的手工藝、現代的功能,以及創新的設(she)計(ji)為宗旨,秉承瑰麗細致、注重美(mei)感和(he)秉具個人風(feng)格(ge)的一貫特(te)質(zhi)。匠心呈現男士(shi)(shi)系列(lie)、女士(shi)(shi)系列(lie)、家(jia)居藝術及香氛系列(lie)等(deng)。
有著(zhu)「意(yi)大利愛馬仕」之稱的(de)Bottega Veneta(葆蝶家),創始人是Michele Taddei和Renzo Zengiaro,他們于1966年(nian)(nian)在意(yi)大利設立總(zong)部,取名(ming)為「BOTTEGA VENETA」,意(yi)即「VENETA工坊」。獨特的(de)皮革梭織法,讓BOTTEGA VENETA在70年(nian)(nian)代聲名(ming)鵲起。
經典產品
Bottega Veneta的晚宴手持包是它受歡迎的作品之一。在好萊塢明星和名媛手中經常可以看到它們的身影。在Hermes、Chanel把持住高級晚宴用包的大半江山下,Bottega Veneta則在手持包這面掌握了絕對份額。Bottega Veneta的The Knot手拿包久負盛名。男士皮鞋(xie)也(ye)是BOTTEGA VENETA的(de)拿(na)手(shou)好戲。
2019年7月,國(guo)際知(zhi)名奢侈品(pin)牌LV也(ye)在各大官方(fang)平臺低調(diao)更新了自家全新的(de)Logo。要知(zhi)道,其經典的(de)Logo設(she)(she)計(ji)是路(lu)易·威登(deng)的(de)兒子佐治·威登(deng)為(wei)紀念父(fu)親設(she)(she)計(ji)的(de),這個兩個首字(zi)母疊(die)加的(de)設(she)(she)計(ji)沿用至今。
實際上,LV的新Logo和(he)舊Logo差別(bie)并不大,僅僅是(shi)微調了字體的粗細,讓LV整體視覺上看起來變得更加苗條。
1854年,Louis Vuitton在巴黎(li)問世(shi),忠實(shi)傳(chuan)承了品牌創始人的(de)壯志與愿景(jing)。品牌的(de)悠久歷程不僅(jin)鑄(zhu)造了其(qi)傳(chuan)奇歷史,更使它(ta)不斷保持創意先鋒的(de)地位。直(zhi)至今日(ri),Louis Vuitton依然通(tong)過(guo)獨(du)(du)特的(de)歷史財富、創新理念、嚴苛標準、大(da)膽創意和(he)設計(ji)來(lai)彰顯品牌的(de)冒險精(jing)(jing)神。皮具、成衣、配飾、鞋(xie)履、腕表(biao)和(he)珠(zhu)寶(bao),品牌的(de)每款作品都成為傳(chuan)奇之作,為時代留下了深(shen)刻印記。Louis Vuitton的(de)作品僅(jin)在品牌精(jing)(jing)品店內(nei)有售,其(qi)足跡現已遍布世(shi)界(jie)各地。品牌盛(sheng)邀全球賓(bin)客(ke)踏入(ru)這個(ge)獨(du)(du)特天地,探索其(qi)獨(du)(du)特理念。
Nicolas Ghesquière自11月5日起出任品牌女士系列的創意總監。Virgil Abloh則于2018年3月26日擔任男士系列創意總監一職。到2018年,代代相(xiang)傳(chuan)至(zhi)今的(de)路易威登(deng),產品包括(kuo)手提(ti)包,旅行用(yong)品,小(xiao)型皮具,配飾,鞋履(lv),成衣,腕表,高級珠寶及(ji)個性化訂(ding)制(zhi)服務等。
2019年7月,國(guo)內服飾品牌MO&Co也采用更新Logo的方式(shi)來宣(xuan)告新的篇章。MO&Co于2004年誕生,品牌發(fa)源于廣東省廣州市(shi),一直是中國(guo)前端的時尚品牌之一。
在MO&Co的新Logo當中,把舊Logo的襯線(xian)字體(ti)改為(wei)粗斜體(ti),凸(tu)顯(xian)出年輕化的潮流。
女裝潮牌MO&Co.于2004年誕生,一路以來是風格策(ce)動者、文化弄潮者與時(shi)裝美(mei)學的傳遞者,品(pin)牌注(zhu)重文化、風(feng)格與藝術結合的先鋒(feng)觀念(nian),形成一種(zhong)新的時尚(shang)潮流。
MO&Co.擅長把玩面料、色調(diao)的碰撞,注重精巧的剪裁與輪廓(kuo),融入潮流細節,樹立起一種嶄新而(er)鋒(feng)利的“男(nan)女孩(hai)”風格,由(you)此成為近年(nian)來中(zhong)國(guo)女裝市場的一(yi)支主流時裝勁旅。延(yan)續(xu)并顛覆經典審美,將法(fa)式時裝(zhuang)美學與風格和與視覺(jue)藝術結合,憑(ping)借前(qian)衛獨到審美目光在浩瀚的女裝(zhuang)市場氛圍中脫穎而出。面對市場,MO&Co.的創意遠遠不止停留在時裝設計上,時尚亦即時髦的生活態度,讓(rang)風格(ge)成為時(shi)裝(zhuang)的種(zhong)標志(zhi),蛻變出更(geng)多、更(geng)美、更(geng)多面的新格(ge)調(diao)。
MO&Co.隸屬于全球多品牌時尚集團EPO(廣州愛帛服飾有限公司),旗下擁有女裝品牌Edition、童(tong)裝little MO&Co.,以(yi)及男裝COMMON GENDER。
2019年9月,VF集團推出(chu)了全新的Logo,將小寫集團名稱(cheng)改為大(da)寫。據悉,VF集團創立于(yu)1983年,旗下有我們熟(shu)知的牛仔褲品牌Lee、著名戶外(wai)品牌The North Face、極限運動潮牌Vans(范斯)等(deng)品牌。
1983年,NAUTICAI由朱欽騏(DAVID CHU)先生創立(li),他的(de)設計理念即(ji)是:將來自于海洋的(de)靈感融入到(dao)人們的(de)日常穿衣風格中。
NAUTICAE的品牌名稱來源(yuan)于拉丁語“NAUTICUS”,意為船只。
因此(ci)NAUTICAI品牌與海洋密不可分(fen)。
NAUTICAI的總部(bu)正是一座被海(hai)洋環抱的聞名世界的時(shi)(shi)尚(shang)之(zhi)都(dou)一一紐約市,擁有著時(shi)(shi)尚(shang)的海(hai)洋情懷,為全球提供源自海(hai)洋靈感的都(dou)市時(shi)(shi)尚(shang)設計穿衣風格。
30多年來,NAUTICAI已經(jing)發展成為國際(ji)性(xing)的生活時(shi)尚品牌。NAUTICAI重新定(ding)義了海(hai)(hai)洋時(shi)尚,讓源自海(hai)(hai)洋的靈感在都市中被(bei)完美(mei)演(yan)繹(yi)。
按照常理,Logo對(dui)于品牌(pai)(pai)來(lai)說是一(yi)個專屬(shu)、特別的(de)標志和符號,頻繁(fan)更換品牌(pai)(pai)Logo是一(yi)家企業的(de)大忌。
但對于奢(she)侈(chi)時尚(shang)品牌來說又有所不同了,因為追求時尚(shang)、追求奢(she)侈(chi)品的消費(fei)者都是(shi)一群富有個性化的人群,一成不變(bian)在(zai)他(ta)們(men)眼中(zhong)就是(shi)刻(ke)板、過時、老古董的形象。
所以奢侈時(shi)(shi)尚(shang)品(pin)牌(pai)會時(shi)(shi)刻緊跟著年輕潮流的順風車,如今無襯線(xian)的粗體字(zi)母有高度視(shi)覺(jue)導向(xiang),消(xiao)費者容易(yi)被(bei)其吸(xi)引(yin),那(nei)么很多奢侈時(shi)(shi)尚(shang)品(pin)牌(pai)就會傾(qing)向(xiang)這種字(zi)體,以免被(bei)消(xiao)費者拋棄。
MAIGOO編輯認為,更換(huan)Logo只能(neng)說(shuo)是(shi)各大奢侈時(shi)尚品(pin)(pin)牌(pai)的(de)一(yi)個(ge)開(kai)始(shi)。隨著(zhu)現代年(nian)(nian)輕(qing)人不斷追(zhui)求個(ge)性(xing)化、獨特性(xing),這些動(dong)輒數十年(nian)(nian)、上百年(nian)(nian)的(de)“老奢侈品(pin)(pin)牌(pai)”還想要引領年(nian)(nian)輕(qing)人的(de)潮流,那么僅僅只是(shi)更換(huan)一(yi)個(ge)Logo是(shi)遠遠不夠(gou)的(de)。
LOGO是(shi)徽標(biao)(biao)或(huo)者商標(biao)(biao)的外(wai)語(yu)縮寫(xie),承(cheng)載著企業的無形資產,是(shi)企業綜合(he)信息傳遞的媒介。一個好的...
人(ren)們談起(qi)星巴克(ke)總要(yao)從(cong)它(ta)的那個奇(qi)怪的人(ren)魚(yu)標志說起(qi),討論起(qi)汽車(che)(che)品牌(pai)時也總離不開誰(shui)家車(che)(che)標更好看的...
奢侈品(Luxury)在國際上被(bei)定義為“一種超出人們生(sheng)存與發展需(xu)要范(fan)圍的,具(ju)有獨特、稀缺、...
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