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定制家居品牌跨界聯合 探索營銷新模式

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定制(zhi)家(jia)居行(xing)業正處(chu)于探索新(xin)模式(shi)的時(shi)間(jian)節點,不少定制(zhi)家(jia)居企業進行(xing)了跨界品(pin)牌(pai)合作(zuo)(zuo),與空調(diao)品(pin)牌(pai)、冰箱品(pin)牌(pai)合作(zuo)(zuo),解決裝修(xiu)環(huan)節中尺寸誤差(cha)、位置(zhi)偏差(cha)等(deng)問題,同時(shi)為(wei)品(pin)牌(pai)調(diao)性帶來新(xin)的元素(su),創造共贏局面(mian)。

  • 歐派與慕思合作

    定制家居品(pin)牌歐(ou)派與寢具品(pin)牌慕思達(da)成一(yi)項(xiang)戰略合(he)(he)作并(bing)舉辦了發(fa)布會,發(fa)布會上,雙方透(tou)露未來將(jiang)進一(yi)步開展更多(duo)(duo)合(he)(he)作,包(bao)括聯合(he)(he)產品(pin)開發(fa)、聯合(he)(he)空(kong)間定制以及聯合(he)(he)品(pin)牌推(tui)廣(guang)等多(duo)(duo)方位合(he)(he)作。

    歐(ou)派與慕(mu)思(si)聯合共創的睡眠品(pin)牌慕(mu)思(si)路蘇斯只在(zai)歐(ou)派線(xian)下渠道(dao)專賣,慕(mu)思(si)不再額外開辟渠道(dao)售(shou)賣,歐(ou)派衣柜將對(dui)其(qi)進行全(quan)面的渠道(dao)布局。慕(mu)思(si)與歐(ou)派聯手打造慕(mu)思(si)路蘇斯品(pin)牌,能深化雙(shuang)品(pin)牌的有機(ji)融合,在(zai)鞏固先天(tian)優(you)勢(shi)的同時(shi)不斷實(shi)現轉型升級,合力(li)探(tan)索家居界“新(xin)聯(lian)售”模式的(de)革新(xin)。

    據了解,雙品(pin)牌合作除了推出(chu)慕思路蘇斯品(pin)牌外,還將舉辦歐(ou)派×慕思夢想定制節,這是(shi)歐派與慕思達成(cheng)戰略合作的(de)第(di)一個聯合營銷大(da)事件,也是(shi)新聯售商(shang)業模式的(de)第(di)一次接(jie)受市場的(de)檢驗,在這一次活動中,共創品牌(pai)“慕思路(lu)蘇斯”將首次通過歐派衣柜的(de)門店面向(xiang)市場。

    此次歐派與(yu)慕(mu)思(si)聯(lian)手(shou),能讓企(qi)業得到更大的(de)發展(zhan),同時也為行業帶來新(xin)的(de)經營思(si)路(lu),為消(xiao)費者(zhe)提(ti)供更好的(de)產品和服務(wu)。

    索菲亞聯手格力、公牛集團

    201956日上午(wu),格力(li)電器和索菲亞家居戰略合作(zuo)簽約儀式在珠海(hai)圓滿舉行。雙(shuang)方將結合各(ge)自(zi)優勢在產(chan)品線研發、整(zheng)裝推進、智能工業4.0領域和品(pin)牌聯合(he)營銷等方(fang)(fang)(fang)面開啟深度合(he)作,為消費者提供(gong)個性化、定制(zhi)化的健康生活(huo)解決(jue)方(fang)(fang)(fang)案,實現格(ge)力、索(suo)菲亞、消費者三方(fang)(fang)(fang)共贏。2019年(nian)9月初,索菲亞又宣布與(yu)插(cha)座品牌公牛集團聯手。

    好萊客聯合齊屹

    2019年(nian)4月,齊家網便好(hao)萊(lai)(lai)客簽訂戰略合(he)作(zuo)協議,宣布通過雙方交叉(cha)持股(gu)、設立(li)合(he)資(zi)公司的(de)形式(shi)合(he)作(zuo)。根據公告,合(he)資(zi)公司的(de)運(yun)(yun)營(ying)模式(shi)是(shi):合(he)資(zi)公司從好(hao)萊(lai)(lai)客采購定制家居產(chan)品(pin),通過新(xin)設品(pin)牌獨立(li)運(yun)(yun)營(ying),并通過與齊家網合(he)作(zuo)的(de)裝修(xiu)公司的(de)渠道網絡進(jin)行(xing)銷(xiao)售。

    無論(lun)是(shi)空調、冰箱,還(huan)是(shi)插座,不同家居品牌(pai)(pai)的(de)聯(lian)合,實際上也是(shi)為了解決裝修環節中尺寸(cun)誤差、位置(zhi)偏差等問題,同時也可減少(shao)用(yong)(yong)戶(hu)二次購買(mai)環節。跨(kua)(kua)界營銷的(de)精髓(sui)在于互相借用(yong)(yong)對方(fang)累積的(de)品牌(pai)(pai)資(zi)產,對自己的(de)品牌(pai)(pai)調性帶(dai)來新(xin)的(de)元(yuan)素(su),所以跨(kua)(kua)界營銷常(chang)常(chang)是(shi)品牌(pai)(pai)年輕化的(de)一種有(you)效(xiao)手(shou)段(duan)。跨(kua)(kua)界營銷更多的(de)是(shi)作為事件(jian)營銷來操(cao)作,這也意味著(zhu)雙方(fang)品牌(pai)(pai)會在短期(qi)內集(ji)中資(zi)源引爆(bao)市場聲量,引發用(yong)(yong)戶(hu)關注。

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