家具不像服飾、美妝那(nei)樣可以經常“剁(duo)手”。很(hen)多(duo)人選擇一(yi)套家具，一(yi)用就(jiu)是幾十年。所以，在(zai)營銷時，家具行(xing)(xing)業和其(qi)它行(xing)(xing)業有較大的差距。那(nei)么，家具企(qi)業營銷技巧有哪些(xie)呢？Maigoo編(bian)輯盤點了自媒體(ti)營銷、直播(bo)、植入電(dian)視劇、理念營銷等七(qi)種家具行(xing)(xing)業營銷模式，供大家參考。
各種營銷手段早已被家具行(xing)業玩(wan)轉得(de)風生(sheng)水起，比(bi)如(ru)歐派(pai)家居(ju)通過(guo)植入電視(shi)劇《安家》，收獲(huo)了一大波品牌死忠粉；比(bi)如(ru)紅星美凱龍(long)與顧家家居(ju)在年(nian)末的(de)時候通過(guo)一堵“心愿墻”，引發了用(yong)戶們(men)強(qiang)烈的(de)共鳴。
Maigoo編(bian)輯經過盤(pan)點，發現電(dian)視(shi)劇植入、拍攝(she)創意宣傳短片、自媒體營(ying)銷(xiao)、直播(bo)、明星代言等都是家具企業(ye)營(ying)銷(xiao)策(ce)略。
2020開年(nian)大(da)劇《安家》引起(qi)了廣泛討論，在劇中植(zhi)入(ru)的(de)定制家居品(pin)牌(pai)——歐派家居也賺(zhuan)得盆滿缽滿。
歐派(pai)借(jie)力電(dian)視劇(ju)《安家》，在銷售轉(zhuan)化(hua)方面獲(huo)得了(le)顯著的(de)成果，2月訂(ding)單量突破2萬(wan)單。
在(zai)央視電視劇《大(da)女當(dang)嫁》中，一句“走，帶(dai)你去買最好的(de)家具，耀(yao)邦家具”，讓(rang)耀(yao)邦廣告效果倍增。
Maigoo編輯了解到，《大女當嫁》劇中出現的(de)所(suo)有(you)家庭場(chang)景(jing)，全部用的(de)是耀邦家具(ju)。
Maigoo編(bian)輯了解到，《懂你》講述代表年輕第二代的關曉彤在(zai)離開父(fu)母呵(he)護，搬家在(zai)外居住的故事。
短片(pian)中(zhong)“第二(er)(er)代更懂你”是一語雙關，不僅代表年輕人，也打(da)響了(le)尚品宅配“第二(er)(er)代全屋定制”的(de)名(ming)聲(sheng)。
歐派的狼人系列(lie)連續拍了多(duo)季，短(duan)片(pian)聚(ju)焦時(shi)下熱議的爸(ba)媽審美、父母裝修、兩代人生活方式差異等話(hua)題(ti)。
歐派(pai)在短片中以“矛盾解決者”的身份出場，凸顯其溫情(qing)、愛(ai)家等理(li)念。
左右沙發聯動“思想聚(ju)集”、“水木(mu)文摘”等頭(tou)部kol發起了#813左右陪伴日#的(de)故事征集活動。
在這次(ci)內容營銷中，左右沙發收獲到了20萬+的閱讀量，1000+真實故事，品(pin)牌影響力(li)進一(yi)步(bu)擴大。
尚品宅(zhai)配(pei)打造了“尚品宅(zhai)配(pei)設計(ji)師”抖音號，其粉絲量超(chao)百萬，獲贊(zan)量超(chao)200萬，且關注(zhu)度(du)還(huan)在增加。
尚品(pin)宅配抖音號憑借龐大的線上粉絲基(ji)礎(chu)和輕(qing)松有(you)趣的內容，讓(rang)年輕(qing)一代深(shen)入了(le)解家具品(pin)牌也可以年輕(qing)。
好萊客從2015年(nian)開始舉(ju)辦“世界無醛日”活動，2019年(nian)還和彩虹合唱團合作，推出家居(ju)神曲。
這(zhe)些活動(dong)以輕松的方式把品牌特(te)色科(ke)普給更多(duo)人(ren)，既(ji)堅持(chi)了無醛(quan)日這(zhe)個IP的打造(zao)，又調(diao)動(dong)了銷售的力量(liang)。
紅星美(mei)凱龍(long)聯合(he)新浪家居舉辦了“M+中國(guo)高端室內(nei)設計大賽”，賽事吸引了萬名(ming)設計師。
比賽(sai)中進一步提升了(le)客戶(hu)轉化率，也增(zeng)強了(le)設(she)計師的粘性，還激活了(le)設(she)計師帶單動力，拓寬(kuan)設(she)計渠道。
曲美從首(shou)場試播(bo)，到(dao)全國(guo)300城同播(bo)，20天(tian)累計直(zhi)播(bo)超400場次，獲取訂單超6萬(wan)，預計轉化(hua)銷售超4億。
直播(bo)賣貨讓(rang)曲(qu)美(mei)家居線上“開花(hua)”，品(pin)牌美(mei)譽(yu)度(du)、用戶黏性(xing)都上升了。
愛依瑞斯(si)曾邀(yao)請“”帶(dai)貨量(liang)排名(ming)第五(wu)的蟲(chong)蟲(chong)chonny進行(xing)直播推廣，幾個月后又開啟了直播賣貨。
在直播賣貨中，愛(ai)依瑞斯當(dang)天有效訂單超(chao)過(guo)1440筆，新增粉(fen)絲超(chao)過(guo)11000名。
這種線上下單、線下體(ti)驗的模式，解決了實(shi)體(ti)店沒有流量(liang)的痛點。
宜家(jia)把食譜(pu)做(zuo)成了(le)填色游(you)戲，消費者只(zhi)需采(cai)購食材放入對應框框內(nei)，一(yi)卷(juan)一(yi)烤，一(yi)份宜家(jia)美食即完成。
先不論味道，光(guang)是(shi)這個(ge)創意(yi)和成品的“顏值(zhi)”，都引發了無數人(ren)強(qiang)烈的分享欲。
Maigoo編輯認(ren)為，宜家賣的已經不是(shi)食(shi)譜(pu)和食(shi)材(cai)，而是(shi)一種生(sheng)活方式。
CBD家居做了一個一般人看不懂的廣告。內容是(shi)一(yi)個豹子頭，以及(ji)一(yi)句旁白“小(xiao)心！家會(hui)年輕10歲”。
這個廣告(gao)突破了(le)家居品牌在廣告(gao)上突出材料和款式等傳統做法，只留(liu)廣告(gao)語和一個讓人意外的豹子(zi)頭。
雖說大部分人都看不明(ming)白(bai)，但在家(jia)居圈內引(yin)起了(le)討論，吸引(yin)了(le)不少經(jing)銷商的(de)目(mu)光。
從這一方面看來，該廣告也達到了想要的效果。
在全(quan)國嚴格的“限(xian)購令”下，炒(chao)房的人(ren)遇到了(le)冷，但是(shi)剛需購房的人(ren)得到了(le)舒(shu)緩，家具市場也回到了(le)冷...
隨著中國(guo)經濟的高速(su)增長(chang)，各行各業發展神速(su)，家具行業也進(jin)入(ru)高速(su)發展時期。在發展過程中，家具行...
中國目前(qian)有五大家具(ju)產(chan)業集群，他們分別是(shi)珠江(jiang)三角洲家具(ju)產(chan)業區(qu)、長江(jiang)三角洲家具(ju)產(chan)業區(qu)、環渤海家...
作為(wei)與我們生(sheng)活息息相(xiang)關(guan)的家居行(xing)業，每年世界各(ge)(ge)地都會舉行(xing)各(ge)(ge)種大(da)大(da)小小的家居展會，不管是被譽(yu)為(wei)...
全友
曲美
顧家家居
左右家私
聯邦
紅蘋果
喜夢寶
雅蘭床墊
慕思
科凡
