如果你(ni)比較關注時(shi)尚(shang)圈,那(nei)么你(ni)可(ke)能知道自(zi)2017年開始興起的奢(she)(she)侈(chi)(chi)品(pin)(pin)牌(pai)“換Logo潮”,在Balenciaga、Celine、Burberry和(he)Balmain等一眾(zhong)奢(she)(she)侈(chi)(chi)品(pin)(pin)牌(pai)更換更新(xin)Logo后,這一風潮快速席(xi)卷到整(zheng)個(ge)奢(she)(she)侈(chi)(chi)時(shi)尚(shang)品(pin)(pin)牌(pai)。2019年據MAIGOO編輯初步統計(ji)至(zhi)少(shao)有10家(jia)奢(she)(she)侈(chi)(chi)時(shi)尚(shang)品(pin)(pin)牌(pai)更新(xin)了自(zi)家(jia)Logo,其中甚至(zhi)包括(kuo)了LV和(he)古馳這種頂尖奢(she)(she)侈(chi)(chi)品(pin)(pin)牌(pai)。
各家奢(she)侈品(pin)(pin)牌換(huan)Logo的原(yuan)因各不(bu)(bu)相(xiang)同,可能是為了(le)塑造(zao)新的形象,可能是為了(le)品(pin)(pin)牌升級(ji),甚至可能僅(jin)是因為換(huan)了(le)創意(yi)總(zong)監(jian),所(suo)以(yi)才更新Logo。但不(bu)(bu)管什么原(yuan)因,過(guo)去的2019年中至少有(you)10個知名的奢(she)侈品(pin)(pin)牌發布(bu)了(le)新的Logo。
2019年(nian)1月,來自西班牙快時尚奢侈品牌Zara率(lv)先更換Logo。據悉,Zara隸(li)屬(shu)于西班牙Inditex集(ji)團,始創于1975年(nian),此次是(shi)Zara的“第三(san)代(dai)Logo”,上(shang)一次Zara更換Logo是(shi)在2011年(nian)。
此(ci)次Zara新(xin)的Logo與舊Logo相比,保(bao)留了襯(chen)線(xian)字體(ti)(Serif),字母變(bian)得細長(chang)而緊湊。可惜的是(shi),網友對于Zara的新(xin)Logo表(biao)示感觀一(yi)般般,沒有創意等(deng)(deng)等(deng)(deng)。
1975年,學徒(tu)出身的阿曼西奧(ao)·奧(ao)爾特加在西班牙西北(bei)部的偏遠市鎮開設了一個(ge)叫(jiao)ZARA的小服裝店(dian)。而今,昔日名(ming)不見(jian)經傳的ZARA已經成長為全(quan)球時(shi)尚服飾的品牌,身影遍布全(quan)球86個(ge)國家和(he)地區,門店(dian)數已達1808家。
集團簡介
Inditex2005年其(qi)全球的銷售額(e)67.41億歐(ou)元,銷售數達4.29億件,純利潤8.03億歐(ou)元。截至2006年6月它在全球64個國(guo)家和(he)地區開設(she)了2899家專賣店(dian)(dian)(dian),旗(qi)下(xia)共有8個服裝零(ling)售品牌,包括ZARA、Pull and Bear、Kiddy's Class、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZARA Home。ZARA創于1975年,目前在全球72個國(guo)家擁有1757家專賣店(dian)(dian)(dian)(自營專賣店(dian)(dian)(dian)占90%,其(qi)余為合資和(he)特許(xu)專賣店(dian)(dian)(dian))。
Inditex作(zuo)為世界(jie)較大(da)的(de)時裝零售公司,在歐洲、美洲、亞洲和(he)非洲的(de)76個國(guo)家(jia)擁(yong)有4600多(duo)個門店。除(chu)了零售連(lian)鎖店Zara以外,Inditex還(huan)擁(yong)有另外七大(da)品牌(pai):Pull and Bear、Massimo Dutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、Zara Home以及Uterqüe。此外,集團還(huan)擁(yong)有100多(duo)家(jia)從(cong)事紡織服裝設(she)計、生產和(he)銷售等相(xiang)關業務的(de)企業。
2019年2月,ZARA姐妹品(pin)(pin)牌(pai)Massimo Dutti在官(guan)方APP中上也相繼更換了奢侈(chi)品(pin)(pin)牌(pai)Logo。據(ju)悉,Massimo Dutti創建于1985年,其品(pin)(pin)牌(pai)專賣店遍及世界各地75個國家,店鋪總(zong)數超(chao)過790家。
此次Massimo Dutti品牌(pai)的(de)新Logo改動較大(da),把經典的(de)盾(dun)牌(pai)徽(hui)標變(bian)成了(le)圍繞互鎖“M”和“D”的(de)更小的(de)圓圈。
Massimo Dutti品牌成立于1985年,1991年由Inditex集團收購,如今在全球(qiu)78個(ge)市(shi)場已擁(yong)有643多家門(men)店。
品牌以設計(ji)男裝(zhuang)起家(jia),隨后在1995年開始推出女士服裝(zhuang),以各(ge)式女裝(zhuang)風格(ge)為設計(ji)方向,從時尚(shang)都(dou)市路(lu)線到輕松休閑風格(ge)。Massimo Dutti的國際與國內(nei)業務持續穩(wen)健成長,目前旗下已擁有10000多名員工(gong)。
2003年,Massimo Dutti以“Massimo Dutti Boys & Girls”商業名稱推(tui)出童(tong)裝系(xi)列(lie),擁有相應(ying)規模的多個市場專(zhuan)賣(mai)店均在逐步引進此系(xi)列(lie)服裝,將(jiang)其設置(zhi)于特定的空間。
Massimo Dutti從2006年9月開始對(dui)以下類別展開設(she)計和市(shi)場銷售:女士(shi):女裝(zhuang)、配飾、香水(shui);男士(shi):男裝(zhuang)、配飾、量身定(ding)制(zhi)系列(lie)、香水(shui)。
2019年3月(yue),另一大(da)英國快時尚品(pin)(pin)牌Oasis也發(fa)布了全新的(de)(de)Logo。新Logo保留了原有(you)的(de)(de)字體,但字體的(de)(de)顏色變為了白(bai)色,同時據官(guan)方宣稱(cheng),會加大(da)對新品(pin)(pin)牌形象(xiang)的(de)(de)數(shu)字化和(he)社交媒體營銷投入。
2019年1月同時發布(bu)新Logo的還(huan)有來自(zi)美(mei)國輕(qing)奢品(pin)(pin)牌Kate Spade。據悉,Kate Spade創立于1993年,專營手(shou)袋(dai)起家(jia),現為產(chan)品(pin)(pin)涉及手(shou)袋(dai)、服裝、珠(zhu)寶、鞋子、配飾、香(xiang)水以及家(jia)居用品(pin)(pin)等的全球連鎖品(pin)(pin)牌。
Kate Spade的(de)全新Logo中,最顯著的(de)改變(bian)是(shi)去掉了標(biao)志組合(he)中的(de)黑桃(tao),只保留了“Kate Spade New York”字樣,同(tong)時確定了新Logo的(de)主色調(diao)為粉紅色。
kate spade new york 1993年成立于美(mei)國紐(niu)約(yue)。在(zai)品牌創立之初,主打六款手袋,并推素(su)積極樂觀的女性態度。
時至今日(ri)kate spade new york已(yi)經(jing)發展成為一個國際時尚生活品牌,擁有包袋、成衣、珠寶、鞋覆、禮品和居家裝飾等多個產(chan)品系列(lie)。
優(you)雅(ya)的格調(diao),現代(dai)而(er)摩登(deng)的設計,別致的色彩運(yun)用——kate spade new york的創辦(ban)理念(nian)締造別具魅力的品(pin)牌風格。
kate spade new york隸屬(shu)于Tapestry集團。
2019年2月,始創于1927年,具有悠久歷史的(de)(de)(de)(de)意大利皮革經典(dian)品牌Furla發布全新徽章Logo。可能是因為(wei)無襯線(xian)的(de)(de)(de)(de)市場趨勢(shi),Furla采用當下(xia)最流行的(de)(de)(de)(de)無襯線(xian)字體(ti),整體(ti)線(xian)條比舊版更加清晰容易辨別,而(er)且字體(ti)的(de)(de)(de)(de)彎(wan)曲弧(hu)度也有細(xi)微(wei)的(de)(de)(de)(de)變動。
芙拉Furla于1927年(nian)成(cheng)立公(gong)司,家族(zu)創(chuang)始人Mr.Furlanetto,早(zao)先(xian)經(jing)營皮革制品的配件。1980年(nian),Furla品牌正(zheng)式(shi)創(chuang)立。
FURLA設計意念擷取自(zi)意大利(li)(li)的自(zi)然景(jing)色。Furla在(zai)意大利(li)(li)、日本、美國、法國、西班牙、中國香港地(di)區、中國內地(di)、英國、澳大利(li)(li)亞及德國均設有(you)分支機構(gou)。
FURLA利用原材(cai)料及(ji)色(se)(se)(se)彩(cai)對比,創(chuang)作靈感意識形態。包括檸檬(meng)色(se)(se)(se)、翠綠色(se)(se)(se)、天(tian)藍色(se)(se)(se)、海藍色(se)(se)(se)、粉色(se)(se)(se)、紫色(se)(se)(se)、暈白(bai)色(se)(se)(se)、亮(liang)白(bai)色(se)(se)(se)、赤紅色(se)(se)(se)及(ji)米色(se)(se)(se)等(deng)。
芙(fu)拉Furla經(jing)營的品牌形像是:成熟、女(nv)人味,帶點幽默好玩的個性(xing)態度。芙(fu)拉Furla讓女(nv)性(xing)對手提(ti)袋態度輕松一(yi)點,特別一(yi)點。
2019年6月(yue),創立(li)于1921年的意大(da)利佛羅倫薩頂尖奢侈品牌(pai)Gucci微(wei)信(xin)公眾平號(hao)、微(wei)博(bo)等賬號(hao)頭像突然換成了新雙G Logo。同樣是重疊的“雙G”,但Gucci新Logo由之(zhi)前的對稱變為了重復,字體也變為更加圓滑(hua)的粗體,看(kan)起來韻(yun)律感(gan)更強。
古(gu)馳1921年(nian)創立(li)于意大利佛(fo)羅(luo)倫(lun)薩,是全球卓越的(de)奢華(hua)精(jing)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌之一。以(yi)其(qi)優異的(de)品(pin)(pin)質和精(jing)湛的(de)意大利工藝(yi)聞(wen)名于世,旗下精(jing)品(pin)(pin)包括(kuo)皮件、鞋(xie)履、香氛(fen)、珠寶和腕表(biao)。
GUCCI品(pin)牌時(shi)裝一(yi)向以(yi)豪華、性(xing)感而聞名于世,以(yi)“身(shen)份(fen)與財富之象征”品(pin)牌形象成為富有(you)上(shang)流社會的消費寵(chong)兒,一(yi)向被商界(jie)人士垂青,時(shi)尚又不(bu)失高雅。
2015年1月,古馳(chi)新任執(zhi)行官Marco Bizzarri任命亞力山(shan)卓·米開(kai)理(li)(li)(Alessandro Michele)為品牌創作總監(jian),其將(jiang)負(fu)責古馳(chi)所有系列(lie)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)作品設計以(yi)及(ji)全球(qiu)品牌形象(xiang)。米開(kai)理(li)(li)看(kan)似(si)古怪(guai)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)審美卻(que)結合(he)了(le)歷史和當代的(de)(de)(de)(de)(de)(de)特(te)色,既可從文藝復興(xing)時期的(de)(de)(de)(de)(de)(de)建筑談到朋克搖滾,亦可從十八世紀的(de)(de)(de)(de)(de)(de)掛毯和屏(ping)風(feng)(feng)上中國天堂般的(de)(de)(de)(de)(de)(de)風(feng)(feng)景談到新數字技(ji)術。一(yi)系列(lie)具有特(te)色以(yi)及(ji)當代浪漫(man)主義的(de)(de)(de)(de)(de)(de)服飾(shi)及(ji)配飾(shi)無疑是其審美的(de)(de)(de)(de)(de)(de)成果(guo);而(er)門(men)市(shi)則(ze)將(jiang)米開(kai)理(li)(li)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)創作理(li)(li)念呈(cheng)現(xian)為如夢似(si)幻、激動人心的(de)(de)(de)(de)(de)(de)作品。
產品特征
經(jing)過打(da)磨(mo)過的(de)外觀創造(zao)出(chu)了gucci懷舊風(feng)格的(de)產(chan)品,這(zhe)種風(feng)格演(yan)繹出(chu)一種獨(du)特(te)的(de)手工(gong)制(zhi)作品質(zhi),加強(qiang)了新的(de)個性化觸感。這(zhe)種新的(de)經(jing)過水洗處理的(de)背包融合(he)了工(gong)匠大師們創新的(de)專業技能,使每件(jian)產(chan)品均可(ke)呈現出(chu)栩(xu)栩(xu)如生的(de)獨(du)特(te)外觀。可(ke)通過在背包上(shang)定制(zhi)金色(se)首(shou)字母縮寫,使您喜愛的(de)配飾成(cheng)為一件(jian)永恒(heng)珍貴的(de)傳家之寶。
成對字母G
印著成(cheng)對字母G的(de)商標(biao)圖案及醒目的(de)紅與綠色作(zuo)為GUCCI的(de)象征出現在公(gong)文包、手(shou)提袋、錢夾等GUCCI產品(pin)之內,這也是GUCCI較早的(de)經典標(biao)志設計。
2019年8月,繼Gucci后,同屬(shu)開云集團旗下Bottega Veneta也更換了(le)全新(xin)的(de)Logo。
Bottega Veneta全(quan)新的Logo同(tong)樣(yang)從過去的襯線(xian)字體(ti)變為非襯線(xian)字體(ti),字號也更大了一些,視覺(jue)效(xiao)果上顯得更為沉穩。從Furla和Bottega Veneta來看(kan),無襯線(xian)字體(ti)當真是時下最流行的元(yuan)素。
低調(diao)、質(zhi)量及(ji)(ji)(ji)工藝–Bottega Veneta自(zi)1966年始,匯集意大利出色傳統皮(pi)革(ge)工匠,以上等的(de)(de)材質(zhi)、超(chao)凡的(de)(de)手工藝、現(xian)代(dai)的(de)(de)功(gong)能,以及(ji)(ji)(ji)創新(xin)的(de)(de)設計為宗(zong)旨,秉(bing)承瑰麗細致、注重(zhong)美(mei)感和秉(bing)具(ju)個人風格的(de)(de)一(yi)貫特質(zhi)。匠心呈現(xian)男(nan)士系(xi)列(lie)(lie)、女士系(xi)列(lie)(lie)、家居(ju)藝術及(ji)(ji)(ji)香(xiang)氛(fen)系(xi)列(lie)(lie)等。
有著「意(yi)大利愛馬仕」之稱的Bottega Veneta(葆蝶家),創始人是Michele Taddei和Renzo Zengiaro,他(ta)們于(yu)1966年在意(yi)大利設立總(zong)部,取名(ming)為「BOTTEGA VENETA」,意(yi)即「VENETA工(gong)坊」。獨特的皮革梭(suo)織法,讓BOTTEGA VENETA在70年代聲名(ming)鵲起。
經典產品
Bottega Veneta的晚宴手持包是它受歡迎的作品之一。在好萊塢明星和名媛手中經常可以看到它們的身影。在Hermes、Chanel把持住高級晚宴用包的大半江山下,Bottega Veneta則在手持包這面掌握了絕對份額。Bottega Veneta的The Knot手拿包久負盛名。男(nan)士皮鞋也是BOTTEGA VENETA的拿手(shou)好戲(xi)。
2019年(nian)7月,國際(ji)知(zhi)名(ming)奢侈品(pin)牌LV也在各(ge)大官方(fang)平臺低調更新了自家全新的(de)Logo。要知(zhi)道,其經(jing)典的(de)Logo設(she)計(ji)(ji)(ji)是路易·威(wei)登的(de)兒子佐治·威(wei)登為(wei)紀(ji)念父親(qin)設(she)計(ji)(ji)(ji)的(de),這個兩個首字母疊加的(de)設(she)計(ji)(ji)(ji)沿用至今(jin)。
實際上,LV的(de)新Logo和舊Logo差別并不(bu)大,僅僅是(shi)微調了字體的(de)粗細,讓(rang)LV整體視(shi)覺上看(kan)起來變得更加苗條。
1854年,Louis Vuitton在巴黎問世,忠實傳承了品(pin)(pin)牌創始人的(de)壯志與愿景。品(pin)(pin)牌的(de)悠久(jiu)歷程不僅(jin)鑄(zhu)造了其傳奇歷史,更使它不斷保持創意先鋒(feng)的(de)地位。直至今(jin)日,Louis Vuitton依然(ran)通過獨特的(de)歷史財富、創新理念、嚴苛標(biao)準、大(da)膽創意和(he)設計來彰顯品(pin)(pin)牌的(de)冒險精神。皮(pi)具、成衣(yi)、配飾、鞋履(lv)、腕表和(he)珠寶,品(pin)(pin)牌的(de)每款作(zuo)品(pin)(pin)都(dou)成為傳奇之作(zuo),為時代留(liu)下(xia)了深(shen)刻印記。Louis Vuitton的(de)作(zuo)品(pin)(pin)僅(jin)在品(pin)(pin)牌精品(pin)(pin)店內有售,其足跡(ji)現已遍布世界各(ge)地。品(pin)(pin)牌盛邀全(quan)球賓客踏入這個獨特天(tian)地,探索其獨特理念。
Nicolas Ghesquière自11月5日起出任品牌女士系列的創意總監。Virgil Abloh則于2018年3月26日擔任男士系列創意總監一職。到2018年,代(dai)(dai)代(dai)(dai)相傳至今的路易(yi)威登(deng),產品包括(kuo)手(shou)提包,旅行用(yong)品,小型皮具,配飾,鞋履,成衣(yi),腕表,高(gao)級珠寶及個性化訂(ding)制服務等。
2019年7月(yue),國(guo)內服飾(shi)品牌(pai)(pai)MO&Co也(ye)采(cai)用更新Logo的方式來宣(xuan)告新的篇(pian)章。MO&Co于2004年誕生(sheng),品牌(pai)(pai)發(fa)源于廣(guang)東省廣(guang)州(zhou)市,一(yi)直是中國(guo)前端的時尚品牌(pai)(pai)之一(yi)。
在MO&Co的新Logo當中,把(ba)舊Logo的襯線字體(ti)改為粗(cu)斜體(ti),凸顯出年(nian)輕化(hua)的潮流。
女(nv)裝潮牌MO&Co.于2004年誕生,一路以來是風(feng)格策動者、文化弄(nong)潮者與時裝美學的傳遞者,品牌注重文化、風格與藝(yi)術(shu)結合的先鋒觀(guan)念,形成一種新的時尚潮流。
MO&Co.擅長把玩面料(liao)、色調的(de)碰撞,注重精巧的(de)剪(jian)裁與輪廓,融(rong)入潮流細節(jie),樹立起一(yi)種(zhong)嶄新而鋒利的“男女孩(hai)”風格,由此(ci)成為近(jin)年(nian)來中國女裝(zhuang)市場的一支主流(liu)時裝(zhuang)勁旅。延續并顛(dian)覆經典審美,將法式時裝(zhuang)美學與風(feng)格和與視覺藝術結(jie)合,憑借前衛獨(du)到審美目光在(zai)浩瀚的女裝(zhuang)市場氛圍中脫穎而出。面對市場,MO&Co.的創意遠遠不止停留在時裝設計上,時尚亦即時髦的生活態(tai)度,讓(rang)風格成為時裝的種標志,蛻變出更多、更美(mei)、更多面的新格調(diao)。
MO&Co.隸屬于全球多品牌時尚集團EPO(廣州愛帛服飾有限公司),旗下擁有女裝品牌Edition、童裝little MO&Co.,以及男(nan)裝COMMON GENDER。
2019年9月,VF集(ji)團(tuan)推(tui)出了全(quan)新的Logo,將(jiang)小(xiao)寫集(ji)團(tuan)名稱改為(wei)大寫。據悉,VF集(ji)團(tuan)創立于1983年,旗下有我(wo)們熟知(zhi)的牛仔褲品牌Lee、著名戶外品牌The North Face、極限運動(dong)潮牌Vans(范斯)等(deng)品牌。
1983年,NAUTICAI由(you)朱欽騏(qi)(DAVID CHU)先生創(chuang)立,他(ta)的設計理念即是:將來自于海洋的靈感融入到人們的日常穿(chuan)衣(yi)風格中。
NAUTICAE的(de)品牌名稱來源于拉丁語(yu)“NAUTICUS”,意為船只。
因此NAUTICAI品(pin)牌與海洋密不可分。
NAUTICAI的(de)總部正是一(yi)座被(bei)海(hai)洋(yang)環抱(bao)的(de)聞(wen)名世界的(de)時(shi)(shi)尚之都(dou)一(yi)一(yi)紐約市(shi),擁有著時(shi)(shi)尚的(de)海(hai)洋(yang)情懷,為全球提供(gong)源自海(hai)洋(yang)靈感的(de)都(dou)市(shi)時(shi)(shi)尚設計穿衣風格。
30多年來,NAUTICAI已經發(fa)展成為(wei)國際性的生活時(shi)尚品牌。NAUTICAI重新定義了海洋時(shi)尚,讓源自海洋的靈(ling)感在都市中被完美演繹。
按照常(chang)理,Logo對于(yu)品牌(pai)(pai)來說是一個專屬、特別(bie)的標志(zhi)和(he)符號,頻繁更(geng)換品牌(pai)(pai)Logo是一家企業的大忌(ji)。
但對于奢(she)侈時(shi)尚品牌來說又有(you)所(suo)不同了,因(yin)為追求時(shi)尚、追求奢(she)侈品的消費者都是(shi)一群富有(you)個性化的人群,一成(cheng)不變在他們眼中就是(shi)刻板、過時(shi)、老古董的形象。
所以(yi)奢侈時尚品牌會時刻緊跟著(zhu)年輕潮流的順風車(che),如今無襯線的粗體字母有高(gao)度視覺導向(xiang),消(xiao)費者容(rong)易被其(qi)吸引,那么很多奢侈時尚品牌就會傾向(xiang)這種字體,以(yi)免被消(xiao)費者拋棄。
MAIGOO編輯認(ren)為,更換Logo只能說(shuo)是(shi)各(ge)大奢侈時(shi)尚品牌的(de)(de)一個開始(shi)。隨(sui)著現代(dai)年(nian)輕(qing)(qing)人(ren)不斷追(zhui)求個性(xing)化、獨特性(xing),這(zhe)些動輒(zhe)數十(shi)年(nian)、上百(bai)年(nian)的(de)(de)“老奢侈品牌”還想要(yao)引領(ling)年(nian)輕(qing)(qing)人(ren)的(de)(de)潮流,那(nei)么僅(jin)僅(jin)只是(shi)更換一個Logo是(shi)遠遠不夠的(de)(de)。
LOGO是徽標或者商標的(de)外語縮(suo)寫(xie),承(cheng)載(zai)著企業的(de)無(wu)形資(zi)產(chan),是企業綜(zong)合信息傳遞的(de)媒介。一個(ge)好的(de)...
人們談起星巴克總要從它的(de)(de)那個(ge)奇怪的(de)(de)人魚(yu)標(biao)志說(shuo)起,討論起汽車(che)品(pin)牌時也總離(li)不開誰家車(che)標(biao)更好(hao)看的(de)(de)...
奢(she)侈品(Luxury)在國際(ji)上被定義(yi)為“一(yi)種超出人們生存與發(fa)展需要范圍的,具有(you)獨特(te)、稀缺、...
在很多人眼里奢(she)侈品成了奢(she)侈、浪費、土(tu)豪的象(xiang)征。這幾個奢(she)侈品牌(pai)你一定知道(dao),或許還曾購買過,但...